2024抖音使用技能培訓

抖音使用技能培訓抖音使用技能培訓一上午新手開啟抖音直播之路下午知悉抖音的相關(guān)策略目錄二上午抖音運營-基礎(chǔ)篇下午抖音到底如何賺錢一上午新手開啟抖音直播之路下午知悉抖音的相關(guān)策略目錄二上午抖音運營-基礎(chǔ)篇下午抖音到底如何賺錢三實戰(zhàn)演練新手開啟抖音直播之路01.新手開啟抖音直播之路01.新手開啟抖音直播之路抖音的成長之路抖音短視頻，是由今日頭條孵化的一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，該軟件于2016年9月20向全年齡的音樂短視頻社區(qū)平臺。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，形成自己的作品，會根據(jù)用戶的愛好，來更新用戶喜愛的視頻。01.新手開啟抖音直播之路01.新手開啟抖音直播之路 抖音的下載及注冊 抖音的下載抖音的注冊01.新手開啟抖音直播之路01.新手開啟抖音直播之路 抖音的審核規(guī)則 審核規(guī)則你知道嗎？01.新手開啟抖音直播之路01.新手開啟抖音直播之路 抖音的推薦規(guī)則 推薦規(guī)則你了解嗎？01.新手開啟抖音直播之路01.新手開啟抖音直播之路 為何要拍抖音 抖音能做些什么呢？抖音每天都有大量的視頻內(nèi)容；抖音能做些什么呢？抖音每天都有大量的視頻內(nèi)容；通過推薦，關(guān)注，發(fā)現(xiàn)等方式找到你感興趣的內(nèi)容；可以足不出戶的發(fā)現(xiàn)全世界的新鮮事，可以收貨各行各業(yè)的知識點；4.可以讓你瑣碎的時間變得更加有意義5.如果你舉起鏡頭你會發(fā)現(xiàn)抖音意味著更多01.新手開啟抖音直播之路01.新手開啟抖音直播之路分享當下的場景與心情；如果你的內(nèi)容足夠優(yōu)秀，就有機會讓更多人看到你的內(nèi)容，并且就自己的意見輸出，便可逐步賦能商業(yè)影響力；如果你是一個愿意記錄生活，分享生活的分享當下的場景與心情；如果你的內(nèi)容足夠優(yōu)秀，就有機會讓更多人看到你的內(nèi)容，并且就自己的意見輸出，便可逐步賦能商業(yè)影響力；如果你是一個愿意記錄生活，分享生活的人就很適合拍抖音；并且愿意讓更多人看到自己的生活、心情或者感悟；有創(chuàng)意，有想法，有一技之長；有強烈的表演欲；有清晰開闊的商業(yè)思維。拍抖音的關(guān)鍵：要有分享的態(tài)度和想到就馬上行動的執(zhí)行力。什么樣的用戶適合拍抖音呢？01.新手開啟抖音直播之路01.新手開啟抖音直播之路 如何選擇拍攝工具和剪輯軟件前期短視頻的拍攝建議使用手機；后期選擇的軟件比較多，譬如手機端前期短視頻的拍攝建議使用手機；后期選擇的軟件比較多，譬如手機端faceu，剪映等，主要推薦剪映。PC端的軟件就更多，PR,FCP,AE,AU等更為復雜的軟件工具并不是最重要的制作條件，根據(jù)自己作品的內(nèi)容和調(diào)性選擇適合自己的工具，才是最合理的。新手開啟抖音直播之路內(nèi)容定位和創(chuàng)作思路內(nèi)容定位和創(chuàng)作思路方向。 5.目標。人設(shè)。 6.創(chuàng)意。風格。 7.執(zhí)行力。記憶點。01.新手開啟抖音直播之路01.新手開啟抖音直播之路方向你想拍攝的主體是什么。美食、搞笑、VIOG、吐槽、美無論是什么內(nèi)容創(chuàng)作之前都需要定位。01.新手開啟抖音直播之路01.新手開啟抖音直播之路人設(shè)人設(shè)就是賬號出鏡人的一個人物設(shè)定，怎樣設(shè)置人設(shè)，創(chuàng)作者找到本身招人喜歡的點，然后去放大，適合怎樣的一種狀態(tài)，是高冷，幽默還是俏皮。更多的時候需要創(chuàng)作者在內(nèi)容輸出的過程中進行提煉和打磨，一旦確定就可以和創(chuàng)作者合二為一，才能更加自然。01.新手開啟抖音直播之路01.新手開啟抖音直播之路風格怎樣才能找到自己的風格？前期可以多看多學，再不斷的迭代和創(chuàng)新，直到定下跟別人不一樣的風格。01.新手開啟抖音直播之路01.新手開啟抖音直播之路4.記憶點可以是一副眼鏡，一個帽子，一個4.記憶點可以是一副眼鏡，一個帽子，一個動作，一個口號等，需要扎眼，抓耳，能觸及到你感官的不一樣的體驗的表達，并且要經(jīng)常出現(xiàn)你的視頻中，進行反復強調(diào)。01.新手開啟抖音直播之路01.新手開啟抖音直播之路目標無論是傳播，還是記錄，都需要一個目標，保證在每個過程后，各方面數(shù)據(jù)是呈一種上升的狀態(tài)，這樣才能循序漸進的實現(xiàn)更長久的目標。新手開啟抖音直播之路創(chuàng)意有創(chuàng)意的內(nèi)容，活力才能長久。創(chuàng)意也需要多看多思，不斷的總結(jié)，提煉，融合保持創(chuàng)意的持續(xù)輸出。01.新手開啟抖音直播之路01.新手開啟抖音直播之路7.執(zhí)行力7.執(zhí)行力對于抖音短視頻內(nèi)容想獲得更多巨大的收益，就需要有持之以恒的堅持和強大的執(zhí)行力。01.新手開啟抖音直播之路01.新手開啟抖音直播之路 抖音常見的內(nèi)容形式有哪些 知識品類生活品類娛樂品類正能量01.新手開啟抖音直播之路01.新手開啟抖音直播之路 如何找到自己內(nèi)容的獨特點 （（1）知識品類優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容（生活小常識，歷史知識，科學知識，醫(yī)學知識，傳統(tǒng)知識等），能夠通過短視頻，讓觀眾增長知識。合適的設(shè)備和工具，畫面，音質(zhì)，背景等。形象氣質(zhì)禮儀的打造。d.e.自我推廣與粉絲運營。01.新手開啟抖音直播之路01.新手開啟抖音直播之路 如何找到自己內(nèi)容的獨特點 （（2）生活品類貼近人們生活需要短視頻，能夠給人帶來共鳴。（如社會，家庭，生活等）能夠展現(xiàn)生活。（比如能夠提升生活技能。（比如烹飪，手工，實用小技術(shù)等）。短視頻要迎合大眾化口味和方向。（更多的反映人民生活的狀態(tài)等）要注意剪輯，保持畫面的質(zhì)感。01.新手開啟抖音直播之路01.新手開啟抖音直播之路 如何找到自己內(nèi)容的獨特點 （（3）娛樂品類優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容（唱歌、跳舞、聊天、模特秀、健身、喊麥）合適的設(shè)備和工具，畫面，音質(zhì)，背景等。形象所表演的內(nèi)容是符合抖音設(shè)定的相關(guān)要求。e.自我推廣與粉絲運營。01.新手開啟抖音直播之路01.新手開啟抖音直播之路 如何找到自己內(nèi)容的獨特點 （（4）優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容（贊美國家，美好社會，崇尚道德，遵循法制，服務人民等）做好正能量腳本，排演與拍攝。形象所表演的內(nèi)容是符合抖音設(shè)定的相關(guān)要求。e.盡可能避免商業(yè)模式的出現(xiàn)?！?知悉抖音的相關(guān)策略02.知悉抖音的相關(guān)策略02.知悉抖音的相關(guān)策略抖音的表現(xiàn)策略購物車攻略。星圖攻略。抖音的表現(xiàn)策略購物車攻略。星圖攻略。直播攻略。02.知悉抖音的相關(guān)策略02.知悉抖音的相關(guān)策略 1.購物車攻略 抖音購物車開通步驟：1、打開抖音，點擊個人中心界面，選擇右上角的設(shè)置圖標，進入抖音設(shè)置。2、在設(shè)置中，我們下滑頁面，然后選擇頁面中的“反饋與幫助”的選項進入。3、點擊進入反饋幫助后，我們找到“商品分享/購買”的選項進入。4、進入以后，可以看到頁面中有很多的反饋內(nèi)容及問題，我們選擇“其他問題/申請商品分享權(quán)限”的選項。5、點擊后，可以看到商品分享的相關(guān)問題。我們選擇“如何開通商品分享”的選項。6、點擊進入后，可以看到商品分享權(quán)限的開通說明，這時我們點擊頁面中的“更多”進入申請界面。7、我們按要求填寫申請商品分享的入住申請，然后提交資料，我們按照要求填寫相應的資料過后，抖音官方會盡快對我們的資料進行審核，從上圖來看，這個賬號的審核速度特別的快。而那些在后臺沒有收到邀請的賬號，也可以自己主動申請開通購物車功能。02.知悉抖音的相關(guān)策略02.知悉抖音的相關(guān)策略 2.星圖攻略“星圖平臺”是抖音官方推出的推廣接單平臺，平臺集智能交易與管理為一體，主要功能是為客戶與達人/明星達成視頻廣告交易服務并從中收取費用。、星圖平臺的功能星圖平臺可實現(xiàn)訂單交易、達人管理、項目分析、任務報價、數(shù)據(jù)服務等功能，在官方平臺保障的基礎(chǔ)下，實現(xiàn)內(nèi)容交易過程中各方的對接與溝通。星圖平臺會根據(jù)近期抖音爆火的視頻主題和達人進行智能定位，提供達人資料及粉絲數(shù)據(jù)，并智能整合各類達人所擅長拍攝短視頻的類別，方便客戶根據(jù)需求更快pick代言人。、星圖平臺有何好處？星圖平臺為客戶提供了新的營銷渠道，讓營銷變得更容易。抖音短視頻巨大的流量池為星圖平臺吸引優(yōu)質(zhì)客戶提供了重要的基礎(chǔ)，平臺的獨有特點也為星圖平臺自身發(fā)展提供了有利條件。為保障內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)度與高效觸達，星圖平臺還從創(chuàng)作者到創(chuàng)作全程層層把關(guān)。MCN公司或明星/達人滿足一定條件，并通過身份、賬號名稱等信息審查后，可在平臺中接單。他們創(chuàng)作的視頻將經(jīng)由星圖平臺的專業(yè)團隊審核與把控。星圖平臺還將在交易全程提供創(chuàng)意診斷與優(yōu)化服務;保障在持續(xù)輸出原生、優(yōu)質(zhì)視頻的同時，最大化提升抖音平臺的用戶體驗。02.知悉抖音的相關(guān)策略02.知悉抖音的相關(guān)策略 2.星圖攻略 02.知悉抖音的相關(guān)策略02.知悉抖音的相關(guān)策略3、玩轉(zhuǎn)星圖達人玩法品牌主根據(jù)達人以往拍攝的視頻風格、擅長行業(yè)、視頻內(nèi)容，挑選達人進不同類型的短視頻達人擁有不同定3、玩轉(zhuǎn)星圖達人玩法品牌主根據(jù)達人以往拍攝的視頻風格、擅長行業(yè)、視頻內(nèi)容，挑選達人進不同類型的短視頻達人擁有不同定位的粉絲群體，平臺可智能整合達人與粉絲的互動流量，定位擁有高忠誠度、高興趣度、高參與度粉絲群體的短視頻達人，供客戶選擇。營銷玩法星圖平臺會根據(jù)品牌主需求，匹配不同目標，如新品上市、品牌活動、節(jié)點大促等，助力品牌完成立體式營銷。02.知悉抖音的相關(guān)策略02.知悉抖音的相關(guān)策略 3.直播新手攻略 注意事項切忌穿著暴露或體態(tài)不雅。在鏡頭前，不能穿著太暴露，如果透視到內(nèi)衣，直播可能會被中斷甚至被封禁直播；在家直播切忌穿睡裙出境，不要躺床上直播，否則會影響直播熱度。選擇一個安靜、整潔的環(huán)境。直播環(huán)境整潔，會讓觀眾感覺更舒適。保持畫面穩(wěn)定，穩(wěn)定防抖。提前準備一個手機支架或三腳架固定手機，讓手機保持畫面穩(wěn)定。如開播頁面添加特色信息。正式開播前，務必要提前在開播頁上設(shè)置好封面及標題，并勾選定位。有特色的優(yōu)質(zhì)封面，能提升觀眾對直播間的點擊欲望，選擇封面注意要與主播或直播內(nèi)容相關(guān)，標題可以展示直播內(nèi)容或主播屬性。吸引觀眾進入直播間，避免用低俗、暗示性詞語。打開定位，讓同城觀眾看到直播間。直播時打開定位，這對提升直播間流量有很大的幫助。直播前預熱。在直播前2-3小時發(fā)布爆款視頻，視頻上熱門后，賬號會展現(xiàn)給更多用戶，吸引更多觀眾進入直播間。02.知悉抖音的相關(guān)策略02.知悉抖音的相關(guān)策略 3.直播新手攻略 新人容易犯的錯很多新手直播會在直播的過程中被處罰中斷直播的情況，大部分新主播會在直播初期因低俗內(nèi)容或未成年開播被中斷直播。初期開播千萬要注意在穿著、言行上不要出現(xiàn)低俗表現(xiàn)，比如衣著暴露、說臟話、喝酒抽煙等，會影響正常直播。開播后如果有未成年人，應在家長的陪同下出境，避免未成年人單獨出境時間過長。另外，開播后如果長時間無人直播會影響觀眾進入直播間后的觀看體驗，長期如此會影響直播人氣。02.知悉抖音的相關(guān)策略02.知悉抖音的相關(guān)策略 3.直播新手攻略 每次直播至少30分鐘每位新人主播在開播初期都會有一定的新人扶持，新人主播在直播初期一定要盡量多開播，每次開播時間至少30分鐘，讓新人扶持慢慢生效。如果開播時間過短，會錯過前期的新人扶持，還會影響之后直播，即賬號限流。開播初期可能觀眾很少甚至沒有觀眾，不要灰心，做好充分準備，堅持多開播，你會慢慢找到喜歡你的用戶。02.知悉抖音的相關(guān)策略02.知悉抖音的相關(guān)策略 3.直播新手攻略 克服不敢面對鏡頭剛接觸直播的新手，如果初期感覺很緊張或放不開，可邀請家人或朋友一起出鏡，減小心理壓力。尤其是請一些形象佳氣質(zhì)好或能侃會聊的朋友助陣，會讓直播效果更好，不至于出現(xiàn)無話可說的情況。普通人也可以直播，不要壓力過大，輕松快樂地直播，讓大家發(fā)現(xiàn)你，走近你，了解你。直播前期，要盡快熟悉直播間功能，多找其他主播聊天，找一些簡單的寒暄話題聊起來，慢慢積累直播經(jīng)驗，在直播中找到自信，熟能生巧，會做得越來越好。二 抖音運營-基礎(chǔ)篇01.抖音運營01.抖音運營-基礎(chǔ)篇抖音的優(yōu)勢用戶的粘性。精準推送。抖音的優(yōu)勢用戶的粘性。精準推送。玩法豐富。受眾面廣。抖上癮。01.抖音運營01.抖音運營-基礎(chǔ)篇抖音的優(yōu)勢1.用戶的粘性。抖音的優(yōu)勢1.用戶的粘性。全網(wǎng)TOP10人均日使用頻次和時長：抖音10-19次占比領(lǐng)先，30分鐘以上時長占比提高到38%2020年1月全網(wǎng)人均日使用頻次

2020年1月全網(wǎng)TOP10APP人均日使用時長1-9次0%

10-19次40%

20次以上80%

1-590%

1-320%

3-1040%

10-30分鐘 30分鐘以上60% 80% 100%18.1%18.1%微信QQ11.3%微信QQ11.3%付寶9.9%寶11.4%奇藝 21.7% 10.9%頻抖音圖7.6%14.6%微信29.8%QQ39.9%付寶寶14.6%奇藝33.3%頻32.5%抖音圖19.4%15.9%93.9% 38.0%手機淘 手機淘愛 愛騰訊視 騰訊視高德地百度

高德地19.1%19.1%百度01.抖音運營01.抖音運營-基礎(chǔ)篇抖音的優(yōu)勢精準推送抖音男女人群畫像：男性19-24歲、41-45歲的用戶偏好度高，女性中19-30歲用戶偏好度高127

男性用戶年齡段vs城市級別分布占比 TGI

女性用戶年齡段vs城市級別分布占比 TGI

98 100

10671

10582

97

100 7666

1019678

101106104

01.抖音運營01.抖音運營-基礎(chǔ)篇抖音的優(yōu)勢3.玩法豐富。抖音的優(yōu)勢3.玩法豐富。抖音用戶偏好視頻類型：演繹、生活、美食類視頻播放量較高，觀看情感、文化、影視類視頻增長較快20000150001000050000

年下半年類型10000150005000

2019上半年視頻播放量（億）2019年上半年抖音用戶偏好視頻類型001.抖音運營01.抖音運營-基礎(chǔ)篇抖音的優(yōu)勢4.受眾面廣。抖音的優(yōu)勢4.受眾面廣。抖音DAU超4億，較去年同期的2.5億，增長了60%2020年1月抖音日活（DAU）用戶數(shù)據(jù)01.抖音運營01.抖音運營-基礎(chǔ)篇抖音的優(yōu)勢5.抖上癮。附錄1興趣人群 指標說明 細分視頻類型時尚人群某段時間內(nèi)有點贊過時尚類視頻的人群時尚包括穿搭、美妝、美發(fā)、美容類相關(guān)視頻美食人群某段時間內(nèi)有點贊過美食類視頻的人群美食包括美食制作和美食展示；有菜譜、烹飪技巧、小吃、酒、飲品、餐飲、水果、蔬菜、甜品、西餐、海鮮等汽車人群某段時間內(nèi)有點贊過汽車類視頻的人群汽車包括汽車體驗、維修改裝、汽車科普、模型、車展、汽車外觀展示等母嬰人群某段時間內(nèi)有點贊過母嬰類視頻的人群母嬰包括母嬰自拍及他拍、嬰兒用品、嬰兒玩具等教育人群某段時間內(nèi)有點贊過教育類視頻的人群教育包括中小學教育、大學教育、藝術(shù)相關(guān)培訓、語言教育等游戲人群某段時間內(nèi)有點贊過游戲類視頻的人群游戲包括競技游戲、角色扮演、吃雞類、休閑類、射擊游戲、節(jié)奏類、動作類、模擬養(yǎng)成、棋牌類、體育類、策略類、解說游戲等游戲相關(guān)視頻二次元人群某段時間內(nèi)有點贊過二次元類視頻的人群二次元包括動畫類、漫畫、漫畫表情包等旅游人群某段時間內(nèi)有點贊過旅游類視頻的人群旅游包括風景類、人文（歷史遺跡、現(xiàn)代建筑、博物館等）、賓館酒店類相關(guān)視頻體育運動某段時間內(nèi)有點贊過體育類視頻的人群體育運動包括競技運動、球類項目、田徑、極限運動、水上運動、賽事、健身等日常生活某段時間內(nèi)有點贊過日常生活類視頻的人群日常生活包括生活探店、生活用品、婚禮相關(guān)、交通、民間活動、建筑裝修等視頻類型演繹類某段時間內(nèi)有點贊過演繹類視頻的人群演繹興趣包括搞笑短劇、訪談類、相聲等視頻類型創(chuàng)意類某段時間內(nèi)有點贊過創(chuàng)意類視頻的人群創(chuàng)意類興趣包括手工類、貼紙道具、定格動畫類、特效類、沙畫、插花等類型01.抖音運營01.抖音運營-基礎(chǔ)篇 抖音的邏輯 不知道什么時候打開？不知道打開后刷多久？不知道什么時候關(guān)掉？01.抖音運營01.抖音運營-基礎(chǔ)篇 抖音的算法 利用好流量池。疊加推薦。（轉(zhuǎn)發(fā)量）熱度加權(quán)。（點贊量）心理追求01.抖音運營01.抖音運營-基礎(chǔ)篇 抖音的算法 利用好流量池。在抖音，發(fā)布任何一個作品后，抖音會根據(jù)作品內(nèi)容，把作品推薦給可能感興趣的一片人群，把這片人群的合集“可視化”01.抖音運營01.抖音運營-基礎(chǔ)篇 抖音的算法 疊加推薦。所謂疊加推薦，是指新視頻都會智能分發(fā)100vv左右的播放量，如轉(zhuǎn)發(fā)量達10（舉例），加推薦到10000vv，轉(zhuǎn)發(fā)量達1000（舉例）,再疊加推薦到10wvv，依次累推…01.抖音運營01.抖音運營-基礎(chǔ)篇 抖音的算法 熱度加權(quán)。實刷近百條爆火抖音，發(fā)現(xiàn)所有一夜爆火的視頻，和抖音推薦板塊的視頻，播放量多在（完播率，點贊量，評論量，轉(zhuǎn)發(fā)量無一例外都很好?？梢娊?jīng)過大量用戶的檢驗，層層熱度加權(quán)后才會進入了抖音的推薦內(nèi)容池，接受幾十到上百萬的大流量洗禮，各項熱度的權(quán)重依次為：轉(zhuǎn)發(fā)量>評論量>點贊量。熱度權(quán)重也會根據(jù)時間擇新去舊，一條爆火的視頻的熱度最多持續(xù)101.抖音運營01.抖音運營-基礎(chǔ)篇 抖音的算法 心理追求。我們在抖音上會發(fā)現(xiàn)，不少人在正常生活里不能做的事情，比如一些幼稚、不符合自身身份的內(nèi)容，他們會在抖音里呈現(xiàn)。因為在抖音里，幼稚、搞怪是能夠被接納的，這也讓很多成年人釋放了內(nèi)心里做幼稚行為的欲望和本能。這種需求得到了一種釋放。其實總結(jié)來講用消費和行為心理學來分析這個產(chǎn)品，就會發(fā)現(xiàn)，它是大眾的心理“