數(shù)字影視編創(chuàng)技術(shù)11-7

第七講片頭、廣告設(shè)計(jì)制作

廣告和片頭作為一門(mén)新興的視覺(jué)藝術(shù)，借助飛速發(fā)展的CG技術(shù)，大量?jī)?yōu)秀的作品層出不窮，技本手段也是紛繁復(fù)雜，如何制作優(yōu)秀的CG作品，如何把握整個(gè)作品的風(fēng)格，是每一個(gè)CG制作人都在思考和探求的問(wèn)題。片頭、廣告設(shè)計(jì)制作

片頭廣告的設(shè)計(jì)和制作是一個(gè)將片中的主題用恰當(dāng)?shù)娘L(fēng)格化的動(dòng)態(tài)視覺(jué)語(yǔ)言再表現(xiàn)的過(guò)程，并通過(guò)計(jì)算機(jī)后期制作技術(shù)使其可視化。

片頭、廣告設(shè)計(jì)制作

思考和探求的問(wèn)題：主題——?jiǎng)?chuàng)意構(gòu)思——視覺(jué)表現(xiàn)——實(shí)現(xiàn)手段。從創(chuàng)意理念、視覺(jué)設(shè)計(jì)到制作技術(shù)，其中設(shè)計(jì)與制作是個(gè)反復(fù)協(xié)調(diào)的過(guò)程，新的特效和技術(shù)會(huì)反過(guò)來(lái)促進(jìn)視覺(jué)設(shè)計(jì)。片頭、廣告設(shè)計(jì)制作評(píng)判廣告片頭作品的標(biāo)準(zhǔn)：

創(chuàng)意構(gòu)思表現(xiàn)主題的程度視覺(jué)表現(xiàn)與創(chuàng)意的關(guān)系作品的節(jié)奏感、韻律感、流暢感后期制作技術(shù)是否成熟。片頭、廣告設(shè)計(jì)制作

創(chuàng)意構(gòu)思與主題關(guān)系是否緊密直接決定了整個(gè)作品的成敗，優(yōu)秀的創(chuàng)意是對(duì)表現(xiàn)主題概念的正確詮釋?zhuān)粌H僅體現(xiàn)在表層的視覺(jué)形式上，更是對(duì)主題所蘊(yùn)涵的抽象理念的闡述。

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通過(guò)故事情節(jié)、視覺(jué)元素、特效技巧等在創(chuàng)意與主題概念間建立一種視覺(jué)聯(lián)系，可以是直觀的視覺(jué)聯(lián)系，也可以是一種抽象概念的關(guān)聯(lián)。片頭、廣告設(shè)計(jì)制作

視覺(jué)語(yǔ)言主要體現(xiàn)在視覺(jué)設(shè)計(jì)風(fēng)格、概念的形象化、元素間的視覺(jué)關(guān)系。最重要的是視覺(jué)風(fēng)格的設(shè)計(jì)、色彩、構(gòu)圖、表現(xiàn)元素、字體設(shè)計(jì)等。片頭、廣告設(shè)計(jì)制作

主題概念的視覺(jué)化就是要選出最具代表性的視覺(jué)元素，讓觀眾在第一時(shí)間內(nèi)能夠產(chǎn)生視覺(jué)印象，如果使用一些不為大眾所熟知的視覺(jué)形象，就很難在短暫的時(shí)間內(nèi)表述主題概念，也就無(wú)法推動(dòng)情節(jié)發(fā)展，形成不了整體的形象，主題表述也就不完整。

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作品的整體性體現(xiàn)在片子的整體結(jié)構(gòu)、視覺(jué)邏輯、制作風(fēng)格、線索、視覺(jué)元素的形象統(tǒng)一以及畫(huà)面的運(yùn)動(dòng)方式。動(dòng)態(tài)視頻作品表現(xiàn)的是瞬間的視覺(jué)印象，各種視覺(jué)元素需要用特定的“語(yǔ)法”形成完整的語(yǔ)句。片頭、廣告設(shè)計(jì)制作

優(yōu)秀的視頻作品往往是流暢連貫、引人入勝、一氣呵成，在畫(huà)面轉(zhuǎn)接處自然過(guò)渡，自始至終保持一種緊湊感。讓每一部分之間都達(dá)到連貫流暢是很重要的，所有設(shè)計(jì)元素都需要實(shí)現(xiàn)緊密的聯(lián)系。片頭、廣告設(shè)計(jì)制作

在畫(huà)面間的連接上可以通過(guò)直接剪切、特效過(guò)渡、富于層次的變換和鏡頭運(yùn)動(dòng)來(lái)完成。通過(guò)各種視覺(jué)元素被有機(jī)地聯(lián)系在一起，眾多的圖形變換是通過(guò)流暢的鏡頭運(yùn)動(dòng)和層次豐富的視覺(jué)轉(zhuǎn)換完成的。

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對(duì)于抽象的片頭制作，畫(huà)面的轉(zhuǎn)換一般使用非具象的視覺(jué)效果進(jìn)行過(guò)渡，最常用的是強(qiáng)烈的光暈效果。光效可以簡(jiǎn)便快捷地完成比較棘手的過(guò)渡制作，同時(shí)能夠強(qiáng)化感觀視效。強(qiáng)烈的光效將不同的影視形象串聯(lián)起來(lái)，同時(shí)也作為一種抽象的視覺(jué)風(fēng)格穿插其中。

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鏡頭間的承轉(zhuǎn)過(guò)渡往往是推動(dòng)情節(jié)發(fā)展和控制節(jié)奏變化的關(guān)鍵點(diǎn)，每一次承轉(zhuǎn)都是對(duì)視覺(jué)效果的進(jìn)一步強(qiáng)化，如果不注重鏡頭間過(guò)度的處理，會(huì)導(dǎo)致整個(gè)作品的脫節(jié)和整體風(fēng)格的弱化。

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音樂(lè)是引導(dǎo)和推動(dòng)全片的重要手段，音樂(lè)可以給予畫(huà)面以更靈活、更自由的表現(xiàn)形式，通過(guò)旋律的變化暗示情節(jié)的轉(zhuǎn)化，以此引導(dǎo)觀眾。鮮明的音樂(lè)風(fēng)格會(huì)極大地強(qiáng)化整個(gè)作品的視覺(jué)風(fēng)格。

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節(jié)奏是由畫(huà)面的變化頻率、幅度、運(yùn)動(dòng)決定的，包括鏡頭運(yùn)動(dòng)、景別變化、剪輯頻率。節(jié)奏變化為情節(jié)服務(wù)，除了追求感觀視覺(jué)效果，還需要調(diào)動(dòng)觀眾的情緒，激發(fā)觀眾探究的欲望。

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技術(shù)實(shí)現(xiàn)是通過(guò)前期拍攝、三維、追蹤、后期合成、音樂(lè)制作將視覺(jué)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為視覺(jué)動(dòng)態(tài)形象的過(guò)程。在具體制作中，技術(shù)方案的選擇非常靈活，取決于設(shè)計(jì)的需要、導(dǎo)演對(duì)于畫(huà)面風(fēng)格細(xì)節(jié)的要求和理解，以及制作預(yù)算。

片頭、廣告設(shè)計(jì)制作電視商業(yè)廣告與我們每個(gè)人都息息相關(guān)，它已成為人們生活中不可缺少的一部分。電視廣告的制作為導(dǎo)演發(fā)揮其創(chuàng)造性的才能提供了機(jī)會(huì)。片頭、廣告設(shè)計(jì)制作

廣告創(chuàng)意頭腦風(fēng)暴法：頭腦風(fēng)暴法是美國(guó)BBDO廣告公司負(fù)責(zé)人奧斯本于1938年首創(chuàng)的，經(jīng)過(guò)多年的實(shí)踐研究和不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，于1953年發(fā)表了轟動(dòng)一時(shí)的《實(shí)用想像》一書(shū)，正式提出了頭腦風(fēng)暴法。片頭、廣告設(shè)計(jì)制作頭腦風(fēng)暴法：它是指組織一批專(zhuān)家、學(xué)者、創(chuàng)意人員和其他人員。召開(kāi)一種特殊的會(huì)議，使與會(huì)人員圍繞一個(gè)明確的會(huì)議議題，共同思索，互相啟發(fā)和激勵(lì)，填補(bǔ)彼此的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的空隙，從而引發(fā)創(chuàng)造性設(shè)想的連鎖反應(yīng)，以產(chǎn)生眾多的創(chuàng)造性設(shè)想。片頭、廣告設(shè)計(jì)制作

廣告節(jié)目短小精悍，導(dǎo)演必須在很短的時(shí)間內(nèi)傳達(dá)出豐富的信息，必須對(duì)表演者的動(dòng)作和情感進(jìn)行高度提煉，必須發(fā)揮每一個(gè)文字的作用，使廣告達(dá)到最大的沖擊力和推銷(xiāo)效果。片頭、廣告設(shè)計(jì)制作

商業(yè)廣告推銷(xiāo)形式：對(duì)一般觀眾而言，商業(yè)廣告推銷(xiāo)的是產(chǎn)品。但導(dǎo)演卻從更深層意義上發(fā)現(xiàn)，推銷(xiāo)產(chǎn)品與推銷(xiāo)一種生活方式相比，它只是第二位的。片頭、廣告設(shè)計(jì)制作

商業(yè)廣告向觀眾提供了一種通過(guò)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化他們所能達(dá)到的、值得羨慕的形象，從被人羨慕中獲得的快樂(lè)。片頭、廣告設(shè)計(jì)制作

導(dǎo)演在廣告制作時(shí)，要運(yùn)用新的風(fēng)格、新的技術(shù)和新的攝影技巧，同樣必須為觀眾提供多種多樣的娛樂(lè)元素，諸如幽默、音樂(lè)、奇觀、戲劇、明星和超常的視覺(jué)風(fēng)格等。利用環(huán)境氛圍渲染一種充滿(mǎn)各式各樣神奇人物的、高昂的、夢(mèng)幻般的世界，使廣告獲得最大的成功。

片頭、廣告設(shè)計(jì)制作

故事板：指明在一場(chǎng)戲、一個(gè)劇本中、一個(gè)廣告中的關(guān)鍵戲劇時(shí)刻的一系列畫(huà)面或草圖。故事板是由代理商的藝術(shù)部門(mén)準(zhǔn)備的一系列圖畫(huà)，用視覺(jué)畫(huà)面描繪廣告中的關(guān)鍵場(chǎng)面：包括鏡頭角度、演員表演、產(chǎn)品如何演示等內(nèi)容。故事板向客戶(hù)更清楚地描述廣告內(nèi)容。

片頭、廣告設(shè)計(jì)制作

制作技巧：廣告節(jié)目制作的關(guān)鍵技巧在于展示產(chǎn)品，樹(shù)立企業(yè)形象。在短小精悍的時(shí)間框架中壓入大量信息。無(wú)論制作投入多么巨大，廣告語(yǔ)多么動(dòng)聽(tīng)，也無(wú)論里面的明星多么出名，如果產(chǎn)品沒(méi)有得到完美展示，或不能以一種創(chuàng)造出積極的觀眾反應(yīng)的方式展示，那么廣告就可能難以成功。