手機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告

手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研匯報(bào)目錄一、介紹1.1市場(chǎng)調(diào)查原因及背景1.2市場(chǎng)調(diào)查目標(biāo)二、調(diào)查結(jié)果和分析2.1手機(jī)品牌2.2手機(jī)功效2.3手機(jī)形態(tài)設(shè)計(jì)2.4手機(jī)色彩2.5手機(jī)市場(chǎng)設(shè)計(jì)定位

一介紹 1.1 市場(chǎng)調(diào)查原因及背景手機(jī)現(xiàn)在已經(jīng)成為了生活中必不可少一樣物品，伴隨經(jīng)濟(jì)不停發(fā)展，手機(jī)在大家生活中也越來(lái)越普遍。而手機(jī)發(fā)展也是十分快速，從一開(kāi)始僅有通信功效到現(xiàn)在集多種媒體功效于一身智能手機(jī)，從鍵盤(pán)到觸屏，從直板翻蓋到旋轉(zhuǎn)推拉再到現(xiàn)在全觸屏。我們有必需對(duì)目前市場(chǎng)上手機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)研方便正確立即抓住這一市場(chǎng)最新動(dòng)向。 1.2市場(chǎng)調(diào)查目標(biāo) 1.經(jīng)過(guò)對(duì)手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研，全方面了解手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)容量及其結(jié)構(gòu)、品牌、材料、功效、色彩等內(nèi)容情況。 2.研究消費(fèi)者行為和心理，了解大家手機(jī)消費(fèi)情況和習(xí)慣。 3.手機(jī)及手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)狀況和潛力分析，了解手機(jī)在大家使用中結(jié)構(gòu)極其潛在市場(chǎng)需求。二調(diào)查結(jié)果和分析2.1手機(jī)品牌1.蘋(píng)果（Iphone） iPhone，是蘋(píng)果企業(yè)旗下研發(fā)智能手機(jī)系列，它搭載蘋(píng)果企業(yè)研發(fā)iOS手機(jī)操作系統(tǒng)。第一代iPhone于1月9日由當(dāng)初蘋(píng)果企業(yè)CEO史蒂夫·喬布斯公布，并在同年6月29日正式發(fā)售。9月10日，蘋(píng)果企業(yè)在美國(guó)加州舉行新產(chǎn)品公布會(huì)上，推出第七代產(chǎn)品iPhone5C及iPhone5S，首次公布會(huì)還在北京、柏林和東京三地設(shè)置分會(huì)場(chǎng)，再在各地分別舉行了公布會(huì)。第七代iPhone5C于9月10日公布，iPhone5S于同年9月20日正式發(fā)售。蘋(píng)果企業(yè)旗下智能手機(jī)iPhone，是全球銷(xiāo)量第一大智能手機(jī)。2.小米手機(jī) 小米手機(jī)是小米企業(yè)（全稱(chēng)北京小米科技有限責(zé)任企業(yè)）研發(fā)一款高性能發(fā)燒級(jí)智能手機(jī)。小米手機(jī)堅(jiān)持“為發(fā)燒而生”設(shè)計(jì)理念，將全球最頂尖移動(dòng)終端技術(shù)和元器件利用到每款新品，小米手機(jī)超高性?xún)r(jià)比也使其每款產(chǎn)品成為當(dāng)年最值得期待智能手機(jī)。小米手機(jī)采取線(xiàn)上銷(xiāo)售模式。4月9日，米粉節(jié)上，搭載高通驍龍600四核1.7G小米手機(jī)2S正式公布，并在其官網(wǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售，售價(jià)1999元；另外，搭載高通驍龍S4Pro雙核1.7GHz，采取和小米手機(jī)2S一致28納米制程和新版Krait300構(gòu)架小米2A同時(shí)公布，售價(jià)為1499元。3月13日，紅米手機(jī)在新加坡開(kāi)始第三輪網(wǎng)上限量銷(xiāo)售，在開(kāi)售8分零4秒時(shí)間內(nèi)5000臺(tái)手機(jī)被搶購(gòu)一空。3.三星 企業(yè)成立于1969年，雇員人數(shù)：117,28（）。企業(yè)理念：科技以人為本。集團(tuán)旗下3家企業(yè)進(jìn)入美國(guó)《財(cái)富》雜志世界500強(qiáng)行列，其中三星電子排名第59位，三星物產(chǎn)第115位，三星生命第236位。三星Note和S系列手機(jī)存在設(shè)計(jì)缺點(diǎn)，機(jī)主維修費(fèi)用高昂維權(quán)困難?！督?jīng)濟(jì)半小時(shí)》調(diào)查三星“猝死”問(wèn)題早已蔓延全球，但售后卻因地而異。在英國(guó)，保修期內(nèi)無(wú)償維修或更換新機(jī)；在香港，維修費(fèi)用全免。而在中中國(guó)地，一樣問(wèn)題消費(fèi)者得花上千元維修費(fèi)。這已經(jīng)涉嫌侵害消費(fèi)者公平交易權(quán)。10月23日下午三點(diǎn)半，三星企業(yè)正式經(jīng)過(guò)中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道向中國(guó)消費(fèi)者致歉和做了企業(yè)整改申明，并表示對(duì)問(wèn)題手機(jī)進(jìn)行無(wú)償修理。4.諾基亞 諾基亞（NokiaCorporation）是芬蘭手機(jī)品牌，總部在芬蘭埃斯波，關(guān)鍵從事生產(chǎn)移動(dòng)通信產(chǎn)品跨國(guó)企業(yè)。諾基亞成立于1865年，當(dāng)初以造紙為主，以后逐步向膠鞋、輪胎、電纜等領(lǐng)域，最終逐步發(fā)展成為一家手機(jī)制造商。自1996年以來(lái)，諾基亞連續(xù)占據(jù)市場(chǎng)份額第一。面對(duì)新操作系統(tǒng)智能手機(jī)崛起，諾基亞全球手機(jī)銷(xiāo)量第一地位在第二季被蘋(píng)果及三星雙雙超越。2月11日，諾基亞和微軟達(dá)成全球戰(zhàn)略同盟并深度合作共同研發(fā)WindowsPhone操作系統(tǒng)。7月11日23時(shí)，擁有4100萬(wàn)像素諾基亞Lumia1020正式在紐約公布亮相。9月3日，微軟宣告以約71.7億美元收購(gòu)諾基亞設(shè)備和服務(wù)部門(mén)（諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)），并取得相關(guān)專(zhuān)利和品牌授權(quán)。諾基亞將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向Here地圖服務(wù)、諾基亞處理方案和網(wǎng)絡(luò)等。2月24日諾基亞企業(yè)在MWC世界消費(fèi)者電子展上公布搭載Android系統(tǒng)新手機(jī)NokiaX.全球品牌手機(jī)銷(xiāo)量排行榜企業(yè)銷(xiāo)量(千部)市場(chǎng)擁有率三星444,444,224.6諾基亞250,793.113.9蘋(píng)果150,785.98.3LG69,024.53.8中興59,898.83.3華為53,295.12.9TCL49,531.32.7聯(lián)想45,284.72.5索尼37,595.72.1宇龍32,601.41.8其它613,710.034.0總計(jì)1,806,964.7100.0全球手機(jī)銷(xiāo)量達(dá)18億部，其中有近10億部智能手機(jī)，智能手機(jī)首次超出功效機(jī)。三星依舊是市場(chǎng)銷(xiāo)量最大手機(jī)廠商，蘋(píng)果位列第二位。諾基亞、蘋(píng)果、LG、中興、華為分列3~7位。從操作系統(tǒng)來(lái)看，Android手機(jī)占據(jù)78.4%份額，iOS手機(jī)占15.6%，WP僅占3.2，黑莓還在連續(xù)下跌僅有1.9%。2.2手機(jī)功效1）含有一般手機(jī)全部功效，能夠進(jìn)行正常通話(huà)，發(fā)短信等手機(jī)應(yīng)用。2）含有無(wú)線(xiàn)接入互聯(lián)網(wǎng)能力，即需要支持GSM網(wǎng)絡(luò)下GPRS或CDMA網(wǎng)絡(luò)下CDMA1X或3G網(wǎng)絡(luò)。3）含有PDA功效，包含PIM（個(gè)人信息管理），日程記事，任務(wù)安排，多媒體應(yīng)用，瀏覽網(wǎng)頁(yè)。4）含有一個(gè)含有開(kāi)放性操作系統(tǒng)，在這個(gè)操作系統(tǒng)平臺(tái)上，能夠安裝更多應(yīng)用程序，從而使智能手機(jī)功效能夠得到無(wú)限擴(kuò)充。5）含有些人性化一面，能夠依據(jù)個(gè)人需要擴(kuò)展機(jī)器功效。2.3手機(jī)形態(tài)設(shè)計(jì) 1.直板手機(jī)又叫做直立式手機(jī)

直板手機(jī)屏幕和按鍵在同一面，能夠直接看到屏幕上所顯示內(nèi)容。手機(jī)形狀為固定，不會(huì)伸縮折疊。

很多人喜愛(ài)用直板手機(jī)，正是因?yàn)樗芎?jiǎn)單，沒(méi)有翻蓋手機(jī)和滑蓋手機(jī)繁瑣，只有從兜里掏出來(lái)就一目了然。也不會(huì)有滑蓋翻蓋手機(jī)滑道或轉(zhuǎn)軸故障。

直板手機(jī)必需隨時(shí)鎖鍵盤(pán)，不然極易在不知情情況下?lián)艹鲭娫?huà)；同時(shí)解開(kāi)按鍵鎖后才能使用也無(wú)形中增加了手機(jī)使用者工作量

2.滑蓋手機(jī)在機(jī)身上接觸滑蓋表面上固定兩個(gè)定位柱，在滑蓋后面固定兩個(gè)定位柱，在機(jī)身和滑蓋上相鄰兩組定位柱上各安裝一個(gè)彈性元件。手機(jī)推開(kāi)滑蓋時(shí)，只需要推倒一定位置，然后剩下部分會(huì)在彈簧彈力作用下自動(dòng)展開(kāi)，自動(dòng)將鍵盤(pán)剩下部分露出了，使用完成后當(dāng)將顯示器推回一段距離后，剩下一段距離能夠在彈簧彈力作用下自動(dòng)收回。

滑蓋手機(jī)要經(jīng)過(guò)推拉滑動(dòng)才能展開(kāi)全部機(jī)身，反方向滑動(dòng)機(jī)身又可收縮。有些機(jī)型經(jīng)過(guò)滑動(dòng)下蓋才能看到按鍵；而另部分則是經(jīng)過(guò)上拉屏幕部分才能看到鍵盤(pán)。按滑蓋方向分為側(cè)滑蓋、下滑蓋、雙向滑蓋手機(jī)。3.旋轉(zhuǎn)手機(jī)旋轉(zhuǎn)手機(jī)，是指屏幕和機(jī)身能夠旋轉(zhuǎn)方向手機(jī)，有是手機(jī)外攝像頭旋轉(zhuǎn)，也叫旋轉(zhuǎn)手機(jī)。外觀新奇，時(shí)尚。旋轉(zhuǎn)手機(jī)內(nèi)置和各項(xiàng)功效指標(biāo)不變。手機(jī)設(shè)計(jì)樣式已經(jīng)成為一個(gè)經(jīng)典話(huà)題了，從最初只有直板和翻蓋之分，到以后多種滑蓋、側(cè)翻、旋影……設(shè)計(jì)師們用自己智慧一次次顛覆了大家對(duì)于手機(jī)外形固有印象。旋轉(zhuǎn)是手機(jī)中最具顛覆性一個(gè)設(shè)計(jì)，而且也是最具改變。從現(xiàn)在手機(jī)市場(chǎng)中來(lái)看，旋轉(zhuǎn)造型手機(jī)就含有不一樣形式設(shè)計(jì)。而共同是，這些旋轉(zhuǎn)手機(jī)全部含有獨(dú)特魅力，展現(xiàn)使用者時(shí)尚個(gè)性。旋轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)最初便是從翻蓋手機(jī)演化而來(lái)，不過(guò)，這種設(shè)計(jì)實(shí)用性在最初受到了不小質(zhì)疑，同時(shí)，旋轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)也讓手機(jī)轉(zhuǎn)軸愈加脆弱。4.翻蓋手機(jī) 翻蓋手機(jī)又稱(chēng)折疊式手機(jī)：是指手機(jī)要翻開(kāi)蓋才可見(jiàn)到主顯示器或按鍵。如只有一個(gè)屏幕則被稱(chēng)為單屏翻蓋手機(jī)。雙屏翻蓋手機(jī)，即在翻蓋上有另一個(gè)副顯示器，這個(gè)屏幕通常不大，通常能顯示時(shí)間、信號(hào)、電池、來(lái)電號(hào)碼等功效。5.觸屏手機(jī)觸屏手機(jī)是指利用觸摸屏技術(shù)，將該技術(shù)應(yīng)用到手機(jī)屏幕上面一個(gè)手機(jī)類(lèi)型。觸屏手機(jī)和其它手機(jī)分類(lèi)沒(méi)有顯著界限。一款觸屏手機(jī)同時(shí)也能夠稱(chēng)為直板手機(jī)、智能手機(jī)、拍照手機(jī)、音樂(lè)手機(jī)。觸屏手機(jī)最大特點(diǎn)在于它那超大屏幕，能夠使用者帶來(lái)視覺(jué)享受，不管從文字還是圖像方面全部表現(xiàn)出大屏幕特色。不過(guò)因?yàn)槠聊淮?，體積也就比較大，對(duì)于攜帶觸屏手機(jī)占用空間也大了。同時(shí)觸屏手機(jī)能夠用手指操縱，完美替換鍵盤(pán)。在拓展性功效方面，觸屏手機(jī)游戲有局限，比如角色游戲、格斗游戲等就不如鍵盤(pán)易操作。在軟件方面，對(duì)于windows系統(tǒng)手機(jī)豐富。為了操作上方便，大家用觸摸屏來(lái)替換鼠標(biāo)或鍵盤(pán)工作時(shí)，我們必需首先用手指或其它物體觸摸安裝在顯示器前端觸摸屏，然后系統(tǒng)依據(jù)手指觸摸圖標(biāo)或菜單位置來(lái)定位選擇信息輸入觸摸屏由觸摸檢測(cè)部件和觸摸屏控制器組成；觸摸檢測(cè)部件安裝在顯示器屏幕前面，用于檢測(cè)用戶(hù)觸摸位置，接收后送觸摸屏控制器；而觸摸屏控制器關(guān)鍵作用是從觸摸點(diǎn)檢測(cè)裝置上接收觸摸信息，并將它轉(zhuǎn)換成觸點(diǎn)坐標(biāo)，再送給CPU，它同時(shí)能接收CPU發(fā)來(lái)命令并加以實(shí)施。2.4手機(jī)色彩 當(dāng)下手機(jī)還是基礎(chǔ)上以黑白純色為主，顯得十分樸素簡(jiǎn)練。也有黃色，綠色，粉色，紅色等顏色手機(jī)，而這類(lèi)手機(jī)則關(guān)鍵是受到青少年們熱愛(ài)和追捧。2.5手機(jī)市場(chǎng)設(shè)計(jì)定位 中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，洗牌加劇，或尤以下六個(gè)月為最，各路廠商均在刻意調(diào)整產(chǎn)品步伐。在手機(jī)品牌關(guān)注度方面，前兩季度中仍以iPhone、三星領(lǐng)先，并呈上升走勢(shì)，WindowsPhone陣營(yíng)鐵桿諾基亞連續(xù)下降中。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌也走上一個(gè)新臺(tái)階，僅6月出貨量已達(dá)達(dá)成3431.1萬(wàn)部，穩(wěn)占半壁江山。進(jìn)入，仍居第二梯隊(duì)國(guó)產(chǎn)品牌估計(jì)在千元機(jī)智能機(jī)市場(chǎng)爆發(fā)，深入擺脫國(guó)產(chǎn)"廉價(jià)"標(biāo)簽，品牌提升和競(jìng)爭(zhēng)會(huì)逐步成為重中之重。在國(guó)際品牌紛紛涌入潛力和空間巨大中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)之時(shí)，國(guó)產(chǎn)自主品牌將逐步轉(zhuǎn)向品牌建設(shè)，完成從"中國(guó)制造"到"中國(guó)發(fā)明"華麗轉(zhuǎn)身，以高性?xún)r(jià)比和精品旗艦策略，展開(kāi)和國(guó)際品牌巨頭爭(zhēng)霸賽。到中國(guó)中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)需求量將達(dá)成4.22億臺(tái)，其中有2.78億臺(tái)來(lái)自中國(guó)手機(jī)廠商。而三星和蘋(píng)果等國(guó)際廠商不停擴(kuò)展，從起實(shí)現(xiàn)靠近4%增加率，智能手機(jī)銷(xiāo)售量高至近1.44億臺(tái)。因?yàn)楫?dāng)?shù)厥袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，中國(guó)廠商為保持自己出貨量將眼光轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)。繼續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)智能手機(jī)品牌降低。伴隨軟件、硬件規(guī)格總體提升，品牌建設(shè)和渠道管理已成為關(guān)鍵性問(wèn)題。假如廠商產(chǎn)品沒(méi)有自己特征優(yōu)勢(shì)，就將面臨短期內(nèi)會(huì)被淘汰局面。其次，本土廠商需要處理存貨，來(lái)應(yīng)對(duì)國(guó)際廠商對(duì)中國(guó)市場(chǎng)沖擊。Digitimes研究小組估計(jì)，中國(guó)智能手機(jī)廠商全球出貨量將達(dá)成4.12億臺(tái)，同比增加30.7％。海外出貨量將靠近1.26億臺(tái)，成熟市場(chǎng)出貨量估計(jì)會(huì)有小幅度增加。在對(duì)不一樣廠商出貨量進(jìn)行估計(jì)時(shí)Digitimes研究小組表示，聯(lián)想和華為估計(jì)銷(xiāo)量將達(dá)成5000萬(wàn)臺(tái)。華為終年從事海外市場(chǎng)，出口量將超出聯(lián)想。中興通訊和酷派出貨量估計(jì)將達(dá)成3550萬(wàn)臺(tái)。TCL出口量展現(xiàn)大幅度增加，估計(jì)到出貨量將超出2600萬(wàn)臺(tái)，位居第5位。其實(shí)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，中國(guó)消費(fèi)者還是偏向于自持國(guó)產(chǎn)手機(jī)，不過(guò)國(guó)產(chǎn)手機(jī)質(zhì)量等各個(gè)步驟總讓人失望，讓人認(rèn)為在質(zhì)量方面相當(dāng)窒息，于是很簡(jiǎn)單，國(guó)產(chǎn)手機(jī)