宜昌文化與旅游業(yè)融合發(fā)展調(diào)研分析報告

宜昌文化和旅游業(yè)融合發(fā)展調(diào)查匯報摘要：文化是旅游靈魂，旅游是文化關(guān)鍵載體。宜昌文化和旅游業(yè)資源豐富，但文化和旅游融合不夠，必需經(jīng)過培育文化旅游新品牌、整合文化旅游資源，在體制和機(jī)制上進(jìn)行深度融合，使之成為宜昌支柱性產(chǎn)業(yè)。關(guān)鍵詞：文化旅游融合調(diào)查匯報文化和旅游有著天然親密聯(lián)絡(luò)，推進(jìn)文化和旅游深度融合，現(xiàn)有利于推進(jìn)文化體制改革，加緊文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。為此，筆者對宜昌文化和旅游融合發(fā)展進(jìn)行了調(diào)研，情況以下：一、全市文化旅游融合發(fā)展存在問題（一）全市文化旅游融合發(fā)展現(xiàn)實(shí)狀況1、資源清查為融合奠定基礎(chǔ)。在文化、旅游等部門共同努力下，全市豐富文化旅游資源得到全方面清查。在文化資源方面，擁有聯(lián)合國人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)1個，國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)18個，省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)38個；全國關(guān)鍵文物保護(hù)單位10處，省級文物保護(hù)單位48處。在旅游資源方面，擁有各類旅游資源747處。全市生態(tài)文化、水電文化、巴土文化、宗教文化、名人文化、三國歷史文化、軍事文化、飲食文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等文化資源富集，自然資源和人文景觀水乳交融，地域特色十分鮮明，為文化和旅游融合發(fā)展提供了厚實(shí)基礎(chǔ)。2、企業(yè)創(chuàng)新為融合探索了路子。全市一批企業(yè)在文化旅游融合上先行先試，主動探索文化旅游融合發(fā)展新路子。景區(qū)主打文化品牌，彰顯文化特色。三峽人家景區(qū)原生態(tài)、場景式、體驗型地展現(xiàn)峽江地域文化，在景區(qū)建設(shè)中注入文化元素，打造非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承基地和三峽影視外景基地，被國家旅游景區(qū)質(zhì)量等級評定委員會教授認(rèn)定為長江三峽地域?qū)⒚袼孜幕妥匀痪坝^相結(jié)合做最好景區(qū)，受到游客一致好評。旅游企業(yè)深度挖掘文化內(nèi)涵，精心編排文藝節(jié)目，增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力。三峽大壩旅游區(qū)推出《盛世峽江》演出，集中表現(xiàn)了長江文化、三峽文化及水電工程文化，讓游客在輕松和愉快氣氛中感受宜昌文化。車溪、九畹溪、昭君村等景區(qū)編排含有鮮明地域特色文藝節(jié)目，成為全市旅游文化宣傳推廣主力軍。節(jié)慶演出為融合搭建了平臺。文化搭臺，旅游唱戲。中國長江三峽國際旅游節(jié)、中國宜昌長江鋼琴音樂節(jié)、長江三峽國際龍舟拉力賽、屈原家鄉(xiāng)端午文化節(jié)、清江畫廊縱渡挑戰(zhàn)賽、當(dāng)陽關(guān)公文化旅游節(jié)、遠(yuǎn)安嫘祖廟會等節(jié)慶活動搭建了文化旅游融合平臺，彰顯了文化滲透力，擴(kuò)大了旅游影響力。一批文化演藝節(jié)目豐富了旅游內(nèi)涵，取得第八屆中國藝術(shù)節(jié)文華大獎《楚水巴山》、夷陵區(qū)大型原創(chuàng)歌舞詩《三峽·我家鄉(xiāng)》、三峽大壩旅游區(qū)大型生態(tài)情境劇《盛世峽江》，昭君古漢文化旅游區(qū)《昭君別鄉(xiāng)》等演出形式多樣，深受游客喜愛。這些節(jié)慶和文化演藝活動，對文化和旅游融合發(fā)展進(jìn)行了主動探索，提升了宜昌旅游文化內(nèi)涵。（二）全市文化旅游融合發(fā)展存在問題1、文化旅游融合不深，缺乏關(guān)鍵吸引物。一是全市文化旅游融合不深。本市旅游資源開發(fā)總體上還停留在觀光旅游和淺層次休閑度假功效上，對旅游資源文化內(nèi)涵和地域文化價值發(fā)掘和創(chuàng)新不夠。部分中小景區(qū)文化專題不鮮明，缺乏關(guān)鍵吸引物支撐，有說頭、無看頭，無法滿足游客體驗參與、感受獨(dú)特文化深層需求，未能將文化旅游資源優(yōu)勢有效轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苾?yōu)勢和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。二是全市缺乏文化旅游融合關(guān)鍵吸引物。旅游吸引物是依據(jù)各地資源優(yōu)勢開發(fā)出含相關(guān)鍵競爭力旅游產(chǎn)品，關(guān)鍵旅游吸引物是旅游目標(biāo)地建設(shè)根基。現(xiàn)在，文化旅游融合卓有成效城市，全部成功打造了各自關(guān)鍵吸引物，如專題公園類關(guān)鍵吸引物，深圳有東部華僑城、開封有清明上河園、桂林有《印象劉三姐》?？傮w上看，宜昌市文化吸引物、旅游吸引物很多，但缺乏文化和旅游成功對接關(guān)鍵吸引物。文化和旅游融合不廣泛，產(chǎn)業(yè)鏈條偏短。文化和旅游融合現(xiàn)在更多表現(xiàn)在景區(qū)景點(diǎn)開發(fā)中，在旅游其它要素如吃、住、購、娛等步驟融合不夠。地方特色風(fēng)味餐飲開發(fā)不夠，缺乏文化演藝和特色餐飲為一體劇院式餐廳；酒店文化氣氛不濃厚，缺乏文化專題酒店；旅游紀(jì)念品對本土歷史文化內(nèi)涵挖掘不夠，缺乏接待大型團(tuán)體旅游購物商店和特色街區(qū)，缺乏能夠接待旅游團(tuán)體高級次、小規(guī)模演出場所。3、文化和旅游復(fù)合型人才不足，創(chuàng)意發(fā)展不夠?，F(xiàn)在，全市文化領(lǐng)域和旅游領(lǐng)域全部有一批專業(yè)人才，在各自領(lǐng)域中發(fā)揮著帶頭作用。文化和旅游融合發(fā)展需要精通文化、旅游等各方面專業(yè)人才，更需要同時精通文化、旅游，能將兩個專業(yè)領(lǐng)域打通融合復(fù)合型人才。全市關(guān)鍵缺乏旅游文化創(chuàng)意人才、經(jīng)營人才，尤其是缺乏既熟悉歷史文化，又懂文化創(chuàng)意、市場營銷復(fù)合型人才，文化旅游創(chuàng)意缺失成為本市文化旅游融合發(fā)展短板。二、宜昌文化旅游業(yè)跨越式融合發(fā)展對策提議（一）大項目引領(lǐng)，培育文化旅游新品牌以宜昌悠久深厚歷史文化傳統(tǒng)、豐富自然山水資源、充滿魅力民族民俗風(fēng)情等為基礎(chǔ)，關(guān)鍵引進(jìn)、建設(shè)一批文化和旅游深度融合發(fā)展項目，實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)提檔升級，形成關(guān)鍵旅游吸引物，培育文化旅游新品牌，提升本市文化影響力和旅游競爭力。一是建設(shè)一批文化旅游綜合體。整合兩壩一峽文化旅游資源，增加娛樂、休閑、康體、運(yùn)動、理療等度假休閑設(shè)施和服務(wù)，建設(shè)一批演藝、特色酒吧、棋牌、互聯(lián)網(wǎng)、歌舞廳等文化項目，將該區(qū)域整體創(chuàng)建成宜昌三峽國家級旅游度假區(qū)，并成為生態(tài)文化旅游綜合示范區(qū)。在宜昌主城區(qū)計劃建設(shè)特色歷史文化街區(qū)，形成集名人雕塑、文物復(fù)原、文化展示、特色休閑、美食購物、城市觀光、市民游憩、商業(yè)地產(chǎn)為一體城市大型綜合體，讓特色文化街區(qū)成為市民及海內(nèi)外游客觸摸宜昌歷史，體驗民俗風(fēng)情、品嘗特色美食、購置當(dāng)?shù)孛麅?yōu)產(chǎn)品和特色旅游商品聚集地。二是打造一批文藝精品品牌。實(shí)踐證實(shí)，旅游必需要有些人氣，而人氣要靠文化來聚集。依靠宜昌豐厚文化底蘊(yùn)，整合優(yōu)勢文化資源，提升文化產(chǎn)品關(guān)鍵競爭力，以特色化、精品化、品牌化為指導(dǎo)，努力爭取民族性和地域性、峽江文化和民俗文化相融合，在提升完善《楚水巴山》等優(yōu)異劇目標(biāo)基礎(chǔ)上，深入深入挖掘宜昌歷史、文化內(nèi)涵，傾力推出一臺既反應(yīng)宜昌文化內(nèi)涵，又符合旅游市場需求大型文藝精品節(jié)目。將三峽大壩、三峽人家、昭君村等景區(qū)節(jié)目精心打造，突出特色性，增強(qiáng)體驗性、參與性和趣味性，使之成為游客到景區(qū)不可不看經(jīng)典演出節(jié)目。三是開啟宜昌夜游項目，將宜昌夜游項目打造成宜昌旅游新品牌。先期開啟宜昌城區(qū)夜游項目，然后向兩壩一峽（三峽大壩、葛洲壩、西陵峽）延伸，和建設(shè)中宜昌三峽旅游度假區(qū)項目實(shí)施對接，豐富游客夜間文化娛樂生活。（二）大手筆包裝，塑造文化旅游新形象一是重新梳理旅游景區(qū)文化發(fā)展思緒。宜昌三峽旅游度假區(qū)突出水電工程文化、山水旅游文化、峽江民俗文化，關(guān)鍵開發(fā)水電工程游、名山勝水游、峽江民俗游、體育探險游等旅游項目。屈原家鄉(xiāng)文化旅游區(qū)以屈原文化、自然生態(tài)文化為主打，關(guān)鍵建設(shè)鳳凰山屈原家鄉(xiāng)文化旅游區(qū)、九畹溪、三峽竹海等景區(qū)。昭君家鄉(xiāng)文化旅游區(qū)以昭君文化為品牌，以香溪河為紐帶，打造成長江三峽對接神農(nóng)架節(jié)點(diǎn)型旅游服務(wù)基地。清江巴土風(fēng)情旅游度假區(qū)突出土家民俗風(fēng)情體驗、濱湖休閑度假特色，整合開發(fā)清江畫廊、天龍灣兩大片區(qū)，加緊完善休閑度假和文化娛樂項目。三國文化體驗旅游區(qū)突出三國故地、宗教圣地特色，以武圣關(guān)公為品牌，加強(qiáng)三國文化專題化、系列化開發(fā)，推進(jìn)文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)新。對景區(qū)周圍、旅游道路沿線房屋進(jìn)行民居綜合改造。二是大力發(fā)展文化專題酒店、文化專題酒吧、文化專題餐飲。遵照旅游飯店專題化發(fā)展方向，適應(yīng)文化體驗消費(fèi)需求，以三國文化、荊楚文化、屈原文化、峽江文化、移民文化、民俗文化、水電文化等為專題，建設(shè)一批度假型、商務(wù)型、會議型專題文化酒店。支持星級飯店、星級農(nóng)家樂發(fā)展特色餐飲業(yè)，以研發(fā)“名宴”為關(guān)鍵，開展專題文化餐飲推廣活動，以舉行美食節(jié)為載體，推進(jìn)餐飲產(chǎn)品研發(fā)。經(jīng)過特色餐飲、專題酒店等使文化要素滲透到旅游產(chǎn)品鏈中。三是激勵特色旅游商品研發(fā)，充足利用地方文化資源開發(fā)特色旅游商品，形成三峽工程紀(jì)念品、三峽名人紀(jì)念品、三峽土特產(chǎn)、三峽奇石盆景、三峽書畫美術(shù)品、三峽圖書音像品、三峽郵票畫冊、三峽礦產(chǎn)玉石、三峽民間工藝品、三峽特色工業(yè)產(chǎn)品等十大系列特色旅游商品。提升旅游商品設(shè)計水平，加強(qiáng)旅游商品文化、技術(shù)和工藝包裝，提升商品文化含量。計劃發(fā)展旅游商品購物體系，依靠關(guān)鍵景區(qū)、旅游集散中心（游客中心）、城市旅游休閑購物區(qū)開展專題旅游購物。近期關(guān)鍵研發(fā)生產(chǎn)三峽文化藝術(shù)品、三峽民間工藝品、三峽音像書籍制品、三峽土特產(chǎn)品、三峽根雕奇石等五大系列商品，讓宜昌文化伴隨旅游商品、紀(jì)念品走向五湖四海。四是對文化要素進(jìn)行包裝。根據(jù)旅游理念，推進(jìn)文化要素旅游化，文化產(chǎn)品市場化，提升文化產(chǎn)品關(guān)鍵競爭力，增強(qiáng)旅游項目標(biāo)吸引力。包裝文化休閑和娛樂項目，將特色酒吧街區(qū)、演藝場所、洗浴休閑等納入旅游線路，豐富游客夜間生活；包裝會展服務(wù)項目，舉行各類會展活動，開展商務(wù)會展專題旅游；包裝文化產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，關(guān)鍵將宜昌鋼琴之城納入旅游產(chǎn)品線路進(jìn)行推介，設(shè)計宜昌鋼琴音樂之旅線路，參觀鋼琴生產(chǎn)車間、聆聽鋼琴講座，欣賞鋼琴演奏等，配套建設(shè)鋼琴博物館、宜昌大劇院、鋼琴專題酒店。（三）大智慧策劃，提升文化旅游新高度一是創(chuàng)意策劃，提升宜昌歷史名人新高度。自古以來，名人文化和旅游一直結(jié)合緊密，利用名人文化開展尋根、朝拜、探訪等活動是旅游活動中一項關(guān)鍵內(nèi)容。宜昌歷史名人文化資源擁有本身獨(dú)特優(yōu)勢，在眾多歷史文化名人中，以屈原、昭君、關(guān)羽、嫘祖、廩君、楊守敬最含有代表性。中華母親之神嫘祖，應(yīng)和炎黃并列，讓全世界華人尋根拜謁。這些名人全部是宜昌文化和旅游發(fā)展優(yōu)勢資源。經(jīng)過文化旅游融合，讓旅游借歷史名人旺丁旺財，讓歷史名人借旅游名揚(yáng)四海。二是宣傳策劃，提升宜昌城市品牌新高度。旅游文化產(chǎn)品宣傳工作是本市外宣工作關(guān)鍵內(nèi)容。宣傳部門和新聞媒體單位和旅游、文化部門相互配合，建立健全“政府主導(dǎo)、企業(yè)唱戲、聯(lián)合營銷”全方位、寬領(lǐng)域、多渠道客源市場促銷機(jī)制。旅游、文化部門共同宣傳推廣本市文化旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)宜昌城市旅游形象影響力。三是節(jié)慶策劃，提升文化旅游新高度。創(chuàng)新現(xiàn)代專題節(jié)慶活動，使節(jié)慶活動變成組織規(guī)模大、集中度高旅游活動載體，營造濃厚旅游文化氣氛。辦好中國長江三峽國際旅游節(jié)、屈原家鄉(xiāng)端午