快捷酒店行業(yè)趨勢(shì)-產(chǎn)業(yè)報(bào)告

快捷酒店行業(yè)趨勢(shì)-產(chǎn)業(yè)報(bào)告

2018年1月1日，我國(guó)經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店?duì)I業(yè)數(shù)達(dá)32444家，中端連鎖酒店?duì)I業(yè)數(shù)3519家?？旖菥频陞^(qū)別于其他星級(jí)酒店和社會(huì)旅館的一個(gè)主要特征的是以連鎖化的加盟或特許經(jīng)營(yíng)模式。以下對(duì)快捷酒店行業(yè)趨勢(shì)分析?？旖菥频晷袠I(yè)趨勢(shì)分析，近年來(lái)我國(guó)酒店行業(yè)收購(gòu)迭起，一線集團(tuán)和二線集團(tuán)迅速拉大距離?？旖菥频晷袠I(yè)分析指出，目前三大龍頭集團(tuán)寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局基本奠定。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)酒店市場(chǎng)前三強(qiáng)的市占率為44.5%，較2015年增長(zhǎng)了10個(gè)百分點(diǎn)。2018年度優(yōu)先服務(wù)酒店CR3集中度達(dá)到44.5%我國(guó)酒店行業(yè)連鎖化率必將繼續(xù)提升，連鎖酒店仍面臨發(fā)展機(jī)遇，尤其是中端酒店市場(chǎng)。隨著中產(chǎn)階級(jí)比重提升、消費(fèi)升級(jí)及高端轉(zhuǎn)移推動(dòng)中端酒店需求增長(zhǎng)，中端酒店已成為市場(chǎng)新的投資熱點(diǎn)，中端酒店市場(chǎng)的主要品牌運(yùn)營(yíng)情況、增長(zhǎng)勢(shì)頭良好，我國(guó)中端酒店及加盟比重提升空間巨大?，F(xiàn)從四大趨勢(shì)來(lái)分析快捷酒店行業(yè)趨勢(shì)。(一)營(yíng)銷(xiāo)手段創(chuàng)新目前國(guó)內(nèi)快捷連鎖酒店的營(yíng)銷(xiāo)多通過(guò)發(fā)放免費(fèi)的會(huì)員卡來(lái)擴(kuò)大顧客群。但這種方式成本高、有效性差，顧客缺乏忠誠(chéng)度。經(jīng)濟(jì)型酒店方便快捷的特點(diǎn)要求行業(yè)內(nèi)重視銷(xiāo)售渠道的擴(kuò)展和創(chuàng)新，電話和網(wǎng)絡(luò)便是突破口。同時(shí)酒店經(jīng)營(yíng)者應(yīng)從消費(fèi)者角度出發(fā)，考慮更方便更快速手段的吸引消費(fèi)者?？旖菥频晷袠I(yè)趨勢(shì)分析，智能手機(jī)的普及使移動(dòng)終端成為人們出游必不可少的工具之一，手機(jī)APP應(yīng)用能夠方便顧客隨時(shí)隨地預(yù)定酒店，在“實(shí)時(shí)營(yíng)銷(xiāo)”上有巨大威力。(二)產(chǎn)品創(chuàng)新大力開(kāi)發(fā)快捷連鎖酒店旗下低端品牌，迅速提高市場(chǎng)占有率，提高品牌的知名度?？旖菥频晷袠I(yè)趨勢(shì)分析，眾多快捷連鎖酒店企業(yè)紛紛推出了價(jià)格位于100元以下的房間，在保障房間衛(wèi)生質(zhì)量，保障服務(wù)水平，在有效控制人力成本及經(jīng)營(yíng)成本的前提下，實(shí)現(xiàn)品牌的迅速發(fā)展。如漢庭連鎖酒店就針對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了差異化發(fā)展，推出全新的漢庭全季酒店，致力于為部分商務(wù)旅客提供最優(yōu)價(jià)值地段的選擇。推出漢庭客棧，致力于為以出游休憩為主要目的旅游客人提供干凈、舒適、低價(jià)的住宿體驗(yàn)。漢庭客棧內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)合理，空間利用充分，為客人提供超值的產(chǎn)品。酒店內(nèi)部所有的設(shè)施均能滿足客人的基本需求，為客人最大限度節(jié)省出行預(yù)算。(三)搶占二三線市場(chǎng)二三線城市雖然經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及市場(chǎng)容量上不如一線城市，然而其市場(chǎng)仍然處于未飽和狀態(tài)?？旖菥频晷袠I(yè)趨勢(shì)分析，二三線城市環(huán)境復(fù)雜，存在大量本地連鎖品牌、社會(huì)旅館和一二星級(jí)酒店。國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的快捷連鎖酒店集團(tuán)已經(jīng)紛紛調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略，制定了面向二三線城市或西部地區(qū)發(fā)展的規(guī)劃。(四)集團(tuán)化發(fā)展道路由于市場(chǎng)容量有限，隨著快捷連鎖酒店行業(yè)市場(chǎng)的飽和，目前該行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入行業(yè)洗牌階段。快捷酒店行業(yè)趨勢(shì)分析，集團(tuán)化是快捷連鎖酒店發(fā)展的必然趨勢(shì)，擴(kuò)大規(guī)模實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)是其發(fā)展的必經(jīng)之路。集團(tuán)化可以整合相關(guān)資源，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)、提高品牌價(jià)值。通過(guò)組建快捷連鎖酒店集團(tuán)，快捷連鎖酒店集團(tuán)可以進(jìn)入各細(xì)分市場(chǎng)，全面覆蓋目標(biāo)人群。快捷酒店行業(yè)趨勢(shì)分析，集團(tuán)化將成為連鎖酒店發(fā)展的必然趨勢(shì)，擴(kuò)大規(guī)模實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)