【直播電商場景搭建對(duì)消費(fèi)者購買意愿的影響探究14000字（論文）】

直播電商場景搭建對(duì)消費(fèi)者購買意愿的影響研究摘要隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)迅速崛起，大眾的消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生了翻天覆地的變化遙。在過去的幾年里電商直播實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展，從一種傳統(tǒng)的直播模式逐漸演變成優(yōu)惠模式、娛樂模式和互動(dòng)性模式為一體的方式來獲取信息，泛化社交的渠道，相對(duì)傳統(tǒng)電商來說，這種方式找到了打開產(chǎn)品銷路，促進(jìn)商品流通的新流量入口，特別是在今年的疫情這種特殊環(huán)境背景下，將電商直播推向了新時(shí)代的熱潮。本文針對(duì)電商直播中的不同場景搭建對(duì)消費(fèi)者購買意愿的影響，從研究背景、研究意義，電商直播場景搭建對(duì)消費(fèi)者購買意愿影響的原因分析以及針對(duì)直播電商場景搭建與電商企業(yè)提供幾個(gè)建議。關(guān)鍵詞：直播電商；場景搭建；消費(fèi)者購買意愿目錄TOC\o"1-3"\h\u17815一、緒論 參考文獻(xiàn)【1】基于SOR模型的電商網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境下消費(fèi)者購買意愿的影響因素[J].紀(jì)曼,卓翔芝.淮北師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版).2020(04)【2】王彤.電商直播情境下消費(fèi)者購買意愿研究[D].北京:中央民族大學(xué),2020【3】基于SOR模型的電商網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境下消費(fèi)者購買意愿的影響因素[J].紀(jì)曼,卓翔芝.淮北師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版).2020(04)【4】劉平勝,石永東,林炳坤.電商直播背景下社群互動(dòng)信息對(duì)用戶購買意愿的影響[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì),2020,(9).72~79.doi:10.13529/ki.enterprise.economy.2020.09.009.【5】劉平勝,石永東.直播帶貨營銷模式對(duì)消費(fèi)者購買決策的影響機(jī)制[J].中國流通經(jīng)濟(jì),2020,(10).38~47.doi:10.14089/11-3664/f.2020.10.004【6】閆苗苗.電商直播對(duì)消費(fèi)者購買意愿的影響研究[D].甘肅:西北民族大學(xué),2021【7】黃敏學(xué),葉鈺芊,王薇.不同類型產(chǎn)品下直播主播類型對(duì)消費(fèi)者購買意愿和行為的影響[J].南開管理評(píng)論.【8】朱麗秀,黃雅婷,費(fèi)亞鵬,姚光彤.直播電商對(duì)消費(fèi)者購買意愿影響研究[J].經(jīng)營與管理.2021,(09)【9】都雯雯.直播購物氛圍對(duì)消費(fèi)者購買意愿影響研究[D].河北:河北大學(xué),2021【10】鄭啟迪.直播帶貨互動(dòng)性對(duì)消費(fèi)者交叉購買意愿的影響研究[J].大眾標(biāo)準(zhǔn)化.2021,(11)【11】王彤.電商直播情境下消費(fèi)者購買意愿研究[D].北京:中央民族大學(xué),2020【12】Experience,brandprestige,perceivedvalue（functional,hedonic,social,andfinancial）,andloyaltyamongGROCERANTcustomers[J].SeoyoungKim,SunnyHam,HyeyoungMoon,Bee-LiaChua,HeesupHan.InternationalJournalofHospitalityManagement.2018【13】Antecedentsandconsequencesofcustomerbrandengagementinintegratedresorts[J].JiseonAhn,Ki-JoonBack.InternationalJournalofHospitalityManagement.2018【14】Moderatingeffectsofonlineshoppingexperienceoncustomersatisfactionandrepurchaseintentions[J].IliasO.Pappas,AdamantiaG.Pateli,MichailN.Giannakos,VassiliosChrissikopoulos.InternationalJournalofRetail&DistributionManagement.2014(3)【15】Complainthandlingonsocialmedia:Theimpactofmultiplerespons