《新媒體概論（微課版）》 課件 第1、2章 新媒體概念及新媒體從業(yè)者、新媒體傳播模式的變化

新媒體概念及新媒體從業(yè)者新媒體概論（微課版）第1章本章內(nèi)容ContentofThisChapter本章首先從新媒體的概況入手，對新媒體的概念、特征、分類等進行解析；其次，從中國新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀入手，分析其變化及存在的必然性，并對新媒體的發(fā)展趨勢進行預(yù)測；最后，對新媒體從業(yè)者的素養(yǎng)展開論述，進一步介紹新媒體從業(yè)者應(yīng)具備的基本素質(zhì)、技能要求和職業(yè)素養(yǎng)。CONTENTS目錄認識新媒體1.1新媒體從業(yè)者的素養(yǎng)1.21.1.1新媒體的概念新媒體既是現(xiàn)實生活中應(yīng)用十分廣泛的詞語，又是很難界定的一個詞語。學(xué)者彭蘭對新媒體的闡述

新媒體不是靜止的，它的形態(tài)本身是在不斷發(fā)展變化的，因此，它是一個沒有定態(tài)的對象。新媒體并不等于“新出現(xiàn)的媒體”，僅從時間上界定新媒體是不合適的。學(xué)者熊澄宇對新媒體的表述

所謂新媒體，或稱為數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，是建立在計算機信息處理技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上，發(fā)揮傳播功能的媒介總和。1.1.1新媒體的概念新媒體既是現(xiàn)實生活中應(yīng)用十分廣泛的詞語，又是很難界定的一個詞語。學(xué)者匡文波對新媒體的闡述

新媒體是一個通俗的說法，嚴謹?shù)谋硎鍪菙?shù)字化互動式新媒體。從技術(shù)上看，新媒體是數(shù)字化的；從傳播特征上看，新媒體具有高度的互動性。數(shù)字化、互動性是新媒體的本質(zhì)特征。新媒體的概念

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，利用數(shù)字技術(shù)，通過計算機網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)等渠道，以及計算機、手機、數(shù)字電視機等終端，向人們提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。1.1.2

新媒體的特征1.數(shù)字化這里的數(shù)字化主要是指新媒體制作過程的數(shù)字化。從媒介融合方面來看，在移動終端系統(tǒng)中，新媒體充分利用數(shù)字化技術(shù)，在信息傳播過程中生成獨立的數(shù)字信號，用數(shù)字化的傳播技術(shù)及手段進行內(nèi)容傳播，在微博、微信等各種社會化媒體App中達到了一定的傳播效果。與此同時，報紙、期刊、廣播電視等傳統(tǒng)媒體在移動終端中也開始推進社會化媒體的應(yīng)用。《南方都市報》的數(shù)字版1.1.2

新媒體的特征2.互動性與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體在傳播過程中，具有互動性的特點。新媒體的信息發(fā)布者與接收者之間的界限變得模糊，信息發(fā)布者發(fā)布并傳播信息，接收者接收信息并向發(fā)布者反饋，表達自己的想法。兩者之間的互動增強了新媒體的創(chuàng)新性、商業(yè)性、可讀性，縮短了信息發(fā)布者與接收者之間的距離，從而使信息發(fā)布者與接收者相互交換信息，兩者的身份界限不再清晰。為了增強互動性，新媒體往往需要對用戶畫像進行深度描繪。“嗶哩嗶哩”平臺的用戶畫像1.1.2

新媒體的特征3.可視化新媒體可視化是指新媒體傳播過程中用多媒體的方式傳播信息，例如，將圖像、文字、H5、動畫等元素融合在一起進行信息傳播，可以給用戶豐富的想象空間。此外，新媒體還可以用數(shù)據(jù)新聞的形式進行新聞傳播。數(shù)據(jù)新聞的可視化報道，可以表現(xiàn)信息量化的關(guān)系，給用戶留下無限的想象空間?！熬W(wǎng)易數(shù)獨”的可視化新聞1.1.2

新媒體的特征4.個性化作為信息接收者，用戶在信息傳播過程中具有主動權(quán)。信息發(fā)布者需要基于用戶的使用習慣、偏好等，滿足每一位用戶的需要。此外，新媒體的每一個用戶都可以成為信息發(fā)布者，借助新媒體表達自己的觀點并傳播信息。抖音、微博、微信等App已經(jīng)成為具有個性化的媒體表達渠道，用戶從被動接收信息，變成主動接收信息，突破了信息發(fā)布者與接收者之間的壁壘，掌握了信息傳播權(quán)，充分體現(xiàn)了新媒體的個性化特點。1.1.2

新媒體的特征5.平民化新媒體的自身特點決定了新媒體具有平民化的特征，該特征是從文化的視角分析的。新媒體在傳播過程中，本身就是一種具有平民化特征的傳播載體，從信息生產(chǎn)、信息消費、信息流通等環(huán)節(jié)可以看出其是一種平民化的文化潮流。例如，現(xiàn)代年輕人變成了“手機控”，“手機控”是一種寬泛的概念，這是一種平民化文化的選擇，也是一種文化的生存狀態(tài)。1.1.3新媒體的分類網(wǎng)絡(luò)新媒體

互聯(lián)網(wǎng)是新媒體存在的技術(shù)基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)新媒體主要包括搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)期刊報紙、門戶網(wǎng)站等。020103手機新媒體

手機的可移動性決定了手機新媒體分類比較寬泛，各種應(yīng)用軟件以及各種可獲取信息的新聞、娛樂、社交、服務(wù)等信息傳播載體都可以歸為手機新媒體。數(shù)字新媒體

數(shù)字新媒體是新的概念，主要是指在網(wǎng)絡(luò)或移動終端上憑新的形式與內(nèi)容形成的多媒體信息傳播載體，如二維碼、移動廣播、數(shù)字化電視等。1.1.4新媒體的發(fā)展趨勢數(shù)字經(jīng)濟成為新媒體未來發(fā)展的新動能新媒體與網(wǎng)絡(luò)安全成為未來社會關(guān)注的重要問題人工智能成為未來新媒體的發(fā)展趨勢“5G+”加速產(chǎn)業(yè)升級促進互聯(lián)網(wǎng)變革知識付費及知識服務(wù)已經(jīng)成為新媒體未來發(fā)展趨勢——黃楚新《當前中國新媒體發(fā)展的十大趨勢》（《人民論壇》2020年11月）CONTENTS目錄認識新媒體1.1新媒體從業(yè)者的素養(yǎng)1.21.2.1新媒體從業(yè)者的基本素質(zhì)1.政治素養(yǎng)

對新媒體從業(yè)者的政治素養(yǎng)要求比較高，這也是一項政治任務(wù)，從業(yè)者應(yīng)該具備高度的政治敏銳性，始終以國家民族利益為出發(fā)點進行信息傳播，堅定正確的政治理想與鮮明的政治立場，具備較強的政治鑒別力和政治敏銳性。2.職業(yè)理念

對于新媒體從業(yè)者，職業(yè)理念尤為重要。新媒體從業(yè)者作為信息的傳播者，在信息處理上應(yīng)該做到實事求是，這是其基本的職業(yè)理念，絕對不能捏造假消息，做到正確、真實、迅速、及時地傳播信息。1.2.1新媒體從業(yè)者的基本素質(zhì)3.把關(guān)意識

新媒體從業(yè)者在信息傳播時代，應(yīng)該傳播對社會公眾有價值的信息。新媒體從業(yè)者應(yīng)具有敏銳的社會觀察能力，當好把關(guān)人，及時傳播對社會公眾有用的信息，不傳播容易引起社會動蕩、故意抹黑黨和政府的虛假消息。4.創(chuàng)作能力

新媒體從業(yè)者應(yīng)能夠快速適應(yīng)各類新媒體平臺，具備一定的內(nèi)容創(chuàng)作能力，要有優(yōu)秀的寫作和編輯能力，能夠撰寫吸引人的文章、繪制好看的圖片、制作有趣的視頻，能夠生產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容來吸引用戶。1.2.1新媒體從業(yè)者的基本素質(zhì)5.團隊合作能力

對于新媒體從業(yè)者，團隊合作的能力尤為重要。新媒體從業(yè)者不僅是信息的傳播者，還承擔著將成員聚集在一起的責任，能夠充分地把成員的工作積極性調(diào)動起來，高質(zhì)量地傳播信息。新媒體從業(yè)者的主要工作內(nèi)容、成長階段和需要具備的能力1.2.2新媒體從業(yè)者的技能要求新媒體從業(yè)者需要具備豐富的專業(yè)知識。作為信息的傳播者，新媒體從業(yè)者應(yīng)該能編輯新媒體信息，具體包括新媒體新聞采訪、寫作、編輯、評論等，以及掌握各種新媒體平臺的運營規(guī)則，如微博、微信、抖音等平臺的運營規(guī)則，生產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容。01

專業(yè)知識數(shù)據(jù)分析是新媒體從業(yè)者應(yīng)具備的一種基本技能。新媒體從業(yè)者應(yīng)能夠通過數(shù)據(jù)分析更好地理解用戶需求和行為，從而優(yōu)化內(nèi)容策劃和推廣策略。數(shù)據(jù)分析能力021.2.2新媒體從業(yè)者的技能要求新媒體從業(yè)者需要具備創(chuàng)新能力，能夠不斷探索新的內(nèi)容形式和傳播方式，以吸引更多的用戶。與此同時，新媒體從業(yè)者需要具備學(xué)習能力，能夠不斷學(xué)習和掌握新的知識和技能，以適應(yīng)不斷變化的市場需求和社會環(huán)境。03

創(chuàng)新和學(xué)習能力新媒體從業(yè)者作為信息的傳播者，在信息傳播的過程中需要經(jīng)常與用戶進行溝通。因此，新媒體從業(yè)者在信息加工、整理、傳播過程中需要具備良好的社交溝通能力，能夠與各種類型的用戶進行有效的溝通和互動，以建立良好的口碑及品牌形象，并將信息傳遞出去，獲取較好的傳播效果。社交溝通能力041.2.3新媒體從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)1.理論素養(yǎng)對于新媒體從業(yè)者，理論素養(yǎng)具有十分重要的現(xiàn)實意義。首先，新媒體從業(yè)者應(yīng)該樹立大局觀念，保持國家政令暢通，自覺服從大局。其次，強化社會責任意識。在信息流通的過程中，新媒體從業(yè)者應(yīng)正確把握信息傳播的路徑，積極弘揚正能量，強化責任擔當與責任意識，弘揚社會主義核心價值觀。最后，應(yīng)該加強理論知識的學(xué)習。新媒體涉及的領(lǐng)域比較多，新媒體從業(yè)者應(yīng)該加強對馬克思主義新聞觀的學(xué)習，能夠運用馬克思主義新聞觀去分析、解決問題，傳播信息，吸引用戶，引導(dǎo)用戶，構(gòu)建用戶群體。1.2.3新媒體從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)2.業(yè)務(wù)素養(yǎng)業(yè)務(wù)素養(yǎng)同樣是新媒體從業(yè)者在工作中應(yīng)具備的基本素養(yǎng)。首先，新媒體涉及的領(lǐng)域包括新聞、娛樂、社交、服務(wù)等，新媒體從業(yè)者應(yīng)該具備豐富的知識儲備，面臨突發(fā)事件的時候，能夠迅速對各種問題做出反應(yīng)。其次，新媒體從業(yè)者應(yīng)具有較強的新媒體業(yè)務(wù)能力，如基本的新媒體采、寫、編等相關(guān)的能力，體現(xiàn)正確的立場觀點、較高的理論水平和較強的實踐能力。最后，新媒體從業(yè)者要具有較高的人文素養(yǎng)。較高的人文素養(yǎng)對新媒體從業(yè)者尤為重要，新媒體從業(yè)者只有興趣廣泛、談吐高雅、追求文明，才能在新媒體工作中游有余。1.2.3新媒體從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)3.道德素養(yǎng)對于新媒體從業(yè)者而言，道德素養(yǎng)十分重要，道德是社會責任感的一種體現(xiàn)。新媒體從業(yè)者的范疇比較寬泛，例如，自媒體從業(yè)者也是新媒體從業(yè)者，自媒體從業(yè)者作為信息傳播者，應(yīng)該具備較強的社會道德感，嚴于律己，恪守承諾，遵守國家法律法規(guī)，傳播正能量，做好社會信息的把關(guān)人與傳播者，嚴格要求自己。本章首先從新媒體的界定入手，介紹新媒體的概念；然后分析了新媒體的特征及其類型；接著，從學(xué)理角度分析了新媒體未來的發(fā)展趨勢；最后，從新媒體從業(yè)者的基本素質(zhì)、技能要求、職業(yè)素養(yǎng)等方面介紹新媒體從業(yè)者的素養(yǎng)，給予新媒體從業(yè)者一些建議。本章小結(jié)及習題新媒體的特征有哪些？新媒體的未來發(fā)展趨勢有哪些？新媒體從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)有哪些？請你舉例說明，新媒體從業(yè)者應(yīng)該具備哪些基本技能。祝：學(xué)有所成！新媒體概論（微課版）新媒體傳播模式的變化新媒體概論（微課版）第2章本章內(nèi)容ContentofThisChapter在新媒體領(lǐng)域，新媒體的傳播介質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)衍生出的流量，它的傳播模式經(jīng)歷了幾次變化，從直線型傳播模式到環(huán)型傳播模式，再從手機媒體到場景化傳播。在傳播過程中，實現(xiàn)了內(nèi)容到內(nèi)容的傳播模式，實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的媒體化傳播。本章將從以上方面來論述新媒體傳播模式的變化。CONTENTS目錄從直線型傳播到環(huán)型傳播2.1從手機媒體到場景化傳播2.22.1.1直線型傳播模式直線型傳播是指信息以傳播者為起點，經(jīng)過媒介，抵達終點—受眾的線性傳播模式。在直線型傳播模式的基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，歷經(jīng)了Web1.0、Web2.0和Web3.0時代。Web1.0時代Web2.0時代Web3.0時代2.1.1直線型傳播模式Web1.0時代

Web1.0時代的產(chǎn)品主要是搜索引擎。

所謂的搜索引擎搜索就是在互聯(lián)網(wǎng)中進行信息搜索，其滿足了人類社會獲取信息的需要，緩解了人類社會對信息需求的焦慮。搜索引擎搜索的主要目的是獲取信息，找到匹配的信息，但是搜索信息的準確性及獲取信息的能力比較弱，無法滿足人類獲取個性化信息的需求。

Web1.0時代解決了人類社會獲取信息的難題，但是搜索結(jié)果有時會出現(xiàn)一些問題，準確度相對較低。Web1.0時代影響力較大的搜索引擎為谷歌。2.1.1直線型傳播模式Web2.0時代Web2.0更注重用戶交互，用戶既是網(wǎng)站內(nèi)容的瀏覽者，也是網(wǎng)站內(nèi)容的制造者。

所謂網(wǎng)站內(nèi)容的制造者是指互聯(lián)網(wǎng)上的每一個用戶不再僅僅是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的讀者，也可以成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的作者。在模式上由單純的“讀”向“寫”“共同建設(shè)”發(fā)展，由用戶被動地接收互聯(lián)網(wǎng)信息向主動創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展，從而更人性化。

Web2.0具備分享性、聚合性、個性化、開放性特點。

Web2.0以BBS（BulletinBoardSystem，網(wǎng)絡(luò)論壇）和博客為代表。2.1.1直線型傳播模式Web3.0時代

Web3.0一詞包含多層含義，用來概括互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中某一階段可能出現(xiàn)的方向和特征，總體而言，Web3.0不僅是一種技術(shù)上的革新，還是一種以統(tǒng)一的通信協(xié)議，利用更加簡潔的方式為用戶提供更為個性化的互聯(lián)網(wǎng)信息資訊定制的技術(shù)整合。Web3.0的特點如下：

Web3.0的傳輸速度能夠達到10GB/s，故所有的應(yīng)用操作都不用擔心速度。

Web3.0是一個技術(shù)框架或平臺，它適合于微內(nèi)容的自由整合與有效聚合。

適合多種終端平臺，實現(xiàn)信息服務(wù)的普適性。

具有有效和有序的數(shù)字新技術(shù)。2.1.2

環(huán)形傳播模式1.移動終端傳播移動終端的發(fā)展經(jīng)歷了從1G到5G的時代，從模式信號時代到大數(shù)據(jù)高速傳播時代，手機通信技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)成為環(huán)型傳播的基礎(chǔ)。移動終端就是一種移動設(shè)備，連接了信息之間的接收與傳播，種類多樣，如手機、平板電腦、智能手環(huán)、無人機、傳感器等，隨著媒介融合趨勢的發(fā)展，移動終端與報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體結(jié)合，形成一種全媒體傳播模式。它具有以下特點。

便于攜帶

操作方法簡便

具有融合性

便于保存信息2.1.2

環(huán)形傳播模式2.移動互聯(lián)網(wǎng)傳播移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播模式經(jīng)歷了4個階段，從2000年的初級階段到2020年的移動終端階段。

第一個階段是中國移動互聯(lián)網(wǎng)的起步階段。中國移動在2000年推出“移動夢網(wǎng)計劃”，旨在打造開放、合作、共贏的產(chǎn)業(yè)價值鏈，并在2002年率先在全球范圍內(nèi)推出GPRS（GeneralPacketRadioService，通用分組無線服務(wù)）業(yè)務(wù)。中國的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商與供應(yīng)商開始聯(lián)合打造寬帶互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。第二個階段是WAP（WirelessApplicationProtocol，無線應(yīng)用協(xié)議）廣泛應(yīng)用階段。2005年左右，WAP開始廣為人知并成為各行業(yè)關(guān)注的焦點。移動互聯(lián)網(wǎng)進入新的發(fā)展時期，手機媒體剛剛起步，出現(xiàn)了相關(guān)的娛樂業(yè)務(wù)。2.1.2

環(huán)形傳播模式2.移動互聯(lián)網(wǎng)傳播第三個階段是互動娛樂的移動互聯(lián)網(wǎng)階段。2009年左右，移動互聯(lián)網(wǎng)作為互聯(lián)網(wǎng)的有益補充，開始出現(xiàn)手機社交、手機搜索、手機流媒體、手機游戲等相關(guān)的業(yè)務(wù)，移動互聯(lián)網(wǎng)開始占據(jù)用戶的碎片時間，但是效果并不好，且收費較貴。第四個階段就是比較成熟的G時代階段。移動互聯(lián)網(wǎng)從1G到5G飛躍式發(fā)展，衍生出諸多相關(guān)的行業(yè)，如人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、AR（AugmentedReality，增強現(xiàn)實）、VR（VirtualReality，虛擬現(xiàn)實）等，推動了移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)生和發(fā)展，為用戶提供便捷。移動互聯(lián)網(wǎng)是典型的環(huán)型傳播模式。2.1.2

環(huán)形傳播模式3.移動新媒體傳播新媒體自身數(shù)字化和互動性的特點決定了其在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的媒體傳播模式變化，“移動終端+新媒體應(yīng)用”（簡稱移動新媒體）的傳播模式已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象。首先，移動新媒體具有一定的便攜性，這與移動終端的方便攜帶密不可分；其次，移動新媒體具有一定的私密性，移動新媒體在信息傳播過程中可以保護用戶隱私；最后，移動新媒體具有智能化的特點，在信息傳播過程中，移動新媒體在特定的環(huán)境下，可以進行信息采集等工作，從而實現(xiàn)移動新媒體的多重功能。移動新媒體助力信息環(huán)型傳播，主要可以應(yīng)用在新聞、娛樂、社交、服務(wù)幾個方面。CONTENTS目錄從直線型傳播到環(huán)型傳播2.1從手機媒體到場景化傳播2.22.2.1手機媒體

智能手機是指像個人計算機一樣，具有獨立的操作系統(tǒng)、獨立的運行空間，可以由用戶自行安裝軟件，并可以通過移動通信網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)無線網(wǎng)絡(luò)接入的總移動設(shè)備。手機媒體則是以智能手機為視聽終端，移動互聯(lián)網(wǎng)為平臺的個性化信息傳播模式。

人工智能時代，手機App始終作為一種傳播工具在內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容變革、內(nèi)容分發(fā)等方面起著作用，智能手機既是信息傳播主體，又是人們接收信息的重要工具。

隨著智能手機普及，用戶越發(fā)依賴手機App，App開發(fā)的市場需求逐漸增加，發(fā)展前景也越發(fā)廣闊。隨著智能手機的普及，人們在溝通、社交、娛樂等活動中越來越依賴手機App。手機App已經(jīng)成為智能手機傳播信息的重要載體，這也預(yù)示著在未來的傳播中，手機媒體也將成為一種趨勢。1.手機媒體的概述2.