2024年中國美容產業(yè)深度分析、投資前景及發(fā)展趨勢預測（簡版報告）

精品研報·專題定制·產研服務智研咨詢出品美容精品研報·專題定制·產研服務智研咨詢出品美容智研產業(yè)百科·產業(yè)研究第一站/美容/實用的產研百科工具美容TOC\o"1-5"\h\z\u一、定義及分類 1二、行業(yè)政策 2三、行業(yè)壁壘 31、牌照準入壁壘 32、技術壁壘 33、品牌壁壘 3四、產業(yè)鏈 41、行業(yè)產業(yè)鏈分析 42、行業(yè)領先企業(yè)分析 5（1）美麗田園醫(yī)療健康產業(yè)有限公司 5（2）瑞麗醫(yī)美國際控股有限公司 5五、行業(yè)現狀 7六、發(fā)展因素 81、有利因素 8（1）國民美容需求增多 8（2）科技進步 8（3）線上線下融合 82、不利因素 8（1）市場競爭激烈 8（2）運營成本高 9（3）專業(yè)人才短缺且流動性高 9七、競爭格局 10八、發(fā)展趨勢 11一、定義及分類美容是指采用專業(yè)的技術或手段，使用美容產品、儀器,讓原本存在瑕疵問題的皮膚得到改善、修復、美化等作用。美容包括生活美容和醫(yī)學美容，其中生活美容又包括護理美容和修飾美容，護理美容涉及面部護理、身體護理、手部護理、足部護理等，修飾美容則包括脫毛、化妝、美甲、修眉、點痣、電睫毛等。醫(yī)學美容是指使用手術、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有侵入性的醫(yī)學手段對人體的容貌和身體各部位進行維護、修復和再塑，包括面部和身體的基礎護理、療效性護理、整形手術。二、行業(yè)政策隨著居民消費能力的提升，美容需求也不斷增多，我國支持美容行業(yè)的發(fā)展，同時不斷強化對美容行業(yè)的監(jiān)管，保障居民權益和健康。2021年12月，國務院發(fā)布《“十四五”市場監(jiān)管現代化規(guī)劃》，要求依法打擊非法醫(yī)療美容等違法行為。2023年5月，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《關于進一步加強醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管工作的指導意見》，要求優(yōu)化醫(yī)療美容市場主體準入管理，強化事中事后監(jiān)管。除了加強監(jiān)管，國家政策還十分支持美容行業(yè)的提質發(fā)展，為消費者提供更優(yōu)質的美容服務，滿足消費者的變美需求。2023年12月，國家發(fā)展改革委等部門發(fā)布《關于支持橫琴粵澳深度合作區(qū)放寬市場準入特別措施的意見》，提出支持高端醫(yī)美產業(yè)發(fā)展，鼓勵境內外知名醫(yī)療美容機構落戶合作區(qū)。三、行業(yè)壁壘1、牌照準入壁壘由于美容行業(yè)直接關系到消費者的身體健康和美麗，政府對美容機構的運營實行嚴格的監(jiān)管，特別是涉及醫(yī)療美容的部分，要求從業(yè)者必須獲得相關牌照才能開展業(yè)務。這些牌照的申請和審批過程繁瑣，需滿足多項條件和標準，包括場地設施、設備配置、人員資質等。對于新進入者來說，獲取這些牌照不僅耗時耗力，還需要投入大量資金，使得美容行業(yè)具有較高的市場門檻，限制了新進入者的數量。2、技術壁壘隨著科技的不斷進步，美容行業(yè)的技術也在不斷更新?lián)Q代，如激光美容、微整形、皮膚管理等高科技美容技術日益普及。這些技術不僅要求從業(yè)者具備專業(yè)的醫(yī)學知識和操作技能，還需要投入大量資金進行設備采購和技術研發(fā)。對于新進入者來說，掌握和應用這些先進技術也是一項巨大的挑戰(zhàn)。因此，技術壁壘使得美容行業(yè)保持了較高的專業(yè)性和市場競爭力，限制了不具備技術實力的企業(yè)進入市場。3、品牌壁壘在美容行業(yè)中，品牌聲譽對于機構的生存和發(fā)展至關重要。知名品牌往往憑借多年的市場積累、優(yōu)質的服務和良好的口碑，贏得了消費者的信任和忠誠。對于新進入者來說，要在激烈的市場競爭中脫穎而出，建立自己的品牌形象和聲譽，需要投入大量的時間、資金和資源。同時，消費者在選擇美容服務時，更傾向于選擇知名品牌，這也增加了新進入者樹立品牌形象的難度。四、產業(yè)鏈1、行業(yè)產業(yè)鏈分析美容產業(yè)鏈上游主要為原料及藥械供應商，包括膠原蛋白等原料、化妝品以及美容儀器的研發(fā)、生產。這一環(huán)節(jié)的企業(yè)通常擁有專業(yè)的研發(fā)團隊和生產線，以確保原料和器械的質量和安全。產業(yè)鏈中游則是服務機構，主要包括公立醫(yī)院美容科室、民營醫(yī)美機構以及眾多小型診療機構。這些機構直接面向消費者，提供各類美容服務。產業(yè)鏈下游是有美容需求的消費者。2、行業(yè)領先企業(yè)分析（1）美麗田園醫(yī)療健康產業(yè)有限公司美麗田園醫(yī)療健康是我國最大的傳統(tǒng)美容服務和醫(yī)療美容服務企業(yè)，堅持從消費者的實際需求出發(fā)，為消費者提供多元化服務，涵蓋傳統(tǒng)美容服務、醫(yī)療美容服務以及亞健康評估及干預服務，滿足消費者追求健康美麗的愿望。美麗田園醫(yī)療健康旗下品牌包括旗艦品牌美麗田園以及貝黎詩、秀可兒、研源等新興品牌，市場競爭實力較強。2019年至2021年，美麗田園醫(yī)療健康的營業(yè)收入持續(xù)上漲，2022年小幅下滑。2023年美麗田園醫(yī)療健康的營業(yè)收入重回增長趨勢，上半年營業(yè)收入為10.37億元，同比增長41.2%。（2）瑞麗醫(yī)美國際控股有限公司瑞麗醫(yī)美是我國長三角地區(qū)領先的醫(yī)療美容服務機構，主營業(yè)務包括美容外科服務、微創(chuàng)美容服務以及皮膚美容服務，致力于為消費提供優(yōu)質的醫(yī)療美容服務，以滿足消費者不同的美容及抗老目標。為滿足消費者對新產品和新技術的需求，瑞麗醫(yī)美近幾年加大研發(fā)和經營投入，提升醫(yī)療美容服務能力。同時，瑞麗醫(yī)美不斷改造和升級數字化醫(yī)療服務管理體系，完善營銷模式，提升盈利能力。2023年上半年，瑞麗醫(yī)美的營業(yè)收入為9758萬元，同比增長3.4%。五、行業(yè)現狀隨著消費者愛美需求日益旺盛，我國美容行業(yè)發(fā)展迅速。2016年至2019年，我國美容市場規(guī)模持續(xù)上漲。2020年新冠肺炎疫情蔓延，影響居民出行，美容市場規(guī)模有所下滑，降至不足7000億元，但隨后在2021年重回增長趨勢。2023年我國美容市場規(guī)模突破8500億元。未來，我國美容領域的技術及相關設備將不斷更新升級，加上居民消費觀念的轉變，美容需求將持續(xù)釋放，市場規(guī)模還將繼續(xù)上漲。六、發(fā)展因素1、有利因素（1）國民美容需求增多我國居民人均可支配收入的增加、城鎮(zhèn)化進程的加速以及中產階級的崛起，都為美容行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場空間。隨著人們對美的追求不斷提升，美容服務的需求日益旺盛，推動了美容行業(yè)的快速發(fā)展。需求的增長促使美容企業(yè)不斷創(chuàng)新，提升服務質量，以滿足消費者的多樣化需求。同時，需求的增多也帶動了美容行業(yè)的就業(yè)增長，為更多人提供了就業(yè)機會。（2）科技進步隨著科技的不斷進步，美容行業(yè)得以引進先進的美容儀器、技術和材料，顯著提升了美容服務的效率和效果。新型美容儀器、技術的不斷涌現，為美容行業(yè)提供了更多的治療手段和效果。例如，激光美容、微整形等高科技手段的應用，使得美容過程更加精準和安全。同時，互聯(lián)網技術的發(fā)展也為美容行業(yè)的營銷推廣提供了新的渠道和方式。（3）線上線下融合線上平臺的興起為美容機構提供了更廣闊的營銷和推廣渠道，通過社交媒體、電商平臺等，能夠迅速吸引潛在客戶并擴大品牌影響力。同時，線下門店則提供了實際體驗和服務的場所，消費者可以在實體店內享受專業(yè)的美容服務，感受真實的產品效果。這種線上線下融合的模式，不僅提升了美容行業(yè)的服務質量和效率，還為消費者帶來了更加便捷和個性化的體驗，推動了美容行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。2、不利因素（1）市場競爭激烈隨著行業(yè)門檻的降低，眾多美容機構涌入市場，導致競爭愈發(fā)激烈。這種競爭不僅加劇了價格戰(zhàn)，使得企業(yè)利潤空間被壓縮，還可能導致一些企業(yè)為了降低成本而犧牲服務質量。同時，激烈的市場競爭也增加了企業(yè)的營銷和推廣難度，需要投入更多的資源和精力來爭奪市場份額。這種不利局面對于美容行業(yè)的健康發(fā)展構成了一定的挑戰(zhàn)，需要企業(yè)積極應對并尋找新的發(fā)展機遇。（2）運營成本高美容行業(yè)通常需要承擔高昂的租金、設備購置和維護費用，以及人員薪酬等運營成本。這些成本的不斷攀升，使得美容機構的經營壓力逐漸增大。高昂的運營成本不僅限制了企業(yè)的利潤空間，還可能導致企業(yè)難以投入足夠的資源進行研發(fā)和創(chuàng)新，從而影響服務質量和競爭力。此外，運營成本的增加還可能導致一些小型美容機構難以維持經營，進一步加劇了行業(yè)的競爭態(tài)勢。（3）專業(yè)人才短缺且流動性高美容行業(yè)對專業(yè)人才的需求較大，且專業(yè)技能要求較高，而合格的專業(yè)人才卻相對匱乏，這導致行業(yè)內部的人才供需失衡。同時，由于美容行業(yè)的特殊性，專業(yè)人才的流動性也相對較高，這使得企業(yè)難以穩(wěn)定地培養(yǎng)和留住人才。專業(yè)人才短缺且流動性高的狀況，不僅影響美容機構的服務質量和運營效率，還會增加企業(yè)的招聘和培訓成本，不利于企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。七、競爭格局由于美容需求快速增多，而行業(yè)規(guī)范還有待進一步完善，我國美容市場魚龍混雜，存在部分非正規(guī)機構，如私人診所以及小型美容院等。這些機構憑借優(yōu)惠的價格吸引消費者，但美容服務和質量參差不齊，安全性難以保證。我國的正規(guī)美容機構可以分為三類，分別是公立醫(yī)院美容科室、大型連鎖醫(yī)美集團、中小型民營醫(yī)美機構。這些機構的技術和服務相對較好，安全性也有一定的保障。八、發(fā)展趨勢隨著消費者需求的日益多樣化，美容機構將提供更多元化的服務，涵蓋護膚、美發(fā)、美甲、塑形等多個領域，形成綜合性的美容服務鏈條。同時，為了滿足不同消