品牌故事評價規(guī)范編制說明

PAGE12《品牌故事評價規(guī)范》編制說明工作簡況任務(wù)來源本標(biāo)準(zhǔn)由中國質(zhì)量協(xié)會品牌分會提出，中國質(zhì)量協(xié)會歸口。經(jīng)中國質(zhì)量協(xié)會立項(xiàng)，于2023年下達(dá)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制修訂項(xiàng)目計(jì)劃，本標(biāo)準(zhǔn)名稱為《品牌故事評價規(guī)范》編制目的品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強(qiáng)品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑。近年來，我國品牌建設(shè)取得積極進(jìn)展，品牌影響力穩(wěn)步提升，對供需結(jié)構(gòu)升級的推動引領(lǐng)作用顯著增強(qiáng)。同時也要看到，隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的深入推進(jìn)，品牌發(fā)展理念和實(shí)踐發(fā)生了深刻變革，我國品牌發(fā)展水平與全面建設(shè)現(xiàn)代化國家的要求相比仍有差距。在全球化的背景下，國家品牌的塑造和推廣變得日益重要，品牌肩負(fù)著振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)、打造國家名片的使命。講好中國品牌故事是講好中國故事體系的重要構(gòu)成，也是新時代中國品牌傳播的創(chuàng)新性戰(zhàn)略，有著深刻的理論內(nèi)涵和實(shí)踐需求。講好中國品牌故事，有利于提升中國品牌的核心競爭力、有利于打造中國品牌的良好形象、有利于增強(qiáng)中國品牌的國際話語權(quán)。做好品牌故事評價工作是規(guī)范品牌故事表達(dá)、提高品牌故事質(zhì)量和引導(dǎo)品牌故事發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。本標(biāo)準(zhǔn)為全國品牌故事大賽提供了系統(tǒng)的品牌故事評價依據(jù)，以幫助企業(yè)整體提升品牌價值創(chuàng)造能力、塑造品牌形象，指導(dǎo)企業(yè)或第三方機(jī)構(gòu)開展品牌故事作品的評價工作，提高品牌故事評價工作的專業(yè)性。標(biāo)準(zhǔn)的起草單位起草單位：中國質(zhì)量協(xié)會品牌分會、北京《品質(zhì)》雜志社、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)、浙江省質(zhì)量協(xié)會、新疆維吾爾自治區(qū)質(zhì)量協(xié)會、廣西質(zhì)量協(xié)會、國家電網(wǎng)有限公司、國家能源投資集團(tuán)有限責(zé)任公司、東阿阿膠股份有限公司。起草組成員：付爽、王琳、曹華、段一泓、王司倩、張毅、賀露欣、宮麗穎、秦剛、王琳萍、王衛(wèi)、鄭楠、胡永國、劉婧。標(biāo)準(zhǔn)制定原則和依據(jù)編制原則本標(biāo)準(zhǔn)的制定工作遵循“科學(xué)性、先進(jìn)性、規(guī)范性、協(xié)調(diào)性、適用性”的原則，按照GB/T1.1-2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第1部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的要求和規(guī)定編寫。1.科學(xué)性原則。評價內(nèi)容包括共性指標(biāo)及個性指標(biāo)，能夠充分反映參賽選手、稿件的真實(shí)水平。2.合理性原則。評價指標(biāo)之間有機(jī)配合，結(jié)構(gòu)完整，避免重復(fù)和矛盾。3.規(guī)范性原則。本標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格參照GB/T1.1—2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第1部分：標(biāo)準(zhǔn)的結(jié)構(gòu)和編寫》的要求和規(guī)定編寫本標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容，運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)的語言和標(biāo)準(zhǔn)的詞句對相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行描述。認(rèn)真研究本標(biāo)準(zhǔn)范圍、規(guī)范性引用文件、術(shù)語和定義及主要章節(jié)，確保其規(guī)范性。編制依據(jù)中國質(zhì)量協(xié)會自2012年起開展全國品牌故事大賽，至今已連續(xù)舉辦十一屆，積累了大量案例與評價經(jīng)驗(yàn)。賽事期間，協(xié)會分地區(qū)召開階段性會議、比賽并和觀眾深入交流。中國質(zhì)量協(xié)會參與起草了GB/T29185、GB/T29186關(guān)于“品牌價值”系列國家標(biāo)準(zhǔn)，同時開展了部分品牌方面的課題研究和企業(yè)實(shí)踐技術(shù)支持工作。這些工作為標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)內(nèi)容，特別是評價指標(biāo)的制定提供了依據(jù)。標(biāo)準(zhǔn)編制過程開展調(diào)研、分析工作中國質(zhì)量協(xié)會品牌分會于2023年2月啟動本文件調(diào)研工作，并于2023年4月底前完成相關(guān)資料收集和分析工作。建立標(biāo)準(zhǔn)起草組標(biāo)準(zhǔn)于2023年6月獲中國質(zhì)量協(xié)會立項(xiàng)，2023年6月確立標(biāo)準(zhǔn)起草組。起草組成員包括多年來組織、研究品牌建設(shè)與評價活動的專家及不同類型企業(yè)的品牌建設(shè)從業(yè)人員。形成標(biāo)準(zhǔn)草案起草組于2023年7月召開標(biāo)準(zhǔn)啟動暨研討會，經(jīng)多次組內(nèi)研討，確定標(biāo)準(zhǔn)框架和標(biāo)準(zhǔn)的主要評價內(nèi)容，之后分別于2023年9月、2023年11月召開研討會對標(biāo)準(zhǔn)第一階段起草稿進(jìn)行研討，并于2023年12月形成標(biāo)準(zhǔn)草案。形成標(biāo)準(zhǔn)征求意見稿標(biāo)準(zhǔn)起草工作組先后多次召開線上與線下研討會，對標(biāo)準(zhǔn)草案進(jìn)行討論和面向領(lǐng)域?qū)＜艺髑笠庖?。專家意見反饋、匯總后，起草工作組對草案內(nèi)容進(jìn)行修改，于2024年1月底形成標(biāo)準(zhǔn)征求意見初稿。為更便于理解和使用，起草組于2024年2月-3月間對標(biāo)準(zhǔn)架構(gòu)和內(nèi)容進(jìn)行重要調(diào)整，于2024年4月形成此標(biāo)準(zhǔn)征求意見稿。標(biāo)準(zhǔn)主要內(nèi)容本標(biāo)準(zhǔn)結(jié)合我國品牌建設(shè)實(shí)際，從原則、指標(biāo)、流程和要求四個方面設(shè)定品牌故事評價的基本要求，為組織品牌故事評價提供了依據(jù)，劃定了準(zhǔn)則。評價過程和評價指標(biāo)是本標(biāo)準(zhǔn)最重要的技術(shù)內(nèi)容。考慮到不同表現(xiàn)形式的明顯差異，標(biāo)準(zhǔn)將評價方式和評價指標(biāo)按照視頻類、征文類和演講類分別設(shè)定。每一形式指標(biāo)滿分為100分，均包括三類共性指標(biāo)和一類個性指標(biāo)，分值在四類指標(biāo)中按影響重要程度分配。評價中也為保障客觀公正和權(quán)威性設(shè)置了質(zhì)量控制措施。本標(biāo)準(zhǔn)適用于全國品牌故事大賽評價活動。其他第三方機(jī)構(gòu)品牌故事評價活動及組織內(nèi)部開展的品牌故事相關(guān)活動可參照使用。主要試驗(yàn)（驗(yàn)證）分析、技術(shù)經(jīng)濟(jì)論證、預(yù)期效果本標(biāo)準(zhǔn)基于多年全國品牌故事大賽總結(jié)制定，通過試點(diǎn)、研討等多種形式，確定了標(biāo)準(zhǔn)中技術(shù)內(nèi)容，包括評價指標(biāo)、評價方法、評價流程、評價要求、評分標(biāo)準(zhǔn)等方面，確保標(biāo)準(zhǔn)的適宜性、充分性和有效性。采用國際標(biāo)準(zhǔn)和國外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的程度本標(biāo)準(zhǔn)為首次自主制定，不涉及國際國外標(biāo)準(zhǔn)采標(biāo)情況。與現(xiàn)行有關(guān)法律、法規(guī)和強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)系本標(biāo)準(zhǔn)符合國家現(xiàn)行法律、法規(guī)、規(guī)章。本標(biāo)準(zhǔn)涉及的技術(shù)內(nèi)容不涉及強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的要求。重大分歧意見的處理經(jīng)過和依據(jù)本標(biāo)準(zhǔn)在制定過程中未出現(xiàn)重大分歧意見。作為強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)或推薦性標(biāo)準(zhǔn)的建議建議作為推薦性標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布實(shí)施。貫徹標(biāo)準(zhǔn)的要求和措施建議1.企業(yè)可以通過本標(biāo)準(zhǔn)提供的評價指南開展品牌故事創(chuàng)作工作；2.第三方機(jī)構(gòu)可依據(jù)此標(biāo)準(zhǔn)開展品牌故事創(chuàng)