網(wǎng)站策劃方案

網(wǎng)站策劃方案_簡目錄一、引言 21.1前期市場分析 2行業(yè)特點 2市場需求 2市場現(xiàn)狀 2競爭網(wǎng)站情況分析 2我公司情況及在該行業(yè)的優(yōu)勢 31.2建站目的及功能定位 3建站目的與戰(zhàn)略思想 3網(wǎng)站功能定位及作用 31.3客戶情況分析 4重要客戶分布地區(qū) 4目的客戶群 4客戶的閱讀習(xí)慣 4二、網(wǎng)站技術(shù)解決方案 42.1運營環(huán)境解決方案 42.2網(wǎng)站內(nèi)容功能策劃 42.3網(wǎng)頁設(shè)計 42.4網(wǎng)站測試方案 42.5網(wǎng)站維護 5三、網(wǎng)站運營推廣 53.1網(wǎng)站發(fā)布與推廣 5在線公測 5搜索引掣推廣（成本較高） 5廣告投放 5舉行線上活動 5互換外鏈接 53.2賺錢方式分析 6會員收入 6廣告收入 63.3網(wǎng)站建設(shè)日程表擬定 63.4人員需求與工作分派表格 6四、費用明細 64.1費用明細表格 6一、引言1.1前期市場分析行業(yè)特點國務(wù)院新聞辦召開2023年度最后一次新聞發(fā)布會，截至2023年11月底，中國網(wǎng)民總數(shù)達成4.5億人，年度增長率為20.3%，中國互聯(lián)網(wǎng)的普及率達成33.9%。據(jù)記錄，70后，80后的網(wǎng)民人數(shù)超過網(wǎng)民總?cè)藬?shù)的50%，而他們大多正處在成家后孕育下一代的階段，天時地利人合，正是我們將BABY網(wǎng)推向市場最佳時期。我們將BABY網(wǎng)定義為一個母嬰類網(wǎng)站。市場需求目前作為母嬰類網(wǎng)站，我們的用戶群集中在孕育期和擁有年幼寶寶的媽咪，寶貝是他們生活的重心，最關(guān)心的信息也是關(guān)于寶貝的，同時他們會把絕大多數(shù)的時間和精力放在寶寶身上，所以網(wǎng)站必需做到在最短的時間中讓媽咪們得到想要的最多的信息，并以寶貝為中心，橫向拓展業(yè)務(wù)內(nèi)容。媽咪們從情寶寶開始，便已進入一個較強消費階段，此前幾年為生小孩省吃儉用積攢下來的存款將爆發(fā)性的往外花費：◆母親的保健品、防護服、孕婦裝、護理用品?！魦雰旱哪唐俊⑼?、童裝、日用品、專用洗滌用品、玩具等等?！籼ソ?、家政服務(wù)，幼教服務(wù)以及隨之而來家庭買房換房規(guī)定，孩子學(xué)問題等等。可以說一旦寶貝進入家庭，家庭的剛性消費支出就開始了?？梢娺@個市場是不可思議的。我們的宗旨是：打造國內(nèi)一方面時尚母嬰資訊互動交流平臺市場現(xiàn)狀總覽以往乃至今日的母嬰類網(wǎng)站，可以說是千篇一律，一個用戶可以在此網(wǎng)站得到的資訊也可以在彼網(wǎng)站得到，以致網(wǎng)站無法讓人印象深刻，最終失去對用戶的粘合力。作為一個好網(wǎng)站要想客戶所想，應(yīng)客戶所需，以新信息，新產(chǎn)品，新模式來吸引客戶留住客戶，所以我們必需基于傳統(tǒng)，打破傳統(tǒng)，在云云眾生中，占據(jù)自己的一份天空。競爭網(wǎng)站情況分析目前市場上已有不少較成熟的母嬰網(wǎng)站，我們能從他們的經(jīng)營經(jīng)驗得到啟發(fā)，吸其菁華，分析目前國內(nèi)已有的幾種熱門的經(jīng)營模式資訊服務(wù)相結(jié)合網(wǎng)站資訊結(jié)合在線商品交易平臺，是2.0時代的最佳選擇，用戶參與互動增強粘合度。公司自營品牌網(wǎng)站以強大的產(chǎn)品制造商為后盾，低成本商品，是資訊服務(wù)相結(jié)合型網(wǎng)站的威脅。目錄直投結(jié)合電子商務(wù)目錄郵寄加上在線交易，在增大用戶認知度的同時目錄印刷增長了初期成本。我公司情況及在該行業(yè)的優(yōu)勢1.2建站目的及功能定位建站目的與戰(zhàn)略思想現(xiàn)在的新生代媽咪大多是70、80后，她們的消費需求和上一代人有本質(zhì)的不同。BABY網(wǎng)非常認同這一觀點。新生代媽咪具有現(xiàn)代的育兒觀念，在懷孕之前他們就會學(xué)習(xí)更多的育兒知識，這時BABY可以成為媽咪的良師益友，我們整合業(yè)內(nèi)大量信息，熱門話題，大大方便了媽咪在信息檢索時所花費的時候。此外BABY請來業(yè)內(nèi)有影響力的專業(yè)為后援團，充足到位解答媽咪的疑難問題。媽咪還可以互相講座心中的疑問，發(fā)貼、回復(fù)，各抒己見。BABY還為媽咪提供了寶貝專區(qū)，讓媽咪發(fā)揮個性，他們可以上傳寶貝照片，寫博文，記錄寶貝的成長點滴，為自己的寶貝打造屬于自己的網(wǎng)上個性小天地。70、80后的新媽咪是追求高品質(zhì)的生活，商品的性價比、品牌的認同感及促銷方式才是決定新生代媽咪消費的關(guān)鍵因素。BABY精心挑選高品質(zhì)，高性價比的品牌，聯(lián)合產(chǎn)品生產(chǎn)商，讓最大利于各位媽咪。BABY還不定期開展團購和促銷、秒殺活動，同時，媽咪在網(wǎng)站發(fā)文，上傳寶貝照片也可以獲得意外的驚喜。BABY站在媽咪身邊，更多地為媽咪寶貝著想，BABY愛媽咪，媽咪愛BABY。網(wǎng)站功能定位及作用◆娃娃資訊站：網(wǎng)站根據(jù)寶貝年齡段分類數(shù)據(jù)，網(wǎng)站資訊通過網(wǎng)站工作人員撰寫，轉(zhuǎn)載其他網(wǎng)站熱門內(nèi)容，業(yè)內(nèi)最新發(fā)布信息。此外會員媽咪可以自己撰搞?！敉尥薏┛停簨屵渥悦鏁T后，可以在此上傳寶貝照片，記錄寶貝成長足跡，媽咪在網(wǎng)站發(fā)文，上傳寶貝照片也可以獲得意外的驚喜。文筆好的媽咪，假如你的文章被BABY采納同樣會有驚喜噢!◆E購街：我們精選國內(nèi)外優(yōu)秀品牌，以最實惠的價格讓得媽咪，同時BABY還不定期開展團購和促銷、秒殺活動，驚喜連連?！籼槭袌觯弘S著寶貝長大，也許有一些新玩具，新衣服寶貝用不上了，媽咪們可以在這里找到物品的新主人，讓物品更充足服務(wù)于親愛的小寶貝?！糍徫镘嚕禾峁〣ABY所有用戶的購物暫存點，E-購街，跳蚤市場的商品均可存放在此。◆娃娃社區(qū)：網(wǎng)站要開一個SNS社區(qū)，不僅是一個互動交流的社區(qū)，并且還是交流哺育寶寶心得，交流購買心得的地方，最值得注意的是可以完畢系統(tǒng)化營銷?！魧倏臻g：這是為每位會員媽咪準備的個人專屬空間，會員可以在這里收藏自己中意的商品，收藏看中的文章，還可以查看自己的購物記錄，物流情況，以積分情況。◆會員注冊：從用戶角色角度將游客轉(zhuǎn)換為普通會員角色，普通會員轉(zhuǎn)換為付費VIP會員。1.3客戶情況分析重要客戶分布地區(qū)當前目的城市為上海，上海是我國重要港口城市，發(fā)展速度快，人員密集度高，他們上微博，逛社區(qū)，泡論壇，是互聯(lián)網(wǎng)資源的重要使用者和傳播者。近年來由于上海的工作機遇多，物質(zhì)資原越來越豐富，吸引來了全國各地的人才，他們無型中成為我們網(wǎng)站將來的全國戰(zhàn)略中的宣傳大使。目的客戶群網(wǎng)站用戶：懷孕媽咪需要的是育兒征詢，懷孕期間的相關(guān)知識。年輕的爹地媽咪，他們是最關(guān)心孩子的成長和教育的群體，并且他們擁有旺盛的消費能力，并且樂意消費。供應(yīng)商用戶：當BABY有了大量的會員以及訪問量的時候，我們?yōu)楣?yīng)商提供一個廣告平臺，收取廣告費用?？蛻舻拈喿x習(xí)慣據(jù)記錄，圖片與文字的內(nèi)容在產(chǎn)生的閱讀效果是不同樣的，大多網(wǎng)站偏好看圖片閱讀，純文字枯燥乏味，若是冗長的專業(yè)性文章更會導(dǎo)致閱讀者的閱讀疲勞，圖文結(jié)合的閱讀方式廣受歡迎。圖片作為文字的提練也使用戶更方便抓住文章重點，從而讓閱讀者印象深刻。在如今這個求圖求真相的時代中，圖片作為文字的輔助也能提高文字說服力。二、網(wǎng)站技術(shù)解決方案2.1運營環(huán)境解決方案硬件平臺，軟件平臺情況安全性方面要如何防范病毒、腳本襲擊程序開發(fā)語言PHP、JAP、APS以及數(shù)據(jù)庫情況2.2網(wǎng)站內(nèi)容功能策劃具體描述網(wǎng)站內(nèi)容欄目劃分提供功能，突出與用戶互動部分，突出網(wǎng)站亮點2.3網(wǎng)頁設(shè)計界面設(shè)計（涉及配色風(fēng)格，美工制作，特效運用）網(wǎng)頁排版，出效果圖用戶體驗2.4網(wǎng)站測試方案網(wǎng)站BUG測試網(wǎng)站兼容性測試網(wǎng)站安全測試網(wǎng)站壓力測試2.5網(wǎng)站維護網(wǎng)站內(nèi)容更新，更新周期軟硬件維護，維護周期數(shù)據(jù)庫維護，定期做好數(shù)據(jù)備份三、網(wǎng)站運營推廣3.1網(wǎng)站發(fā)布與推廣在線公測設(shè)計在線問卷，分析網(wǎng)站用戶反饋情況，真直觀了解到客戶對本網(wǎng)站的內(nèi)容需求，也提高用戶滿意度和品牌美譽度。搜索引掣推廣（成本較高）據(jù)相關(guān)調(diào)查證明,80%網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上查找信息時使用搜索引擎，為此搜索引擎成為給風(fēng)站帶來大流量的有效工具，做網(wǎng)上的營銷及推廣，第一步就是要向搜索引擎提交網(wǎng)站，常用的搜索引擎有：百度、GOOGLE、MSN、新浪、中搜等熱門搜索引擎。優(yōu)化好網(wǎng)站關(guān)鍵定，運用好長尾效應(yīng)。廣告投放一方面可以在如今較火的視頻網(wǎng)上投放廣告，運用視頻加載的空檔時間插入用戶不得不看的廣告，該廣告方式的弊端是投入資金最大，不適合新起步的網(wǎng)站。此外在搜索結(jié)果頁面上購買廣告位置，同樣運用網(wǎng)民使用量較大的搜索引擎來達成網(wǎng)站推廣，同樣的投入成本也比較高。舉行線上活動對于迅速提高網(wǎng)站知名度，收集大量零散用戶資源，取得較高效益來說，舉行大型網(wǎng)上活動即是投入資金較少收益率較大的選擇之一。該推廣方式可以通過郵件推廣和論壇社區(qū)發(fā)貼、軟文的方式加以輔助。還可以通過贈送虛擬站內(nèi)虛擬貨幣的方式吸引用戶?；Q外鏈接網(wǎng)站可以考慮通過與業(yè)內(nèi)單位互換外鏈接的方式進行推廣，如醫(yī)院網(wǎng)站，供應(yīng)商網(wǎng)站，專業(yè)學(xué)術(shù)網(wǎng)站。3.2賺錢方式分析 一個網(wǎng)站的賺錢方式很多，一方面可以通過網(wǎng)站出售商品來達成賺錢，此外大部分收益集中在會員收入，廣告收入，分站收入三大部分，對于初期的網(wǎng)站分站收入的可以稍稍減弱考慮，而把重點放在前兩者身上。會員收入網(wǎng)站的普通會員可以成為收費VIP會員，VIP會員分別有按年按月繳納會員費兩種，用購物優(yōu)惠條件來吸引用戶升級從面增長網(wǎng)站收入。網(wǎng)站同時可以推出虛擬貨幣，為了下載一些專業(yè)性較高，