20100720-電影《唐山大地震》配套企劃活動指導方案

電影《唐山大地震》配套企劃活動指導方案品牌宣傳部2010年7月

一、電影專題企劃活動特色據CTR調研數據反映，專業(yè)技術人員、學生、教師、企事業(yè)單位管理者及員工是電影媒體的主要受眾，他們普遍學歷較高，對廣告的接受度相對較高。總公司開展了電影《唐山大地震》拍攝植入廣告和貼片廣告的合作，借此契機，提升公司的品牌影響力和美譽度。作為馮小剛導演近年的重點作品之一，《唐山大地震》采用了IMAX巨幕技術和3D技術，上映后必將成為社會熱點。以《唐山大地震》上映為契機，各分公司在重點業(yè)務區(qū)域開展《唐山大地震》電影專題企劃活動，與公司在影片中的植入內容和貼片廣告形成互動，能夠更好的展示公司的實力和品牌傳播內涵。

二、電影植入和廣告投放介紹植入內容介紹〔相關視頻見附件一〕：1、旅行社場景中臺詞一處；“就選中國人壽吧，踏實”〔所有贊助商中唯一被演員口述的品牌〕2、唐山夜景戶外路牌〔中國人壽〕展示一處；3、唐山日景〔姚明戶外路牌〕展示一處；4、救援現場大全景〔中國人壽志愿者〕一處。貼片廣告介紹〔投放貼片廣告影院名單見附件二〕：以我公司助養(yǎng)的汶川地震孤兒廖岑“給媽媽的一封信”為主題，介紹了我公司在公益事業(yè)方面的突出成績。電影放映前的倒2位置播放。

三、企劃活動形式參考〔一〕與各地院線效勞機構合作，開展包場放映活動+影院推廣活動，方案參考如下推廣范圍：各分公司重點業(yè)務區(qū)域。與當地院線機構合作，開展包場放映，每場觀眾約200-300人。在包場放映前的10-15分鐘左右，所在地分公司可以舉辦領導致辭、抽獎等小型企劃活動。在所在城市選擇主要影院的大廳或者通道擺放公司宣傳的易拉寶，在影院的終端媒體投放公司的宣傳片和電視廣告，由所在地分公司派出銷售人員在影院內進行公司宣傳資料派發(fā)和咨詢。

現場效果模擬(影院陣地展示區(qū))陣地展示區(qū)展臺布置參考：星美國際影城?在影院內擺放展臺，向感興趣的來賓介紹產品，派發(fā)產品宣傳頁及小禮品等。

海報設計方案

三、企劃活動形式參考〔二〕與銷售渠道配合，制定有針對性的業(yè)務促銷方案結合各地影院包場活動的場次和名額，各分公司銷售渠道可制定詳細的業(yè)務促銷方案，通過開展“買保險贈影票”等形式的主題活動，充分調動銷售人員和潛在客戶的積極性，使電影配套企劃活動為業(yè)務促銷提供有力的支持。〔三〕開展多種形式的配套活動，提升公司的品牌宣傳效果除包場活動外，各分公司還可以組織多種配套活動，例如尋找影片中的“中國人壽”元素以及觀后感征文等活動，可以進一步提升公司廣告植入的效果，并加強與客戶的溝通?！菜摹碃I銷職場和辦公場所的布置各分公司可以在營銷職場、客服中心等辦公場所，張貼公司專有的《唐山大地震》海報，并在上述場所的視頻終端播放電影宣傳片、公司公益廣告片等。四、相關要求活動所在地分公司需要提前與合作影院溝通現場活動的開展以及公司展臺、宣傳資料擺放等事宜，向影院支付的費用需自行洽談，費用自理。所在地分公司品牌宣傳部或相關職能部門應與銷售部門密切配合，根據活動的票務數量，制定詳細的業(yè)務促銷方案并落實到位，確?；顒有Ч淖畲蠡Ｔ诨仞伩蛻舻耐瑫r，更好的對公司進行宣傳，提升公司品牌的美譽度。相關宣傳物料〔海報制作文件、電影宣傳片和植