漫談后廣告時(shí)代的革命

11/8/2023

1后廣告時(shí)代的革命中國(guó)廣告的未來(lái)?英國(guó)的著名傳媒集團(tuán)的總裁在北大演講的話:你要想了解傳媒和中國(guó)的歷史，你可以到歐洲和美國(guó)；但你想了解傳媒和廣告的未來(lái)，你一定要到中國(guó)。11/8/20232“后網(wǎng)絡(luò)”時(shí)代媒體環(huán)境的特征?復(fù)合型就是在新的環(huán)境里所有的媒體,從媒體形態(tài)來(lái)看,假設(shè)你要做一個(gè)媒體,也可以是報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志,沒(méi)有固定的類型,這種變化是很好的。對(duì)媒體來(lái)說(shuō),將來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手你不知道是誰(shuí)。11/8/2023

3“后網(wǎng)絡(luò)”時(shí)代媒體環(huán)境的特征?第二個(gè)是全員型。全員型的傳播不光是媒體自身,而是更多的人參與到這個(gè)環(huán)境中,這在過(guò)去是沒(méi)有這樣的機(jī)會(huì)的。所以現(xiàn)在內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)也不在媒體這里。過(guò)去媒體的優(yōu)勢(shì)只不過(guò)是一個(gè)傳播的渠道,而現(xiàn)在內(nèi)容的生產(chǎn)也變成了更多的人都可以創(chuàng)造了。11/8/20234“后網(wǎng)絡(luò)”時(shí)代媒體環(huán)境的特征?第三,無(wú)邊界傳播。過(guò)去我們的傳播都是區(qū)域性的,在新的傳播環(huán)境里,任何傳播都會(huì)面對(duì)全球性。11/8/2023

5新傳播時(shí)代信息的特點(diǎn)?一個(gè)是分散化。現(xiàn)在的信息太多了,我們面對(duì)的是海量的信息。我們更主要的是尋找信息。只有極少部分信息,能夠因?yàn)橛杏绊懥Σ疟荒汴P(guān)注。11/8/20236新傳播時(shí)代信息的特點(diǎn)?第二個(gè)特點(diǎn)是透明化。各種傳統(tǒng)的多元化的信息,使得企業(yè)所有的歷史和信息,都完全的呈現(xiàn)在消費(fèi)者的面前。11/8/2023

7廣告行業(yè)革命?2008年5月30日,第三屆中國(guó)廣告趨勢(shì)論壇在北京北大博雅國(guó)際會(huì)議中心酒店隆重召開(kāi)。論壇首次在綜合代理型廣告公司、媒介購(gòu)買公司以及廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)之外,提出第四類廣告公司的概念,這類公司在發(fā)展的過(guò)程中,適應(yīng)了新傳播環(huán)境需要,在新媒體營(yíng)銷傳播的新理念和服務(wù)模式方面不斷地進(jìn)行自身調(diào)整和創(chuàng)新,成為以人的智慧與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合為基礎(chǔ)的創(chuàng)意型傳播管理公司。11/8/20238“創(chuàng)意傳播管理”?解決了這三個(gè)問(wèn)題了,所謂的創(chuàng)意傳播管理實(shí)際上是形成了更明確的方向,在這個(gè)環(huán)境里,企業(yè)的營(yíng)銷傳播發(fā)生了變化,營(yíng)銷不是單純的廣告、不是單純的公關(guān)、不是局部的問(wèn)題,是一個(gè)整體的問(wèn)題,這個(gè)整體的問(wèn)題我把它叫做“創(chuàng)意傳播管理”。“創(chuàng)意傳播管理”一方面需要人的創(chuàng)造性的思考。另一方面在這個(gè)環(huán)境里我突出的強(qiáng)調(diào),他要有新的營(yíng)銷傳播技術(shù)的支持,沒(méi)有技術(shù)是沒(méi)辦法做事的。11/8/20239創(chuàng)意傳播管理整體構(gòu)成的框架?第一個(gè)是傳播管理的技術(shù),到底跟我相關(guān)的信息在哪兒,相關(guān)的信息捉到之后怎么樣進(jìn)行分析,這種技術(shù)是非常重要的技術(shù)。11/8/2023

10創(chuàng)意傳播管理整體構(gòu)成的框架?從創(chuàng)意傳播管理這樣三個(gè)層面,我做了一個(gè)分析,傳播管理是基礎(chǔ),是鏈接的紐帶。在傳播管理這樣一個(gè)基礎(chǔ)上,創(chuàng)意傳播、傳播觸發(fā)才能有一個(gè)施展。但創(chuàng)意傳播和傳播觸發(fā)是相互連接的。11/8/2023

12創(chuàng)意傳播管理整體構(gòu)成的框架?我們傳統(tǒng)的廣告業(yè)有可能分化成三個(gè)名詞:第一類是傳播管理；第二是創(chuàng)意傳播；第三是傳播觸發(fā)。11/8/2023

13互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的價(jià)值?互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在從整體來(lái)說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)最欠缺的、做的最不夠的是營(yíng)銷。而價(jià)值最大的就是營(yíng)銷。11/8/2023

14互聯(lián)網(wǎng)傳播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?在互聯(lián)網(wǎng)層面必須思考的一個(gè)問(wèn)題不是說(shuō)確定自己的價(jià)值是什么,如果在營(yíng)銷傳播方面要?jiǎng)?chuàng)造價(jià)值,必須要適應(yīng)這樣三個(gè)層面的變化,選擇自己具有價(jià)值的突出點(diǎn)。?在互聯(lián)網(wǎng)新的傳播理念上營(yíng)造新的框架。然后,創(chuàng)新一個(gè)模式。11/8/2023

15幾種營(yíng)銷方式?第一個(gè)就是博客營(yíng)銷,博客本身就是一營(yíng)銷方式,博客是一種非常復(fù)雜的營(yíng)銷方式。比如說(shuō)徐靜蕾如果沒(méi)有她的博客,不會(huì)像現(xiàn)在這么火,不會(huì)有現(xiàn)在的身價(jià)。11/8/2023

16?第二個(gè)就是病毒式營(yíng)銷,在自媒體的環(huán)境里面,怎么樣形成蔓延,讓大家主動(dòng)去復(fù)制你,去傳播你。?第三就是事件營(yíng)銷。11/8/2023