2023年度微博手機(jī)行業(yè)生態(tài)結(jié)構(gòu)解析及熱點(diǎn)價(jià)值洞察

序言智能手機(jī)行業(yè)如今已然進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟，頭部效應(yīng)凸顯，消費(fèi)者換機(jī)周期也持續(xù)拉長(zhǎng)。對(duì)手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新催生新的手機(jī)消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)換機(jī)欲望是實(shí)現(xiàn)手機(jī)銷量增長(zhǎng)的核心。在產(chǎn)品創(chuàng)新之后，如何借助優(yōu)質(zhì)熱點(diǎn)內(nèi)容生態(tài)和溝通路徑有效引爆新機(jī)熱議，讓用戶認(rèn)可新機(jī)產(chǎn)品并點(diǎn)燃用戶換機(jī)熱情？點(diǎn)成為新品“出圈”的標(biāo)配。為了應(yīng)對(duì)存量競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)，手機(jī)品牌需要找到優(yōu)質(zhì)的熱點(diǎn)內(nèi)容生態(tài)，讓新機(jī)快速“出圈”。如何在微博上進(jìn)行有效的熱點(diǎn)內(nèi)容經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)新機(jī)“出圈”？手機(jī)廠商需要明確溝通的機(jī)會(huì)人群是誰(shuí)？他們關(guān)注什么樣的熱點(diǎn)內(nèi)容？以及品牌具體如何利用好熱點(diǎn)內(nèi)容生態(tài)有效激發(fā)用戶換機(jī)欲望？我們希望手機(jī)廠商在《2023年度微博手機(jī)行業(yè)生態(tài)解析及熱點(diǎn)價(jià)值洞察》白皮書(shū)中找到答案，解鎖新機(jī)“出圈”密碼。

IPSOS專家證言宗瑞興益普索中國(guó)洞察數(shù)字化研究院院長(zhǎng)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)正逐步達(dá)到飽和，品牌必須尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。折疊屏為代表的新技術(shù)機(jī)會(huì)將成為激發(fā)消費(fèi)者需求的關(guān)鍵。行業(yè)進(jìn)入瓶頸期，亟需通過(guò)營(yíng)銷創(chuàng)新不斷提升品牌和產(chǎn)品熱度，從而熱點(diǎn)內(nèi)容在營(yíng)銷中的價(jià)值凸顯，幫助迅速提升品牌知名度和用戶參與度，而微博平臺(tái)則為手機(jī)行業(yè)提供了一個(gè)內(nèi)容豐富的熱點(diǎn)池，使企業(yè)能夠充分利用熱點(diǎn)事件，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化。同時(shí)，手機(jī)品牌應(yīng)深入理解消費(fèi)者的情緒和心理，有效激發(fā)其購(gòu)買熱情。微博作為熱點(diǎn)的集散場(chǎng)和用戶討論主陣地，能充分釋放情緒能量，有望為手機(jī)品牌撬動(dòng)新的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。目錄 目錄 RT.RRT.RRT.RT.01微博上用戶關(guān)注手機(jī)行業(yè)什么熱點(diǎn)內(nèi)容？對(duì)于各品牌用戶的關(guān)注度又如何？2023年微博用戶主要關(guān)注手機(jī)的什么內(nèi)容？2023年微博用戶關(guān)注哪些手機(jī)品牌熱點(diǎn)內(nèi)容？又關(guān)注哪些自然熱點(diǎn)內(nèi)容？2023年微博用戶對(duì)各檔位手機(jī)熱點(diǎn)內(nèi)容關(guān)注度表現(xiàn)如何？用戶高關(guān)注的熱點(diǎn)內(nèi)容是什么？2023年對(duì)比主流社媒平臺(tái)消費(fèi)者對(duì)手機(jī)熱點(diǎn)內(nèi)容的關(guān)注聲量，微博占比超5成；微博上消費(fèi)者對(duì)手機(jī)品牌熱點(diǎn)內(nèi)容有直接關(guān)注的聲量占比33%，另外還有67%是手機(jī)領(lǐng)域的自然互動(dòng)內(nèi)容。微博上用戶關(guān)注手機(jī)【品牌】熱點(diǎn)內(nèi)容聲量占比：33% *來(lái)自益普索第三方公司社交媒體數(shù)據(jù)收集結(jié)果

2023年在社媒平臺(tái)中占比54.2%

微博上用戶關(guān)注手機(jī)【自然】熱點(diǎn)內(nèi)容聲量占比：67%其中對(duì)手機(jī)【使用場(chǎng)景】熱點(diǎn)內(nèi)容關(guān)注聲量占比：62%2023年微博上用戶對(duì)手機(jī)品牌熱點(diǎn)內(nèi)容的關(guān)注聲量越來(lái)越高，對(duì)比去年增長(zhǎng)4%；其中新機(jī)相關(guān)的聲量占到5成以上，各品牌新機(jī)發(fā)布熱點(diǎn)在微博上不斷形成聲量關(guān)注點(diǎn)峰值效應(yīng)。[2023年微博上用戶對(duì)手機(jī)品牌熱點(diǎn)內(nèi)容的關(guān)注變化趨勢(shì)]2023/12/012023/11/012023/12/012023/11/012023/10/012023/09/012023/08/012023/07/012023/06/012023/05/012023/04/012023/03/012023/02/012023/01/01品牌I新機(jī)發(fā)布品牌C新機(jī)發(fā)布品牌J新機(jī)發(fā)布品牌D新機(jī)發(fā)布品牌D/J新機(jī)發(fā)布品牌C/E新機(jī)發(fā)布品牌H新機(jī)發(fā)布品牌B/C新機(jī)發(fā)布品牌H新機(jī)發(fā)布品牌E新機(jī)發(fā)布品牌I新機(jī)發(fā)布品牌G新機(jī)發(fā)布品牌E新機(jī)發(fā)布品牌B新機(jī)發(fā)布品牌G新機(jī)發(fā)布品牌I新機(jī)發(fā)布品牌C/G新機(jī)發(fā)布品牌E/J新機(jī)發(fā)布品牌B新機(jī)發(fā)布品牌B/E新機(jī)發(fā)布品牌B/G/J新機(jī)發(fā)布品牌E/K新機(jī)發(fā)布品牌B新機(jī)發(fā)布品牌A新機(jī)發(fā)布2023年較2022年微博用戶對(duì)手機(jī)品牌熱點(diǎn)內(nèi)容關(guān)注變化52%2023年2023年新機(jī)關(guān)注占比2023年微博上用戶關(guān)注什么手機(jī)品牌？2023年在微博上用戶最關(guān)注的手機(jī)品牌熱點(diǎn)內(nèi)容是[蘋果]，其次為[華為][小米]。排位環(huán)比變動(dòng) 品蘋果-蘋果華為-華為

2023年微博上手機(jī)主流品牌社交關(guān)注聲量排位情況

蘋果超社交關(guān)注聲量ek值209%華為超社交關(guān)注聲量ek值106%小米+1小米小米超社交關(guān)注聲量ek值14%vivo-1vivoOPPO-OPPO榮耀+3榮耀RRmi一加+3一加iQOO3 手機(jī)品牌社交關(guān)注聲量Bmark值 iQOO三星3 手機(jī)品牌社交關(guān)注聲量ek值：各手機(jī)品牌社交關(guān)注聲量平均值。三星eelme2023年微博的用戶在4000元以上A檔位手機(jī)熱點(diǎn)內(nèi)容中最關(guān)注[蘋果數(shù)字]系列，其次為[華為Mate][小米數(shù)字]系列，且對(duì)[華為P]系列關(guān)注度增長(zhǎng)明顯。排位環(huán)比變動(dòng)-+1-1+6+3-2-2-2-2-1-

機(jī)型系列

2023年微博上A檔位機(jī)型系列社交關(guān)注聲量排位情況蘋果數(shù)字華為Mate小米數(shù)字蘋果數(shù)字超社交關(guān)注聲量ek值379%華為te超社交關(guān)注聲量ek值66%蘋果數(shù)字華為Mate小米數(shù)字華為POdvivoX小米數(shù)字超社交關(guān)注聲量華為POdvivoX 檔位社交關(guān)注聲量Bmark值 一加數(shù)字三星S榮耀Mac一加數(shù)字三星S榮耀MaciQOO數(shù)字小米MIXA檔位社交關(guān)注聲量ek值：A檔位機(jī)型系列社交關(guān)注聲量平均值。小米MIX2023年微博的用戶在2千-4千元B檔位手機(jī)熱點(diǎn)內(nèi)容中最關(guān)注[一加Ace其次為[vivoS][榮耀數(shù)字]系列。排位環(huán)比變動(dòng)+8vivovivoS

一加Ace機(jī)型系列一加Ace

2023年微博上B檔位機(jī)型系列社交關(guān)注聲量排位情況

一加Ae超社交關(guān)注聲量ek值75%榮耀數(shù)字io超社交關(guān)注聲量ek值55%榮耀數(shù)字-1RmiK榮耀數(shù)字超社交關(guān)注聲量eRmiK+1華為nova-1華為novaOPPOOPPORRmiiQOONeoiQOONeorameGT小米vi2 B檔位社交關(guān)注聲量BrameGT小米vi蘋果SE+1 *B檔位：機(jī)型價(jià)格在2千-4千的中端機(jī)型陣營(yíng)。蘋果SErameQ1 檔位社交關(guān)注聲量erameQ-2023年微博上用戶關(guān)注哪些折疊屏檔位機(jī)型？2023年微博的用戶在折疊屏手機(jī)熱點(diǎn)內(nèi)容中最關(guān)注[華為MateX5]，其次為[華為Mae3][榮耀Maic2][TOP10機(jī)型]

2023年微博上折疊屏機(jī)型社交關(guān)注聲量排位情況華為MateX5華為MateX3華為Mate華為MateX5華為MateX3榮耀agic榮耀agic2OdN3榮耀MOdN3榮耀VPurseO榮耀VPurseOOdN3pvvoXp折疊屏T10機(jī)型社交關(guān)注聲量Bmark值vvoX2*折疊屏社交關(guān)注聲量vvoX2OdN2榮耀Ma榮耀Macs2023年微博上手機(jī)熱點(diǎn)內(nèi)容的博文量及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能否帶動(dòng)用戶更高的關(guān)注聲量？微博社交數(shù)據(jù)測(cè)算發(fā)現(xiàn)品牌累計(jì)越多優(yōu)質(zhì)博文可以帶動(dòng)用戶對(duì)品牌內(nèi)容有更多的社交熱度：在聲量波峰周期內(nèi)用戶對(duì)新機(jī)及明星等熱點(diǎn)內(nèi)容最關(guān)注；在聲量波谷周期內(nèi)用戶會(huì)自然對(duì)明星、影像、性能熱點(diǎn)內(nèi)容有主動(dòng)的關(guān)注互動(dòng)。2023年微博上手機(jī)品牌博文量與用戶關(guān)注聲量分布關(guān)注聲量關(guān)注聲量關(guān)注聲量關(guān)注聲量 博文量博文量A B C D E F GH I J K聲量波峰博文聲量波峰博文熱點(diǎn)內(nèi)容電商熱點(diǎn)高管熱點(diǎn)技術(shù)熱點(diǎn)聲量波谷博文聲量波谷博文熱點(diǎn)內(nèi)容手機(jī)影像熱點(diǎn)內(nèi)容手機(jī)性能熱點(diǎn)內(nèi)容手機(jī)聯(lián)名熱點(diǎn)內(nèi)容手機(jī)資訊熱點(diǎn)內(nèi)容2023年微博上用戶消費(fèi)的高互動(dòng)博文是由誰(shuí)生產(chǎn)的？引起用戶高互動(dòng)的優(yōu)質(zhì)博文熱點(diǎn)內(nèi)容核心由橙V發(fā)布者傳播，其中數(shù)碼、娛樂(lè)明星、搞笑幽默的圈層橙V在熱點(diǎn)內(nèi)容發(fā)布和傳播上更具備價(jià)值。博文核心發(fā)布者橙V圈層領(lǐng)域分布手機(jī)品牌高互動(dòng)博文是由誰(shuí)生產(chǎn)的？

橙V發(fā)布者占比：橙V發(fā)布者占比：71%

32%數(shù)碼2%綜藝節(jié)目3%電視劇

博文涉及12個(gè)圈層領(lǐng)域

11%娛樂(lè)明星藍(lán)V發(fā)布者占比：22%

3%攝影拍照3%顏值3%互聯(lián)網(wǎng)4%

旅游出行 美妝4% 4%

情感生活6%

9%搞笑幽默*僅計(jì)算博文互動(dòng)量占比超過(guò).5%的圈層領(lǐng)域。02微博上消費(fèi)手機(jī)熱點(diǎn)內(nèi)容的互動(dòng)用戶都是誰(shuí)？有什么特征？持有各品牌手機(jī)用戶在更換新手機(jī)上都有什么動(dòng)因？2023年微博上消費(fèi)手機(jī)熱點(diǎn)內(nèi)容的用戶都是誰(shuí)？具備什么樣的屬性和特征？2023年微博不同檔位手機(jī)熱點(diǎn)內(nèi)容吸引的互動(dòng)用戶規(guī)模分布差異是什么？2023年微博上消費(fèi)者持有各品牌手機(jī)的情況如何？用戶在換機(jī)行為上有什么表現(xiàn)？換機(jī)原因是什么？2023年較去年微博上主動(dòng)消費(fèi)手機(jī)品牌熱點(diǎn)內(nèi)容的興趣用戶量級(jí)有37.3%的增長(zhǎng)；整體女性略高，偏年輕特征為主，消費(fèi)手機(jī)熱點(diǎn)內(nèi)容用戶中財(cái)經(jīng)、游戲及影視圈層用戶呈現(xiàn)較高增速。財(cái)經(jīng)圈層游戲圈層影視圈層年度環(huán)比用戶數(shù)增長(zhǎng)+37.3%2023年較2022年消費(fèi)手機(jī)品牌熱點(diǎn)內(nèi)容用戶中什么圈層增速較快?男性46%女性財(cái)經(jīng)圈層游戲圈層影視圈層年度環(huán)比用戶數(shù)增長(zhǎng)+37.3%2023年較2022年消費(fèi)手機(jī)品牌熱點(diǎn)內(nèi)容用戶中什么圈層增速較快?男性46%女性54%90后15%95后28%00后31%05后11%一線城市18%二線城市30%三線城市26% 四線及以下 26%[ ]地域2023年微博上用戶消費(fèi)熱點(diǎn)內(nèi)容TOP3品牌為[蘋果][華為][小米]；在各檔位手機(jī)熱點(diǎn)內(nèi)容中，消費(fèi)4000元以上A檔位手機(jī)的熱點(diǎn)內(nèi)容用戶規(guī)模更高，同時(shí)消費(fèi)折疊屏檔位熱點(diǎn)內(nèi)容的用戶處于增長(zhǎng)狀態(tài)。22.8%122.8%1%1%+17.4%

2023年消費(fèi)各檔位手機(jī)熱點(diǎn)內(nèi)容的用戶規(guī)模排位

較2022年變化19%10%9%7%19%10%9%7%6%5%5%5%5%3%榮耀dmi一加rae

26%

AA檔位*機(jī)型價(jià)格在4千以上的高端機(jī)型陣營(yíng)。BB檔位*機(jī)型價(jià)格在2千-4千的中端機(jī)型陣營(yíng)。CC檔位*機(jī)型價(jià)格在2千以下的低端機(jī)型陣營(yíng)。折疊屏折疊屏*折疊屏機(jī)型陣營(yíng)。

52.7%+3.4%+24.3%+139.8%+3.4%+24.3%+139.8%2023年微博上消費(fèi)手機(jī)品牌熱點(diǎn)內(nèi)容的興趣用戶的年輕特征中，[蘋果]用戶的年輕化滲透最高，[vivo][榮耀][華為]用戶年輕化滲透也比較高，用戶年輕化滲透增幅高的為[榮耀][蘋果][vivo]。2023微博手機(jī)行業(yè)-年輕化人群滲透品牌排位123456789

蘋果vivo榮耀華為三星小米OPPOemiiQOOeme一加

[高滲透高增幅區(qū)間]2023年年輕化用戶高滲透率及2023年vs2022年年輕化用戶滲透率高增幅區(qū)間品牌 榮耀 蘋果 vivo *年輕化人群指30歲以下年齡段手機(jī)主力消費(fèi)人群。在微博上2023年消費(fèi)4000元以上A檔位手機(jī)熱點(diǎn)內(nèi)容的用戶年輕人居多，消費(fèi)B的用戶年輕化程度中等，消費(fèi)C檔位手機(jī)熱點(diǎn)內(nèi)容的用戶年輕化程度相對(duì)較低。2023年微博上消費(fèi)各檔位手機(jī)熱點(diǎn)內(nèi)容的用戶年輕化分布60.4%年輕化程度較高區(qū)域年輕用戶數(shù)占比區(qū)域核心分布機(jī)型為60.4%年輕化程度較高區(qū)域年輕用戶數(shù)占比區(qū)域核心分布機(jī)型為檔位機(jī)型系列機(jī)型示例蘋果數(shù)字華為vivoX小米數(shù)字三星GalaxyS35.8%年輕化程度中等區(qū)域年輕用戶數(shù)占比區(qū)域核心分布機(jī)型為B檔位及折疊屏機(jī)型系列機(jī)型示例一加AceOPPO折疊屏榮耀折疊屏小米CiviOPPOReno3.8%年輕化程度較低區(qū)域年輕用戶數(shù)占比區(qū)域核心分布機(jī)型為C檔位機(jī)型系列機(jī)型示例華為暢享榮耀暢玩榮耀PlayiQOOZrlmeV2023年微博平臺(tái)用戶持有[蘋果]品牌手機(jī)的規(guī)模最高，[華為]品牌其次；持有A檔位手機(jī)的用戶量級(jí)規(guī)模最高，占比超5成，其次為持有B檔位手機(jī)，占比近3成。[手機(jī)品牌] [持機(jī)的用戶量占比]蘋果40.3%蘋果華為11%華為OPPO9.8%OPPOvivo9.3%vivo榮耀8.1%榮耀ededmi小米4.2%小米iQOO3.7%iQOO一加1%一加elmeelme三星0.8%三星

[各檔位持機(jī)用戶量占比]AA檔位58%*A檔位：機(jī)型價(jià)格在4千以上的高端機(jī)型陣營(yíng)。BB檔位26%*B檔位：機(jī)型價(jià)格在2千-4千的中端機(jī)型陣營(yíng)。CC檔位15%*C檔位：機(jī)型價(jià)格在2千以下的低端機(jī)型陣營(yíng)。折疊屏折疊屏0.7%*折疊屏：折疊屏機(jī)型陣營(yíng)。2023年微博平臺(tái)用戶持機(jī)流入品牌TOP3為[蘋果][華為][榮耀]，持機(jī)流出品牌TOP3為[華為][蘋果][OPPO]。手機(jī)品牌流入用戶分布 手機(jī)品牌流出用戶分布[手機(jī)品牌] [流入用戶量級(jí)對(duì)比]蘋果25.0蘋果華為12華為榮耀6.6榮耀OPPO5.9OPPOededmi小米5.7小米vivo5.6vivoiQOO3.2iQOO一加2.5一加三星1.3三星eelme

[手機(jī)品牌] [流出用戶量級(jí)對(duì)比]華為13華為蘋果8.7蘋果OPPO6.8OPPOvivo6.2vivo榮耀4.8榮耀ededmi小米3.5小米iQOO1.9iQOO三星1.1三星一加1.1一加eelme微博上用戶持有手機(jī)多少年才會(huì)選擇更換手機(jī)？通過(guò)數(shù)據(jù)偵測(cè)發(fā)現(xiàn)中國(guó)消費(fèi)者選擇更換新手機(jī)的時(shí)間變得更長(zhǎng)，微博平臺(tái)截至23年底數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)用戶持機(jī)最長(zhǎng)達(dá)5年才會(huì)出現(xiàn)換機(jī)行為，市場(chǎng)上換機(jī)時(shí)長(zhǎng)變長(zhǎng)主要來(lái)自于產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新、數(shù)據(jù)遷徙成本高。手機(jī)品牌需要找到差異化價(jià)值內(nèi)容點(diǎn)激活用戶的換機(jī)意向。 *來(lái)自益普索第三方公司數(shù)據(jù)收集結(jié)果

微博平臺(tái)[用戶更換新手機(jī)最長(zhǎng)[用戶更換新手機(jī)最長(zhǎng)間隔周期] 60個(gè)月 平均間隔周期] 34個(gè)月 [2020年用戶更換新的智能手機(jī)間隔周期約] 24個(gè)月 [2023年用戶更換新的智能手機(jī)間隔周期約] 40個(gè)月

產(chǎn)品缺乏顛覆性創(chuàng)新產(chǎn)品耐用性/壽命延長(zhǎng)產(chǎn)品缺乏顛覆性創(chuàng)新產(chǎn)品耐用性/壽命延長(zhǎng)手機(jī)性能足夠滿足需求CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺(tái)2023年1月-12月，Ipsos數(shù)據(jù)，“微博數(shù)碼”19 （共6.2萬(wàn)人參與，2023.05）2023年微博上用戶更愿意在什么檔位間更換手機(jī)？2023年微博平臺(tái)用戶更換手機(jī)的行為中，同檔位機(jī)型間換機(jī)最多，尤其在A檔位高端手機(jī)之間換機(jī)的用戶最多；其次為更換比之前更高檔位的手機(jī)用戶，其中更多用戶會(huì)換至A檔位手機(jī)。占換機(jī)用戶39%

占換機(jī)用戶43%

占換機(jī)用戶19%B檔位換至A檔位用戶占比21%B檔位用戶占比9%A檔位用戶占比9%B檔位換至A檔位用戶占比21%B檔位用戶占比9%A檔位用戶占比9%換更高級(jí)別手機(jī)的用戶A檔位換至A檔位用戶占比29%B檔位用戶占比9%C檔位用戶占比5%換同級(jí)別手機(jī)的用戶A檔位換至B檔位用戶占比12%C檔位用戶占比3%C檔位用戶占比4%換級(jí)別更低手機(jī)的用戶*A檔位手機(jī)：機(jī)型價(jià)格在4B檔位手機(jī)：機(jī)型價(jià)格在2千-4千的中端機(jī)型陣營(yíng)。C檔位手機(jī)：機(jī)型價(jià)格在22023年微博上用戶選擇更換手機(jī)的動(dòng)因是什么？手機(jī)的用戶主要因?yàn)樾聶C(jī)[實(shí)用]差異動(dòng)因熱點(diǎn)內(nèi)容選擇換機(jī)；降級(jí)更換手機(jī)的用戶主要因?yàn)閇明星]差異動(dòng)因熱點(diǎn)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)用戶進(jìn)行換機(jī)。占換機(jī)用戶39%換更高級(jí)別手機(jī)的用戶換更高級(jí)別手機(jī)的用戶[影像心智動(dòng)因]

占換機(jī)用戶43%換同級(jí)別手機(jī)的用戶換同級(jí)別手機(jī)的用戶[實(shí)用心智動(dòng)因]

占換機(jī)用戶19%換級(jí)別更低手機(jī)的用戶換級(jí)別更低手機(jī)的用戶[追星心智動(dòng)因]換機(jī)心智動(dòng)因分布與微博平臺(tái)手機(jī)行業(yè)問(wèn)卷調(diào)研結(jié)果比例分布大致趨同偏向手機(jī)影像

Q：什么原因會(huì)促使你更換其他品牌新機(jī)？占調(diào)研樣本50.4%偏向手機(jī)配置

占調(diào)研樣本13.6%偏向追星場(chǎng)景選項(xiàng)：【追求更強(qiáng)大好用的拍攝能力】 選項(xiàng)：【追求更優(yōu)秀的硬件參數(shù)】 選項(xiàng)：【追求更強(qiáng)大好用的拍攝能力】選項(xiàng)：【追求更優(yōu)秀的硬件參數(shù)】*調(diào)研樣本：采用問(wèn)卷調(diào)查形式在微博平臺(tái)進(jìn)行手機(jī)行業(yè)用戶調(diào)研，共計(jì)回收有效樣本2000份。*問(wèn)卷中該題為多選題，故各選項(xiàng)占比總和不等于100%。03微博上用戶對(duì)各檔位品牌手機(jī)熱點(diǎn)內(nèi)容的關(guān)注度和互動(dòng)表現(xiàn)如何？以及用戶對(duì)哪些機(jī)型系列的關(guān)注呈增長(zhǎng)趨勢(shì)？2023年微博用戶對(duì)A檔位與B檔位機(jī)型熱點(diǎn)內(nèi)容的關(guān)注度和互動(dòng)表現(xiàn)如何？2023年微博用戶對(duì)折疊屏各機(jī)型熱點(diǎn)內(nèi)容的關(guān)注度和互動(dòng)表現(xiàn)如何？通過(guò)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)在A檔位上微博用戶對(duì)[蘋果數(shù)字]系列的熱點(diǎn)內(nèi)容關(guān)注度最高，同時(shí)對(duì)[華為Mate]系列熱點(diǎn)內(nèi)容的關(guān)注度也比較高；在整體的分布區(qū)間里，用戶對(duì)5000元以上的手機(jī)關(guān)注趨勢(shì)增高。較低關(guān)注高增長(zhǎng)華為PA檔位陣營(yíng)中各品牌機(jī)型系列關(guān)注聲量占位格局較低關(guān)注高增長(zhǎng)華為PA檔位陣營(yíng)中各品牌機(jī)型系列關(guān)注聲量占位格局關(guān)注聲量增幅程度（環(huán)比）高關(guān)注高增長(zhǎng)華為MateOPPOFind用戶關(guān)注聲量榮耀一加數(shù)字vivoX小米數(shù)字蘋果數(shù)字三星SiQOO數(shù)字小米Mix較低關(guān)注低增長(zhǎng)高關(guān)注低增長(zhǎng)8千以上 iPhone8千以上 iPhone15ProMax 華為Mate60RS *以上為8千以上價(jià)格段機(jī)型示例，并未展示全量5千-8千*以上為5千-8千價(jià)格段機(jī)型示例，并未展示全量5千以下*以上為5千以下價(jià)格段機(jī)型示例，并未展示全量榮耀Magi6小米14一加112023年較2022年關(guān)注聲量變化*坐標(biāo)原點(diǎn)為關(guān)注聲量及關(guān)注聲量增幅程度平均值。

+4%較2022年，用戶對(duì)5千以上價(jià)位的A檔位機(jī)型關(guān)注增長(zhǎng)。iPhone15華為Mate60小米13Ultra較2022年，用戶對(duì)5千以上價(jià)位的A檔位機(jī)型關(guān)注增長(zhǎng)。iPhone15華為Mate60小米13UltravivoX1001%2023年較2022年關(guān)注聲量變化Source：微博圓點(diǎn)CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺(tái)2022年1月-2023年12月通過(guò)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)在A檔位上微博用戶對(duì)[蘋果數(shù)字]系列的熱點(diǎn)內(nèi)容互動(dòng)表現(xiàn)最好，同時(shí)對(duì)[華為Mate]系列熱點(diǎn)內(nèi)容也呈現(xiàn)較高的互動(dòng)表現(xiàn)。A檔位各機(jī)型系列熱點(diǎn)內(nèi)容消費(fèi)用戶占位格局容消費(fèi)用戶量級(jí)容消費(fèi)用戶量級(jí)40.2%消費(fèi)內(nèi)容用戶占比>40%40%＞消費(fèi)內(nèi)容用戶占比>5%5%＞消費(fèi)內(nèi)容用戶占比1%9.7%4.4%5.9%4.2%5.8%5.5%3.1%2.6%1.%蘋果華為小米vivo一加華為iQOOOPPO榮耀三星小米數(shù)字Mate數(shù)字X數(shù)字P數(shù)字FindMcSMIXSource：微博圓點(diǎn)CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺(tái)2023年1月-12月在B檔位上微博用戶對(duì)[一加Ace]系列的熱點(diǎn)內(nèi)容關(guān)注度最高，對(duì)[小米Civi]系列熱點(diǎn)內(nèi)容的關(guān)注也呈現(xiàn)較高增長(zhǎng)。B檔位陣營(yíng)中各品牌機(jī)型系列關(guān)注聲量占位格局較低關(guān)注高增長(zhǎng)B檔位陣營(yíng)中各品牌機(jī)型系列關(guān)注聲量占位格局較低關(guān)注高增長(zhǎng)關(guān)注聲量增幅程度（環(huán)比）高關(guān)注高增長(zhǎng)一加Ace小米CiviRedmiNote華為novavivoS用戶關(guān)注聲量realmeGTiQOONeoRedmiK榮耀數(shù)字OPPOReno蘋果SErealmeQ較低關(guān)注低增長(zhǎng)高關(guān)注低增長(zhǎng)較低關(guān)注高增長(zhǎng)

加Ace 小米Ci *坐標(biāo)原點(diǎn)為關(guān)注聲量及關(guān)注聲量增幅程度平均值。Source：微博圓點(diǎn)CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺(tái)2022年1月-2023年12月在B檔位上微博用戶對(duì)[vivoS]系列的熱點(diǎn)內(nèi)容互動(dòng)表現(xiàn)最好,同時(shí)對(duì)[華為nova][榮耀數(shù)字]系列熱點(diǎn)內(nèi)容也呈現(xiàn)較高的互動(dòng)表現(xiàn)。B檔位各機(jī)型系列熱點(diǎn)內(nèi)容消費(fèi)用戶占位格局營(yíng) 營(yíng) 19.2%19.2%內(nèi)容消費(fèi)用戶占比>15%15%＞內(nèi)容消費(fèi)用戶占比>10%10%＞內(nèi)容消費(fèi)用戶占比1%1%11%8.5%8.1%7.0%6.6%5.3%4.7%1.%17%vivoS

華為

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elme 蘋果Q SESource：微博圓點(diǎn)CIRCLE社交大數(shù)據(jù)平臺(tái)2023年1月-12月微博上用戶對(duì)折疊屏檔位手機(jī)熱點(diǎn)內(nèi)容的關(guān)注聲量占社媒平臺(tái)的36%，其中微博平臺(tái)用戶對(duì)折疊屏關(guān)注聲量整體趨勢(shì)向好，消費(fèi)者對(duì)微博折疊屏熱點(diǎn)內(nèi)容的消費(fèi)在持續(xù)增長(zhǎng)。20232022+21%20232022+21%2022年–2023年用戶對(duì)折疊屏手機(jī)熱點(diǎn)內(nèi)容關(guān)注聲量年度環(huán)比變化*來(lái)自益普索第三方公司社交媒體數(shù)據(jù)收集結(jié)果關(guān)注聲量占社媒平臺(tái)微博用戶對(duì)折疊屏手機(jī)關(guān)注聲量占社媒平臺(tái)36%在折疊屏檔位上微博用戶對(duì)[華為MateX5]系列的熱點(diǎn)內(nèi)容互動(dòng)表現(xiàn)最好，同時(shí)對(duì)[華為Mae3][OPPOid3系列熱點(diǎn)內(nèi)容也呈現(xiàn)較高的互動(dòng)表現(xiàn)。折疊屏各機(jī)型系列熱點(diǎn)內(nèi)容消費(fèi)用戶占位格局營(yíng) 營(yíng) 內(nèi)容消費(fèi)用戶量級(jí)內(nèi)容消費(fèi)用戶量級(jí)內(nèi)容消費(fèi)用戶占比>20%7%＞內(nèi)容消費(fèi)用戶占比29.8%11.3%9.8%9.2%7.9%7.9%7.4%5.9%5.5%5.4%華為華為OPPOOPPO榮耀小米榮耀vivovivo華為MateX5MateX3FindN3FindN3FlipVPurseMIXFold3MagicV2XFlipXFold2PocketS微博上用戶會(huì)因?yàn)檎郫B屏技術(shù)創(chuàng)新及便攜性選擇購(gòu)買折疊屏手機(jī)，同時(shí)辦公/高驅(qū)動(dòng)場(chǎng)景，后續(xù)品牌可以找到折疊屏出圈的熱點(diǎn)機(jī)會(huì)場(chǎng)景。*來(lái)自益普索第三方公司社交媒體數(shù)據(jù)收集結(jié)果40%用戶認(rèn)為折疊屏的靈活和便捷性是最大優(yōu)勢(shì)，同時(shí)用戶期待折疊屏能幫助他們提升辦公效率和40%51% 更靈活、更便攜 用戶認(rèn)為【折疊屏技術(shù)創(chuàng)新，增加屏幕尺寸和便攜性的平衡】具備較大吸引力

可以提高移動(dòng)辦公效率 更好的娛樂(lè)體驗(yàn) 同時(shí)處理多項(xiàng)任務(wù) 滿足更多拍攝場(chǎng)景 Q：請(qǐng)問(wèn)您會(huì)因?yàn)槭裁丛蜻x擇購(gòu)買折疊屏手機(jī)？04微博上消費(fèi)手機(jī)不同內(nèi)容的用戶呈現(xiàn)怎樣的客群分布？以及不同客群都關(guān)注微博上什么類型的熱點(diǎn)？2023年微博上消費(fèi)手機(jī)內(nèi)容的用戶都關(guān)注手機(jī)什么內(nèi)容點(diǎn)？未來(lái)品牌可以抓住什么樣的公共熱點(diǎn)讓微博用戶產(chǎn)生高互動(dòng)和興趣？2023年微博上有哪些消費(fèi)不同熱點(diǎn)內(nèi)容方向的科技用戶群？基于用戶在微博上消費(fèi)手機(jī)相關(guān)熱點(diǎn)內(nèi)容的行為，可將手機(jī)行業(yè)用戶分為11類消費(fèi)不同熱點(diǎn)內(nèi)容方向的科技用戶群。用戶量級(jí)高增長(zhǎng)區(qū)間影像黨用戶量級(jí)高增長(zhǎng)區(qū)間

配置黨

性能黨

3價(jià)格黨3

2023年較2022年手機(jī)行業(yè)細(xì)分人群量級(jí)環(huán)比增長(zhǎng)率大于40%原神游戲黨原神

手機(jī)行業(yè)11點(diǎn)內(nèi)容方向科技用戶群

測(cè)評(píng)黨影像黨測(cè)評(píng)黨影像黨顏值黨嘗新黨工作黨

送禮黨 2個(gè)

用戶量級(jí)中增長(zhǎng)區(qū)間2023年較2022年手機(jī)行業(yè)細(xì)分人群量級(jí)環(huán)比增長(zhǎng)率大于30%且小于40%用戶量級(jí)中增長(zhǎng)區(qū)間嘗新黨)價(jià)格黨嘗新黨)價(jià)格黨)2023年消費(fèi)手機(jī)內(nèi)容的用戶關(guān)注什么熱點(diǎn)內(nèi)容？微博上消費(fèi)手機(jī)內(nèi)容的用戶關(guān)注豐富多元熱點(diǎn)內(nèi)容消費(fèi)方向：娛樂(lè)向熱點(diǎn)最受用戶關(guān)注，用戶對(duì)手機(jī)垂直熱點(diǎn)內(nèi)容的跨度領(lǐng)域更深。33%用戶占比

30%用戶占比

22%用戶占比

14%用戶占比明星熱點(diǎn)臺(tái)網(wǎng)熱點(diǎn)IP熱點(diǎn)娛樂(lè)向 生活場(chǎng)景熱點(diǎn)節(jié)日節(jié)氣熱點(diǎn)明星熱點(diǎn)臺(tái)網(wǎng)熱點(diǎn)IP熱點(diǎn)娛樂(lè)向生活場(chǎng)景熱點(diǎn)節(jié)日節(jié)氣熱點(diǎn)旅行熱點(diǎn)電商熱點(diǎn)影像記錄熱點(diǎn)生活向游戲熱點(diǎn)時(shí)尚熱點(diǎn)體育熱點(diǎn)跨圈向新機(jī)發(fā)布熱點(diǎn)手機(jī)科技熱點(diǎn)手機(jī)芯片熱點(diǎn)手機(jī)影像熱點(diǎn)手機(jī)議題熱點(diǎn)手機(jī)垂類向2023年消費(fèi)手機(jī)不同內(nèi)容方向的用戶關(guān)注什么熱點(diǎn)內(nèi)容？在高增長(zhǎng)客群中，[測(cè)評(píng)黨]會(huì)更加關(guān)注[手機(jī)垂類][游戲][體育]熱點(diǎn)內(nèi)容；[影像黨]會(huì)更加關(guān)注[影像][生活][節(jié)日節(jié)氣]熱點(diǎn)內(nèi)容；[顏值黨]則更愿意關(guān)注[明星][時(shí)尚][旅行]熱點(diǎn)內(nèi)容。測(cè)評(píng)黨消費(fèi)公共熱點(diǎn)內(nèi)容

影像黨消費(fèi)公共熱點(diǎn)內(nèi)容

顏值黨消費(fèi)公共熱點(diǎn)內(nèi)容 手機(jī)垂類熱點(diǎn) #華為麒麟芯片回歸##如何看待國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)崛起##手機(jī)信號(hào)弱的痛誰(shuí)懂# 手機(jī)垂類熱點(diǎn) #華為麒麟芯片回歸##如何看待國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)崛起##手機(jī)信號(hào)弱的痛誰(shuí)懂# 游戲熱點(diǎn) #2023KPL夏季賽##今天誰(shuí)搶到原神喜茶了##LPL十周年# 體育熱點(diǎn) #杭州亞運(yùn)會(huì)的顯眼包找到了##nba吐槽大會(huì)##狂飆里的小黃瑤拿了籃球聯(lián)賽冠軍# 影像熱點(diǎn) #鏡頭里的歡樂(lè)瞬間##尊嘟很會(huì)拍##春節(jié)攝影大賽# 生活場(chǎng)景熱點(diǎn) #日常碎片plog##為生活做減法##夏日治愈瞬間# 節(jié)日節(jié)氣熱點(diǎn) #熱熱鬧鬧尋年味##婦女能頂半邊天##世界討厭香菜日# 明星熱點(diǎn) #迪麗熱巴紅毯迷路##羅云熙照片不發(fā)會(huì)過(guò)期##與趙麗穎同行十七載# 時(shí)尚熱點(diǎn) #聽(tīng)說(shuō)這是新潮流##今日穿搭(ootd)##2023秋冬時(shí)裝周# 旅行熱點(diǎn) #漫游城市指南##輕度假放飛計(jì)劃##城市巡游記#05未來(lái)如何將熱點(diǎn)與品牌捆綁，持續(xù)進(jìn)入大眾視野，調(diào)動(dòng)用戶情緒心智共鳴？調(diào)動(dòng)用戶豐富情緒的熱點(diǎn)內(nèi)容是什么？用戶因?yàn)槭裁辞榫w會(huì)對(duì)手機(jī)產(chǎn)品產(chǎn)生消費(fèi)購(gòu)買想法？目前手機(jī)品牌熱點(diǎn)內(nèi)容可以調(diào)動(dòng)用戶豐富情緒，品牌可將情緒作為與用戶溝通的切入口；微博手機(jī)用戶看重手機(jī)為自己提供的個(gè)人內(nèi)在和社交連接的“悅己”情緒。享樂(lè)愉悅能量活力31%83%呼朋引伴象征身份8%和諧融入彰顯個(gè)性安全放松17%盡在掌控享樂(lè)愉悅能量活力31%83%呼朋引伴象征身份8%和諧融入彰顯個(gè)性安全放松17%盡在掌控31%56%調(diào)動(dòng)消費(fèi)者情緒價(jià)值成營(yíng)銷新機(jī)會(huì)，助力手機(jī)品牌在降本增效的同時(shí)形成差異化

用戶調(diào)研數(shù)據(jù)結(jié)果占比分布華為：主打調(diào)性，彰顯精神力量華為：主打調(diào)性，彰顯精神力量情緒表達(dá)#劉德華談非凡大師#微博熱搜#劉德華出席華為發(fā)布會(huì)##劉德華成華為非凡大使##劉德華說(shuō)時(shí)代需要敢于非凡的人#小米：主打情懷，粉絲營(yíng)銷小米：主打情懷，粉絲營(yíng)銷微博熱搜#小米向首批用戶贈(zèng)送1999紅包#情緒表達(dá)#雷軍年度演講##我和小米的那些年##小米回饋首批米粉#用戶消費(fèi)微博手機(jī)熱點(diǎn)內(nèi)容時(shí)會(huì)產(chǎn)生22類豐富情緒價(jià)值，其中各手機(jī)品牌用戶都會(huì)有差異化情緒：[敬佩|民族情懷]是華為的代表，[溫暖|勵(lì)志]是小米的差異情緒，[安全|信任]是蘋果的差異情緒。微博平臺(tái)手機(jī)行業(yè)主流品牌博文內(nèi)容調(diào)動(dòng)用戶情緒分布

22類典型品牌博文內(nèi)容調(diào)動(dòng)用戶情緒示例22類華為華為[敬佩|民族情懷]情緒小米[溫暖|勵(lì)志]情緒微博上用戶消費(fèi)手機(jī)內(nèi)容時(shí)會(huì)產(chǎn)生哪些細(xì)分情緒？小米[溫暖|勵(lì)志]情緒蘋果蘋果[安全|信任]情