市場(chǎng)調(diào)查方案格式版

第頁共頁市場(chǎng)調(diào)查方案格式版市場(chǎng)調(diào)查方案一、調(diào)查目的和背景根據(jù)市場(chǎng)情況和企業(yè)發(fā)展需求，制定市場(chǎng)調(diào)查方案，旨在了解目標(biāo)市場(chǎng)的需求和競(jìng)爭環(huán)境，為企業(yè)制定合理的市場(chǎng)策略提供依據(jù)。具體目的包括：1.了解目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模、增長趨勢(shì)和潛在需求；2.分析競(jìng)爭對(duì)手的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和市場(chǎng)份額，為企業(yè)制定差異化競(jìng)爭策略提供依據(jù)；3.探索目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者行為特點(diǎn)和購買決策因素，為產(chǎn)品定位和營銷策略提供依據(jù)；4.評(píng)估目標(biāo)市場(chǎng)的市場(chǎng)營銷環(huán)境和相關(guān)政策，為企業(yè)制定市場(chǎng)營銷計(jì)劃提供依據(jù)。二、調(diào)查內(nèi)容和方法1.目標(biāo)市場(chǎng)概況調(diào)查（1）市場(chǎng)規(guī)模和增長趨勢(shì)的調(diào)查：通過收集相關(guān)數(shù)據(jù)、了解行業(yè)發(fā)展情況，確定目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模和增長趨勢(shì)。（2）目標(biāo)市場(chǎng)潛在需求調(diào)查：通過市場(chǎng)調(diào)研或問卷調(diào)查等方式，了解目標(biāo)市場(chǎng)的需求情況，重點(diǎn)關(guān)注市場(chǎng)的主要需求和未滿足的需求。2.競(jìng)爭環(huán)境調(diào)查（1）競(jìng)爭對(duì)手調(diào)查：通過收集競(jìng)爭對(duì)手的相關(guān)信息，包括企業(yè)規(guī)模、市場(chǎng)份額、產(chǎn)品特點(diǎn)、營銷策略等，分析競(jìng)爭對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。（2）競(jìng)爭對(duì)手的行為和策略分析：通過分析競(jìng)爭對(duì)手的行業(yè)地位和市場(chǎng)策略，評(píng)估競(jìng)爭對(duì)手的戰(zhàn)略意圖，為企業(yè)制定差異化競(jìng)爭策略提供參考。3.消費(fèi)者行為調(diào)查（1）消費(fèi)者畫像調(diào)查：通過市場(chǎng)調(diào)研或問卷調(diào)查等方式，了解目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者特點(diǎn)，確認(rèn)目標(biāo)市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體和消費(fèi)習(xí)慣。（2）購買決策因素的調(diào)查：通過問卷調(diào)查或個(gè)別深度訪談等方式，了解消費(fèi)者的購買決策因素，幫助企業(yè)了解消費(fèi)者需求的本質(zhì)，為產(chǎn)品定位和營銷策略提供依據(jù)。4.市場(chǎng)營銷環(huán)境調(diào)查（1）宏觀環(huán)境調(diào)查：通過收集相關(guān)數(shù)據(jù)和報(bào)告，了解目標(biāo)市場(chǎng)的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治環(huán)境、文化環(huán)境等因素對(duì)市場(chǎng)營銷的影響。（2）行業(yè)政策調(diào)查：通過研究相關(guān)政策法規(guī)和政府發(fā)布的行業(yè)政策，評(píng)估行業(yè)政策對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營銷的影響。三、調(diào)查樣本和范圍1.調(diào)查樣本的確定：根據(jù)調(diào)查內(nèi)容和目標(biāo)市場(chǎng)特點(diǎn)，確定調(diào)查樣本的數(shù)量和類型，確保樣本具有代表性和可信度。2.調(diào)查范圍的確定：根據(jù)企業(yè)的市場(chǎng)定位和發(fā)展需求，確定調(diào)查的地域范圍、行業(yè)范圍和目標(biāo)受眾范圍。四、調(diào)查方案執(zhí)行計(jì)劃1.確定調(diào)查時(shí)間和周期：根據(jù)調(diào)查的內(nèi)容和范圍，確定調(diào)查開始時(shí)間和結(jié)束時(shí)間，確保調(diào)查的順利進(jìn)行。2.制定調(diào)查計(jì)劃和流程：根據(jù)調(diào)查內(nèi)容和方法，制定調(diào)查的具體計(jì)劃和流程，包括調(diào)查的準(zhǔn)備工作、實(shí)施工作和結(jié)果分析工作等。五、數(shù)據(jù)收集和分析方法1.數(shù)據(jù)收集方法：通過市場(chǎng)調(diào)研、問卷調(diào)查、個(gè)別訪談、相關(guān)報(bào)告和數(shù)據(jù)分析等方法，收集相關(guān)數(shù)據(jù)和信息。2.數(shù)據(jù)分析方法：通過定性分析和定量分析等方法，對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和分析，提煉出有價(jià)值的信息和結(jié)論。六、調(diào)查結(jié)果的應(yīng)用1.調(diào)查結(jié)果的報(bào)告：根據(jù)調(diào)查結(jié)果，撰寫調(diào)查報(bào)告，包括調(diào)查背景和目的、調(diào)查方法和樣本、調(diào)查結(jié)果和分析、建議等。2.調(diào)查結(jié)果的應(yīng)用：根據(jù)調(diào)查結(jié)果，為企業(yè)的市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位和市場(chǎng)營銷策略制定提供依據(jù)，推動(dòng)企業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展和競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的提升。以上是市場(chǎng)調(diào)查方案的基本內(nèi)容和格式，根據(jù)具體情況和需求，可以進(jìn)行