網(wǎng)絡軟文寫作（第二版） 課件 項目三-新聞式軟文

項目三：網(wǎng)絡軟文的主要形式網(wǎng)絡軟文是企業(yè)利用各種網(wǎng)絡渠道進行內容營銷的一種重要形式。它以輕松、生動的方式傳達企業(yè)的品牌理念和產(chǎn)品信息,引起讀者共鳴,從而達到推廣營銷的目的。掌握不同類型的網(wǎng)絡軟文寫作技巧,可以大大提升營銷效果,為企業(yè)贏得更多客戶。項目概述互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播呈現(xiàn)出去中心化、多元化、便捷化的特點，人們每天要接收海量的信息，因此有人說這是一個注意力稀缺的時代。企業(yè)利用網(wǎng)絡軟文進行營銷，首先要吸引目標受眾的閱讀興趣，否則一切都是空談。網(wǎng)絡軟文的關鍵是一個“軟”字，即通過各種形式的“軟包裝”，如新聞報道、企業(yè)訪談、情感故事、經(jīng)驗分享等，使軟文易于閱讀和分享，從而將軟文所要宣傳的內容潛移默化地傳遞給消費者。項目目標1知識目標了解網(wǎng)絡軟文的主要形式和常見類型,掌握各類軟文的特點和寫作技巧。2能力目標能夠獨立撰寫不同風格的網(wǎng)絡軟文,并運用于企業(yè)實際營銷中。3素養(yǎng)目標培養(yǎng)責任意識、商業(yè)倫理和深入生活思考的能力,以更好地服務于企業(yè)發(fā)展。主要軟文形式新聞式通過新聞報道的形式和手法,融入企業(yè)的品牌信息和營銷訴求。突出時效性、權威性,提升品牌影響力。故事式運用生動有趣的故事情節(jié),傳達企業(yè)理念和產(chǎn)品價值,讓讀者產(chǎn)生共鳴并主動傳播。情感式以溫暖、正面的情感元素出發(fā),引發(fā)讀者情感共振,增強品牌親和力和好感度。主要軟文形式（續(xù)）懸念式營造神秘、有趣的懸念,激發(fā)讀者好奇心,引導其主動關注和探究企業(yè)信息。借勢式巧妙切入熱點話題,借助社會熱點提升品牌曝光度和傳播力度。經(jīng)驗分享式以專業(yè)人士或資深從業(yè)者的視角,分享真實有價值的經(jīng)驗和見解,增強品牌權威性。一、新聞式軟文案例1：草編媽媽編織幸福生活在吉林省榆樹市的肥沃黑土地上,數(shù)以千計的鄉(xiāng)村母親正在用勤勞靈巧的雙手編織她們日益富足幸福的生活。在政府、婦聯(lián)、公益組織和愛心企業(yè)的支持下,她們將當?shù)仉S處可見的玉米葉編織成實用的日用品和精美的工藝品,為自己和家人創(chuàng)造更美好的生活?！咐?：探月搭載物交接，飛鶴：傳承航天精神，共同賦能未來近日,在國家航天中心舉辦的"嫦娥五號"搭載物品交接儀式上,探月與航天工程中心主任將搭載物之一的飛鶴星飛帆系列產(chǎn)品交到了中國飛鶴董事長手中,這標志著星飛帆系列產(chǎn)品成為全球首個實現(xiàn)地月往返的嬰幼兒配方食品產(chǎn)品,中國飛鶴成為全球首個進入月球空間的嬰幼兒配方食品品牌。……新聞式軟文的概念新聞式軟文：利用新聞報道的形式和敘事手法,將企業(yè)信息和營銷訴求融入新聞內容,具有真實性和權威感。寫作關鍵在于如何將商業(yè)信息轉化為具有新聞價值的有趣熱點。新聞式軟文通常結合企業(yè)重大事件,以"權威"的視角讓讀者產(chǎn)生信任感,實現(xiàn)有效營銷。新聞式軟文的特點時效性新聞式軟文要捕捉當下熱點事件,以權威新聞的形式及時向目標受眾傳達信息。真實性新聞式軟文要遵守新聞報道的客觀原則,提供真實可靠的信息,增強讀者的信任。吸引力新聞式軟文要采用生動有趣的敘述方式,巧妙融入品牌信息,引發(fā)讀者的共鳴和注意。專業(yè)性新聞式軟文要體現(xiàn)專業(yè)視角和權威地位,增強品牌形象和傳播效果。新聞式軟文的分類新聞通稿新聞通稿是企業(yè)向媒體發(fā)布重要新聞時使用的統(tǒng)一文章格式。它采用簡潔明了的消息和通訊體,概括性地交代新聞事實的時間、地點、人物和事件,讓讀者快速了解重點信息。新聞報道這種新聞式軟文以記者的視角和語言,客觀地報道企業(yè)動態(tài),給人以真實和專業(yè)的印象。它能更深入地挖掘事件背景和意義,提高讀者的認知和興趣。媒體訪談媒體訪談形式富有互動性,能夠更親和地傳達企業(yè)故事和品牌理念。通過對企業(yè)高管或創(chuàng)始人的采訪,讓讀者對企業(yè)有更深入立體的認知。新聞式軟文的寫作技巧抓住新聞價值關注企業(yè)重大事件或熱點話題,選擇具有新聞價值的元素,以真實可信的報道形式引發(fā)讀者關注。采用新聞寫作技巧借鑒新聞報道的標題、導語、主體結構等寫作模式,使軟文更具專業(yè)性和權威性。巧妙植入品牌信息將企業(yè)文化、品牌主張等信息自然融入到新聞內容中,不刻意推銷,達到潛移默化的營銷效果。實戰(zhàn)練習1案例分析搜集并討論優(yōu)秀的新聞式軟文案例,分析其中的新聞要素和寫作技巧,找出可復制的經(jīng)驗。2改寫練習根據(jù)企業(yè)實際