紡織服裝品牌力跟蹤月報202404期：比音勒芬加碼奧運營銷識貨平臺李寧增長明顯

內(nèi)容目錄TOC\o"1-2"\h\z\u搜索指數(shù)：各品牌積極營銷推新，4月比音勒芬搜索熱度明顯提升 4百度指數(shù)：4月多數(shù)品牌搜索熱度環(huán)比回落，比音勒芬為國家高爾夫球隊打造奧運比賽服 4相關詞：競品間關聯(lián)度較高 5運動社區(qū)：361度虎撲討論熱度提升，識貨平臺李寧暢銷款銷量增長明顯 7虎撲：討論內(nèi)容主要與球星、裝備和賽事相關，361度討論熱度環(huán)比提升 7識貨：品牌暢銷款平均折扣加深，李寧、特步和361度暢銷款銷量環(huán)比提升 9風險提示 15投資建議：4月品牌積極營銷推新，短期關注奧運營銷推動品牌熱度提升 15圖表目錄圖運動品牌2022年4月至2024年4月百度指數(shù)月度表現(xiàn) 5圖休閑品牌2022年4月至2024年4月百度指數(shù)月度表現(xiàn) 5圖近3個月虎撲帖子數(shù) 7圖近3個月TOP1-2虎撲帖子瀏覽數(shù)（個） 8圖品牌在虎撲相關帖子回復數(shù)排序 9圖當月識貨TOP1產(chǎn)品銷量、價格、折扣 10圖當月識貨TOP2產(chǎn)品銷量、價格、折扣 11圖當月識貨TOP3產(chǎn)品銷量、價格、折扣 12圖運動品牌識貨當月熱銷產(chǎn)品截圖 13圖運動品牌識貨當月暢銷款過去180天的成交價走勢 14表近一周運動品牌百度相關詞排序 6表近一周休閑品牌百度相關詞排序 6搜索指數(shù)：各品牌積極營銷推新，4月比音勒芬搜索熱度明顯提升百度指數(shù)：4月多數(shù)品牌搜索熱度環(huán)比回落，比音勒芬為國家高爾夫球隊打造奧運比賽服運動品牌：特步、迪桑特搜索指數(shù)環(huán)比小幅增長4344代"抱佛腳"配色——鉛筆于安踏天貓官方網(wǎng)店首發(fā)，同時安踏推出歐文一代「主4203月小幅回落；李寧推出速度型旗艦款籃球鞋伽馬一代首發(fā)配色“射線暴”，并于413160X5.0260X10.0；361度發(fā)布與小劉鴨聯(lián)名鞋款，361度百度指數(shù)環(huán)比小幅回落。4adidasSportswearCLIMACOOLVENTO3.0VENTANIAVENTTACK迪百度指數(shù)環(huán)比3月下降18.9，但主要是由于3月基數(shù)較高，同比去年4月增長81.4；高端戶外品牌迪桑特正式宣布鐵人三項運動員李鵬程成為品牌鐵三大使，百度指數(shù)環(huán)比增長1.5。休閑品牌：比音勒芬為國家高爾夫球隊打造奧運比賽服，熱度環(huán)比明顯提升4比音勒芬4月百度指數(shù)環(huán)比3月上升49.3同比上漲34.0全棉時代以世界地球日為主題積極開展營銷活動，百度指數(shù)環(huán)比3月下降19.8。另外，太平鳥森馬巴拉巴拉和江南布衣4月熱度環(huán)比小幅下降分別下降3.82.3、1.4、12.6。哈吉斯4月熱度環(huán)比上升6.3。圖1：運動品牌2022年4月至2024年4月百度指數(shù)月度表現(xiàn)資料來源：百度指數(shù)，圖2：休閑品牌2022年4月至2024年4月百度指數(shù)月度表現(xiàn)資料來源：百度指數(shù)，相關詞：競品間關聯(lián)度較高據(jù)百度數(shù)據(jù)統(tǒng)計，運動品牌方面，安踏、李寧、耐克、阿迪等運動品牌互相關聯(lián)度較高，頭部運動品牌聯(lián)系緊密；特步與李寧、安踏、鴻星爾克等國產(chǎn)運動品牌關聯(lián)度較高。FILAPUMAGXGmoco表1：近一周運動品牌百度相關詞排序安踏 fila 迪桑特 始祖鳥 李寧 特步 耐克 阿迪達斯 lululemon 361度李寧 國外黃岡站推廣軟

始祖鳥 北面 NIKE 李寧 阿迪達斯 李寧 始祖鳥 安踏耐克 美津濃 迪桑特是國的品牌三個箭頭朝

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ARCTERYX 中國李寧 361度 耐克板鞋 穿著搭配 AQUOS 361°資料來源：百度指數(shù)、表2：近一周休閑品牌百度相關詞排序波司登 太平鳥波司登 太平鳥全棉時代森馬巴拉巴拉dazzle江南布衣比音勒芬哈吉斯1 世界海洋日 奧佳華穩(wěn)健醫(yī)療美特斯邦威樂堡啤酒SUFFERINGMOCO小熊電器DINOSAUR波司登羽絨 服

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哈吉斯牌子資料來源：百度指數(shù)、運動社區(qū)：361度虎撲討論熱度提升，識貨平臺李寧暢銷款銷量增長明顯虎撲：討論內(nèi)容主要與球星、裝備和賽事相關，361度討論熱度環(huán)比提升4月361度虎撲討論帖數(shù)環(huán)比3月提升，安踏、李寧、特步、耐克和阿迪虎撲討論帖數(shù)有所下降，耐克虎撲討論帖數(shù)仍是首位，為421條；單月的討論帖數(shù)來看，李寧討論帖數(shù)為194條，環(huán)比下降63條，位居第二；安踏帖子數(shù)為92條，環(huán)比下降150條，位居第三。361top152.3萬/50.5/38.8/6.4top115.6萬/6.83614圖3：近3個月虎撲帖子數(shù)資料來源：虎撲，圖4：近3個月TOP1-2虎撲帖子瀏覽數(shù)（個）資料來源：虎撲，圖5：品牌在虎撲相關帖子回復數(shù)排序361阿迪達斯資料來源：虎撲，識貨：品牌暢銷款平均折扣加深，李寧、特步和361度暢銷款銷量環(huán)比提升top1-3（4.2/4/1.9。國產(chǎn)品牌中，李寧銷量位居第一，top1-34.1/3.6/2.1從識貨前三大產(chǎn)品合計銷量及環(huán)比增速看，國際品牌中，耐克（含Jordan）繼續(xù)于一量15.3萬-142迪斯持三量4.3-9.；本土品牌中李寧的銷量最（銷量9.8萬安（銷量1.8萬、361度（銷量1.3萬，+1.1）、特步（銷量1.3萬，+6.8）。從識貨前三大產(chǎn)品平均合計折扣看361-0.2-0.3-1.1-0.9-0.15.54.65.05.3折，阿迪折扣環(huán)比持平。從識貨前三大產(chǎn)品平均成交價看TOP3218031TOP331801TOP3318011前。AJTOP331801TOP3318031TOP3218021TOP3318011361TOP311801價格均高于1個月前。圖6：當月識貨TOP1產(chǎn)品銷量、價格、折扣資料來源：識貨，資料來源：識貨，圖8：當月識貨TOP3產(chǎn)品銷量、價格、折扣資料來源：識貨，圖9：運動品牌識貨當月熱銷產(chǎn)品截圖安踏李寧耐克AJ三葉草阿迪達斯特步361度資料來源：識貨，圖10：運動品牌識貨當月暢銷款過去180天的成交價走勢安踏馬赫四代紙莎白/基礎黑/熒光正橘柏油路霸2.0象牙白/藍色凌云女款/象牙白/泡沫綠李寧赤兔7Pro黑色超輕21黑色飛電4白色/彩色耐克Dunk低幫/黑白熊貓NikeAirForce1純白經(jīng)典courtborough女款/黑色/白色AJAirJordan1GS/白色/鐳射AirJordanlegacy312低幫/白色/灰色JordanCourtside23GS/灰色/黑色阿迪達斯adidasVlcourt灰色/黑色/紅色neoEntrap白色/藏藍ProBounce2018黑色low三葉草OriginalsSuperstar大童/白黑金標OriginalsForum藍色/白色/低幫OriginalsSambaOG白色/鐵灰/灰色特步2000公里2代帆白/熒光青檸綠騛速3.0帆白/煙灰/孔雀藍騛速5.0帆白/幽靈綠/熒光柔橙361度AG阿隆戈登女款/羽毛白/淺青飛燃3.0黑色/白色Big3TEAM米色/無花果綠資料來源：識貨，風險提示1、宏觀經(jīng)濟疲軟；2、疫情反復；3、品牌形象受損；4、資本市場系統(tǒng)性風險。投資建議：4月品牌積極營銷推新，短期關注奧運營銷推動品牌熱度提升4IP安踏體育、李寧、滔搏、361，休閑服飾板塊重點推薦比音勒芬、報喜鳥。附表：相關公司盈利預測及估值公司公司投資收盤價EPSPEPB代碼名稱評級人民幣20232024E2025E20232024E2025E202302020安踏體育買入84.63.694.754.7622.917.817.84.702331李寧買入19.31.231.321.4815.714.613.12.106110滔搏買入5.10.300.360.4117.214.112.43.203813寶勝國際買入0.610.090.110.146.45.64.40.401368特步國際買入4.60.410.440.5011.410.59.31.401361361度買入4.30.470.550.649.27.86.71.003818中國動向無評級0.40.020.03-17.910.1-0.2NKE耐克無評級676.323.1631.8336.8729.221.218.310.4LULU露露樂蒙無評級2497.345.3698.13112.0055.125.422.314.3ADS阿迪達斯無評級1728.2-3.3033.0959.29-523.652.229.18.602313申洲國際買入76.93.033.584.2425.421.518.13.500551裕元集團無評級13.21.211.521.8110.98.77.30.702232晶苑國際無評級3.80.410.510.579.47.56.71.102678天虹國際集團增持4.2-0.410.640.83-10.36.65.10.4300979華利集團買入69.92.743.293.8225.521.218.35.4603055臺華新材買入11.60.500.730.9023.215.812.92.3002003偉星股份買入12.00.530.560.6422.721.618.73.2605138盛泰集團增持6.30.190.230.3533.227.418.01.4601339百隆東方買入5.70.340.340.5116.816.811.20.9000726魯泰A買入6.30.470.750.8813.48.47.10.6300577開潤股份增持22.60.481.031.2647.121.917.93.0603558健盛集團買入11.610.740.901.0415.712.911.21.82199維珍妮買入2.430.270.320.418.97.56.01.0605080浙江自然買入18.590.921.211.3920.215.313.41.4300918南山智尚無評級9.500.560.720.8517.013.111.21.8603889新澳股份買入7.630.560.640.7613.611.910.01.8605189富春染織無評級13.140.671.461.8419.69.07.11.2002042華孚時尚無評級4.60.040.060.12114.073.537.31.31476儒鴻無評級118.14.375.606.5127.021.118.15.51477聚陽實業(yè)無評級93.43.824.354.9324.521.519.06.29910豐泰企業(yè)無評級39.71.171.712.0134.123.219.87.3300888穩(wěn)健醫(yī)療買入31.00.981.351.6031.723.019.41.6002563森馬服飾增持6.50.420.480.5415.513.612.01.5600398海瀾之家買入9.20.680.690.7713.513.311.92.6603877太平鳥增持15.60.901.071.2117.314.612.91.7002154報喜鳥買入6.00.480.550.6312.410.89.52.0601566九牧王增持10.30.330.490.5831.120.917.71.5603001ST奧康無評級4.7-0.240.180.25-19.926.218.90.6603518錦泓集團無評級10.10.871.081.2711.69.48.01.0603908牧高笛增持34.01.612.252.6221.115.113.04.0002293羅萊生活無評級9.00.680.710.8113.212.611.01.8002327富安娜買入10.70.690.760.8215.414.112.92.3603365水星家紡無評級18.41.441.631.8412.711.29.91.6002397夢潔股份無評級2.70.03--88.7--1.701234中國利郎買入4.40.440.490.559.98.97.91.303998波司登買入4.30.200.310.3621.613.811.93.71910新秀麗無評級26.