黃河石林文化項(xiàng)目開發(fā)實(shí)施方案樣本

融合發(fā)展，塑造黃河石林文化旅游新形象——黃河石林文化項(xiàng)目開發(fā)實(shí)行方案二〇一六年元月八日目錄一、項(xiàng)目概述（一）黃河石林（二）黃河石林國家地質(zhì)公園（三）黃河石林文化旅游股份有限公司（四）擬開發(fā)文化項(xiàng)目1.擬開發(fā)文化項(xiàng)目2.《****》故事主題3.《****》文化項(xiàng)目意義二、項(xiàng)目開發(fā)重要性（一）發(fā)掘文化資源，豐富旅游內(nèi)涵（二）塑造旅游文化品牌，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級1.品牌效應(yīng)2.增進(jìn)公司運(yùn)營管理升級3.推動(dòng)景區(qū)產(chǎn)業(yè)升級（三）彰顯黃河石林魅力，帶動(dòng)大景區(qū)、大旅游、大市場繁華（四）凝聚文化旅游元素，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，造福社會(huì)三、項(xiàng)目開發(fā)必要性（一）立足地質(zhì)遺產(chǎn)特點(diǎn)，啟迪熱愛與保護(hù)自然意識（二）傳播和弘揚(yáng)歷史文化，激發(fā)熱愛祖國與和平正能量（三）對接國家“一帶一路”戰(zhàn)略決策，打造沿線黃金節(jié)點(diǎn)（四）貫徹**省華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)精神（五）貫徹**市“文化、旅游、體育”融合發(fā)展戰(zhàn)略（六）保證黃河石林實(shí)現(xiàn)既定規(guī)劃目的四、項(xiàng)目開發(fā)實(shí)行方案（一）指引思想（二）開發(fā)原則（三）開發(fā)內(nèi)容1.項(xiàng)目研究基本2.項(xiàng)目開發(fā)內(nèi)容（四）開發(fā)籌劃1.項(xiàng)目研究2.故事創(chuàng)作、出版發(fā)行3.故事改編、出版發(fā)行4.電影（或電視?。┡臄z、放映5.動(dòng)漫、游戲作品制作、發(fā)行6.文娛項(xiàng)目創(chuàng)作、演藝7.黃河石林文化旅游展示、論壇8.旅游商品開發(fā)9.其她文化品牌項(xiàng)目開發(fā)五、項(xiàng)目開發(fā)保障辦法（一）政策保障（二）組織保障（三）宣傳保障（四）資金保障一、項(xiàng)目概述（一）黃河石林黃河石林座落于**市景泰縣城東南75公里處，是華夏民族媽媽河歷經(jīng)數(shù)百萬年遜讓南移而裸露經(jīng)自然造化地質(zhì)景觀，是大自然留給人類永恒寶貴遺產(chǎn)和財(cái)富。天地玄黃，宇宙洪荒。黃河石林，相育相守，吸天地萬物之精魂，納日月星辰之靈魄，采風(fēng)霜雪雨之雕琢，集鬼斧神工之杰作，浩氣磅礴，震驚舉世。徜徉于這片方圓50平方公里土地上，可見黃河如巨龍蜿蜒曲流，兩岸綠野沙磧恍如太極之兩儀生息萬物，氣象萬千；龍灣古鎮(zhèn)如黃河之龍腑，享石林之懷抱，承載無數(shù)生靈見證著歷史延續(xù)，傳承著黃河石林文化。在這種獨(dú)特文化內(nèi)涵中，黃河、石林、綠野、沙磧、龍灣古鎮(zhèn)等高品位元素和諧地構(gòu)成了一種巨大人文地質(zhì)大景區(qū)。（二）黃河石林國家地質(zhì)公園一方水土養(yǎng)一方人。黃河石林是大自然遺跡，當(dāng)與世人共享；大自然賜予遺產(chǎn)是永恒，當(dāng)完好無損地傳于后世千秋萬代。黃河石林國家地質(zhì)公園義不容辭地肩負(fù)著這項(xiàng)國家、**省及**市賦予艱巨任務(wù)。黃河石林自開始大開發(fā)建設(shè)以來，經(jīng)**市科學(xué)規(guī)劃，傾力打造，以“一軸三片一帶”和六個(gè)功能區(qū)布局，構(gòu)成了集地質(zhì)遺跡、地貌景觀、自然風(fēng)景和人文歷史于一體綜合型地質(zhì)公園、國家AAAA級景區(qū)，并規(guī)劃至達(dá)到國家AAAAA景區(qū)原則和世界級地質(zhì)公園原則。景區(qū)依托大自然奇特地質(zhì)景觀，將浩浩黃河、巍巍石林、蒼茫沙漠、荒蕪戈壁、生機(jī)勃勃綠洲和當(dāng)代化農(nóng)莊等各種資源巧妙地結(jié)合在一起，成為中華人民共和國西北一處罕見山水相依、動(dòng)靜相和、剛?cè)嵯酀?jì)，和諧而壯觀，奇特而震撼“中華自然奇觀”。景區(qū)集旅游觀光、休閑度假、科考探險(xiǎn)、影視拍攝、宗教朝奉、民俗體驗(yàn)等人文活動(dòng)于一體，逐漸成為西部聞名遐邇旅游勝地、照相勝地；并且因其文化內(nèi)涵豐富，旅游景觀奇特，地理位置優(yōu)越（輻射**、永登、**新區(qū)、北武當(dāng)、河西走廊、寧夏沙坡頭等景區(qū)）、人文氣息濃厚等綜合因素，開發(fā)潛力巨大，社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益影響深遠(yuǎn)，前景可觀。景區(qū)因其蘊(yùn)含開發(fā)潛力和良好發(fā)展趨勢，成為**省、**市關(guān)注焦點(diǎn)及大型公司投資開發(fā)熱土，具備極其重要戰(zhàn)略位置。在華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)“122235”文化旅游產(chǎn)業(yè)體系中，是**省傾力打造20個(gè)文化旅游大景區(qū)之一；在**市“文化、旅游、體育融合發(fā)展”戰(zhàn)略體系中，是**市主導(dǎo)傾力打造兩大核心旅游品牌之一；世界銀行、**公航旅集團(tuán)、長城影視集團(tuán)、瑪雅集團(tuán)等更是垂青于黃河石林景區(qū)開發(fā)潛力與輝煌前景，紛紛相約分享與共建。（三）**黃河石林文化旅游股份有限公司**黃河石林文化旅游股份有限公司（如下簡稱公司）是**市文化旅游產(chǎn)業(yè)龍頭公司，由**市關(guān)于方面與省內(nèi)知名公司共同投資組建，在“黃河石林開發(fā)總公司”運(yùn)營基本上，配合景區(qū)管委會(huì)規(guī)劃保護(hù)管理職責(zé)，全面負(fù)責(zé)景區(qū)旅游基本設(shè)施建設(shè)、文化資源開發(fā)、景區(qū)運(yùn)營管理等工作。公司將在**市委、市政府支持下，在**市旅游局等有關(guān)部門指引下，把握對的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，立足“文化、旅游、體育”融合發(fā)展指引思想，制定科學(xué)持續(xù)發(fā)展規(guī)劃，一方面多渠道融資加快景區(qū)基本設(shè)施建設(shè)，完美地呈現(xiàn)大自然杰作，科學(xué)地保護(hù)大自然遺產(chǎn)，力求達(dá)到國家AAAAA級景區(qū)和世界級地質(zhì)公園高規(guī)格規(guī)定；另一方面運(yùn)用當(dāng)代化管理模式加強(qiáng)公司文化建設(shè)，力求經(jīng)營理念、服務(wù)行為、視覺形象原則化，敢于創(chuàng)新開拓，各種形式打造“黃河石林”文化旅游品牌，接待好每一位慕名前來游客，管理好景區(qū)旅游經(jīng)營秩序，保證明現(xiàn)“年接待游客300萬人次”既定目的。公司通過基本設(shè)施“硬實(shí)力”和文化“軟實(shí)力”雙向并行建設(shè)，積極由單一旅游產(chǎn)業(yè)向綠色環(huán)保永續(xù)產(chǎn)業(yè)和新型文化旅游支柱產(chǎn)業(yè)及當(dāng)代化服務(wù)業(yè)升級跨越，為推動(dòng)**市經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展做出最大貢獻(xiàn)。公司自成立以來，認(rèn)真貫徹**省《關(guān)于加快推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展實(shí)行意見》等文獻(xiàn)精神，環(huán)繞“努力形成以文化豐富旅游內(nèi)涵、提高旅游層次，以旅游帶動(dòng)文化消費(fèi)、增進(jìn)文化繁華良好格局”指引思想，以及“進(jìn)一步挖掘旅游資源中有特色、有內(nèi)涵文化資源，做到人無我有、人有我優(yōu)，提高文化對旅游推動(dòng)力，發(fā)揮旅游對文化資源帶動(dòng)作用，打造特色鮮明文化旅游產(chǎn)品”原則，結(jié)合黃河石林發(fā)呈現(xiàn)狀，重復(fù)分析利弊，組織人員力量，在廣泛調(diào)查、進(jìn)一步挖掘文化資源方面做了大量工作，力圖尋找最有效方式全面呈現(xiàn)黃河石林豐富文化元素，提高旅游品質(zhì)，積聚人氣，擴(kuò)大黃河石林文化旅游品牌知名度。依照**市委、市政府《關(guān)于**市增進(jìn)旅游改革發(fā)展意見》提出“加強(qiáng)黃河文化、民俗文化和地方歷史文化資源挖掘、整頓、保護(hù)和開發(fā)，積極將張繡……等歷史人物融入旅游景區(qū)（景點(diǎn)）開發(fā)、特色產(chǎn)品包裝、旅游市場營銷、基本設(shè)施建設(shè)等環(huán)節(jié)中，借名人效益擴(kuò)大景區(qū)（景點(diǎn)）影響”指引精神，公司與景區(qū)管委會(huì)在大量調(diào)查、挖掘、研究基本上，一致以為黃河石林景區(qū)文化資源富集，在歷史長河中，這里凝聚、重疊著悠久而濃厚黃河文化、龍文化、絲綢之路文化、道教文化、佛教文化、蒙古文化、吐蕃文化、西夏文化、少數(shù)民族文化等元素，這些文化互相融合滲入于濃郁山水文化、民俗文化、農(nóng)耕文化中，濃縮于“黃河石林”旅游資源，是景區(qū)極具旅游魅力與開發(fā)潛力內(nèi)涵和基本，應(yīng)著力開發(fā)，形成高品位、多元化、系列化、產(chǎn)業(yè)化文化項(xiàng)目。（四）擬開發(fā)文化項(xiàng)目1.擬開發(fā)文化項(xiàng)目經(jīng)公司與管委會(huì)商榷研究、斟酌選取后決定，擬開發(fā)完畢長篇故事《****》（《石林龍吟》）創(chuàng)作項(xiàng)目，并以《****》為底本，爭取在陸續(xù)開發(fā)完畢繪本、劇本創(chuàng)作，電影（電視劇）拍攝，動(dòng)漫、游戲作品制作等項(xiàng)目。當(dāng)前故事《****》（《石林龍吟》）已經(jīng)作者構(gòu)思，完畢故事內(nèi)容架構(gòu)、主題及大綱策劃，待各級領(lǐng)導(dǎo)、有關(guān)部門審定后即將投入寫作階段。2.《****》故事主題《****》（《石林龍吟》）取材于成吉思汗滅亡西夏之戰(zhàn)自敦煌經(jīng)酒泉、張掖、武威、**至沙坡頭、中衛(wèi)等歷史記載，結(jié)合“成吉思汗蒙古軍隊(duì)通過飲馬大峽谷”、“古代有上百只羊皮制成比輪渡還大筏子”等民間傳說，借助故事容許虛構(gòu)情節(jié)特點(diǎn)，將恢弘歷史、殘酷侵略戰(zhàn)爭、慘烈保家衛(wèi)國戰(zhàn)役濃縮于黃河石林飲馬大峽谷，展示了“龍戰(zhàn)于野其血玄黃”吟嘯九天震撼場景，謳歌了華夏民族子女為保衛(wèi)和平家園，振臂揭竿，凝聚龍麾，合心合力，浴血奮戰(zhàn)抗擊侵略者精神，揭示了華夏民族靈魂核心——“龍”文化精髓與力量所在，布滿愛國、愛故鄉(xiāng)、愛自然、愛和平、愛人類正能量。3.《****》文化項(xiàng)目意義《****》故事創(chuàng)作項(xiàng)目開發(fā)完畢對黃河石林乃至景泰縣、**市、**省均具備深遠(yuǎn)意義。一是以文化元素提高旅游品質(zhì)。故事將集聚各種文化元素形成黃河石林特有文化內(nèi)涵，哺育黃河石林高品質(zhì)旅游資源，為集聚人氣，激發(fā)全省、全國乃至全球人民游覽意愿奠定基本。二是以旅游帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)。黃河石林大景區(qū)、大旅游、大市場運(yùn)作發(fā)展戰(zhàn)略將帶動(dòng)《****》故事創(chuàng)作項(xiàng)目進(jìn)一步開發(fā)，延伸開拓，形成資源轉(zhuǎn)化、再生高科技產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)公司文化產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。三是形成獨(dú)特文化旅游品牌。擬開發(fā)文化項(xiàng)目以故事、電影、動(dòng)漫等文化形式，將獨(dú)創(chuàng)“****功”“石林萬象拳”“石林迷蹤陣”等武術(shù)形式，融入“黃河龍歌”及“黃河民謠”等文娛形式，加大宣傳包裝推廣力度，凸顯黃河石林大景區(qū)魅力與知名度，打?qū)е乱豁?xiàng)新“文化旅游品牌”，可豐富“黃河石林文化旅游節(jié)”內(nèi)容，支撐“絲綢之路國際文化博覽會(huì)”、“敦煌行·絲綢之路國際旅游節(jié)”，促使黃河石林成為“一帶一路”**段黃金旅游節(jié)點(diǎn)。四是帶動(dòng)大旅游、大市場繁華。故事故事發(fā)生時(shí)代背景與情節(jié)呈現(xiàn)需求將以黃河石林為核心，輻射蒙古高原、河西五市、西藏高原、寧夏中衛(wèi)、北武當(dāng)、五佛寺、壽鹿山、松山堡等廣大區(qū)域，既豐富了**市“蘭—白—銀”黃河風(fēng)情旅游線、“**+河西五市”絲綢之路旅游線，又可開拓新旅游線路，從而激發(fā)多地區(qū)旅游熱潮，助力有關(guān)區(qū)域大旅游、大市場繁華。五是打開文化與旅游融合發(fā)展思路，既為我司及黃河石林公園發(fā)展開創(chuàng)了“雙產(chǎn)互動(dòng)，并行發(fā)展”運(yùn)營局面，又打開了科學(xué)持續(xù)、有序有效發(fā)展思路，為下一步挖掘整頓和開發(fā)其她文化項(xiàng)目提供了經(jīng)驗(yàn)，為公司力求成為**市文化旅游支柱產(chǎn)業(yè)、為**市文化旅游事業(yè)發(fā)展暨經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展做出貢獻(xiàn)。六是為**省華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)做出貢獻(xiàn)。故事取材充分發(fā)揮了“成吉思汗”這一舉世聞名歷史人物效應(yīng)，又將通過電影、動(dòng)漫等當(dāng)代高科技聲像、數(shù)字技術(shù)，將“黃河石林”魅力迅速傳遍全球，必將使黃河石林成為**市、**省又一張亮麗都市名片，引起效應(yīng)不可預(yù)計(jì)，無疑為**省華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)做出了力所能及貢獻(xiàn)。二、項(xiàng)目開發(fā)重要性 （一）發(fā)掘文化資源，豐富旅游內(nèi)涵《****》狹義講是一部專屬文學(xué)作品，廣義講是一項(xiàng)系列文化資源和文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)項(xiàng)目，是立足黃河石林旅游資源，為豐富黃河石林旅游內(nèi)涵，提高黃河石林旅游品質(zhì)而開發(fā)系統(tǒng)工程。眾所周知，隨著人民群眾生活水平不斷提高、出游經(jīng)驗(yàn)日益豐富，旅游品質(zhì)、旅游層次已經(jīng)成為人們選取旅游線路及目地硬性指標(biāo)。人們在獲得吃、住、行、游、購、娛等物質(zhì)品質(zhì)保證同步，更但愿在行程中，在景區(qū)、景點(diǎn)、景觀處得到精神體驗(yàn)滿足，得到精神感悟升華，得到旅游服務(wù)“值得一游”甚至“物超所值，值得再游”價(jià)值觀。黃河石林是各種元素組合地質(zhì)公園，旅游品質(zhì)外表上體現(xiàn)于完善各種旅游環(huán)境與原則服務(wù)質(zhì)量，潛在品質(zhì)應(yīng)是各種元素精神內(nèi)涵以及互融和諧凝練升華，也就是黃河石林靈魂。如果游客體會(huì)不到黃河石林內(nèi)涵和靈魂，難免會(huì)產(chǎn)生景點(diǎn)分散、疲于奔命感覺，旅游品質(zhì)停留于物質(zhì)層次，達(dá)不到精神享有層次。為了滿足游客對旅游品質(zhì)追求，適應(yīng)旅游市場大環(huán)境，黃河石林迫切需要一條精神紐帶把散在、分隔景點(diǎn)緊密聯(lián)系起來，用一種載體把多元文化凝聚起來，才干凸顯“黃河石林”特色，彰顯“黃河石林”大景區(qū)魅力。《****》主題揭示就是這樣一條精神紐帶。通過一種故事把主題意義、歷史事件、民間傳說、人文活動(dòng)等濃縮于黃河石林大景區(qū)，全景式呈現(xiàn)各種地理環(huán)境、文化元素、社會(huì)背景，形象地折射出黃河石林豐富文化內(nèi)涵。無論是故事讀者還是電影觀眾都能從故事情節(jié)中得到精神拔擢與靈魂提高。游客將通過閱讀故事或欣賞電影等文化消費(fèi)活動(dòng)，獲得對黃河石林感知印象。當(dāng)游覽黃河石林時(shí)就能從各種角度去觀賞、理解和感悟：登臨觀景臺放眼眺望，只見長河抱日映崇山，曲流回旋載革舟，綠野戈壁相輝映，龍灣古鎮(zhèn)農(nóng)家樂，頓然升起一種宏大、磅礴、神奇、和諧之感悟；俯瞰腳下，可見千峰矗立凌崖絕，千溝萬壑蜿蜒行，令人油然想起宇宙洪荒，黃河湯湯，恐龍、巨象、河馬……等等龐然大物遨游其中遠(yuǎn)古時(shí)代；置身于飲馬大峽谷，身臨其步移景變奇特石林造型之間，眼前恍如看到絲綢之路商旅絡(luò)繹繁華，黃河兩岸百姓生活安靜，西夏貴族歌舞盛宴與對佛事崇拜，耳邊好像響起悅耳駝鈴和吐蕃高僧弘揚(yáng)佛法聲音，突然一切和諧景象被一代天驕成吉思汗金戈鐵馬滾滾而來震顫湮滅，古代**人民如龍凝聚奮起而英勇抵抗侵略者，誓死保衛(wèi)恬靜家園，一場慘烈戰(zhàn)爭“如龍戰(zhàn)于野，其血玄黃”……走進(jìn)龍灣鎮(zhèn)又享有到都市沒有寧靜、古樸、輕松、歡樂體驗(yàn)。當(dāng)游客回味黃河石林之游時(shí)，最大收獲還是體驗(yàn)了黃河石林中豐富文化內(nèi)涵使自己進(jìn)入天人合一、古今合一、潛移默化中精神得到享有境界。在各種文化元素感染下，游客靈魂得以洗滌，精神得以升華，從而加深對黃河石林大景區(qū)高品位、多元素和諧共生布局結(jié)識，不得不欽佩這是一處品位高雅，組合優(yōu)越“天然大園林”，堪稱“中華自然奇觀”。游客這種體驗(yàn)和感悟，就是黃河石林旅游品質(zhì)和層次。提高旅游品質(zhì)是游客需求，也是旅游市場需求。在大旅游、大市場、大景區(qū)環(huán)境規(guī)定下，《****》文化項(xiàng)目開發(fā)愈益重要和迫切。（二）打造旅游文化品牌，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級1.品牌效應(yīng)《****》是黃河石林旅游資源中文化品牌之一，是將景區(qū)內(nèi)蘊(yùn)藏文化資源加以全方位科學(xué)整合，進(jìn)而凝聚成為一種影響深遠(yuǎn)、能量巨大“品牌”。其作用在于一方面通過故事、電影或動(dòng)漫等形式傳播影響，打造自身文化品牌形象；另一方面豐富了“黃河石林”旅游品牌中文化內(nèi)涵，使“黃河石林”品牌從單一旅游形象升級轉(zhuǎn)型為“文化旅游”形象。“品牌”是一種可以增值無形資產(chǎn)，增值來源在于品牌主體產(chǎn)品知名度、承認(rèn)度、選取度?！?***》文化品牌打造樹立，將通過紙質(zhì)出版媒體、聲像出版媒體、數(shù)字出版媒體、網(wǎng)絡(luò)出版媒體等，把品牌主體“黃河石林”迅速推廣至全國乃至全球。讀者或觀眾通過《****》理解到粗獷、雄渾、樸拙、厚重、神秘中華人民共和國西部特色風(fēng)情，欣賞到古、奇、雄、險(xiǎn)、野、幽于一體黃河石林大景區(qū)風(fēng)貌，理解到氣象萬千、造型奇特黃河石林居然是一代天驕成吉思汗滅亡西夏必經(jīng)之地，也是這位傳奇草原戰(zhàn)神征戰(zhàn)畢生最后墜馬之地，在驚嘆“天下竟有如此奇觀”之余，心中早已產(chǎn)生前去黃河石林一游必然選取?！?***》文化品牌傳播與推廣將使“黃河石林”文化旅游品牌產(chǎn)生巨大效應(yīng)。更多人慕名而來，游覽、觀賞、探險(xiǎn)、獵奇、度假、休閑、體驗(yàn)，甚至懷著對龍、對黃河、對名人崇拜之情前來拜謁……黃河石林人氣大聚，游客大增，經(jīng)濟(jì)效益不可預(yù)計(jì)，不但帶動(dòng)了景泰縣、**市交通、住宿、購物、餐飲等有關(guān)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，并且對**省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展也起到很大助推作用。2.增進(jìn)公司運(yùn)營管理升級《****》文化品牌傳播與推廣對外提高了黃河石林知名度，產(chǎn)生了巨大經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益；對內(nèi)則必然增進(jìn)公司向更高水平升級。由于游客是旅游服務(wù)生命線，隨著《****》文化品牌熱銷、熱議，吸引大批游客從四周八方紛至沓來，公園運(yùn)營管理將受到嚴(yán)峻考驗(yàn)。一是原有陳舊接待能力已經(jīng)不能滿足游客吃、住、游、行、購、娛等物質(zhì)品質(zhì)規(guī)定，基本設(shè)施建設(shè)必要升級；二是老式管理模式和服務(wù)方式已經(jīng)很難適應(yīng)游客量急遽擴(kuò)張、旅游品質(zhì)規(guī)定更高形勢，亟需導(dǎo)入先進(jìn)“CIS”管理體系。公司運(yùn)營管理涉及基本設(shè)施建設(shè)管理和文化建設(shè)管理?；驹O(shè)施和文化建設(shè)相輔相成?；驹O(shè)施建設(shè)是看得見、摸得著、用得著實(shí)體，建設(shè)前規(guī)劃離不開文化元素設(shè)計(jì)理念，建設(shè)中、建設(shè)完畢投入使用后更離不開文化建設(shè)。以人相喻，基本設(shè)施建設(shè)是人身體，而文化建設(shè)就是主導(dǎo)身體狀態(tài)行動(dòng)思想意識。為了適應(yīng)《****》文化品牌效應(yīng)將帶來旅游品質(zhì)升級、旅游層次提高等新形勢，黃河石林文化旅游股份有限公司在**市關(guān)于方面支持下，正在加大融資力度，多方籌資，共同開發(fā)旅游資源，完善基本設(shè)施建設(shè)。當(dāng)代公司管理引入先進(jìn)文化理念，表面上看似是將老式公司基本設(shè)施管理、運(yùn)營機(jī)制管理、人事管理、勞資管理、財(cái)務(wù)管理等等納入文化建設(shè)理念中，但它側(cè)重是塑造公司原則、獨(dú)特“品牌”形象。對內(nèi)通過經(jīng)營理念凝聚、員工精神境界提高等形式，使員工自覺規(guī)范操作、禮儀服務(wù)、原則行為，并運(yùn)用原則、獨(dú)特視覺圖形符號體現(xiàn)公司靈魂；對外通過各種媒介宣傳、推廣公司“形象”，從而加深社會(huì)對公司認(rèn)知、接受，最后完全接受公司產(chǎn)品。這種當(dāng)代公司先進(jìn)管理模式就是“公司文化建設(shè)”，即公司及景區(qū)生存發(fā)展“軟實(shí)力”。用當(dāng)代公司管理術(shù)語則稱為“CIS”辨認(rèn)系統(tǒng)，詳細(xì)分為MI理念辨認(rèn)系統(tǒng)、BI行為辨認(rèn)系統(tǒng)、VI視覺形象辨認(rèn)系統(tǒng)，從三個(gè)方面對公司品牌進(jìn)行包裝和打造。《****》文化品牌即屬于“MI理念辨認(rèn)系統(tǒng)”建設(shè)中項(xiàng)目之一。為了適應(yīng)《****》文化品牌效應(yīng)將帶來旅游品質(zhì)升級、旅游層次提高等新形勢，黃河石林文化旅游股份有限公司下一步將導(dǎo)入先進(jìn)“CIS”辨認(rèn)系統(tǒng)管理理念，全方位凸顯“黃河石林”文化旅游品牌，彰顯“黃河石林”文化精神。3.推動(dòng)景區(qū)產(chǎn)業(yè)升級黃河石林是**市當(dāng)前唯一AAAA級景區(qū)，是**市主導(dǎo)建設(shè)2個(gè)核心大景區(qū)之一。**市委、市政府制定《關(guān)于**市增進(jìn)旅游改革發(fā)展意見》對打造黃河石林核心旅游品牌增進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級工作提出了艱巨目的和任務(wù)：“，黃河石林地質(zhì)公園升級為國家5A級景區(qū)和世界地質(zhì)公園，符合世界自然遺產(chǎn)創(chuàng)立規(guī)定?！?A是全國旅游景區(qū)（點(diǎn)）最高級別榮譽(yù)，代表了世界級旅游品質(zhì)和中華人民共和國旅游精品景區(qū)標(biāo)桿。按照國家旅游局制定AAAAA景區(qū)原則和**市委市政府賦予目的任務(wù)，黃河石林必要在3年內(nèi)完善景區(qū)基本硬件設(shè)施，強(qiáng)化管理以提高軟件水平。分別在旅游交通、游覽、旅游安全、旅游衛(wèi)生、郵電服務(wù)、旅游購物、經(jīng)營管理、資源和環(huán)保、旅游資源吸引力、市場吸引力、接待能力滿意度等11個(gè)方面建設(shè)達(dá)到國標(biāo)。其中在經(jīng)營管理方面提出規(guī)定管理機(jī)構(gòu)健全、職責(zé)分明，規(guī)章制度健全并貫徹得力，公司形象良好，具備獨(dú)特產(chǎn)品形象、良好質(zhì)量形象、鮮明視覺形象和文明員工形象；有明確質(zhì)量目的，有鮮明質(zhì)量方針或標(biāo)語，并為全體員工所熟知；員工著崗位服飾，佩帶工牌，舉止文明，熱情大方；制定有專門旅游總體規(guī)劃；每一位正式員工建立有培訓(xùn)檔案；景區(qū)宣傳方式各種各樣；特殊人群服務(wù)項(xiàng)目健全以及能帶動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展等。在旅游資源方面規(guī)定旅游資源有吸引力，觀賞游憩價(jià)值極高，同步具備極高歷史價(jià)值、文化價(jià)值、科學(xué)價(jià)值，或其中一類價(jià)值具世界意義；在市場吸引力方面規(guī)定世界知名，美譽(yù)度極高，市場輻射力很強(qiáng)，主題鮮明，特色突出，獨(dú)創(chuàng)性強(qiáng)。按照聯(lián)合國教科文組織對世界級地質(zhì)公園提出定義，則規(guī)定黃河石林必要具備：“具備考古、生態(tài)學(xué)、歷史或文化價(jià)值”，“支持文化、環(huán)境可持續(xù)發(fā)展社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，可以改進(jìn)本地居民生活條件和環(huán)境，能加強(qiáng)居民對居住區(qū)認(rèn)同感和增進(jìn)本地文化復(fù)興”。在國家AAAAA級景區(qū)原則和世界級地質(zhì)公園規(guī)定中，旅游資源中歷史文化價(jià)值都占了重要構(gòu)成某些，代表了旅游資源級別高度和品質(zhì)雅度，猶如人“氣質(zhì)”，高雅氣質(zhì)來源于長期文化知識涵養(yǎng)與修養(yǎng)。旅游資源“氣質(zhì)”來源于文化資源襯托與包裝；旅游產(chǎn)業(yè)升級來源于文化項(xiàng)目開發(fā)與實(shí)行?！?***》文化項(xiàng)目開發(fā)將為景區(qū)產(chǎn)業(yè)升級做出巨大貢獻(xiàn)。一是將挖掘出黃河石林極高歷史價(jià)值、文化價(jià)值等；二是可用高科技聲像、數(shù)字媒體迅速高效地傳播“黃河石林”文化旅游品牌，贏得全球知名度和美譽(yù)度；三是以產(chǎn)生巨大品牌效應(yīng)推動(dòng)公司按照AAAAA級景區(qū)原則強(qiáng)化運(yùn)營管理，規(guī)劃導(dǎo)入先進(jìn)“CIS”辨認(rèn)系統(tǒng)模式管理公司與景區(qū)，全方位達(dá)到國標(biāo)，保證完畢**市委市政府賦予景區(qū)升級目的任務(wù)；四是以文化內(nèi)涵提高了旅游品質(zhì)，改進(jìn)了景區(qū)周邊農(nóng)村生活環(huán)境與農(nóng)民收入，帶動(dòng)了本地經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展?；诒ＷC完畢景區(qū)產(chǎn)業(yè)升級這一目的任務(wù)，《****》文化項(xiàng)目開發(fā)顯得尤為重要和及時(shí)。（三）彰顯黃河石林魅力，帶動(dòng)大景區(qū)、大旅游、大市場繁華當(dāng)代旅游以人為本，旅游市場以滿足游客選取、需求為中心，旅游服務(wù)不但要保障游客吃、住、行、游、購、娛等旅游物質(zhì)品質(zhì)規(guī)定，還要滿足游客對文化品質(zhì)、精神感悟追求。其中“一次出行，多地游覽”是游客對旅游線路需求，也是旅游產(chǎn)業(yè)營銷方式之一。這種旅游市場普遍存在需求和將來重要文化旅游發(fā)展動(dòng)態(tài)，促使旅游服務(wù)以本地景區(qū)為中心，逐漸向周邊景點(diǎn)擴(kuò)展，營造最佳旅游線路，形成大景區(qū)旅游格局；同步也推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)向區(qū)域化聯(lián)動(dòng)發(fā)展，形成資源共享，品牌共建，線路互聯(lián)，節(jié)點(diǎn)互參，市場互動(dòng)大旅游、大市場格局和發(fā)展趨勢?！?***》文化項(xiàng)目開發(fā)適應(yīng)了文化旅游這一形勢和趨勢需求。其故事中故事發(fā)生歷史背景、地理元素不但突出了黃河石林景區(qū)，并且擴(kuò)展到景泰縣其她區(qū)域及蘭白都市經(jīng)濟(jì)圈、絲綢之路沿線景區(qū)等，最大限度地同這些地區(qū)文化元素相融合，地理元素相連接。通過展示這些地區(qū)自然風(fēng)貌、風(fēng)土人情，弘揚(yáng)了不同地區(qū)文化內(nèi)涵，傳播了這些景區(qū)（點(diǎn)）知名度，形成“大景點(diǎn)”氛圍，對當(dāng)代旅游產(chǎn)業(yè)“大景點(diǎn)、大旅游、大市場”繁華起到了帶動(dòng)作用。一方面故事故事場景及人物活動(dòng)立足黃河石林大景區(qū)。作者將以黃河石林為中心，用濃郁筆墨真實(shí)地描繪黃河石林千壑競秀、萬峰爭奇雄壯；大河蜿蜒、水波蕩漾柔美；浪遏飛舟、革筏唱晚粗狂風(fēng)情；兩岸闊野郁郁蔥蔥與沙磧綿延迥然怪異；觀音崖、蟠龍洞神秘；飲馬大峽谷萬象奇觀與神秘莫測等等自然景觀，以及宇宙洪荒，黃河湯湯，龍王世界神話傳說，極力渲染戰(zhàn)爭前山河寧靜，百姓安居樂業(yè)生活場景。通過對大景區(qū)描繪，全景式呈現(xiàn)“中華自然奇觀”和“大自然園林”神奇，古、奇、雄、險(xiǎn)、野、幽紛呈特色，彰顯黃河石林魅力，激發(fā)讀者或觀眾產(chǎn)生心靈共鳴與向往。另一方面故事故事情節(jié)和社會(huì)活動(dòng)輻射黃河石林大景區(qū)周邊區(qū)域，及內(nèi)蒙、寧夏、西藏、絲綢之路河西四市、**市永登縣等行政區(qū)域中景區(qū)。作者將用豐富筆墨描寫戰(zhàn)爭前絲綢之路河西段商旅繁華景象，北武當(dāng)、盤龍寺、涼爽寺、五佛寺、雙龍寺等道佛圣地清幽深邃；河羅城（**）西夏貴族歌舞升平、大興佛事、延請吐蕃高僧弘揚(yáng)佛法生活場景；成吉思汗帶領(lǐng)十萬鐵騎從漠北草原滾滾南下騰格里沙漠、從西域回鶻東進(jìn)河西四市、北上銀川慘烈戰(zhàn)爭場面等（見第六次蒙夏戰(zhàn)爭路線圖、《****》故事輻射區(qū)域范疇圖）。通過人物活動(dòng)巧妙地將這些區(qū)域景點(diǎn)連接起來，激發(fā)出這些地區(qū)旅游資源中內(nèi)含歷史文化元素，引起讀者或觀眾心靈共鳴與向往?！?***》故事呈現(xiàn)大場景、大環(huán)境與**市精心打造“**—**—銀川”黃河風(fēng)情旅游線、“**—武威—張掖—酒泉—嘉峪關(guān)—敦煌”絲綢之路旅游線等精品旅游線路區(qū)域協(xié)作戰(zhàn)略不謀而合。這一文化項(xiàng)目開發(fā)將為推廣**市兩條黃金旅游線實(shí)行增添新“文化旅游”品牌，成為兩條精品旅游線路中新看點(diǎn)和文化旅游經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，從而為營造**市大景區(qū)、大旅游、大市場繁華景象做出貢獻(xiàn)。為了貫徹貫徹**市委市政府提出“把工作擴(kuò)展到大西北，把市場定位在全世界”大旅游、大市場精神，盡快啟動(dòng)實(shí)行《****》文化項(xiàng)目是非常重要。（四）凝聚文化旅游元素，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，造福社會(huì)文化旅游以人為本，應(yīng)大市場之需，是旅游行業(yè)應(yīng)對市場挑戰(zhàn)提出發(fā)展方略，也是黃河石林突破產(chǎn)業(yè)單一桎梏，贏取文化與旅游互相增進(jìn)、共同繁華發(fā)展契機(jī)。按照“以文化豐富旅游內(nèi)涵、提高旅游層次；以旅游帶動(dòng)文化消費(fèi)、增進(jìn)文化繁華”**省文化旅游發(fā)展指引思想，**市以國家“一帶一路”戰(zhàn)略布局和**省華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)為契機(jī)，把增進(jìn)文化、體育、旅游融合發(fā)展工作提高到全市戰(zhàn)略高度，提出“力求到，全市文化產(chǎn)業(yè)增長值達(dá)到24億元，旅游產(chǎn)業(yè)增長值達(dá)到29億元，產(chǎn)業(yè)分別保持年均25%以上增速”文化旅游發(fā)展目的。其中，黃河石林作為**市旅游產(chǎn)業(yè)龍頭公司、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、重點(diǎn)品牌，至要“建成5A級景區(qū)，年接待游客300萬人次?！泵鎸?*市旅游發(fā)展目的予以挑戰(zhàn)和艱巨任務(wù)，黃河石林必要以大市場、大旅游形勢為導(dǎo)向，轉(zhuǎn)變單一運(yùn)營觀念，大膽創(chuàng)新，銳意進(jìn)取，積極摸索解決旅游項(xiàng)目中“文化靈魂缺失、文化元素挖掘不深且不能形成鏈條”等問題有效途徑，力求尋找文化與旅游融合發(fā)展突破點(diǎn)?！?***》文化項(xiàng)目就是進(jìn)一步大景區(qū)實(shí)地廣泛調(diào)查、重復(fù)研究摸索成果，是黃河石林文化旅游股份有限公司與景區(qū)管委會(huì)集體智慧結(jié)晶，是貫徹貫徹**省、**市文化旅游融合發(fā)展指引思想最佳實(shí)踐。項(xiàng)目開發(fā)內(nèi)容是黃河石林在收集、整頓、研究大景區(qū)內(nèi)含文化元素基本上轉(zhuǎn)化而成文化資源和新品牌，將以豐富文化元素揭示黃河石林旅游內(nèi)涵，提高黃河石林旅游層次與品質(zhì)，吸引并滿足游客精神追求，從而推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)繁華；項(xiàng)目開發(fā)方向?qū)⑿纬晌幕a(chǎn)業(yè)鏈，依托黃河石林旅游品牌及資源帶動(dòng)文化產(chǎn)品（故事、電影、動(dòng)漫、商品等）消費(fèi)，從而增進(jìn)圖書出版發(fā)行、電影拍攝、動(dòng)漫制作、紀(jì)念品設(shè)計(jì)銷售等文化產(chǎn)業(yè)繁華。為了優(yōu)化黃河石林產(chǎn)業(yè)構(gòu)造，加強(qiáng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合、互相增進(jìn)、共同發(fā)展，努力把黃河石林打?qū)е聻?*省知名文化旅游大景區(qū)和文化旅游高地；實(shí)現(xiàn)**市旅游服務(wù)資源和文化資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢轉(zhuǎn)型升級，文化旅游產(chǎn)業(yè)向**市綠色環(huán)保永續(xù)產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)支柱產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，助推**市經(jīng)濟(jì)社會(huì)繁華發(fā)展，盡快啟動(dòng)實(shí)行《****》文化項(xiàng)目具備重要而深遠(yuǎn)意義。三、項(xiàng)目開發(fā)必要性（一）啟迪人類熱愛與保護(hù)自然意識黃河石林外觀上是黃褐色和丹紅色礫巖構(gòu)成造型千姿百態(tài)石山、石峰、石崖、石崖、石柱、石鐘、石筍、石人等，給人以視覺感官上沖擊和震撼。其構(gòu)造大概形成于距今400萬年前地質(zhì)時(shí)代，在浩浩黃河水中每1萬年向下沖刷出1米。隨著黃河下切和遷移改道，逐漸裸露呈現(xiàn)于地面。在400萬年間，由于地殼運(yùn)動(dòng)、風(fēng)化、雨蝕和重力崩塌等地質(zhì)作用，形成了現(xiàn)今規(guī)模宏大，氣勢磅礴，步移景變，造型奇特景觀、奇觀，具備很高科考價(jià)值、研究價(jià)值。黃河石林奇觀完全是大自然鬼斧神工之杰作，是大自然留給人類寶貴遺產(chǎn)，具備很高旅游觀賞價(jià)值，理應(yīng)面向全球、全人類展示和分享。但是由于這一獨(dú)特地貌奇觀重要成分是洪積砂礫巖，構(gòu)造比較松散，形成得比較快，銷蝕得也比較快，更增添了黃河石林稀有性和貴重性。在今天有效運(yùn)用中保護(hù)好原始地貌，避免人為毀壞與自然損壞，是黃河石林管理者義不容辭責(zé)任與義務(wù)。聯(lián)合國教科文組織對世界級地質(zhì)公園原則明確規(guī)定了“可摸索和驗(yàn)證對各種地質(zhì)遺跡保護(hù)辦法”規(guī)定；**省在《關(guān)于加快推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展實(shí)行意見》中也明確提出“堅(jiān)持保護(hù)第一，做到有效保護(hù)、合理開發(fā)”原則，指出有效保護(hù)地質(zhì)遺跡是保證文化旅游資源得以永續(xù)運(yùn)用，文化旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展前提?！?***》文化項(xiàng)目內(nèi)容貌似與科考、科普無關(guān)，但事實(shí)上它是通過呈現(xiàn)自然遺跡、地質(zhì)奇觀完美，震撼人類心靈，啟迪人類特別是青少年，自覺樹立熱愛大自然，愛惜地質(zhì)遺跡，并自發(fā)保護(hù)自然遺產(chǎn)、維護(hù)人類生態(tài)環(huán)境意識，讓大自然貴重遺產(chǎn)完好無損地傳承于千秋萬代，布滿“愛”教誨意義和正能量。其項(xiàng)目開發(fā)實(shí)行是非常必要。（二）傳播和弘揚(yáng)歷史文化，激發(fā)熱愛祖國與和平正能量黃河石林大景區(qū)、大旅游范疇沉積著豐厚富集黃河文化、龍文化、絲綢之路文化、民族文化等歷史文化，凝聚了華夏民族不斷結(jié)識世界價(jià)值觀、不斷創(chuàng)造創(chuàng)造智慧觀、不斷拼搏斗爭生存觀、不斷兼容并蓄包容觀等等。眾多布滿正能量觀念植入人類靈魂，溢于形表體現(xiàn)為人精神，核聚為華夏民族精神。特別是龍文化對華夏民族精神產(chǎn)生凝聚與升華作用，在黃河石林旅游資源中滲入淋漓盡致。這里有傳說中黃河龍宮，有龍軀蜿蜒老龍灣，潛龍棲息龍仙居、盤龍峽、金龍溝、蟠龍洞……這里人們至今尊龍、崇龍、祭拜龍、以龍命名、以龍喻人，并傳說著龍故事。事實(shí)上，龍已是人們心中神靈，保佑這方樂土和平安寧；但是她們不懂得是自己就是龍傳人，自己就是中華巨龍中一滴血、一分子。這也是黃河石林內(nèi)涵與靈魂，是黃河石林之因此獨(dú)具震撼與感悟魅力因素?！?***》文化項(xiàng)目就是通過特定歷史故事，巧妙地將各種歷史文化元素濃縮于一部故事、一場電影等，以“龍”兼容并蓄精神、驚天地泣鬼神震撼力量，謳歌華夏民族和諧生存、誓死保衛(wèi)家園、奮勇抵抗侵略者精神。達(dá)到呈現(xiàn)和傳承歷史文化，傳播和弘揚(yáng)先進(jìn)、勉勵(lì)人類進(jìn)步歷史文化目。隨著社會(huì)進(jìn)步、媒介技術(shù)發(fā)達(dá)、教誨方式改革，緊靠老式教誨方式已不能有效地傳承歷史文化，弘揚(yáng)華夏民族精神，傳播正能量，培養(yǎng)國民素質(zhì)，而必要以當(dāng)代化理念、高科技手段、先進(jìn)產(chǎn)業(yè)模式精心打造旅游資源中歷史“文化品牌”?！?***》文化項(xiàng)目開發(fā)將以圖書、音樂、戲劇等老式文化產(chǎn)品，結(jié)合廣播、電視、電影、動(dòng)畫、動(dòng)漫、游戲等潮流文化品牌產(chǎn)品，廣泛傳播黃河石林中歷史文化元素及華夏民族之“龍”精神，多層次、全方位觸碰人心靈，教誨、培養(yǎng)、感染青少年小朋友，使民族精神植入她們骨髓，進(jìn)一步她們靈魂，影響她們行為，激發(fā)她們熱愛祖國與和平，保證歷史文化與華夏民族精神一脈相傳。《****》文化項(xiàng)目開發(fā)旨在通過各種各樣文化產(chǎn)品，迅速傳播黃河石林旅游資源中孕育黃河文化、龍文化、絲綢之路等文化元素、精神內(nèi)涵，彰顯華夏民族正能量，潛移默化地提高國民素質(zhì)，同步將華夏民族歷史文化與民族精神弘揚(yáng)至“一帶一路”甚至全世界，與世界人民互學(xué)互鑒、和諧相處。從這個(gè)意義上來說，項(xiàng)目開發(fā)實(shí)行是非常必要。（三）對接國家“一帶一路”戰(zhàn)略決策黨和國家《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路愿景與行動(dòng)》（簡稱“一帶一路”）之戰(zhàn)略決策以“和平合伙、開放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏”絲綢之路精神為理念，戰(zhàn)略布局既為沿線國家搭建起合伙共贏平臺，也為國內(nèi)絲綢之路沿線省會(huì)及都市發(fā)展設(shè)計(jì)了宏偉發(fā)展愿景，并提供了有利發(fā)展機(jī)遇。把握時(shí)代賦予機(jī)遇，迎接時(shí)代賦予挑戰(zhàn)，開發(fā)旅游資源中歷史文化資源，在絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶**省黃金段發(fā)展規(guī)?；幕a(chǎn)業(yè)，是國家“一帶一路”戰(zhàn)略布局中“民心相通”工程，做好這項(xiàng)工程深遠(yuǎn)意義在于“增進(jìn)沿線國家人文交流廣泛進(jìn)一步，不同文明互鑒共榮，各國人民相知相交、和平和諧”，將為“深化雙多邊合伙奠定堅(jiān)實(shí)民意基本”做出重大貢獻(xiàn)。景泰縣域北接騰格里沙漠邊沿，西靠絲綢之路邊沿，東望富庶塞上江南、隴東高原、黃土高原，自古以來就是蒙古、銀川與河西走廊、青海、西藏之間商旅往來必經(jīng)之地和兵家必爭之地。特別是西夏時(shí)期，這里成為銀川通往西域要沖之道；也是歷史上成吉思汗滅亡西夏、馳騁于銀川到循化、積石山之間重要軍事通道。境內(nèi)多處黃河古渡遺跡、長城烽燧遺跡和古城遺跡就是當(dāng)年商路繁華、兵燹屢屢見證。如果說**—河西走廊是“一帶一路”主干道、黃金路段，那么**就是“一帶一路”支路、**路段，在國家“一帶一路”戰(zhàn)略中占據(jù)非常優(yōu)越地理?xiàng)l件。黃河石林地貌奇觀一經(jīng)面世就引起世界一片驚羨，其“中華自然奇觀”和“天然大園林”桂冠使這里成為極具觀賞魅力和開發(fā)潛力旅游勝地、影視拍攝勝地，如黃河古道深山幽隧中掩藏一顆明珠突然發(fā)出耀眼光芒，立即成為黃河風(fēng)情旅游線與絲綢之路旅游線交點(diǎn)、節(jié)點(diǎn)。濃郁黃河文化、龍文化、絲綢之路文化等元素在這里交織，哺育著“黃河石林”旅游資源中特有文化精髓，如誕孕于肥沃土壤而一朝盛開美麗奇葩，在國家“一帶一路”****路段中盛開。國家“一帶一路”戰(zhàn)略格局與布局，為黃河石林旅游資源開發(fā)建設(shè)帶來遼闊發(fā)展機(jī)遇，也面臨更艱巨挑戰(zhàn)。為了實(shí)現(xiàn)與沿線國家“民心相通”工程對接與耦合，提高沿線國家人民游覽接待能力與旅游品質(zhì)，保證不同文明互鑒共榮、自然遺產(chǎn)共享共賞，黃河石林亟需開發(fā)文化內(nèi)涵，豐富旅游內(nèi)容，提高自身豐滿形象，打造“一帶一路”亮麗文化旅游節(jié)點(diǎn)。從這個(gè)意義上來說，《****》文化項(xiàng)目系列開發(fā)是非常必要和及時(shí)。（四）貫徹**省華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)精神**省屬于內(nèi)陸欠發(fā)達(dá)省份，但在國家“一帶一路”戰(zhàn)略布局中卻占盡歷史、地理優(yōu)勢，在絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶處在黃金段優(yōu)勢——?dú)v史上積淀文化資源是國家和民族文化寶庫，必要發(fā)揮應(yīng)有作用；地理上既是連接歐亞大陸橋戰(zhàn)略通道，又是溝通西南、西北交通樞紐，更是西北乃至全國重要生態(tài)屏障，其社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展必要與國家總體布局對接與耦合。為了變化**省經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)局面，**省委省政府立足本土文化資源富集特點(diǎn)，充分搶抓絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶黃金段優(yōu)勢，結(jié)合區(qū)位、資源、文化、產(chǎn)業(yè)及平臺等特點(diǎn)，先后創(chuàng)造性地提出了建設(shè)華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)“6551”文化產(chǎn)業(yè)體系戰(zhàn)略構(gòu)想，及加快打造絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶**黃金段“13685”發(fā)展戰(zhàn)略，為經(jīng)濟(jì)落后但文化富集**省實(shí)現(xiàn)向“文化大省”轉(zhuǎn)型跨越式科學(xué)發(fā)展找到了新路子。在此形勢下，黃河石林積極挖掘文化資源，開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目思路與途徑是完全對的。項(xiàng)目開發(fā)以**省華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)為契機(jī)，貫徹貫徹了**省委省政府“發(fā)展大旅游、建設(shè)大景區(qū)、哺育大市場、開展大融資、形成大產(chǎn)業(yè)”戰(zhàn)略布置，符合省委書記王三運(yùn)提出“充分發(fā)揮文化資源優(yōu)勢……不斷增強(qiáng)文化自我發(fā)展能力，提高文化競爭力，強(qiáng)化文化輻射力，擴(kuò)大文化影響力”批示精神。黃河石林文化項(xiàng)目開發(fā)不止于《****》故事創(chuàng)作，而是一項(xiàng)系統(tǒng)、系列、艱巨文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)工程。故事創(chuàng)作是在文化元素資源研究基本上轉(zhuǎn)化而成文學(xué)作品，是《****》文化品牌開發(fā)工程基本。在此基本上，以產(chǎn)業(yè)化模式進(jìn)行系統(tǒng)開發(fā)、運(yùn)用，形成文化產(chǎn)業(yè)鏈，通過高科技手段再生成動(dòng)漫、游戲、電視、電影等產(chǎn)品，從而帶動(dòng)旅游資源中文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化資源與旅游資源融合，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)并行發(fā)展，助力**省經(jīng)濟(jì)建設(shè)，福祉于民。在**省社會(huì)發(fā)展總體形勢規(guī)定下，《****》文化項(xiàng)目開發(fā)是非常必要和及時(shí)。這是時(shí)代需求、**省社會(huì)需求，更是黃河石林發(fā)展需求。（五）貫徹**市“文化、旅游、體育”融合發(fā)展戰(zhàn)略為了實(shí)現(xiàn)**市經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展，扭轉(zhuǎn)“經(jīng)濟(jì)構(gòu)造依然不盡合理，三產(chǎn)比重偏低，當(dāng)代服務(wù)業(yè)發(fā)展滯后”等問題，**市把“加快發(fā)展文化事業(yè)”，“推動(dòng)文化體育旅游融合發(fā)展”作為推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展一項(xiàng)重要決策和重要任務(wù)。依照國務(wù)院、**省委省政府關(guān)于增進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展意見精神，**市制定了《關(guān)于增進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展意見》，確立了“搶抓絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)戰(zhàn)略機(jī)遇”，“以大景區(qū)建設(shè)為載體，強(qiáng)化旅游與文化體育等產(chǎn)業(yè)融合”，“實(shí)現(xiàn)我市旅游服務(wù)資源優(yōu)勢向旅游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市轉(zhuǎn)型升級”旅游工作指引思想，提出“充分發(fā)揮旅游資源優(yōu)勢，加快把旅游業(yè)哺育壯大成為**市國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民更加滿意當(dāng)代服務(wù)業(yè)”戰(zhàn)略規(guī)定。依照**市旅游發(fā)展戰(zhàn)略，黃河石林賦有**市主導(dǎo)建設(shè)核心景區(qū)、核心旅游品牌、重點(diǎn)旅游品牌線路及旅游業(yè)龍頭產(chǎn)業(yè)重要地位。毫無疑問，這一戰(zhàn)略決策對黃河石林運(yùn)營發(fā)展予以了厚望，賜予了機(jī)遇，同步也以5年發(fā)展目的賦予了艱巨責(zé)任與義務(wù)。面對機(jī)遇與挑戰(zhàn)，黃河石林文化旅游股份有限公司與景區(qū)管委會(huì)時(shí)刻保持蘇醒頭腦，進(jìn)一步貫徹**市委市政府對旅游工作批示精神和旅游發(fā)展戰(zhàn)略指引思想，結(jié)合黃河石林當(dāng)前現(xiàn)狀，一手抓景區(qū)基本設(shè)施和環(huán)境建設(shè)，一手抓“旅游發(fā)展融合拓展工程”，全方位保證**市旅游發(fā)展戰(zhàn)略對黃河石林提出5年目的得以順利實(shí)行?！?***》文化項(xiàng)目開發(fā)是黃河石林貫徹**市“旅游發(fā)展融合拓展工程”辦法之一，是最貼近黃河石林建設(shè)運(yùn)營脈搏、最切合黃河石林旅游改革現(xiàn)狀、最能升華黃河石林品質(zhì)并推動(dòng)產(chǎn)業(yè)永續(xù)發(fā)展落地項(xiàng)目。**市委市政府關(guān)于“積極發(fā)展文化旅游，把提高文化內(nèi)涵貫穿到吃住行游購等旅游發(fā)展全過程，加強(qiáng)黃河文化、民俗文化和地方歷史文化資源挖掘、整頓、保護(hù)和開發(fā)”對的引導(dǎo)，為黃河石林當(dāng)前重要工作和將來發(fā)展指明了方向。《關(guān)于增進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展意見》中關(guān)于“積極將張繡……等歷史人物融入旅游景區(qū)（景點(diǎn)）開發(fā)、特色產(chǎn)品包裝、旅游市場營銷、基本設(shè)施建設(shè)等環(huán)節(jié)中，借名人效益擴(kuò)大景區(qū)（景點(diǎn)）影響，打造黃河石林文化產(chǎn)業(yè)園”啟示，為黃河石林發(fā)掘本景區(qū)內(nèi)歷史人物品牌資源，發(fā)揮名人效應(yīng)，打開了思路。雖然黃河石林尚沒有發(fā)現(xiàn)張繡、岳鐘琪等已知人物足跡，但是黃河石林文化旅游股份有限公司暨景區(qū)管委會(huì)敢于創(chuàng)新，敢于思考，敢于開拓，積極組織人員力量廣泛調(diào)查、采風(fēng)民間傳說，并進(jìn)一步研究史籍資料，終于發(fā)現(xiàn)了一項(xiàng)重大歷史事實(shí)——曾經(jīng)統(tǒng)一蒙古高原、稱雄中華人民共和國+中亞、西亞、歐洲、開創(chuàng)元朝江山，被譽(yù)為“一代天驕”成吉思汗，居然與黃河石林有一份不懈之緣。隨著《****》故事創(chuàng)作項(xiàng)目啟動(dòng)，將拉開黃河石林“飲馬大峽谷”是成吉思汗滅亡西夏一條重要秘密通道帷幕，將還原789年前蒙古大軍穿過飲馬大峽谷，從龍灣古渡乘坐“上百只羊皮綁扎筏子”渡過黃河，直搗“沙坡頭”那幕慘烈、悲壯而恢弘場景，將展示成吉思汗終因殘暴廝殺激起黃河兩岸“龍”眾抗擊，觸怒天威，被雷鳴閃電驚落墜馬驚險(xiǎn)場面，將為“天之驕子”隕落埋下伏筆。“成吉思汗”名人效應(yīng)開發(fā)與推廣，將為“黃河石林”文化旅游品牌注入一股強(qiáng)大激光，使黃河石林文化旅游形象迅速輻射四周八方。黃河石林游客云集、車輛輻輳、門庭若市繁華景象為期不遠(yuǎn)。由此可見，《****》文化項(xiàng)目不但貫徹了**市委市政府提出“文化體育旅游”融合發(fā)展戰(zhàn)略，并且發(fā)揮了**省《關(guān)于加快推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展實(shí)行意見》倡導(dǎo)“人無我有、人有我優(yōu)”創(chuàng)新精神。從這個(gè)意義上說，項(xiàng)目開發(fā)是非常必要和必要。（六）保證黃河石林實(shí)現(xiàn)既定規(guī)劃目的黃河石林文化旅游股份有限公司是**市旅游行業(yè)龍頭公司，**市委市政府對黃河石林運(yùn)營管理工作與發(fā)展目的予以了極高厚望，特別提出至，黃河石林“建成5A級景區(qū)，年接待游客300萬人次；精心打造黃河石林文化旅游節(jié)，努力成中華人民共和國、**省知名品牌”戰(zhàn)略規(guī)定。距離這一戰(zhàn)略目的雖然尚有5年時(shí)間，但是對黃河石林文化旅游股份有限公司暨景區(qū)管委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)層壓力巨大。以黃河石林當(dāng)前運(yùn)營狀況分析，要達(dá)到這一目的尚有很大差距。黃河石林是**市重點(diǎn)景區(qū)，因其地貌景觀罕見性與震撼性，知名度在全國范疇內(nèi)逐年增長，游客紛紛慕名而來；大景區(qū)旅游品質(zhì)建設(shè)基本保證了游客吃、住、行、游、購、娛等規(guī)定。以十·一國慶節(jié)黃金周旅游為例，游客達(dá)到7.05萬人次，旅游綜合收入達(dá)到1974萬元，分別比同期增長35%和34%，位居全市旅游業(yè)之首；同期游客達(dá)到7.08萬人次，旅游收入達(dá)到1987.31萬元，雖然與相比增幅不高，但依然位居全市旅游業(yè)之首，旅游人次占全市總量23%，旅游綜合收入占全市總量11%。這組數(shù)據(jù)顯示了三個(gè)問題：一是黃河石林大景區(qū)旅游資源優(yōu)勢明顯，成為許多游客旅游目地，極具推廣開拓潛力；二是旅游綜合收入可觀，是值得投資發(fā)展產(chǎn)業(yè)；三是兩年同期增長率懸殊，與上年同期基本持平。從中可分析出黃河石林存在著旅游資源單一，品質(zhì)層次較低，文化靈魂缺失，品牌吸引力停滯等不利因素。在“十三五“期間如果旅游人次和綜合收入每年沒有持續(xù)、一定比例增長，將很難達(dá)到“接待游客300萬人次”目的。為此，黃河石林文化旅游股份有限公司冷靜思考，分析利弊，積極摸索突破現(xiàn)階段滯約途徑，宏觀考慮將來5年如何實(shí)現(xiàn)黃河石林旅游“量”擴(kuò)張和“質(zhì)”提高，辨證斟酌兩者之間關(guān)系，以為：只有挖掘文化資源，盡快開發(fā)文化項(xiàng)目，形成文化產(chǎn)業(yè)，打造新文化品牌，實(shí)現(xiàn)文化旅游融合共同發(fā)展，才干提高黃河石林旅游品質(zhì)，吸引更多游客前來觀賞體驗(yàn)，保證“十三五”期間旅游人次與綜合收入逐年增長?！?***》文化項(xiàng)目開發(fā)實(shí)行可從多方面為黃河石林運(yùn)營管理帶來紅利：一是文化產(chǎn)品銷售收入，涉及故事、繪本等作品出版發(fā)行銷售收入，電影票房收入或電視劇收視率收入，動(dòng)漫或游戲作品開發(fā)銷售收入，品牌紀(jì)念品銷售收入等。二是旅游產(chǎn)品銷售收入，涉及尋常散客旅游、小長假高峰旅游、學(xué)生教師假期旅游；親子游、情侶游、結(jié)伴游、團(tuán)隊(duì)游、會(huì)議游；文化游、宗教游、民族民俗游、休閑游、度假游、科考游、探險(xiǎn)游、獵奇游、車駕游；黃河風(fēng)情游、絲綢之路游、西夏之旅游、蒙夏戰(zhàn)爭游、鄉(xiāng)村體驗(yàn)游、黃河+森林+雪山生態(tài)游等等。三是文化與旅游資源深度融合，積聚人氣，刺激消費(fèi)，帶動(dòng)**市交通、餐飲、商貿(mào)、賓館等有關(guān)服務(wù)業(yè)繁華。四是以文化、體育和旅游產(chǎn)品豐富黃河石林文化旅游節(jié)，與周邊都市文化旅游節(jié)慶活動(dòng)形成聯(lián)動(dòng)支撐趨勢。為了保證黃河石林旅游人次突破300萬，文化旅游收入突破**億元，從而為實(shí)現(xiàn)**市“文化產(chǎn)業(yè)增長值達(dá)到24億元，旅游產(chǎn)業(yè)增長值達(dá)到29億元，產(chǎn)業(yè)分別保持年均25%以上增速；3A級以上景區(qū)年接待游客1800萬人次，旅游收入超過110億元”戰(zhàn)略目的做出貢獻(xiàn)，開發(fā)和實(shí)行《****》文化項(xiàng)目是非常必要和必要。四、項(xiàng)目開發(fā)實(shí)行方案（一）指引思想以國家“一帶一路”戰(zhàn)略決策和**省華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)戰(zhàn)略布局為契機(jī)，貫徹貫徹**市“文化體育旅游融合發(fā)展”戰(zhàn)略，以黃河石林為核心，輻射大景區(qū)、大旅游、大市場，整合文化資源，開發(fā)文化產(chǎn)品，拓展旅游服務(wù)產(chǎn)品，打造“黃河石林”文化旅游新形象，增進(jìn)公司科學(xué)運(yùn)營，持續(xù)發(fā)展。（二）開發(fā)原則1.保護(hù)資源，合理運(yùn)用保護(hù)大自然遺產(chǎn)，維護(hù)地貌景觀不被當(dāng)代人為毀壞并延緩自然損毀速度，是黃河石林守護(hù)者“黃河石林文化旅游股份有限公司和暨景區(qū)管委會(huì)”責(zé)任與義務(wù)，也是《****》文化項(xiàng)目開發(fā)與實(shí)行首要宗旨。將通過文化產(chǎn)品推廣，激發(fā)游客對大自然遺跡熱愛和維護(hù)意識，并增進(jìn)景區(qū)管理強(qiáng)化科學(xué)保護(hù)、管理、宣傳辦法，濕度開發(fā)，合理運(yùn)用。2.整合資源，永續(xù)運(yùn)用文化元素是旅游資源內(nèi)涵與靈魂，可以進(jìn)一步挖掘，大力開發(fā)，永續(xù)運(yùn)用?！?***》文化項(xiàng)目開發(fā)將在發(fā)掘整合各種文化元素基本上，以文化產(chǎn)品推廣形式，傳承、傳播黃河石林中文化資源，弘揚(yáng)文化精神，提高旅游品質(zhì)，增進(jìn)黃河石林旅游永續(xù)繁華。3.融合發(fā)展，塑造形象涉及資源融合與產(chǎn)業(yè)融合，互相增進(jìn)，凝聚形象。文化項(xiàng)目開發(fā)將各種文化元素融入旅游品牌，可增進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)繁華；而大景區(qū)旅游環(huán)境又是文化資源傳播載體之一，將帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)鏈形成；文化與旅游資源互相融合共同塑造了“黃河石林”文化旅游新形象，為體育項(xiàng)目融合營造了和諧環(huán)境，從而實(shí)現(xiàn)“文化、體育、旅游”融合發(fā)展格局。4.拓展產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)雙贏《****》文化項(xiàng)目開發(fā)是黃河石林開拓文化產(chǎn)業(yè)基本，隨著項(xiàng)目實(shí)行，將擴(kuò)大黃河石林運(yùn)營范疇，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)雙軌并行發(fā)展，實(shí)現(xiàn)雙贏，從而增強(qiáng)黃河石林綜合實(shí)力，成為**市國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。（三）開發(fā)內(nèi)容1.項(xiàng)目研究基本《****》文化項(xiàng)目開發(fā)基于大量實(shí)地調(diào)查、民間走訪和史籍資料考證，最后研究整合而成。黃河石林文化旅游股份有限公司在此方面先期做了大量工作，安排組織人員并動(dòng)員社會(huì)力量，進(jìn)一步黃河石林大景區(qū)考察、考證，獲得堅(jiān)實(shí)第一手資料，為擬定文化元素、整合文化資源、摸索與旅游資源融入點(diǎn)打好了基本。因而，擬開發(fā)文化項(xiàng)目具備歷史文化真實(shí)性、地理文化原始性、民間傳說可補(bǔ)性、歷史名人傳播性、各種文化元素融合性、推廣黃河石林有效性等條件，為文化資源研究成果必然轉(zhuǎn)化成《****》做好了準(zhǔn)備。2.項(xiàng)目開發(fā)內(nèi)容《****》是一項(xiàng)新文化品牌，環(huán)繞這一品牌，可開發(fā)多項(xiàng)產(chǎn)品。一是創(chuàng)作長篇故事，并出版發(fā)行。二是創(chuàng)作改編故事作品，重要有繪本、劇本等，并出版發(fā)行。三是故事資源再生為電影或電視劇。四是形成文化產(chǎn)業(yè)鏈，改編動(dòng)漫作品，開發(fā)游戲作品。五是文娛項(xiàng)目創(chuàng)作演藝。六是文化論壇會(huì)務(wù)服務(wù)。七是開發(fā)旅游商品。八是其她文化品牌項(xiàng)目開發(fā)。（四）項(xiàng)目實(shí)行籌劃《****》文化項(xiàng)目實(shí)行是一項(xiàng)系列化、產(chǎn)業(yè)化工程，通過系列化開發(fā)，逐漸形成黃河石林旅游資源中文化產(chǎn)業(yè)。1.項(xiàng)目研究黃河石林文化資源已經(jīng)黃河石林文化旅游股份有限公司組織人員完畢收集、調(diào)查、考證等基本工作，形成擬開發(fā)項(xiàng)目《****》?；I劃待本《方案》審批立項(xiàng)后，將委托社會(huì)專業(yè)力量，如學(xué)者、專家、作家、專業(yè)研究機(jī)構(gòu)等，集中環(huán)繞成吉思汗滅亡西夏歷史進(jìn)行研究，涉及同一時(shí)期蒙古文化、西夏文化、金國文化、南宋文化、黃河文化、絲路文化、吐蕃文化、民俗文化、道教文化、佛教文化等。研究時(shí)間為1—2個(gè)月。2.故事創(chuàng)作、出版發(fā)行在對文化資源充分研究成果基本上，委托省內(nèi)作家開始長篇故事《****》創(chuàng)作，控制字?jǐn)?shù)約30萬字，完畢期限為8—10個(gè)月。力求在末出版發(fā)行。3.故事改編、出版發(fā)行在故事創(chuàng)作基本上，，開始實(shí)行故事繪本、劇本等作品改編工作。一是委托經(jīng)驗(yàn)豐富繪本專家或?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)，繪制適當(dāng)少年小朋友閱讀繪本，并出版發(fā)行；二是委托劇作家以故事為底本，改編成劇本。完畢期限為1—10個(gè)月。同步，在長篇故事出版發(fā)行后，發(fā)布電影或電視劇拍攝意向、動(dòng)漫或游戲制作意向，通過黃河石林文化旅游節(jié)、**絲綢之路經(jīng)濟(jì)洽談會(huì)、敦煌·國際絲綢之路旅游節(jié)等機(jī)會(huì)，尋找項(xiàng)目合伙投資伙伴，籌集資金，共同開發(fā)，共享紅利；力求在底同關(guān)于影視拍攝機(jī)構(gòu)達(dá)到電影或電視劇拍攝合同。4.電影（或電視?。┡臄z、放映全面進(jìn)入電影或電視劇拍攝階段，至初投入市場，全球播映。電影或電視劇將以《****》為底本，以黃河石林為基地，以龍灣村民為群眾演員，完美呈現(xiàn)黃河石林、**市某些景區(qū)、“**+河西絲綢之路”、“蘭—白—銀”風(fēng)情線等地區(qū)風(fēng)貌。5.動(dòng)漫、游戲作品制作、發(fā)行動(dòng)漫、游戲作品開發(fā)科技含量比較大，需要依照《****》故事情節(jié)和歷史知名人物，運(yùn)用當(dāng)代化高科技5D技術(shù)進(jìn)行制作。開發(fā)方式一是自行組建動(dòng)漫游戲?qū)I(yè)人員隊(duì)伍，自行開發(fā)、制作；二是在繪本基本上，委托專人創(chuàng)作動(dòng)漫、游戲作品，外包省內(nèi)或國內(nèi)專業(yè)動(dòng)漫科技公司制作、發(fā)布。開發(fā)期限為—。6.文娛項(xiàng)目創(chuàng)作、演藝文化項(xiàng)目開發(fā)是黃河石林文化旅游產(chǎn)業(yè)中一項(xiàng)重要工作，文娛表演是傳播文化旅游資源有效方式。依照**省《關(guān)于加快推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展實(shí)行意見》精神，公司將在本次文化資源挖掘、整合基本上，運(yùn)用龍灣村黃河民謠載體，結(jié)合旅游景區(qū)稟賦和特點(diǎn)，以傳播黃河文化、絲路文化、龍文化等為宗旨，整頓并創(chuàng)作一批先進(jìn)黃河民謠、《****》主題歌曲、黃河石林大景區(qū)主題歌舞、小品、相聲、民族歌舞等，并編排、組織文娛演藝項(xiàng)目。