鄉(xiāng)村振興視域下安康市鄉(xiāng)村紅色旅游資源的開發(fā)研究

0引言2019年，習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，要按照“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡目傄蠹涌焱七M(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化[1]。20世紀(jì)90年代中后期，在我國(guó)旅游業(yè)迅猛發(fā)展的勢(shì)頭下，“紅色”與“旅游”相結(jié)合的紅色旅游以其獨(dú)特的時(shí)代特征、文化內(nèi)涵登上了舞臺(tái)，涌現(xiàn)出一批諸如井岡山、延安、西柏坡等紅色旅游景點(diǎn)[2]。安康地處秦巴山區(qū)，旅游資源豐富，但經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后，借助旅游資源發(fā)展經(jīng)濟(jì)是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要方式。安康擁有豐富的紅色旅游資源，包括了紅色革命的遺址遺跡、紅色精神傳播的紀(jì)念館以及紅色文化革命精神的勝地。主要有以下三大紅色旅游文化資源:一是開國(guó)將軍何振亞、沈啟賢、楊棄和軍事干部廖乾五的故鄉(xiāng)，二是國(guó)內(nèi)革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期鄂豫陜重要的革命根據(jù)地，三是中國(guó)工農(nóng)紅軍第四方面軍川陜革命根據(jù)地的重要組成等。本文基于安康紅色文化旅游資源的開發(fā)現(xiàn)狀對(duì)其分析研究，針對(duì)存在的問(wèn)題提出相應(yīng)的解決措施，以期通過(guò)紅色旅游資源的發(fā)展實(shí)現(xiàn)安康鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。1安康旅游資源的開發(fā)現(xiàn)狀1.1主要依托生態(tài)環(huán)境資源，旅游產(chǎn)業(yè)初步完善安康地處秦巴山區(qū)，景色宜人，具有獨(dú)特的自然風(fēng)光。目前安康市已開發(fā)國(guó)家A級(jí)景區(qū)46處，其中15處4A級(jí)景點(diǎn)，28處3A級(jí)景點(diǎn)，3處2A級(jí)景點(diǎn)；陜西省級(jí)度假區(qū)3處，擁有6處全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)和全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，陜西省鄉(xiāng)村旅游示范村35家，1個(gè)國(guó)家旅游休閑區(qū)，2個(gè)省級(jí)旅游休閑區(qū)。安康市以生態(tài)環(huán)境為依托，農(nóng)家樂(lè)觀光為主要旅游項(xiàng)目，在近年來(lái)發(fā)展成績(jī)較為顯著。1.2自然與人文資源融合開發(fā)安康市地處陜西南部，秦巴山脈，憑借天然的自然景觀，吸引著各地游客前往。近年來(lái)，隨著我國(guó)紅色文化的不斷發(fā)展，教育水平的不斷提高，人們對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的需求也發(fā)生了改變，不再局限于對(duì)自然景觀的觀賞，轉(zhuǎn)而向更深層次的人文資源。安康作為紅色革命的根據(jù)地，擁有眾多的紅色文化旅游資源。因此安康在原有的自然景觀基礎(chǔ)上，結(jié)合紅色文化旅游資源深度開發(fā)，加強(qiáng)自然與人文資源的深度融合。但目前，安康紅色旅游資源的開發(fā)相對(duì)較弱，亟待提高。1.3游客人數(shù)下降，季節(jié)性要求高國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，2022年，安康市全市接待國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)2641.19萬(wàn)人次，比上年下降10.04%；國(guó)內(nèi)旅游收入130.67億元，下降20.23%。從2022年安康市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)發(fā)現(xiàn)，安康市2022年游客人數(shù)明顯下降。同時(shí)，安康受地理位置、氣候環(huán)境等特殊因素的影響，游客主要集中在夏季前后，冬季較少。2安康市紅色旅游資源開發(fā)存在的問(wèn)題2.1城市發(fā)展緩慢，基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善首先，安康紅色旅游景區(qū)大多位于鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村等偏遠(yuǎn)地區(qū)，且面對(duì)紅色旅游景區(qū)的建設(shè)，只注重景區(qū)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)環(huán)境等，忽視了對(duì)紅色旅游資源周邊的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，無(wú)法滿足大多游客的衣、食、住、行等要求。同時(shí)，由于景區(qū)多數(shù)位于鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村等地，因此景區(qū)周邊多為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶自營(yíng)的小飯店和小型賓館，環(huán)境衛(wèi)生和服務(wù)質(zhì)量相對(duì)較差，導(dǎo)致了紅色旅游景區(qū)的游客量減少。檔次較高的大型酒店，多數(shù)集中在市區(qū)等經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，使得大多數(shù)游客在鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)游玩后當(dāng)天需要返回酒店，給游客經(jīng)濟(jì)上和時(shí)間上帶來(lái)了雙重的壓力，游客體驗(yàn)感較差，影響游客二次游玩的想法。其次，旅游景區(qū)公交較少，且時(shí)間點(diǎn)較為分散，不夠密集，加之鄉(xiāng)村地區(qū)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)約車平臺(tái)較少，給游客的出行帶來(lái)了極大的負(fù)擔(dān)。最后，鄉(xiāng)村旅游景區(qū)購(gòu)物商店較小，游客選擇條件少，無(wú)法滿足游客在游玩過(guò)程中的多樣化需求。由于安康紅色旅游資源分布較為廣泛，集中于鄉(xiāng)鎮(zhèn)等地區(qū)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)醫(yī)療設(shè)備短缺，造成了游客人數(shù)減少。因此，在對(duì)紅色旅游資源的開發(fā)、挖掘中，不能只局限于對(duì)其旅游資源本身進(jìn)行開發(fā)和挖掘，而應(yīng)該形成以紅色旅游資源為核心的多角度、全方位、深層次的開發(fā)和利用，在注重對(duì)旅游資源本身開發(fā)的過(guò)程中，也要對(duì)其周邊基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行改善，建立完整的旅游服務(wù)體系。2.2品牌建設(shè)不夠突出，宣傳力度不足安康紅色旅游資源豐富，但品牌建設(shè)不夠突出，僅局限于紅色資源觀賞，游客缺乏對(duì)其的參與度。同時(shí)，對(duì)紅色旅游資源宣傳力度不足，且宣傳內(nèi)容缺乏新意，宣傳渠道單一傳統(tǒng)，宣傳目的不夠明確等，導(dǎo)致游客對(duì)安康紅色旅游資源缺乏關(guān)注。第一，宣傳內(nèi)容缺乏新意。安康紅色旅游資源宣傳內(nèi)容以安康和紅色旅游景區(qū)的簡(jiǎn)介為主，采用文字、圖片相結(jié)合的方式。雖然這種方式在一定程度上可以對(duì)紅色旅游景區(qū)起到宣傳的作用，但是這種形式缺乏新意，內(nèi)容和形式都較為簡(jiǎn)單，影響力較低，特別是在當(dāng)前各大城市積極打造屬于自己品牌的旅游資源環(huán)境下，很難抓住游客的眼球。第二，宣傳渠道單一。主要是通過(guò)傳統(tǒng)的宣傳媒介，利用傳統(tǒng)的廣播電視進(jìn)行宣傳，宣傳的時(shí)效性較低，且影響力弱。在如今新媒體高速發(fā)展背景下，信息獲取的方式也呈現(xiàn)出多樣化的特征，傳統(tǒng)的宣傳方式難以收到宣傳范圍廣、時(shí)效性強(qiáng)等效果。尤其是針對(duì)旅游資源的宣傳，旅游資源受季節(jié)等影響分為淡季和旺季，因此對(duì)旅游資源的宣傳，必須注重信息的準(zhǔn)確性和時(shí)效性。第三，宣傳目的不夠明確。安康對(duì)紅色旅游資源的宣傳在內(nèi)容和形式上趨于統(tǒng)一，且宣傳目的不夠明確，將紅色文化、紅色景點(diǎn)、紅色精神以及紅色產(chǎn)業(yè)等全部糅雜在一起，游客群體很難抓住景區(qū)特點(diǎn)。同時(shí)宣傳的形式主要集中在線上，很少舉辦線下的宣傳活動(dòng)，很難形成長(zhǎng)期、有效的影響。此外，安康市有豐富的硒元素，打造了富硒茶文化。但是，除了安康市周邊及陜西省境內(nèi)，極少部分人知道富硒茶文化的品牌，以及對(duì)“中國(guó)魔芋之鄉(xiāng)——嵐皋縣”，也極少數(shù)人知道，游客并不了解這些品牌。因此，安康市在旅游文化的品牌建設(shè)上力度還不夠，沒(méi)有對(duì)外打造出安康文化產(chǎn)業(yè)的獨(dú)有品牌。這也從另一個(gè)角度說(shuō)明了，安康市在品牌建設(shè)和知名度打造上宣傳力度低。2.3開發(fā)模式單一，缺乏創(chuàng)造性通過(guò)對(duì)安康紅色旅游資源的整理發(fā)現(xiàn)，安康紅色旅游資源主要集中在博物館、紀(jì)念館、展廳等。但在對(duì)此類紅色旅游資源的開發(fā)過(guò)程中存在著以下問(wèn)題:第一，景區(qū)周邊的自然環(huán)境、人文環(huán)境沒(méi)有得到充分開發(fā)。多數(shù)博物館、紀(jì)念館、展廳是單獨(dú)的建筑，和周邊沒(méi)有形成綜合性的旅游景區(qū)。游客多數(shù)只是前往博物館內(nèi)走馬觀花式游覽，極大地降低了游客對(duì)旅游景點(diǎn)的興趣和評(píng)價(jià)。第二，景區(qū)多數(shù)采取展示和講解的方式。紅色旅游資源的開發(fā)依舊表現(xiàn)為呈現(xiàn)式，游客全程跟隨講解員講解的節(jié)奏，導(dǎo)致游客對(duì)紅色文化景點(diǎn)的參與感較低，無(wú)法深刻體驗(yàn)紅色文化的教育功能。第三，紅色旅游景點(diǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。多數(shù)景點(diǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品雷同，缺乏創(chuàng)新性，大大降低了游客對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的興趣和購(gòu)買力。2.4缺乏專業(yè)型人才，盲目開發(fā)，環(huán)境保護(hù)意識(shí)薄弱近年來(lái)，安康紅色旅游資源發(fā)展迅猛，對(duì)高質(zhì)量人才、專業(yè)型人才的需求量不斷擴(kuò)大。發(fā)展紅色旅游需要大量專業(yè)從事紅色文化資源的研究和分析的高素質(zhì)人才，對(duì)其進(jìn)行開發(fā)、管理、運(yùn)營(yíng)。但是，安康受其地理位置和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等因素的制約，對(duì)高素質(zhì)人才的培育和引進(jìn)壓力較大，且城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)薄弱，造成人才外流嚴(yán)重，資源開發(fā)方面的人才匱乏。另外，紅色旅游景區(qū)講解員的專業(yè)水平也是影響安康紅色旅游發(fā)展的一大因素。安康紅色旅游景區(qū)專業(yè)的講解員數(shù)量較少，多數(shù)講解員為當(dāng)?shù)赝林用?，?duì)安康紅色歷史故事、人物以及紅色文化的內(nèi)涵缺乏整體性的學(xué)習(xí)和認(rèn)識(shí)。講解員只是簡(jiǎn)單地將紅色旅游景區(qū)的講解詞生硬地傳遞給游客，無(wú)法讓游客切實(shí)地感受安康紅色文化的精神和歷史，導(dǎo)致安康紅色旅游資源開發(fā)利用率較低，品牌效應(yīng)不足，對(duì)安康旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展造成一定影響。還有，由于缺乏專業(yè)的紅色旅游資源研究人員，安康紅色旅游資源的開發(fā)也受到了專業(yè)性的限制，缺乏專業(yè)性知識(shí)，過(guò)度追求經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，導(dǎo)致盲目地開發(fā)，缺乏對(duì)紅色旅游資源和自然生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，且當(dāng)?shù)鼐用癍h(huán)保意識(shí)薄弱，政府對(duì)環(huán)境保護(hù)宣傳的力度不足，生態(tài)資源損耗嚴(yán)重。3安康市旅游資源開發(fā)的對(duì)策與建議3.1充分發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)大力加強(qiáng)景區(qū)內(nèi)部建設(shè)，完善景區(qū)內(nèi)部結(jié)構(gòu)。如建設(shè)廖乾五烈士紀(jì)念設(shè)施，采用全新科技、全息投影等技術(shù)加強(qiáng)對(duì)紅色旅游資源的教育展示。安康市博物館紅軍紀(jì)念展覽區(qū)由原本的單一呈現(xiàn)式發(fā)展到借助高科技手段，再現(xiàn)當(dāng)年紅軍的英勇故事，將歷史事跡展現(xiàn)在游客面前，有助于提高游客對(duì)紅色故事的參與感。改善旅游交通道路。安康的紅色旅游資源多處于周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)等地區(qū)，較為分散且相對(duì)偏遠(yuǎn)，在發(fā)展的過(guò)程中難度較大，通達(dá)度差。因此，完善旅游交通就成了發(fā)展紅色旅游景點(diǎn)的重中之重。政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)交通道路的建設(shè)，在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間，特別是紅色旅游資源景區(qū)的周邊建立交通聯(lián)系，加快建設(shè)安康紅色旅游景點(diǎn)的軌道交通，改善高速公路等項(xiàng)目，更好地提高通達(dá)度。還要完善紅色旅游資源景區(qū)沿線的餐飲、住宿等基礎(chǔ)設(shè)施，與當(dāng)?shù)鼐用窈献?。政府等部門要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)戶農(nóng)家樂(lè)以及民宿等個(gè)體營(yíng)業(yè)場(chǎng)所的監(jiān)管，為游客提供優(yōu)質(zhì)的旅游衣食住行一條龍服務(wù)。將紅色旅游資源與當(dāng)?shù)靥厣幕嘟Y(jié)合，建造“鄉(xiāng)村文化＋紅色文化”相結(jié)合的旅游資源。加強(qiáng)對(duì)紅色旅游資源景區(qū)服務(wù)中心的建設(shè)。堅(jiān)持以游客的體驗(yàn)為核心，打造功能、種類齊全的游客接待服務(wù)，提高服務(wù)質(zhì)量。建設(shè)特色民宿，提高游客住宿體驗(yàn)感和住宿率，緩解游客旅途過(guò)程中遠(yuǎn)距離、短時(shí)間等問(wèn)題。完善紅色旅游資源景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施，增加衛(wèi)生間、休息區(qū)等的數(shù)量，保證游客在旅途中能夠有更好地休息、觀光。打造特色餐飲服務(wù)。通過(guò)蒸面、芝麻餅、漢陰豆干、嵐皋魔芋等特色食品打造“安康味道”特色品牌。同時(shí)也創(chuàng)設(shè)安康特色產(chǎn)品購(gòu)買小鎮(zhèn)，為游客購(gòu)買“安康味道”提供便利的服務(wù)，助推安康鄉(xiāng)村振興。加大打造紅色鄉(xiāng)鎮(zhèn)的力度，發(fā)展紅色旅游資源文化。如安康旬陽(yáng)紅軍鎮(zhèn)是以尚班長(zhǎng)、高中寬兩位紅二十五軍的烈士在此犧牲的故事為背景而建立的。目前旬陽(yáng)紅軍鎮(zhèn)是安康紅色旅游資源景區(qū)的重要代表，也是鄉(xiāng)村紅色文化教育的重要基地。因此，安康紅色旅游景區(qū)可依照旬陽(yáng)紅軍鎮(zhèn)，打造屬于當(dāng)?shù)靥厣募t色文化旅游項(xiàng)目，突出紅色主題，凸顯革命精神的教育意義，打造獨(dú)特的紅色鄉(xiāng)鎮(zhèn)，更好地發(fā)展紅色旅游業(yè)。3.2培養(yǎng)專業(yè)型人才，加強(qiáng)對(duì)紅色旅游資源的研究目前，各地區(qū)大力開展人才引進(jìn)計(jì)劃。景區(qū)專業(yè)型人才有助于推動(dòng)景區(qū)的合理化開發(fā)與發(fā)展。安康市多數(shù)旅游景區(qū)對(duì)人才引進(jìn)、培養(yǎng)專業(yè)型人才的投入較少，忽視了景區(qū)管理人員對(duì)景區(qū)發(fā)展的重要作用。另外，景區(qū)技術(shù)人才薪資待遇相對(duì)較低，導(dǎo)致工作人員積極性不高，旅游景點(diǎn)的管理技術(shù)與發(fā)展未跟上市場(chǎng)的發(fā)展。同時(shí)，由于安康市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低，人才引進(jìn)政策落后，無(wú)法滿足高學(xué)歷、高層次的人才所期盼的薪資待遇、住房補(bǔ)貼等。因此，政府機(jī)構(gòu)應(yīng)不斷拓展引進(jìn)人才渠道、提高福利待遇等吸引、留住人才，同時(shí)也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)景區(qū)內(nèi)部的管理人員、工作人員的培訓(xùn)，提高景區(qū)人員整體教育水平。還可以加強(qiáng)與高校的長(zhǎng)期合作，依托高校資源的優(yōu)勢(shì)，打造人才培養(yǎng)基地，更好地為紅色旅游資源景區(qū)輸送高素質(zhì)人才，同時(shí)借助合作高校培養(yǎng)現(xiàn)有景區(qū)的管理、技術(shù)人員，提高紅色旅游景區(qū)的整體水平。以及通過(guò)鼓勵(lì)離退休人員和其他熱心公益事業(yè)的各界社會(huì)人士積極參加文化志愿活動(dòng)，支持優(yōu)秀人才下鄉(xiāng)到基層鍛煉，為安康市紅色旅游業(yè)發(fā)展提供更大的人才保障。還可以建設(shè)“安康市紅色資源文化研究所，鄂豫陜革命老區(qū)研究所”。安康紅色旅游資源大都處在開發(fā)利用階段，可以以發(fā)展紅色旅游為抓手，以文促旅、以旅彰文，全域帶動(dòng)，多業(yè)融合發(fā)展，將革命老區(qū)轉(zhuǎn)化為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，讓革命老區(qū)增添新魅力、煥發(fā)出強(qiáng)大的生機(jī)[3]。安康市可依托安康學(xué)院建設(shè)紅色資源文化研究所，鄂豫陜革命老區(qū)研究所，借助高校的資源，整合安康市研究資源，同時(shí)政府機(jī)構(gòu)可設(shè)立科研基金項(xiàng)目，促進(jìn)科研人員對(duì)紅色旅游資源的研究。3.3合理優(yōu)化旅游資源，打造紅色旅游班線加強(qiáng)生態(tài)自然旅游資源與紅色旅游資源相結(jié)合。紅色旅游資源的發(fā)展，并非只針對(duì)紅色旅游資源景區(qū)內(nèi)部的設(shè)施環(huán)境進(jìn)行改進(jìn)，還要注重同周邊生態(tài)自然旅游資源相結(jié)合。安康如果只依靠“紅色旅游資源”發(fā)展經(jīng)濟(jì)，進(jìn)行宣傳和推廣，必然達(dá)不到旅游產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的要求。安康地處秦巴山區(qū)，有豐富的自然生態(tài)景觀，景色秀美，氣候宜人。因此，可以利用紅色旅游資源與自然生態(tài)資源相結(jié)合，打造以“紅—紅色文化，綠—自然生態(tài)”為特色的新發(fā)展格局，既可改善旅游產(chǎn)品單一性，又可以增強(qiáng)旅游的文化性，發(fā)揮教育作用。利用安康紅色、古色、綠色等資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建生態(tài)文化旅游示范區(qū)。同時(shí)，可以同周邊其他紅色資源合作，打造紅色旅游干線，安康位處陜西南部，與漢中、商洛同稱為陜南，因此可以與這兩座城市共同打造一條陜南紅色旅游班線。打破原有的地域局限性，更好地促進(jìn)陜南城市群的振興。以紅色旅游資源為主，輔之以自然生態(tài)旅游項(xiàng)目，打造獨(dú)特的旅游娛樂(lè)項(xiàng)目。如依照旬陽(yáng)紅軍鎮(zhèn)聯(lián)合蜀河古鎮(zhèn)，太極八卦城旬陽(yáng)，美麗羊山＋明清建筑群等旅游線路，打造獨(dú)屬鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色的旅游文化線。深度挖掘紅色文化內(nèi)涵，開展紅色文化進(jìn)課堂活動(dòng)，學(xué)校積極開展紅色文化教育等相關(guān)的活動(dòng)，例如主題班會(huì)，課外研學(xué)等。同時(shí)也可邀請(qǐng)老革命或烈士的后人講述紅色故事，促進(jìn)校園紅色文化的發(fā)展。組織學(xué)生參與紅色教育基地研學(xué)旅行，參觀革命歷史博物館、重走紅軍路等，引導(dǎo)學(xué)生踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀[4]。有效