納涼晚會(huì)初步策劃方案樣本

上海安騰投資咨詢上海安騰投資咨詢二零零四年八月十六日致中合房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)“仲夏夜之夢(mèng)”納涼晚會(huì)初步方案目錄TOC\o"1-3"\h\z一. 活動(dòng)實(shí)施背景 1二. 活動(dòng)實(shí)施思緒 2三. 活動(dòng)預(yù)期目標(biāo) 3四. 活動(dòng)專題 3五. 活動(dòng)時(shí)間 6六. 活動(dòng)地點(diǎn) 6七. 參與人員 6八. 邀請(qǐng)媒體 6九. 會(huì)場(chǎng)部署 6十. 晚會(huì)步驟 7十一. 活動(dòng)具體實(shí)施 7活動(dòng)實(shí)施背景XX樓盤一期房源推出后，用戶認(rèn)購(gòu)形勢(shì)良好，但認(rèn)購(gòu)不等于100%購(gòu)置，預(yù)售許可證下來(lái)之前，沒(méi)有正式簽定商品房買賣協(xié)議，用戶全部有可能退房，所以在這期間，怎樣維持用戶信任度、滿意度，讓用戶對(duì)XX樓盤堅(jiān)信不移，依舊很關(guān)鍵。九、十月份房地產(chǎn)銷售旺季立即到來(lái)，和XX樓盤形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系多個(gè)項(xiàng)目勢(shì)必在此期間加大推廣力度，造成用戶分流，所以，怎樣在競(jìng)爭(zhēng)中吸引有限用戶勢(shì)在必行。XX樓盤新房源推出在即，盡可能更多挖掘潛在用戶，穩(wěn)住現(xiàn)有登記用戶，提前聚集有效用戶，形成先發(fā)制人競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)迫在眉睫。房地產(chǎn)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入品牌營(yíng)銷時(shí)代，在用戶心目中，在社會(huì)公眾印象里塑造良好品牌形象和市場(chǎng)口碑，會(huì)產(chǎn)生巨大“品牌效應(yīng)”，會(huì)取得事半功倍效果。著名房地產(chǎn)“鏈?zhǔn)戒N售數(shù)字法則”1：8：25：1表明：經(jīng)過(guò)良好市場(chǎng)口碑，直接影響一名用戶，能夠間接影響8名用戶，并使25名用戶產(chǎn)生購(gòu)置意向，1名用戶產(chǎn)生購(gòu)置行為。反之亦然，你需要付出更大代價(jià)去挽回用戶?；顒?dòng)實(shí)施思緒像炒作“新聞事件”一樣爆炒此次活動(dòng)，讓更多用戶、更多馬鞍山市民了解此次活動(dòng)，關(guān)注此次活動(dòng)，談?wù)摯舜位顒?dòng)，讓此次活動(dòng)成為馬鞍山新聞熱點(diǎn)。制造“新聞事件”經(jīng)過(guò)電話通知，媒體宣傳，在活動(dòng)前一個(gè)星期左右，公布活動(dòng)告知消息。操作“新聞事件”營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氣氛，提升人氣指數(shù)，從而提升品牌著名度，提升用戶滿意度和信任度，達(dá)成營(yíng)銷傳輸（口碑傳輸）目標(biāo)。報(bào)道“新聞事件”對(duì)活動(dòng)過(guò)程進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，擴(kuò)大活動(dòng)影響力，提升品牌效應(yīng)?；顒?dòng)預(yù)期目標(biāo)此次系列活動(dòng)是中合房產(chǎn)、XX樓盤一次重大公關(guān)活動(dòng)，是XX樓盤深入宣傳樓盤形象，提升企業(yè)品牌效應(yīng)一次極位關(guān)鍵公開(kāi)展示活動(dòng)，也是老用戶、潛在用戶、馬鞍山市民對(duì)XX樓盤整個(gè)項(xiàng)目關(guān)注焦點(diǎn)。經(jīng)過(guò)高質(zhì)量焰火演出、文藝演出，顯示開(kāi)發(fā)商綜合實(shí)力、品牌形象，讓中合房產(chǎn)在馬鞍山做到家喻戶曉、深入人心，使老用戶對(duì)XX樓盤愈加信任，讓新用戶對(duì)XX樓盤從了解到喜愛(ài)，從喜愛(ài)到購(gòu)置，為銷售打下良好品牌基礎(chǔ)和市場(chǎng)口碑?；顒?dòng)專題公開(kāi)活動(dòng)作為樓盤促銷直傳手段之一，只期望引發(fā)一個(gè)市場(chǎng)“注目點(diǎn)”，而常規(guī)電視廣告、電臺(tái)廣告、報(bào)紙廣告等媒體只是作為將促銷信息傳輸出去路徑，和保持樓盤一定暴光率，建立樓盤廣告形象，利用廣告在用戶心中建立印象?；顒?dòng)要達(dá)成有效傳輸，就必需：有吸引鋼城人注意力亮點(diǎn)，足以引發(fā)鋼城矚目標(biāo)亮點(diǎn)：名人風(fēng)采和熱情四射轟動(dòng)場(chǎng)面提議邀請(qǐng)某著名主持人或（歌星）壓軸幽默風(fēng)趣和激情放送火花碰撞提議晚會(huì)中穿插小品（或相聲）高水準(zhǔn)現(xiàn)場(chǎng)歌舞演出——魅力誘惑提議晚會(huì)中穿插模特演出、青春熱舞、樂(lè)隊(duì)組合演出智趣游戲和快樂(lè)大獎(jiǎng)心理滿足活動(dòng)當(dāng)中穿插一組游戲和有獎(jiǎng)問(wèn)答，同時(shí)派送小禮品，讓觀眾參與到晚會(huì)當(dāng)中來(lái)，活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，調(diào)動(dòng)觀眾熱情。一場(chǎng)促動(dòng)第七感官、細(xì)胞清醒躍動(dòng)經(jīng)典盛會(huì)有一個(gè)理由，一個(gè)做公開(kāi)活動(dòng)現(xiàn)由:感謝用戶、感謝馬鞍山人民對(duì)中合房產(chǎn)，對(duì)XX樓盤關(guān)心和支持，在盛夏里給大家?guī)?lái)一絲清涼。提議此次活動(dòng)專題：“緣聚一家親”中合房產(chǎn)·XX樓盤杯——“仲夏夜之夢(mèng)”納涼晚會(huì) 晚會(huì)節(jié)目提議：（整個(gè)晚會(huì)時(shí)間控制在2個(gè)小時(shí)左右）焰火演出（連續(xù)20——30分鐘）男歌手《好友》：5分鐘激情拉丁舞（10分鐘）請(qǐng)專業(yè)舞蹈演員上臺(tái)演出優(yōu)美拉丁，使觀眾進(jìn)入狀態(tài)，并請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾上臺(tái)演出。（注，可配合專業(yè)演員和其同舞，以免觀眾尷尬。）有獎(jiǎng)問(wèn)答：10個(gè)題目（10分鐘）激情搖滾《一無(wú)全部》，（5分鐘）青春熱舞（10分鐘）樂(lè)隊(duì)演唱《愛(ài)不愛(ài)我》（5分鐘）互動(dòng)游戲（派送小禮品）（5分鐘）模特時(shí)裝秀“阿拉伯風(fēng)情”（10分鐘）幽默逗笑小品或相聲（10分鐘）互動(dòng)游戲（5分鐘）女歌手《愛(ài)主打歌》（5分鐘）手風(fēng)琴演奏（5分鐘）結(jié)尾歌曲《一家人》（5分鐘）活動(dòng)時(shí)間8月底（提議：9月3日星期六晚7：30~9：30）活動(dòng)地點(diǎn)雨山湖公園廣場(chǎng)參與人員XX樓盤老用戶、房緣卡持有者、鋼城百姓、工作人員、演員邀請(qǐng)媒體馬鞍山市電視臺(tái)、馬鞍山日?qǐng)?bào)、馬鞍山晚報(bào)、（揚(yáng)子晚報(bào)、現(xiàn)代快報(bào)、）會(huì)場(chǎng)部署會(huì)場(chǎng)部署以實(shí)際效果為準(zhǔn)，但會(huì)根據(jù)不一樣區(qū)域不一樣劃分。舞臺(tái)提議尺寸大小為15m*4m*4m，上鋪紅地毯。舞臺(tái)背景：（噴繪畫(huà)面）“緣聚一家親”中合房產(chǎn)·XX樓盤杯——“仲夏夜之夢(mèng)”納涼晚會(huì) 會(huì)場(chǎng)燈光會(huì)場(chǎng)四面全部應(yīng)配置燈光，確保會(huì)場(chǎng)足夠明亮。晚會(huì)步驟18：30~19：00全部工作人員進(jìn)場(chǎng)19：00~19：20貴賓到場(chǎng)19：20~19：30嘉賓到場(chǎng)19：30~19：50焰火演出20：00晚會(huì)正式開(kāi)始20：00~20：03主持人致辭/20：03~20：08領(lǐng)導(dǎo)講話20：08~21：30文藝演出21：30晚會(huì)結(jié)束活動(dòng)具體實(shí)施活動(dòng)組織協(xié)調(diào)活動(dòng)組織架構(gòu)指揮部指揮部企劃組媒體組現(xiàn)場(chǎng)組后勤組演藝組各部門職能指揮部（由開(kāi)發(fā)商領(lǐng)導(dǎo)組成）負(fù)責(zé)整個(gè)晚會(huì)策劃、指揮協(xié)調(diào)及監(jiān)督工作。企劃組負(fù)責(zé)活動(dòng)方案策劃、宣傳廣告制作和公布、現(xiàn)場(chǎng)部署和氣氛營(yíng)造。媒體組負(fù)責(zé)和新聞媒體接洽，新聞公布等事宜。演藝組負(fù)責(zé)節(jié)目標(biāo)編排、演出單位聯(lián)絡(luò)和溝通?，F(xiàn)場(chǎng)組負(fù)責(zé)晚會(huì)場(chǎng)地落實(shí)、現(xiàn)場(chǎng)部署、現(xiàn)場(chǎng)秩序、攝影、現(xiàn)場(chǎng)各部門之間協(xié)調(diào)。后勤組負(fù)責(zé)晚會(huì)所需物品采購(gòu)、租賃及搬運(yùn)，幫助現(xiàn)場(chǎng)組籌備各項(xiàng)工作。前期籌備工作節(jié)目安排演出單位演出實(shí)力、費(fèi)用等綜合考評(píng)后確定。（此項(xiàng)工作提議在8月22日之間完成）節(jié)目單依據(jù)晚會(huì)要求確定晚會(huì)節(jié)目單，此項(xiàng)工作提議和演出單位同時(shí)確定，可作為演出單位選擇一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。演員演員水平是晚會(huì)成功關(guān)鍵，考慮到馬鞍山離南京比較近，提議演出單位部分演員可去南京找，可作為演出單位選擇一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。主持人主持人1~2名，要幽默風(fēng)趣，善于調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾情緒。舞臺(tái)/燈光/音響/話筒提議全部委托演出單位辦理，但一定要確保現(xiàn)場(chǎng)效果。新聞媒體聯(lián)絡(luò)晚會(huì)采訪單位（馬鞍山日?qǐng)?bào)、晚報(bào)）、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道（電視臺(tái)）聯(lián)絡(luò)確定。晚會(huì)所需物品攝像機(jī)：晚會(huì)全程攝像，可作樓盤形象/中合房產(chǎn)形象宣傳之用。禮品準(zhǔn)備30份小禮品（提議用禮品袋，袋內(nèi)裝瓷杯及XX樓盤資料），作為晚會(huì)中間穿插互動(dòng)活動(dòng)、有獎(jiǎng)問(wèn)答之用。煙花/禮炮（8月26日前完成采購(gòu)）晚會(huì)宣傳/通知提前三天電話通知老用戶及房緣卡持有者，8月27日再次電話通知。舞臺(tái)背景制作（8月24設(shè)計(jì)完成、8月26之前制作完成）媒體宣傳在XX樓盤系列廣告稿上發(fā)表晚會(huì)舉行消息。專題：“看焰火、觀演出、得大獎(jiǎng)”“緣聚一家親”中合房產(chǎn)·XX樓盤杯——“仲夏夜之夢(mèng)”納涼晚會(huì) 8月28日晚7：30盛大舉行。其它注意事項(xiàng)必需提前一個(gè)星期去氣