中國(guó)車載音樂(lè)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

-1-中國(guó)車載音樂(lè)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析一、行業(yè)綜述1、定義車載音頻是指通過(guò)車內(nèi)的播放系統(tǒng)播放音頻的軟件，可以播放的是音樂(lè)、電臺(tái)、相聲或有聲小說(shuō)等。中國(guó)車載音頻市場(chǎng)主要參與玩家有QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)和喜馬拉雅等。2、發(fā)展歷程隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，車載音頻行業(yè)技術(shù)也在不斷升級(jí)。20世紀(jì)50年代的收音機(jī)時(shí)代，只是在儀表盤上裝配了無(wú)線電收音機(jī)，再后來(lái)是20世紀(jì)70年代的卡帶機(jī)、20世紀(jì)90年代的DVD導(dǎo)航、20世紀(jì)90年代的CD時(shí)代，最好到21世紀(jì)，迎來(lái)了數(shù)字革命，車載音頻行業(yè)進(jìn)入了數(shù)字時(shí)代。二、行業(yè)背景1、政策環(huán)境隨著我國(guó)發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代，文化建設(shè)已成為國(guó)家發(fā)展的基礎(chǔ)性建設(shè)，其中聲音內(nèi)容成為了文化傳播的重要載體之一。聲音經(jīng)濟(jì)行業(yè)受到政府高度關(guān)注和國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策支持，版權(quán)保護(hù)及監(jiān)管政策促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，未來(lái)聲音經(jīng)濟(jì)行業(yè)鼓勵(lì)與監(jiān)管政策并存，保障行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展。2、社會(huì)環(huán)境中國(guó)是世界第一大汽車消費(fèi)市場(chǎng)，汽車保有量從2016年的1.94億輛增長(zhǎng)至2021年的3.02億輛，復(fù)合增長(zhǎng)率約為8%，保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2022上半年全國(guó)汽車保有量達(dá)3.1億輛，巨大的汽車保有量為車載音頻行業(yè)發(fā)展提供良好的市場(chǎng)環(huán)境。三、產(chǎn)業(yè)鏈1、產(chǎn)業(yè)鏈中國(guó)車載音頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要分為三個(gè)環(huán)節(jié)，上游環(huán)節(jié)主要為內(nèi)容提供方如唱片公司、獨(dú)立音樂(lè)人等提供優(yōu)質(zhì)的音頻資源，中游環(huán)節(jié)為各大車載音頻平臺(tái)如QQ音樂(lè)車載版、酷我音樂(lè)車載版、喜馬拉雅車載版等購(gòu)買上游環(huán)節(jié)內(nèi)容提供方的版權(quán)對(duì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，下游環(huán)節(jié)主要為消費(fèi)者，在車上收聽(tīng)音頻來(lái)紓解壓力、愉悅心情。2、上游環(huán)節(jié)分析物聯(lián)網(wǎng)、Al、5G等技術(shù)的賦能，音頻質(zhì)量大幅提升和拓寬其應(yīng)用領(lǐng)域。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使得音頻生態(tài)場(chǎng)景變得多元化，涵蓋車載端、智能音箱、智能穿戴等領(lǐng)域。5G技術(shù)實(shí)現(xiàn)音頻質(zhì)量大幅的提升，如環(huán)境音、催眠音效獲得更好的輸出效果。AI技術(shù)提升了語(yǔ)音能力和音樂(lè)創(chuàng)作能力，音頻的玩法變得更加多元。四、發(fā)展現(xiàn)狀1、市場(chǎng)規(guī)模音頻在一般移動(dòng)場(chǎng)景中面臨視頻、游戲、社交等視覺(jué)優(yōu)先型內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，但在車載場(chǎng)景中，音頻則具有天然優(yōu)勢(shì)。中國(guó)電動(dòng)汽車的數(shù)量持續(xù)上漲，音頻企業(yè)在車載端的應(yīng)用持續(xù)增加，用戶體驗(yàn)得到極大的提升，市場(chǎng)需求將持續(xù)放量。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)車載音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模從2018年的28.4億元增長(zhǎng)至2022年的169.8億元，增長(zhǎng)幅度接近5倍，復(fù)合增長(zhǎng)率為43%。2、用戶規(guī)模據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)車載音樂(lè)用戶規(guī)模從2016年的3.1億人增長(zhǎng)至2021年的4.44億人，增長(zhǎng)幅度43.2%，復(fù)合增長(zhǎng)率為6.17%。五、競(jìng)爭(zhēng)格局目前，中國(guó)車載音頻市場(chǎng)主要參與品牌有QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等。其中，酷我音樂(lè)早在2012年便布局車載音樂(lè)市場(chǎng)，把握了市場(chǎng)先機(jī)，目前酷我音樂(lè)車載版的市場(chǎng)規(guī)模占比最高，占比為33.42%。月活躍人數(shù)超4000萬(wàn)，日活躍人數(shù)超1100萬(wàn)，具備較高的用戶粘性。六、行業(yè)趨勢(shì)分析1、車載音頻空間不斷拓展在新消費(fèi)背景下，車載音頻消費(fèi)群體的消費(fèi)需求發(fā)生了明顯變化。消費(fèi)者對(duì)汽車品質(zhì)的需求明顯提升，即在汽車品牌等硬件考量之外，車載音響、內(nèi)飾等都成為消費(fèi)者的重要考量。這種消費(fèi)迭代也成為了在線音頻產(chǎn)業(yè)新的擴(kuò)展空間。為此，TME旗下酷我音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等在線音樂(lè)平臺(tái)以及喜馬拉雅、云聽(tīng)等在線音頻平臺(tái)發(fā)力車載端，與汽車品牌愈發(fā)形成緊密的跨界合作，以更好地滿足消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)雙贏。2、商業(yè)化模式不斷豐富在汽車產(chǎn)業(yè)的持續(xù)迭代下，車聯(lián)網(wǎng)的滲透率不斷提高，車載軟件的前裝市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大，為車載音頻行業(yè)發(fā)展提供了有利的環(huán)境。車載音頻將持續(xù)受到資本和市場(chǎng)的關(guān)注，車載端成為在線音頻產(chǎn)業(yè)新