2015汽車文化節(jié)-車展團購惠招商方案

2015第四屆廣西國際汽車文化節(jié)車展團購惠招商方案尚格國際會展·鳳凰汽車南寧站[2015第四屆廣西國際汽車文化節(jié)獨家合作]CONTENT活動背景·車展介紹·鳳凰介紹活動介紹·活動介紹·活動亮點·活動流程·項目周期宣傳資源·線上廣宣資源·組委會資源·活動專題·車展直通車···合作方案·團購合作方案·特約冠名方案A·特約冠名方案B車展介紹CarexhibitionIntroduction活動背景廣西國際汽車文化節(jié)三年，累計68.1萬人次參展，14255臺汽車現(xiàn)場成交。2014年，70余個參展品牌，5萬平米展出面積，24.3萬觀展人次，5763臺銷量，銷售額突破8.6億元。如何在與競品車型、同品牌經(jīng)銷商的競爭中突出重圍，斬獲佳績？這是每一個參展經(jīng)銷商倍加關注的問題。車展介紹CarexhibitionIntroduction活動背景2015第四屆廣西國際汽車文化節(jié)時間：2015年7月17-20日

地點：南寧國際會展中心鳳凰9度榮登中國品牌榜單，品牌價值272.35億，傳媒類品牌僅次于CCTV，位居非政府傳媒類排名第1，帶來廣告溢價、品牌聯(lián)合溢價、媒體獎項溢價。最具影響力平臺*Source：iResearch-2013鳳凰網(wǎng)媒體價值及品牌特質(zhì)研究報告鳳凰介紹Ifeng?Introduction活動背景根據(jù)iResearch的一份報告顯示，鳳凰網(wǎng)用戶的月均收入、家庭經(jīng)濟狀況、受教育程度、管理層和專業(yè)人員的比例、單個訪問者瀏覽的頁面PV/UV比、日均有效瀏覽時間等指標在中國互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站中均處于領先水平，更具備購置力。高購置力受眾人群33歲78%平均年齡本科以上學歷男女比例個人月收入管理層用戶66%：34%7818元43%鳳凰介紹Ifeng?Introduction活動背景*Source：iResearch-2013鳳凰網(wǎng)媒體價值及品牌特質(zhì)研究報告鳳凰介紹Ifeng?Introduction活動背景*Source：iResearch-2013鳳凰網(wǎng)媒體價值及品牌特質(zhì)研究報告在已進駐廣西的門戶中網(wǎng)站排名第1

鳳凰汽車一周覆蓋人數(shù)1261.20萬鳳凰網(wǎng)目前日均瀏覽量〔PV〕超過4億，鳳凰網(wǎng)日均瀏覽量〔PV〕超過2億，鳳凰網(wǎng)月度覆蓋用戶數(shù)超越2.6億，CONTENT活動背景·車展介紹·鳳凰介紹活動介紹·活動介紹·活動亮點·活動流程·項目周期宣傳資源·線上廣宣資源·組委會資源·活動專題·車展直通車···合作方案·團購合作方案·特約冠名方案A·特約冠名方案B活動介紹ActivityIntroduction活動介紹本次活動由車展組委會與鳳凰汽車獨家合作舉辦全國連鎖車展領航者與最具影響力的權威媒體再次強強聯(lián)手線上與線下的完美無縫鏈接再次創(chuàng)造新高度汽車文化節(jié)—車展團購惠活動亮點Activity`shighlight活動介紹權威性本次團購活動是車展組委會與鳳凰汽車南寧站聯(lián)合舉辦，是車展期間唯一由組委會與媒體聯(lián)合舉辦的大型團購活動。車展官方以及鳳凰媒體的公信力，將為此次團購活動贏得更大的網(wǎng)友號召力?；顒恿咙cActivity`shighlight活動介紹唯一性每個品牌僅限1家經(jīng)銷商參與，保證合作客戶的有效競爭力。*同品牌有多家經(jīng)銷商報名參加，以最先簽訂合同并蓋章者為準?；顒恿咙cActivity`shighlight活動介紹熱力傳播團購活動五大宣傳渠道：1、鳳凰汽車廣告資源；2、車展現(xiàn)場廣告資源；3、車展合作媒體資源；4、活動合作異業(yè)聯(lián)盟資源；5、車展現(xiàn)場互動游戲擴散宣傳、派發(fā)資源宣傳。價值數(shù)百萬的宣傳資源，鋪天蓋地，將合作商的資訊覆蓋全廣西網(wǎng)友！*宣傳資源明細附后活動亮點Activity`shighlight活動介紹全方位促銷促銷并不僅僅是經(jīng)銷商的事！為保障此次團購活動效果，鳳凰汽車將準備豐富的看車簽到禮品、購車禮品，吸引網(wǎng)友在指定合作商家訂車購車！并且配合各種宣傳類、促銷類的互動活動進行全方位的促銷！活動亮點活動介紹報名免費送門票團購買車享優(yōu)惠集滿印章贏好禮現(xiàn)場訂車抽大獎1、凡通過鳳凰網(wǎng)報名即可獲贈車展門票1張，有效吸引網(wǎng)友參與。通過微信轉(zhuǎn)發(fā)搶票，提升關注度。2、鳳凰網(wǎng)對報名網(wǎng)友進行回訪，篩選出高意向客戶，爭取團購優(yōu)惠政策，協(xié)助經(jīng)銷商跟進簽單。3、現(xiàn)場免費領取車展護照，在指定經(jīng)銷商處看車，集印章可換取精美禮品，促使網(wǎng)友到場。4、在指定經(jīng)銷商處購車，可在鳳凰展臺領取禮品并參與抽獎活動，最高有時機贏取AppleWatch！Activity`shighlight活動流程ActivityProcess活動介紹網(wǎng)友通過鳳凰汽車報名，填寫意向車型等個人信息，即可得到由組委會官方提供的免費電子門票；網(wǎng)友自駕或乘坐組委會的車展免費大巴〔車座廣告有活動、合作商信息露出〕到車展現(xiàn)場；報名網(wǎng)友在車展現(xiàn)場鳳凰汽車三個展位中任意一個簽到領取車展護照；車展護照上有參與此次團購活動的合作經(jīng)銷商的展區(qū)位置、地圖標示、簡短活動信息等，告知網(wǎng)友在合作經(jīng)銷商購車可享團購優(yōu)惠以及鳳凰汽車贈送的油卡、禮品或現(xiàn)金補貼；網(wǎng)友到團購合作商處看車、購車；成功購車的網(wǎng)友可憑購車憑證到鳳凰展臺處領取額外的購車禮，未購車客戶也可憑車展護照回到鳳凰展臺領取看車簽到禮。123456活動時間推進表ActivityTimeline活動介紹1階段7月1日7月14日7月17-20日7月21日2階段3階段4階段活動專題上線宣傳招募a.團購召集b.專題上線c.硬廣投放d.商家資訊發(fā)布前期準備a.網(wǎng)友名單給到4S店跟進b.活動前期準備車展前期準備車展現(xiàn)場活動執(zhí)行a.活動網(wǎng)友到場b.活動執(zhí)行后續(xù)宣傳后期宣傳a.活動報道b.后續(xù)傳播CONTENT活動背景·車展介紹·鳳凰介紹活動介紹·活動介紹·活動亮點·活動流程·項目周期宣傳資源·線上廣宣資源·組委會資源·活動專題·車展直通車···合作方案·團購合作方案·特約冠名方案A·特約冠名方案B活動專題ActivitySpecial宣傳資源憑借豐富的車展報道經(jīng)驗和鳳凰的媒體影響力，鳳凰汽車南寧站對北部灣車展、東盟車展等活動均進行專業(yè)報道，車展專題流量龐大，穩(wěn)居百度搜索結果前列。2015廣西汽車文化節(jié)期間，鳳凰汽車將繼續(xù)推出大型車展專題。而參與活動的合作商家也將在車展專題中得到顯著推廣。百度“北部灣車展”，鳳凰汽車專題排在第一頁第2位百度“東盟車展”，鳳凰汽車專題排在第一頁第6位專題內(nèi)設有合作經(jīng)銷商信息露出宣傳，包含品牌LOGO、店名、地址和。合作經(jīng)銷商主推車型宣傳(限3臺)，包含車型圖、品牌名、車型名、推薦經(jīng)銷商簡稱及團購報名按鈕線上廣宣資源PropagandaResources宣傳資源鳳凰汽車提供價值228.9萬元的硬廣資源，用于推廣此次團購活動。硬廣資源包含鳳凰網(wǎng)首頁、鳳凰汽車首頁、廣西各城市分站首頁。宣傳覆蓋全廣西！頻道資源尺寸及大小刊例價（元/日）天數(shù)總價鳳凰網(wǎng)首頁文字鏈（廣西ip定位）不超過20個字1000015150000鳳凰汽車首頁焦點圖第七幀位置一500*334<60k3000010300000城市車市圖文180*120<15k+10個字600025150000南寧站首頁全屏廣告位1000*480≤300K≤8s1440015216000頂部通欄1000*90<30k1200015180000套紅頭條2不超過18個漢字66001066000焦點圖360*240<25k660020132000導讀2區(qū)文字鏈（半行）

不超過10個漢五大通欄1000*90<30k36002590000線上廣宣資源PropagandaResources宣傳資源頻道資源尺寸及大小刊例價（元/日）天數(shù)總價柳州站首頁全屏廣告位1000*480≤300K≤8s1440015216000頂部通欄1000*90<30k1200015180000套紅頭條2不超過18個漢字66001066000焦點圖360*240<25k660020132000導讀2區(qū)文字鏈（半行）

不超過10個漢海、百色、崇左、貴港、防城港、欽州、來賓、河池、賀州首頁套紅頭條2不超過18個漢字66001066000焦點圖360*240<25k660020132000導讀2區(qū)文字鏈（半行）

不超過10個漢聞頁右側按鈕2330*240<30k360030108000組委會資源OrganizingcommitteeResources宣傳資源車展組委會為本次鳳凰汽車的活動提供8000張免費門票〔電子票〕，以此吸引網(wǎng)友留檔、轉(zhuǎn)發(fā)，只要通過鳳凰汽車的活動專題報名即可獲得市價50元的汽車文化節(jié)的門票一張，所有贈票總價值達40萬！電子贈票組委會資源OrganizingcommitteeResources宣傳資源本次車展將在南寧市的各城區(qū)設點車展大巴起落點，共10條線路，所有線路大巴的座位廣告都會放上本次鳳凰汽車的活動及合作經(jīng)銷商信息，讓即將來到車展的客戶最先了解到我們的活動信息，并且通過掃描二維碼報名參與！車展免費大巴座位廣告組委會合作媒體宣傳資源OrganizingcommitteeAssociatedMediaResources宣傳資源官方微信平臺廣西車展、廣西國際汽車文化節(jié)展前針對參與團購的品牌進行同步預熱報道。本屆廣西國際汽車文化節(jié)與多家媒體進行了合作，團購活動宣傳也將通過組委會覆蓋到各合作媒體，形成最強大宣傳矩陣，獲得廣泛傳播。物料露出資源MaterialResources宣傳資源鳳凰汽車在本次車展將設三個展位以宣傳合作經(jīng)銷商信息及接待購車網(wǎng)友?！矔憾ā澄恢脼檐囌沟膬蓚€主入口售票處旁和二樓主通道處的特裝展位。鳳凰汽車展位物料露出*此為效果示意圖，最終樣式以實物為準車展護照CarexhibitionPassport宣傳資源為提高合作經(jīng)銷商展位人氣、提高活動互動性及宣傳度，鳳凰汽車在三個展位免費發(fā)放車展護照，內(nèi)有合作商展位地圖標識、經(jīng)銷商信息、活動信息等露出。并且開展“集印章，得禮品”活動，參與的車友到各個合作經(jīng)銷商處看車，便可獲得該店印章一枚，按照獲得印章數(shù)的多少得到相應禮品；集齊所有印章的車友可額外獲得現(xiàn)場微信拍立得一張貼于護照內(nèi)，提高收藏價值〔暫定〕。車展護照CONTENT活動背景·車展介紹·鳳凰介紹活動介紹·活動介紹·活動亮點·活動流程·項目周期宣傳資源·線上廣宣資源·組委會資源·活動專題·車展直通車···合作方案·團購合作方案·特約冠名方案A·特約冠名方案B團購合作方案GrouppurchasePlan團購合作方案合作方案團購合作資源刊例總價電子門票100張（車展門票售價50元/張）5000南寧站焦點圖5天（8月31日前使用，刊例價6600元/天）33000線上專題經(jīng)銷商信息露出（專題將使用228萬元鳳凰廣告資源推廣）2000車展免費大巴經(jīng)銷商信息露出（包含店名+電話+展位號+品牌）2000鳳凰展臺物料經(jīng)銷商信息露出（包含店名+電話+展位號+品牌）2000車展護照經(jīng)銷商信息露出（包含店名+電話+售賣車型+品牌+指定銷售顧問電話）2000集客網(wǎng)友名單（根據(jù)品牌不同，線索量在50-200左右）贈送總價值合作打包價：5000元，可獲得價值5000元門票+價值33000元硬廣+價值8000元活動信息露出資源+本品牌近期全部集客名單（獨家享受）。備注：團購合作方案每品牌僅限1家參與。冠名合作方案ATitlesponsorshipPlanA電子門票+活動專題冠名方案合作方案資源刊例總價鳳凰汽車電子門票頂部廣告位（8000張門票，尺寸：570*300px）30000車展活動專題頭圖特約冠名（專題將使用228萬元鳳凰廣告資源推廣）20000南寧站焦點圖20天（8月31日前使用，刊例價6600元/天）132000車展護照2P（尺寸：12.5*8.8cm）8000電子門票300張（車展門票售價50元/張）15000活動期間行情、軟文推薦8篇2400線上專題經(jīng)銷商信息露出（包含店名+電話+展位號+品牌）2000車展免費大巴經(jīng)銷商信息露出（包含店名+電話+展位號+品牌）2000鳳凰展臺物料經(jīng)銷商信息露出（包含店名+電話+展位號+品牌）2000在鳳凰展臺進行品牌獨家互動，時間1天，具體互動內(nèi)容可單獨設定，如新車拼圖、品牌歷史問答等。贈送集客網(wǎng)友名單（根據(jù)品牌不同，線索量在50-200左右）贈送戰(zhàn)略合作打包價：4萬元，可獲得價值1.5