經(jīng)濟(jì)學(xué)體育和傳媒服務(wù)貿(mào)易

2、體育產(chǎn)業(yè)的形成（1）體育產(chǎn)業(yè)的形成的條件第一，對體育服務(wù)產(chǎn)品的需求達(dá)到一定的數(shù)量。第二，向體育領(lǐng)域投入的經(jīng)濟(jì)資源達(dá)到一定水平。第三，體育運動達(dá)到相當(dāng)?shù)乃胶鸵?guī)模。（2）體育產(chǎn)業(yè)形成的標(biāo)志第一，體育部門的獨立化第二，體育服務(wù)勞動成為一種社會職業(yè)第三，體育服務(wù)勞動的多樣化3.中國體育產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成與分類（二）體育服務(wù)產(chǎn)品1、含義：就是由體育部門的勞動者通過提供自己活勞動的形式滿足人們對體育的各種需求而進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動。2、體育服務(wù)的分類觀賞型體育服務(wù)指導(dǎo)型體育服務(wù)自娛型體育服務(wù)（三）體育服務(wù)貿(mào)易1、跨境交付2、境外消費3、商業(yè)存在4、自然人流動二、中國體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展（一）GATS的基本原則與體育服務(wù)貿(mào)易我國加入WTO時，在服務(wù)貿(mào)易減讓表中，不包含“娛樂文化與體育”。（二）我國體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀1、從事體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的企業(yè)少，結(jié)構(gòu)不合理。2、體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模小。3、體育市場發(fā)展緩慢，分布不平衡。4、體育用品競爭力不強(qiáng)。（三）發(fā)展我國體育服務(wù)業(yè)的政策建議1、應(yīng)制定明確的市場準(zhǔn)入和市場經(jīng)營監(jiān)督方面的法律法規(guī)。2、明確政府職責(zé)，規(guī)范政府的管理行為，要按市場經(jīng)濟(jì)的要求，對于資源配置政府不應(yīng)過多干預(yù)，應(yīng)讓市場自行運轉(zhuǎn)。3、充分利用《服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定的例外條款，保護(hù)我國的體育事業(yè)。4、國家制定優(yōu)惠政策，扶持體育服務(wù)業(yè)。5、制定體育無形資產(chǎn)保護(hù)的法律、法規(guī)。6、制定體育產(chǎn)權(quán)界限的法規(guī)。7、培育市場，形成產(chǎn)業(yè)鏈。8、完善體育自我約束機(jī)制。體育服務(wù)認(rèn)證一、隨著《中華人民共和國行政許可法》的實施，國務(wù)院取消了體育場所開業(yè)的行政審批，要求體育主管部門采取有效方式對涉及人身健康安全的體育項目實行監(jiān)督管理。國家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會和國家體育總局決定建立體育服務(wù)認(rèn)證制度，并于2005年11月10共同發(fā)布了《體育服務(wù)認(rèn)證管理辦法》，同年同月批準(zhǔn)成立了我國第一家體育服務(wù)認(rèn)證機(jī)構(gòu)——北京華安聯(lián)合認(rèn)證中心。二、體育服務(wù)認(rèn)證是指由認(rèn)證機(jī)構(gòu)證明體育場所、體育活動的組織與推廣等服務(wù)，符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)規(guī)范要求的合格評定活動。體育服務(wù)認(rèn)證包括行為規(guī)范、設(shè)施器械、健康衛(wèi)生、安全保障、環(huán)境氛圍等方面的審查。體育服務(wù)認(rèn)證的作用：

1、促進(jìn)體育管理體系完善，提高體育公共安全和體育市場監(jiān)督管理的效率和有效性。

2、建立公平的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境，指導(dǎo)體育消費者選擇體育場所，倡導(dǎo)體育（場所）經(jīng)營者誠實守信，維護(hù)社會各方的合法權(quán)益。

3、促進(jìn)體育（場所）經(jīng)營者建立科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕?jīng)營管理模式，提高體育場所服務(wù)安全，持續(xù)改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量，提升企業(yè)核心競爭力和品牌形象。

4、認(rèn)證結(jié)果具有法定效力，可被政府和社會各相關(guān)方采信認(rèn)可，減少社會重復(fù)檢查，節(jié)約社會資源。

5、依法、公正開展認(rèn)證活動，可規(guī)范體育市場秩序，抵制各種違規(guī)的評比、評定活動。三、2006年，國家體育總局和國家認(rèn)監(jiān)委聯(lián)合推出了體育場所服務(wù)認(rèn)證。體育場所服務(wù)認(rèn)證包括體育場所開業(yè)認(rèn)證和體育場所等級認(rèn)證。體育場所開業(yè)認(rèn)證主要是針對具高危險性的體育項目設(shè)定的。體育場所開業(yè)認(rèn)證的重點在安全、衛(wèi)生和體育項目基本功能上，這也是體育服務(wù)的接受者所需的基本要求。體育場所等級認(rèn)證則是出于規(guī)范體育場所服務(wù)市場的需要而設(shè)定的。體育場所等級認(rèn)證除安全、衛(wèi)生和體育項目基本功能的要求外，還包括心理的、情感的和精神層面的要求。所以認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)規(guī)范中，在體育設(shè)施、器械、人員服務(wù)和管理制度等方面，有著更多的規(guī)定，且從一星到五星，規(guī)定有所不同。四、體育場所服務(wù)同時包括場所服務(wù)條件是否標(biāo)準(zhǔn)，尤其是體育場地是否符合標(biāo)準(zhǔn)和競賽規(guī)則的相關(guān)要求。這關(guān)系到比賽成績是否得到承認(rèn)，訓(xùn)練效果是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，同時在全民健身活動中能否充分保障運動人體的健康和安全等。體育場地是提供體育服務(wù)的基礎(chǔ)要素，符合標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則要求的場地是標(biāo)準(zhǔn)體育場所通過體育服務(wù)認(rèn)證的必要條件。所以，體育服務(wù)認(rèn)證對我國體育工作者提高服務(wù)意識和服務(wù)質(zhì)量，對提高運動競賽成績、促進(jìn)全面健身運動的發(fā)展和國內(nèi)的體育比賽都會產(chǎn)生非常積極的作用。五、并不是說所有體育場所服務(wù)都可以開展認(rèn)證，這主要取決于體育場所認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)在已有國家標(biāo)準(zhǔn)30個，包括游泳、卡丁車、蹦極、攀巖、輪滑、滑雪、滑冰、射擊、射箭、潛水、漂流、滑翔傘、熱氣球、動力滑翔傘、健身房、保齡球館等體育項目、馬術(shù)場所、跆拳道（柔道、摔跤、武術(shù)）場所、跳傘場所、拓展場所、汽車露營場所、帆船（帆板、滑水場所）等6個體育場所開放條件與技術(shù)要求，以及游泳館、綜合體育場、綜合體育館、滑雪場所、滑冰場所、網(wǎng)球場所、高爾夫球場所和射擊（射箭）場所等8（個）體育場所等級的劃分。沒標(biāo)準(zhǔn)或技術(shù)規(guī)范的體育場所暫還不能開展體育場所服務(wù)認(rèn)證。六、國家已批準(zhǔn)的體育項目有101個，其中三分之二以上的體育項目對體育場所是有特定要求的。根據(jù)國家有關(guān)法律，任何組織和個人根據(jù)實際需求，均可以向國家標(biāo)委和體育總局提出體育服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的制修訂申請，國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會和國家體育總局分別進(jìn)行立項并審批發(fā)布國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。對于重要的國家標(biāo)準(zhǔn)可以進(jìn)入“標(biāo)準(zhǔn)制定快速程序”。認(rèn)證依據(jù)除國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)外，認(rèn)證機(jī)構(gòu)還可根據(jù)需要制定認(rèn)證技術(shù)規(guī)范，經(jīng)國家認(rèn)監(jiān)委和國家體育總局共同審查備案后實施。第二節(jié)電視傳媒服務(wù)業(yè)一、電視傳媒的準(zhǔn)公共產(chǎn)品性和自然壟斷性（一）電視產(chǎn)品的準(zhǔn)公共產(chǎn)品特征

1、電視屬于準(zhǔn)公共產(chǎn)品（1）無線電視的收看不能分割，而數(shù)字電視可以通過加密技術(shù)、視頻點播技術(shù)進(jìn)行分割；（2）觀眾在購買電視產(chǎn)品時基本不可以獨享，自己收看時并不影響其他觀眾購買收看。2、電視產(chǎn)品的外部性和商業(yè)性。（1）電視產(chǎn)品具有很強(qiáng)的外部性,電視有新聞傳播、社會教育、文化娛樂、信息服務(wù)四種功能。（2）電視產(chǎn)品的商業(yè)產(chǎn)品。（二）電視產(chǎn)業(yè)的壟斷性特征

1、規(guī)模經(jīng)濟(jì)。是指在一定的產(chǎn)出范圍內(nèi)，生產(chǎn)函數(shù)呈規(guī)模報酬遞增（成本遞減）狀態(tài)。

2、范圍經(jīng)濟(jì)。對于一個產(chǎn)出組合來講，由一個企業(yè)生產(chǎn)比這些企業(yè)產(chǎn)品由不同的企業(yè)生產(chǎn)總成本要低。二、電視產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)關(guān)系（一）電視產(chǎn)品的供求關(guān)系

1、電視產(chǎn)品的需求分析（1）電視產(chǎn)品需求的決定因素。第一種：價格第二種：替代性商品第三種：個人收入第四種：消費者偏好。

（2）電視產(chǎn)品需求的基本特點：消費者需求受人群特征、節(jié)目價格和節(jié)目質(zhì)量等影響；有線電視、按次付費、錄象帶出租和無線電視之間存在著競爭，并顯示出高度的需求交叉彈性；有線電視的基本業(yè)務(wù)具有一定的需求彈性。2、電視產(chǎn)品的供給分析電視產(chǎn)品的供給是生產(chǎn)者將有關(guān)資源和要素的投入轉(zhuǎn)化為產(chǎn)出的過程。電視節(jié)目的制作與一般私人物品的生產(chǎn)具有共性。也存在規(guī)模收益遞減的規(guī)模。但電視節(jié)目的傳送與播出，它們所創(chuàng)造的都是一種公共物品。（二）商業(yè)電視產(chǎn)品的市場特征電視市場受媒介服務(wù)形態(tài)的制約，其特征歸納起來有以下幾個方面：

1、廣告電視媒介的多重市場特征。

2、付費電視媒介的多級市場特征。

3、電視媒介市場的消費具有共時性和壟斷性。

4、區(qū)域性電視市場中供給者（或競爭者）數(shù)量具有有限性。

5、在公共電視和商業(yè)廣告電視媒介市場中，傳統(tǒng)意義上的價格機(jī)制不起作用。

6、電視市場的地域性。三、中國影視貿(mào)易發(fā)展存在的問題與對策

影視貿(mào)易是文化貿(mào)易的重要組成部分。根據(jù)文化部出具的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，我國文化貿(mào)易的進(jìn)出口比例大約是10:1，存在著巨大逆差。以中美兩國間的影視貿(mào)易進(jìn)出口對比為例，截止到2005年，中國從各種渠道進(jìn)口的影片4332部，美國影片占到40%到50%；中央電視臺和各地電視臺播放的外國影片4000余部，40%以上是美國的；在電影院放映的211部影片，53%是美國片；5年當(dāng)中以分賬方式進(jìn)口的影片是88部，美國影片為70部，占80%，而中國出口美國的影片和電視劇卻屈指可數(shù)。（一）中國影視貿(mào)易存在的主要問題1.我國影視業(yè)整體發(fā)展水平較低中國的影視業(yè)到底是作為一種宣傳工具還是作為一種文化產(chǎn)業(yè)，到現(xiàn)在為止仍然是一個沒有徹底解決的問題。2.我國影視娛樂產(chǎn)品出口競爭力不足貿(mào)易競爭指數(shù)是指一國某種產(chǎn)品的凈出口值與該產(chǎn)品進(jìn)口值和出口值合計的比值。2001年中國，貿(mào)易競爭指數(shù)為-0.3762002年，貿(mào)易競爭指數(shù)下降為-0.7583.我國影視產(chǎn)品所占國際市場份額較小目前，傳播世界各地的新聞，90%以上為美國和西方國家所壟斷，美國控制了全球75%的電視節(jié)目的生產(chǎn)與制作，生產(chǎn)的電影只占全球6%到7%，卻占全球總放映時間的50%以上。4.我國影視作品國際營銷手段單一中國一直注重電影的意識形態(tài)教化作用，對于市場需求考慮較少，更談不上對國際市場需求的研究；另一方面，電影在不同市場會出現(xiàn)文化貼現(xiàn)現(xiàn)象，加之海外觀眾因為對中國文化缺少了解，在一定程度上較難認(rèn)同這種風(fēng)格、價值觀、信仰、歷史、神話、社會制度、自然環(huán)境和行為模式。5.我國影視產(chǎn)業(yè)融資體制不完善我國影視產(chǎn)業(yè)融資體制不完善，受經(jīng)濟(jì)實力和體制制約等方面影響，我國影視產(chǎn)業(yè)的組織形式還處于小規(guī)模分散化經(jīng)營狀態(tài)，普遍缺乏競爭力。6.我國影視娛樂貿(mào)易法制保障制度不健全《電影促進(jìn)法》等相關(guān)法規(guī)政策仍然處于難產(chǎn)之中（二）提升中國影視貿(mào)易競爭力的對策1.加快影視娛樂文化體制改革(1)體制革新是振興中國影視的根本動力按照國際市場的規(guī)律和影視自身的規(guī)律(2)拓展中國影視的政策開放度重點解決發(fā)行渠道不暢通、打擊盜版力度不夠、院線影院瞞報票房等制約影視發(fā)展的問題。要推進(jìn)影視的投融資機(jī)制改革、審查制度改革、評獎機(jī)制改革、企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營機(jī)制改革、勞動分配制度改革等等(3)建立完整的影視產(chǎn)業(yè)體系拆除環(huán)節(jié)與環(huán)節(jié)之間，行業(yè)內(nèi)、行業(yè)外、國營、民營、合資、外資之間的不平等障礙和間隔，按照市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律來2.加強(qiáng)對影視娛樂國際市場的研究與開發(fā)據(jù)聯(lián)合國教科文組織統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明：年進(jìn)口影片在100部以上的國家達(dá)83%。國際影視貿(mào)易發(fā)展的潛力是相當(dāng)巨大的。3.樹立國際認(rèn)可的影視品牌打造“中國好萊塢”、“東方好萊塢”，2005年接近2000集電視劇因制作粗糙、質(zhì)量低下不能面世。4.建立健全的推動影視貿(mào)易的法律法規(guī)5.加速中國影視娛樂業(yè)的綜合發(fā)展

首先，要著力培養(yǎng)一批能夠參與國際競爭的影視文化市場主體，從體制、融資、管理等方面提高我國影視娛樂業(yè)的發(fā)展水平，不斷擴(kuò)大其在國際影視市場占有份額；其次，鼓勵和支持各種所有制文化企業(yè)參與和從事廣播影視產(chǎn)品和服務(wù)出口業(yè)務(wù)；同時政府要進(jìn)一步完善和落實促進(jìn)我國影視文化產(chǎn)品出口的政策法規(guī)，鼓勵我影視產(chǎn)品出口；再次，影視制作機(jī)構(gòu)要努力推出高水準(zhǔn)、適合海外受眾欣賞口味的影視作品和節(jié)目，并樹立我國的影視品牌；另外，要加強(qiáng)我國影視作品的知名度和世界范圍內(nèi)的推廣，就要多組織參加有較大影響的國際影視節(jié)展，在重點國家和地區(qū)舉辦中國影視節(jié)展活動，積極開展影視產(chǎn)品交易。四、體育、影視以外的其他文化貿(mào)易1.圖書進(jìn)出口。世界圖書出口第一大國是美國，每年出口近20億美元圖書，德國和日本各有6－8億美元出口額，而中國圖書行業(yè)一年的出口額只有6000萬美元左右。多年來，我國圖書進(jìn)出口貿(mào)易比例存在10：1的逆差，與歐美的逆差達(dá)到100：1以上。2004年，我國從美國引進(jìn)圖書版權(quán)4068種，輸出14種，進(jìn)出比為290：l。從英國引進(jìn)2030種，輸出16種；從日本引進(jìn)694種，輸出22種，從人口只有316萬的新加坡引進(jìn)版權(quán)達(dá)156種，而輸出僅30種。版權(quán)貿(mào)易費用同樣存在嚴(yán)重不對稱，引進(jìn)版權(quán)費用往往數(shù)倍高于輸出費用。僅《哈利?波特》一書，就從中國賺走上千萬元版權(quán)費。我們出版的超級暢銷書《狼圖騰》被英國企鵝公司以10萬美元的預(yù)付版稅購買了全球英文的版權(quán)。2.商業(yè)演出。我國演出業(yè)也是進(jìn)多出少。我國表演藝術(shù)種類在英美的演出市場長期占據(jù)一席之地的，唯有雜技、武術(shù)。中國演出團(tuán)體在海外的經(jīng)濟(jì)收益與外國演藝人員在中國市場所得無法相比。據(jù)報道，近年來在文藝演出市場，引進(jìn)和派出每場收入比為10：1。目前，中國全部出國商業(yè)演出的年收入不及1億美元，而加拿大一馬戲團(tuán)一年的海外演出收入就達(dá)到了這個數(shù)目。3.音像進(jìn)出口。目前音像制品年出口額已超過1億元，但貿(mào)易逆差仍然巨大。有數(shù)字統(tǒng)計顯示，2003年我國音像制品的進(jìn)出口金額之比在兩年時間里從不到2：1進(jìn)一步擴(kuò)大到9：1。據(jù)統(tǒng)計，2002年，全年共進(jìn)口音像制品1184086張（盒），與國內(nèi)同期出口的音像制品數(shù)量基本相當(dāng)，差別主要在價格上。4.網(wǎng)絡(luò)游戲。網(wǎng)絡(luò)游戲在相當(dāng)長的時間內(nèi)，一直由外國產(chǎn)品占據(jù)大部分市場。2004年我國網(wǎng)絡(luò)市場共有74款韓國網(wǎng)游，占我國網(wǎng)游市場的44％，盈利占我國網(wǎng)游利潤總額的68％；國產(chǎn)60款，占領(lǐng)36％，但盈利