在線網(wǎng)課知慧《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)(武漢學(xué)院)》單元測(cè)試考核答案

第一章單元測(cè)試1【判斷題】在一項(xiàng)關(guān)于某公司耐用品銷售問題的調(diào)研中，管理決策的問題是如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)占有率持續(xù)下滑的態(tài)勢(shì)，而調(diào)研者定義的調(diào)查問題是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和廣告效果調(diào)查。這類調(diào)研問題的錯(cuò)誤是調(diào)研問題定義得太寬。（）A.對(duì)B.錯(cuò)2【判斷題】研究品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，改善公司的競(jìng)爭(zhēng)位置。這類調(diào)研問題犯的錯(cuò)誤是調(diào)研問題定義得太窄（）A.對(duì)B.錯(cuò)3.【多選題】(3分)正確答案：ABCDEF以下哪些不是市場(chǎng)調(diào)研課題（）A.可否推出新產(chǎn)品B.應(yīng)該提高這個(gè)商品的價(jià)格嗎C.確認(rèn)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)計(jì)劃推出新產(chǎn)品的偏好和購買意愿D.確認(rèn)現(xiàn)行的廣告促銷方式的效果E.可否改變廣告促銷方式4【判斷題】調(diào)查對(duì)象就是調(diào)查總體，即根據(jù)調(diào)查目的、任務(wù)、確定的客觀存在的同一性質(zhì)基礎(chǔ)上結(jié)合起來的許多個(gè)別事物的整體。（）A.錯(cuò)B.對(duì)5.【多選題】(3分)正確答案：BCDE調(diào)查方案的總體評(píng)價(jià)涉及以下幾個(gè)方面（）A.方案設(shè)計(jì)是否能解決決策問題B.通過實(shí)踐檢驗(yàn)調(diào)查方案的科學(xué)性C.方案設(shè)計(jì)是否體現(xiàn)調(diào)查目的和要求D.方案設(shè)計(jì)是否科學(xué)、完整和可操作性E.方案設(shè)計(jì)能否使調(diào)查質(zhì)量有所提高第二章單元測(cè)試1【單選題】(2分)研究者基于某個(gè)特別的研究項(xiàng)目而親自收集的資料為（）A.內(nèi)部資料B.二手資料C.外部資料D.原始資料2【判斷題】文案調(diào)查法又稱間接調(diào)查法，是指運(yùn)用查看、閱讀、檢索、篩選、剪輯、購買、復(fù)制等手段，通過尋找文獻(xiàn)搜集二手資料的一種調(diào)察方法，它是一種直接的市場(chǎng)調(diào)查方法。（）A.錯(cuò)B.對(duì)3【單選題】(2分)市場(chǎng)調(diào)查資料搜集最基本最常用的調(diào)查方法是（）A.觀察法B.投影法C.訪問法D.實(shí)驗(yàn)法4.【多選題】(3分)正確答案：ACE下列屬于定性調(diào)查法的（）A.德爾非法B.訪問法C.投影法D.實(shí)驗(yàn)法E.小組座談法5.【多選題】(3分)正確答案：ABC以下哪些是深層訪談的優(yōu)點(diǎn)（）A.揭示隱藏的動(dòng)機(jī)B.消除同伴壓力C.對(duì)個(gè)體進(jìn)行深入追問D.單位成本較低E約訪容易第三章單元測(cè)試1【判斷題】樣本是從總體中抽取部分單位所構(gòu)成的集合體。其單位數(shù)體現(xiàn)了其容量，用N表示。一般認(rèn)為樣本是要研究的目標(biāo)。（）A.錯(cuò)B.對(duì)2【單選題】(2分)下列不屬于隨機(jī)抽樣的有（）A.整群抽樣B.分層抽樣C.判斷抽樣D.系統(tǒng)抽樣3【判斷題】整群抽樣的特點(diǎn)是抽取的群體與群體之間差異大，群體內(nèi)部差異?。ǎ〢.對(duì)B.錯(cuò)4.【多選題】(3分)正確答案：AC非隨機(jī)抽樣較概率抽樣而言，抽樣誤差和非抽樣誤差的相對(duì)大小比較正確的是（）A.非隨機(jī)抽樣非抽樣誤差較大B.非隨機(jī)抽樣抽樣誤差較大C.隨機(jī)抽樣抽樣誤差較大D.隨機(jī)抽樣非抽樣誤差較大5【判斷題】允許誤差的大小主要取決于調(diào)查目的和費(fèi)用的投入。允許誤差與樣本量的平方根大致成反比，允許誤差越小，樣本量越大，反之，允許誤差越大，樣本量越小。（）A.錯(cuò)B.對(duì)第四章單元測(cè)試1【判斷題】根據(jù)問卷發(fā)放方式的不同分為自填式問卷和代填式問卷（）A.對(duì)B.錯(cuò)2【單選題】(2分)您認(rèn)為CCTV-1哪個(gè)時(shí)段的電視節(jié)目可視性最強(qiáng)？這種問句屬于()A.動(dòng)機(jī)性問句B.行為性問句C.事實(shí)性問句D.態(tài)度性問句3【判斷題】量表設(shè)計(jì)應(yīng)盡可能選擇非平衡量表（）A.對(duì)B.錯(cuò)4.【多選題】(3分)正確答案：BCD下列量表中，被調(diào)查者評(píng)定分?jǐn)?shù)不能用作加減乘除運(yùn)算的是（）A.李克特量表B.等距量表C.類別量表D.順序量表E.等比量表、5【判斷題】量表的主要用途是測(cè)量人們的主觀指標(biāo)，以態(tài)度量表為最常見。（）A.錯(cuò)B.對(duì)第五章單元測(cè)試1【單選題】(2分)對(duì)開放式問題進(jìn)行編碼的方式是（）A.無編碼B.后編碼C.預(yù)編碼D.中編碼2.【多選題】(3分)正確答案：ABCDE對(duì)于多選題，根據(jù)選擇項(xiàng)目的多少和分析目的，一般可以采取以下（）數(shù)據(jù)編碼和變量設(shè)置的方式A.問題只設(shè)置一個(gè)字符變量B.將字符串變量中的每個(gè)變量值拆開，每個(gè)答案設(shè)置一個(gè)變量，變量值為0和1C.將幾種答案常出現(xiàn)的組合列出來，用數(shù)字分別表示各種組合D.多重分類法E.多重二分法3【判斷題】反映數(shù)據(jù)的離散趨勢(shì)通常用極差、平均差、方差與標(biāo)準(zhǔn)差、離散系數(shù)等來測(cè)度。（）A.錯(cuò)B.對(duì)4【判斷題】交叉列表是一種以表格的形式描述一個(gè)變量變化結(jié)果的統(tǒng)計(jì)分析方法（）A.對(duì)B.錯(cuò)5.【多選題】(3分)正確答案：ABCDE交叉列表分析的使用意義有（）A.分析過程操作簡(jiǎn)單、容易掌握B.通俗易懂C.分析結(jié)果應(yīng)用廣泛D.分析結(jié)果使用方便E.分析深入全面第六章單元測(cè)試1【判斷題】信度即可靠性或可信度，即測(cè)量工具確能測(cè)出其所要測(cè)量的特質(zhì)的程度（）A.對(duì)B.錯(cuò)2.【多選題】(3分)正確答案：ABCDE假設(shè)檢驗(yàn)的步驟有（）A.計(jì)算檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量的值并進(jìn)行檢驗(yàn)B.選擇適當(dāng)?shù)慕y(tǒng)計(jì)方法來檢驗(yàn)假設(shè)C.建立原假設(shè)H0和備擇假設(shè)H1.D.明確判斷標(biāo)準(zhǔn)，并作為決定是否拒絕或不拒絕原假設(shè)H0的基礎(chǔ)E.從初始問題或調(diào)查問題角度陳述結(jié)論3【判斷題】顯著性水平a=0.05，查正態(tài)分布表得到Za=1.645，如果ZZa,則接受H0（）A.對(duì)B.錯(cuò)4【判斷題】相關(guān)分析是研究?jī)蓚€(gè)或兩個(gè)以上隨機(jī)變量之間相互依存關(guān)系的緊密程度（）A.對(duì)B.錯(cuò)5【單選題】(2分)可決系是衡量X和Y之間線性關(guān)系強(qiáng)度的指標(biāo)。如果X和Y之間沒有任何關(guān)系，則<的值為（）A.+∞B.-∞C.1D.0第七章單元測(cè)試1.【多選題】(3分)正確答案：ABCDE市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告應(yīng)滿足下列目標(biāo)（）A.提出結(jié)論和建議B.展示調(diào)研結(jié)果C.解釋調(diào)研原因D.陳述調(diào)研內(nèi)容E.指明調(diào)研方法2【判斷題】市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告應(yīng)具有針對(duì)性、新穎性、時(shí)效性、科學(xué)性等方面的特點(diǎn)。（）A.錯(cuò)B.對(duì)3.【多選題】(3分)正確答案：BDU&A研究是對(duì)（）的研究方式A.包裝和品牌名稱B.消費(fèi)者行為C.產(chǎn)品概念D.消費(fèi)者態(tài)度E.價(jià)格4.【多選題】(3分)正確答案：ABCD調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題應(yīng)當(dāng)（）A.簡(jiǎn)潔B.新穎C.確切D.直接E.具體5【判斷題】口頭報(bào)告必須符合SIMPLE原則，即簡(jiǎn)短、有趣、邏輯性、準(zhǔn)確、明了、無誤（）A.對(duì)B.錯(cuò)第八章單元測(cè)試1【單選題】(2分)某企業(yè)擬投資開設(shè)一家新的綜合商店，首先可作（）A.探測(cè)性調(diào)查B.因果性調(diào)查C.描述性調(diào)查D.預(yù)測(cè)性調(diào)查2.【多選題】(3分)正確答案：BC以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研課題（）A.可否推出新產(chǎn)品B.確認(rèn)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)計(jì)劃推出新產(chǎn)品的偏好和購買意愿C.確認(rèn)現(xiàn)行的廣告促銷方式的效果D.應(yīng)該提高這個(gè)商品的價(jià)格嗎E.可否改變廣告促銷方式3【單選題】(2分)一名船長(zhǎng)正面對(duì)在晚上駕船到險(xiǎn)惡港口去的問題，為了幫助決策，船長(zhǎng)通過無線電獲得了以下的數(shù)據(jù)。請(qǐng)問以下哪項(xiàng)收集的數(shù)據(jù)不是信息？（）A.風(fēng)速和風(fēng)向B.河道的深度C.潮速和潮向D.地方棒球比賽的得