漫畫小程序市場(chǎng)需求文檔

漫畫小程序市場(chǎng)需求文檔隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)漫畫平臺(tái)迅速增多，中國(guó)漫畫行業(yè)在短短十年不到的時(shí)間內(nèi)發(fā)生了飛速變化，漫畫行業(yè)進(jìn)入上升發(fā)展期。一、文檔說明公司：XXXXXXX科技有限公司產(chǎn)品：XX漫畫（小程序）二、產(chǎn)品簡(jiǎn)介1.產(chǎn)品背景從紙媒時(shí)代到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國(guó)漫畫行業(yè)在短短十年不到的時(shí)間內(nèi)發(fā)生了飛速的變化。伴隨互聯(lián)網(wǎng)的興起，資本大量涌入漫畫行業(yè)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)漫畫平臺(tái)迅速增多，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)漫畫、動(dòng)畫等內(nèi)容層出不窮，國(guó)內(nèi)IP泛娛樂概念興盛，商業(yè)化進(jìn)程加速，漫畫行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)入上升發(fā)展期。據(jù)艾瑞咨詢《中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告》顯示，在2017年，中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)用戶規(guī)模約3.8億人，同比增長(zhǎng)率較去年略有上升未來幾年，數(shù)字閱讀用戶規(guī)模將保持5%左右的速度繼續(xù)增加，2019年預(yù)計(jì)達(dá)到4.2億人。其中已小程序形式為數(shù)字閱讀的用戶數(shù)將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)艾瑞咨詢《2017中國(guó)漫畫行業(yè)報(bào)告》顯示，我國(guó)2013年互聯(lián)網(wǎng)漫畫用戶規(guī)模僅2257.6萬人，經(jīng)過2014-2016年的飛速增長(zhǎng)，2017年用戶規(guī)模已突破9725萬人。2018年，可以預(yù)期用戶規(guī)模突破1億?？绰嬮L(zhǎng)大的的90后、00后將二次元文化帶入大眾視野。盡管我國(guó)線上漫畫市場(chǎng)需求旺盛，大眾閱讀習(xí)慣已進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，但用戶下載APP頻次與APP不斷優(yōu)化而增加包的體積大小，讓用戶望而卻步。與此同時(shí)，用戶手機(jī)APP的數(shù)量不斷增加，不同APP占用手機(jī)使用內(nèi)存越來越大，不同APP頻繁推送、APP之間相互推送喚醒等問題，如何解決這一系列問題，成為開發(fā)者需要攻克難題。2016年小程序的出現(xiàn)，很好的解決了這些問題。作為APP的一個(gè)補(bǔ)充，如何將產(chǎn)品通過小程序?qū)⒆陨鞟PP相應(yīng)場(chǎng)景下的應(yīng)用，成為眾多APP廠商面臨的問題。目前在漫畫APP仍存在以下問題：APP需要在多個(gè)系統(tǒng)上開發(fā)，才能滿足不同系統(tǒng)的用戶。過多的手機(jī)APP占用太多手機(jī)內(nèi)存資源。APP下載頻次低，變相增加選擇成本。內(nèi)容質(zhì)量層次不起，缺少智能推薦用戶所需漫畫內(nèi)容的能力。漫畫內(nèi)容過長(zhǎng)，用戶需要長(zhǎng)期追載。XX漫畫正是依靠小程序，提供輕量化、覆蓋廣、低打擾、內(nèi)容精、用完即走，且在用戶行為算法模型上，高匹配智能推薦內(nèi)容解決上訴等問題。2.漫畫小程序產(chǎn)品概念產(chǎn)品定義：通過小程序形式，與漫畫廠商授權(quán)漫畫內(nèi)容并再次內(nèi)容精選，為用戶提供精品閱讀體驗(yàn)。核心價(jià)值：以小程序?yàn)檩d體，提供更輕便的閱讀體驗(yàn)，用完即走，最大限度降低用戶使用成本。盈利模式：廣告變現(xiàn)，內(nèi)容付費(fèi)，增值服務(wù)，漫畫周邊商品，IP授權(quán)。業(yè)務(wù)模式：與各大漫畫廠家合作（PGC），定期獲取漫畫資源數(shù)據(jù)；引導(dǎo)用戶產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容（UGC）；根據(jù)用戶需求串聯(lián)相應(yīng)使用場(chǎng)景形成業(yè)務(wù)流程；產(chǎn)生支付或打賞后，滿足用戶內(nèi)容需求。三、市場(chǎng)說明以下內(nèi)容有些是通過對(duì)相關(guān)市場(chǎng)分析報(bào)告/資料分析總結(jié)得到的，分析過程部分省略。1.市場(chǎng)存量目標(biāo)市場(chǎng)為漫畫市場(chǎng)電子圖書領(lǐng)域。近年來，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，產(chǎn)值從“十五”期末不足100億元，增長(zhǎng)到“十一五”期末（2010年）的470.84億元，年均增長(zhǎng)率超過30%。2014年以來，我國(guó)動(dòng)漫內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)力進(jìn)一步提升，類型和題材日趨多元化，在國(guó)家政策、資金、基地建設(shè)扶持背景下，動(dòng)漫生產(chǎn)集群帶和產(chǎn)業(yè)區(qū)培育初現(xiàn)端倪，動(dòng)漫展會(huì)和交易氣氛活躍。在媒介融合背景下，動(dòng)漫生產(chǎn)與移動(dòng)終端和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合日益緊密，但市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、調(diào)控手段、人才培育、發(fā)展理念還有待完善，整體產(chǎn)業(yè)仍需在探索中尋求突破。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過6300億，其中動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)1500億，占比24%。游戲、動(dòng)漫和影視共同構(gòu)成中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)三大頂梁柱。2.市場(chǎng)特征（1）市場(chǎng)處于穩(wěn)步發(fā)展階段。（2）機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。騰訊、網(wǎng)易、快看等占據(jù)市場(chǎng)規(guī)模的95%以上。（3）業(yè)內(nèi)版權(quán)保護(hù)意識(shí)強(qiáng)，技術(shù)開發(fā)要求一般。（4）漫畫閱讀移動(dòng)化，時(shí)間碎片化趨勢(shì)明顯。初高中課業(yè)負(fù)擔(dān)逐漸加大，部分學(xué)校還會(huì)限制手機(jī)使用。他們大部分時(shí)間被學(xué)校功課、課外輔導(dǎo)班等占據(jù)，只有在上學(xué)、放學(xué)的通勤時(shí)間、午休時(shí)間、睡前1小時(shí)等小段時(shí)間才能獲取課外資訊。刷微博、上貼吧、打游戲、看漫畫、聽音樂構(gòu)成了初高中生主要娛樂生活。其中QQ空間、微博、微信、貼吧等社交網(wǎng)絡(luò)媒體成為95后、00后獲取資訊的主要渠道。（5）漫畫主要人群為95–00。95后、00后用戶占領(lǐng)國(guó)內(nèi)漫畫市場(chǎng)網(wǎng)易漫畫深挖用戶數(shù)據(jù)，透過用戶行為分析用戶心理，展開深度調(diào)研，發(fā)現(xiàn)95后、00后漫畫用戶以下幾大特點(diǎn)：初高中生占比高達(dá)69%，95后、00后用戶占比高達(dá)95%；男性用戶占比58%，男生明顯更愛漫畫。（6）主題細(xì)分。熱血漫畫是最受歡迎的漫畫題材，占比高達(dá)34%，其次分別為戀愛和搞笑等題材。以網(wǎng)易漫畫為例：優(yōu)質(zhì)漫畫突破萬部，美日韓等境外漫畫作品占比約10%，相比而言國(guó)產(chǎn)漫畫資源更加豐富，為漫畫用戶提供了更多的選擇。而網(wǎng)易漫畫內(nèi)人氣TOP500作品中，點(diǎn)擊破億作品高達(dá)50余部，其中國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)漫畫占比高達(dá)90%以上?？植缆嫛吨袊?guó)詭實(shí)錄》、《中國(guó)怪談》和搞笑條漫《殺手古德》長(zhǎng)期占據(jù)站內(nèi)人氣前三。3.市場(chǎng)趨勢(shì)用戶年齡層次拓寬，二次元漫畫占據(jù)主流；用戶碎片化趨勢(shì)明顯，使用頻次越來越高；國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)漫畫總量占比進(jìn)一步提高；精品IP輩出，豐富ACG生態(tài)圈。4.行業(yè)簡(jiǎn)述（1）行業(yè)格局垂直類漫畫app對(duì)比，快看日活用戶千萬級(jí)?？炜绰嬙谟脩粢?guī)模、用戶活躍度、用戶粘性等各方面均處于漫畫APP市場(chǎng)前列，與騰訊動(dòng)漫、漫畫島位于垂直漫畫網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)第一梯隊(duì)。根據(jù)快看官方信息，截至2017年2月，快看成立兩年半左右，總用戶量累計(jì)已近1億，月活近3000萬，日活躍用戶突破1000萬，在中國(guó)115個(gè)漫畫APP中穩(wěn)居第一，成為成長(zhǎng)最快的高清全彩原創(chuàng)漫畫平臺(tái)。目前各漫畫平臺(tái)發(fā)展過程中存在的問題比較相似，最大問題是在商業(yè)模式上，雖然內(nèi)容變現(xiàn)方式已經(jīng)清晰，但具體操作還在探索階段，內(nèi)容付費(fèi)有待行業(yè)用戶付費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)，而IP運(yùn)營(yíng)仍在試水階段；其次，如何差異化運(yùn)營(yíng)在眾多漫畫平臺(tái)中脫穎而出，打造屬于自己的品牌標(biāo)簽也是目前各平臺(tái)發(fā)展的重點(diǎn)。（2）行業(yè)發(fā)展移動(dòng)化：漫畫行業(yè)由紙媒-互聯(lián)網(wǎng)-移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過程中，各環(huán)節(jié)都在經(jīng)歷變革。國(guó)產(chǎn)化：在漫畫創(chuàng)作端，從日漫大批引進(jìn)到國(guó)漫的積極扶持，原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)漫畫目前正快速崛起，截至2016年年底，中國(guó)各大網(wǎng)站漫畫作品總量有15萬部左右，網(wǎng)絡(luò)漫畫作者9萬多人；分工化：互聯(lián)網(wǎng)漫畫產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)主要包括漫畫創(chuàng)作、平臺(tái)分發(fā)以及版權(quán)運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)業(yè)鏈分工明確。參考：中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息發(fā)布《2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫市場(chǎng)前景及競(jìng)爭(zhēng)格局分析》。（3）業(yè)務(wù)形態(tài)快手漫畫、騰訊漫畫、網(wǎng)易漫畫大廠等，是針對(duì)用戶偏愛喜好有針對(duì)性的生產(chǎn)和簽約等形式提供滿足用戶偏好的漫畫內(nèi)容；其他小廠受條件資源，采用合作授權(quán)或抓取手段獲得相應(yīng)漫畫內(nèi)容。資源獲取方式主要有以下幾種：PGC：公司內(nèi)部有創(chuàng)作編輯團(tuán)隊(duì)，選定主題、畫風(fēng)、腳本，后期交由公司內(nèi)的漫畫家繪制，或者與知名漫畫團(tuán)隊(duì)、漫畫工作室合作，完成漫畫制作。簽約：公司簽約知名漫畫家漫畫作品，在平臺(tái)上進(jìn)行連載，以提高平臺(tái)知名度，遷移更多用戶，如公司推出日漫專區(qū)，簽約漫畫版權(quán)。合作授權(quán)：與快看漫畫等資源平臺(tái)合作，經(jīng)過濾、優(yōu)化等數(shù)據(jù)處理，建立內(nèi)容廣泛的漫畫平臺(tái)。特點(diǎn)內(nèi)容涵蓋廣，享有版權(quán)授權(quán)，漫畫類型豐富。抓?。褐苯优c上游資源合作，技術(shù)定時(shí)抓取上游/資源平臺(tái)數(shù)據(jù)，處理導(dǎo)入數(shù)據(jù)庫(kù)。問題，可能導(dǎo)致后續(xù)一系列侵權(quán)問題。UGC：由達(dá)人/用戶發(fā)布的同仁漫畫等。特點(diǎn)質(zhì)量參差不齊，較難統(tǒng)一，數(shù)據(jù)豐富多樣，用戶有參與感。小結(jié)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。國(guó)產(chǎn)漫畫占比快速上升，漫畫主題細(xì)分化。移動(dòng)化、碎片化，用戶群體以95-00后為主。產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)分工明確，起步階段做好分發(fā)環(huán)節(jié)。漫畫內(nèi)容根據(jù)用戶口味創(chuàng)作，更符合年輕人的口味，符合趨勢(shì)。結(jié)合自身情況及需要快速布局，重點(diǎn)考慮資源的抓取與合作授權(quán)，后期考慮自身PGC創(chuàng)作與UGC內(nèi)容。四、用戶說明1.目標(biāo)用戶15-25之間的年輕用戶：用戶多為學(xué)生用戶，95-00的年輕人占大部分。喜歡泛娛樂：在娛樂浪潮，資本助力下，漫畫巧妙結(jié)合多種形態(tài)文化特質(zhì)，打造出更受大眾歡迎的漫畫。學(xué)生、初入職場(chǎng)白領(lǐng)等：學(xué)生課業(yè)負(fù)擔(dān)重；初入社會(huì)白領(lǐng)，工作還需適應(yīng)，時(shí)間碎片化明顯。追求時(shí)尚/個(gè)性的2.用戶特征（定性）宅、執(zhí)著、內(nèi)向。樂觀、輕松，愛娛樂。喜歡二次元、喜好尋找優(yōu)越感、容易沉迷虛擬世界碎片化時(shí)間才能獲取資訊。更愿意為精神內(nèi)容付費(fèi)，包括：電子音樂、電子圖書、付費(fèi)知識(shí)等。主要聚集地QQ空間、微博、微信、貼吧等社交網(wǎng)絡(luò)媒體成為95后、00后獲取資訊的主要渠道。3.用戶行為（1）超過7成的用戶希望在碎片化時(shí)間里獲得預(yù)期的內(nèi)容。在碎片化和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，71%的漫畫用戶希望獲得最符合自己預(yù)期的漫畫內(nèi)容，以減少選擇漫畫決策的時(shí)間。（2）越來越多用戶參與線下主題漫展參加漫展等線下活動(dòng)，COS喜歡的二次元角色，在社交圈中分享相關(guān)感受或者體驗(yàn)等。（3）漫畫及相關(guān)產(chǎn)品周邊付費(fèi)意愿更強(qiáng)。（4）空閑時(shí)間看看漫畫，購(gòu)買漫畫周邊商品，漫畫主題景點(diǎn)的旅行等等。4.

消費(fèi)特點(diǎn)漫畫消費(fèi)者具有情感性、重復(fù)性、遞增性、生產(chǎn)性、群體性、延展性等特征。情感性：漫畫行業(yè)內(nèi)，相較于一般消費(fèi)者，粉絲對(duì)于漫畫產(chǎn)品的消費(fèi)多屬于一種情感需求。重復(fù)性：漫畫消費(fèi)者對(duì)于某個(gè)漫畫產(chǎn)品的消費(fèi)頻次，往往是短時(shí)間內(nèi)的高頻次消費(fèi)，漫畫產(chǎn)品的忠誠(chéng)度往往以重復(fù)消費(fèi)的次數(shù)為指標(biāo)。例如重復(fù)觀看漫畫或多次游玩漫畫主題樂園等。遞增性：漫畫消費(fèi)者，對(duì)默寫漫畫消費(fèi)產(chǎn)品、商品消費(fèi)越多，其增加消費(fèi)的欲望反而越強(qiáng)，其獲得的效用也就越多。群體性特征：漫畫消費(fèi)者可圍繞一動(dòng)漫形象無形或有形的聚集在一起，形成一個(gè)龐大的粉絲群體。在群體內(nèi)，不僅會(huì)集體地、大量的消費(fèi)漫畫產(chǎn)品，甚至在某程度上，形成有組織的群體行為。延展性特征：漫畫粉絲消費(fèi)的一個(gè)重要特征，就是在消費(fèi)不局限于某一個(gè)具體的漫畫產(chǎn)品上，而是會(huì)延展到已漫畫形象為主題的其他衍生漫畫產(chǎn)品。延展性最好的場(chǎng)景為漫畫主體公園或漫展。5.用戶場(chǎng)景舉例晚上，小明寫完功課后，打開微信，發(fā)現(xiàn)動(dòng)漫群內(nèi)N條未讀消息。在閱讀聊天記錄中，小明看見了很多成員在群內(nèi)分享一個(gè)漫畫小程序。出于好奇，小明進(jìn)入小程序，得知本周在本市將有一個(gè)線下漫展，組隊(duì)報(bào)團(tuán)，滿團(tuán)后還能半價(jià)購(gòu)票。于是，小明也將該活動(dòng)分享到了其他漫友群。進(jìn)入小程序主頁(yè)，發(fā)現(xiàn)小程序內(nèi)不僅漫畫內(nèi)容豐富，而且還有非常多的漫友留言互動(dòng)。隨著不斷的深入了解，小明發(fā)現(xiàn)，不僅小程序內(nèi)的漫畫資源豐富，而且還能通過長(zhǎng)時(shí)間閱讀或者完成小程序內(nèi)的特定任務(wù)獲得金幣，且金幣積攢一定時(shí)可在兌換商城兌換自己喜歡的手辦。就這樣，小明在這個(gè)小程序內(nèi)完成了周末漫展的組團(tuán)報(bào)名且分享了這個(gè)漫展活動(dòng)，追番了自己一直在其他平臺(tái)通過付費(fèi)才能看到的漫畫，完成了小程序內(nèi)指定的任務(wù)領(lǐng)取了金幣，在關(guān)閉微信準(zhǔn)備睡覺前，覺得體驗(yàn)不錯(cuò)的小明順手添加了這款漫畫小程序，方便下次進(jìn)入。6.

小結(jié)（1）漫畫用戶主要以95-00后為主，年齡集中在15-25之間。（2）做好滿足用戶在碎片化時(shí)間，多樣化場(chǎng)景下的產(chǎn)品使用。（3）漫畫源多樣，用戶更喜歡熱血、戀愛、搞笑等類型題材。（4）引入漫畫粉絲圈子，考慮創(chuàng)建不同特色主題偏好的漫畫粉絲社交圈。（5）消費(fèi)以情感為切入點(diǎn)，通過在觀看漫畫，培養(yǎng)和拓展用戶消費(fèi)場(chǎng)景。（6）從用戶場(chǎng)景及市場(chǎng)可以看出，精品化的漫畫內(nèi)容才能產(chǎn)出更高價(jià)值效益。7.用戶需求外部需求：通過用戶分析總結(jié)出的用戶需求。精致的漫畫內(nèi)容需求。碎片化、多場(chǎng)景下的產(chǎn)品使用特性。熱血、戀愛、搞笑漫畫類型內(nèi)容更符合用戶口味。參與感、歸屬感的用戶訴求。漫畫周邊延伸產(chǎn)品及線下漫展活動(dòng)。內(nèi)部需求：版權(quán)方授權(quán)合作。內(nèi)容抓取。種子用戶的孵化、產(chǎn)品的推廣?；緮?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)需求。用戶管理運(yùn)營(yíng)需求。用戶反饋信息收集需求。用戶閱讀漫畫內(nèi)容下的推薦算法。后期運(yùn)營(yíng)相關(guān)配套功能。五、競(jìng)品分析1.競(jìng)品選擇根據(jù)“市場(chǎng)說明”，從業(yè)務(wù)形態(tài)來說選擇一款自主生產(chǎn)或簽約等形式提供滿足用戶偏好的漫畫APP；從滲透率及用戶規(guī)模變化占據(jù)行業(yè)第一梯隊(duì)漫畫APP；再綜合各APP的下載量、知名度、競(jìng)爭(zhēng)力等情況考慮，選出騰訊漫畫和網(wǎng)易漫畫。2.競(jìng)品對(duì)比（1）產(chǎn)品背景簡(jiǎn)介騰訊動(dòng)漫:騰訊動(dòng)漫誕生于2012年3月，原名騰訊動(dòng)漫原創(chuàng)發(fā)行平臺(tái)，2013年更名為騰訊動(dòng)漫。目前，騰訊動(dòng)漫擁有PC站（）、移動(dòng)端APP、H5產(chǎn)品，并且與手機(jī)QQ合作開發(fā)QQ動(dòng)漫、微信小程序。在騰訊泛娛樂戰(zhàn)略布局下，騰訊動(dòng)漫致力推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成型，成為中國(guó)最大的二次元文化承載平臺(tái)。網(wǎng)易漫畫:網(wǎng)易漫畫于2015年8月上線，比騰訊動(dòng)漫晚了3年多，但屬于行業(yè)中增長(zhǎng)速度迅猛的黑馬之一，短短四個(gè)多月時(shí)間注冊(cè)用戶數(shù)就突破100萬，用戶月活躍度達(dá)到了75%以上。（2）產(chǎn)品情況對(duì)比產(chǎn)品基本情況：（3）產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)策略對(duì)比運(yùn)營(yíng)模式：盈利模式：（3）產(chǎn)品設(shè)計(jì)及功能模塊結(jié)構(gòu)及邏輯分析騰訊動(dòng)漫：網(wǎng)易漫畫：從信息架構(gòu)上看，三者底部導(dǎo)航欄的構(gòu)造能夠顯示各家產(chǎn)品的側(cè)重點(diǎn)和主要功能。兩款產(chǎn)品的底部導(dǎo)航欄布局情況：騰訊動(dòng)漫：首頁(yè)、書架、今日福利、社區(qū)、我的。網(wǎng)易漫畫：推薦、找漫畫、我的漫畫、話題、賬號(hào)。其中賬戶信息和書架信息是共有模塊，只是在兩個(gè)應(yīng)用中的叫法不同，騰訊動(dòng)漫的書架和網(wǎng)易漫畫中的我的漫畫相似，而騰訊漫畫中的我的和網(wǎng)易漫畫中的“賬號(hào)”也是相似的。騰訊動(dòng)漫中的首頁(yè)欄目其實(shí)相當(dāng)于網(wǎng)易漫畫中的推薦、找漫畫和部分的話題模塊，騰訊動(dòng)漫的每個(gè)漫畫界面也包含了相應(yīng)漫畫的話題模塊，騰訊漫畫中比較獨(dú)特的模塊是今日福利。實(shí)際上，單從大模塊上來看，兩者的區(qū)別并不大，不過騰訊動(dòng)漫在小的細(xì)節(jié)模塊上要稍微優(yōu)于網(wǎng)易漫畫。功能設(shè)計(jì)：3.小結(jié)兩款應(yīng)用在很大程度上都是比較相似的，均穩(wěn)定在了App排行榜漫畫版的前十，也均為大廠出品。目前網(wǎng)易漫畫只做漫畫，而騰訊動(dòng)漫包含了漫畫、動(dòng)畫等。從logo上來看，騰訊動(dòng)漫的logo和其主題很契合，是一個(gè)比較二次元的卡通形象，網(wǎng)易漫畫則延續(xù)了紅白簡(jiǎn)約風(fēng)。從排名情況來看騰訊動(dòng)漫和網(wǎng)易漫畫還是有一些差距的，這與網(wǎng)易漫畫上線時(shí)間較晚、以及產(chǎn)品定位是“精品”等元素有一定的關(guān)系。兩者都是以PC端，移動(dòng)App端為主，也都有相應(yīng)的微信小程序。兩者在主要的流量入口上，除了各自購(gòu)買了版權(quán)以及簽約作品的核心用戶以外，也均有其得天獨(dú)厚的大廠原始用戶積累作為堅(jiān)實(shí)保障。兩者的月活相差也比較大，但通過數(shù)據(jù)可以看出，網(wǎng)易漫畫的同比增長(zhǎng)率要高很多。內(nèi)容上，互聯(lián)網(wǎng)漫畫的核心競(jìng)爭(zhēng)力依舊還是內(nèi)容，只有比較精品，版權(quán)比較難得的原創(chuàng)漫畫才更容易吸引到讀者，所以兩者在內(nèi)容上選擇了爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)外知名IP，從表格可以看出，兩者除了和日韓很多知名漫畫平臺(tái)合作以外也注重挖掘國(guó)內(nèi)比較火的網(wǎng)絡(luò)畫手以及比較熱門的漫畫題材。兩者在盈利模式上并沒有推出比較新穎的形式，不過騰訊動(dòng)漫中引入了”等就免費(fèi)”的模式，此模式也會(huì)在后面做詳細(xì)說明。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)漫畫行業(yè)也將迎來越來越多的用戶，騰訊動(dòng)漫和網(wǎng)易漫畫作為互聯(lián)網(wǎng)漫畫行業(yè)的領(lǐng)頭人，應(yīng)該做到內(nèi)容上更加充實(shí)，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)更加多的國(guó)內(nèi)外原創(chuàng)作品，真正做到為用戶提供了好的渠道和便利的閱讀方式；細(xì)節(jié)上更加完善，細(xì)節(jié)決定成敗，用戶是產(chǎn)品的上帝，所以只有當(dāng)用戶通過細(xì)節(jié)感受到了產(chǎn)品的用心才能更加的依賴產(chǎn)品；形式上更加多樣，在保證品質(zhì)的情況下，更加多樣的形式也能讓用戶有更好的實(shí)用體驗(yàn)。4.

使用場(chǎng)景歸納上午課程、工作較為清閑，比較大可能的有空閑時(shí)間觀看漫畫吃午飯前后有比較富余的時(shí)間，可以用來觀看漫畫晚上下課、下班回家的路上或者等公交時(shí)，用來打發(fā)無聊的時(shí)間晚上回到家之后，沒有其他學(xué)習(xí)，工作安排，可以用來消遣總體而言，漲幅較大的時(shí)間段，都屬于比較空閑或者是無聊的時(shí)間段，互聯(lián)網(wǎng)漫畫行業(yè)在一定程度主要的功能依舊是打發(fā)空閑時(shí)間。5.產(chǎn)品問題和分析總結(jié)共同問題:兩款產(chǎn)品都沒有定制推薦，對(duì)于指向性并不是特別明確的新用戶，剛接觸這類App也沒有明確想看的某部漫畫或某部作者，而此時(shí)的系統(tǒng)推薦樣本集較少，通常推薦的也并不一定會(huì)準(zhǔn)確，所以可能會(huì)對(duì)這一類新用戶造成不太好的體驗(yàn)。舉一個(gè)例子，如同微博，新用戶注冊(cè)進(jìn)去的時(shí)候，都會(huì)讓選一部分感興趣的標(biāo)簽，好通過這些用戶選取的標(biāo)簽給用戶提供更準(zhǔn)確的推薦。兩款產(chǎn)品都沒有定制功能，這里說的定制是指庫(kù)存里沒有的漫畫，比如在網(wǎng)易漫畫中搜《名偵探柯南》，它會(huì)根據(jù)輸入模糊查詢，會(huì)查詢到一些相關(guān)的如《名偵探李大根》等等。如果能設(shè)定一個(gè)上架提醒，用戶也能有更好的體驗(yàn)。并且當(dāng)這些作品上線的時(shí)候第一時(shí)間提醒目標(biāo)人群，這樣的針對(duì)性就比較強(qiáng)了。各自問題:網(wǎng)易漫畫：細(xì)節(jié)處還可以更加優(yōu)化一些，比如目前體驗(yàn)版本（4.5.2）中的“我的漫畫”欄目中收藏、歷史、下載的格局，使用居左布局，會(huì)在美觀上大打折扣?？梢蕴嵘掝}、評(píng)論的質(zhì)量，這種模式可以參考網(wǎng)易云音樂的走紅，優(yōu)質(zhì)的評(píng)論、話題也能戳中很多用戶的痛點(diǎn)。吐槽的形式是很新穎的，但比較影響用戶對(duì)漫畫的觀看。建議修改一下形式。騰訊動(dòng)漫：首頁(yè)模塊分類有些太多，可適當(dāng)減壓。6.小結(jié)（SWOT分析）六、漫畫小程序產(chǎn)品方案綜上所有分析，為漫畫小程序做如下產(chǎn)品方案。1.產(chǎn)品定位產(chǎn)品定義：與優(yōu)質(zhì)漫畫創(chuàng)作者合作，以分發(fā)“精品”漫畫內(nèi)容，補(bǔ)充漫畫市場(chǎng)在小程序領(lǐng)域需求。產(chǎn)品目標(biāo)：以小程序形式讓優(yōu)質(zhì)漫畫內(nèi)容和更多用戶接觸與了解。商業(yè)目標(biāo)：在小程序漫畫市場(chǎng)中建立廣大的品牌認(rèn)知。產(chǎn)品愿景是讓漫畫閱讀成為一種生活方式。市場(chǎng)定位：電子圖書；文娛市場(chǎng)；一流精品漫畫分發(fā)與運(yùn)營(yíng)商。用戶定位：喜歡二次換的95、00年輕人，如：在校學(xué)生、初入職場(chǎng)白領(lǐng)、自由工作者等。2.商業(yè)模式核心價(jià)值：一款懂你的漫畫小程序.核心業(yè)務(wù)：漫畫資源不斷接入清洗.漫畫資源推薦算法匹配.漫畫內(nèi)容與用戶的強(qiáng)參與、強(qiáng)互動(dòng).核心資源：所需的精品漫畫（國(guó)產(chǎn)、日韓中熱血、戀愛、搞笑等）.漫畫資源推薦算法.用戶的積極參與互動(dòng).合作伙伴：國(guó)內(nèi)外知名漫畫創(chuàng)作者或創(chuàng)作社