多維度分析我國(guó)小游戲行業(yè)現(xiàn)狀-技術(shù)與變現(xiàn)效率有望全面升級(jí)、優(yōu)化

-1-多維度分析我國(guó)小游戲行業(yè)現(xiàn)狀-技術(shù)與變現(xiàn)效率有望全面升級(jí)、優(yōu)化1、小游戲無(wú)需下載，即點(diǎn)即玩小程序游戲（后文簡(jiǎn)稱(chēng)小游戲）是在抖音、微信等社交平臺(tái)以小程序形式發(fā)布的游戲。對(duì)比APP游戲在應(yīng)用商店后下載、安裝方可游玩，小游戲擁有無(wú)需下載安裝，即點(diǎn)即玩的特點(diǎn)。小游戲與APP游戲的區(qū)別類(lèi)別小游戲APP游戲平臺(tái)微信、抖音等社交平臺(tái)AppStore、華為應(yīng)用商城等移動(dòng)端應(yīng)用商店研發(fā)研發(fā)成本低周期短，但受到一定的平臺(tái)限制研發(fā)成本高周期長(zhǎng)，在技術(shù)及開(kāi)發(fā)引擎上受限較少發(fā)行如有內(nèi)購(gòu)則需要版號(hào)，在平臺(tái)完成備案后可上架需要版號(hào)，通過(guò)應(yīng)用商店審批后上架推廣點(diǎn)擊即可打開(kāi)小游戲，鏈路較短點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)應(yīng)用商店，下載后打開(kāi)游戲，鏈路較長(zhǎng)2、我國(guó)游戲行業(yè)發(fā)展趨于平穩(wěn)，小游戲或帶來(lái)新增量近年來(lái)，隨著游戲產(chǎn)業(yè)人口紅利逐漸減退，行業(yè)逐漸進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展的階段，2022年用戶(hù)規(guī)模有所下降，進(jìn)入2023年則又止跌轉(zhuǎn)增，整體來(lái)看用戶(hù)規(guī)模穩(wěn)定在6億上下，活躍滲透率保持在50%左右。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國(guó)游戲用戶(hù)規(guī)模6.68億人，同比增長(zhǎng)0.61%；游戲市場(chǎng)收入首次突破3000億，來(lái)到3029.64億元，同比增長(zhǎng)13.95%。近年來(lái)，隨著游戲產(chǎn)業(yè)人口紅利逐漸減退，行業(yè)逐漸進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展的階段，2022年用戶(hù)規(guī)模有所下降，進(jìn)入2023年則又止跌轉(zhuǎn)增，整體來(lái)看用戶(hù)規(guī)模穩(wěn)定在6億上下，活躍滲透率保持在50%左右。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國(guó)游戲用戶(hù)規(guī)模6.68億人，同比增長(zhǎng)0.61%；游戲市場(chǎng)收入首次突破3000億，來(lái)到3029.64億元，同比增長(zhǎng)13.95%。不過(guò)，小程序已成為新的流量入口。小程序游戲使用基于APP基礎(chǔ)之上，具有即點(diǎn)即玩的輕便特點(diǎn)，更符合娛樂(lè)時(shí)間碎片化的中高年齡段玩家。數(shù)據(jù)顯示，2023年8月，全網(wǎng)用戶(hù)月人均使用小程序個(gè)數(shù)已達(dá)到15.9個(gè)，對(duì)比去年同期增長(zhǎng)0.9個(gè)；分APP來(lái)看，微信/支付寶/百度智能/抖音小程序月活躍用戶(hù)規(guī)模分別達(dá)到9.25/6.45/3.67/2.67億。目前，小游戲主要平臺(tái)為微信APP與抖音APP，在小程序成為游戲行業(yè)新流量入口之后，小程序生態(tài)成為小游戲發(fā)展的肥沃土壤。不過(guò)，小程序已成為新的流量入口。小程序游戲使用基于APP基礎(chǔ)之上，具有即點(diǎn)即玩的輕便特點(diǎn)，更符合娛樂(lè)時(shí)間碎片化的中高年齡段玩家。數(shù)據(jù)顯示，2023年8月，全網(wǎng)用戶(hù)月人均使用小程序個(gè)數(shù)已達(dá)到15.9個(gè)，對(duì)比去年同期增長(zhǎng)0.9個(gè)；分APP來(lái)看，微信/支付寶/百度智能/抖音小程序月活躍用戶(hù)規(guī)模分別達(dá)到9.25/6.45/3.67/2.67億。目前，小游戲主要平臺(tái)為微信APP與抖音APP，在小程序成為游戲行業(yè)新流量入口之后，小程序生態(tài)成為小游戲發(fā)展的肥沃土壤。3、2023年我國(guó)小游戲市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)300%現(xiàn)階段小程序游戲的變現(xiàn)模式主要包括內(nèi)購(gòu)付費(fèi)、廣告變現(xiàn)、混合變現(xiàn)三類(lèi)。目前，由于內(nèi)購(gòu)付費(fèi)的占比快速提升，以及低成本短周期、短觸達(dá)高轉(zhuǎn)化變現(xiàn)效率、社交關(guān)系沉淀提升用戶(hù)粘性等優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)小游戲市場(chǎng)規(guī)模較快增長(zhǎng)?，F(xiàn)階段小程序游戲的變現(xiàn)模式主要包括內(nèi)購(gòu)付費(fèi)、廣告變現(xiàn)、混合變現(xiàn)三類(lèi)。目前，由于內(nèi)購(gòu)付費(fèi)的占比快速提升，以及低成本短周期、短觸達(dá)高轉(zhuǎn)化變現(xiàn)效率、社交關(guān)系沉淀提升用戶(hù)粘性等優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)小游戲市場(chǎng)規(guī)模較快增長(zhǎng)。4、小游戲研發(fā)低成本短周期，技術(shù)升級(jí)助力品類(lèi)從輕向重具體從優(yōu)勢(shì)分析，在研發(fā)方面，原生制作一般為手游轉(zhuǎn)開(kāi)發(fā)小游戲APP會(huì)使用的方案，APP游戲引擎為Unity，小游戲通過(guò)APP代碼資源轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)二次開(kāi)發(fā)；H5版本兼容制作一般用于游戲立項(xiàng)時(shí)便準(zhǔn)備雙端運(yùn)作的情況，使用cocoscreator、laya、白鷺等作為游戲引擎，可兼容開(kāi)發(fā)小游戲版本，H5兼容版本制作研發(fā)周期僅為3-4個(gè)月，研發(fā)費(fèi)用為100-200萬(wàn)元。就算在原生制作的情況下，小游戲的研發(fā)周期與成本也至少能降低至APP的50%。微信小游戲研發(fā)路線研發(fā)路線分端原生制作H5版本兼容制作描述同款游戲基于原生技術(shù)制作，APP和小游戲分開(kāi)研發(fā)同款游戲基于H5制作，再發(fā)布APP微端版本和小游戲版本游戲引擎HPP：Unity；小游戲：APP代碼資源轉(zhuǎn)換（C#轉(zhuǎn)JS、Unity插件美術(shù)資源導(dǎo)出）→開(kāi)發(fā)者工具二次開(kāi)發(fā)以cocoscreator、Laya、白鷺為主進(jìn)行開(kāi)發(fā)、H5版本發(fā)布APP微端版本，可兼容開(kāi)發(fā)小游戲版本研發(fā)特點(diǎn)一般是手游APP立項(xiàng)未規(guī)劃小游戲版本，手游產(chǎn)品轉(zhuǎn)開(kāi)發(fā)小游戲版本的CP會(huì)采用此類(lèi)方案一般是游戲立項(xiàng)已想好制作手游APP與小游戲雙端，可以節(jié)省重復(fù)開(kāi)發(fā)成本，小游戲開(kāi)發(fā)周期可縮短到2-3個(gè)月。與此同時(shí)，微信在2022年進(jìn)行以下技術(shù)升級(jí)：1）在cocos、laya等引擎之外推出Unity適配方案，助力APP開(kāi)發(fā)者更快鏈接小游戲；2）本地緩存空間自200M升至1G；3）性能優(yōu)化，iOS端性能提升至20-45%；抖音小游戲同樣能兼容Unity引擎開(kāi)發(fā)的小游戲。而抖音、快手等APP同時(shí)集成了WebGL與NativeInstantGame雙方案。NativeInstantGame，Unity提供完整的提審、發(fā)布、更新方案，降低APP游戲開(kāi)發(fā)者在NativeInstantGame的適配成本，同時(shí)推出Unity團(tuán)結(jié)引擎WeixinMiniGame平臺(tái)，多維度助力提升微信小游戲WebGL版本的品質(zhì)接近原生APP游戲。隨著小游戲技術(shù)升級(jí)，其品類(lèi)也逐漸從輕向重，模擬經(jīng)營(yíng)、女性向、二次元等新品類(lèi)嶄露頭角。5、低成本弱競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)化小游戲市場(chǎng)變現(xiàn)效率而在發(fā)行方面，用戶(hù)點(diǎn)擊廣告后直接跳轉(zhuǎn)小游戲，無(wú)需下載，短暫加載后即可游玩。從用戶(hù)角度來(lái)看，APP游戲廣告整體鏈路長(zhǎng)且需占用內(nèi)存，小游戲廣告鏈路極短，能夠更高效觸達(dá)用戶(hù)，買(mǎi)量效率更高。數(shù)據(jù)顯示，2023年10月，小游戲買(mǎi)量數(shù)量為1935款，對(duì)比1月506款增長(zhǎng)282.4%，呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)；而APP游戲買(mǎi)量數(shù)量為4641款，整體趨向平穩(wěn)。整體來(lái)看，小游戲行業(yè)買(mǎi)量數(shù)量迅速提升，但數(shù)量仍明顯低于APP游戲，但是買(mǎi)量成本低效率高，且競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度較APP游戲低。而在發(fā)行方面，用戶(hù)點(diǎn)擊廣告后直接跳轉(zhuǎn)小游戲，無(wú)需下載，短暫加載后即可游玩。從用戶(hù)角度來(lái)看，APP游戲廣告整體鏈路長(zhǎng)且需占用內(nèi)存，小游戲廣告鏈路極短，能夠更高效觸達(dá)用戶(hù)，買(mǎi)量效率更高。數(shù)據(jù)顯示，2023年10月，小游戲買(mǎi)量數(shù)量為1935款，對(duì)比1月506款增長(zhǎng)282.4%，呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)；而APP游戲買(mǎi)量數(shù)量為4641款，整體趨向平穩(wěn)。整體來(lái)看，小游戲行業(yè)買(mǎi)量數(shù)量迅速提升，但數(shù)量仍明顯低于APP游戲，但是買(mǎi)量成本低效率高，且競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度較APP游戲低。從內(nèi)購(gòu)分成方面來(lái)看，傳統(tǒng)APP游戲上線安卓渠道后分成比例普遍為5:5，蘋(píng)果渠道為7:3（即開(kāi)發(fā)者獲得70%分成）。小游戲方面，安卓端，微信普通小游戲開(kāi)發(fā)者可獲得60%流水分成，獲得平臺(tái)“創(chuàng)意小游戲”認(rèn)證之后增加到70%，抖音小游戲月消費(fèi)總額在50萬(wàn)元以?xún)?nèi)的開(kāi)發(fā)者能得到60%分成，超過(guò)50萬(wàn)則部分獲得70%分成。此外，平臺(tái)還為開(kāi)發(fā)者提供誘人的廣告金激勵(lì)政策，所以整體上小游戲渠道成本優(yōu)于APP游戲。微信、抖音平臺(tái)分成規(guī)則平臺(tái)分成類(lèi)型分成細(xì)則微信內(nèi)購(gòu)分成普通小游戲可獲得60%內(nèi)購(gòu)流水分成；創(chuàng)意小游戲可獲得70%內(nèi)購(gòu)流水分成廣告金配贈(zèng)對(duì)于全部月流水，使用快周轉(zhuǎn)可獲轉(zhuǎn)充款50%的廣告金，最高為月流水10%；對(duì)于月流水≤50萬(wàn)元部分，直接激勵(lì)流水40%的廣告金，最高20萬(wàn)元（自月流水首次≥1萬(wàn)元起，窗口期12個(gè)月）廣告金申領(lǐng)近30日內(nèi)，安卓現(xiàn)金投放每滿(mǎn)200萬(wàn)元可申領(lǐng)10萬(wàn)廣告金（多次達(dá)標(biāo)多次申領(lǐng)，可用于安卓定向投放）抖音內(nèi)購(gòu)分成小游戲在開(kāi)放平臺(tái)的月消費(fèi)總額在50萬(wàn)元（人民幣）以?xún)?nèi)，開(kāi)發(fā)者獲得60%當(dāng)月可分配內(nèi)購(gòu)收益；月消費(fèi)總額超過(guò)50萬(wàn)元以上（含本數(shù)），開(kāi)發(fā)者獲得70%可分配內(nèi)購(gòu)收益?？煞峙鋬?nèi)購(gòu)收益=消費(fèi)總額×（1-渠道費(fèi)率【5】%）廣告分成推廣的小游戲在開(kāi)發(fā)平臺(tái)的日收益總額在100萬(wàn)元（人民幣）以?xún)?nèi)，開(kāi)發(fā)者獲得60%收益；推廣的小游戲在開(kāi)發(fā)平臺(tái)的日收益總額超過(guò)100萬(wàn)元以上（含本數(shù)），開(kāi)發(fā)者獲得50%收益廣告金激勵(lì)投流特殊收益比例：每個(gè)自然月通過(guò)巨量引擎廣告投放所產(chǎn)生的收入，扣除渠道費(fèi)后60萬(wàn)元內(nèi)平臺(tái)不扣除服務(wù)費(fèi)，每月1日重新計(jì)算額度；超出60萬(wàn)元的金額部分，開(kāi)發(fā)者可獲得其中80%的收益。廣告金激勵(lì)規(guī)則：每個(gè)自然月通過(guò)巨量引擎廣告投放所產(chǎn)生的收入，扣除渠道費(fèi)后超過(guò)60萬(wàn)元部分的10%作為廣告金轉(zhuǎn)充到同主體投放賬戶(hù)。并且，近期抖音宣布全面升級(jí)小游戲激勵(lì)政策（分別是“一般內(nèi)購(gòu)收益政策”和“減免版內(nèi)購(gòu)收益政策”），甚至祭出了“九一開(kāi)”分成比例的大殺器，一舉顛覆了小游戲市場(chǎng)此前的分配秩序，為小游戲行業(yè)投擲一枚炸彈。具體來(lái)看，對(duì)于未滿(mǎn)足特定條件的小游戲，抖音方面規(guī)定的分成比例依然是“六四開(kāi)”，即所謂的“一般內(nèi)購(gòu)收益政策”，而“減免版內(nèi)購(gòu)收益政策”則是開(kāi)發(fā)者不僅能夠拿到90％的安卓消費(fèi)總額，還可以獲得相當(dāng)于安卓消費(fèi)總額5％的廣告金激勵(lì)。這對(duì)“六四開(kāi)”基本分成比例的微信小游戲而言無(wú)疑是一個(gè)不小沖擊，也彰顯出抖音寄托著平臺(tái)擴(kuò)大小游戲內(nèi)容供給的雄心。微信為此也在不斷嘗試應(yīng)對(duì)之法，在2024年3月21日，微信小游戲官方宣布，微信小游戲平臺(tái)已開(kāi)啟“CPS合作”，鼓勵(lì)具有流量場(chǎng)景的服務(wù)商（即流量渠道，如APP/小程序/公眾號(hào)/社群/其他應(yīng)用等）加入小游戲推廣事業(yè)，并從中收獲合作收益。言而簡(jiǎn)之，就是當(dāng)服務(wù)商選定某款小游戲后，則能借助自身流量?jī)?yōu)勢(shì)幫助該產(chǎn)品吸引新客或促成回流，并對(duì)相關(guān)用戶(hù)進(jìn)行標(biāo)記，這類(lèi)用戶(hù)為小游戲貢獻(xiàn)廣告或內(nèi)購(gòu)收入時(shí)，服務(wù)商便可以遵照約定比例參與收入的分成，根據(jù)現(xiàn)行規(guī)則，新用戶(hù)經(jīng)由服務(wù)商渠道產(chǎn)生后，服務(wù)商將獲得30%