2024抖音八大寵物心智人群洞察報(bào)告-卓爾數(shù)科x巨量引擎-202407

解密養(yǎng)寵人群心智圖譜2024抖音八大寵物心智人群洞察報(bào)告2024抖音八大寵物心智人群洞察報(bào)告隨著人們生活水平的提高和對(duì)寵物的關(guān)愛(ài)不斷增加，養(yǎng)寵市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。抖音作為一個(gè)充滿(mǎn)活力和創(chuàng)意的社交媒體平臺(tái)，不僅為寵物愛(ài)好者提供了分享和交流的空間，也成為了養(yǎng)寵相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)本報(bào)告旨在通過(guò)對(duì)抖音養(yǎng)寵市場(chǎng)的深入分析，解寵人群的心智圖譜，為相關(guān)從業(yè)者提供有價(jià)值的參考和建議。我們將探討抖音養(yǎng)寵市場(chǎng)的概況、養(yǎng)貓和養(yǎng)狗心智人群的特征、消費(fèi)偏好以及內(nèi)容偏好等方面，希望本報(bào)告能夠幫助您更好地了解抖音養(yǎng)寵市場(chǎng)和養(yǎng)寵心智人群，制定更加有效的營(yíng)銷(xiāo)策略，滿(mǎn)足養(yǎng)寵01--抖音養(yǎng)寵市場(chǎng)概述1.抖音電商貓狗寵物周邊市場(chǎng)漸成規(guī)模02--養(yǎng)貓心智人群科學(xué)成長(zhǎng)喵最?lèi)傌埖膶?zhuān)業(yè)級(jí)養(yǎng)寵人富養(yǎng)寵愛(ài)喵最寵貓的新潮玩咖剛需屯糧喵囤貨剛需的先鋒養(yǎng)貓人經(jīng)濟(jì)適用喵愛(ài)貓也愛(ài)狗的雙寵家庭-養(yǎng)狗心智人群潮流玩咖汪有質(zhì)量也有潮酷的養(yǎng)狗生活氪金精致汪各個(gè)方面精心呵護(hù)狗狗新晉伙伴汪剛養(yǎng)狗的養(yǎng)寵弄潮兒佛系成長(zhǎng)汪吃好玩好健康就好04aa抖音八大養(yǎng)寵人群運(yùn)營(yíng)策略1.抖音養(yǎng)寵市場(chǎng)快速增長(zhǎng)錨定八大養(yǎng)寵心智人群持續(xù)運(yùn)營(yíng)●--<o)抖音電商貓狗寵物周邊市場(chǎng)漸成規(guī)模抖音電商貓狗寵物周邊市場(chǎng)漸成規(guī)模e抖音電商已經(jīng)基本形成圍繞貓貓狗狗周邊生活的全消費(fèi)類(lèi)目，其中寵物食物和寵物生活占比高達(dá)80%，其次是進(jìn)階消費(fèi)和健康消費(fèi)食物食物日用品進(jìn)階進(jìn)階健康健康其中健康類(lèi)目增長(zhǎng)速度最為亮眼，復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)40%養(yǎng)貓消費(fèi)超過(guò)狗，貓食物和生活雙注重，狗更側(cè)重食物養(yǎng)貓消費(fèi)超過(guò)狗，貓食物和生活雙注重，狗更側(cè)重食物e2022年和2023年，貓市場(chǎng)總量66億，狗市場(chǎng)總量34億，且貓市場(chǎng)季度復(fù)合增長(zhǎng)率24%，超過(guò)▲▲數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量云圖-自定義人群、市場(chǎng)數(shù)據(jù)；文中數(shù)四類(lèi)養(yǎng)貓人中科學(xué)成長(zhǎng)貓最能買(mǎi)，剛需囤貨貓人最多四類(lèi)養(yǎng)貓人中科學(xué)成長(zhǎng)貓最能買(mǎi)，剛需囤貨貓人最多e近一年來(lái)，四類(lèi)養(yǎng)貓人群的養(yǎng)寵消費(fèi)類(lèi)目主要是食物和生活，科學(xué)消費(fèi)體e四類(lèi)養(yǎng)貓人群在生活和健康消費(fèi)上都有較高的偏好度養(yǎng)貓心智人群消費(fèi)類(lèi)目分布單位：元養(yǎng)貓心智人群消費(fèi)類(lèi)目分布單位：元抖音養(yǎng)貓市場(chǎng)抖音養(yǎng)貓市場(chǎng)人群分布經(jīng)濟(jì)適用喵科學(xué)成長(zhǎng)喵3194萬(wàn)人1716萬(wàn)人富養(yǎng)寵愛(ài)喵4540萬(wàn)人剛需屯糧喵富養(yǎng)寵愛(ài)喵4540萬(wàn)人數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量云圖-自定義人群、市場(chǎng)數(shù)據(jù)；文中數(shù)生活消費(fèi)大促心智明顯，偏好進(jìn)口貓砂科學(xué)成長(zhǎng)喵生活消費(fèi)類(lèi)目/年2.貓砂消費(fèi)相對(duì)關(guān)注功效和種類(lèi)，整體關(guān)注偏平均 科學(xué)成長(zhǎng)喵最?lèi)傌埖膶?zhuān)業(yè)級(jí)養(yǎng)寵人生活消費(fèi)大促心智明顯，偏好進(jìn)口貓砂科學(xué)成長(zhǎng)喵生活消費(fèi)類(lèi)目/年2.貓砂消費(fèi)相對(duì)關(guān)注功效和種類(lèi)，整體關(guān)注偏平均 科學(xué)成長(zhǎng)喵最?lèi)傌埖膶?zhuān)業(yè)級(jí)養(yǎng)寵人食物消費(fèi)高頻，關(guān)注貓糧各個(gè)維度的品質(zhì)科學(xué)成長(zhǎng)喵食物消費(fèi)類(lèi)目2.貓主糧消費(fèi)頻次高，選購(gòu)貓糧關(guān)注點(diǎn)全面2.貓主糧消費(fèi)頻次高，選購(gòu)貓糧關(guān)注點(diǎn)全面/年/年2.貓砂消費(fèi)相對(duì)關(guān)注功效和種類(lèi)，整體關(guān)注偏平均2.貓砂消費(fèi)相對(duì)關(guān)注功效和種類(lèi)，整體關(guān)注偏平均科學(xué)成長(zhǎng)喵進(jìn)階消費(fèi)類(lèi)目2.貓主糧消費(fèi)頻次高，選購(gòu)貓糧關(guān)注點(diǎn)全面3.健康消費(fèi)相對(duì)關(guān)注的更加全面科學(xué)成長(zhǎng)喵健康消費(fèi)類(lèi)目短視頻內(nèi)容偏好...短視頻內(nèi)容偏好....熱衷動(dòng)物公益和寵物行業(yè)相關(guān)內(nèi)容關(guān)注生活品質(zhì)，喜歡攝影、旅行、整形注重情緒體驗(yàn)，關(guān)注星座、戀愛(ài)、心理學(xué)部分用戶(hù)可能處在孕期，對(duì)孕期醫(yī)療、照護(hù)感興趣...喜歡關(guān)注貓狗的日常生活展示關(guān)注對(duì)貓貓的生活痛點(diǎn)解決方案，如亂尿、眼屎多對(duì)流浪貓\狗充滿(mǎn)同情心寵物公益職業(yè)考證整形醫(yī)療星座攝影攝像技巧視頻技巧戀愛(ài)心里孕產(chǎn)照護(hù)照片技巧旅行其它攝影攝像..養(yǎng)貓的姐妹頭疼尿素多貓...家伙公貓頑皮狗泰迪罐頭溫暖人模人樣寵物行業(yè)相關(guān)辦公軟件寵物貓日常記錄孕產(chǎn)醫(yī)療旅行攻略其它傳統(tǒng)輔助喂養(yǎng)寵物狗不愛(ài)洗澡皮皮干貨被迫營(yíng)業(yè)國(guó)產(chǎn) 數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量云圖-自定義人群、市場(chǎng)數(shù)據(jù)；文中數(shù) 短視頻達(dá)人偏好數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量云圖-自定義人群、市場(chǎng)數(shù)據(jù)；文中數(shù)達(dá)播內(nèi)容偏好觸點(diǎn)偏好.達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)中團(tuán)購(gòu)達(dá)人視頻觸達(dá)濃度高.品牌陣地中企業(yè)號(hào)觸達(dá)濃度高.品牌廣告中搜索品專(zhuān)觸達(dá)濃度高.競(jìng)價(jià)廣告中千短觸達(dá)濃度科學(xué)成長(zhǎng)喵-觸點(diǎn)分布科學(xué)成長(zhǎng)喵-觸點(diǎn)分布生活消費(fèi)大促心智明顯，關(guān)注進(jìn)口貓砂富養(yǎng)寵愛(ài)喵生活消費(fèi)類(lèi)目/年 富養(yǎng)寵愛(ài)喵生活消費(fèi)大促心智明顯，關(guān)注進(jìn)口貓砂富養(yǎng)寵愛(ài)喵生活消費(fèi)類(lèi)目/年 富養(yǎng)寵愛(ài)喵最寵貓的新潮玩咖富養(yǎng)寵愛(ài)喵食物消費(fèi)類(lèi)目/年/年富養(yǎng)寵愛(ài)喵進(jìn)階消費(fèi)類(lèi)目富養(yǎng)占比——富養(yǎng)富養(yǎng)寵愛(ài)喵進(jìn)階消費(fèi)類(lèi)目富養(yǎng)占比——富養(yǎng)TGI3.健康消費(fèi)更偏向于寵物日常的護(hù)理富養(yǎng)寵愛(ài)喵健康消費(fèi)類(lèi)目富養(yǎng)占比——富養(yǎng)TGI數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量云圖-自定義人群、市場(chǎng)數(shù)據(jù)；文中數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量云圖-自定義人群、市場(chǎng)數(shù)據(jù)；文中數(shù)短視頻達(dá)人偏好短視頻內(nèi)容偏好短視頻內(nèi)容偏好..喜歡可愛(ài)貓狗的日常.喜歡網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、動(dòng)漫資訊、綜藝解說(shuō)、明星娛評(píng).關(guān)注出國(guó)留學(xué)、IP測(cè)評(píng)、攝影等..對(duì)品牌話(huà)題有較高互動(dòng)率，不排斥直接種草內(nèi)容.偏愛(ài)養(yǎng)貓指南類(lèi)話(huà)題，對(duì)養(yǎng)貓進(jìn)階、淚痕等問(wèn)題關(guān).喜歡萌寵類(lèi)內(nèi)容，喜歡寵主與貓的可愛(ài)互動(dòng)動(dòng)漫資訊雜談動(dòng)漫資訊雜談萬(wàn)物皆有靈萬(wàn)物皆有靈寵物貓寵物貓寵物行業(yè)…寵物狗霍曼木霍曼木衛(wèi)仕寵物百科星座星座綜藝解說(shuō)淚痕淚痕豬咪網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)酥醒貓糧酥醒貓糧霍曼貓砂比瑞吉比瑞吉...reactionreaction明星娛評(píng)虛擬形象其它寵物比瑞吉0添加貓糧比瑞吉0添加貓糧金毛果粒戲精貓押韻鬼才攝影器材攝影器材終南終南...時(shí)尚資訊時(shí)尚資訊德貓學(xué)院回訪(fǎng)德貓學(xué)院回訪(fǎng)動(dòng)物公益動(dòng)物公益二次元繪畫(huà)二次元繪畫(huà)心理心理宅物宅物攝影作品喵屆有喵屆有...宜寶自動(dòng)貓砂盆宜寶自動(dòng)貓砂盆媽寶喵媽寶喵 數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量云圖-自定義人群、市場(chǎng)數(shù)據(jù)；文中數(shù)達(dá)播內(nèi)容偏好觸點(diǎn)偏好.達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)中星圖視頻推廣觸達(dá)濃度高.品牌廣告中搜索品專(zhuān)觸達(dá)濃度高生活消費(fèi)大促心智明顯，關(guān)注進(jìn)口貓砂剛需屯糧喵生活消費(fèi)類(lèi)目mn剛需占比——?jiǎng)傂鑄GI/年2.貓砂消費(fèi)相對(duì)關(guān)注功效和種類(lèi)，整體關(guān)注偏平均生活消費(fèi)大促心智明顯，關(guān)注進(jìn)口貓砂剛需屯糧喵生活消費(fèi)類(lèi)目mn剛需占比——?jiǎng)傂鑄GI/年2.貓砂消費(fèi)相對(duì)關(guān)注功效和種類(lèi)，整體關(guān)注偏平均剛需屯糧喵囤貨剛需的先鋒養(yǎng)貓人食物消費(fèi)主要聚焦于囤貨&便宜的主糧為主食物消費(fèi)主要聚焦于囤貨&便宜的主糧為主剛需屯糧喵食物消費(fèi)類(lèi)目剛需屯糧喵食物消費(fèi)類(lèi)目2.貓主糧消費(fèi)大促集中囤貨，貓糧偏向基礎(chǔ)國(guó)產(chǎn)糧2.貓主糧消費(fèi)大促集中囤貨，貓糧偏向基礎(chǔ)國(guó)產(chǎn)糧/年/年剛需屯糧貓-貓主糧銷(xiāo)售時(shí)間分布剛需屯糧貓-貓主糧銷(xiāo)售時(shí)間分布剛需屯糧喵進(jìn)階消費(fèi)類(lèi)目剛需屯糧喵進(jìn)階消費(fèi)類(lèi)目2.貓主糧消費(fèi)大促集中囤貨，貓糧偏向基礎(chǔ)國(guó)產(chǎn)糧3.健康消費(fèi)更偏向于寵物日常的護(hù)理剛需屯糧喵健康消費(fèi)類(lèi)目剛需屯糧喵健康消費(fèi)類(lèi)目道短視頻內(nèi)容偏好.道短視頻內(nèi)容偏好...超愛(ài)寵物貓和寵物狗喜歡二次元、動(dòng)漫、虛擬形象和宅家內(nèi)容關(guān)注心理相關(guān)內(nèi)容..更加關(guān)注萌寵日常的話(huà)題對(duì)驅(qū)蟲(chóng)藥、理毛器等寵物生活用品興趣度高二次元繪畫(huà)動(dòng)漫資訊..寵物狗動(dòng)物公益出國(guó)留學(xué)攝影器材宅物時(shí)尚資訊虛擬形象藝術(shù)審美網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)藝術(shù)裝置宜寶...終南山喵...酥醒貓糧撿了個(gè)貓霸道貓奴...誰(shuí)能拒...嚶嚶怪索來(lái)多夾子貓驅(qū)蟲(chóng)項(xiàng)圈張嘟嘟驅(qū)蟲(chóng)藥瑞...貓咖狗剩兒心理貓貓其它寵物動(dòng)漫音樂(lè)..內(nèi)容類(lèi)型寵物行業(yè)相關(guān)不養(yǎng)狗不...頑皮凍干貓糧法米娜貓糧瑞寵樂(lè)進(jìn)口貓糧... 數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量云圖-自定義人群、市場(chǎng)數(shù)據(jù)；文中數(shù)人偏好數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量云圖-自定義人群、市場(chǎng)數(shù)據(jù)；文中數(shù)達(dá)播內(nèi)容偏好觸點(diǎn)偏好.達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)中星圖視頻推廣觸達(dá)濃度高.品牌廣告中搜索品專(zhuān)觸達(dá)濃度高剛需屯糧喵-觸點(diǎn)分布剛需屯糧喵-觸點(diǎn)分布經(jīng)濟(jì)適用喵經(jīng)濟(jì)適用喵愛(ài)貓也愛(ài)狗的雙寵家庭生活消費(fèi)偏好集中大促囤貨&高性?xún)r(jià)比貓砂經(jīng)濟(jì)適用喵進(jìn)階消費(fèi)類(lèi)目經(jīng)濟(jì)占比生活消費(fèi)偏好集中大促囤貨&高性?xún)r(jià)比貓砂經(jīng)濟(jì)適用喵進(jìn)階消費(fèi)類(lèi)目經(jīng)濟(jì)占比——經(jīng)濟(jì)TGI/年2.貓砂消費(fèi)相對(duì)關(guān)注功效和種類(lèi)，整體關(guān)注偏平均食物消費(fèi)更多雙寵家庭重心主要偏向狗狗經(jīng)濟(jì)適用喵健康消費(fèi)類(lèi)目經(jīng)濟(jì)占比——經(jīng)濟(jì)TGI2.貓糧類(lèi)型更喜歡風(fēng)干、無(wú)谷，偏好高性?xún)r(jià)比/年/年經(jīng)濟(jì)適用喵進(jìn)階消費(fèi)類(lèi)目4.進(jìn)階消費(fèi)偏好狗相關(guān)的周邊消費(fèi)2.貓糧類(lèi)型更喜歡風(fēng)干、無(wú)谷，偏好高性?xún)r(jià)比3.健康消費(fèi)除驅(qū)蟲(chóng)外，更偏向基礎(chǔ)保健經(jīng)濟(jì)適用喵健康消費(fèi)類(lèi)目mn經(jīng)濟(jì)適用喵健康消費(fèi)類(lèi)目mn經(jīng)濟(jì)占比經(jīng)濟(jì)TGI數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量云圖-自定義人群、市場(chǎng)數(shù)據(jù)；文中數(shù)短視頻達(dá)人偏好短視頻內(nèi)容偏好...關(guān)注寵物公益和寵物行業(yè)相關(guān)信息喜歡戶(hù)外內(nèi)容，關(guān)注戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、戶(hù)外生活和垂釣對(duì)傳統(tǒng)美術(shù)、建筑、茶道感興趣..對(duì)狗狗的話(huà)題比較感興趣對(duì)科學(xué)喂養(yǎng)、新手養(yǎng)貓、養(yǎng)貓干貨話(huà)題感興趣軟裝軟裝茶道戶(hù)外運(yùn)動(dòng)戶(hù)外生活其它寵物寵物行業(yè)...垂釣古董收藏傳統(tǒng)美術(shù)傳統(tǒng)建筑熱點(diǎn)評(píng)論災(zāi)害救助動(dòng)物公益寵物狗二手車(chē)動(dòng)物-非寵物趕海宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)玩車(chē)用車(chē)養(yǎng)貓干貨養(yǎng)貓干貨國(guó)產(chǎn)貓糧我的鄉(xiāng)...狗狗的,,,后宮貓新手養(yǎng)貓...寵萌日常記錄泰迪雙十一...科學(xué)喂養(yǎng)依寶專(zhuān)利...主食罐被迫營(yíng)業(yè)甄嬛傳多美潔解...一只肥七七我家毛孩子新手貓糧喵梵思折耳貓 數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量云圖-自定義人群、市場(chǎng)數(shù)據(jù)；文中數(shù)達(dá)播內(nèi)容偏好觸點(diǎn)偏好.除了AD首選媒體、企業(yè)號(hào)直播、達(dá)人團(tuán)購(gòu)視頻中濃度相對(duì)比較高經(jīng)濟(jì)適用喵-觸點(diǎn)分布經(jīng)濟(jì)適用喵-觸點(diǎn)分布四類(lèi)養(yǎng)狗人群佛系和氪金最能買(mǎi)，新晉潛力待挖掘四類(lèi)養(yǎng)狗人群佛系和氪金最能買(mǎi)，新晉潛力待挖掘e近一年來(lái)，四類(lèi)養(yǎng)狗人群的養(yǎng)寵消費(fèi)類(lèi)目主要是食物和生活，佛系和氪金e潮流和新晉在食物消費(fèi)上主糧消費(fèi)潛力待挖掘，四類(lèi)養(yǎng)狗人在生活、進(jìn)階、健康都表現(xiàn)出較高的偏好度養(yǎng)狗心智人群消費(fèi)類(lèi)目分布單位：元養(yǎng)狗心智人群消費(fèi)類(lèi)目分布單位：元抖音養(yǎng)狗市場(chǎng)抖音養(yǎng)狗市場(chǎng)人群分布佛系成長(zhǎng)汪2768萬(wàn)人新晉伙伴汪3693萬(wàn)人氪金精致汪3054萬(wàn)人潮流玩咖汪4185萬(wàn)人潮流玩咖汪潮流玩咖汪有質(zhì)量也有潮酷的養(yǎng)狗生活行動(dòng)上注重產(chǎn)品背書(shū)維持出街酷炫態(tài)度上出街潮流伙伴高質(zhì)量養(yǎng)狗人行動(dòng)上注重產(chǎn)品背書(shū)維持出街酷炫態(tài)度上出街潮流伙伴高質(zhì)量養(yǎng)狗人預(yù)測(cè)性別預(yù)測(cè)年齡段預(yù)測(cè)人生階段八大消費(fèi)群體八大消費(fèi)群體食物類(lèi)目：潮流玩咖汪&新晉伙伴汪更偏好散裝主糧，在主糧上的投入占比略少于潮流玩咖汪食物消費(fèi)類(lèi)目潮流玩咖汪食物消費(fèi)類(lèi)目e犬主糧消費(fèi)：潮流汪主要集中于狗狗品種和狗狗的尺寸，出發(fā)點(diǎn)更為偏向狗狗的size，以基礎(chǔ)狗糧為主，偏好無(wú)谷、天然/年偏好集中于大促節(jié)點(diǎn)集中性屯糧 /年偏好集中于大促節(jié)點(diǎn)集中性屯糧 產(chǎn)品偏好總分布產(chǎn)品偏好總分布潮流玩咖汪-狗主糧關(guān)注點(diǎn)生活類(lèi)目：人群消費(fèi)偏好狗狗的潮玩生活屬性e潮流汪對(duì)于整體狗狗的生活類(lèi)目都有一個(gè)較高的TGI意愿，但在水壺、籠子、美容用品上發(fā)力較猛，人群消費(fèi)偏好狗狗的潮玩生活出街美美屬性潮流玩咖汪生活消費(fèi)類(lèi)目潮流玩咖汪生活消費(fèi)類(lèi)目數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量云圖（指數(shù)化數(shù)據(jù)）健康類(lèi)目：在意日常護(hù)養(yǎng)，通用類(lèi)目意愿高，美毛需求強(qiáng)，外貌協(xié)會(huì)健康類(lèi)目：在意日常護(hù)養(yǎng)，通用類(lèi)目意愿高，美毛需求強(qiáng)，外貌協(xié)會(huì)潮流汪對(duì)于寵物日常護(hù)養(yǎng)在意，整體健康和寵物通用類(lèi)目購(gòu)買(mǎi)意愿較高，對(duì)于整體外貌需求高潮流玩咖汪健康消費(fèi)類(lèi)目潮流玩咖汪健康消費(fèi)類(lèi)目數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量云圖（指數(shù)化數(shù)據(jù)）進(jìn)階類(lèi)目：出街潮人屬性強(qiáng)，偏好潮流玩咖屬性，喜歡新奇類(lèi)目e多與寵物陪伴、玩耍（如項(xiàng)圈、玩具等）相關(guān)，寵物潮流玩咖（悅?cè)耍傩愿鼜?qiáng)潮流玩咖汪進(jìn)階消費(fèi)類(lèi)目數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量云圖（指數(shù)化數(shù)據(jù)）短視頻達(dá)人偏好運(yùn)營(yíng)建議：達(dá)人選擇上不局限于萌寵垂類(lèi)博主，萌寵垂類(lèi)內(nèi)容可偏向展示寵物活力和養(yǎng)寵知識(shí)分享興趣廣泛，喜歡三農(nóng)\運(yùn)動(dòng)健身\游戲\舞蹈\影視娛樂(lè)等喜歡展現(xiàn)寵物活力的內(nèi)容，對(duì)養(yǎng)寵干貨內(nèi)容偏好度高潮流玩咖汪-達(dá)人分布短視頻內(nèi)容偏好種草內(nèi)容.不僅愛(ài)狗，還特別喜歡貓.熱衷動(dòng)物公益和寵物行業(yè)相關(guān)內(nèi)容.喜歡時(shí)尚生活，關(guān)注攝影、旅行、城市生活、整形醫(yī)療等.喜歡養(yǎng)狗的日常，對(duì)狗狗的戲精、粘人表現(xiàn)很喜歡.關(guān)注科學(xué)喂養(yǎng)話(huà)題藝術(shù)審美react…照片技巧攝影攝像器材動(dòng)物混剪整形醫(yī)療海外生活短視頻達(dá)人偏好運(yùn)營(yíng)建議：達(dá)人選擇上不局限于萌寵垂類(lèi)博主，萌寵垂類(lèi)內(nèi)容可偏向展示寵物活力和養(yǎng)寵知識(shí)分享興趣廣泛，喜歡三農(nóng)\運(yùn)動(dòng)健身\游戲\舞蹈\影視娛樂(lè)等喜歡展現(xiàn)寵物活力的內(nèi)容，對(duì)養(yǎng)寵干貨內(nèi)容偏好度高潮流玩咖汪-達(dá)人分布短視頻內(nèi)容偏好種草內(nèi)容.不僅愛(ài)狗，還特別喜歡貓.熱衷動(dòng)物公益和寵物行業(yè)相關(guān)內(nèi)容.喜歡時(shí)尚生活，關(guān)注攝影、旅行、城市生活、整形醫(yī)療等.喜歡養(yǎng)狗的日常，對(duì)狗狗的戲精、粘人表現(xiàn)很喜歡.關(guān)注科學(xué)喂養(yǎng)話(huà)題藝術(shù)審美react…照片技巧攝影攝像器材動(dòng)物混剪整形醫(yī)療海外生活寵物貓寵物行業(yè)…動(dòng)物公益寵物狗時(shí)尚資訊辦公軟件國(guó)內(nèi)城市生活攝影攝像技巧孕產(chǎn)醫(yī)療媽媽醬橘貓…私密馬賽布蘭德烘培糧撿了個(gè)貓比瑞吉…大咪和小…流浪貓…小白…凍干魚(yú)…修狗養(yǎng)寵進(jìn)…金毛果粒雙11大…流浪貓變…一只肥… 達(dá)播內(nèi)容偏好運(yùn)營(yíng)建議：寵物測(cè)評(píng)號(hào)、工廠(chǎng)號(hào)，除了寵物垂類(lèi)，還會(huì)向泛品類(lèi)博主購(gòu)買(mǎi)寵物用品觸點(diǎn)偏好偏好自然內(nèi)容和達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，對(duì)硬廣整體觸達(dá)率有待提升.達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)中星圖達(dá)人觸達(dá)濃度高.品牌陣地中關(guān)注企業(yè)號(hào)視頻.品牌廣告中對(duì)內(nèi)服、dou+的加熱產(chǎn)品觸達(dá)濃度高.競(jìng)價(jià)廣告中更偏好搜索類(lèi)廣告潮流玩咖汪-觸點(diǎn)分布氪金精致汪氪金精致汪各個(gè)方面精心呵護(hù)狗狗八大消費(fèi)群體預(yù)測(cè)性別預(yù)測(cè)年齡段預(yù)測(cè)人生階段氪金精致汪行動(dòng)上貫徹花錢(qián)精準(zhǔn)全方位呵護(hù)狗生活態(tài)度上最懂狗養(yǎng)寵人注重養(yǎng)狗悅寵體驗(yàn) 八大消費(fèi)群體預(yù)測(cè)性別預(yù)測(cè)年齡段預(yù)測(cè)人生階段氪金精致汪行動(dòng)上貫徹花錢(qián)精準(zhǔn)全方位呵護(hù)狗生活態(tài)度上最懂狗養(yǎng)寵人注重養(yǎng)狗悅寵體驗(yàn) 食物類(lèi)目：氪金汪偏好主糧和零食，對(duì)狗狗寵愛(ài)程度高氪金精致汪生活消費(fèi)類(lèi)目氪金精致汪生活消費(fèi)類(lèi)目e犬主糧消費(fèi)：氪金汪更在意狗糧類(lèi)型和原料配方，養(yǎng)狗時(shí)間較長(zhǎng)，會(huì)關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口品牌，對(duì)狗狗的寵愛(ài)度較高，喜歡買(mǎi)主食罐頭/年 全年消費(fèi)頻次最高 /年 全年消費(fèi)頻次最高 心智明顯產(chǎn)品偏好總分布產(chǎn)品偏好總分布氪金精致汪-狗主糧關(guān)注點(diǎn)生活類(lèi)目：偏向于狗狗基本屬性的圈養(yǎng)和消費(fèi)e氪金汪愿意在新奇物品上花費(fèi)，比如狗廁所，翻譯器等，但整體更偏向于狗狗基本屬性的圈養(yǎng)和消費(fèi)氪金精致汪生活消費(fèi)類(lèi)目氪金精致汪生活消費(fèi)類(lèi)目數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量云圖（指數(shù)化數(shù)據(jù)）健康類(lèi)目：注重狗狗日常護(hù)理，維生素保健品少不了，從多維度精心呵護(hù)狗狗e氪金汪更偏向于寵物日常的護(hù)理，喜歡保健品和維生素等，對(duì)于寵物進(jìn)階健康需求關(guān)注度較高氪金精致汪健康消費(fèi)類(lèi)目數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量云圖（指數(shù)化數(shù)據(jù)）進(jìn)階類(lèi)目：消費(fèi)更加偏好寵物的玩樂(lè)和身心快樂(lè)，悅寵屬性強(qiáng)e氪金汪的偏向狗狗基礎(chǔ)玩樂(lè)和發(fā)聲玩具，更想聆聽(tīng)和理解狗狗的需求，悅寵屬性氪金精致汪進(jìn)階消費(fèi)類(lèi)目數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量云圖（指數(shù)化數(shù)據(jù)） 短視頻達(dá)人偏好運(yùn)營(yíng)建議：達(dá)人選擇上配合顏值博主帶著萌寵入鏡寵物公益等，對(duì)品牌主發(fā)起的話(huà)題接受度高,垂類(lèi)內(nèi)容可偏向展現(xiàn)萌寵內(nèi)容和大促相關(guān)、喜歡顏值達(dá)人和情感達(dá)人，對(duì)萌寵的興趣度一般喜歡展現(xiàn)萌寵內(nèi)容，對(duì)寵物狗內(nèi)容關(guān)注較少氪金精致汪-達(dá)人分布短視頻內(nèi)容偏好短視頻內(nèi)容偏好...偏愛(ài)寵物公益和寵物行業(yè)相關(guān)內(nèi)容對(duì)情緒向內(nèi)容關(guān)注多，如星座、戀愛(ài)除了攝影外，還喜歡電影解說(shuō)、時(shí)政新聞等內(nèi)容...養(yǎng)貓?jiān)掝}關(guān)注度也比較高，狗狗內(nèi)容對(duì)品種狗的內(nèi)容有比較垂類(lèi)的關(guān)注，如泰迪、金毛等關(guān)注大促信息比較敏感對(duì)品牌主直接發(fā)起的話(huà)題接受度高寵物行…動(dòng)物公益整形醫(yī)療攝影攝像技巧海外生活國(guó)內(nèi)社會(huì)…電影解說(shuō)reacti…紀(jì)念電影…戀愛(ài)動(dòng)物混剪多美潔漱…鏟屎官日常金毛果粒領(lǐng)先主食…戲精狗貓咪日常文明養(yǎng)狗汪星人霍曼木薯砂一只肥七七辦公軟件照片技巧科學(xué)喂養(yǎng)咯噔小話(huà)嘮雙11大牌必?fù)寱r(shí)尚資訊攝影攝像…被迫營(yíng)業(yè)的貓貓拜寵清喵招肉小片多美潔解… 達(dá)播內(nèi)容偏好專(zhuān)業(yè)養(yǎng)寵人、工廠(chǎng)號(hào)，除了寵物垂類(lèi)，還會(huì)向泛品類(lèi)博主購(gòu)買(mǎi)寵物用品觸點(diǎn)偏好自然內(nèi)容、UGC、達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)觸達(dá)體量大，偏好星圖達(dá)人的推廣內(nèi)容.達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)中星圖達(dá)人觸達(dá)濃度高.品牌廣告中對(duì)內(nèi)服、dou+的加熱產(chǎn)品觸達(dá)濃度高.競(jìng)價(jià)廣告中搜索和小店隨心推觸達(dá)濃度高氪金精致汪-觸點(diǎn)分布新晉伙伴汪新晉伙伴汪剛養(yǎng)狗的養(yǎng)寵弄潮兒八大消費(fèi)群體八大消費(fèi)群體行動(dòng)上偏好新奇玩意集中初階類(lèi)目態(tài)度上新手養(yǎng)寵階段愿意對(duì)狗狗好預(yù)測(cè)性別預(yù)測(cè)年齡段預(yù)測(cè)人生階段 食物類(lèi)目：新晉伙伴汪偏好散裝犬糧和雙寵通用食物，在主糧發(fā)力上的潛力有待挖掘新晉伙伴汪食物消費(fèi)類(lèi)目新晉伙伴汪食物消費(fèi)類(lèi)目數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量云圖（指數(shù)化數(shù)據(jù)）犬主糧消費(fèi)新晉汪主要集中于狗狗尺寸，整體偏好中型犬主糧，相比其他養(yǎng)狗心智人群主糧TGI較低，對(duì)于主糧商品上的潛力有待挖掘/年 偏好新年集中性囤糧/年 偏好新年集中性囤糧 重點(diǎn)在新年等，消費(fèi)次數(shù)較少產(chǎn)品偏好總分布產(chǎn)品偏好總分布新晉伙伴汪-狗主糧關(guān)注點(diǎn)生活類(lèi)目：處于新手期階段，偏好狗狗初階生活類(lèi)目e新晉汪對(duì)于養(yǎng)狗處于新手期階段，對(duì)于整體狗狗的初階生活類(lèi)目都有一個(gè)較高的TGI意愿，比如窩、籠子、針梳等，對(duì)于狗狗生活還處于新晉新手村新晉伙伴汪生活消費(fèi)類(lèi)目新晉伙伴汪生活消費(fèi)類(lèi)目數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量云圖（指數(shù)化數(shù)據(jù)）健康類(lèi)目：新晉對(duì)于健康處于懵懂階段，會(huì)購(gòu)買(mǎi)較多的益生菌，營(yíng)養(yǎng)膏等，養(yǎng)狗知識(shí)少，選擇較盲目e新晉汪除了基礎(chǔ)的狗狗維生素以外，益生菌、狗營(yíng)養(yǎng)膏等產(chǎn)品，購(gòu)買(mǎi)階段偏初階新晉養(yǎng)寵人，飼養(yǎng)幼齡段狗狗偏多新晉伙伴汪健康消費(fèi)類(lèi)目新晉伙伴汪健康消費(fèi)類(lèi)目數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量云圖（指數(shù)化數(shù)據(jù)）進(jìn)階類(lèi)目：處于養(yǎng)寵新手村，對(duì)于狗狗進(jìn)階消費(fèi)存在盲目，新奇消費(fèi)較多e新晉汪對(duì)于玩具、鞋子等新奇物品有更強(qiáng)的TGI表現(xiàn)，處于寵物初階階段，消費(fèi)占比相比其他人群率高新晉伙伴汪進(jìn)階消費(fèi)類(lèi)目新晉伙伴汪進(jìn)階消費(fèi)類(lèi)目數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量云圖（指數(shù)化數(shù)據(jù)）短視頻達(dá)人偏好運(yùn)營(yíng)建議：達(dá)人選擇上嘗試從音樂(lè)、顏值達(dá)人等多專(zhuān)業(yè)養(yǎng)寵知識(shí)分享維度達(dá)人，內(nèi)容配合偏向展示寵物出鏡懟臉和新晉伙伴汪-達(dá)人分布短視頻內(nèi)容偏好短視頻內(nèi)容偏好..超愛(ài)寵物貓和寵物狗..對(duì)大促優(yōu)惠信息敏感..內(nèi)容偏好年輕化，喜歡二次元、動(dòng)漫、推理桌游..對(duì)寵物公益類(lèi)種草內(nèi)容接受度高..也偏好測(cè)評(píng)種草內(nèi)容，如IP測(cè)評(píng)&科普..喜歡展現(xiàn)寵物的日?？蓯?ài)瞬間領(lǐng)先主食罐領(lǐng)先主食罐寵物貓寵物貓動(dòng)物公益二次元繪畫(huà)雙十一雙十一…貓草棒豆皮一點(diǎn)都…寵物行業(yè)寵物行業(yè)…寵物狗動(dòng)漫資訊雜談動(dòng)漫資訊雜談喵界有自己喵界有自己…藝術(shù)審美藝術(shù)審美虛擬形象攝影攝像器材推理桌游不養(yǎng)狗不知不養(yǎng)狗不知…戲精貓上海它博會(huì)德牧動(dòng)物混剪動(dòng)物混剪動(dòng)物混剪動(dòng)物混剪依寶專(zhuān)利益生依寶專(zhuān)利益生…海外生活海外生活reacreac…藝術(shù)科普寵物藝術(shù)科普寵物…這是我的小豬貓這是我的小豬貓領(lǐng)先領(lǐng)先鏟屎官日常貓德學(xué)院… 達(dá)播內(nèi)容偏好相信寵物專(zhuān)業(yè)從業(yè)者，如訓(xùn)犬師、營(yíng)養(yǎng)師等觸點(diǎn)偏好自然內(nèi)容、達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)、UGC觸達(dá)體量大.達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)中星圖視頻推廣觸達(dá)濃度高.品牌廣告中dou+觸達(dá)濃度高.競(jìng)價(jià)廣告中品牌熱榜和搜索觸達(dá)濃度高新晉伙伴汪-觸點(diǎn)分布佛系成長(zhǎng)汪佛系成長(zhǎng)汪吃好玩好健康就好 八大消費(fèi)群體行動(dòng)上日常屬性占大頭健康進(jìn)階兩不漏態(tài)度上吃好喝好佛系狗遛彎成長(zhǎng)自然購(gòu)預(yù)測(cè)性別預(yù)測(cè)年齡段預(yù)測(cè)人生階段食物類(lèi)目：佛系汪主打吃好喝好，以主糧為總體飲食，但可以加餐狗零食佛系成長(zhǎng)汪食物消費(fèi)類(lèi)目佛系成長(zhǎng)汪食物消費(fèi)類(lèi)目數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量云圖（指數(shù)化數(shù)據(jù)）e犬主糧消費(fèi)：佛系汪偏好狗糧類(lèi)型配合狗狗成長(zhǎng)階段，狗糧類(lèi)型更偏向狗狗整體的成長(zhǎng)周期、原料喜好偏狗狗原始風(fēng)格（飛禽類(lèi)、天然成份）/年 全年消費(fèi)頻次適中 /年 全年消費(fèi)頻次適中 產(chǎn)品偏好總分布產(chǎn)品偏好總分布狗糧類(lèi)型佛系成長(zhǎng)汪-狗主糧關(guān)注點(diǎn)生活類(lèi)目：偏好狗狗日常生活屬性，回歸佛系自然的快樂(lè)狗狗e佛系汪主要集中于狗狗的日常生活&遛狗場(chǎng)景，消費(fèi)偏好傾向于牽引帶和護(hù)墊等基礎(chǔ)產(chǎn)品，偏向狗狗日常生活屬性，回歸佛系自然佛系成長(zhǎng)汪生活消費(fèi)類(lèi)目佛系成長(zhǎng)汪生活消費(fèi)類(lèi)目數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量云圖（指數(shù)化數(shù)據(jù)）健康類(lèi)目：注重狗狗日常基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，養(yǎng)狗知識(shí)豐富e佛系汪，更加偏好狗狗的日常營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，如狗奶粉&益生菌&維生素佛系成長(zhǎng)汪健康消費(fèi)類(lèi)目數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量云圖（指數(shù)化數(shù)據(jù)）進(jìn)階類(lèi)目：偏好狗狗日常遛彎需求，消費(fèi)集中于雨衣項(xiàng)圈等類(lèi)目e佛系汪對(duì)于狗狗的進(jìn)階需求較為平淡，偏好狗狗的基礎(chǔ)遛彎需求，消費(fèi)集中于雨衣、項(xiàng)圈等，但是相比其他人群在該類(lèi)目上消費(fèi)有待挖掘佛系成長(zhǎng)汪進(jìn)階消費(fèi)類(lèi)目短視頻達(dá)人偏好興趣廣泛，喜歡萌寵，對(duì)顏值、旅行、美妝、家居家裝、汽車(chē)也比較感興趣偏愛(ài)狗狗與家庭成員的互動(dòng)，多生活場(chǎng)景展現(xiàn)，對(duì)公益救助類(lèi)博主關(guān)注度高佛系成長(zhǎng)汪-達(dá)人分布短視頻內(nèi)容偏好種草內(nèi)容.關(guān)注寵物公益和寵物行業(yè)相關(guān)信息.喜歡毛孩子的日常記錄.喜歡戶(hù)外內(nèi)容，關(guān)注戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、戶(hù)外生活和垂釣.對(duì)養(yǎng)狗經(jīng)驗(yàn)分型、大促等消費(fèi)強(qiáng)相關(guān)場(chǎng)景關(guān)注.對(duì)國(guó)際新聞、女性幫扶等社會(huì)話(huà)題感興趣度高動(dòng)物公益動(dòng)物公益寵物狗寵物行業(yè)相關(guān)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)美術(shù)熱點(diǎn)評(píng)論傳統(tǒng)建筑非寵動(dòng)物災(zāi)害救助戶(hù)外生活用車(chē)國(guó)際社會(huì)…戶(hù)外運(yùn)動(dòng)災(zāi)害救助戶(hù)外生活用車(chē)國(guó)際社會(huì)…戶(hù)外運(yùn)動(dòng)女性幫扶原創(chuàng)紀(jì)錄片領(lǐng)先主領(lǐng)先主…逗你一…泰迪毛…軟骨素養(yǎng)貓干貨貓條科學(xué)…戲精被迫營(yíng)業(yè)…主食罐我家毛孩子萌寵日常記錄養(yǎng)狗經(jīng)驗(yàn)分享多美潔解…新手養(yǎng)貓…這狗怎么人?！纷映删? 達(dá)播內(nèi)容偏好信任寵物專(zhuān)業(yè)從業(yè)者，如訓(xùn)犬師、寵物心理師等，也會(huì)從工廠(chǎng)號(hào)購(gòu)買(mǎi)寵物用品觸點(diǎn)偏好競(jìng)價(jià)廣告、自然內(nèi)容觸達(dá)體量大.在競(jìng)價(jià)廣告中，對(duì)圖文短視頻帶貨、小店隨心推觸達(dá)濃度高佛系成長(zhǎng)汪-觸點(diǎn)分布 抖音養(yǎng)寵市場(chǎng)快速增長(zhǎng) 抖音養(yǎng)寵市場(chǎng)快速增長(zhǎng)錨定八大養(yǎng)寵心智人群持續(xù)運(yùn)營(yíng)e抖音養(yǎng)寵市場(chǎng)快速增長(zhǎng)：中國(guó)養(yǎng)寵消費(fèi)市場(chǎng)近幾年迅速擴(kuò)大，抖音貓狗消費(fèi)市場(chǎng)近兩年的季度復(fù)合增長(zhǎng)更是高達(dá)23%市場(chǎng)增量在持續(xù)新進(jìn)的養(yǎng)寵機(jī)會(huì)人群：根據(jù)是否已經(jīng)有養(yǎng)寵消費(fèi)可拆分為“已有養(yǎng)寵消費(fèi)人快速拉新抖音養(yǎng)寵市場(chǎng)增量人群e八大養(yǎng)寵心智人群大有可為：通過(guò)聚合養(yǎng)寵消費(fèi)特征和內(nèi)容消費(fèi)特征，當(dāng)前八大養(yǎng)寵人群間有明顯差異，且仍有非常大增量空間在亞寵展和它博會(huì)舉行期間，平臺(tái)響應(yīng)，養(yǎng)寵市場(chǎng)也呈現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中主糧類(lèi)目增長(zhǎng)趨勢(shì)顯著常規(guī)廣告內(nèi)容方向建議匯總2024年新年期間大盤(pán)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容和廣告內(nèi)容都有較強(qiáng)的新年節(jié)點(diǎn)屬性常規(guī)廣告內(nèi)容方向建議種草內(nèi)容方向建議1.年終好物盤(pán)點(diǎn)2.上門(mén)喂養(yǎng)3.給毛健康消費(fèi):自2022-Q1以來(lái)，貓狗寵物市場(chǎng)從6億+迅速增長(zhǎng)到季度GMV33億+，季度復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)23%。其中健康類(lèi)目增長(zhǎng)速度最為亮眼，復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)39.52%a貓主糧：貓成長(zhǎng)階段\功效\類(lèi)型\原料是是用戶(hù)關(guān)注的基本內(nèi)容，產(chǎn)品背書(shū)賣(mài)點(diǎn)有較高關(guān)注度a維穩(wěn)貓糧基本盤(pán)，貓成長(zhǎng)階段核心關(guān)注點(diǎn)是幼貓、成貓以及全價(jià)貓咪；貓糧功效核心關(guān)注點(diǎn)以無(wú)谷（健康）、發(fā)腮（好看）為核心關(guān)注點(diǎn)；貓糧以市場(chǎng)上常見(jiàn)的凍干貓糧為主，但是烘b焙糧等新類(lèi)型也受到關(guān)注；貓糧原料以鮮肉、生骨肉等原始貓咪飲食為核心bc結(jié)合偏好度來(lái)看，四只貓人群都在意產(chǎn)品的質(zhì)量背書(shū)和貓糧的品牌效應(yīng)c結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)新年大促等囤貨心智明顯，具有規(guī)格、囤貨心智等關(guān)鍵詞貓糧功效關(guān)鍵詞分布貓糧原料關(guān)鍵詞分布貓糧功效關(guān)鍵詞分布貓糧原料關(guān)鍵詞分布貓成長(zhǎng)階段關(guān)鍵詞分布貓糧類(lèi)型關(guān)鍵詞分布貓砂：貓砂的功效\種類(lèi)是用戶(hù)關(guān)注的基本點(diǎn)，剛需和經(jīng)濟(jì)在規(guī)格關(guān)注度比較高，科學(xué)和富養(yǎng)品牌關(guān)注度高a維穩(wěn)貓砂基本盤(pán)，核心還是產(chǎn)品功效&產(chǎn)品種類(lèi)，產(chǎn)品功效主要以除臭、結(jié)團(tuán)、無(wú)塵等基礎(chǔ)功效為核心；產(chǎn)品種類(lèi)以市面上普及的混合貓砂、有心智的膨潤(rùn)土貓砂為核心，關(guān)注點(diǎn)較高b結(jié)合偏好度來(lái)看，四只貓人群對(duì)于產(chǎn)品的背書(shū)存在較高TGI傾斜c結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)新年大促等關(guān)鍵大促節(jié)點(diǎn)上，規(guī)格這類(lèi)關(guān)鍵詞更受消費(fèi)者青睞貓砂產(chǎn)品種類(lèi)關(guān)鍵詞貓砂產(chǎn)品種類(lèi)關(guān)鍵詞貓砂產(chǎn)品功效關(guān)鍵詞a狗主糧：狗糧類(lèi)型\成長(zhǎng)階段\狗狗品種是用戶(hù)關(guān)注的基本內(nèi)容，新年大促等節(jié)點(diǎn)關(guān)注囤貨賣(mài)點(diǎn)a維穩(wěn)狗糧基本盤(pán)，狗糧類(lèi)型主要賣(mài)點(diǎn)是凍干、鮮肉、雙拼等，成長(zhǎng)階段核心關(guān)注全階段適b配狗糧，狗狗品種主要是泰迪、柯基、金毛等中小型犬b結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)新年大促等囤貨心智明顯，規(guī)格、囤貨心智等關(guān)鍵詞狗糧類(lèi)型關(guān)鍵詞分布狗成長(zhǎng)階段關(guān)鍵詞分布狗糧類(lèi)型關(guān)鍵詞分布狗成長(zhǎng)階段關(guān)鍵詞分布狗狗品種關(guān)鍵詞分布 通過(guò)內(nèi)容洞察，八大養(yǎng)寵心智人群在「動(dòng)物公益」上的內(nèi)容完播和內(nèi)容互動(dòng)TGI超高公益科普產(chǎn)品公益結(jié)合產(chǎn)品口味e公益科普產(chǎn)品公益結(jié)合產(chǎn)品口味公益做品牌形象人群特征.關(guān)注貓初階生活用品.偏向于寵物日常的護(hù)理.逗寵向玩具原生內(nèi)容達(dá)人偏好萌寵達(dá)人關(guān)注度一般.女性居多.Genz/小鎮(zhèn)青年養(yǎng)寵消費(fèi)偏好養(yǎng)寵消費(fèi)特征.嘗鮮心智.潮流.信賴(lài)大牌.大促心智強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容偏好直給式原生內(nèi)容視頻偏好萌寵/動(dòng)漫/出國(guó)留學(xué)喜歡可愛(ài)貓狗的日常評(píng)關(guān)注出國(guó)留學(xué)、IP測(cè)達(dá)播人設(shè)偏好.寵物醫(yī)生/專(zhuān)業(yè)養(yǎng)寵人/寵物從業(yè)者人群特征養(yǎng)寵消費(fèi)偏好原生內(nèi)容達(dá)人偏好.關(guān)注貓初階生活用品.偏向藥品.逗寵向玩具萌寵達(dá)人看的少教育培訓(xùn)\旅行\(zhòng)運(yùn)動(dòng)健身\音樂(lè)\影視娛樂(lè).性?xún)r(jià)比.剛需.新銳和白牌人群特征.關(guān)注貓初階生活用品.偏向于寵物日常的護(hù)理.逗寵向玩具原生內(nèi)容達(dá)人偏好萌寵達(dá)人關(guān)注度一般.女性居多.Genz/小鎮(zhèn)青年養(yǎng)寵消費(fèi)偏好養(yǎng)寵消費(fèi)特征.嘗鮮心智.潮流.信賴(lài)大牌.大促心智強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容偏好直給式原生內(nèi)容視頻偏好萌寵/動(dòng)漫/出國(guó)留學(xué)喜歡可愛(ài)貓狗的日常評(píng)關(guān)注出國(guó)留學(xué)、IP測(cè)達(dá)播人設(shè)偏好.寵物醫(yī)生/專(zhuān)業(yè)養(yǎng)寵人/寵物從業(yè)者人群特征養(yǎng)寵消費(fèi)偏好原生內(nèi)容達(dá)人偏好.關(guān)注貓初階生活用品.偏向藥品.逗寵向玩具萌寵達(dá)人看的少教育培訓(xùn)\旅行\(zhòng)運(yùn)動(dòng)健身\音樂(lè)\影視娛樂(lè).性?xún)r(jià)比.剛需.新銳和白牌.大促心智強(qiáng)原生內(nèi)容視頻偏好萌寵/動(dòng)漫/出國(guó)留學(xué)超愛(ài)寵物貓和寵物狗擬形象和宅家內(nèi)容關(guān)注心理相關(guān)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容偏好寵物生活達(dá)播人設(shè)偏好.工廠(chǎng)源頭店/專(zhuān)業(yè)養(yǎng)寵人養(yǎng)寵消費(fèi)特征.男女比例均衡.Genz/小鎮(zhèn)青年人群特征養(yǎng)寵消費(fèi)偏好.更偏愛(ài)狗.經(jīng)濟(jì)實(shí)惠.吃飽就行.國(guó)產(chǎn)品牌.男性居多.新白/資中養(yǎng)寵消費(fèi)特征貓狗共用.偏好貓狗通用.貓單獨(dú)消費(fèi)較少原生內(nèi)容達(dá)人偏好超愛(ài)萌寵達(dá)人萌寵\三農(nóng)\運(yùn)動(dòng)健身\游戲\舞蹈\影視娛樂(lè)原生內(nèi)容視頻偏好萌寵/動(dòng)漫/出國(guó)留學(xué)關(guān)注寵物公益和寵物行業(yè)相關(guān)信息對(duì)傳統(tǒng)美術(shù)、建筑、營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容偏好達(dá)播人設(shè)偏好.工廠(chǎng)號(hào)/寵物品牌創(chuàng)始人IP人群特征營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容偏好達(dá)播人設(shè)偏好.寵物從業(yè)者/專(zhuān)業(yè)養(yǎng)寵人.男女比例均衡.新白\Genz\小鎮(zhèn)青年養(yǎng)寵消費(fèi)特征.寵物生活品質(zhì).養(yǎng)寵知識(shí)豐富.全方位.消費(fèi)頻次高養(yǎng)寵消費(fèi)偏好全方位關(guān)注功效、類(lèi)型、原料.關(guān)注貓的日常美容清潔.關(guān)注貓的全面健康.寵物陪伴向玩具原生內(nèi)容達(dá)人偏好萌寵達(dá)人關(guān)注度一般原生內(nèi)容視頻偏好寵物公益/攝影/戀愛(ài)熱衷動(dòng)物公益和寵物部分用戶(hù)可能處在孕x .逗寵向玩具原生內(nèi)容達(dá)人偏好超愛(ài)萌寵達(dá)人三農(nóng)\運(yùn)動(dòng)健身\游戲\舞蹈\影視娛樂(lè)原生內(nèi)容視頻偏好愛(ài)狗也愛(ài)貓，熱衷動(dòng)物公益熱衷動(dòng)物公益和寵物行業(yè)相關(guān)內(nèi)容達(dá)播人設(shè)偏好.寵物測(cè)評(píng)號(hào)/工廠(chǎng)號(hào)/泛生活類(lèi)人群特征.男女比例均衡.Genz\小鎮(zhèn)\新白.中大型犬.產(chǎn)品背書(shū).大促心智.潮酷出街.關(guān)注狗的出街炫酷裝備.關(guān)注狗的