手機(jī)產(chǎn)品市場調(diào)研分析報告

手機(jī)市場調(diào)研匯報目錄一、介紹1.1市場調(diào)查原因及背景1.2市場調(diào)查目標(biāo)二、調(diào)查結(jié)果和分析2.1手機(jī)品牌2.2手機(jī)功效2.3手機(jī)形態(tài)設(shè)計2.4手機(jī)色彩2.5手機(jī)市場設(shè)計定位

一介紹 1.1 市場調(diào)查原因及背景手機(jī)現(xiàn)在已經(jīng)成為了生活中必不可少一樣物品，伴隨經(jīng)濟(jì)不停發(fā)展，手機(jī)在大家生活中也越來越普遍。而手機(jī)發(fā)展也是十分快速，從一開始僅有通信功效到現(xiàn)在集多種媒體功效于一身智能手機(jī)，從鍵盤到觸屏，從直板翻蓋到旋轉(zhuǎn)推拉再到現(xiàn)在全觸屏。我們有必需對目前市場上手機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)研方便正確立即抓住這一市場最新動向。 1.2市場調(diào)查目標(biāo) 1.經(jīng)過對手機(jī)市場調(diào)研，全方面了解手機(jī)消費市場容量及其結(jié)構(gòu)、品牌、材料、功效、色彩等內(nèi)容情況。 2.研究消費者行為和心理，了解大家手機(jī)消費情況和習(xí)慣。 3.手機(jī)及手機(jī)市場現(xiàn)實狀況和潛力分析，了解手機(jī)在大家使用中結(jié)構(gòu)極其潛在市場需求。二調(diào)查結(jié)果和分析2.1手機(jī)品牌1.蘋果（Iphone） iPhone，是蘋果企業(yè)旗下研發(fā)智能手機(jī)系列，它搭載蘋果企業(yè)研發(fā)iOS手機(jī)操作系統(tǒng)。第一代iPhone于1月9日由當(dāng)初蘋果企業(yè)CEO史蒂夫·喬布斯公布，并在同年6月29日正式發(fā)售。9月10日，蘋果企業(yè)在美國加州舉行新產(chǎn)品公布會上，推出第七代產(chǎn)品iPhone5C及iPhone5S，首次公布會還在北京、柏林和東京三地設(shè)置分會場，再在各地分別舉行了公布會。第七代iPhone5C于9月10日公布，iPhone5S于同年9月20日正式發(fā)售。蘋果企業(yè)旗下智能手機(jī)iPhone，是全球銷量第一大智能手機(jī)。2.小米手機(jī) 小米手機(jī)是小米企業(yè)（全稱北京小米科技有限責(zé)任企業(yè)）研發(fā)一款高性能發(fā)燒級智能手機(jī)。小米手機(jī)堅持“為發(fā)燒而生”設(shè)計理念，將全球最頂尖移動終端技術(shù)和元器件利用到每款新品，小米手機(jī)超高性價比也使其每款產(chǎn)品成為當(dāng)年最值得期待智能手機(jī)。小米手機(jī)采取線上銷售模式。4月9日，米粉節(jié)上，搭載高通驍龍600四核1.7G小米手機(jī)2S正式公布，并在其官網(wǎng)進(jìn)行銷售，售價1999元；另外，搭載高通驍龍S4Pro雙核1.7GHz，采取和小米手機(jī)2S一致28納米制程和新版Krait300構(gòu)架小米2A同時公布，售價為1499元。3月13日，紅米手機(jī)在新加坡開始第三輪網(wǎng)上限量銷售，在開售8分零4秒時間內(nèi)5000臺手機(jī)被搶購一空。3.三星 企業(yè)成立于1969年，雇員人數(shù)：117,28（）。企業(yè)理念：科技以人為本。集團(tuán)旗下3家企業(yè)進(jìn)入美國《財富》雜志世界500強(qiáng)行列，其中三星電子排名第59位，三星物產(chǎn)第115位，三星生命第236位。三星Note和S系列手機(jī)存在設(shè)計缺點，機(jī)主維修費用高昂維權(quán)困難。《經(jīng)濟(jì)半小時》調(diào)查三星“猝死”問題早已蔓延全球，但售后卻因地而異。在英國，保修期內(nèi)無償維修或更換新機(jī)；在香港，維修費用全免。而在中中國地，一樣問題消費者得花上千元維修費。這已經(jīng)涉嫌侵害消費者公平交易權(quán)。10月23日下午三點半，三星企業(yè)正式經(jīng)過中央電視臺財經(jīng)頻道向中國消費者致歉和做了企業(yè)整改申明，并表示對問題手機(jī)進(jìn)行無償修理。4.諾基亞 諾基亞（NokiaCorporation）是芬蘭手機(jī)品牌，總部在芬蘭埃斯波，關(guān)鍵從事生產(chǎn)移動通信產(chǎn)品跨國企業(yè)。諾基亞成立于1865年，當(dāng)初以造紙為主，以后逐步向膠鞋、輪胎、電纜等領(lǐng)域，最終逐步發(fā)展成為一家手機(jī)制造商。自1996年以來，諾基亞連續(xù)占據(jù)市場份額第一。面對新操作系統(tǒng)智能手機(jī)崛起，諾基亞全球手機(jī)銷量第一地位在第二季被蘋果及三星雙雙超越。2月11日，諾基亞和微軟達(dá)成全球戰(zhàn)略同盟并深度合作共同研發(fā)WindowsPhone操作系統(tǒng)。7月11日23時，擁有4100萬像素諾基亞Lumia1020正式在紐約公布亮相。9月3日，微軟宣告以約71.7億美元收購諾基亞設(shè)備和服務(wù)部門（諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)），并取得相關(guān)專利和品牌授權(quán)。諾基亞將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向Here地圖服務(wù)、諾基亞處理方案和網(wǎng)絡(luò)等。2月24日諾基亞企業(yè)在MWC世界消費者電子展上公布搭載Android系統(tǒng)新手機(jī)NokiaX.全球品牌手機(jī)銷量排行榜企業(yè)銷量(千部)市場擁有率三星444,444,224.6諾基亞250,793.113.9蘋果150,785.98.3LG69,024.53.8中興59,898.83.3華為53,295.12.9TCL49,531.32.7聯(lián)想45,284.72.5索尼37,595.72.1宇龍32,601.41.8其它613,710.034.0總計1,806,964.7100.0全球手機(jī)銷量達(dá)18億部，其中有近10億部智能手機(jī)，智能手機(jī)首次超出功效機(jī)。三星依舊是市場銷量最大手機(jī)廠商，蘋果位列第二位。諾基亞、蘋果、LG、中興、華為分列3~7位。從操作系統(tǒng)來看，Android手機(jī)占據(jù)78.4%份額，iOS手機(jī)占15.6%，WP僅占3.2，黑莓還在連續(xù)下跌僅有1.9%。2.2手機(jī)功效1）含有一般手機(jī)全部功效，能夠進(jìn)行正常通話，發(fā)短信等手機(jī)應(yīng)用。2）含有無線接入互聯(lián)網(wǎng)能力，即需要支持GSM網(wǎng)絡(luò)下GPRS或CDMA網(wǎng)絡(luò)下CDMA1X或3G網(wǎng)絡(luò)。3）含有PDA功效，包含PIM（個人信息管理），日程記事，任務(wù)安排，多媒體應(yīng)用，瀏覽網(wǎng)頁。4）含有一個含有開放性操作系統(tǒng)，在這個操作系統(tǒng)平臺上，能夠安裝更多應(yīng)用程序，從而使智能手機(jī)功效能夠得到無限擴(kuò)充。5）含有些人性化一面，能夠依據(jù)個人需要擴(kuò)展機(jī)器功效。2.3手機(jī)形態(tài)設(shè)計 1.直板手機(jī)又叫做直立式手機(jī)

直板手機(jī)屏幕和按鍵在同一面，能夠直接看到屏幕上所顯示內(nèi)容。手機(jī)形狀為固定，不會伸縮折疊。

很多人喜愛用直板手機(jī)，正是因為它很簡單，沒有翻蓋手機(jī)和滑蓋手機(jī)繁瑣，只有從兜里掏出來就一目了然。也不會有滑蓋翻蓋手機(jī)滑道或轉(zhuǎn)軸故障。

直板手機(jī)必需隨時鎖鍵盤，不然極易在不知情情況下?lián)艹鲭娫?；同時解開按鍵鎖后才能使用也無形中增加了手機(jī)使用者工作量

2.滑蓋手機(jī)在機(jī)身上接觸滑蓋表面上固定兩個定位柱，在滑蓋后面固定兩個定位柱，在機(jī)身和滑蓋上相鄰兩組定位柱上各安裝一個彈性元件。手機(jī)推開滑蓋時，只需要推倒一定位置，然后剩下部分會在彈簧彈力作用下自動展開，自動將鍵盤剩下部分露出了，使用完成后當(dāng)將顯示器推回一段距離后，剩下一段距離能夠在彈簧彈力作用下自動收回。

滑蓋手機(jī)要經(jīng)過推拉滑動才能展開全部機(jī)身，反方向滑動機(jī)身又可收縮。有些機(jī)型經(jīng)過滑動下蓋才能看到按鍵；而另部分則是經(jīng)過上拉屏幕部分才能看到鍵盤。按滑蓋方向分為側(cè)滑蓋、下滑蓋、雙向滑蓋手機(jī)。3.旋轉(zhuǎn)手機(jī)旋轉(zhuǎn)手機(jī)，是指屏幕和機(jī)身能夠旋轉(zhuǎn)方向手機(jī)，有是手機(jī)外攝像頭旋轉(zhuǎn)，也叫旋轉(zhuǎn)手機(jī)。外觀新奇，時尚。旋轉(zhuǎn)手機(jī)內(nèi)置和各項功效指標(biāo)不變。手機(jī)設(shè)計樣式已經(jīng)成為一個經(jīng)典話題了，從最初只有直板和翻蓋之分，到以后多種滑蓋、側(cè)翻、旋影……設(shè)計師們用自己智慧一次次顛覆了大家對于手機(jī)外形固有印象。旋轉(zhuǎn)是手機(jī)中最具顛覆性一個設(shè)計，而且也是最具改變。從現(xiàn)在手機(jī)市場中來看，旋轉(zhuǎn)造型手機(jī)就含有不一樣形式設(shè)計。而共同是，這些旋轉(zhuǎn)手機(jī)全部含有獨特魅力，展現(xiàn)使用者時尚個性。旋轉(zhuǎn)設(shè)計最初便是從翻蓋手機(jī)演化而來，不過，這種設(shè)計實用性在最初受到了不小質(zhì)疑，同時，旋轉(zhuǎn)設(shè)計也讓手機(jī)轉(zhuǎn)軸愈加脆弱。4.翻蓋手機(jī) 翻蓋手機(jī)又稱折疊式手機(jī)：是指手機(jī)要翻開蓋才可見到主顯示器或按鍵。如只有一個屏幕則被稱為單屏翻蓋手機(jī)。雙屏翻蓋手機(jī)，即在翻蓋上有另一個副顯示器，這個屏幕通常不大，通常能顯示時間、信號、電池、來電號碼等功效。5.觸屏手機(jī)觸屏手機(jī)是指利用觸摸屏技術(shù)，將該技術(shù)應(yīng)用到手機(jī)屏幕上面一個手機(jī)類型。觸屏手機(jī)和其它手機(jī)分類沒有顯著界限。一款觸屏手機(jī)同時也能夠稱為直板手機(jī)、智能手機(jī)、拍照手機(jī)、音樂手機(jī)。觸屏手機(jī)最大特點在于它那超大屏幕，能夠使用者帶來視覺享受，不管從文字還是圖像方面全部表現(xiàn)出大屏幕特色。不過因為屏幕大，體積也就比較大，對于攜帶觸屏手機(jī)占用空間也大了。同時觸屏手機(jī)能夠用手指操縱，完美替換鍵盤。在拓展性功效方面，觸屏手機(jī)游戲有局限，比如角色游戲、格斗游戲等就不如鍵盤易操作。在軟件方面，對于windows系統(tǒng)手機(jī)豐富。為了操作上方便，大家用觸摸屏來替換鼠標(biāo)或鍵盤工作時，我們必需首先用手指或其它物體觸摸安裝在顯示器前端觸摸屏，然后系統(tǒng)依據(jù)手指觸摸圖標(biāo)或菜單位置來定位選擇信息輸入觸摸屏由觸摸檢測部件和觸摸屏控制器組成；觸摸檢測部件安裝在顯示器屏幕前面，用于檢測用戶觸摸位置，接收后送觸摸屏控制器；而觸摸屏控制器關(guān)鍵作用是從觸摸點檢測裝置上接收觸摸信息，并將它轉(zhuǎn)換成觸點坐標(biāo)，再送給CPU，它同時能接收CPU發(fā)來命令并加以實施。2.4手機(jī)色彩 當(dāng)下手機(jī)還是基礎(chǔ)上以黑白純色為主，顯得十分樸素簡練。也有黃色，綠色，粉色，紅色等顏色手機(jī)，而這類手機(jī)則關(guān)鍵是受到青少年們熱愛和追捧。2.5手機(jī)市場設(shè)計定位 中國消費市場，洗牌加劇，或尤以下六個月為最，各路廠商均在刻意調(diào)整產(chǎn)品步伐。在手機(jī)品牌關(guān)注度方面，前兩季度中仍以iPhone、三星領(lǐng)先，并呈上升走勢，WindowsPhone陣營鐵桿諾基亞連續(xù)下降中。同時，國產(chǎn)品牌也走上一個新臺階，僅6月出貨量已達(dá)達(dá)成3431.1萬部，穩(wěn)占半壁江山。進(jìn)入，仍居第二梯隊國產(chǎn)品牌估計在千元機(jī)智能機(jī)市場爆發(fā)，深入擺脫國產(chǎn)"廉價"標(biāo)簽，品牌提升和競爭會逐步成為重中之重。在國際品牌紛紛涌入潛力和空間巨大中國手機(jī)市場之時，國產(chǎn)自主品牌將逐步轉(zhuǎn)向品牌建設(shè)，完成從"中國制造"到"中國發(fā)明"華麗轉(zhuǎn)身，以高性價比和精品旗艦策略，展開和國際品牌巨頭爭霸賽。到中國中國市場智能手機(jī)需求量將達(dá)成4.22億臺，其中有2.78億臺來自中國手機(jī)廠商。而三星和蘋果等國際廠商不停擴(kuò)展，從起實現(xiàn)靠近4%增加率，智能手機(jī)銷售量高至近1.44億臺。因為當(dāng)?shù)厥袌龈偁幖觿?，中國廠商為保持自己出貨量將眼光轉(zhuǎn)向海外市場。繼續(xù)在中國市場競爭智能手機(jī)品牌降低。伴隨軟件、硬件規(guī)格總體提升，品牌建設(shè)和渠道管理已成為關(guān)鍵性問題。假如廠商產(chǎn)品沒有自己特征優(yōu)勢，就將面臨短期內(nèi)會被淘汰局面。其次，本土廠商需要處理存貨，來應(yīng)對國際廠商對中國市場沖擊。Digitimes研究小組估計，中國智能手機(jī)廠商全球出貨量將達(dá)成4.12億臺，同比增加30.7％。海外出貨量將靠近1.26億臺，成熟市場出貨量估計會有小幅度增加。在對不一樣廠商出貨量進(jìn)行估計時Digitimes研究小組表示，聯(lián)想和華為估計銷量將達(dá)成5000萬臺。華為終年從事海外市場，出口量將超出聯(lián)想。中興通訊和酷派出貨量估計將達(dá)成3550萬臺。TCL出口量展現(xiàn)大幅度增加，估計到出貨量將超出2600萬臺，位居第5位。其實經(jīng)過市場調(diào)研，中國消費者還是偏向于自持國產(chǎn)手機(jī)，不過國產(chǎn)手機(jī)質(zhì)量等各個步驟總讓人失望，讓人認(rèn)為在質(zhì)量方面相當(dāng)窒息，于是很簡單，國產(chǎn)手機(jī)