對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)戰(zhàn)略管理課件第一章

云南白藥集團(tuán)股份有限公司目前已是一家集藥品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的綜合性企業(yè)集團(tuán)，

主要包括化學(xué)原料藥、化學(xué)藥制劑、中成藥、中藥材、生物制品、保健食品、化妝品、醫(yī)療器

械、飲料、日化用品的研制、生產(chǎn)及銷售。云南白藥集團(tuán)股份有限公司的前身為云南白藥廠。1993年，云南白藥廠整體改制為云南白藥實(shí)業(yè)股份有限公司。1993年12月15日，在深圳交易所上市交易。1996年10月，更名為云南白藥集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱本公司）。1997年被確定為云南省首批重點(diǎn)培育的四十家大企業(yè)大集團(tuán)之一。經(jīng)外經(jīng)貿(mào)部批準(zhǔn)，獲得企業(yè)經(jīng)營進(jìn)出口權(quán)。2002年，被云南省人民政府列為10戶重點(diǎn)扶持的醫(yī)藥企業(yè)之一。2002年，公司經(jīng)營班子堅(jiān)持“做強(qiáng)主業(yè)、做透產(chǎn)業(yè)、做百年企業(yè)”的發(fā)展思路，圍繞公司董事會(huì)所確定的“一個(gè)核心、四個(gè)經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)”的發(fā)展戰(zhàn)略，在做強(qiáng)母體、提升優(yōu)勢、強(qiáng)化核心競爭力的基礎(chǔ)上，全力打造云南白藥集團(tuán)天然藥物產(chǎn)業(yè)鏈工程。公司簡介醫(yī)藥行業(yè)狀況國內(nèi)市場:競爭激烈，細(xì)分市場有優(yōu)勢：一、處于低級(jí)發(fā)展階段；二、新藥研發(fā)的預(yù)期回報(bào)率低導(dǎo)致創(chuàng)新能力弱；三、市場進(jìn)入壁壘不同導(dǎo)致子行業(yè)間存在盈利能力差異性；四、醫(yī)藥制造業(yè)處于內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整期；五、政府將繼續(xù)推動(dòng)藥價(jià)下降一、規(guī)模通過集團(tuán)化,兼并收購,上市籌資等擴(kuò)大規(guī)模，從而保證研發(fā)投入、降低成本和擴(kuò)大市場范圍。二、品牌受到醫(yī)療制度改革和國外知名品牌參與國內(nèi)市場競爭的影響,醫(yī)藥行業(yè)近年來通過投放廣告增加知名度，樹立品牌，提升價(jià)值。三、渠道很多企業(yè)看到了醫(yī)藥流通領(lǐng)域的巨大潛力,紛紛斥以巨資,獲取銷售渠道,作為抵抗外來競爭者、壯大自身實(shí)力的方式。四、范圍國內(nèi)市場地域割據(jù)嚴(yán)重，因此一些企業(yè)就尋求突破地域范圍和產(chǎn)品范圍的限制,以面對來自進(jìn)口藥物和國內(nèi)市場本身的競爭。在戰(zhàn)略實(shí)施過程中，環(huán)境因素可能會(huì)發(fā)生變化。此時(shí)，企業(yè)只有不斷地跟蹤反饋方能保證戰(zhàn)略的適應(yīng)性。競爭激烈特征明顯：大健康產(chǎn)業(yè)云南白藥公司借助白藥牙膏成功進(jìn)入“大健康”領(lǐng)域。未來的發(fā)展方向?qū)⑹撬帄y和沐浴素等產(chǎn)品。但與白藥牙膏不同，公司對藥妝的推廣較為慎重。其品牌載體主要以“千草堂”為主，在產(chǎn)品尚未市場定位之前，藥妝可能還不會(huì)有大的動(dòng)作。其他健康產(chǎn)業(yè)方面，公司可能會(huì)進(jìn)入中藥飲品領(lǐng)域。多元化進(jìn)入了云南白藥的議程。多元化的競爭形勢分析：波特的“五力模型”通過行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)的五種因素的變化，分析出產(chǎn)業(yè)的盈利性和產(chǎn)業(yè)的吸引力，在此基礎(chǔ)上確認(rèn)企業(yè)所面臨的直接競爭機(jī)會(huì)與威脅。新進(jìn)入者威脅現(xiàn)有同行間競爭替代品威脅供應(yīng)商談判能力客戶砍價(jià)能力01

潛在進(jìn)入者威脅02

現(xiàn)有競爭者競爭激烈

03

替代品競爭?1）對于中藥材、中成藥，生化制藥工業(yè)，健康產(chǎn)品，

醫(yī)療器材板塊來，

它們的替代品主要是本領(lǐng)域內(nèi)的新產(chǎn)品。?2）對于醫(yī)藥商業(yè)批發(fā)企業(yè)，醫(yī)藥零售等板塊來說，

主要的替代品源于營銷模式的變化。之于替代產(chǎn)品----品種少04

客戶、供應(yīng)商議價(jià)能力?

由于醫(yī)藥產(chǎn)品的相對專業(yè)性質(zhì)，對于整個(gè)醫(yī)藥行業(yè)來說客戶的議價(jià)能力相對較弱；

但由于我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)低端競爭的劇烈性和行業(yè)管理的弱化，在區(qū)域內(nèi)以價(jià)格為主要

方式的競爭模式導(dǎo)致了客戶議價(jià)能力的相對增強(qiáng)。?

相對于有支持產(chǎn)權(quán)或?qū)＠Ｗo(hù)的供應(yīng)商具有較高的議價(jià)能力來說，我國醫(yī)藥行業(yè)大多數(shù)企業(yè)面臨的是劇烈的市場價(jià)格競爭之于供應(yīng)方與購買方---云南白藥業(yè)內(nèi)地位出眾，議價(jià)能力強(qiáng)多元化戰(zhàn)略切實(shí)可行！結(jié)論多元化戰(zhàn)略切實(shí)可行！3M公司的實(shí)力：道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)包含的30家公司之一2003年財(cái)富500強(qiáng)中排名第110位132家工廠67000多名員工遍布200多個(gè)國家的銷售網(wǎng)店3M公司的法寶：“黏合劑”汽車建筑電信保健：“透皮給藥”（MinnesotaMiningandManufacturing）1902年創(chuàng)業(yè)

明尼蘇達(dá)礦業(yè)和制造公司

總部位于美國明尼蘇達(dá)州首府圣保羅市優(yōu)勢1）云南白藥在東南亞華人聚集地區(qū)很著名，

有一定的國際化基礎(chǔ)2）云南白藥在治療創(chuàng)口、肌肉扭傷、擦傷、

關(guān)節(jié)炎等藥效顯著，具有一定的技術(shù)先進(jìn)性。劣勢1）中藥缺少現(xiàn)代醫(yī)學(xué)實(shí)證，很難得到外國消

費(fèi)者的認(rèn)同2）缺少國際市場營銷的經(jīng)驗(yàn)3）監(jiān)管限制，傳統(tǒng)草藥很難進(jìn)入美國市場4）在美國市場營銷的