視覺傳達(dá)設(shè)計基礎(chǔ)試題

第頁視覺傳達(dá)設(shè)計根底〔平面設(shè)計根底〕一、單項選擇題(本大題共10小題，每題2分，共20分)在每題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多項選擇或未選均無分。1.作為設(shè)計的最根本的領(lǐng)域是關(guān)于______的研究。2．以下有關(guān)根本形重復(fù)的說法不正確的選項是()A.根本形的形狀、大小等元素始終不變，就是絕對重復(fù)B.絕對重復(fù)時，根本形的方向、位置不可變動C.根本形重復(fù)中的變化，主要是指其重復(fù)中根本形方向的變化D.建筑中的窗與柱，地上砌的磚都屬于根本形重復(fù)3.二十四色相環(huán)每一色相間距為______度。()A.20B.10C.15D.254.以下對根本色描述不正確的選項是()A.黃色光的光感最強，所以總能給人以光明、輝煌的印象B.橙色在空氣中的穿透力最強，色感比紅色更暖C.綠色光在可見光譜中波長居中，人的視覺最能適應(yīng)綠色光的刺激D.極色在適應(yīng)的角度時反光敏銳，亮度很高，如果角度一變，亮度又會很低5.正面看到的人體，汽車等物體，表現(xiàn)了平面構(gòu)圖中的哪種形式美法那么？6.國內(nèi)現(xiàn)行通用的文字系統(tǒng)是()A.ptB.pxC.pt與號D.px與號7.由于其固有缺點，一般只適用于字母不多的短句，變化不太復(fù)雜，根本字體簡單清晰的一種拉丁字體是()A.等線體B.書寫體C.變化體D.光學(xué)體8.商標(biāo)設(shè)計的最終目的是()A.辨明商品B.保證質(zhì)量C.樹立形象D.促進銷售9.以下不是產(chǎn)品包裝的根本要求的是()A.包裝需能保護產(chǎn)品B.包裝需能促銷產(chǎn)品C.包裝應(yīng)便于運輸D.包裝應(yīng)追求高檔10.廣告編排的實質(zhì)是()A.圖片處理B.文字加工C.構(gòu)成設(shè)計D.增加內(nèi)容?二、名詞解釋(本大題共3小題，每題5分，共15分)1.單形2.現(xiàn)代標(biāo)志3.編排三、判斷改錯題〔本大題共5小題，每題3分，共15分〕判斷以下各題，正確的在題后括號內(nèi)打“√〞，錯的打“╳〞，并改正。2.肌理都是用手可以摸得出來的。()3.三個原色一起混合出的新色稱為復(fù)色。()4.廣告標(biāo)題應(yīng)盡可能使顧客感到有利可圖。()5.方形、斜形、波形、渦線形、圓形都屬于編排要素的根本形態(tài)。()四、簡答題〔本大題共5小題，共25分〕1．平面構(gòu)成中漸變的特點與類型?！?分〕2．簡要說明文字設(shè)計的概念與意義?！?分〕3.列舉平面廣告方案中的關(guān)鍵要素?！?分〕4.簡要說明包裝設(shè)計時應(yīng)考慮的三個方面的問題。〔5分5.設(shè)計實現(xiàn)的過程。〔4分〕五、綜合題〔本大題25分〕北京市欲為2021年奧運會招募大量社會志愿者而進展廣告宣傳，請你結(jié)合奧運相關(guān)主題，為其創(chuàng)作一公益平面廣告。要求：1.尺寸為11cm×15cm黑白稿2.有標(biāo)題與畫面3.畫面干凈整潔看看吧。我也在考呢廣告設(shè)計根底試題〔浙江〕課程代碼：00850一、單項選擇題(本大題共10小題，每題2分，共20分)在每題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多項選擇或未選均無分。1.現(xiàn)代設(shè)計概念的內(nèi)涵與靈魂是()2.以重復(fù)的最一般意義講，根本形重復(fù)中的變化，主要是指重復(fù)中根本形________的變化。()3.從色彩心理學(xué)角度來考慮，哪種顏色的純色被稱為最暖色?()4.以下有關(guān)P.C.C.S.色系的描述正確的選項是()A.越靠向白，亮度越高B.越靠向黑，亮度越高C.越靠向白，亮度越低D.黑白變化，及亮度沒有關(guān)系5.實際生活中的人體運動、鳥的飛翔、野獸的奔馳、風(fēng)吹草動、流水激浪等，表現(xiàn)了平面構(gòu)圖中的哪種形式美法那么?()6.每一字都有一處帶有波勢的裝飾筆，橫劃以右斜落筆書寫，常用于表現(xiàn)傳統(tǒng)的權(quán)威感的字體是()7.現(xiàn)在常用的印刷字體中，多用于教科書與通告的印刷字體是()“綠色家園緊呼吸〞，該標(biāo)題屬于()9.以下有關(guān)商品包裝設(shè)計的表達(dá)不正確的選項是()10.在廣告編排時，有彩色的版面要注意色調(diào)的配合，一般將________用于小面積，________用在大面積上。()A.高彩度，低色相;強色B.高彩度，高色相;弱色C.低彩度，高色相;強色D.低彩度，高色相;弱色二、名詞解釋(本大題共3小題，每題5分，共15分)三、判斷改錯題(本大題共5小題，每題3分，共15分)判斷以下各題，正確的在題后括號內(nèi)打“√〞，錯的打“╳〞，并改正。1.物體機能是由形態(tài)決定的。()2.骨骼可以決定形體在平面構(gòu)成中出現(xiàn)的方位。()3.色相環(huán)中，明度最高的是黃色，最低的是紫色。()4.視覺識別在商標(biāo)設(shè)計中，主要是指標(biāo)志的固定色彩、標(biāo)志形象與字體的固定搭配。()5.包裝需能促銷產(chǎn)品。()四、簡答題(本大題共5小題，共25分)1.簡要描述根本色中紫色的功能。(4分)2.列舉并說明平面廣告設(shè)計中插圖的功能。(5分)說明文字設(shè)計的概念與意義。(7分)4.列舉平面廣告方案中的關(guān)鍵要素。(4分)5.簡單描述你對形式美法那么中的與諧(即調(diào)與)的理解。(5分)五、綜合題(本大題25分)以“反腐敗〞為主題，創(chuàng)作一公益廣告。×15cm黑白稿單項選擇題(在每題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每題2分，共18分)1.“設(shè)計〞一詞的英文為(B)。2.在人、自然、社會的對應(yīng)關(guān)系中，作為連結(jié)人與社會的精神裝備的是(A)。3.平面構(gòu)成中，有關(guān)“骨骼〞一詞的正確理解是(A)。B.骨骼是決定形體在平面構(gòu)成中出現(xiàn)的位置、顏色的重要因素“形〞的認(rèn)識中，將“形〞分為兩大類，即(C)。5.色彩最顯著的特性是(A)。6.通常所說的印刷四色分別為(C)。A.青、品紅、綠、黑B.藍(lán)紫、黃、品紅、黑C.青、品紅、黃、黑D.黃、綠、品紅、黑7.中國的字體從純粹的繪畫演變?yōu)榫€條符號，按次序分別為(C)。A.古文、篆書、隸書、行書、草書、楷書B.古文、隸書、篆書、草書、行書、楷書C.古文、篆書、隸書、草書、楷書、行書D.古文、隸書、篆書、草書、楷書、行書8.以下現(xiàn)象中，屬于減光混合的是(A)?！八误w〞字的特征，論述中不正確的選項是(B)。二、名詞解釋(每題5分，共15分)其含義是指將不同或一樣形態(tài)的幾個以上的單元重新組合成為一個新的單元，構(gòu)成對象的主要形態(tài)，包括自然形態(tài)、幾何形態(tài)與抽象形態(tài)。并賦予其視覺化的、力學(xué)化的觀念。平面構(gòu)成探討的是二度空間的視覺文法。其構(gòu)成形式主要有重復(fù)、近似、浙變、變異、比照、集結(jié)、發(fā)射、特異、空間及矛盾空間、分割、肌理及錯視等等。2.視覺識別(VI)視覺識別系統(tǒng)：是運用系統(tǒng)的、統(tǒng)一的視覺符號系統(tǒng)，對外傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念及情報信息，是企業(yè)識別系統(tǒng)中最具有傳播力與感染力的要素，它接觸的層面是廣泛，可快速而明確地達(dá)成認(rèn)知及識別的目的。視覺識別是靜態(tài)的識別符號具體化、視覺化的傳達(dá)形式，工程最多，層面最廣，效果更直接。視覺識別系統(tǒng)屬于CIS中的VI，也就是VisualIndentity.視覺識別〔VI)是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開的完整、體系的視覺傳達(dá)體系，是將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、效勞內(nèi)容、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等抽象語意轉(zhuǎn)換為具體符號的概念，塑造出獨特的企業(yè)形象。視覺識別系統(tǒng)分為根本要素系統(tǒng)應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面。根本要素系統(tǒng)主要包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口語、市場行銷報告書等。應(yīng)用系統(tǒng)主要包括：辦公事務(wù)用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟是建立與制造有序版面的理想方式，強化視覺效果，加強美感，方便閱讀三、判斷題(判斷以下各題，正確的在題干后面的括號內(nèi)打“√〞，錯誤的打“╳〞，并改正。每題2分，共12分)1.設(shè)想人人都有，設(shè)計人人都能參及。(A)2.淺灰色、桔紅色、大紅色、天藍(lán)色中，最暖的顏色是大紅色，最冷的顏色是天藍(lán)色。(B)3.非作用性骨骼不決定根本形的位置，也不決定形體的大小。(A)“點彩派〞，其繪畫原理就是利用了色彩的空間視覺混合。(A)5.宋朝人畢升創(chuàng)造了楷體字，用于活字版印刷。(B)6.商標(biāo)是一種符號，其最終目的是助于促進銷售。(A)四、簡答題(共30分)“發(fā)射〞這種表現(xiàn)形式有什么特點?試舉例說明。(4分)發(fā)射構(gòu)成形式〔以一點或多點為中心，呈響周圍發(fā)射、擴散等視覺效果，具有較強的動感及節(jié)奏感〕。格線與根本形呈發(fā)射狀的構(gòu)成形式，稱為發(fā)射構(gòu)成。此種類的構(gòu)成，是骨格線與根本形用離心式、向心式、同心式以及幾種發(fā)射形式相疊而組成的。其中，發(fā)射狀骨格可以不納入根本形而單獨組成發(fā)射構(gòu)成；發(fā)射狀根本形也可以不納人發(fā)射骨格而自行組成較大單元的發(fā)射構(gòu)成；此外，還可以在發(fā)射骨格中依一定規(guī)律相間填色而組成發(fā)射構(gòu)成。點式發(fā)射構(gòu)成形態(tài)多點式發(fā)射構(gòu)成形態(tài)旋轉(zhuǎn)式發(fā)射格2.設(shè)計的實現(xiàn)包含哪三個過程?(3分)構(gòu)思，設(shè)想，切合主題如何去表現(xiàn)〔選材，表現(xiàn)方式〕制作以“視覺〞作為溝通與表現(xiàn)的方式。透過多種方式來創(chuàng)造與結(jié)合符號、圖片與文字，借此作出用來傳達(dá)想法或訊息的視覺表現(xiàn)。平面設(shè)計師可能會利用字體排印、視覺藝術(shù)、版面〔pagelayout〕等方面的專業(yè)技巧，來達(dá)成創(chuàng)作方案的目的。平面設(shè)計通?？芍钢谱鳌苍O(shè)計〕時的過程，以及最后完成的作品。3.如何理解色彩的心理錯覺?試舉一例。(5分)〔4〕色彩的前、后感由各種不同波長的色彩在人眼視網(wǎng)膜上的成像有前后，紅、橙等光波長的色在后面成像，感覺比擬迫近，藍(lán)、紫等光波短的色那么在外側(cè)成像，在同樣距離內(nèi)感覺就比擬后退。實際上這是視錯覺的一種現(xiàn)象，一般暖色、純色、高明度色、強烈比照色、大面積色、集中色等有前進感覺，相反，冷色、濁色、低明度色、弱比照色、小面積色、分散色等有后退感覺?！?〕色彩的大、小感由于色彩有前后的感覺，因而暖色、高明度色等有擴大、膨脹感，冷色、低明度色等有顯小、收縮感。4.良好的產(chǎn)品包裝，能起到什么作用?(6分)保護產(chǎn)品，使其在儲運過程中不受損壞。包裝有時還起裝潢產(chǎn)品的作用，以促進銷售。品包裝，是消費者對產(chǎn)品的視覺體驗，是產(chǎn)品個性的直接與主要傳遞者，是企業(yè)形象定位的直接表現(xiàn)。它所產(chǎn)生的差異以及由此而表現(xiàn)出的“品牌特征〞,使其成為吸引消費者的主導(dǎo)因素。5.平面廣告中的關(guān)鍵要素有哪些?(5分)平面廣告的構(gòu)成是由點線面構(gòu)成的。優(yōu)秀的平面廣告作品，該是點線面與諧的組合。同樣不失大體，也不覺另類味道。適合群眾化。也可以說是圖片、文案。圖片與文案之間簡潔地組合，以到達(dá)設(shè)計者與需求者的的要求為目的。圖形文字文案色彩版式設(shè)計是構(gòu)成平面廣告的根本要素。6.商標(biāo)有什么功能?(7分)便于消費者選購商品說明商品的特征裝飾美化商品宣傳促銷商品維護生產(chǎn)經(jīng)營者的利益五、平面廣告創(chuàng)作題(共25分)試以“溝通〞為主題，創(chuàng)作一那么平面公益廣告。(請做在試卷第7、8頁上)要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米×240毫米(橫豎均可)。2.要有廣告標(biāo)題及其它相應(yīng)要素。2006年10月河北省高等教育自學(xué)考試

廣告設(shè)計根底試題

〔課程代碼：0850〕一、單項選擇題〔本大題共20小題，每題1分，共20分〕

在每題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多項選擇或未選均無分。

1．狹義的廣告指盈利性廣告、商業(yè)廣告，即〔〕

A．經(jīng)濟廣告

B．行政廣告

C．促銷廣告

D．團體與個人的聲明、啟示等

2．POP廣告型小易制，能在最恰當(dāng)?shù)臅r空里發(fā)揮宣傳效力，其缺點是〔〕

A．信息量少

B．覆蓋面較小

C．針對性弱

D．滲透力弱

3．市場要通過調(diào)查研究，對其進展剖析、細(xì)分，然后選擇一個最適合于廣告商品行銷的細(xì)分市場，作為〔〕

A．籌劃依據(jù)

B．創(chuàng)意的源泉

C．目標(biāo)市場

D．出發(fā)點

4．定位理論出現(xiàn)于20世紀(jì)60年代末，成熟于〔〕

A．70年代

B．70年代末

C．80年代

D．90年代

5．競爭對手實力雖然強大，但自身實力也旗鼓相當(dāng)?shù)那闆r下，可以采用的定位策略是〔〕

A．轉(zhuǎn)移式

B．攀附式

C．區(qū)隔式

D．比賽式

6．在廣告設(shè)計中使用必要的藝術(shù)手法，不是單純地追求高雅的藝術(shù)境界與藝術(shù)美感，而是為了實現(xiàn)〔〕

A．廣告的特定目標(biāo)

B．廣告的設(shè)計目標(biāo)

C．廣告的銷售目標(biāo)

D．廣告的審美目標(biāo)

7．直接而真實的把商品展現(xiàn)在受眾面前，并留下深刻印象的表現(xiàn)手法是〔〕

A．展示

B．比擬

C．圖解

D．比喻

8．圖形創(chuàng)作的根底是〔〕

A．聯(lián)想

B．同構(gòu)

C．想象

D．變異

9．想象在圖形創(chuàng)意中，它活動的方向與范圍都要按照設(shè)計的目的與要求，圍繞什么來進展〔〕

A．廣告產(chǎn)品

B．廣告內(nèi)容

C．廣告信息

D．主題思想

10、由“虛實相生〞與“雙關(guān)輪廓〞組合而成的圖形，屬于〔〕

A．共生類圖形

B．整體共生圖形

C．綜合性圖形

D．輪廓共生圖形

11．標(biāo)語是順口而易于記憶的一種〔〕

A．語言文字

B．語言商標(biāo)

C．完整語句

D．富有韻味的語句

12．字體應(yīng)及文字的內(nèi)容相適應(yīng)，如宣傳化裝品適合于怎樣的字體〔〕

A．纖細(xì)優(yōu)美的字體

B．秀麗的字體

C．柔軟的字體

D．稚嫩的字體

13．廣告界有這樣的說法：廣告郊野50%——70%的力量是來自〔〕

A．圖形

B．色彩

C．廣告語

D．廣告標(biāo)題

14．在廣告版面編排中，能給人以完整、莊嚴(yán)、穩(wěn)定、古樸之感的編排是〔〕

A．整體

B．秩序

C．均衡

D．對稱

15．為了便于吸引受眾的視線，在編排時，應(yīng)注意重要的內(nèi)容、有魅力的標(biāo)題、圖形應(yīng)放在版面的〔〕

A．左上部

B．右上部

C．中心部

D．左部

16．由于對角線是廣告版面最長的線，為引起受眾的注目，商品形象或標(biāo)題適合安排為〔〕

A．長形

B．異形

C．不規(guī)那么形

D．角形

17．雜志能夠讓受眾慢慢閱讀，尤其適合于登載〔〕

A．說服性廣告

B．促銷性廣告

C．報告性廣告

D．形象性廣告

18．戶外廣告放置在室外，因而要特別注重的視覺效果是〔〕

A．一定距離

B．遠(yuǎn)距離

C．整體畫面

D．近距離

19．在招貼廣告中，除了圖形之外，要向讀者說明廣告的緣由，其整個畫面的重點所在是〔〕

A．廣告語

B．廣告正文

C．廣告標(biāo)題

D．廣告主題

20、櫥窗廣告的功能是〔〕

A．展示商品

B．宣傳形象

C．傳播商品信息

D．促銷商品浙江省2021年10月高等教育自學(xué)考試

廣告設(shè)計及創(chuàng)意試題

課程代碼：00755一、單項選擇題〔本大題共10小題，每題2分，共20分〕

在每題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多項選擇或未選均無分。

3.圖示的版式視覺流程是屬于〔〕

題3圖

B.傳遞市場、文化、企業(yè)等廣告信息

C.傳遞知識、信息共享

D.拓展新技術(shù)、新媒介5.對復(fù)合性訴求標(biāo)題：“中國名酒〞，“劍南春〞，“芳香濃郁、醇與回甜、清冽凈爽、余香悠長〞其中表述正確的選項是：〔〕

A.“中國名酒〞〔正題〕，“劍南春〞〔引題〕，“芳香濃郁、醇與回甜、清冽凈爽、余香悠長〞〔副題〕

B.“中國名酒〞〔引題〕，“劍南春〞〔正題〕，“芳香濃郁、醇與回甜、清冽凈爽、余香悠長〞〔副題〕

C.“中國名酒〞〔副題〕，“劍南春〞〔正題〕，“芳香濃郁、醇與回甜、清冽凈爽、余香悠長〞〔附文〕

D.“中國名酒〞〔引文〕，“劍南春〞〔正文〕，“芳香濃郁、醇與回甜、清冽凈爽、余香悠長〞〔附文〕6.版式設(shè)計的根本構(gòu)成元素是_________、_________、_________?！病?/p>

A.點、線、面

B.圖、底、視覺流程線

C.圖、文、編排

D.圖、文、色8.及產(chǎn)品貼得最近，幾乎及商品一體，具有“無聲推銷〞

9.關(guān)于文字編排，以下表達(dá)正確的選項是：〔〕

A.在版式設(shè)計中，使用字體越豐富越好。

B.在一個版面中，選用3-4種字體可以使視覺效果既統(tǒng)一又富于變化。

C.在版面安排時，標(biāo)題一定是放在正文的上方。

D.文字編排的對齊方式有：齊左與齊右兩種形式。10.色彩是有生命的，蘊涵強烈情感因素并受文化、習(xí)俗等制約。兒童的視覺發(fā)育不是很成熟，色感較弱，