跨境電商視覺營銷-理論、案例與實訓一體化 課件 1.2 跨境電商視覺營銷的技能

1.2

跨境電商視覺營銷必備技能要點二、學會常用工具三、運用設計理念四、注重營銷策劃六、了解圖片版權(quán)和侵權(quán)規(guī)則

五、熟悉跨境電商平臺

一、了解海外視覺偏好一、了解海外視覺偏好“

不同的國家與地區(qū)存在不同的歷史文化，不同的宗教信仰，因此，跨境電商賣家在視覺營銷過程中要“入鄉(xiāng)隨俗”。伊斯蘭教國家，綠色是神圣的顏色一、了解海外視覺偏好“

法國、希臘等國偏愛藍色。希臘建筑一、了解海外視覺偏好“阿根廷小鎮(zhèn)拉丁美洲國家大多喜歡暖色調(diào)。常用工具Photoshop圖像編輯、合成、調(diào)色、摳圖及特效制作；店鋪首頁、寶貝詳情頁、促銷海報、主圖等。視頻拍攝與編輯軟件如Premiere、剪映等。

制作精美片頭，添加字幕與音樂，特效，調(diào)色等二、學會常用的工具“PS界面剪映界面“二、學會常用的工具“二、學會常用的工具“二、學會常用的工具字體設計三、運用設計的理念“構(gòu)圖設計配色設計設計原則“配色設計三、運用設計的理念“構(gòu)圖設計三、運用設計的理念“字體設計三、運用設計的理念您認為視覺營銷中什么更重要？美觀創(chuàng)意傳達“四、注重營銷策劃您認為視覺營銷中什么更重要？美觀創(chuàng)意傳達“四、注重營銷策劃“四、注重營銷策劃

視覺營銷的核心是營銷，因此必須要注重營銷策劃?！八?、注重營銷策劃“四、注重營銷策劃亞馬遜主圖天貓主圖五、熟悉跨境電商平臺“跨境電商與國內(nèi)電商的規(guī)則差異主圖背景主圖LOGO產(chǎn)品占比亞馬遜主圖背景必須是純白色的主圖不能帶Logo和水印產(chǎn)品占主圖面積約85%的空間天貓沒有明確規(guī)定其背景必須為白色Logo放置在左上方，不得出現(xiàn)水印產(chǎn)品占主圖面積約55%的空間“跨境電商與國內(nèi)電商的規(guī)則差異五、熟悉跨境電商平臺“跨境電商平臺之間的規(guī)則差異平臺AmazoneBay速賣通Wish推薦像素1000*1000px以上800*800px以上800*800px以上800*800px以上主圖背景純白色沒有具體要求白底或純色純白色Logo不允許不允許放置于主圖左上角不允許邊框和水印均不允許允許有水印均不允許均不允許主圖拼接不允許允許童裝允許兩張拼圖，其他行業(yè)不允許允許刊登圖片數(shù)主圖1張，輔圖最多8張最多12張主圖6張，詳情圖5張以上主圖1張，輔圖最多8張主圖主體大小產(chǎn)品最好是占據(jù)圖片大約85%左右的空間沒有具體要求產(chǎn)品要求占整個圖片70%以上的空間產(chǎn)品最好占據(jù)圖片大約85%左右的空間五、熟悉跨境電商平臺“六、了解圖片版權(quán)和侵權(quán)規(guī)則如何規(guī)避圖片侵權(quán)

圖片著作權(quán)（版權(quán)）和侵權(quán)處罰“

未經(jīng)版權(quán)持有人同意，將擁有版權(quán)的圖片用作商業(yè)用途，便會構(gòu)成侵權(quán)行為。對于侵權(quán)行為，《中華人民共和國著作權(quán)法》第四十八條規(guī)定：“侵犯著作權(quán)或者與著作權(quán)有關的權(quán)利的，侵權(quán)人應當按照權(quán)利人的實際損失給予賠償；實際損失難以計算的，可以按照侵權(quán)人的違法所得給予賠償。賠償數(shù)額還應當包括權(quán)利人為制止侵權(quán)行為所支付的合理開支。權(quán)利人的實際損失或者侵權(quán)人的違法所得不能確定的，由人民法院根據(jù)侵權(quán)行為的情節(jié)，判決給予五十萬元以下的賠償”。六、了解圖片版權(quán)和侵權(quán)規(guī)則“

大多數(shù)跨境電商平臺十分注重保存原創(chuàng)、尊重知識產(chǎn)權(quán)，對賣家的侵權(quán)行為持零容忍的態(tài)度，如果產(chǎn)生侵權(quán)行為，不僅引起產(chǎn)品下架，甚至面臨店鋪被關和處罰的風險。因此，跨境電商賣家必須要有版權(quán)意識。六、了解圖片版權(quán)和侵權(quán)規(guī)則“

在視覺營銷過程中，尤其要注意圖片版權(quán)。互聯(lián)網(wǎng)的普及使圖片的轉(zhuǎn)載變得十分方便，但務必注意，未經(jīng)版權(quán)持有人同意，將擁有版權(quán)的圖片用作商業(yè)用途，便會構(gòu)成侵權(quán)行為。六、了解圖片版權(quán)和侵權(quán)規(guī)則“如何規(guī)避圖片侵權(quán)

在刊登商品圖片時，禁止使用版權(quán)不明的圖片。賣家應盡可能擁有自己的拍攝團隊和簽約模特，從而創(chuàng)建自己獨立版權(quán)的商品圖片，從源頭上解決版權(quán)侵犯問題。

禁止盜用他人圖片六、了解圖片版權(quán)和侵權(quán)規(guī)則“如何規(guī)避圖片侵權(quán)

除盜圖以外，賣家也應該杜絕商標侵權(quán)行為的出現(xiàn)，例如商品不能印有其它品牌的Logo、水印以及各種明星頭像、卡通動漫(如“Hellokitty”、“Angrybirds”)等。

禁止商標侵權(quán)六、了解圖片版權(quán)和侵權(quán)規(guī)則“如何規(guī)避圖片侵權(quán)

賣家一定要注意保存原始圖片信息，即便是自己拍攝制作的圖片，也不排除會有其他賣家的惡意投訴侵權(quán)行為。若遇到此類情況，賣家即可提供圖片的原始相關信息，證明圖片來源的合理性。注意保存原始圖片信息六、了解圖片版權(quán)和侵權(quán)規(guī)則“如何規(guī)避圖片侵權(quán)1.確保商品圖片和商標合法合規(guī)；2.做好知識產(chǎn)權(quán)管理，有效避免侵權(quán)黑洞的同時，完善知識產(chǎn)權(quán)布局，保護現(xiàn)有的創(chuàng)新成果；3.了解不同平臺的版權(quán)保護內(nèi)容、標準以及處罰條款。六、了解圖片版權(quán)和侵權(quán)規(guī)則了解