飛瓜數(shù)據(jù)：2024年5月快手直播電商營銷月報

2024年5月快手直播電商營銷月報 2024-06飛瓜數(shù)據(jù)出品DY.FEIGU02研究綜述指標(biāo)說明本報告除部分內(nèi)容源于公開信息（均已備注）外，其它內(nèi)容（包括圖片、表格及文字內(nèi)容）的版權(quán)均歸果集數(shù)據(jù)所有。果集數(shù)據(jù)獲取信息的途徑包括但不僅限于公開資料、市場調(diào)查等。任何對本數(shù)據(jù)及報告的使用不得違反任何法律法規(guī)或侵犯任何第三方合法權(quán)益，任何場合下的轉(zhuǎn)述或引述以及對報告的轉(zhuǎn)載、引用、刊發(fā)均需征得果集數(shù)據(jù)方同意，且不得對本報告進行有悖原意的刪減與修改。本數(shù)據(jù)及報告來源于果集數(shù)據(jù)，違者將追究其相關(guān)法律責(zé)任。01.統(tǒng)計周期研究對象分析快手5月直播電商數(shù)據(jù)，選取快手短視頻、直播、電商相關(guān)的營銷內(nèi)容作為對2024年直播電商營銷月度報告分析。數(shù)據(jù)來源基于快手全場景數(shù)據(jù)分析平臺【飛瓜數(shù)據(jù)】快手版所追蹤到的數(shù)據(jù)，選取周期內(nèi)快手直播帶貨數(shù)據(jù)等多方面因素搭建模型計算所得。基于隱私及數(shù)據(jù)安全考慮，本報告數(shù)據(jù)經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理。04免責(zé)聲明由于統(tǒng)計分析領(lǐng)域中的任何數(shù)據(jù)來源均存在局限性，報告中所估算、分析得01.5月電商數(shù)據(jù)復(fù)盤5月行業(yè)營銷情況6月電商趨勢預(yù)測本月榜單0304▲▲母親節(jié)、520送禮經(jīng)濟火熱，大促消費市場保持高漲態(tài)勢5月，母親節(jié)、520兩大主打送禮場景的營銷節(jié)點帶動多個品類05.01050505.0705.0905.1105.1305.1505.170505.2305252705.2905.31從熱度趨勢來看，5月下旬的線上銷售熱度保持高漲態(tài)勢，平臺5月品類銷售概覽：生鮮075月熱賣品類洞察：大促囤貨需求帶動多品類增長，夏日清涼商品持續(xù)熱賣杏桃/李/杏桃/李/杏墊/冰貼唐魅可抹茶氣墊控油持妝遮瑕粉霜氣墊賽道迎來多個銷售“小高峰”，養(yǎng)膚和持妝成商家宣傳重點熱賣商品舉例熱賣商品舉例人參酵母甄效三色養(yǎng)膚氣墊霜TOP2TOP3主要受眾：女(85.96%)18-24(58%)5月熱賣品類：面部護膚>套裝/禮盒TOP2TOP3主要受眾：女(85.96%)18-24(58%)套裝/禮盒消費者看重性價比，多重權(quán)益加碼刺激商品轉(zhuǎn)化TOP1TOP1￥418.00明星宣傳短片輪播適用膚質(zhì)推薦明星宣傳短片輪播適用膚質(zhì)推薦完善的售后服務(wù)保障618搶先購贈品多多618滿減優(yōu)惠疊加店鋪立減券度5月熱賣品類：涼席蚊帳度夏日涼席蚊帳逐漸起量，場景化種草激發(fā)消費興趣0018-2324-3031-4041-4950+純牛奶增速領(lǐng)跑，價格力成商家營銷發(fā)力點5月乳品/乳制品關(guān)鍵數(shù)據(jù)及品類銷售占比5月熱賣品類：乳品冷飲乳品冷飲迎來銷售旺季，組合裝成商家高頻推廣詞乳品冷飲品類關(guān)鍵數(shù)據(jù)及月銷售熱度趨勢5月乳品冷飲品類高 除菌除螨 去污去漬 持久留香 高效潔凈 亮白煥新 除菌除螨 去污去漬 持久留香 高效潔凈 亮白煥新內(nèi)衣洗滌消費增長明顯，除菌除螨仍為用戶核心需求點5月衣物清潔細分類目銷售占比TOP10洗衣液洗衣粉洗衣凝珠肥皂衣物柔順劑留香珠洗衣液洗衣粉洗衣凝珠肥皂衣物柔順劑留香珠彩漂衣領(lǐng)凈即時去漬劑衣洗滌劑 國際一線香氛 法式香薰 花漾香氛 薰衣草 愛馬仕超能￥129.70 玫瑰精油 面護成分 生物酵素 植萃 加酶【高效潔凈】植物抑菌內(nèi)衣洗衣液32.90豹紋家庭裝特厚款抽取式巨無霸特厚一次性洗臉巾繁花加大加厚新生兒洗臉5月熱賣品類：紙品濕巾豹紋家庭裝特厚款抽取式巨無霸特厚一次性洗臉巾繁花加大加厚新生兒洗臉紙品濕巾賽道熱度攀升，多樣的創(chuàng)意包裝增加產(chǎn)品吸引力5月紙品濕巾關(guān)鍵數(shù)據(jù)及品類銷售占比 5月快手紙品濕巾銷售榜TOP1家庭裝懸掛抽取式加大加家庭裝懸掛抽取式加大加旅小星超厚一次性壓縮洗旅小星超厚一次性壓縮洗TOP1TOP2TOP3TOP4TOP55月熱賣品類：紙品濕巾TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5手機/配件市場集中度較高，借勢大促活動進行新品引爆【到手1899】索尼主攝百萬級性能分18-2341-4950+24-3018-2341-4950+07050702040605030808092022232529242830關(guān)鍵營銷節(jié)點07050702040605030808092022232529242830關(guān)鍵營銷節(jié)點重要時間節(jié)點重點關(guān)注品類重點關(guān)注商品推薦商品參考推薦商品參考6月熱賣商品預(yù)測：重點關(guān)注品類重點關(guān)注商品推薦商品參考推薦商品參考營銷關(guān)鍵詞端午節(jié)/粽子營銷關(guān)鍵詞父親節(jié)/感恩營銷關(guān)鍵詞618/年中促銷快手618購物節(jié)被大多數(shù)品牌商家賦予重望，在平快手618購物節(jié)被大多數(shù)品牌商家賦予重望，在平服務(wù)的刺激下，消費熱情高漲，品牌商家可以加速品牌商家可以突出父親節(jié)作為表達親情關(guān)懷的節(jié)日特點，推出與節(jié)日相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)，如定制化的禮物、專屬的優(yōu)惠活動等，傳遞出溫馨、感恩和親IP，有超高的關(guān)注度、話題度與用戶基礎(chǔ)。借勢端午節(jié)，充分利用節(jié)日特有的元素，如粽子、龍艾草等，與品牌或產(chǎn)品進行關(guān)聯(lián)，促進節(jié)日的銷量重點關(guān)注品類重點關(guān)注品類推薦商品參考推薦商品參考04快手磁力引擎提出“智能經(jīng)營”04快手磁力引擎提出“智能經(jīng)營”2024年5月品牌銷售熱榜排名445566778899熱賣品類客單價（元）排名熱賣品類客單價（元）2024年5月女裝品牌銷售熱榜排名445566778899排名排名SHEYEQI2024年5月男裝品牌銷售熱榜排名445566778899排名美美·豪爵保羅2024年5月美容護膚品牌銷售熱榜美容護膚排名445566778899排名排名排名456789排名4567892024年5月品牌銷售熱榜M超能