抖音2024速干衣褲行業(yè)趨勢洞察報告

抖音2024年行業(yè)報告——速干衣褲行業(yè)趨勢洞察0101020203030404速干衣褲市場電商大盤速干衣褲市場趨勢洞察速干衣褲市場品牌案例速干衣褲趨勢總結PART01速干衣褲市場電商大盤2023年銷售金額指數(shù)（萬）2022年銷售金額指數(shù)（45000264.9%400003500030000250002000015000100005000194.5%258.1%204.1%194.5%258.1%174.3%163.4%144.4%164.1%174.3%163.4%144.4%87.1%147.4%148.8%87.1%147.4%67.5%90.0%81.9%67.5%40.3%69.1%40.3%-3.4%-19.7%-13.9%-5.7%-3.4%-3.4%-19.7%-13.9%-54.0%-40.8%-54.0%-26.7%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月日常速干衣褲類銷售金額指數(shù)占比超6成，兒童戶外速干衣褲增速最快6.E+085.E+084.E+083.E+082.E+081.E+080.E+00戶外速干衣褲類+73.03%2022年2023年4.E+053.E+053.E+052.E+052.E+051.E+055.E+040.E+00兒童速干襯衫兒童速干T恤兒童速干褲+450.10%2022年2023年3.E+082.E+082.E+082.E+082.E+082.E+082.E+08兒童套裝w內(nèi)衣褲襪w女裝T恤w男裝T恤+113.18%2022年2023年日常速干衣褲類/兒童戶外速干衣褲價格主要集中在50-100元之間YOY4.64%4.78%47.93%450.10%478.94%//兒童戶外速干衣褲及日常速干衣褲類中，特步/安踏/安德瑪均上榜戶外速干衣褲類兒童戶外速干衣褲日常速干衣褲類11122ANTA/安踏23334龍頭品牌44555ANTA/安踏666777888999價格主要集中在100元以下，龍牙速干T恤上榜2款TOP1TOP1TOP6TOP6TOP2TOP2外運動速干褲子男女同款彈力TOP7TOP7TOP3TOP3TOP8TOP8TOP4TOP4TOP9TOP9TOP5TOP5TOP10TOP10價格主要集中在100元以下，速干褲最熱賣，特步兒童速干衣褲上榜3款TOP1TOP1TOP6TOP6TOP2TOP2TOP7TOP7特步兒童夏季舒適輕薄柔軟TOP3TOP3TOP8TOP8TOP4TOP4TOP9TOP9特步兒童男女童冰感透TOP5TOP5TOP10TOP10價格主要集中在100元以下，速干T恤最熱賣，共上榜4款TOP1TOP1TOP6TOP6特步兒童夏季薄款速干運動學TOP2TOP2TOP7TOP7TOP3TOP3TOP8TOP8TOP4TOP4TOP9TOP9TOP5TOP5TOP10TOP10PART02速干衣褲市場趨勢洞察速干衣/速干褲討論熱度集中在夏季，且速干褲比速干衣討論熱度更高兒童速干秋衣、速干短褲、速干衣套裝、情侶款抖音速干衣褲市場關鍵詞搜索指數(shù)趨勢分布圖抖音速干衣褲市場熱門話題詞云圖31-40歲/高線城市用戶關注度高，資深中產(chǎn)/精致媽媽為核心購買人群“速干衣”關鍵詞搜索用戶年齡分布0“速干衣”關鍵詞搜索用戶城市等級0八大策略人群65.58%資深中產(chǎn)精致媽媽新銳白領小鎮(zhèn)中老年小鎮(zhèn)青年都市銀發(fā)Z世代都市藍領以品類詞為主，用戶更加細分，覆蓋日常生活/戶外運動等場景品類搜索詞品類搜索詞TOP10搜索人數(shù)搜索成交金額搜索成交率品類搜索詞TOP10搜索人數(shù)搜索成交金額搜索成交率品類搜索詞TOP10搜索人數(shù)指搜索成交金額搜索成交率裝夏季主推速干褲，主打冰感；冬季主推速干衣產(chǎn)品，主打保暖2023年抖音“速干衣”、“速干褲”關鍵詞熱門種草視頻內(nèi)容中，主要內(nèi)容熱賣商品標題關鍵詞分布功能關鍵詞銷售額占比典型產(chǎn)品熱賣商品標題關鍵詞分布功能關鍵詞銷售額占比典型產(chǎn)品熱賣商品標題關鍵詞分布功能關鍵詞銷售額占比典型產(chǎn)品PART03速干衣褲品牌案例悠途主推滑雪速干衣，迪桑特3月上新2款速干衣，銷售顯著增長mm2024年銷售額同比增速733.9%591.0%295.1%295.1%1月2月3月2024年銷售額1月2月3月mm2024年銷售額同比增速1837.6%1415.8%454.3%454.3%1月2月3月悠途官旗貢獻超7成，迪桑特官旗貢獻不足1成，可隆旗艦店貢獻超7成帶貨店鋪數(shù)量店鋪總數(shù)62品牌官方旗艦店111品牌旗艦店101其它店鋪40各類型帶貨店鋪GMV占比及TOP店鋪分布品牌官方旗艦店74.47%8.89%28.90%品牌旗艦店25.45%/71.10%個體店0.07%83.99%/專營店/7.02%/其他店鋪/0.10%/店鋪及GMV占比UTO悠途官方旗艦店74.47%林一韓國潮牌41.05%KOLONSPORT可隆旗艦店71.10%UTO悠途運動旗艦店25.45%韓國潮牌小麥子13.46%KOLONSPORT可隆官方旗艦店28.90%高山客戶外店0.03%牽牛星9.72%/暢玩戶外0.02%迪桑特DESCENTE官方旗艦店8.89%/悠途價格集中在50-200元，迪桑特/可隆價格較高，均在500元以上TOP1TOP1TOP2TOP2TOP3TOP3TOP1TOP1TOP2TOP2TOP3TOP3衣男女款滑雪保暖內(nèi)衣套裝冬季跑步2023新款TOP1TOP1TOP2TOP2TOP3TOP3悠途主推健身速干褲子，迪桑特主推綜訓速干衣，可隆主推日常速干T恤..近7天直播數(shù)據(jù)：直播場次：19場場均在線：30人場均GMV：9.2萬.近7天直播數(shù)據(jù)：直播場次：22場場均在線：85人場均GMV：11.2萬近7天直播數(shù)據(jù)：近7天直播數(shù)據(jù)：直播場次：18場場均在線：70人近7天直播數(shù)據(jù)：直播場次：17場場均在線：61人近7天直播數(shù)據(jù)：近7天直播數(shù)據(jù)：直播場次：8場場均在線：84人場均GMV：66.7萬PART04速干衣褲趨勢總結1）戶外速干衣褲類：透氣、彈力；2）兒童戶外速干衣褲：驅(qū)蚊、1）戶外速干衣褲類：透氣、彈力；2）兒童戶外速干衣褲：驅(qū)蚊、吸濕排汗、御寒保暖；3）日常速干衣褲類：休閑時尚、輕薄舒適#速干褲#速干衣#冰絲速干褲#速干褲#速干衣#冰絲速干褲#兒童速干秋衣#冰絲速干褲透氣不悶熱#兒童速干秋衣#冰絲速干褲透氣不悶熱#速干短褲#跑步速干衣推薦#速干短褲#跑步速干衣推薦#速干褲男女同款#男士運動速干短褲推薦#速干褲男女同款#男士運動速干短褲推薦#男女同款速干褲#速干衣套裝#男女同款速干褲#速干衣套裝#兒童速干衣套裝#男童速干褲#兒童速干衣套裝#男童速干褲31-40歲/高線城市用戶為核心潛力用戶；資深中產(chǎn)/精致媽媽為主力31-40歲/高線城市用戶為核心潛力用戶；資深中產(chǎn)/精致媽媽為