2024抖音八大寵物心智人群洞察報告-卓爾數(shù)科x巨量引擎-202407

解密養(yǎng)寵人群心智圖譜2024抖音八大寵物心智人群洞察報告2024抖音八大寵物心智人群洞察報告隨著人們生活水平的提高和對寵物的關(guān)愛不斷增加，養(yǎng)寵市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。抖音作為一個充滿活力和創(chuàng)意的社交媒體平臺，不僅為寵物愛好者提供了分享和交流的空間，也成為了養(yǎng)寵相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)本報告旨在通過對抖音養(yǎng)寵市場的深入分析，解寵人群的心智圖譜，為相關(guān)從業(yè)者提供有價值的參考和建議。我們將探討抖音養(yǎng)寵市場的概況、養(yǎng)貓和養(yǎng)狗心智人群的特征、消費偏好以及內(nèi)容偏好等方面，希望本報告能夠幫助您更好地了解抖音養(yǎng)寵市場和養(yǎng)寵心智人群，制定更加有效的營銷策略，滿足養(yǎng)寵01--抖音養(yǎng)寵市場概述1.抖音電商貓狗寵物周邊市場漸成規(guī)模02--養(yǎng)貓心智人群科學(xué)成長喵最悅貓的專業(yè)級養(yǎng)寵人富養(yǎng)寵愛喵最寵貓的新潮玩咖剛需屯糧喵囤貨剛需的先鋒養(yǎng)貓人經(jīng)濟適用喵愛貓也愛狗的雙寵家庭-養(yǎng)狗心智人群潮流玩咖汪有質(zhì)量也有潮酷的養(yǎng)狗生活氪金精致汪各個方面精心呵護狗狗新晉伙伴汪剛養(yǎng)狗的養(yǎng)寵弄潮兒佛系成長汪吃好玩好健康就好04aa抖音八大養(yǎng)寵人群運營策略1.抖音養(yǎng)寵市場快速增長錨定八大養(yǎng)寵心智人群持續(xù)運營●--<o)抖音電商貓狗寵物周邊市場漸成規(guī)模抖音電商貓狗寵物周邊市場漸成規(guī)模e抖音電商已經(jīng)基本形成圍繞貓貓狗狗周邊生活的全消費類目，其中寵物食物和寵物生活占比高達80%，其次是進階消費和健康消費食物食物日用品進階進階健康健康其中健康類目增長速度最為亮眼，復(fù)合增長率高達40%養(yǎng)貓消費超過狗，貓食物和生活雙注重，狗更側(cè)重食物養(yǎng)貓消費超過狗，貓食物和生活雙注重，狗更側(cè)重食物e2022年和2023年，貓市場總量66億，狗市場總量34億，且貓市場季度復(fù)合增長率24%，超過▲▲數(shù)據(jù)來源：巨量云圖-自定義人群、市場數(shù)據(jù)；文中數(shù)四類養(yǎng)貓人中科學(xué)成長貓最能買，剛需囤貨貓人最多四類養(yǎng)貓人中科學(xué)成長貓最能買，剛需囤貨貓人最多e近一年來，四類養(yǎng)貓人群的養(yǎng)寵消費類目主要是食物和生活，科學(xué)消費體e四類養(yǎng)貓人群在生活和健康消費上都有較高的偏好度養(yǎng)貓心智人群消費類目分布單位：元養(yǎng)貓心智人群消費類目分布單位：元抖音養(yǎng)貓市場抖音養(yǎng)貓市場人群分布經(jīng)濟適用喵科學(xué)成長喵3194萬人1716萬人富養(yǎng)寵愛喵4540萬人剛需屯糧喵富養(yǎng)寵愛喵4540萬人數(shù)據(jù)來源：巨量云圖-自定義人群、市場數(shù)據(jù)；文中數(shù)生活消費大促心智明顯，偏好進口貓砂科學(xué)成長喵生活消費類目/年2.貓砂消費相對關(guān)注功效和種類，整體關(guān)注偏平均 科學(xué)成長喵最悅貓的專業(yè)級養(yǎng)寵人生活消費大促心智明顯，偏好進口貓砂科學(xué)成長喵生活消費類目/年2.貓砂消費相對關(guān)注功效和種類，整體關(guān)注偏平均 科學(xué)成長喵最悅貓的專業(yè)級養(yǎng)寵人食物消費高頻，關(guān)注貓糧各個維度的品質(zhì)科學(xué)成長喵食物消費類目2.貓主糧消費頻次高，選購貓糧關(guān)注點全面2.貓主糧消費頻次高，選購貓糧關(guān)注點全面/年/年2.貓砂消費相對關(guān)注功效和種類，整體關(guān)注偏平均2.貓砂消費相對關(guān)注功效和種類，整體關(guān)注偏平均科學(xué)成長喵進階消費類目2.貓主糧消費頻次高，選購貓糧關(guān)注點全面3.健康消費相對關(guān)注的更加全面科學(xué)成長喵健康消費類目短視頻內(nèi)容偏好...短視頻內(nèi)容偏好....熱衷動物公益和寵物行業(yè)相關(guān)內(nèi)容關(guān)注生活品質(zhì)，喜歡攝影、旅行、整形注重情緒體驗，關(guān)注星座、戀愛、心理學(xué)部分用戶可能處在孕期，對孕期醫(yī)療、照護感興趣...喜歡關(guān)注貓狗的日常生活展示關(guān)注對貓貓的生活痛點解決方案，如亂尿、眼屎多對流浪貓\狗充滿同情心寵物公益職業(yè)考證整形醫(yī)療星座攝影攝像技巧視頻技巧戀愛心里孕產(chǎn)照護照片技巧旅行其它攝影攝像..養(yǎng)貓的姐妹頭疼尿素多貓...家伙公貓頑皮狗泰迪罐頭溫暖人模人樣寵物行業(yè)相關(guān)辦公軟件寵物貓日常記錄孕產(chǎn)醫(yī)療旅行攻略其它傳統(tǒng)輔助喂養(yǎng)寵物狗不愛洗澡皮皮干貨被迫營業(yè)國產(chǎn) 數(shù)據(jù)來源：巨量云圖-自定義人群、市場數(shù)據(jù)；文中數(shù) 短視頻達人偏好數(shù)據(jù)來源：巨量云圖-自定義人群、市場數(shù)據(jù)；文中數(shù)達播內(nèi)容偏好觸點偏好.達人營銷中團購達人視頻觸達濃度高.品牌陣地中企業(yè)號觸達濃度高.品牌廣告中搜索品專觸達濃度高.競價廣告中千短觸達濃度科學(xué)成長喵-觸點分布科學(xué)成長喵-觸點分布生活消費大促心智明顯，關(guān)注進口貓砂富養(yǎng)寵愛喵生活消費類目/年 富養(yǎng)寵愛喵生活消費大促心智明顯，關(guān)注進口貓砂富養(yǎng)寵愛喵生活消費類目/年 富養(yǎng)寵愛喵最寵貓的新潮玩咖富養(yǎng)寵愛喵食物消費類目/年/年富養(yǎng)寵愛喵進階消費類目富養(yǎng)占比——富養(yǎng)富養(yǎng)寵愛喵進階消費類目富養(yǎng)占比——富養(yǎng)TGI3.健康消費更偏向于寵物日常的護理富養(yǎng)寵愛喵健康消費類目富養(yǎng)占比——富養(yǎng)TGI數(shù)據(jù)來源：巨量云圖-自定義人群、市場數(shù)據(jù)；文中數(shù)數(shù)據(jù)來源：巨量云圖-自定義人群、市場數(shù)據(jù)；文中數(shù)短視頻達人偏好短視頻內(nèi)容偏好短視頻內(nèi)容偏好..喜歡可愛貓狗的日常.喜歡網(wǎng)絡(luò)小說、動漫資訊、綜藝解說、明星娛評.關(guān)注出國留學(xué)、IP測評、攝影等..對品牌話題有較高互動率，不排斥直接種草內(nèi)容.偏愛養(yǎng)貓指南類話題，對養(yǎng)貓進階、淚痕等問題關(guān).喜歡萌寵類內(nèi)容，喜歡寵主與貓的可愛互動動漫資訊雜談動漫資訊雜談萬物皆有靈萬物皆有靈寵物貓寵物貓寵物行業(yè)…寵物狗霍曼木霍曼木衛(wèi)仕寵物百科星座星座綜藝解說淚痕淚痕豬咪網(wǎng)絡(luò)小說網(wǎng)絡(luò)小說酥醒貓糧酥醒貓糧霍曼貓砂比瑞吉比瑞吉...reactionreaction明星娛評虛擬形象其它寵物比瑞吉0添加貓糧比瑞吉0添加貓糧金毛果粒戲精貓押韻鬼才攝影器材攝影器材終南終南...時尚資訊時尚資訊德貓學(xué)院回訪德貓學(xué)院回訪動物公益動物公益二次元繪畫二次元繪畫心理心理宅物宅物攝影作品喵屆有喵屆有...宜寶自動貓砂盆宜寶自動貓砂盆媽寶喵媽寶喵 數(shù)據(jù)來源：巨量云圖-自定義人群、市場數(shù)據(jù)；文中數(shù)達播內(nèi)容偏好觸點偏好.達人營銷中星圖視頻推廣觸達濃度高.品牌廣告中搜索品專觸達濃度高生活消費大促心智明顯，關(guān)注進口貓砂剛需屯糧喵生活消費類目mn剛需占比——剛需TGI/年2.貓砂消費相對關(guān)注功效和種類，整體關(guān)注偏平均生活消費大促心智明顯，關(guān)注進口貓砂剛需屯糧喵生活消費類目mn剛需占比——剛需TGI/年2.貓砂消費相對關(guān)注功效和種類，整體關(guān)注偏平均剛需屯糧喵囤貨剛需的先鋒養(yǎng)貓人食物消費主要聚焦于囤貨&便宜的主糧為主食物消費主要聚焦于囤貨&便宜的主糧為主剛需屯糧喵食物消費類目剛需屯糧喵食物消費類目2.貓主糧消費大促集中囤貨，貓糧偏向基礎(chǔ)國產(chǎn)糧2.貓主糧消費大促集中囤貨，貓糧偏向基礎(chǔ)國產(chǎn)糧/年/年剛需屯糧貓-貓主糧銷售時間分布剛需屯糧貓-貓主糧銷售時間分布剛需屯糧喵進階消費類目剛需屯糧喵進階消費類目2.貓主糧消費大促集中囤貨，貓糧偏向基礎(chǔ)國產(chǎn)糧3.健康消費更偏向于寵物日常的護理剛需屯糧喵健康消費類目剛需屯糧喵健康消費類目道短視頻內(nèi)容偏好.道短視頻內(nèi)容偏好...超愛寵物貓和寵物狗喜歡二次元、動漫、虛擬形象和宅家內(nèi)容關(guān)注心理相關(guān)內(nèi)容..更加關(guān)注萌寵日常的話題對驅(qū)蟲藥、理毛器等寵物生活用品興趣度高二次元繪畫動漫資訊..寵物狗動物公益出國留學(xué)攝影器材宅物時尚資訊虛擬形象藝術(shù)審美網(wǎng)絡(luò)小說藝術(shù)裝置宜寶...終南山喵...酥醒貓糧撿了個貓霸道貓奴...誰能拒...嚶嚶怪索來多夾子貓驅(qū)蟲項圈張嘟嘟驅(qū)蟲藥瑞...貓咖狗剩兒心理貓貓其它寵物動漫音樂..內(nèi)容類型寵物行業(yè)相關(guān)不養(yǎng)狗不...頑皮凍干貓糧法米娜貓糧瑞寵樂進口貓糧... 數(shù)據(jù)來源：巨量云圖-自定義人群、市場數(shù)據(jù)；文中數(shù)人偏好數(shù)據(jù)來源：巨量云圖-自定義人群、市場數(shù)據(jù)；文中數(shù)達播內(nèi)容偏好觸點偏好.達人營銷中星圖視頻推廣觸達濃度高.品牌廣告中搜索品專觸達濃度高剛需屯糧喵-觸點分布剛需屯糧喵-觸點分布經(jīng)濟適用喵經(jīng)濟適用喵愛貓也愛狗的雙寵家庭生活消費偏好集中大促囤貨&高性價比貓砂經(jīng)濟適用喵進階消費類目經(jīng)濟占比生活消費偏好集中大促囤貨&高性價比貓砂經(jīng)濟適用喵進階消費類目經(jīng)濟占比——經(jīng)濟TGI/年2.貓砂消費相對關(guān)注功效和種類，整體關(guān)注偏平均食物消費更多雙寵家庭重心主要偏向狗狗經(jīng)濟適用喵健康消費類目經(jīng)濟占比——經(jīng)濟TGI2.貓糧類型更喜歡風(fēng)干、無谷，偏好高性價比/年/年經(jīng)濟適用喵進階消費類目4.進階消費偏好狗相關(guān)的周邊消費2.貓糧類型更喜歡風(fēng)干、無谷，偏好高性價比3.健康消費除驅(qū)蟲外，更偏向基礎(chǔ)保健經(jīng)濟適用喵健康消費類目mn經(jīng)濟適用喵健康消費類目mn經(jīng)濟占比經(jīng)濟TGI數(shù)據(jù)來源：巨量云圖-自定義人群、市場數(shù)據(jù)；文中數(shù)短視頻達人偏好短視頻內(nèi)容偏好...關(guān)注寵物公益和寵物行業(yè)相關(guān)信息喜歡戶外內(nèi)容，關(guān)注戶外運動、戶外生活和垂釣對傳統(tǒng)美術(shù)、建筑、茶道感興趣..對狗狗的話題比較感興趣對科學(xué)喂養(yǎng)、新手養(yǎng)貓、養(yǎng)貓干貨話題感興趣軟裝軟裝茶道戶外運動戶外生活其它寵物寵物行業(yè)...垂釣古董收藏傳統(tǒng)美術(shù)傳統(tǒng)建筑熱點評論災(zāi)害救助動物公益寵物狗二手車動物-非寵物趕海宏觀經(jīng)濟玩車用車養(yǎng)貓干貨養(yǎng)貓干貨國產(chǎn)貓糧我的鄉(xiāng)...狗狗的,,,后宮貓新手養(yǎng)貓...寵萌日常記錄泰迪雙十一...科學(xué)喂養(yǎng)依寶專利...主食罐被迫營業(yè)甄嬛傳多美潔解...一只肥七七我家毛孩子新手貓糧喵梵思折耳貓 數(shù)據(jù)來源：巨量云圖-自定義人群、市場數(shù)據(jù)；文中數(shù)達播內(nèi)容偏好觸點偏好.除了AD首選媒體、企業(yè)號直播、達人團購視頻中濃度相對比較高經(jīng)濟適用喵-觸點分布經(jīng)濟適用喵-觸點分布四類養(yǎng)狗人群佛系和氪金最能買，新晉潛力待挖掘四類養(yǎng)狗人群佛系和氪金最能買，新晉潛力待挖掘e近一年來，四類養(yǎng)狗人群的養(yǎng)寵消費類目主要是食物和生活，佛系和氪金e潮流和新晉在食物消費上主糧消費潛力待挖掘，四類養(yǎng)狗人在生活、進階、健康都表現(xiàn)出較高的偏好度養(yǎng)狗心智人群消費類目分布單位：元養(yǎng)狗心智人群消費類目分布單位：元抖音養(yǎng)狗市場抖音養(yǎng)狗市場人群分布佛系成長汪2768萬人新晉伙伴汪3693萬人氪金精致汪3054萬人潮流玩咖汪4185萬人潮流玩咖汪潮流玩咖汪有質(zhì)量也有潮酷的養(yǎng)狗生活行動上注重產(chǎn)品背書維持出街酷炫態(tài)度上出街潮流伙伴高質(zhì)量養(yǎng)狗人行動上注重產(chǎn)品背書維持出街酷炫態(tài)度上出街潮流伙伴高質(zhì)量養(yǎng)狗人預(yù)測性別預(yù)測年齡段預(yù)測人生階段八大消費群體八大消費群體食物類目：潮流玩咖汪&新晉伙伴汪更偏好散裝主糧，在主糧上的投入占比略少于潮流玩咖汪食物消費類目潮流玩咖汪食物消費類目e犬主糧消費：潮流汪主要集中于狗狗品種和狗狗的尺寸，出發(fā)點更為偏向狗狗的size，以基礎(chǔ)狗糧為主，偏好無谷、天然/年偏好集中于大促節(jié)點集中性屯糧 /年偏好集中于大促節(jié)點集中性屯糧 產(chǎn)品偏好總分布產(chǎn)品偏好總分布潮流玩咖汪-狗主糧關(guān)注點生活類目：人群消費偏好狗狗的潮玩生活屬性e潮流汪對于整體狗狗的生活類目都有一個較高的TGI意愿，但在水壺、籠子、美容用品上發(fā)力較猛，人群消費偏好狗狗的潮玩生活出街美美屬性潮流玩咖汪生活消費類目潮流玩咖汪生活消費類目數(shù)據(jù)來源：巨量云圖（指數(shù)化數(shù)據(jù)）健康類目：在意日常護養(yǎng)，通用類目意愿高，美毛需求強，外貌協(xié)會健康類目：在意日常護養(yǎng)，通用類目意愿高，美毛需求強，外貌協(xié)會潮流汪對于寵物日常護養(yǎng)在意，整體健康和寵物通用類目購買意愿較高，對于整體外貌需求高潮流玩咖汪健康消費類目潮流玩咖汪健康消費類目數(shù)據(jù)來源：巨量云圖（指數(shù)化數(shù)據(jù)）進階類目：出街潮人屬性強，偏好潮流玩咖屬性，喜歡新奇類目e多與寵物陪伴、玩耍（如項圈、玩具等）相關(guān)，寵物潮流玩咖（悅?cè)耍傩愿鼜姵绷魍婵暨M階消費類目數(shù)據(jù)來源：巨量云圖（指數(shù)化數(shù)據(jù)）短視頻達人偏好運營建議：達人選擇上不局限于萌寵垂類博主，萌寵垂類內(nèi)容可偏向展示寵物活力和養(yǎng)寵知識分享興趣廣泛，喜歡三農(nóng)\運動健身\游戲\舞蹈\影視娛樂等喜歡展現(xiàn)寵物活力的內(nèi)容，對養(yǎng)寵干貨內(nèi)容偏好度高潮流玩咖汪-達人分布短視頻內(nèi)容偏好種草內(nèi)容.不僅愛狗，還特別喜歡貓.熱衷動物公益和寵物行業(yè)相關(guān)內(nèi)容.喜歡時尚生活，關(guān)注攝影、旅行、城市生活、整形醫(yī)療等.喜歡養(yǎng)狗的日常，對狗狗的戲精、粘人表現(xiàn)很喜歡.關(guān)注科學(xué)喂養(yǎng)話題藝術(shù)審美react…照片技巧攝影攝像器材動物混剪整形醫(yī)療海外生活短視頻達人偏好運營建議：達人選擇上不局限于萌寵垂類博主，萌寵垂類內(nèi)容可偏向展示寵物活力和養(yǎng)寵知識分享興趣廣泛，喜歡三農(nóng)\運動健身\游戲\舞蹈\影視娛樂等喜歡展現(xiàn)寵物活力的內(nèi)容，對養(yǎng)寵干貨內(nèi)容偏好度高潮流玩咖汪-達人分布短視頻內(nèi)容偏好種草內(nèi)容.不僅愛狗，還特別喜歡貓.熱衷動物公益和寵物行業(yè)相關(guān)內(nèi)容.喜歡時尚生活，關(guān)注攝影、旅行、城市生活、整形醫(yī)療等.喜歡養(yǎng)狗的日常，對狗狗的戲精、粘人表現(xiàn)很喜歡.關(guān)注科學(xué)喂養(yǎng)話題藝術(shù)審美react…照片技巧攝影攝像器材動物混剪整形醫(yī)療海外生活寵物貓寵物行業(yè)…動物公益寵物狗時尚資訊辦公軟件國內(nèi)城市生活攝影攝像技巧孕產(chǎn)醫(yī)療媽媽醬橘貓…私密馬賽布蘭德烘培糧撿了個貓比瑞吉…大咪和小…流浪貓…小白…凍干魚…修狗養(yǎng)寵進…金毛果粒雙11大…流浪貓變…一只肥… 達播內(nèi)容偏好運營建議：寵物測評號、工廠號，除了寵物垂類，還會向泛品類博主購買寵物用品觸點偏好偏好自然內(nèi)容和達人營銷內(nèi)容，對硬廣整體觸達率有待提升.達人營銷中星圖達人觸達濃度高.品牌陣地中關(guān)注企業(yè)號視頻.品牌廣告中對內(nèi)服、dou+的加熱產(chǎn)品觸達濃度高.競價廣告中更偏好搜索類廣告潮流玩咖汪-觸點分布氪金精致汪氪金精致汪各個方面精心呵護狗狗八大消費群體預(yù)測性別預(yù)測年齡段預(yù)測人生階段氪金精致汪行動上貫徹花錢精準全方位呵護狗生活態(tài)度上最懂狗養(yǎng)寵人注重養(yǎng)狗悅寵體驗 八大消費群體預(yù)測性別預(yù)測年齡段預(yù)測人生階段氪金精致汪行動上貫徹花錢精準全方位呵護狗生活態(tài)度上最懂狗養(yǎng)寵人注重養(yǎng)狗悅寵體驗 食物類目：氪金汪偏好主糧和零食，對狗狗寵愛程度高氪金精致汪生活消費類目氪金精致汪生活消費類目e犬主糧消費：氪金汪更在意狗糧類型和原料配方，養(yǎng)狗時間較長，會關(guān)注和購買進口品牌，對狗狗的寵愛度較高，喜歡買主食罐頭/年 全年消費頻次最高 /年 全年消費頻次最高 心智明顯產(chǎn)品偏好總分布產(chǎn)品偏好總分布氪金精致汪-狗主糧關(guān)注點生活類目：偏向于狗狗基本屬性的圈養(yǎng)和消費e氪金汪愿意在新奇物品上花費，比如狗廁所，翻譯器等，但整體更偏向于狗狗基本屬性的圈養(yǎng)和消費氪金精致汪生活消費類目氪金精致汪生活消費類目數(shù)據(jù)來源：巨量云圖（指數(shù)化數(shù)據(jù)）健康類目：注重狗狗日常護理，維生素保健品少不了，從多維度精心呵護狗狗e氪金汪更偏向于寵物日常的護理，喜歡保健品和維生素等，對于寵物進階健康需求關(guān)注度較高氪金精致汪健康消費類目數(shù)據(jù)來源：巨量云圖（指數(shù)化數(shù)據(jù)）進階類目：消費更加偏好寵物的玩樂和身心快樂，悅寵屬性強e氪金汪的偏向狗狗基礎(chǔ)玩樂和發(fā)聲玩具，更想聆聽和理解狗狗的需求，悅寵屬性氪金精致汪進階消費類目數(shù)據(jù)來源：巨量云圖（指數(shù)化數(shù)據(jù)） 短視頻達人偏好運營建議：達人選擇上配合顏值博主帶著萌寵入鏡寵物公益等，對品牌主發(fā)起的話題接受度高,垂類內(nèi)容可偏向展現(xiàn)萌寵內(nèi)容和大促相關(guān)、喜歡顏值達人和情感達人，對萌寵的興趣度一般喜歡展現(xiàn)萌寵內(nèi)容，對寵物狗內(nèi)容關(guān)注較少氪金精致汪-達人分布短視頻內(nèi)容偏好短視頻內(nèi)容偏好...偏愛寵物公益和寵物行業(yè)相關(guān)內(nèi)容對情緒向內(nèi)容關(guān)注多，如星座、戀愛除了攝影外，還喜歡電影解說、時政新聞等內(nèi)容...養(yǎng)貓話題關(guān)注度也比較高，狗狗內(nèi)容對品種狗的內(nèi)容有比較垂類的關(guān)注，如泰迪、金毛等關(guān)注大促信息比較敏感對品牌主直接發(fā)起的話題接受度高寵物行…動物公益整形醫(yī)療攝影攝像技巧海外生活國內(nèi)社會…電影解說reacti…紀念電影…戀愛動物混剪多美潔漱…鏟屎官日常金毛果粒領(lǐng)先主食…戲精狗貓咪日常文明養(yǎng)狗汪星人霍曼木薯砂一只肥七七辦公軟件照片技巧科學(xué)喂養(yǎng)咯噔小話嘮雙11大牌必搶時尚資訊攝影攝像…被迫營業(yè)的貓貓拜寵清喵招肉小片多美潔解… 達播內(nèi)容偏好專業(yè)養(yǎng)寵人、工廠號，除了寵物垂類，還會向泛品類博主購買寵物用品觸點偏好自然內(nèi)容、UGC、達人營銷觸達體量大，偏好星圖達人的推廣內(nèi)容.達人營銷中星圖達人觸達濃度高.品牌廣告中對內(nèi)服、dou+的加熱產(chǎn)品觸達濃度高.競價廣告中搜索和小店隨心推觸達濃度高氪金精致汪-觸點分布新晉伙伴汪新晉伙伴汪剛養(yǎng)狗的養(yǎng)寵弄潮兒八大消費群體八大消費群體行動上偏好新奇玩意集中初階類目態(tài)度上新手養(yǎng)寵階段愿意對狗狗好預(yù)測性別預(yù)測年齡段預(yù)測人生階段 食物類目：新晉伙伴汪偏好散裝犬糧和雙寵通用食物，在主糧發(fā)力上的潛力有待挖掘新晉伙伴汪食物消費類目新晉伙伴汪食物消費類目數(shù)據(jù)來源：巨量云圖（指數(shù)化數(shù)據(jù)）犬主糧消費新晉汪主要集中于狗狗尺寸，整體偏好中型犬主糧，相比其他養(yǎng)狗心智人群主糧TGI較低，對于主糧商品上的潛力有待挖掘/年 偏好新年集中性囤糧/年 偏好新年集中性囤糧 重點在新年等，消費次數(shù)較少產(chǎn)品偏好總分布產(chǎn)品偏好總分布新晉伙伴汪-狗主糧關(guān)注點生活類目：處于新手期階段，偏好狗狗初階生活類目e新晉汪對于養(yǎng)狗處于新手期階段，對于整體狗狗的初階生活類目都有一個較高的TGI意愿，比如窩、籠子、針梳等，對于狗狗生活還處于新晉新手村新晉伙伴汪生活消費類目新晉伙伴汪生活消費類目數(shù)據(jù)來源：巨量云圖（指數(shù)化數(shù)據(jù)）健康類目：新晉對于健康處于懵懂階段，會購買較多的益生菌，營養(yǎng)膏等，養(yǎng)狗知識少，選擇較盲目e新晉汪除了基礎(chǔ)的狗狗維生素以外，益生菌、狗營養(yǎng)膏等產(chǎn)品，購買階段偏初階新晉養(yǎng)寵人，飼養(yǎng)幼齡段狗狗偏多新晉伙伴汪健康消費類目新晉伙伴汪健康消費類目數(shù)據(jù)來源：巨量云圖（指數(shù)化數(shù)據(jù)）進階類目：處于養(yǎng)寵新手村，對于狗狗進階消費存在盲目，新奇消費較多e新晉汪對于玩具、鞋子等新奇物品有更強的TGI表現(xiàn)，處于寵物初階階段，消費占比相比其他人群率高新晉伙伴汪進階消費類目新晉伙伴汪進階消費類目數(shù)據(jù)來源：巨量云圖（指數(shù)化數(shù)據(jù)）短視頻達人偏好運營建議：達人選擇上嘗試從音樂、顏值達人等多專業(yè)養(yǎng)寵知識分享維度達人，內(nèi)容配合偏向展示寵物出鏡懟臉和新晉伙伴汪-達人分布短視頻內(nèi)容偏好短視頻內(nèi)容偏好..超愛寵物貓和寵物狗..對大促優(yōu)惠信息敏感..內(nèi)容偏好年輕化，喜歡二次元、動漫、推理桌游..對寵物公益類種草內(nèi)容接受度高..也偏好測評種草內(nèi)容，如IP測評&科普..喜歡展現(xiàn)寵物的日常可愛瞬間領(lǐng)先主食罐領(lǐng)先主食罐寵物貓寵物貓動物公益二次元繪畫雙十一雙十一…貓草棒豆皮一點都…寵物行業(yè)寵物行業(yè)…寵物狗動漫資訊雜談動漫資訊雜談喵界有自己喵界有自己…藝術(shù)審美藝術(shù)審美虛擬形象攝影攝像器材推理桌游不養(yǎng)狗不知不養(yǎng)狗不知…戲精貓上海它博會德牧動物混剪動物混剪動物混剪動物混剪依寶專利益生依寶專利益生…海外生活海外生活reacreac…藝術(shù)科普寵物藝術(shù)科普寵物…這是我的小豬貓這是我的小豬貓領(lǐng)先領(lǐng)先鏟屎官日常貓德學(xué)院… 達播內(nèi)容偏好相信寵物專業(yè)從業(yè)者，如訓(xùn)犬師、營養(yǎng)師等觸點偏好自然內(nèi)容、達人營銷、UGC觸達體量大.達人營銷中星圖視頻推廣觸達濃度高.品牌廣告中dou+觸達濃度高.競價廣告中品牌熱榜和搜索觸達濃度高新晉伙伴汪-觸點分布佛系成長汪佛系成長汪吃好玩好健康就好 八大消費群體行動上日常屬性占大頭健康進階兩不漏態(tài)度上吃好喝好佛系狗遛彎成長自然購預(yù)測性別預(yù)測年齡段預(yù)測人生階段食物類目：佛系汪主打吃好喝好，以主糧為總體飲食，但可以加餐狗零食佛系成長汪食物消費類目佛系成長汪食物消費類目數(shù)據(jù)來源：巨量云圖（指數(shù)化數(shù)據(jù)）e犬主糧消費：佛系汪偏好狗糧類型配合狗狗成長階段，狗糧類型更偏向狗狗整體的成長周期、原料喜好偏狗狗原始風(fēng)格（飛禽類、天然成份）/年 全年消費頻次適中 /年 全年消費頻次適中 產(chǎn)品偏好總分布產(chǎn)品偏好總分布狗糧類型佛系成長汪-狗主糧關(guān)注點生活類目：偏好狗狗日常生活屬性，回歸佛系自然的快樂狗狗e佛系汪主要集中于狗狗的日常生活&遛狗場景，消費偏好傾向于牽引帶和護墊等基礎(chǔ)產(chǎn)品，偏向狗狗日常生活屬性，回歸佛系自然佛系成長汪生活消費類目佛系成長汪生活消費類目數(shù)據(jù)來源：巨量云圖（指數(shù)化數(shù)據(jù)）健康類目：注重狗狗日?；A(chǔ)營養(yǎng)補充，養(yǎng)狗知識豐富e佛系汪，更加偏好狗狗的日常營養(yǎng)補充，如狗奶粉&益生菌&維生素佛系成長汪健康消費類目數(shù)據(jù)來源：巨量云圖（指數(shù)化數(shù)據(jù)）進階類目：偏好狗狗日常遛彎需求，消費集中于雨衣項圈等類目e佛系汪對于狗狗的進階需求較為平淡，偏好狗狗的基礎(chǔ)遛彎需求，消費集中于雨衣、項圈等，但是相比其他人群在該類目上消費有待挖掘佛系成長汪進階消費類目短視頻達人偏好興趣廣泛，喜歡萌寵，對顏值、旅行、美妝、家居家裝、汽車也比較感興趣偏愛狗狗與家庭成員的互動，多生活場景展現(xiàn)，對公益救助類博主關(guān)注度高佛系成長汪-達人分布短視頻內(nèi)容偏好種草內(nèi)容.關(guān)注寵物公益和寵物行業(yè)相關(guān)信息.喜歡毛孩子的日常記錄.喜歡戶外內(nèi)容，關(guān)注戶外運動、戶外生活和垂釣.對養(yǎng)狗經(jīng)驗分型、大促等消費強相關(guān)場景關(guān)注.對國際新聞、女性幫扶等社會話題感興趣度高動物公益動物公益寵物狗寵物行業(yè)相關(guān)宏觀經(jīng)濟傳統(tǒng)美術(shù)熱點評論傳統(tǒng)建筑非寵動物災(zāi)害救助戶外生活用車國際社會…戶外運動災(zāi)害救助戶外生活用車國際社會…戶外運動女性幫扶原創(chuàng)紀錄片領(lǐng)先主領(lǐng)先主…逗你一…泰迪毛…軟骨素養(yǎng)貓干貨貓條科學(xué)…戲精被迫營業(yè)…主食罐我家毛孩子萌寵日常記錄養(yǎng)狗經(jīng)驗分享多美潔解…新手養(yǎng)貓…這狗怎么人?！纷映删? 達播內(nèi)容偏好信任寵物專業(yè)從業(yè)者，如訓(xùn)犬師、寵物心理師等，也會從工廠號購買寵物用品觸點偏好競價廣告、自然內(nèi)容觸達體量大.在競價廣告中，對圖文短視頻帶貨、小店隨心推觸達濃度高佛系成長汪-觸點分布 抖音養(yǎng)寵市場快速增長 抖音養(yǎng)寵市場快速增長錨定八大養(yǎng)寵心智人群持續(xù)運營e抖音養(yǎng)寵市場快速增長：中國養(yǎng)寵消費市場近幾年迅速擴大，抖音貓狗消費市場近兩年的季度復(fù)合增長更是高達23%市場增量在持續(xù)新進的養(yǎng)寵機會人群：根據(jù)是否已經(jīng)有養(yǎng)寵消費可拆分為“已有養(yǎng)寵消費人快速拉新抖音養(yǎng)寵市場增量人群e八大養(yǎng)寵心智人群大有可為：通過聚合養(yǎng)寵消費特征和內(nèi)容消費特征，當(dāng)前八大養(yǎng)寵人群間有明顯差異，且仍有非常大增量空間在亞寵展和它博會舉行期間，平臺響應(yīng)，養(yǎng)寵市場也呈現(xiàn)環(huán)比增長趨勢，其中主糧類目增長趨勢顯著常規(guī)廣告內(nèi)容方向建議匯總2024年新年期間大盤營銷內(nèi)容，營銷內(nèi)容和廣告內(nèi)容都有較強的新年節(jié)點屬性常規(guī)廣告內(nèi)容方向建議種草內(nèi)容方向建議1.年終好物盤點2.上門喂養(yǎng)3.給毛健康消費:自2022-Q1以來，貓狗寵物市場從6億+迅速增長到季度GMV33億+，季度復(fù)合增長率超過23%。其中健康類目增長速度最為亮眼，復(fù)合增長率高達39.52%a貓主糧：貓成長階段\功效\類型\原料是是用戶關(guān)注的基本內(nèi)容，產(chǎn)品背書賣點有較高關(guān)注度a維穩(wěn)貓糧基本盤，貓成長階段核心關(guān)注點是幼貓、成貓以及全價貓咪；貓糧功效核心關(guān)注點以無谷（健康）、發(fā)腮（好看）為核心關(guān)注點；貓糧以市場上常見的凍干貓糧為主，但是烘b焙糧等新類型也受到關(guān)注；貓糧原料以鮮肉、生骨肉等原始貓咪飲食為核心bc結(jié)合偏好度來看，四只貓人群都在意產(chǎn)品的質(zhì)量背書和貓糧的品牌效應(yīng)c結(jié)合營銷節(jié)點，發(fā)現(xiàn)新年大促等囤貨心智明顯，具有規(guī)格、囤貨心智等關(guān)鍵詞貓糧功效關(guān)鍵詞分布貓糧原料關(guān)鍵詞分布貓糧功效關(guān)鍵詞分布貓糧原料關(guān)鍵詞分布貓成長階段關(guān)鍵詞分布貓糧類型關(guān)鍵詞分布貓砂：貓砂的功效\種類是用戶關(guān)注的基本點，剛需和經(jīng)濟在規(guī)格關(guān)注度比較高，科學(xué)和富養(yǎng)品牌關(guān)注度高a維穩(wěn)貓砂基本盤，核心還是產(chǎn)品功效&產(chǎn)品種類，產(chǎn)品功效主要以除臭、結(jié)團、無塵等基礎(chǔ)功效為核心；產(chǎn)品種類以市面上普及的混合貓砂、有心智的膨潤土貓砂為核心，關(guān)注點較高b結(jié)合偏好度來看，四只貓人群對于產(chǎn)品的背書存在較高TGI傾斜c結(jié)合營銷節(jié)點，發(fā)現(xiàn)新年大促等關(guān)鍵大促節(jié)點上，規(guī)格這類關(guān)鍵詞更受消費者青睞貓砂產(chǎn)品種類關(guān)鍵詞貓砂產(chǎn)品種類關(guān)鍵詞貓砂產(chǎn)品功效關(guān)鍵詞a狗主糧：狗糧類型\成長階段\狗狗品種是用戶關(guān)注的基本內(nèi)容，新年大促等節(jié)點關(guān)注囤貨賣點a維穩(wěn)狗糧基本盤，狗糧類型主要賣點是凍干、鮮肉、雙拼等，成長階段核心關(guān)注全階段適b配狗糧，狗狗品種主要是泰迪、柯基、金毛等中小型犬b結(jié)合營銷節(jié)點，發(fā)現(xiàn)新年大促等囤貨心智明顯，規(guī)格、囤貨心智等關(guān)鍵詞狗糧類型關(guān)鍵詞分布狗成長階段關(guān)鍵詞分布狗糧類型關(guān)鍵詞分布狗成長階段關(guān)鍵詞分布狗狗品種關(guān)鍵詞分布 通過內(nèi)容洞察，八大養(yǎng)寵心智人群在「動物公益」上的內(nèi)容完播和內(nèi)容互動TGI超高公益科普產(chǎn)品公益結(jié)合產(chǎn)品口味e公益科普產(chǎn)品公益結(jié)合產(chǎn)品口味公益做品牌形象人群特征.關(guān)注貓初階生活用品.偏向于寵物日常的護理.逗寵向玩具原生內(nèi)容達人偏好萌寵達人關(guān)注度一般.女性居多.Genz/小鎮(zhèn)青年養(yǎng)寵消費偏好養(yǎng)寵消費特征.嘗鮮心智.潮流.信賴大牌.大促心智強營銷內(nèi)容偏好直給式原生內(nèi)容視頻偏好萌寵/動漫/出國留學(xué)喜歡可愛貓狗的日常評關(guān)注出國留學(xué)、IP測達播人設(shè)偏好.寵物醫(yī)生/專業(yè)養(yǎng)寵人/寵物從業(yè)者人群特征養(yǎng)寵消費偏好原生內(nèi)容達人偏好.關(guān)注貓初階生活用品.偏向藥品.逗寵向玩具萌寵達人看的少教育培訓(xùn)\旅行\(zhòng)運動健身\音樂\影視娛樂.性價比.剛需.新銳和白牌人群特征.關(guān)注貓初階生活用品.偏向于寵物日常的護理.逗寵向玩具原生內(nèi)容達人偏好萌寵達人關(guān)注度一般.女性居多.Genz/小鎮(zhèn)青年養(yǎng)寵消費偏好養(yǎng)寵消費特征.嘗鮮心智.潮流.信賴大牌.大促心智強營銷內(nèi)容偏好直給式原生內(nèi)容視頻偏好萌寵/動漫/出國留學(xué)喜歡可愛貓狗的日常評關(guān)注出國留學(xué)、IP測達播人設(shè)偏好.寵物醫(yī)生/專業(yè)養(yǎng)寵人/寵物從業(yè)者人群特征養(yǎng)寵消費偏好原生內(nèi)容達人偏好.關(guān)注貓初階生活用品.偏向藥品.逗寵向玩具萌寵達人看的少教育培訓(xùn)\旅行\(zhòng)運動健身\音樂\影視娛樂.性價比.剛需.新銳和白牌.大促心智強原生內(nèi)容視頻偏好萌寵/動漫/出國留學(xué)超愛寵物貓和寵物狗擬形象和宅家內(nèi)容關(guān)注心理相關(guān)內(nèi)容營銷內(nèi)容偏好寵物生活達播人設(shè)偏好.工廠源頭店/專業(yè)養(yǎng)寵人養(yǎng)寵消費特征.男女比例均衡.Genz/小鎮(zhèn)青年人群特征養(yǎng)寵消費偏好.更偏愛狗.經(jīng)濟實惠.吃飽就行.國產(chǎn)品牌.男性居多.新白/資中養(yǎng)寵消費特征貓狗共用.偏好貓狗通用.貓單獨消費較少原生內(nèi)容達人偏好超愛萌寵達人萌寵\三農(nóng)\運動健身\游戲\舞蹈\影視娛樂原生內(nèi)容視頻偏好萌寵/動漫/出國留學(xué)關(guān)注寵物公益和寵物行業(yè)相關(guān)信息對傳統(tǒng)美術(shù)、建筑、營銷內(nèi)容偏好達播人設(shè)偏好.工廠號/寵物品牌創(chuàng)始人IP人群特征營銷內(nèi)容偏好達播人設(shè)偏好.寵物從業(yè)者/專業(yè)養(yǎng)寵人.男女比例均衡.新白\Genz\小鎮(zhèn)青年養(yǎng)寵消費特征.寵物生活品質(zhì).養(yǎng)寵知識豐富.全方位.消費頻次高養(yǎng)寵消費偏好全方位關(guān)注功效、類型、原料.關(guān)注貓的日常美容清潔.關(guān)注貓的全面健康.寵物陪伴向玩具原生內(nèi)容達人偏好萌寵達人關(guān)注度一般原生內(nèi)容視頻偏好寵物公益/攝影/戀愛熱衷動物公益和寵物部分用戶可能處在孕x .逗寵向玩具原生內(nèi)容達人偏好超愛萌寵達人三農(nóng)\運動健身\游戲\舞蹈\影視娛樂原生內(nèi)容視頻偏好愛狗也愛貓，熱衷動物公益熱衷動物公益和寵物行業(yè)相關(guān)內(nèi)容達播人設(shè)偏好.寵物測評號/工廠號/泛生活類人群特征.男女比例均衡.Genz\小鎮(zhèn)\新白.中大型犬.產(chǎn)品背書.大促心智.潮酷出街.關(guān)注狗的出街炫酷裝備.關(guān)注狗的