裝飾原紙產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀及上下游企業(yè)優(yōu)勢分析

-1-裝飾原紙產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀及上下游企業(yè)優(yōu)勢分析裝飾原紙屬于工業(yè)特種紙之一，是一種新型人造板貼面材料，主要是一種以優(yōu)質(zhì)木漿和鈦白粉為主要原料并經(jīng)特殊工藝加工而成的工業(yè)特種用紙，后續(xù)經(jīng)印刷、三聚氰胺樹脂浸膠后，主要可用于纖維板、刨花板等人造板的護面層紙、面層用紙和底層用紙。一、上游情況裝飾原紙上游原材料主要為木漿和鈦白粉。1、木漿裝飾原紙的原材料之一是木漿，木漿是以木材為原材料制成的紙漿。根據(jù)制漿材料，制漿方法以及紙漿用途等來分類，如硫酸鹽針葉木漿，機械木漿、精制木漿等。以使用木漿為主，約占紙漿量的90%以上。近年隨著紙質(zhì)產(chǎn)品高端化趨勢愈發(fā)明顯，木漿更受市場青睞，正在逐步代替廢紙以及非木漿類原材料。2022年，我國木漿產(chǎn)量為2115萬噸，較上年增加306萬噸，同比增長16.92%。裝飾原紙的原材料之一是木漿，木漿是以木材為原材料制成的紙漿。根據(jù)制漿材料，制漿方法以及紙漿用途等來分類，如硫酸鹽針葉木漿，機械木漿、精制木漿等。以使用木漿為主，約占紙漿量的90%以上。近年隨著紙質(zhì)產(chǎn)品高端化趨勢愈發(fā)明顯，木漿更受市場青睞，正在逐步代替廢紙以及非木漿類原材料。2022年，我國木漿產(chǎn)量為2115萬噸，較上年增加306萬噸，同比增長16.92%。2、鈦白粉除了木漿，鈦白粉也是裝飾原紙的原材料之一。鈦白粉是一種性能優(yōu)異的顏料，廣泛應(yīng)用于涂料、塑料、橡膠等領(lǐng)域。隨著下游市場需求的增加，近年來國內(nèi)鈦白粉企業(yè)紛紛擴大產(chǎn)能，以滿足日益增長的市場需求。目前我國已成為全球最大的鈦白粉生產(chǎn)國。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國太白粉的產(chǎn)量為379萬噸，同比增長7.92%。2022年我國鈦白粉產(chǎn)量達(dá)386.1萬噸。除了木漿，鈦白粉也是裝飾原紙的原材料之一。鈦白粉是一種性能優(yōu)異的顏料，廣泛應(yīng)用于涂料、塑料、橡膠等領(lǐng)域。隨著下游市場需求的增加，近年來國內(nèi)鈦白粉企業(yè)紛紛擴大產(chǎn)能，以滿足日益增長的市場需求。目前我國已成為全球最大的鈦白粉生產(chǎn)國。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國太白粉的產(chǎn)量為379萬噸，同比增長7.92%。2022年我國鈦白粉產(chǎn)量達(dá)386.1萬噸。目前我國裝飾原紙上游市場相關(guān)企業(yè)有華旺科技、青山紙業(yè)、晨鳴集團、中核鈦白、龍佰集團等。我國裝飾原紙上游市場相關(guān)企業(yè)競爭優(yōu)勢情況行業(yè)企業(yè)名稱競爭優(yōu)勢木漿華旺科技生產(chǎn)規(guī)模優(yōu)勢：公司擁有7條全球先進(jìn)的裝飾原紙生產(chǎn)線,可定制化生產(chǎn)品種達(dá)400余種。馬鞍山“12萬噸/年裝飾原紙生產(chǎn)線新建項目”已順利投產(chǎn),馬鞍山“年產(chǎn)18萬噸特種紙生產(chǎn)線擴建項目(一期)”也在加快推進(jìn),屆時公司規(guī)模化生產(chǎn)能力將再上一個新臺階。技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢：公司是國家級高新技術(shù)企業(yè),擁有“省級高新技術(shù)企業(yè)研究開發(fā)中心”,“博士后工作站”。公司研發(fā)團隊緊跟市場需求,以銷定產(chǎn)定研,在新產(chǎn)品研發(fā)方面,公司目前有耐燃素色紙開發(fā)項目、高耐曬高印刷性能裝飾原紙項目、低定量高強度低透氣度素色紙的開發(fā)等在研項目。產(chǎn)品性能優(yōu)勢：公司生產(chǎn)的中高端裝飾原紙產(chǎn)品在耐曬、耐磨、穩(wěn)定性和印刷性能等方面具有良好的表現(xiàn)性能,更有效地滿足下游浸漬裝飾紙與人造板制造業(yè)對勻度、遮蓋力、紙張強度等高性能要求。青山紙業(yè)管理優(yōu)勢：公司已形成精細(xì)化管理模式,并不斷創(chuàng)新管理手段,優(yōu)化管理流程,同時借力“互聯(lián)網(wǎng)+”,不斷推進(jìn)企業(yè)數(shù)字化改造,實施企業(yè)ERP,建立了互聯(lián)網(wǎng)采購平臺;同時,公司重視并推動人工勞務(wù)由機械化、自動化向信息化、智能化轉(zhuǎn)變,促進(jìn)企業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型,提高管理效率、提升管理效能。人才優(yōu)勢：公司深耕制漿造紙60多年,具有長期的制漿造紙經(jīng)驗,并擁有省級企業(yè)技術(shù)中心,積累了一批技術(shù)精湛、經(jīng)驗豐富的制漿造紙工藝技術(shù)、機械設(shè)計、自動化控制、環(huán)境保護等專業(yè)技術(shù)和管理人才,為公司未來發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)。產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同優(yōu)勢：公司集制漿、造紙、制袋產(chǎn)業(yè)于一體,目前已形成“漿—紙—袋”、“竹—漿—紙”雙重產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng),產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同優(yōu)勢明顯。持續(xù)發(fā)展道路優(yōu)勢：公司堅持走循環(huán)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展道路,我國木材資源相對匱乏,綠色資源竹子具有生長快、周期短、可再生等優(yōu)點,加之當(dāng)前禁廢、限塑背景,以竹代木代塑漸成趨勢。地區(qū)優(yōu)勢：福建省毛竹林面積居全國之首,其竹材資源又主要分布在三明、南平地區(qū),而公司正好地處兩個地區(qū)交界處,具有地緣優(yōu)勢。晨鳴集團產(chǎn)能優(yōu)勢：晨鳴擁有湛江、黃岡、壽光3條制漿生產(chǎn)線，木漿產(chǎn)能達(dá)到430萬噸，是全國實現(xiàn)制漿和造紙基本平衡的大型漿紙一體化企業(yè)。品牌優(yōu)勢：鳴集團是國內(nèi)A、B、H三支股票上市公司，是中國上市公司百強企業(yè)、中國十佳明星企業(yè)，榮獲全國五一勞動獎狀、全國精神文明建設(shè)先進(jìn)單位、輕工業(yè)全國十佳企業(yè)、中國企業(yè)管理杰出貢獻(xiàn)獎等省級以上榮譽稱號200余項。產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)勢：晨鳴在山東、廣東、湖北、江西、吉林等地建有多個生產(chǎn)基地，全部產(chǎn)品實現(xiàn)近距離銷售，配送服務(wù)快捷。技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢：企業(yè)擁有國家企業(yè)技術(shù)中心、博士后科研工作站、國家認(rèn)可CNAS漿紙檢測中心等科研機構(gòu)，獲得國家專利授權(quán)401項，其中發(fā)明專利32項，獲得國家新產(chǎn)品7項，省級以上科技進(jìn)步獎16項，承擔(dān)國家科技項目5項、省技術(shù)創(chuàng)新項目67項。資質(zhì)優(yōu)勢：在全國同行業(yè)率先通過ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證、ISO14001環(huán)保體系認(rèn)證和FSC鈦白粉中核鈦白產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)勢：公司充分利用全國各地有利的生產(chǎn)要素,通過收購、改、擴建等方法,不斷釋放甘肅、安徽、江蘇等生產(chǎn)基地的潛力,綜合運用甘肅、安徽等地的人力和資源優(yōu)勢,充分發(fā)揮江蘇、上海等地的物流、信息和市場優(yōu)勢,不斷提高產(chǎn)品產(chǎn)量和質(zhì)量,發(fā)揮規(guī)模效應(yīng),降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本,增強公司競爭力?？蛻魞?yōu)勢：公司主要產(chǎn)品生產(chǎn)基地位于鈦白粉下游客戶較為集中的長三角、珠三角和環(huán)渤海地區(qū)的中間位置,交通物流發(fā)達(dá),便于公司以最短時間,最快速度,響應(yīng)下游客戶的需求,提升客戶滿意度。循環(huán)經(jīng)濟優(yōu)勢：司利用硫磺制酸過程中產(chǎn)生的大量余熱,為鈦白粉生產(chǎn)提供了蒸汽和電能,從而有效降低鈦白粉的生產(chǎn)成本;鈦白粉生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的鈦石膏,在經(jīng)過加工處理后,作為水泥生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)原料,減少固廢的排放,也增加了公司的經(jīng)濟效益;利用鈦白粉生產(chǎn)的副產(chǎn)品硫酸亞鐵生產(chǎn)氧化鐵系顏料,實現(xiàn)了硫酸亞鐵的綜合利用,形成了循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈,實現(xiàn)良好的經(jīng)濟效益和社會效益。品牌優(yōu)勢：公司所擁有的泰奧華牌、金星牌商標(biāo)分別被評為甘肅省和安徽省著名商標(biāo),在行業(yè)內(nèi)和客戶中擁有良好的口碑和較高的知名度。先發(fā)優(yōu)勢：公司進(jìn)入鈦白粉市場已有近二十年時間,與其他國內(nèi)同行相比,公司主力產(chǎn)品較早進(jìn)入國內(nèi)、國際市場,具有十分明顯的市場先行優(yōu)勢。龍佰集團產(chǎn)能優(yōu)勢：在鈦產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,現(xiàn)已形成鈦白粉151萬噸/年,海綿鈦5萬噸/年的產(chǎn)能,雙雙位居全球第一。一體化生產(chǎn)模式優(yōu)勢：公司是中國唯一貫通鈦全產(chǎn)業(yè)鏈的鈦白粉生產(chǎn)企業(yè),掌握優(yōu)質(zhì)礦產(chǎn)資源及深加工能力,產(chǎn)品貫通鈦全產(chǎn)業(yè)鏈。公司擁有多處礦權(quán),可確保為生產(chǎn)穩(wěn)定供應(yīng)鈦精礦,公司使用自產(chǎn)的鈦精礦及外購的鈦精礦加工生產(chǎn)硫酸法鈦白粉、富鈦料(包括高鈦渣、合成金紅石)及生鐵,富鈦料進(jìn)一步加工生產(chǎn)四氯化鈦、海綿鈦、氯化法鈦白粉。公司全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢使公司上游生產(chǎn)出的產(chǎn)品或副產(chǎn)品可直接用作下游產(chǎn)品生產(chǎn)的原材料。橫向耦合綠色經(jīng)濟模式優(yōu)勢：公司采用了獨特的“橫向耦合綠色經(jīng)濟模式”。公司通過研發(fā)及實施多種產(chǎn)品工藝持續(xù)完善綠色產(chǎn)業(yè)鏈,積極拓展釩、鐵、鈧等鈦白粉衍生品。該模式使生產(chǎn)過程中的廢副產(chǎn)品得以循環(huán)利用,在減少廢棄物排放的同時供應(yīng)原材料,降低公司環(huán)保成本和原材料成本。二、中游情況我國裝飾原紙行業(yè)的發(fā)展整體晚于歐美國家。直到進(jìn)入21世紀(jì)之后，隨著我國建筑業(yè)的蓬勃發(fā)展，家具、地板與木門制造業(yè)開始崛起，對人造板基材及其貼面材料的需求不斷提升，從而打開了裝飾原紙的市場空間。未來隨著城鎮(zhèn)化率的進(jìn)一步提高，裝飾原紙將保持穩(wěn)定增長趨勢。2011-2021年，我國裝飾原紙銷量由43.8萬噸增長至120.54萬噸，年復(fù)合增長率為10.65%，呈快速增長趨勢。我國裝飾原紙行業(yè)的發(fā)展整體晚于歐美國家。直到進(jìn)入21世紀(jì)之后，隨著我國建筑業(yè)的蓬勃發(fā)展，家具、地板與木門制造業(yè)開始崛起，對人造板基材及其貼面材料的需求不斷提升，從而打開了裝飾原紙的市場空間。未來隨著城鎮(zhèn)化率的進(jìn)一步提高，裝飾原紙將保持穩(wěn)定增長趨勢。2011-2021年，我國裝飾原紙銷量由43.8萬噸增長至120.54萬噸，年復(fù)合增長率為10.65%，呈快速增長趨勢。目前我國裝飾原紙市場主要企業(yè)有華旺科技、齊峰新材、夏王紙業(yè)、恒達(dá)新材等。我國裝飾原紙市場主要企業(yè)競爭優(yōu)勢情況企業(yè)名稱競爭優(yōu)勢華旺科技生產(chǎn)規(guī)模優(yōu)勢：公司擁有7條全球先進(jìn)的裝飾原紙生產(chǎn)線,可定制化生產(chǎn)品種達(dá)400余種。馬鞍山“12萬噸/年裝飾原紙生產(chǎn)線新建項目”已順利投產(chǎn),馬鞍山“年產(chǎn)18萬噸特種紙生產(chǎn)線擴建項目(一期)”也在加快推進(jìn),屆時公司規(guī)?；a(chǎn)能力將再上一個新臺階。技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢：公司是國家級高新技術(shù)企業(yè),擁有“省級高新技術(shù)企業(yè)研究開發(fā)中心”,“博士后工作站”。公司研發(fā)團隊緊跟市場需求,以銷定產(chǎn)定研,在新產(chǎn)品研發(fā)方面,公司目前有耐燃素色紙開發(fā)項目、高耐曬高印刷性能裝飾原紙項目、低定量高強度低透氣度素色紙的開發(fā)等在研項目。產(chǎn)品性能優(yōu)勢：公司生產(chǎn)的中高端裝飾原紙產(chǎn)品在耐曬、耐磨、穩(wěn)定性和印刷性能等方面具有良好的表現(xiàn)性能,更有效地滿足下游浸漬裝飾紙與人造板制造業(yè)對勻度、遮蓋力、紙張強度等高性能要求。齊峰新材技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢：公司是我國裝飾原紙行業(yè)少數(shù)掌握高檔裝飾原紙生產(chǎn)技術(shù)的龍頭企業(yè),是科技部認(rèn)定的國家新材料產(chǎn)業(yè)化基地骨干企業(yè),擁有山東省科技廳認(rèn)定的山東省高檔裝飾原紙工程技術(shù)研究中心、博士后科研工作站,技術(shù)力量雄厚。專利優(yōu)勢：目前公司擁有人造板貼面的彩色貼面原紙、人造板貼面的印刷原紙、表層耐磨紙等發(fā)明專利授權(quán)27項、實用新型專利授權(quán)10項、軟件著作權(quán)授權(quán)1項,外觀設(shè)計授權(quán)1項。規(guī)模優(yōu)勢：公司在我國裝飾原紙領(lǐng)域已經(jīng)有多年的發(fā)展歷史,依靠科技進(jìn)步、技術(shù)創(chuàng)新,不斷研發(fā)新產(chǎn)品,生產(chǎn)規(guī)模迅速發(fā)展壯大,擁有達(dá)到國際先進(jìn)水平的紙機生產(chǎn)線,產(chǎn)能約45.6萬噸。產(chǎn)品已達(dá)到國際先進(jìn)水平,完全可替代同類進(jìn)口產(chǎn)品,是高檔裝飾原紙生產(chǎn)技術(shù)行業(yè)的龍頭企業(yè)。節(jié)能環(huán)保優(yōu)勢：公司生產(chǎn)高檔裝飾原紙以來,為了節(jié)能降耗,從項目設(shè)計到產(chǎn)品工藝流程,每個生產(chǎn)環(huán)節(jié)都從節(jié)約資源入手,充分利用再生水資源。公司正常生產(chǎn)排放水完全達(dá)到國家排放標(biāo)準(zhǔn),充分實現(xiàn)了環(huán)境保護和資源綜合利用。恒達(dá)新材技術(shù)優(yōu)勢：公司已掌握多項特種紙核心生產(chǎn)工藝及技術(shù)，如“醫(yī)用透析原紙”、“醫(yī)用冷封原紙”、“防水防油食品包裝紙”、“高挺度吸管紙”等生產(chǎn)工藝以及“交聯(lián)接改性聚乙烯醇表面增強劑制備技術(shù)”、“有機硼復(fù)合交聯(lián)劑和陽離子聚合物的分散共聚物制備及應(yīng)用技術(shù)”、“環(huán)保型交聯(lián)改性PAE造紙高增濕強劑的制備技術(shù)”等生產(chǎn)技術(shù)。研發(fā)優(yōu)勢：公司的技術(shù)研發(fā)中心被浙江省科技廳認(rèn)定為特種紙省級高新技術(shù)企業(yè)開發(fā)中心。浙江省恒達(dá)特種紙基新材料研究院被浙江省科技廳、發(fā)改委和經(jīng)信廳共同認(rèn)定為“省級企業(yè)研究院”。客戶優(yōu)勢：公司與主要客戶合作時間達(dá)5年以上，與包括德盟集團、奧美醫(yī)療、紫江企業(yè)、寧波華力、振德醫(yī)療、穩(wěn)健醫(yī)療、威海威高等下游主要的醫(yī)療、食品包裝企業(yè)客戶和醫(yī)療耗材企業(yè)客戶等建立了長期的穩(wěn)固合作關(guān)系。品牌優(yōu)勢：經(jīng)過多年發(fā)展，公司在中高端醫(yī)療和食品一次包裝原紙領(lǐng)域取得了領(lǐng)先地位，醫(yī)療和食品包裝原紙領(lǐng)域的市場份額在行業(yè)內(nèi)居于前列，產(chǎn)品擁有廣泛的知名度和良好的品牌形象，“恒達(dá)特種紙”獲得“浙江名牌產(chǎn)品證書”。質(zhì)量優(yōu)勢：公司通過了ISO9001:2015質(zhì)量管理體系認(rèn)證、ISO14001:2015環(huán)境管理體系認(rèn)證以及FSC森林認(rèn)證，產(chǎn)品符合包括RoHS、REACH、FDA等在內(nèi)的各類歐美主流產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)，亦滿足包括EN868、ISO11607等在內(nèi)的食品、醫(yī)療領(lǐng)域內(nèi)各類質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)的要求。得益于嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量控制，公司產(chǎn)品在行業(yè)中樹立了良好的質(zhì)量形象，獲得了國內(nèi)外客戶的認(rèn)可。管理優(yōu)勢：公司的核心管理團隊穩(wěn)定、高效，長期根植于特種紙研發(fā)制造領(lǐng)域，熟悉行業(yè)發(fā)展規(guī)律，對特種紙行業(yè)、上游木漿行業(yè)、下游醫(yī)療及食品包裝行業(yè)發(fā)展趨勢具有高度的敏感性和前瞻性，在采購、生產(chǎn)、銷售、研發(fā)等方面積淀了豐富的管理經(jīng)驗。區(qū)位優(yōu)勢：公司地處浙江省衢州市，該地區(qū)為中國最大的特種紙生產(chǎn)基地之一，聚集了一批像發(fā)行人、仙鶴股份、華邦特紙、五洲特紙等優(yōu)質(zhì)的特種紙生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)業(yè)相關(guān)配套設(shè)施完善，具有明顯的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢。夏王紙業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢：公司產(chǎn)品銷往全國各省、市、自治區(qū)，遠(yuǎn)銷東南亞、澳洲、美洲及歐洲等地。銷量優(yōu)勢：公司一直以來年產(chǎn)銷量均穩(wěn)步上升，業(yè)績在同行業(yè)特種紙中名列前茅。生產(chǎn)優(yōu)勢：2011年6月、2015年1月及2018年底，公司二期、三期及四期生產(chǎn)線的分別投產(chǎn)，形成了年產(chǎn)量近27萬噸裝飾原紙的生產(chǎn)能力——夏王公司已經(jīng)成為全球高檔裝飾原紙最大的生產(chǎn)基地。品牌優(yōu)勢：司先后榮獲了“國家高新技術(shù)企業(yè)”、“浙江制造”品牌認(rèn)證、“浙江名牌產(chǎn)品”、“浙江出口名牌產(chǎn)品”、“浙江省著名商標(biāo)”、“浙江省綠色低碳經(jīng)濟標(biāo)兵企業(yè)”、“浙江省綠色企業(yè)”、“浙江省工業(yè)循環(huán)經(jīng)濟示范企業(yè)”、“衢州市著名商標(biāo)”、“衢州市政府質(zhì)量獎”、“環(huán)境友好企業(yè)”、“工業(yè)企業(yè)上臺階獎”、“衢州市制造業(yè)30強企業(yè)”、“衢州市制造業(yè)納稅30強”等諸多榮譽稱號。發(fā)展戰(zhàn)略優(yōu)勢：夏王公司實施“品牌戰(zhàn)略”，擁有明確的品牌價值理念和明晰的市場定位，“KINGDECOR夏王”品牌已經(jīng)躋身于國際一流的裝飾紙行業(yè)舞臺。三、下游情況裝飾原紙下游是漬裝飾紙與人造板產(chǎn)業(yè)和家具、地板與木門產(chǎn)業(yè)。其中人造板材飾面是裝飾原紙主要應(yīng)用領(lǐng)域。裝飾原紙經(jīng)過印刷、浸膠等后續(xù)加工，可以生產(chǎn)出浸漬裝飾紙，并在高溫高壓的環(huán)境下壓貼在人造板表面。其中，人造板最外層壓貼透明的護面表層紙，用于增強人造板的耐磨性能。面層裝飾紙位于護面表層紙下方，木紋精美、色彩明麗，具有良好的裝飾效果。底層平衡紙壓貼于人造板的底層，起到防潮的目的。經(jīng)過壓貼后的人造板成品最終應(yīng)用于家具、地板、木門等終端消費品的生產(chǎn)制造。近年來隨著我國建筑業(yè)的蓬勃發(fā)展，家具、地板與木門制造業(yè)開始崛起，對人造板基材及其貼面材料的需求不斷提升，從而打開了裝飾原紙的市場空間。數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年我國人造板產(chǎn)量由2.95億立方米增長至3.41億立方米。近年來隨著我國建筑業(yè)的蓬勃發(fā)展，家具、地板與木門制造業(yè)開始崛起，對人造板基材及其貼面材料的需求不斷提升，從而打開了裝飾原紙的市場空間。數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年我國人造板產(chǎn)量由2.95億立方米增長至3.41億立方米。而裝飾原紙的終端下游主要應(yīng)用領(lǐng)域涉及家具、地板、木門等。以家具為例，根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，目前我國家具行業(yè)正處于不斷增長的趨勢中，2021年中國家具行業(yè)的產(chǎn)量為11.2億件，同比增長22.81%。而裝飾原紙的終端下游主要應(yīng)用領(lǐng)域涉及家具、地板、木門等。以家具為例，根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，目前我國家具行業(yè)正處于不斷增長的趨勢中，2021年中國家具行業(yè)的產(chǎn)量為11.2億件，同比增長22.81%。目前我國裝飾原紙行業(yè)的下游企業(yè)有喜臨門、顧家家居、索菲亞、大亞圣象等。我國裝飾原紙下游市場相關(guān)企業(yè)競爭優(yōu)勢情況企業(yè)名稱競爭優(yōu)勢喜臨門品牌優(yōu)勢：多年來公司致力于打造具有中華文化內(nèi)涵的“喜臨門”品牌形象,深化“保護脊椎”的品牌定位,不斷鞏固床墊行業(yè)龍頭地位,并攜手國際高端沙發(fā)品牌“夏圖”和“M&D”。營銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢：公司以專賣店模式為主進(jìn)行自主品牌渠道拓展,已形成以各大直轄市、省會城市為中心,輻射各地市城市和經(jīng)濟發(fā)達(dá)的縣級城市營銷網(wǎng)絡(luò)體系,并擁有一支實力雄厚且具有一定忠誠度的加盟商團隊。銷售渠道優(yōu)勢：公司在天貓、京東、蘇寧易購等各大電商平臺均設(shè)有自主品牌旗艦或自營店,全平臺覆蓋線上消費群體。隨著新零售模式、線上線下整合營銷的逐漸興起,公司強化多元化引流體系,助力終端銷售。生產(chǎn)布局優(yōu)勢：公司經(jīng)過多年的發(fā)展與沉淀,審時度勢,立足于長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略對資源進(jìn)行有效配置,逐步在紹興總部、紹興袍江、浙江嘉興、河北香河、四川成都、廣東佛山、河南蘭考設(shè)立七大生產(chǎn)基地,形成東南西北中全域布局。顧家家居品牌優(yōu)勢：公司通過產(chǎn)品與場景的融合、植入,進(jìn)行高顏值產(chǎn)品的種草和終端場景化體驗營銷,進(jìn)行數(shù)字化營銷布局和探索,走進(jìn)消費者心里,形成更加活化的品牌形象,夯實了大品牌、大媒介、大渠道的品牌形象。技術(shù)優(yōu)勢：2022年,公司KafineSofa“開方沙發(fā)”榮獲“2022德國iF獎”,“開方沙發(fā)”連續(xù)兩年斬獲國際設(shè)計大獎,展現(xiàn)出公司強大的設(shè)計競爭力。設(shè)計研發(fā)運作模式優(yōu)勢：公司堅持原創(chuàng)設(shè)計和技術(shù)創(chuàng)新,建立了以市場需求為導(dǎo)向的設(shè)計研發(fā)體系,形成了以原創(chuàng)設(shè)計研發(fā)為主、與國際知名設(shè)計師合作為輔的設(shè)計研發(fā)運作模式。研發(fā)優(yōu)勢：公司于2021年成立研究院,通過設(shè)計部門“品類專業(yè)化”和開發(fā)部門“能力平臺化”的組織變革和機制創(chuàng)新,聚焦研發(fā)提效和研發(fā)創(chuàng)新,布局基于未來的能力,發(fā)育新職能新組織。人才優(yōu)勢：自2012年起,公司堅持執(zhí)行青苗計劃,每年招聘大量的應(yīng)屆畢業(yè)生進(jìn)行培養(yǎng),為公司未來穩(wěn)健發(fā)展、持續(xù)擴張?zhí)峁┝藞詫嵉娜瞬沤M織基礎(chǔ)。公司形成了高效運營管理體系、多元化的激勵機制,不斷鞏固提升組織能力。索菲亞全品類優(yōu)勢：公司創(chuàng)造性的定義了整家定制的3個核心關(guān)鍵點:品類齊、環(huán)保優(yōu)、夠?qū)I(yè),并提出整家定制的“10配”標(biāo)準(zhǔn)及整家定制的6大“真標(biāo)準(zhǔn)”,成為行業(yè)首個從全維角度定義整家定制的企業(yè),公司目前已實現(xiàn)衣柜、櫥柜、軟體、家具、門窗、墻板、地板、家品、家電、衛(wèi)浴全品類覆蓋。營銷渠道優(yōu)勢：公司針對流量碎片化的消費市場特征,拓?fù)淞闶?、大宗、整裝全渠道。全國擁有4,000逾家終端門店,覆蓋1,800多個城市和區(qū)域,門店觸達(dá)建材市場、臨街店鋪、購物廣場、居民社區(qū)等區(qū)域。線上發(fā)力數(shù)字化營銷,整合社群營銷、直播裂變、網(wǎng)紅帶貨等多種線上營銷方式,打造微信公眾號、微信小程序、企業(yè)微信、視頻號、抖音、快手、小紅書全平臺矩陣私域營銷陣地,搶占全域流量,為線下門店賦能。開拓大宗業(yè)務(wù)渠道,與優(yōu)質(zhì)企