全球及中國(guó)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模、細(xì)分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及趨勢(shì)分析

-1-全球及中國(guó)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模、細(xì)分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及趨勢(shì)分析一、美妝個(gè)護(hù)行業(yè)發(fā)展歷程美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品是指通過(guò)涂抹、擦拭、噴涂等方式施加于人體表面的皮膚、毛發(fā)、指甲和嘴唇等部位,從而達(dá)到清潔、養(yǎng)護(hù)、美容、修飾與個(gè)人護(hù)理等目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品。美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)涉及生物技術(shù)、化學(xué)合成、藥學(xué)、生理學(xué)、皮膚科學(xué)、色彩學(xué)、心理學(xué)等多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域。中國(guó)美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)發(fā)展至今,共經(jīng)歷了以下四大階段:二、全球及美妝個(gè)護(hù)行業(yè)現(xiàn)狀1.市場(chǎng)規(guī)模2019年全球美妝及個(gè)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5070.35億美元,2020年受新冠疫情影響,美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)出現(xiàn)小幅回落,尤其是西歐及亞太地區(qū)降速明顯,整體市場(chǎng)規(guī)?？s同比縮減3.91%。2021年,隨著全球美妝及個(gè)護(hù)市場(chǎng)逐漸走出疫情影響,在亞太地區(qū)的帶動(dòng)下全球美妝及個(gè)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)8.64%,達(dá)到5293.02億美元。2.區(qū)域結(jié)構(gòu)美國(guó)是全球最大的美妝及個(gè)護(hù)消費(fèi)市場(chǎng),2022年美國(guó)市場(chǎng)規(guī)模占比達(dá)19%,中國(guó)緊隨其后,2022年占比17%,成為全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)。3.人均消費(fèi)情況雖然整體市場(chǎng)規(guī)模已躍居世界第二,但2021年我國(guó)人均美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)品消費(fèi)額僅為62.4美元,與歐美日韓等成熟市場(chǎng)相比仍存在較大差距。隨著我國(guó)人均可支配收入持續(xù)增長(zhǎng),美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)市場(chǎng)存在巨大發(fā)展空間。三、中國(guó)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)現(xiàn)狀1.市場(chǎng)規(guī)模隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與城鎮(zhèn)化率的不斷提高,強(qiáng)大內(nèi)需潛力與發(fā)展動(dòng)能為美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)賦予了重大機(jī)遇,我國(guó)美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由2010年的2051億元迅速增長(zhǎng)至2021年的2051億元,復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)9.71%,已發(fā)展成為僅次于美國(guó)的全球第二大美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)。2.細(xì)分產(chǎn)品美妝及個(gè)護(hù)產(chǎn)品包括護(hù)膚品、護(hù)發(fā)用品、彩妝品、口腔護(hù)理品、沐浴用品、嬰孩童專屬用品、男士護(hù)理品、防曬用品、香水、除臭劑、脫毛用品等細(xì)分行業(yè)。數(shù)據(jù)顯示,2021年護(hù)膚品以50.36%的占比成為我國(guó)美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)第一大細(xì)分領(lǐng)域,彩妝與護(hù)發(fā)位列第二、第三大細(xì)分領(lǐng)域。四、美妝個(gè)護(hù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分散,本土品牌日漸突圍。2021年我國(guó)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)CR10與CR20分別為43.7%及55.1%。在前十大企業(yè)中,本土企業(yè)共2家；前二十大企業(yè)中,本土企業(yè)共9家。雖然本土品牌市場(chǎng)占有率較低,但在國(guó)貨崛起的大趨勢(shì)下,本土CR5市占率已由2012年的6.2%增長(zhǎng)至2021年的7.4%。我國(guó)品牌在產(chǎn)品性價(jià)比、下沉渠道拓展、年輕群體消費(fèi)趨勢(shì)捕捉等方面具備更強(qiáng)優(yōu)勢(shì),未來(lái)有望依托研發(fā)投入的加碼、多元產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和品牌塑造的升級(jí),帶動(dòng)市占率提升。五、美妝個(gè)護(hù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈1.產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)圖美妝產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括生產(chǎn)化妝品原料和包裝材料的原材料供應(yīng)商；中游為制造商及國(guó)貨品牌哦、國(guó)際品牌以及新興品牌等品牌商；下游是銷售渠道,主要分為線上（電商平臺(tái)、社交網(wǎng)絡(luò)、品牌官網(wǎng)等）和線下（CS渠道、KA渠道、專柜渠道等）渠道兩個(gè)部分。2.銷售渠道電商渠道具有覆蓋范圍廣、傳播速度快、流量效應(yīng)強(qiáng)、消費(fèi)群體精準(zhǔn)投放、自帶社交屬性等優(yōu)勢(shì),與本土美妝及個(gè)護(hù)品牌高性價(jià)比、重營(yíng)銷宣傳等特點(diǎn)具有較高契合度。在疫情的影響下,電商渠道高速發(fā)展,我國(guó)本土品牌不斷加大對(duì)電商渠道的投入,持續(xù)優(yōu)化線上營(yíng)銷。據(jù)統(tǒng)計(jì),2022年我國(guó)美妝個(gè)護(hù)行業(yè)電商渠道銷售占比達(dá)31.3%。六、美妝個(gè)護(hù)行業(yè)趨勢(shì)信息傳播渠道的多樣與信息交流速度的加快培育了大眾科學(xué)消費(fèi)的理念,在美妝個(gè)護(hù)消費(fèi)領(lǐng)域催生出大批“成分黨”。疫情背景下,這一消費(fèi)理念更深度影響行業(yè)走向。人民群眾對(duì)健康、安全需求進(jìn)一步升級(jí),消費(fèi)者科學(xué)護(hù)膚護(hù)發(fā)意識(shí)增強(qiáng),對(duì)于產(chǎn)品耐受性、刺激性、吸收性的關(guān)注格外強(qiáng)烈,成分安全、有效、健康、有機(jī)的產(chǎn)品備受消費(fèi)者青睞,對(duì)其功效性