【曲靖市的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告7000字（論文）】

曲靖市的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研分析報(bào)告目錄TOC\o"1-2"\h\u14983曲靖市的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研分析報(bào)告 114715摘要 15735關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商；物流體系；人才 124705一、調(diào)查設(shè)計(jì) 121766二、調(diào)查內(nèi)容分析 124235（一）曲靖市基本情況 111538（二）曲靖市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展情況 223820三、調(diào)查數(shù)據(jù)分析/存在問題 79214（一）曲靖市農(nóng)村電商物流體系不完善 74402（二）農(nóng)村電商人才匱乏 728520（三）基礎(chǔ)保障措施發(fā)展整體滯后 824451（四）產(chǎn)品宣傳力度不夠 814959四、研究建議 91446（一）完善農(nóng)村物流體系建設(shè) 914073（二）加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)人才的開發(fā) 913638（三）加大財(cái)政投入力度 1025089（四）培育區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌 102459參考文獻(xiàn) 10摘要本文以云南省曲靖市的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)為研究對(duì)象，結(jié)合其它評(píng)估方法得出的結(jié)論，提出相應(yīng)的對(duì)策和建議，以期對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用。本篇調(diào)查報(bào)告的研究結(jié)論不但豐富了研究視角，同時(shí)將為貧困區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展提供有效的指導(dǎo)。關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商；物流體系；人才一、調(diào)查設(shè)計(jì)本次調(diào)查以網(wǎng)絡(luò)問卷的方式對(duì)曲靖市農(nóng)村的，共有200份問卷，32份實(shí)際回收，32份有效問卷，問卷涉及到的內(nèi)容包括中山市農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量、農(nóng)村電子商務(wù)交易額以及電商人才的需求狀況。二、調(diào)查內(nèi)容分析（一）曲靖市基本情況曲靖市位于中國(guó)云南省東部，下轄1市3區(qū)5縣。在鄉(xiāng)村振興大背景下，曲靖市大力開展農(nóng)村電子商務(wù)，把電子商務(wù)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民就業(yè)相結(jié)合，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，引導(dǎo)農(nóng)村居民生活方式轉(zhuǎn)變。但是，曲靖市的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展相對(duì)滯后，在發(fā)展過程中遇到了許多困難和困難。為此，文章對(duì)曲靖市農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行了深入的剖析，并對(duì)今后曲靖市農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提出了一些建議，并對(duì)具有類似特征的地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)具有借鑒意義。（二）曲靖市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展情況1.農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量不斷增多曲靖市的農(nóng)村人口也在持續(xù)增長(zhǎng)，曲靖市農(nóng)村人口的互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)28.7%，翌日俱增的農(nóng)村網(wǎng)民為曲靖市農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。同時(shí)，國(guó)家大力支持“三農(nóng)”，這一政策的實(shí)施，必然會(huì)推動(dòng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步推廣，從而提升網(wǎng)絡(luò)用戶的規(guī)模，擴(kuò)大的群眾基數(shù)，也會(huì)推動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展。但總體而言，曲靖市城市居民的比例仍然超過70%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了農(nóng)村地區(qū)（參見圖表2.1）。另外，從2019年的30.4%，到2020年的30.9%，整體增長(zhǎng)了0.5個(gè)百分點(diǎn)，這表明曲靖市的農(nóng)村用戶數(shù)量在持續(xù)增長(zhǎng)，在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)領(lǐng)域還有巨大的潛力等待挖掘。圖2.12018-2020年曲靖市城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模結(jié)構(gòu)圖數(shù)據(jù)來源：曲靖市統(tǒng)計(jì)年鑒根據(jù)調(diào)查可知，如圖2.2所示，每天上網(wǎng)的人占比84.8%?；诖说贸銮甘芯W(wǎng)絡(luò)服務(wù)能力較好，網(wǎng)絡(luò)扶貧成效顯著。并且，曲靖市有潛力運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)支付功能，助力當(dāng)?shù)剞r(nóng)村中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展；隨著普及化的增加，拉近城鄉(xiāng)之間的距離，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民共享數(shù)字福利提供機(jī)會(huì)，促進(jìn)金融服務(wù)可得性的增加。隨著時(shí)代的更迭交替，數(shù)字貨幣具有的優(yōu)化功能勢(shì)必會(huì)逐漸被公眾所熟知，為數(shù)字化生活的帶來奠定基礎(chǔ)。2.農(nóng)村居民使用互聯(lián)網(wǎng)頻率調(diào)查圖2.2曲靖市農(nóng)村居民使用互聯(lián)網(wǎng)頻率情況統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來源：?jiǎn)柧碚{(diào)查資料短視頻用戶數(shù)量的增加，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)支付的使用率直線上升，網(wǎng)絡(luò)軟件方面，微信這樣的社交媒體平臺(tái)的使用率顯著高于其他種類的軟件也不足為奇。很顯然就是抖音、快手之流短視頻軟件，使用率僅位居其次，并且比例較高，長(zhǎng)視頻媒體和社區(qū)媒體的使用率大體相當(dāng)，垂直領(lǐng)域媒體的相對(duì)比重較小。從調(diào)查結(jié)果得知，曲靖市的農(nóng)村網(wǎng)民利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行聊天，購(gòu)物、看新聞的比例均很高，分別為84%、64%和49%，且出售農(nóng)產(chǎn)品所占比例低，甚至更低。大部分農(nóng)村居民只把網(wǎng)絡(luò)看成是休閑娛樂一種方式或者方式（看電視劇，聽歌，等等），沒有認(rèn)識(shí)到它是商品銷售的渠道。在農(nóng)產(chǎn)品滯銷的情況下，他們沒有認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)是多么重要。這篇論文的研究為我們提供了一個(gè)新的思路，通過多種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷，是曲靖市區(qū)域內(nèi)的藍(lán)海，仍有較大空間。側(cè)面也表明曲靖市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站推廣不暢，創(chuàng)建農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，起實(shí)際引導(dǎo)和輔助作用不大。要把農(nóng)村電商項(xiàng)目實(shí)施好，要求同時(shí)具備計(jì)算機(jī)的應(yīng)用能力、營(yíng)銷知識(shí)與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，銷售特點(diǎn)復(fù)合型人才等。當(dāng)人口缺口問題遲遲不能解決時(shí)，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展道路，道阻且長(zhǎng).圖2.3曲靖市農(nóng)村居民使用網(wǎng)絡(luò)偏好統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來源：?jiǎn)柧碚{(diào)查資料3.農(nóng)村電商發(fā)展的主要影響因素調(diào)查論曲靖市當(dāng)?shù)匕l(fā)展農(nóng)村電商的主要因素，由圖2.4的調(diào)查結(jié)果得知，據(jù)了解，電商領(lǐng)域?qū)I(yè)技術(shù)人才匱乏比例為58%、估計(jì)投入成本高比值為39%。很難確保利潤(rùn)率、顧忌到網(wǎng)絡(luò)支付環(huán)境的安全度者幾乎相等，以推動(dòng)電子支付安全性遞增，一方面要有先進(jìn)技術(shù)的支持，另一方面，也需重視人財(cái)物積累。明顯是對(duì)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的需要，對(duì)于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較弱的農(nóng)村地區(qū)來說，這并不是一件容易的事情。據(jù)了解，不少農(nóng)村居民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的意義及作用機(jī)制認(rèn)識(shí)不足，不能了解網(wǎng)絡(luò)支付，對(duì)傳統(tǒng)的現(xiàn)金付款形式較為偏愛。另一方面信用安全問題也頻繁發(fā)生。如今，信用體系急需健全，在遭遇商業(yè)欺詐也或買到假冒偽劣產(chǎn)品的情況下，維權(quán)難。這是農(nóng)村居民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷產(chǎn)生較多抵觸情緒的一個(gè)主要原因。圖2.4曲靖市實(shí)行農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題數(shù)據(jù)來源：?jiǎn)柧碚{(diào)查資料4.農(nóng)村居民電商知識(shí)的獲取途徑調(diào)查農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)計(jì)劃的制定和實(shí)施并非易事，而是一個(gè)持續(xù)的開發(fā)過程。圖2.5、農(nóng)業(yè)從業(yè)人員電子商務(wù)知識(shí)獲取方式調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多數(shù)人對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售實(shí)技認(rèn)識(shí)不足，實(shí)際接受過企業(yè)或政府組織技術(shù)培訓(xùn)的僅169人（含重復(fù)人口）。很多都沒有受過訓(xùn)練，也沒有自學(xué)摸索過。結(jié)論：在振興我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，在幫助三農(nóng)發(fā)展的社會(huì)語境中，農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)具備較好的外部發(fā)展環(huán)境。但撇開基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境不健全這一重要問題，農(nóng)村電子商務(wù)人才非常匱乏，也是亟待解決的重要問題。目前，曲靖市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商熟練人才緊缺。曲靖市區(qū)內(nèi)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，需要正確利用網(wǎng)絡(luò)，培養(yǎng)專業(yè)人才的技術(shù)。圖2.5對(duì)電商知識(shí)的獲取途徑數(shù)據(jù)來源：?jiǎn)柧碚{(diào)查資料綜上所述，基于對(duì)曲靖市農(nóng)村電商存在問題的調(diào)查，第一大問題就是發(fā)展技能不足，體現(xiàn)在專業(yè)技術(shù)人員的不足與普及度的缺失。當(dāng)?shù)厝罕姴荒苁炀氄莆针娚碳夹g(shù)，實(shí)際操作水平低。其次，網(wǎng)絡(luò)支付安全以及運(yùn)營(yíng)成本也是影響因素。此外，該地區(qū)的務(wù)農(nóng)人員缺少參與到電子商務(wù)中的動(dòng)機(jī)。地區(qū)電商人才培訓(xùn)制度的完善化、電商扶持政策的普及化、電商產(chǎn)業(yè)和平臺(tái)的強(qiáng)化以及進(jìn)一步完善宣傳機(jī)制等都是目前曲靖市農(nóng)村電商發(fā)展可完善的方向。5.農(nóng)村電商交易額不斷增加曲靖市當(dāng)?shù)赜泻芏嗵厣霓r(nóng)產(chǎn)品，這些農(nóng)產(chǎn)品有很強(qiáng)的地域特色，尤其是曲靖市的綿羊肉、雜糧、蘆花雞等，更是獲得了國(guó)家地理的標(biāo)志，這些農(nóng)產(chǎn)品本身有較強(qiáng)的品牌優(yōu)勢(shì)，但這種品牌影響力僅限于云南省內(nèi)。曲靖市政府深刻地意識(shí)到要想讓農(nóng)產(chǎn)品走出云南省，就需要加強(qiáng)品牌塑造，于是政府開始大力塑造農(nóng)產(chǎn)品特色品牌，并努力提升當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的品牌知名度一方面，曲靖市政府持續(xù)創(chuàng)新鄉(xiāng)村生產(chǎn)模式，推行“一村一店”的發(fā)展模式，大力發(fā)展“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的良好氛圍，為農(nóng)民增加收入提供了新的途徑。另外，曲靖市還通過京東下鄉(xiāng)，建立了農(nóng)村電商平臺(tái)，在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)各村居大力推進(jìn)農(nóng)村電商服務(wù)，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)民、農(nóng)業(yè)、農(nóng)村深度融合。地方政府在京東農(nóng)村建立了30個(gè)村級(jí)電商合作點(diǎn)，建成了鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)一條街5個(gè)，“一村一品一店”實(shí)現(xiàn)了村級(jí)全覆蓋，50余種地產(chǎn)品上網(wǎng)銷售。依托“綠色”農(nóng)業(yè)資源，建立了一批標(biāo)準(zhǔn)化的種植和加工基地，并安排專業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷人員進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)、包裝策劃和廣告宣傳，打造一批農(nóng)產(chǎn)品品牌，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值?，F(xiàn)在，曲靖市網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品基本達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，初步打響了綿羊肉、雜糧、蘆花雞等的知名度。從圖3.3可以看出，2018年的電子商務(wù)交易額達(dá)到了0.108億元，占總生產(chǎn)總值150.01億元的0.072%，農(nóng)村電商發(fā)展迅猛。2020年，曲靖市國(guó)民生產(chǎn)總值為200.63億元，而農(nóng)村電商的交易額就達(dá)到了0.367億元，占生產(chǎn)總值的0.18%。農(nóng)村電商極大促進(jìn)了曲靖市國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)（見下表）。表2.1曲靖市經(jīng)濟(jì)情況表年度GDP（億）農(nóng)村電商交易額（億）占比（%）2018150.010.1080.0722019172.450.2260.132020200.630.3670.18數(shù)據(jù)來源：曲靖市統(tǒng)計(jì)年鑒三、調(diào)查數(shù)據(jù)分析/存在問題（一）曲靖市農(nóng)村電商物流體系不完善物流配送系統(tǒng)的不足與不健全將對(duì)我國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展產(chǎn)生很大的影響。曲靖市現(xiàn)在的物流成本很高，現(xiàn)代化程度也不高，供銷社的卡車只能在附近的村莊里兜圈子，而在農(nóng)村，沒有相應(yīng)的物流系統(tǒng)，所以效率很低，而且缺少相應(yīng)的商業(yè)自動(dòng)化、信息化和物流配送體系。曲靖市以羊肉、雜糧、蘆花雞等為主要商品，因其保質(zhì)期較短，運(yùn)輸途中易變質(zhì)。但通過對(duì)曲靖市農(nóng)村電商物流系統(tǒng)的分析，得出結(jié)論，其還存在如下問題：一是對(duì)農(nóng)村寬帶的指導(dǎo)力度不夠，深度不夠。在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上，曲靖市存在著速度慢、收費(fèi)貴等問題，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民反映，農(nóng)村的寬帶安裝成本比縣城高出一倍，差不多和新農(nóng)合差不多，而且沒有免費(fèi)的寬帶，這讓農(nóng)民們很不滿意。二是農(nóng)戶對(duì)物流服務(wù)的滿意度低；曲靖市大部分農(nóng)戶對(duì)農(nóng)村物流發(fā)展的滿意度較低，主要是由于冷鏈物流發(fā)展不夠健全、配送服務(wù)水平低、冷鏈發(fā)展滯后、生鮮農(nóng)產(chǎn)品物流成本高，導(dǎo)致利潤(rùn)低于傳統(tǒng)品類銷售，打擊了農(nóng)民進(jìn)行生鮮物品交易的積極性。（二）農(nóng)村電商人才匱乏根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)的欠缺以及認(rèn)知不足是導(dǎo)致農(nóng)村非網(wǎng)民不上網(wǎng)的重要原因之一。與一般的農(nóng)產(chǎn)品種植、小商鋪的建立不同，農(nóng)村電商對(duì)于人才的需求十分嚴(yán)格，不但要具備一定的電商知識(shí)和技能，還要懂得農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、保鮮、農(nóng)業(yè)技術(shù)等，但曲靖市的復(fù)合型人才較為緊缺，雖然本地高校都開設(shè)了電子商務(wù)專業(yè)，但培養(yǎng)的學(xué)生畢業(yè)后主要在城市的企業(yè)中就業(yè)，很少有深入農(nóng)村的企業(yè)中。由于缺乏人才，曲靖市農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展缺乏智力支撐。同時(shí)，電子商務(wù)作為一種以網(wǎng)絡(luò)為載體，集銷售、物流、倉(cāng)儲(chǔ)、采購(gòu)等多個(gè)環(huán)節(jié)于一身的企業(yè)，其所需要的人力資源更多，包括美工設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、客戶服務(wù)等。首先，曲靖市現(xiàn)在的鄉(xiāng)村出現(xiàn)了“空心化”，大部分年輕人都在城里掙扎，而留守的主要是老年人、兒童和中年人。這就使得農(nóng)村的村民很難適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)對(duì)人才的需求，從而使很多工作很難開展。其次，曲靖市農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差異很大，農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施落后，收入不高，就業(yè)機(jī)會(huì)也不多，很多電商人才都不愿意到農(nóng)村發(fā)展，所以，如何吸引更多的人才成為當(dāng)務(wù)之急。圖4.12020年曲靖市農(nóng)村電子商務(wù)急需人才調(diào)查情況（三）基礎(chǔ)保障措施發(fā)展整體滯后網(wǎng)絡(luò)覆蓋率滯后。曲靖市農(nóng)村移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)忽高忽低，尤其是山區(qū)，4G信號(hào)無法實(shí)現(xiàn)全面覆蓋，農(nóng)戶無法正常參與電商扶貧等。根據(jù)曲靖山區(qū)地形特點(diǎn)，電商設(shè)施難以鋪設(shè)，對(duì)物流倉(cāng)儲(chǔ)要求不高，政府要實(shí)現(xiàn)物流網(wǎng)絡(luò)的早全覆蓋并不容易，同時(shí)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中信號(hào)的穩(wěn)定性比較差。在農(nóng)村電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的今天，依托網(wǎng)絡(luò)，以物流為重點(diǎn)，如果兩個(gè)模塊連接不好，農(nóng)村電子商務(wù)的扶貧功能就難以實(shí)現(xiàn)。表3.6反映，只有13.07%的人口對(duì)本地網(wǎng)情況滿意，40%以上的人本地網(wǎng)覆蓋率差，網(wǎng)速慢。政府保障措施不足。對(duì)于將網(wǎng)絡(luò)電商融合到農(nóng)村扶貧事業(yè)中的創(chuàng)新扶貧方法，國(guó)家已經(jīng)出臺(tái)了一些規(guī)范的政策措施，但從目前的形勢(shì)來看，地方政府對(duì)其關(guān)注水平不高，不僅因地區(qū)和經(jīng)濟(jì)狀況而異，沒有采取針對(duì)性的改革政策措施相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)也沒有建立。一些已經(jīng)出臺(tái)的優(yōu)惠政策，在上述地區(qū)也沒有落實(shí)到位，這都對(duì)我國(guó)電子商務(wù)項(xiàng)目的開發(fā)產(chǎn)生了負(fù)面影響。同時(shí)，在缺乏政策保障措施的情況下，曲靖市對(duì)電子商務(wù)領(lǐng)域本身發(fā)展的積極性和實(shí)效性大打折扣。（四）產(chǎn)品宣傳力度不夠從曲靖市鄉(xiāng)村的消費(fèi)者特征中可以看出，消費(fèi)者群體多是中老年人，他們固守著傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念，更加堅(jiān)信口口相傳所帶來的效果，因此產(chǎn)品宣傳以口碑營(yíng)銷宣傳為主，微信宣發(fā)，微博熱搜等、直播帶貨和其他新媒體宣傳在互聯(lián)網(wǎng)上很少。因此在曲靖市開展電子商務(wù)的進(jìn)程中，產(chǎn)品營(yíng)銷手段單一，網(wǎng)上的推廣與營(yíng)銷做得不到位，致使它并沒有真正發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)所帶來的好處，提升當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、品牌加工產(chǎn)品知名度和影響力等。而本地的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)滯后，有不良條件的制約，多數(shù)特色農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)商完全無法有效地運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)這種新媒體的手段開展推廣，網(wǎng)絡(luò)中信息披露與發(fā)布的渠道相對(duì)曝光率較低。四、研究建議（一）完善農(nóng)村物流體系建設(shè)物流在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中具有基礎(chǔ)性的作用，尤其是嚴(yán)重依賴?yán)滏溛锪鬟\(yùn)輸?shù)霓r(nóng)產(chǎn)品，同時(shí)，它們對(duì)物流運(yùn)輸?shù)囊笠哺鼑?yán)格。對(duì)此，政府應(yīng)當(dāng)積極攜手企業(yè)和農(nóng)村，制定出完善的農(nóng)村交通運(yùn)輸規(guī)劃，不斷完善物流基礎(chǔ)設(shè)施，保證物流成本的降低，提高產(chǎn)品營(yíng)銷的質(zhì)量，提升產(chǎn)品營(yíng)銷和物流等環(huán)節(jié)的專業(yè)性，及時(shí)給消費(fèi)者提供新鮮的產(chǎn)品。第一，優(yōu)化以往的流通模式。結(jié)合曲靖市地理位置和農(nóng)產(chǎn)品多元的實(shí)際，激勵(lì)物流企業(yè)與京東、淘寶等國(guó)內(nèi)大型電商平臺(tái)建立密切合作關(guān)系，在物流配送、金融、采購(gòu)等方面積極開展合作。同時(shí)，曲靖市農(nóng)村物流企業(yè)應(yīng)當(dāng)參照京東商城發(fā)展模式，加強(qiáng)自身物流配送網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，要讓把全縣所有服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)納入到網(wǎng)絡(luò)中。第二，優(yōu)化電子商務(wù)成本。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的快速發(fā)展，物流配送是需要首先被解決的問題。不斷加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并持續(xù)促進(jìn)農(nóng)村物流體現(xiàn)的健全。同時(shí)，要憑借郵政服務(wù)全面普及的巨大優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步改善物流配送的及時(shí)性，對(duì)各快遞物流對(duì)場(chǎng)地、資金、人員等需求進(jìn)行合理支持和稅費(fèi)減免。對(duì)于貧困地區(qū)的物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)當(dāng)列為重點(diǎn)支持項(xiàng)目。需要不斷完善物流配送網(wǎng)絡(luò)體系，加快農(nóng)產(chǎn)品流通速度。最后，建設(shè)專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品電子交易中心。曲靖市雖然農(nóng)產(chǎn)品豐富，可是其電商化水平卻非常低下。尤其是物流配送體系更是極為繁瑣，需要各級(jí)政府整體統(tǒng)籌。在此背景下，對(duì)于發(fā)展?jié)摿^大的農(nóng)產(chǎn)品，地方政府應(yīng)加大對(duì)物流企業(yè)的支持力度，從政策、資金、設(shè)備、物流配送技術(shù)及人才引進(jìn)等方面提供強(qiáng)有力支持。另外，有必要建立農(nóng)產(chǎn)品電子交易中心，要對(duì)產(chǎn)地冷鏈物流配送設(shè)施進(jìn)行完善。這樣才能夠?yàn)閺V大種植戶和養(yǎng)殖戶的產(chǎn)品產(chǎn)銷提供良好的渠道服務(wù)。綜合各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各商品的物流，推動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷落地落實(shí)，以實(shí)現(xiàn)物流成本大幅減少。（二）加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)人才的開發(fā)1.優(yōu)化人才引進(jìn)政策制定更有力的人才引進(jìn)扶持政策，優(yōu)化流程，積極推進(jìn)“零門檻”制度。進(jìn)一步強(qiáng)化人力資源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，由此讓人才資源得到充分的配置。與此同時(shí)，要建立和完善人才引進(jìn)機(jī)制，以政府為引領(lǐng)，企事業(yè)自主引進(jìn)。要通過巨大的政策優(yōu)惠紅利，吸引青年人才、大學(xué)畢業(yè)生進(jìn)入農(nóng)村電商領(lǐng)域，這樣可以擴(kuò)充我國(guó)農(nóng)產(chǎn)電商發(fā)展人才隊(duì)伍。曲靖市要利用電子商務(wù)營(yíng)銷多頭發(fā)力，積極引導(dǎo)組織企業(yè)積極進(jìn)駐天貓、淘寶、京東、拼多多等電商銷售平臺(tái)，積極組織電子商務(wù)的培訓(xùn)工作，培養(yǎng)電子商務(wù)人才和網(wǎng)絡(luò)帶貨主播。2.健全人才保障機(jī)制鼓勵(lì)企事業(yè)單位實(shí)施“剛?cè)岵?jì)”政策，通過多種方式引進(jìn)人才。讓借腦與引才實(shí)現(xiàn)完美融合。此外，還需要改善經(jīng)濟(jì)發(fā)展、創(chuàng)業(yè)以及政策等環(huán)境，以此來激發(fā)人才對(duì)農(nóng)村的興趣。除了這些外，健全社保制度也可以起到留住人才的作用。（三）加大財(cái)政投入力度要以促進(jìn)我國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)發(fā)展作為一項(xiàng)重大的項(xiàng)目工程，構(gòu)建完善多渠道融資長(zhǎng)期投入機(jī)制等。我國(guó)城鎮(zhèn)化農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施及建筑物是否健全，決定了當(dāng)前我國(guó)城鎮(zhèn)化農(nóng)村信息化電子商務(wù)的發(fā)展前景，更是促進(jìn)我國(guó)城鎮(zhèn)化和農(nóng)村信息化電子商務(wù)發(fā)展的必要前提。政府有關(guān)部門呼吁網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商響應(yīng)“提高網(wǎng)絡(luò)速度、降低網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)”政策，加大網(wǎng)絡(luò)通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，投入電子支付服務(wù)體系建設(shè)、物流配送管理制度體系建設(shè)、安全防護(hù)保障配套制度建設(shè)等各方面構(gòu)建具有較大覆蓋范圍和較高速度、高度安全性的網(wǎng)絡(luò)通信系統(tǒng)，加強(qiáng)現(xiàn)有裝備技術(shù)更新，改造相關(guān)工具，擴(kuò)大農(nóng)村寬帶接入覆蓋范圍規(guī)模，增加接入數(shù)量，降低互聯(lián)網(wǎng)成本提高投融資水平。（四）培育區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌結(jié)合區(qū)域自身的自然人文環(huán)境條件以及其他獨(dú)特的基本特征，積極引導(dǎo)區(qū)域個(gè)體向區(qū)域特色化發(fā)展、差異性開發(fā)路徑，積極主動(dòng)地進(jìn)入首先尋求觀念變革和質(zhì)量提升的階段，創(chuàng)造出最佳的區(qū)域特色化工農(nóng)產(chǎn)品品種和售后服務(wù)。讓農(nóng)產(chǎn)品有自己的品牌個(gè)性和文化亮點(diǎn)，不僅能使品牌更徹底地具有文化內(nèi)涵，還能使品牌在長(zhǎng)期的市場(chǎng)發(fā)展中