19921992～2013年中國旅游主題及宣傳

1992～2014年中國旅游主題及宣傳口號——從歷屆中國主題年來看中國旅游業(yè)的開展

1992年“友好觀光游”，宣傳口號為“游中國、交朋友”1993年“山水風光游”，宣傳口號為“錦繡河山遍中華，名山圣水任君游”1994年“文物古跡游”，宣傳口號為“五千年的風采，伴你中國之旅”；“游東方文物的圣殿：中國”1995年“民族風情游”，宣傳口號為“中國：56個民族的家”1996年“休閑度假游”，宣傳口號為“96中國：嶄新的度假天地”1997年“中國旅游年”，宣傳口號為“12億人喜迎97旅游年”；“游中國：全新的感覺”1998年“華廈城鄉(xiāng)游”，宣傳口號為“現(xiàn)代城鄉(xiāng)，多彩生活”1999年“生態(tài)環(huán)境游”，宣傳口號為“返璞歸真，怡然自得”2000年

“神州世紀游

”，宣傳口號為“文明古國，世紀風采”2001年“體育健身游

”，宣傳口號為“中國--新世紀、新感受”；“跨入嶄新世紀，暢游神州大地”等2002年

“民間藝術游”，宣傳口號為“民間藝術，華夏瑰寶”；“體驗民間藝術，豐富旅游生活”等2003年

“烹飪王國游”，宣傳口號為“游歷中華勝境，品嘗天堂美食”等〔很悲催這年“非典”了〕2004年

“百姓生活游”，宣傳口號為“游覽名山大川、名勝古跡，體驗百姓生活、民風民俗”等2005年〔未定〕，宣傳口號為“2008北京——中國歡送你”；“紅色旅游”年等〔各地口號宣傳不一〕2006年“中國鄉(xiāng)村游”，宣傳口號為“新農(nóng)村、新旅游、新體驗、新風氣”2007年“和諧城鄉(xiāng)游”，宣傳口號為“魅力鄉(xiāng)村、活力城市、和諧中國”2008年“中國奧運旅游年”，宣傳口號為“北京奧運、相約中國”2009年

“中國生態(tài)旅游年”，宣傳口號為“走進綠色旅游、感受生態(tài)文明”2010年“中國世博旅游年”，宣傳口號為“相約世博，精彩中國”2011年“中華文化游”，旅游宣傳口號“游中華，品文化”；“中華文化，魅力之旅”注：經(jīng)國務院批準批準，自2011年起，《徐霞客游記》開篇日——5月19日被正式斷定為“中國旅游日”2012年“中國歡樂健康游”，宣傳口號為：“愛旅游，愛生活”；活動主題“健康生活，歡樂旅游”2013年“中國海洋旅游年”，宣傳口號為“美麗中國，海洋之旅”；“體驗海洋、游覽中國”；“海洋旅游，精彩無限”等2014年“中國智慧旅游”宣傳口號為：“美麗中國，智慧旅游”、“智慧旅游，讓生活更精彩”、“新科技，旅游新體驗”；局部觀點：縱觀今天甚囂塵上的“智慧旅游”，與當年的“金旅工程”何其相似。不管是審視媒體傳播的“智慧旅游”，還是觀察旅游業(yè)界推進的“智慧旅游”，“三個背離”問題依然存在。一是背離旅游是旅游者心靈體驗的本質(zhì)，只是一味地從商業(yè)掘金的角度奢望通過信息技術榨干旅游者的最后一分錢。二是背離旅游是旅游者空間跨越的前提，只是莫名其妙地從誘惑消費的角度奢望通過信息技術沖擊旅游者的心理活動。三是背離旅游是旅游者消磨余暇的特征，只是煞有介事地從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的角度奢望通過信息技術整合旅游者的規(guī)模消費?！敖鹇霉こ獭钡纳萃兂闪耸?，難道“智慧旅游”的奢望就能變成希望嗎？答案是肯定的，不可能！現(xiàn)在看來，“智慧旅游”在市場營銷和支付業(yè)務等旅游中端效勞上具有優(yōu)勢，但在旅游者的休假時間、旅行距離、消費能力和心靈體驗等關鍵問題上無能為力。正如“騎白馬的不一定是王子”一樣，概念化的“智慧旅游”不一定是智慧旅游，可能用“大數(shù)據(jù)時代的旅游”比“智慧旅游”更靠譜一些。所以基于此，可以斷言，只要以信息技術為支撐平臺，以移動終端的智能