2024年微短劇行業(yè)市場前景及投資研究報告

觀察一微短劇風起，市場呈供需兩旺態(tài)勢2

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億供給端繁榮需求端旺盛97327集破億短劇季度同比增長65%3574部相比2023年Q1，2024年Q1短視頻平臺（抖音+快手）2023年微短劇拍攝備案部數(shù)2023年微短劇拍攝備案集數(shù)播放量破億短劇數(shù)量同比增長情況+9%+28%2.3億2.7億2023年微短劇拍攝備案部數(shù)增長情況2023年微短劇拍攝備案集數(shù)增長情況2023年騰訊視頻微短劇用戶規(guī)模2023年快手短劇日均DAU規(guī)模觀察一常態(tài)化監(jiān)管+鼓勵性政策，助推微短劇生態(tài)良序發(fā)展【鼓勵】【鼓勵】【監(jiān)管】【監(jiān)管】2022年12月，國家廣播電視總局印發(fā)《關(guān)于推動短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展的意見》，推動短劇繁榮發(fā)展2023年

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南廣電局印發(fā)《關(guān)于推動短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展的實施意見》，推動短劇繁榮發(fā)展2022年11月，《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)微短劇管理

實施創(chuàng)作提升計劃有關(guān)工作的通知》發(fā)布，“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇是專項整治對象2023年12月，北京廣電局通過加大違規(guī)不良內(nèi)容清理力度、建立健全微短劇管理例會制度、壓實平臺主體責任等措施，進一步推動網(wǎng)絡(luò)微短劇業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展政府【微信】【快手】【嗶哩嗶哩】【抖音】2023年7月，微信開啟常態(tài)化監(jiān)管公示，發(fā)布首期《關(guān)于違規(guī)微短劇類小程序的處置公告》，至2023年末，共發(fā)布13期2023年7月，快手開啟常態(tài)化監(jiān)管公示，發(fā)布首期《快手關(guān)于違規(guī)微短劇類小程序的治理公告》，至2023年末，共發(fā)布16期2023年7月，嗶哩嗶哩開啟常態(tài)化監(jiān)管公示，發(fā)布首期《網(wǎng)絡(luò)微短劇內(nèi)容規(guī)范治理公告》，至2023年末，共發(fā)布11期2023年11月，抖音發(fā)布《抖音關(guān)于打擊違規(guī)微短劇的公告》平臺廣電微短劇相關(guān)動作解讀方向關(guān)鍵詞觀察二各大平臺持續(xù)加碼微短劇，多元化、廠牌化是重要特征長視頻短視頻搜索引擎電商平臺渠道多元化運營廠牌化站內(nèi)專屬入口小程序獨立APP騰訊視頻微信小程序泡泡心選抖音小程序抖音

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紅果免費短劇快手

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喜番芒果TV騰訊視頻快手多數(shù)平臺配置觀察二長短視頻平臺生態(tài)存異，短劇成合作新切口——

短平快

——“長”劇

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“短”?。荆緯r長較短（1-5min）時長較長（10-20min）長視頻平臺短視頻平臺OGC模式為主OGC+PUGC短劇獨播+多平臺分發(fā)獨播策略為主＜＜短“劇”←短“視頻”——

劇情化

——橫屏+豎屏橫屏為主，豎屏內(nèi)容相對較少（2024年Q1，短視頻平臺播放量TOP20的作品中，13部為橫屏短劇，占比達65%）芒果TV與抖音推出精品短劇扶持計劃芒果TV入駐抖音平臺并發(fā)布短劇《大媽的世界》賀歲篇觀察二“國家隊”入局，廣電媒體進軍微短劇總臺媒體

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央視網(wǎng)地方媒體

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東方衛(wèi)視、百視TV地方媒體

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河南廣電地方媒體

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蘇州廣電央視網(wǎng)書記、董事長，央2024年，百視TV的“新蜂巢計劃”將注重搭建一個雙平臺內(nèi)容創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)，旨在鼓勵更多社會制作力量及個人投身于如微短劇、新概念綜藝、AIGC等創(chuàng)新前沿領(lǐng)域2023年12月，河南省網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會與河南文化影視集團、河南影視制作集團、河南電視傳媒發(fā)展有限公司聯(lián)合監(jiān)制出品的《臥龍先生》與《醫(yī)者為王》等網(wǎng)絡(luò)短劇舉行開機儀式2023年10月，微短劇《一夢枕星河》舉行開機儀式，該劇由江蘇省廣播電視局、蘇州市委宣傳部指導，蘇州廣電傳媒集團有限公司和湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司聯(lián)合制作視頻公司總經(jīng)理過彤介紹，總臺視聽新媒體中心央視頻將深入布局精品微短劇領(lǐng)域，計劃推

出《

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》和《中國微短劇盛典》觀察二傳統(tǒng)影視人入場，知名導演、知名演員參與短劇制作抖音

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周星馳，聯(lián)合開發(fā)運營“九五二七”劇場知名演員高亞麟擔任出品人及總監(jiān)制2024年1月，抖音宣布與周星馳達成獨家精品微短劇合作，雙方將聯(lián)合

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精品微短劇《金豬玉葉》第一季預計將于今年

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音上線2024年1月，知名演員高亞麟擔任出品人及總監(jiān)制，和咪咕數(shù)字傳媒聯(lián)合出品的都市女頻短劇《她來了，請心動》在天津開機觀察三監(jiān)管方、平臺方、參與方共同推動行業(yè)精品化發(fā)展——

政府機構(gòu)認證

——政府側(cè)國家廣播電視總局年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品中央及地方廣電局積極推動網(wǎng)絡(luò)微短劇業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展，如發(fā)布北京大視聽·網(wǎng)絡(luò)微短劇“首亮微光”扶持計劃，為優(yōu)質(zhì)項目提供一攬子政策扶持，打造網(wǎng)絡(luò)微短劇精品項目14部2024年3月26日，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《國家廣播電視總局2023年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品推選活動優(yōu)秀作品目錄》，其中入選網(wǎng)絡(luò)微短劇數(shù)量高達14部，包

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博物館》、《風月變》等，數(shù)量遠超2022年精品化平臺側(cè)平臺鼓勵精品內(nèi)容生態(tài)，如騰訊發(fā)布品質(zhì)短劇招募計劃，抖音的“辰星計劃”其他參與方文化公司、影視公司、MCN響應(yīng)精品化號召，如閱文發(fā)布“短劇星河孵化計劃”，宣布與行業(yè)共創(chuàng)精品短劇生態(tài)2023年觀察三品質(zhì)好劇頻出，打破大眾認知偏見2020年1月-2024年3月

豆瓣高分熱門短劇作品（豆瓣評價數(shù)＞5000）單集片長收費豆瓣豆瓣評分劇名導演編劇主演首播集數(shù)播放平臺播放數(shù)據(jù)/分鐘情況

評價數(shù)大媽的世界2021/12/30

2065騰訊視頻VIP3335528149628362859656708.17.67.47.47.47.3/彭晨孫昊宇李玲玉

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/丞磊逃出大英博物館虛顏2023/8/303抖音等平臺免費抖音

5.0億次播放芒果TV6.7億次播放騰訊視頻

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5.3億次播放熱度峰值5600煎餅果仔曾慶杰張之微姜好煎餅果仔趙林2022/9/23

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2512174芒果TV、咪咕視頻

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7.4億次播放曾慶杰曾慶杰趙林趙林風月變芒果TV、搜狐視頻

VIP*觀察四微短劇不斷突破原有圈層，被主流渠道認可——

優(yōu)質(zhì)短劇進入主流媒體視野

——微短劇圈層擴散趨勢煎餅果仔、夏天妹妹共創(chuàng)短劇《逃出大英博物館》被央視盛贊，豆瓣近3萬人打出7.6的高分——

微短劇步入上星時代

——單平臺細分圈層單平臺全站多平臺全網(wǎng)多媒介全媒體《風月變》《大媽的世界》賀歲篇《你的島嶼已抵達》《別打擾我種田》《小年獸與捉妖師》《我等海風擁抱你》觀察四高頻破圈，《逃出大英博物館》全網(wǎng)熱搜150+2021年1月-2024年3月

上線短劇

熱搜次數(shù)TOP10全平臺單集片長排名劇名導演煎餅果仔王莉編劇煎餅果仔單立人主演題材首播集數(shù)播放平臺收費情況熱搜次數(shù)/分鐘1逃出大英博物館少爺和我現(xiàn)代/奇幻喜?。〞r代背景不定）古裝/奇幻15794934944412023/8/302024/2/43520174抖音等平臺視頻免費VIPVIP免費VIPVIP煎餅果仔

/夏天妹妹234561224252425張哲華

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/關(guān)暢執(zhí)筆2024/3/202023/8/302023/5/262023/3/30騰訊視頻快手張之微

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/王一菲9古裝/愛情免費知竹10二十九現(xiàn)代/家庭情感204抖音付費（后4集）楊科南任小蔥觀察五短劇受眾有付費意愿，下沉、中年是重要特征微短劇用戶規(guī)?？捎^，四成用戶經(jīng)常看、三成用戶曾付費抖音話題#短劇

觀眾畫像——下沉、男性、中年30%男女比例年59%41%齡分布39.9%＞＞

31.9%城市線級分布24%地域分布TOP1TOP2TOP3廣東江蘇浙江?

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)常觀看微短劇用戶占比達39.9%，僅次于電視劇/網(wǎng)絡(luò)劇和電影/網(wǎng)絡(luò)電影?

其中，31.9%的用戶曾為微短劇內(nèi)容付費觀察五甜寵、愛情是熱門類型，免費短劇占據(jù)主流地位2023年Q1、2024年Q1抖音高播放短劇作品類型詞云2024年Q1抖音部分高播放短劇作品示例更新狀態(tài)短劇名稱短劇類型短劇形式付費情況

作者昵稱

歸屬MCN《上學時經(jīng)歷的生死時刻》S3大過年的搞笑/青春家庭情感/愛情甜寵豎屏橫屏橫屏橫屏橫屏豎屏橫屏橫屏橫屏豎屏26/1000免費免費免費脫韁凱她的世界姜十七笑點文化/16/165/5喜事千金銀色大地創(chuàng)壹視頻銀色大地/柒兩人生懸疑推理/社會話題甜寵/搞笑愛情/科幻愛情16/16

付費（后5集）慧慧周命中注定快發(fā)財明珠計劃5/528/288/8免費免費免費免費免費免費姜十七誰的天才女友姜十七重啟我的人生翻山越嶺來愛你我的女將軍大人人間溫暖銀色大地銀色大地銀色大地愛情8/8姜十七甜寵/逆襲正能量5/5姜十七101/188強哥【正能量】

淋鑫傳媒觀察六短劇“帶飛”劇情號，成第二增長曲線短劇創(chuàng)作者粉絲增長情況2024年3月

典型短劇創(chuàng)作者漲粉情況@姜十七@七顆猩猩@派小軒代表作《喜事千金》代表作《重生之我在霸總短劇里當保姆》代表作《我與顧少的百億婚約》漲粉AVG=品牌合作模式：按部定制為主品牌合作模式：按集植入為主近期投放品牌：薇婷、溪木源等品牌合作模式：按集植入為主近期投放品牌：百雀羚、C咖等近期投放品牌：雅詩蘭黛、舒膚佳等101301250.1萬

+189.9萬1042.0萬

+35.1萬3686.0萬

+7.0萬總榜TOP81578.6萬

+156.6萬82.0萬121.6萬+7.6萬+7.7萬208.6萬

+27.8萬2024年3月，短視頻平臺短劇創(chuàng)作者平均漲粉數(shù)超1萬，遠高于大盤均值總榜TOP7總榜TOP4678.1萬

+66.3萬總榜TOP1209.2萬

+42.4萬總榜TOP12觀察六觀察七以“自制+定制”微短劇為載體，品牌深度鏈接消費者英雄聯(lián)盟（龍年賀歲）《吾龍來也》海馬體照相館（日常更新）《小心動2》PROMESSA·周生生（日常更新）《愛你的100件小事》全集定制（按部）如姜十七《重啟我的人生》、《翻山越嶺來愛你》、《三個總裁團寵千金》等作品，均為百雀羚定制短劇自制短劇定制短劇私域運營公域投放單集植入（按集）如聶小舟《我懷念的》短劇，分集植入了魔漬、雪玲妃等多個品牌觀察八官號入駐、主演營業(yè)，短視頻平臺成為短劇的重要宣發(fā)平臺短劇官號入駐數(shù)據(jù)直播營業(yè)

-《大王別慌張》劇宣視頻營業(yè)

-《執(zhí)筆》劇宣@網(wǎng)劇執(zhí)筆@大王別慌張@授她以柄60%@我叫趙吳狄@網(wǎng)劇噬心2024年1月1日-4月15日，微短劇

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率TOP10作品中，6部微短劇開通了官方抖音賬號@網(wǎng)劇千年情劫話題#網(wǎng)劇執(zhí)筆

5.0億次播放話題#大王別慌張

11.3億次播放觀察九短劇出海市場情況：漲勢迅猛、頭部化明顯相比2023年9月，TikTok短劇標簽#shortdrama

觀看量2023年3月-2024年2月累計下載量2024年2月下載量增長情況6.8億+近5500萬次+220%ReelShort貢獻52%ReelShort貢獻48%相比2023年9月，截至2024年2月，出海短劇應(yīng)用數(shù)量2023年3月-2024年2月累計內(nèi)購收入2024年2月內(nèi)購收入增長情況40款+1.7億美元+280%觀察九ReelShort位居收入榜榜首，美國市場貢獻份額近七成2024年2月

海外市場短劇應(yīng)用內(nèi)購收入榜Top5?

收入榜Top5應(yīng)用中，美國收入市場份額貢獻率排名應(yīng)用名稱關(guān)聯(lián)公司發(fā)布時間均超過50%，其中，ReelShort

69%的收入來自美國市場，占比最高（ReelShort熱門內(nèi)容類型為狼人、霸總、豪門、吸血鬼）1ReelShort楓葉互動（中文在線）2022年8月2345DramaBoxGoodShortFlexTV點眾科技新閱時代安悅網(wǎng)絡(luò)九州文化2023年4月2023年6月2022年10月2023年9月?

ShortTV上線半年，漲勢迅猛，同時在日本和東南亞市場表現(xiàn)優(yōu)秀，ShortTV分別位列2024年2月日本市場短劇應(yīng)用收入榜與下載榜的第二；2024年2月東南亞市場短劇應(yīng)用收入榜與下載榜的榜首ShortTV觀察十微短劇“百搭”，更多生意新增量待挖掘微短劇+互動