2024活躍用戶研究報告（小紅書平臺）-千瓜-202404

數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)時間:2023年11月20日-2024年2月20日1前言:現(xiàn)今的小紅書坐擁3億月活用戶,男女比例達到3:7,95后占比為50%,00后占比為35%,,日均用戶搜索滲透達到60%,UGC內(nèi)容穿透力和品牌普適性,成為培育、滲透消費者的主陣地。:小紅書海量用戶中的活躍人群,各有哪些特性？本期報告,千瓜將調(diào)研平臺的r活躍用戶畫像J,通過不同行業(yè)的用戶及熱門內(nèi)容特性,剖析不同的人群切面和需求,助力品牌洞悉當下乃至未來的消費者和市場趨勢,為品牌營銷提供策略方向,達成精準觸達、高效傳播。數(shù)據(jù)來源:公眾號“小紅書商業(yè)動態(tài)”《國貨美妝品牌的長期主義,從好產(chǎn)品上長出的品牌價值》,文章鏈接:/s/hjLLNxrf1SrmboFUDS2ptQ,以及《2024小紅書平臺營銷通案》。報告 01全行業(yè)活躍用戶畫像美妝個護、服飾、美食、母嬰、家居家裝、運動戶03趨勢總結(jié)營銷建議周日周一周二周三周四周五周六15.16%14.89%14.69%13.48%13.51%13.80%14.47%周日周一周二周三周四周五周六15.16%14.89%14.69%13.48%13.51%13.80%14.47%平臺活躍用戶畫像,消費群體持續(xù)更送性別分布年齡分布..城市等級分布活躍時間分布數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用）,選取2023年11月20日-2024年2月20日發(fā)布過筆記的小紅書全行業(yè)粉絲>5000達人活躍粉絲數(shù)據(jù),部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。關(guān)心孩子,也關(guān)心自身,精心安排全家生活,愿意花錢買便利,熱衷線上購物消費。Z世代,“關(guān)心孩子,也關(guān)心自身,精心安排全家生活,愿意花錢買便利,熱衷線上購物消費。Z世代,“互聯(lián)網(wǎng)原住民”,居住在高線城市,消費活力旺盛,對網(wǎng)購青瞇有加。生活在高線城市,多居企業(yè)中高層,高端消費占比高,線上重品質(zhì),線下重體驗。居住在高線城市,90后為主,處于事業(yè)奮斗期,工作節(jié)奏快,對消費便利性要求高。生活在高線城市,主要從事餐飲、運輸、零售等工作,購物較為追求性價比。生活在低線城市,消費緊追都市潮流。閑暇、可支配時間充足,可支配收入可觀。r跨代際人群」涌入,照進生活的“萬花筒”人群細分標簽詞云人群標簽占比人群細分標簽詞云年齡>50歲,生活在高線城市,擁有較充足的退休金等收入,“互聯(lián)網(wǎng)隱形金礦”。生活在低線城市,生活節(jié)奏慢、休閑時間多,愛看視頻、新聞等消磨時間。*人群標簽說明:參考阿里八大消費人群。未知人群，即暫無年齡、地域、互動等信息。數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2023年11月20日-2024年2月20日發(fā)布過筆記的小紅書全行業(yè)粉絲>5000達人活躍粉絲數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理，數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。美妝個護、美食、母嬰、家居家裝、服飾、運動戶r都市Genz、白領J占主導,愿為高質(zhì)價買單人群標簽占比熱門細分標簽占比人群標簽占比*人群標簽說明:參考阿里八大消費人群。其他為未知人群，即無年齡、地域、互動等信息。數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2023年11月20日-2024年2月20日發(fā)布過筆記的小紅書美妝個護行業(yè)粉絲>5000達人活躍粉絲數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理，數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。r多元化妝容」上大分,“抗老”成為長期主旋律筆記熱搜詞詞云熱門話題測覽量測覽量測覽量#妝容分享#妝前妝后#新手化妝#好物分享#普通人化妝#妝容教程#測評#氛圍感#變美小技巧#抗老話題測覽量測覽量1.3億+1.3億+1.2億+1.1億+1.1億+#仿妝#嘗試一個新look#我的護膚日常#香水#新手眼妝#沉浸式#顯白口紅#抗老面霜#敏感肌話題數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用）,選取2023年11月20日-2024年2月20日發(fā)布過筆記的小紅書美妝個護行業(yè)粉絲>5000達人活躍粉絲數(shù)據(jù),部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。精細化需求至上,擁廷國貨品牌與新生力量品類筆記占比美甲5.34%美發(fā)護發(fā)7.03%面部彩妝15.05%美發(fā)護發(fā)7.03%手部護理2.15%.口腔護理2.60%.男士彩妝.彩妝工具4.46%.男士彩妝.彩妝工具4.46%....眼妝4.05%眼部護理2.66%面部護理28.65%眼妝4.05%眼部護理2.66%.香水香氛5.34%.唇妝8.09%身體護理7.50%唇部護理.面部美容工具..熱門品牌品類詞云數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用）,選取2023年11月20日-2024年2月20日發(fā)布過筆記的小紅書美妝個護行業(yè)粉絲>5000達人筆記數(shù)據(jù),部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。r小鎮(zhèn)青年」成時尚新貴,或?qū)⒓尤胂M主力軍人群標簽占比熱門細分標簽占比人群標簽占比*人群標簽說明:參考阿里八大消費人群。其他為未知人群，即暫無年齡、地域、互動等信息。數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2023年11月20日-2024年2月20日發(fā)布過筆記的小紅書服飾行業(yè)粉絲>5000達人活躍粉絲數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理，數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。測覽量測覽量#微胖女孩穿搭#配飾分享#寶藏飾品大公開#復古穿搭#鞋控的日常#梨形身材#職場通勤穿搭#休閑穿搭#新中式#疊穿話題,r色彩情緒、新中式J造就新潮流內(nèi)容話題方面,穿搭人群關(guān)注焦點仍以身材、風格為主,“通勤、復古、休閑、顯瘦、梨形”等依然是高熱度內(nèi)容,此外,,,千瓜觀點,得益于小紅書多元、開放的社區(qū)環(huán)境,萬千潮流風格蓬勃生長、演變煥新,,因此品牌營銷需更多地讓用戶參與其中,發(fā)表個人獨特見解。同時,近年,東方美學回潮、情緒價值興起,馬面裙成頂流戰(zhàn)袍、多巴膠席卷大街小巷,故品牌需重點研究相關(guān)趨勢背后的人群表現(xiàn)與筆記熱搜詞詞云熱門話題測覽量筆記熱搜詞詞云測覽量測覽量9.6億+8.5億+6.2億+5.7億+3.6億+3.6億+#每日穿搭#小個子穿搭#今天穿什么香#顯瘦穿搭#氣質(zhì)穿搭#嘗試一個新look#發(fā)型#氛圍感#明星同款話題數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用）,選取2023年11月20日-2024年2月20日發(fā)布過筆記的小紅書服飾行業(yè)粉絲>5000達人筆記數(shù)據(jù),部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。珠寶配飾種草熱度飄升,高街時裝、高奢品牌齊飛,珠寶配飾躍居T0P1,品類筆記占比37.88%,“戒指、項鏈、發(fā)飾、串珠”等筆記數(shù)增長超200%。此外,服裝占比29.24%,箱包占比22.35%,鞋數(shù)據(jù)表明,服裝不再獨占釐頭,珠寶配飾、箱包熱度規(guī)升。千瓜認為,除了大眾、價格親民的快時尚、高街時裝,高奢品牌也在小紅書強勢增長。回顧近年奢品在,LV男裝創(chuàng)意總監(jiān)在大秀前入駐、Guccl直播早春系列時裝秀…“老錢風、靜奢風”等,都帶動了先鋒理念進入市場。通過品類、品牌偏好洞察,建品類筆記占比單肩包/斜挎包串飾/串珠2.12%單肩包/斜挎包串飾/串珠2.12%15.57%13.60%民族服裝1.26%項鏈/吊墜手飾民族服裝1.26%項鏈/吊墜手飾3.26%頭飾/發(fā)飾1.48%.配飾/首飾套裝6.13%雙肩包1.39%.2.80%..裙裝4.84%上裝帽子2.23%服裝套裝裙裝4.84%上裝15.47%2.01%手表4.39%.15.47%2.01%手表4.39%手提包●圍巾/絲巾/披肩1.69%圍巾/絲巾/披肩1.69%.2.19%.手拿包.熱門品牌品類詞云數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用）,選取2023年11月20日-2024年2月20日發(fā)布過筆記的小紅書服飾行業(yè)粉絲>5000達人筆記數(shù)據(jù),部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。飲食偏好多樣化,對r品質(zhì)、健康」較敏感熱門標簽占比人群標簽占比熱門標簽占比*人群標簽說明:參考阿里八大消費人群。其他為未知人群，即暫無年齡、地域、互動等信息。數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2023年11月20日-2024年2月20日發(fā)布過筆記的小紅書美食行業(yè)粉絲>5000達人活躍粉絲數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理，數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。r治愈系、煙火氣J受追捧,要“食欲”更要“食愈”調(diào)研筆記熱搜詞,,始于飽腹,忠于治愈。千瓜發(fā)現(xiàn),年輕人開始在食飲上寄予更多情緒期待,不論是深夜食堂、日咖夜酒、甜品腦袋,還是童年零食、地道家鄉(xiāng)味、創(chuàng)意DIY,TA們希望通過美食回血、重拾記憶、感受人間煙火,要食欲,還要治愈力。品牌種草美食人群,或可在成分、口味、食材等結(jié)合食物對情緒的影響,運用情結(jié)、興趣打造場景,以滿足對消費者對食飲的情感體驗。筆記熱搜詞詞云熱門話題測覽量測覽量測覽量8.8億+7.1億+4.9億+4.5億+4.5億+4.3億+4.2億+4.1億+#美食日常#一人食吃什么#我的美食日記#小紅書爆款美食#今天晚餐長這樣#甜品#路邊攤#零食#家常菜#飯搭子話題測覽量測覽量#100家探店計劃#美食教程#自制神仙飲品#減肥減脂吃這些#大聲安利本地美食#零食測評#農(nóng)村美食#我的宅家美食日記#地方特色美食#懶人食譜話題數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用）,選取2023年11月20日-2024年2月20日發(fā)布過筆記的小紅書美食行業(yè)粉絲>5000達人筆記數(shù)據(jù),部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。追求休閑便捷,易被零食&飲品品牌種草,休閑零食占比第—,為26.13%,其次為糧油干貨(占比23.46%）、咖啡/麥片/沖飲(占比22.88%）、生鮮果蔬(占比10.91%）。細分,速食聲量最高,占比近兩成,且增長率超140%,咖啡、面包、糖果、冰漠淋等筆記數(shù)增長也都超過140%。熱門品牌品類出現(xiàn):奧利奧餅干、衛(wèi)龍千瓜觀點,如今快節(jié)奏、碎片化的生活下,休閑零食、飲品駛?cè)朕D(zhuǎn)型快車道,除了飽腹解渴,還承載了便捷、養(yǎng)生、悅己、社交、娛樂等多種消費需求。建議相關(guān),品類筆記占比酒茶茶咖啡/麥片/速食19.72%面包糕點咖啡8.36%面包糕點冰漠淋2.26%11.05%..黃酒藕粉/麥片/沖飲6.81%代用/花草/水果/6.81%代用/花草/水果/米酒蜜錢/蔬/果干28.65%生肉/肉制品2.44%蜜錢/蔬/果干28.65%生肉/肉制品2.44%乳制品4.07%..飲料/飲品堅果2.61%烘焙原料/輔料.腸胃養(yǎng)護..腸胃養(yǎng)護.新鮮蔬菜新鮮水果美容養(yǎng)顏...熱門品牌品類詞云數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用）,選取2023年11月20日-2024年2月20日發(fā)布過筆記的小紅書美食行業(yè)粉絲>5000達人筆記數(shù)據(jù),部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。精致媽媽愛家也愛自己,決策r理性」講究r質(zhì)感」有生養(yǎng)后的自己，非常重視產(chǎn)品的安全與品質(zhì)，于家庭和工作中忙碌，也很愿意購買高科技產(chǎn)品，以求獲得更多便利。綜上，千瓜將精致媽媽的種草重點歸納為熱門標簽占比人群標簽占比熱門標簽占比*人群標簽說明:參考阿里八大消費人群。其他為未知人群，即暫無年齡、地域、互動等信息。數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2023年11月20日-2024年2月20日發(fā)布過筆記的小紅書母嬰行業(yè)粉絲>5000達人活躍粉絲數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理，數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。新生代父母登上舞臺,擁抱r新型、科學」生育觀筆記熱搜詞詞云熱門話題測覽量測覽量測覽量3.5億+3.1億+#萌娃日常#人類幼患可以多可愛#爸爸帶娃#寶寶日常#帶娃日常#懷孕#辣媽育兒經(jīng)#寶寶輔食#人類幼患迷惑行為話題測覽量測覽量#新手媽媽#母嬰好物#親子時光#親子教育#懷孕那些事#孕期#90后帶娃#新手爸媽#科學育兒我有妙招#產(chǎn)后恢復話題數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用）,選取2023年11月20日-2024年2月20日發(fā)布過筆記的小紅書母嬰行業(yè)粉絲>5000達人筆記數(shù)據(jù),部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。全方位精細呵護,人群需求場景全面進階品類筆記占比休閑/益智玩具9.43%嬰童零食休閑/益智玩具9.43%嬰童零食1.17%輔食7.07%2.80%.嬰童家具嬰童家具1.94%嬰童上裝3.16%嬰童床品1.32%嬰童床品1.32%嬰童營養(yǎng)品3.53%嬰童身體護理奶粉4.23%尿褲/尿布1.41%.戲水游泳2.50%.嬰童出行1.98%.嬰童面部護理1.92%兒童繪本嬰童配飾1.27%兒童繪本.熱門品牌品類詞云數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用）,選取2023年11月20日-2024年2月20日發(fā)布過筆記的小紅書母嬰行業(yè)粉絲>5000達人筆記數(shù)據(jù),部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。,r后浪J掌握話語權(quán)家居家裝行業(yè)活躍人群,17%為都市GenZ,7.7%為小鎮(zhèn)青年,二者合計占比近25%。都市藍領占比13.81%,都市白領占比9%+,精致媽媽、都市中產(chǎn)占比均在,愛家控占比最高,為16.77%,另還包含:千瓜觀點,家居家裝市場的話語權(quán)正向后浪轉(zhuǎn)移,以都市Z世代、小鎮(zhèn)青年為代表的眾多95后、00后成為“家擔當”,在小紅書掀起新—輪家生活革命。TA們對家,:個性化、品質(zhì)化、科技化,并于產(chǎn)品設計、材料使用、功能功效上充分展現(xiàn),吸引年輕消費者。人群標簽占比熱門標簽占比人群標簽占比*人群標簽說明:參考阿里八大消費人群。其他為未知人群，即暫無年齡、地域、互動等信息。數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2023年11月20日-2024年2月20日發(fā)布過筆記的小紅書家居家裝行業(yè)粉絲>5000達人活躍粉絲數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理，數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。筆記熱搜詞詞云熱門話題測覽量測覽量測覽量#裝修靈感庫#裝修設計#浪漫生活的記錄者#家居美學#軟裝搭配#裝修避坑#廚房好物#生活小妙招#實用好物話題測覽量測覽量#臥室大改造#裝修干貨#家居新趨勢#布置自己的小房間#小戶型裝修#我心愛的小角落#我的養(yǎng)花日常#全屋定制#舊房改造#提升幸福感的家居好物話題數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用）,選取2023年11月20日-2024年2月20日發(fā)布過筆記的小紅書家居家裝行業(yè)粉絲>5000達人筆記數(shù)據(jù),部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。個個推崇科技性、個性化,定制、智能家居漸成主流調(diào)研品類筆記數(shù)據(jù)顯示,家居家裝占比為66.60%,家電數(shù)碼占比為33.40%。細分品類中,大家電、全屋定制、智能設備等聲量猛漲,筆記數(shù)增長熱門品牌品類包括:德施曼智能鎖、石頭掃地機、慕思智能床墊、松下洗護烘、toto智能馬桶等科技性品牌,康納利沙發(fā)、比樂蒂摩卡千瓜觀點,繁忙高壓的生活,人們往往面臨“采購看花眼、風格難扶擇、使用太費事”的痛點,于是省時省心的定制、智能產(chǎn)品受到喜愛,同時,也會選擇極具藝術(shù)感的產(chǎn)品與之共處,開墾理想生活,科技、個性成為家生活人群選購的重要驅(qū)動力。綜上,千瓜建議可從三個方向入手,為消費者提供一體化的解決方案:（1）性表達”性表達”“一品類筆記占比熱門品牌品類詞云品類筆記占比大家電6.89%影音設備大家電6.89%影音設備6.33%燈具4.57%7.92%茶具智能設備智能設備4.51%環(huán)境電器5.73%水具5.16%6.68%廚衛(wèi)大電廚衛(wèi)大電家居飾品4.50%廚具家居飾品4.50%廚具6.68%家具10.04%4.38%廚房小電3.70%居家布藝廚房小電3.70%居家布藝4.61%五金電子2.68%數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用）,選取2023年11月20日-2024年2月20日發(fā)布過筆記的小紅書家居家裝行業(yè)粉絲>5000達人筆記數(shù)據(jù),部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。全民參與時代,廣泛覆蓋美食、美妝、旅行圈人群標簽占比熱門細分標簽占比人群標簽占比*人群標簽說明:參考阿里八大消費人群。其他為未知人群，即暫無年齡、地域、互動等信息。數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2023年11月20日-2024年2月20日發(fā)布過筆記的小紅書運動戶外行業(yè)粉絲>5000達人活躍粉絲數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理，數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。測覽量測覽量#籃球#拍照#跑步#vlog#旅游攻略#每秒都值得記錄#戶外徒步#擔鐵女孩#極限運動#露營話題r休閑。r硬核J相繼出圈,青瞇“日記型”內(nèi)容熱搜詞和話題出現(xiàn)的熱門活動有::#滑雪3.1億+、#戶外筆記熱搜詞詞云熱門話題測覽量筆記熱搜詞詞云測覽量測覽量#見人不如健身#周末去哪兒#旅游#浪漫生活的記錄者#滑雪#小眾旅行地#我的運動日常#羽毛球#聊球俱樂部#單板滑雪話題數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用）,選取2023年11月20日-2024年2月20日發(fā)布過筆記的小紅書運動戶外行業(yè)粉絲>5000達人筆記數(shù)據(jù),部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。服裝鞋靴領跑,看重服裝鞋靴領跑,看重品類筆記占比健身/訓練滑雪用品5.39%籃球用品跑步鞋3.70%滑雪用品5.39%8.95%.2.38%.乒乓球用品.2.38%2.52%其他專項運動鞋/鞋套.網(wǎng)球用品.網(wǎng)球用品2.16%.高爾夫用品4.31%排球用品高爾夫用品4.31%排球用品1.52%.運動/健身套裝騎行運動登山鞋/徒步鞋2.30%.1.66%2.30%.1.66%板鞋板鞋15.63%4.22%運動上裝2.08%運動下裝棒球用品運動上裝2.08%運動下裝2.11%.露營/野炊裝備.足球用品4.14%熱門品牌品類詞云數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用）,選取2023年11月20日-2024年2月20日發(fā)布過筆記的小紅書運動戶外行業(yè)粉絲>5000達人筆記數(shù)據(jù),部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。r動物&環(huán)境友好」價值觀共生,年輕化、高消費寵物行業(yè)活躍人群中,千瓜觀點,活躍寵物人群呈年輕化、高消費特性,深受寵物文化影響的Z世代,返需緩解壓力與焦慮的白領、精致媽媽,這些都屬于高意向人群。再看細分標簽,學生、吃貨、美妝黨均為寵物市場的潛在人群,同時樂活—族的出現(xiàn)(推崇健康、環(huán)保理念）,說明寵物主的環(huán)保意識也在增強。建議品牌營銷可抓住這些高意向人群精準射靶,待時機成熟再嘗試從泛圈層拓寬人群,同時順應可持續(xù)大勢,共建動物友好、綠色環(huán)保的產(chǎn)品體系和價值觀。人群標簽占比熱門細分標簽占比*人群標簽說明:參考阿里八大消費人群。其他為未知人群，即暫無年齡、地域、互動等信息。數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2023年11月20日-2024年2月20日發(fā)布過筆記的小紅書寵物行業(yè)粉絲>5000達人活躍粉絲數(shù)據(jù)，部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理，數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。在意r階段型科學養(yǎng)寵」,“新手、搞笑”話題高熱,,:千瓜觀點,與人類育兒相似的是,寵物人群也十分在意“科學養(yǎng)寵”,且“階段型科學養(yǎng)寵”的勢頭正盛,在意毛孩子幼年、成年、老年不同階段的成長。并且,他型與需求,將產(chǎn)品細分至不同成長期的各類場景,繼續(xù)細化“關(guān)鍵時刻”的分型,如體型、體質(zhì)、毛發(fā)…以滿足全生命周期的養(yǎng)寵需求。筆記熱搜詞詞云熱門話題測覽量測覽量測覽量5.6億+5.4億+5.0億+4.7億+3.8億+3.2億+2.8億+2.6億+#我家寵物好可愛#貓咪日常#狗狗日常#送我家寵物上墻#新手養(yǎng)貓#貓咪的迷惑行為#我家寵物生視頻#流浪貓#搞笑#萌寵出道計劃話題測覽量測覽量#鏟屎官的樂趣#養(yǎng)貓經(jīng)驗分享#小奶貓成長記#新手養(yǎng)狗#小狗日記#寵物成精了#家有萌寵#是寵物更是家人#萌寵搞笑視頻#萌寵成長記話題數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用）,選取2023年11月20日-2024年2月20日發(fā)布過筆記的小紅書寵物行業(yè)粉絲>5000達人筆記數(shù)據(jù),部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。喂養(yǎng)仍是核心剛需,細分訴求向健康化、情感化升級:品類筆記占比寵物美容/清潔/服務狗零食14.32%牽引用品1.21%狗零食14.32%牽引用品1.21%寵物奶粉2.17%寵物服裝寵物服裝6.58%2.77%寵物窩6.69%鳥類7.52%魚食寵物窩6.69%鳥類7.52%魚食1.90%.驅(qū)蟲藥1.41%.護膚美毛驅(qū)蟲藥1.41%.護膚美毛1.19%.貓糧16.09%.其他寵物主食1.46%2.71%.狗糧7.50%貓砂盆.狗糧7.50%1.69%.腸胃調(diào)理寵物洗護/清潔.腸胃調(diào)理4.70%2.09%.熱門品牌品類詞云數(shù)據(jù)