制定企業(yè)seo綜合項目專題計劃書的注意項目

制訂企業(yè)seo項目計劃書注意事項伴隨seo發(fā)展，更多企業(yè)開始重視自己網(wǎng)站seo問題，即使作為seo項目責(zé)任人給出簡單處理方案很易，不過提出處理方案本身并不能處理問題。假如你能在用戶和經(jīng)理們預(yù)期成本和收益范圍內(nèi)，提出一個清楚明了具體計劃，她們更愿意把你計劃應(yīng)用于實(shí)踐之中。

最有效就是在每一次計劃書最終附上一張表單，以下圖所表示：

僅含有5列表看起來似乎沒什么大不了，不過當(dāng)你真正開始認(rèn)真研究各列所包含內(nèi)容，你會發(fā)覺假如要達(dá)成每列中每項指標(biāo)，將包含大量工作。所以在這里，我想和大家一起討論包含到每一個步驟。

一.撰寫具體優(yōu)化手段

二.從關(guān)鍵原因到次要原因逐一處理問題

三.確定所需資源

四.估量所需成本

五.編制最終排名

一.撰寫具體優(yōu)化手段

我們在寫seo計劃書時候常常討論到是什么和為何，而這太浪費(fèi)時間，所以我們直接跳到最終一步，那就是怎么做。比如，很多SEO匯報中有這么話：

我們檢測了你網(wǎng)站，發(fā)覺了大量內(nèi)部鏈接壞鏈，這造成了404錯誤和權(quán)重?zé)o法傳輸。檢驗?zāi)銉?nèi)鏈和糾正死鏈，你將保留權(quán)重，提升排名，并為你訪問者提供愈加好用戶體驗。

這就涵蓋了問題是什么和為何你要修復(fù)它，還有你該怎樣修復(fù)它大致手段。不過想象你是個網(wǎng)站開發(fā)者，讀到這么匯報，你會不會認(rèn)為：這匯報是要我花上幾天點(diǎn)擊網(wǎng)站上全部鏈接來尋求404錯誤?

作為有經(jīng)驗SEO從業(yè)人員，大家全部會想到這么豈不是很麻煩?，其實(shí)你不需要讓開發(fā)者們手動檢驗整個網(wǎng)站，有很多檢驗工具能做到!不過問題就是很多知識豐富網(wǎng)站開發(fā)者并不知曉部分SEO訣竅和手段，就算她們知道能夠直接在線檢測404頁面工具，不過也不知道能應(yīng)用于SEO之中。看看下面這段匯報，較之前匯報，是否更有用部分：

我們整合整個網(wǎng)站中壞鏈列表，包含她們地址和她們錨文本。我們提議您逐一檢測，或是移除鏈接，或是建立適宜跳轉(zhuǎn)頁面

沒有這最終一步，你就靠著一個通情達(dá)理網(wǎng)站開發(fā)者來為你做體力勞動。有了這最終一步，你能夠讓項目經(jīng)理將你處理方案交到一個實(shí)習(xí)生手中就萬事大吉了。就算在技術(shù)上說，和開發(fā)者相比，企業(yè)多花了15分鐘人力成本在你身上，不過這杜絕了錯誤，而且戲劇性提升了這項工作可被完成可能性。

不管何時你在制訂一個實(shí)施計劃時候，不要停留在高層面泛泛意義上處理，列舉出為完成計劃而采取全部步驟，而且盡你自己可能完成這些步驟。

二.從關(guān)鍵原因到次要原因逐一處理問題

這個步驟是至關(guān)關(guān)鍵，不過卻鮮有被提及。你計劃越輕易實(shí)施，將超出20個任務(wù)交予任何一個小組全部會顯得有點(diǎn)過量。她們該從何開始呢?完成哪一個任務(wù)將能給她們帶來最大流量呢?

假如你用戶或經(jīng)理想要達(dá)成訪問量或收益估值，那將會花費(fèi)部分時間。不過我合作過大部分用戶全部樂于接收一個高/中/低范圍值。

那什么算是高、什么是中、什么是低呢?在評審用戶網(wǎng)站時，我發(fā)覺了部分最常見關(guān)鍵點(diǎn)/問題，這里，我根據(jù)影響程度最大到最小來將它們一一排序。記得一定要依據(jù)問題擴(kuò)散程度適度調(diào)整，形成最終高/中/低排名。

1.降權(quán)

你可能已經(jīng)知道這一點(diǎn)，不過切記：降權(quán)永遠(yuǎn)優(yōu)先/永遠(yuǎn)要先處理降權(quán)這個問題。

假如你網(wǎng)站被降權(quán)，任何優(yōu)化全部能夠稍稍降低影響，不過永遠(yuǎn)全部會有一個讓人煩惱可能性存在，那就是一次降權(quán)將會造成更大更慘降權(quán)，一個未處理降權(quán)可能得到更嚴(yán)厲處罰。

用戶或經(jīng)理更愿意投資在重新獲取她們曾經(jīng)達(dá)成過流量上，而不是做部分改變來獲取更大流量。假如你能發(fā)覺并證實(shí)是一次降權(quán)，那衡量價值損失、了解處理降權(quán)問題帶來收益比處理降權(quán)花費(fèi)多出多少這兩個問題就變得簡單很多。

（1）人工干預(yù)降權(quán)

人工干預(yù)降權(quán)是造成排名掉落經(jīng)典原因。怎么確定是否被人工降權(quán)，檢索網(wǎng)站名稱，假如它排名不是第一位，那你就可能遇上了一次人工降權(quán)。低于谷歌而言你能夠在管理職員具提交申請，對于baidu而言你能夠選擇快照投訴。

（2）算法調(diào)整降權(quán)

算法降權(quán)影響力還是比較大，不過通常情況下沒有些人工降權(quán)那么嚴(yán)重。和人工降權(quán)不一樣，算法降權(quán)你會發(fā)覺整個網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名全部會所下滑，而且是大批量，同時你能夠檢測下外部鏈接情況，和錨文本情況，看看具體發(fā)生了什么改變。

值得提醒是：人工降權(quán)和算法調(diào)整降權(quán)二者之間是有區(qū)分。人工降權(quán)是算法認(rèn)為你干了違反排名規(guī)則事情，從而評定站點(diǎn)頁面等級低于它們本能夠達(dá)成等級。處理關(guān)鍵問題，你網(wǎng)站就能夠重新回復(fù)到好排名。不過當(dāng)算法調(diào)整了，就再也沒有措施能夠重新贏回失去流量了。整個全局就改變了。

（3）潛在降權(quán)

毫無意外，在優(yōu)先等級方面，潛在降權(quán)應(yīng)該排名在活躍降權(quán)以后，不過請確保你在其它提議之前先處理掉潛在降權(quán)。

潛在降權(quán)是什么意思呢?假如你發(fā)覺站點(diǎn)存在關(guān)鍵詞堆砌、入口頁和非正常鏈接，不過又沒有任何現(xiàn)有降權(quán)顯著證據(jù)，那你網(wǎng)站降權(quán)就只是時間問題了。

這些極難說服網(wǎng)站經(jīng)營者投入精力來處理這個問題。垃圾郵件策略看起來能夠贏回收益，處理潛在降權(quán)這個問題需要時間和精力，而且很有可能會影響到自然搜索流量。也就是說，這很關(guān)鍵，所以你必需盡可能快處理這個問題。降權(quán)后想要恢復(fù)到原來難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于防范這次降權(quán)發(fā)生。還有，作為一名SEO人員，在職期間你讓網(wǎng)站遭受了降權(quán)，你可能會失去你威信和你工作。

2.沒有排名頁面

死鏈，不正確重定向，或低質(zhì)量/相同度過高反復(fù)內(nèi)容全部會造成搜索引擎遺漏或完全忽略掉這個頁面。每當(dāng)搜索相關(guān)檢索詞而并沒有出現(xiàn)那個頁面時候，站點(diǎn)全部者總是錯誤得假定這和關(guān)鍵詞定位相關(guān)。不過內(nèi)容才是排名在第一位關(guān)鍵原因。

（1）低質(zhì)量鏈接結(jié)構(gòu)

通常來說，一個頁面不被收錄原因有以下多個：

l沒有鏈接指向它

l本該有鏈接指向它，不過是死鏈

l有302跳轉(zhuǎn)，不過原始url仍被收錄

l只有一個鏈接指向它，是一篇文章包含大量導(dǎo)出鏈接其中之一

l存在于javascript語言中，js現(xiàn)在占時還不能被完好識別

在全部這些例子中，搜索引擎或是不能找到該頁或是認(rèn)為這頁面沒有足夠關(guān)鍵到能夠被收錄。一次性查找工作很輕易進(jìn)行，不過你肯定不想一直檢驗著丟失頁面。

最好方法就是經(jīng)過建立一個穩(wěn)固導(dǎo)航框架來確保全部頁面全部能被檢索到。

（2）反復(fù)或極度相同低質(zhì)量內(nèi)容

假如搜索引擎認(rèn)為這個頁面對互聯(lián)網(wǎng)沒有什么貢獻(xiàn)，它就會選擇不給你頁面排名。你只有嚴(yán)格根據(jù)url查找才能找到你頁面。依據(jù)以往經(jīng)驗，不給排名往往是因為這個頁面基礎(chǔ)上沒有內(nèi)容，或僅僅是關(guān)鍵詞堆積。所以請確保頁面可讀性，同時有足夠內(nèi)容。能夠經(jīng)過查看純文本網(wǎng)頁快照，看看網(wǎng)站能夠被讀到什么。

盡管你可能陷入反復(fù)內(nèi)容漩渦中，不過假如發(fā)覺網(wǎng)上有兩個頁面主體內(nèi)容近乎相同，它會認(rèn)定其中一個為原創(chuàng)，忽略另外一個。檢驗自己是否含有反復(fù)內(nèi)容，你能夠從頁面上復(fù)制一長串文本，然后檢索其被引用情況。

假如你們是下面多個情況，你和你用戶可能偶然會從搜索引擎中點(diǎn)擊你自己內(nèi)容：

商業(yè)網(wǎng)站：經(jīng)過制造商描述來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容分享。這種情況下，你能夠加入自己評論或激勵訪客留下評論。假如你頁面只有一部分反復(fù)內(nèi)容，通常是不會被處罰。

基于內(nèi)容網(wǎng)站：你內(nèi)容同時被多個站點(diǎn)所轉(zhuǎn)發(fā)，這些站點(diǎn)沒有一個使用規(guī)范化標(biāo)簽鏈接回你頁面。假如你以前這么做話，請找到這些站點(diǎn)，讓她們?nèi)渴褂靡?guī)范化標(biāo)簽canonical鏈接回你頁面。

注意：假如你發(fā)覺反復(fù)內(nèi)容或低質(zhì)量內(nèi)容仍然有排名。這就意味著這個頁面有著足夠大權(quán)重，假如你發(fā)明獨(dú)一無二、有價值內(nèi)容，那這個頁面將在檢索結(jié)果中取得愈加好排名。

3.干擾文本

像搜索引擎那么聰慧機(jī)器，依舊在試圖依據(jù)內(nèi)容來匹配檢索者檢索需求。要取得高排名，就需要頁面內(nèi)容能夠清楚明白回復(fù)用戶問題，不管是經(jīng)過專注于一兩個關(guān)鍵詞還是使用和檢索者問題相同語言。

（1）關(guān)鍵詞定位

我讀過很多相關(guān)關(guān)鍵詞研究博客全部是從一無所知開始，它假設(shè)你有個話題在腦海中卻還沒有書寫任何內(nèi)容。其實(shí)事實(shí)是，我們中大多數(shù)全部是在編輯已經(jīng)存在內(nèi)容。所以，更多是核實(shí)已經(jīng)寫好內(nèi)容而不是一連串目標(biāo)關(guān)鍵詞。

定位關(guān)鍵詞第一步就是檢測這個頁面，找出它到底在回復(fù)什么問題。然后問你自己，假如我有這個問題，我會怎么檢索它?羅列全部可能出現(xiàn)檢索語句，既能夠包含文本中已經(jīng)含有詞語，也能夠是你認(rèn)為相關(guān)詞語。

第二步，看看這些關(guān)鍵詞有流量有指數(shù)嗎?是否有和其相關(guān)更多長尾關(guān)鍵詞。

（2）話題/專題規(guī)范化

就算你頁面被完美索引了，你可能會發(fā)覺同一檢索語句索引了多個不一樣頁面。在SEO中，我們將這么現(xiàn)象定義為關(guān)鍵詞標(biāo)準(zhǔn)化。不過伴隨搜索引擎不停增強(qiáng)在了解多個詞上能力，你會發(fā)覺有這么問題出現(xiàn)了，兩個頁面全部指向同一個問題，搜索引發(fā)認(rèn)為你網(wǎng)站只能占有一個結(jié)果。

當(dāng)你在做關(guān)鍵詞布局時候，請確保不要給多個頁面一樣關(guān)鍵詞。假如你這么做話，考慮整合這些頁面來做一個愈加好頁面。

4.其它技術(shù)問題

一旦你確定你站點(diǎn)沒有被降權(quán)，全部頁面全部被收錄，內(nèi)容有可讀性，那這個其它技術(shù)問題就沒那么有壓力了。

三.確定所需資源

確定哪些部門和人手來實(shí)施這項行動是很簡單，不過倉促得讓開發(fā)團(tuán)體來處理全部和網(wǎng)頁更改相關(guān)工作并不是資源最優(yōu)化配置方法。實(shí)施計劃只有在你完全了解可用資源、正確分配任務(wù)、確定包含了全部表單中涵蓋可用人手和了解她們工作負(fù)荷和工作進(jìn)展時才能發(fā)揮更大作用。

1.了解可用資源

假如你是企業(yè)內(nèi)部seo人員，那這不是問題。

假如你是seo咨詢顧問，你只有有限資源。內(nèi)部團(tuán)體全部在做高質(zhì)量工作，像內(nèi)容團(tuán)體、網(wǎng)站開發(fā)團(tuán)體、和創(chuàng)意團(tuán)體，除非你直接要求多個內(nèi)部團(tuán)體、工具和代理商來為你工作。

為了盡可能保持高效，請確保你將任務(wù)分配到能夠以最低成本最快完成該項任務(wù)人，你不需要了解全部職員和她們技能，只要確保你在分配任務(wù)前做好一個詳盡列表，你能夠問詢一個了解任務(wù)結(jié)構(gòu)職員，比如項目經(jīng)理，和你一起討論這個列表。

2.包含全部所需資源

很多seo提議看起來全部很技術(shù)性，要求書寫或設(shè)計工作。當(dāng)你加入類似重寫頁面標(biāo)題或移動鏈接到頂部導(dǎo)航中任務(wù)時，你實(shí)際上要求參與任務(wù)不僅僅是開發(fā)團(tuán)體。

在這個情況下，你有兩種選擇：做寫工作或自己設(shè)計，確定你需要資源全部能包含進(jìn)你工作表單中。

3.了解資源能夠多快完成任務(wù)

最好實(shí)踐措施是經(jīng)過問詢相關(guān)團(tuán)體以往工作經(jīng)歷。這些信息能夠幫助你愈加好預(yù)估量劃實(shí)施情況和成本。

四.估量所需成本

這里成本包含