嬰兒推車行業(yè)發(fā)展報告2024-2025

匯報人：賴偉銘2024-08-012024-2025嬰兒推車行業(yè)發(fā)展報告contents目錄定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術環(huán)境發(fā)展驅動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局代表性企業(yè)01嬰兒推車定義定義嬰兒推車又稱兒童推車，即兒童出行的輔助工具，是由人工推行、一名兒童或多名兒童乘坐的車輛，其組成部分包括遮陽蓬、座墊、睡籃、防霾罩等。依據(jù)產(chǎn)品功能，嬰兒推車可劃分為臥式推車、坐式推車、坐臥兩用推車、多功能嬰兒推車四種類型。（1）臥式嬰兒推車臥式嬰兒推車四周用塑料、布料、金屬等材料圍起，其座椅位置以臥兜形式存在，且臥兜的背靠角度可調節(jié)幅度。臥式嬰兒推車多用于小于6個月、不可坐立的嬰兒，產(chǎn)品較為笨重。（2）坐式嬰兒推車坐式嬰兒推車以傘車為主，可分為靠背可調節(jié)及不可調節(jié)兩種類型。坐式嬰兒推車適用于大于6個月的嬰幼兒，具有輕便、易折疊、方便攜帶等特點。（3）坐臥兩用式嬰兒推車坐臥兩用式嬰兒推車綜合了坐式嬰兒推車、臥式嬰兒推車兩類產(chǎn)品功能，可依據(jù)兒童生長的不同時期進行靠背角度調節(jié)，實現(xiàn)坐、躺兩用的效果。坐臥兩用式嬰兒推車適用范圍廣，產(chǎn)品結構復雜，折疊及攜帶便捷性有待提高。（4）多功能嬰兒推車多功能嬰兒推車多見于國外品牌，是一種多用途組合的推車。例如，多功能嬰兒推車通過固定車架，可實現(xiàn)嬰兒推車與汽車安全座椅的相互轉換，具備一車兩用的功能。嬰兒推車定義02產(chǎn)業(yè)鏈塑料、金屬、布料上游中游產(chǎn)業(yè)鏈010203中國嬰兒推車行業(yè)上游參與者由原材料供應商組成，嬰兒推車原材料包括塑料、金屬、布料等；中游參與者為嬰兒推車生產(chǎn)商，包括品牌廠商、代工廠商；下游參與主體為嬰兒推車銷售渠道，包括線上渠道、線下渠道。塑料、金屬、布料品牌廠商、代工廠商線上渠道、線下渠道品牌廠商、代工廠商線上渠道、線下渠道下游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游概述中國嬰兒推車行業(yè)上游參與者由原材料供應商組成，嬰兒推車原材料包括塑料、金屬、布料等，應用于嬰兒推車遮陽蓬、座墊、睡籃及防霾罩等各組成部分。（1）塑料塑料作為主要原材料或輔助原材料，應用范圍廣闊。伴隨石油化工產(chǎn)業(yè)發(fā)展，中國塑料原材料國內市場供給充足，可滿足塑料制品生產(chǎn)需求。嬰兒推車的車輪、把手、安全帶扣等構成部分均對塑料存在需求。在《童車產(chǎn)品質量監(jiān)督抽查實施規(guī)范》中，涉及塑料材料的檢驗項目包括對材料質量、手把強度、安全帶扣的強度、車輪的強度、塑料包裝袋和軟塑料薄膜等性能檢驗。兒童推車制造對塑料材料需求大，在抽檢過程中塑料的質量、使用效果占據(jù)重要地位。（2）金屬金屬材料具有延展性、耐久性、易導電、傳熱等性能，可制造任意復雜的三維幾何實體。金屬材料可分為黑色金屬、有色金屬及特種金屬三種類型。金屬材料可應用于日用金屬制品制造、結構性金屬制品制造、金屬工具制造、集裝箱及金屬包裝容器制造等產(chǎn)品制造。在《童車產(chǎn)品質量監(jiān)督抽查實施規(guī)范》中，涉及金屬材料的檢驗項目包括對材料質量、金屬表面、小零件、機械部件的連接、穩(wěn)定性等性能檢驗。兒童推車制造對金屬材料需求大，且對其質量、使用效果具有嚴格要求。（3）布料布料是服裝、家居等眾多領域中常用的原材料，嬰兒推車中遮陽蓬、座墊、睡籃等構成部分均對布料存在需求。依據(jù)布料特性，可將其分為棉布、麻布、絲綢、呢絨、皮革、化纖、混紡等種類。目前，中國布料生產(chǎn)存在技術含量低、質量不穩(wěn)定、設計力量薄弱、生產(chǎn)渠道雜亂等問題，影響中國布料行業(yè)發(fā)展。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，中國布產(chǎn)量呈下降趨勢，由2014年的897億米下降至2018年的653億米。嬰兒推車對布料需求高，布產(chǎn)量下降將影響嬰兒推車的布料供給情況。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈中游概述中游參與者為嬰兒推車生產(chǎn)商，包括代工廠商及品牌廠商，其中，代工廠商包含ODM廠商、OEM廠商。整體而言，嬰兒推車在中游環(huán)節(jié)利潤水平在15%~20%范圍內。（1）代工廠商嬰兒推車代工廠商包括ODM廠商及OEM廠商，代工生產(chǎn)的產(chǎn)品多出現(xiàn)于中低端市場中。ODM廠商為承接設計制造業(yè)務的制造商，其生產(chǎn)的產(chǎn)品為ODM產(chǎn)品，OEM廠商為承接加工任務的制造商，其生產(chǎn)的產(chǎn)品為OEM產(chǎn)品。ODM與OEM之間最大的區(qū)別在于，ODM僅負責產(chǎn)品代工生產(chǎn)，OEM在負責代工生產(chǎn)之前，需提出產(chǎn)品設計方案。中國嬰兒推車行業(yè)起步時，以OEM生產(chǎn)模式開拓海外市場。發(fā)展至今，OEM模式仍是嬰兒推車行業(yè)內普遍存在的一種生產(chǎn)方式，許多廠商為嬰兒推車企業(yè)提供ODM產(chǎn)品、OEM產(chǎn)品代工生產(chǎn)服務。例如，東莞市鴻華五金源頭廠家接受五金管件、嬰兒推車、“遛娃神器”等母嬰產(chǎn)品ODM、OEM加工，承接嬰兒推車坐墊、車篷、雨罩、車身布套、置物籃等針織制品加工業(yè)務及嬰兒推車模具開發(fā)配套業(yè)務。另外，中國代加工網(wǎng)、豬八戒網(wǎng)、阿里巴巴、一呼百應等網(wǎng)絡平臺為代工廠與企業(yè)提供信息共享渠道，企業(yè)可在此類網(wǎng)站獲取代工廠業(yè)務范圍、產(chǎn)品種類等信息。采取代工生產(chǎn)模式的廠商需承擔高昂的模具成本及人力成本。一套嬰兒推車模具生產(chǎn)流程包括審圖、造型、備料、加工、模架加工、模芯加工、電極加工、模具零件加工、檢驗、裝配、飛模、試模、生產(chǎn)等10余個步驟，工序繁雜。多數(shù)嬰兒推車模具的價格范圍為40,000~100,000元，價格昂貴。（2）品牌廠商中國嬰兒推車市場中，品牌廠商數(shù)量比代工廠商數(shù)量少。其中，中國品牌有好孩子、寶寶好、小天使、神馬等，海外品牌有Stokky、Aprica、Artsana、Craco、Bugaboo、Combi等。品牌廠商自主生產(chǎn)產(chǎn)品，獨立掌握產(chǎn)品設計、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)，在生產(chǎn)過程中可有效控制投入成本，議價能力強。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈下游概述嬰兒推車的下游參與主體為銷售渠道，包括線上銷售渠道及線下銷售渠道。在銷售環(huán)節(jié)，嬰兒推車產(chǎn)品利潤率與產(chǎn)品等級存在緊密聯(lián)系，中高端嬰兒推車產(chǎn)品利潤率高，低端嬰兒推車產(chǎn)品利潤率低，整體利潤率約15%。（1）線上銷售渠道嬰兒推車行業(yè)線上銷售渠道包括:①天貓、淘寶、京東、唯品會、蘇寧易購等網(wǎng)絡電商平臺。嬰兒推車同一品牌會在多個網(wǎng)絡電商平臺入駐，以提高用戶觸達率。例如，廣東吉寶寶兒童用有限公司創(chuàng)立于2016年6月，于2018年7月入駐天貓、京東、唯品會、蘇寧易購等多個平臺；②好孩子、寶寶好等品牌官網(wǎng)。對有品牌消費偏好的消費者而言，直接到品牌官網(wǎng)購買產(chǎn)品，比其他途徑購置產(chǎn)品更具保障性，其售后服務也更完善；③微信、微博等微商渠道。伴隨自媒體技術發(fā)展，多數(shù)“寶媽”為了方便照顧家庭，加入自由度高的微商行列。微商模式以人際交往為核心，依托移動互聯(lián)網(wǎng)空間，通過微信、微博等自媒體平臺，促成代購產(chǎn)品買賣的目的。相比于線下渠道，線上渠道打破空間格局，為消費者提供更多種類（2）線下銷售渠道嬰兒推車行業(yè)線下銷售渠道包括:①母嬰店，又分為母嬰連鎖店、嬰童用品專賣店、奶粉專賣店等類別；②品牌門店，例如好孩子品牌已設有實體門店800家；③大型綜合性超市，蘇果、沃爾瑪、大潤發(fā)、永輝等綜合性超市中，衣、食、生活用品齊全，均設有嬰兒推車產(chǎn)品板塊。線下銷售渠道極其看重客流量，店鋪規(guī)模、店鋪地理位置、店鋪的服務質量、店鋪的產(chǎn)品類別等因素均會對客流量高低產(chǎn)生影響。的產(chǎn)品選擇、更便捷的服務。03發(fā)展歷程起步階段（20世紀70年代末-1990年）發(fā)展歷程網(wǎng)絡銷售渠道在促進嬰兒推車行業(yè)多元化發(fā)展的同時，為仿冒等偽劣產(chǎn)品提供了契機，嚴重影響行業(yè)發(fā)展秩序。為此，2016年，國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局發(fā)布《童車產(chǎn)品質量監(jiān)督抽查實施規(guī)范》，詳細規(guī)定童車產(chǎn)品質量監(jiān)督抽查范圍及檢驗項目，并加強對童車產(chǎn)品的抽檢工作，對不合格產(chǎn)品進行嚴厲打擊，促進行業(yè)朝著規(guī)范化方向發(fā)展。自2005年開始，嬰兒推車行業(yè)逐步開發(fā)網(wǎng)絡銷售渠道，帶動行業(yè)獲得快速發(fā)展。2006年，國家認證認可監(jiān)督管理委員會發(fā)布《玩具類產(chǎn)品強制性認證實施規(guī)則（童車類產(chǎn)品）》，對認證模式、獲證條件、認證基本環(huán)節(jié)、認證實施基本要求、認證標志使用等方面進行詳細規(guī)定，促進嬰兒推車行業(yè)健康有序發(fā)展。2010年，嬰兒推車OEM廠商借助網(wǎng)絡渠道，開始專業(yè)化線上營銷，在淘寶等網(wǎng)絡平臺開展精細化運作，促使新品牌不斷涌現(xiàn)，行業(yè)呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。1991年，好孩子品牌為抵制市場仿冒，組建好孩子產(chǎn)品研發(fā)部，開始自主開發(fā)、設計嬰兒推車產(chǎn)品。1993年，中國嬰兒車銷量中，好孩子品牌位列第一，表明好孩子品牌逐漸在嬰兒推車行業(yè)發(fā)揮重大作用。1999年好孩子正式進軍美國市場，并迅速占領銷量榜首。另外，在此階段，中山寶寶好兒童用品有限公司、寧波媽咪寶嬰童用品制造有限公司等兒童用品公司先后成立，開始專業(yè)生產(chǎn)嬰兒推車、學步車、三輪車等兒童用品系列。市場參與主體數(shù)量逐漸增多，促進嬰兒推車行業(yè)不斷發(fā)展。在中國，嬰兒推車行業(yè)起步于20世紀70年代末，以OEM模式為主。1988年，廣東樂美達集團有限公司成立，開始生產(chǎn)嬰兒手推車、娃娃車、嬰兒床、搖椅、吊筐、布類等嬰兒產(chǎn)品。1989年，好孩子品牌創(chuàng)立，并推出一款多功能搖籃式嬰兒車，促進中國嬰兒推車行業(yè)起步。相比于英國、美國等國家，中國嬰兒推車行業(yè)起步較晚，市場仿冒現(xiàn)象頻發(fā)。緩慢發(fā)展階段（1991-2004年）多元化發(fā)展階段（2005-2010年）規(guī)范化發(fā)展階段（2011年至今）04政治環(huán)境描述認證認可監(jiān)督管理委員會:《玩具類產(chǎn)品強制性認證實施規(guī)則（童車類產(chǎn)品）》:對認證模式、獲證條件、認證基本環(huán)節(jié)、認證實施基本要求、認真標志使用等方面做出詳細規(guī)定。質量監(jiān)督檢驗檢疫總局:《童車產(chǎn)品質量監(jiān)督抽查實施規(guī)范》:規(guī)定監(jiān)督抽查范圍為14歲以下嬰兒或兒童乘騎的童車，其中，兒童推車檢驗項目有危險夾縫、銳利邊緣和尖端、小零件、外露突出物等28項。根據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局公布的童車產(chǎn)品質量國家監(jiān)督抽查結果，2016-2018年三年內，包括嬰兒推車在內的童車類抽檢不合格率在5%~6%的范圍。:《關于加快培育外貿競爭新優(yōu)勢的若干意見》:要求繼續(xù)鞏固玩具、塑料制品等勞動密集型產(chǎn)品在全球的主導地位，推動外貿商品結構調整。政治環(huán)境1政治環(huán)境1認證認可監(jiān)督管理委員會《玩具類產(chǎn)品強制性認證實施規(guī)則（童車類產(chǎn)品）》:對認證模式、獲證條件、認證基本環(huán)節(jié)、認證實施基本要求、認真標志使用等方面做出詳細規(guī)定。質量監(jiān)督檢驗檢疫總局《童車產(chǎn)品質量監(jiān)督抽查實施規(guī)范》:規(guī)定監(jiān)督抽查范圍為14歲以下嬰兒或兒童乘騎的童車，其中，兒童推車檢驗項目有危險夾縫、銳利邊緣和尖端、小零件、外露突出物等28項。根據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局公布的童車產(chǎn)品質量國家監(jiān)督抽查結果，2016-2018年三年內，包括嬰兒推車在內的童車類抽檢不合格率在5%~6%的范圍。《關于加快培育外貿競爭新優(yōu)勢的若干意見》:要求繼續(xù)鞏固玩具、塑料制品等勞動密集型產(chǎn)品在全球的主導地位，推動外貿商品結構調整。《國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局、國家認證認可監(jiān)督管理委員會2005年第198號公告》決定對部分玩具產(chǎn)品實施強制性產(chǎn)品認證，并公布了實施強制性產(chǎn)品認證的玩具產(chǎn)品目錄，目錄中包含嬰兒推車，并將其歸為玩具類。政治環(huán)境2《關于印發(fā)國家標準化體系建設發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）的通知》在玩具、家具、鞋類等30個重點領域，開展1,000項國內外標準比對評估?！蛾P于促進加工貿易創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》要求繼續(xù)發(fā)展玩具、塑料制品、家具等傳統(tǒng)勞動密集型加工貿易產(chǎn)業(yè)，支持企業(yè)加強技術研發(fā)及設備改造，提升產(chǎn)品技術含量及附加值。《關于印發(fā)“十三五”市場監(jiān)管規(guī)劃的通知》明確提出要加強對嬰幼兒用品的監(jiān)管，加大對嬰幼兒玩具、食品、服裝等的抽查檢驗力度，確保嬰幼兒消費安全。05商業(yè)模式06經(jīng)濟環(huán)境我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關注經(jīng)濟環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境2中國經(jīng)濟水平不斷發(fā)展，居民人均可支配收入顯著提高。中國統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，中國居民人均可支配收入從2014年的20,160元上升到2018年的28,220元，年復合增長率為9%。人均可支配收入的提升能夠提高人們對下一代的投入消費能力。但是與發(fā)達國家相比，人均可支配收入還存在一定差距。在經(jīng)濟的高速發(fā)展下，未來中國美發(fā)市場還有很大的發(fā)展空間。伴隨著居民消費水平的提升，年輕父母對兒童推車的關注度提高，嬰兒推車支出也隨之提升。經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境07社會環(huán)境關注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展?？傮w發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。當前的環(huán)境下我國經(jīng)濟不斷發(fā)展趕超世界各國，成為第二大經(jīng)濟體我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。關注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術環(huán)境技術驅動技術環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅動力。創(chuàng)新動力技術環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設提供了機遇。團隊建設技術環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設，提高員工的技能和素質，以適應快速變化的市場需求。合作與交流技術環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術環(huán)境010203040509發(fā)展驅動因素發(fā)展驅動因素中國政府及相關主管部門對嬰兒推車的質量、安全性要求極高，對其實施強制性產(chǎn)品認證，并開展強制性監(jiān)督抽查工作。在中國相關主管部門嚴格監(jiān)管下，嬰兒推車產(chǎn)品的強制認證要求驅動行業(yè)良性發(fā)展，有助于提高企業(yè)及其產(chǎn)品競爭力，加速行業(yè)產(chǎn)業(yè)結構調整。監(jiān)管嚴格，驅動行業(yè)良性發(fā)展中國“全面二孩”政策放開，帶動新生嬰兒數(shù)量增長，刺激嬰兒推車行業(yè)快速發(fā)展。2015年10月，中國共產(chǎn)黨第十八屆中央委員會第五次全體會議審議通過了《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》，明確提出全面實施一對夫妻可生育兩個孩子的政策，以應對中國人口老齡化趨勢。嬰兒推車屬于新生兒成長過程中的必需品，新生嬰兒數(shù)量高低直接影響嬰兒推車產(chǎn)品銷量?！叭娑ⅰ闭叻砰_，新生兒總量呈增長趨勢，帶動嬰兒推車市場需求進一步提升。中國“全面二三孩”政策放開消費者在選購嬰兒推車時，考慮的因素包括外觀、功能、安全性、質量、便捷性、重量、價格、空間、透氣性等多個方面。各消費主體對嬰兒推車的需求存在差異化，選擇嬰兒車的側重點均有所不同。此外，消費者對嬰兒推車的需求處于不斷變化之中，驅動生產(chǎn)商不斷追求嬰兒推車的創(chuàng)新發(fā)展，促進產(chǎn)品升級。例如，近三年來，因家長疏忽、嬰兒推車質量等問題，嬰兒車溜車、滑車事故頻發(fā)。中國父母在購買嬰兒推車時，將其安全性放在首位。為了防止溜車、滑車事故發(fā)生，愛貝麗推出一款自動感應智能剎嬰兒推車，采用“B-touch嬰兒出行安全系統(tǒng)”，實現(xiàn)了脫手即剎的自動感應智能剎車，可有效避免嬰兒推車意外滑車現(xiàn)象發(fā)生。因外界環(huán)境變化、意外狀況不斷發(fā)生，消費者對嬰兒推車需求呈現(xiàn)多樣化趨勢，要求嬰兒推車折疊更便捷、重量更輕、安全性更高等。為滿足市場多樣化需求，生產(chǎn)商需不斷突破原有產(chǎn)品特色，進而促進產(chǎn)品升級。需求多樣化驅動產(chǎn)品升級互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術發(fā)展，驅動嬰兒推車智能化發(fā)展，提升產(chǎn)品安全性能，滿足消費群體多樣化需求；技術進步10行業(yè)壁壘11行業(yè)風險12行業(yè)現(xiàn)狀市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀嬰兒手推車，起源于歐洲，至今已有超過三百年以上的歷史，但在中國出現(xiàn)只有十幾年時間，而中國已經(jīng)成為世界上最大的童車制造國，國外一些安全不合標準而被禁用的車型，卻充斥著國內市場，隨時威脅著寶寶的安全。截至2013年，市面上手推車大致可分為適合一般居家、外出長時間使用的豪華型（分全躺、半躺）以及強調輕適合經(jīng)常外出的輕便型（又稱傘車）兩類。另有一種專門作用于戶外，輪胎較大（如腳踏車可充氣胎）可推動嬰兒跑步之三輪車。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化近五年來，中國嬰兒推車行業(yè)以22%的年復合增長率保持快速增長態(tài)勢，由2014年的53億元增長至2018年的145億元。嬰兒推車屬于兒童成長過程中的必需品，其市場規(guī)模受新生兒數(shù)量影響大。2015年10月，中國政府及相關主管部門開始推行“全面二孩”政策。同年12月，中國十二屆全國人大常委會第十八次會議審議修正了《人口與計劃生育法修正案（草案）》，正式放開“全面二孩”政策，刺激2016年新生兒數(shù)量增長為1,786萬人，比2016年增長9%。因此，2016年嬰兒推車行業(yè)市場規(guī)模存在明顯提升。伴隨消費者需求多樣化、消費升級、90后父母成為消費主力等因素驅動，未來五年，中國嬰兒推車行業(yè)市場規(guī)模將獲得進一步增長，2023年，嬰兒推車行業(yè)市場規(guī)模有望實現(xiàn)272億元。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況在消費升級的背景下，我國孕嬰童市場快速增長。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國嬰童手推車市場規(guī)模約為147億元，同比增長136%。未來隨著生活水平條件的提高以及對嬰幼兒的重視程度增加，對于嬰兒推車、安全座椅等耐用消費品的購買欲望及消費水平有望持續(xù)提升。伴隨著國內母嬰市場整體發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢的積極喜人之態(tài)，嬰兒推車市場也緊跟其快速發(fā)展的步伐。數(shù)據(jù)顯示，2014至2019年，我國嬰兒推車市場規(guī)模由53億元增長至166億元。13行業(yè)痛點行業(yè)痛點010203產(chǎn)品同質化是在同一行業(yè)中，不同品牌的產(chǎn)品在功能、外觀、制作流程、傳遞內容等方面存在雷同現(xiàn)象。自電商渠道打通以來，多數(shù)廠商趨于通過模仿降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本，以追逐更高的市場份額。模仿生產(chǎn)導致嬰兒推車行業(yè)中產(chǎn)品同質化嚴重，劣幣驅逐良幣現(xiàn)象明顯產(chǎn)品同質化嚴重，自主品牌少伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、電商崛起，嬰兒推車產(chǎn)品價格、產(chǎn)品種類、產(chǎn)品功能均趨于透明化。消費者在購買嬰兒推車前，可通過網(wǎng)絡渠道獲取大量信息，自主選擇性逐漸增強。嬰兒推車產(chǎn)品同質化嚴重，消費者在選擇產(chǎn)品時，價格成為重要的衡量標準。基于以上原因，低價競爭逐漸成為嬰兒推車企業(yè)爭奪市場份額的重要手段。低價競爭現(xiàn)象迫使更多企業(yè)卷入價格戰(zhàn)，在這過程中，資金實力弱的中小企業(yè)更容易被市場淘汰。各嬰兒推車企業(yè)為了穩(wěn)定市場根基，維持企業(yè)利潤水平低價惡性競爭嚴重地方市場監(jiān)管局通常對童車生產(chǎn)企業(yè)、網(wǎng)絡銷售平臺進行隨機抽檢。例如，2019年6月，上海市市場監(jiān)管局公布對天貓、網(wǎng)易考拉、1號店等7家網(wǎng)絡平臺銷售的42個批次兒童推車、電動童車的抽檢結果，其不合格率為19%。質量安全信任問題14問題及解決方案15行業(yè)發(fā)展趨勢前景行業(yè)發(fā)展趨勢前景描述嬰兒推車智能化:由于互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、AI等新技術的出現(xiàn)，嬰兒推車朝著智能化趨勢發(fā)展。消費者需求多樣化，促進嬰兒推車智能剎車、音樂早教、防霧霾功能等功能增加。例如，上海阿柚信息科技有限公司推出一款牛頓智能嬰兒推車。與傳統(tǒng)嬰兒推車相比，此款產(chǎn)品最大的亮點在于應用AI安全輔助系統(tǒng)，可智能控制推車的剎車，并具備手機互聯(lián)、音樂早教等特色。智能嬰兒推車的應用，具有保障安全、提高舒適性、使用便捷等特點，其功能模塊包括身份識別及防抱走功能、防翻車功能、運動狀態(tài)檢測及智能助力系統(tǒng)、姿態(tài)調整功能、智能遮陽及照明功能等。另外，智能嬰兒推車與移動APP相連，通過手機連接獲取兒童出行的數(shù)據(jù)。未來，智能嬰兒推車將結合AI算法技術，開發(fā)多功能早教模塊，甚至研發(fā)“自動駕駛”嬰兒推車。嬰兒推車場景化:嬰兒推車生產(chǎn)者不斷將新技術運用于推車的生產(chǎn)中，逐漸延伸推車應用場景，使推車可在逛街、跑步、騎行、滑雪等多個場景中自由切換。當前市場中已出現(xiàn)此類嬰兒推車產(chǎn)品，但多為國外品牌:（1）瑞典的THULE:將安全、運動、時髦三者相結合，推出平穩(wěn)、安全、輕質化的嬰兒推車，并注入親子互動理念。THULE的兒童推車分為兩類:①以慢跑、散步為主的Glide系列，旋轉前輪可有效應對慢跑路況，其價位在4,000元左右；②具有散步、慢跑、騎行、滑雪等多種運動功能的Chariot系列，產(chǎn)品價位在6,000~13,000元范圍內。（2）荷蘭的Bugaboo:推出一款BugabooRunner嬰兒推車，具有完整的慢跑型兒童推車及以配件形式改裝現(xiàn)有Bugaboo兒童推車兩個版本。BugabooRunner嬰兒推車適合喜愛運動的家長。（3）Smartbe團隊:推出Smartbe智能嬰兒推車，具有全自動、半自動、手動三種模式嬰兒推車租賃逐漸興起:現(xiàn)階段，在商場、酒店、景點、公園、游樂園等公共場所已出現(xiàn)嬰兒推車租賃模式:（1）蘿卜初行APP推出嬰兒推車租賃服務，涵蓋范圍包括北京、上海、廣州、廈門、三亞、成都等旅游熱門城市；（2）深圳市寶貝租車有限公司通過“以租代購”的新型商業(yè)模式，為母嬰群體提供母嬰耐用品解決方案。深圳市寶貝租車有限公司旗下運營中國母嬰耐用品在線租賃服務平臺-寶貝租車，主營業(yè)務為嬰兒推車、安全汽車座椅、兒童餐椅、嬰兒床等母嬰耐用品的在線租賃；（3）上海英倫寶貝兒童用品有限公司旗下高端母嬰用品租賃平臺-租客來，依托互聯(lián)網(wǎng)媒介，通過母嬰用品租賃模式+共享經(jīng)濟模式，倡導綠色、環(huán)保、循環(huán)、共享的新生活方式；（4）依托上海、廈門等城市的旅游度假區(qū)及旅游線路，上海迪燊旅游服務有限公司、悠寶母嬰用品（上海）有限公司、廈門旺嬸店旅游服務有限公司、上海萌亞兒童用品有限公司等公司在攜程旅游網(wǎng)上為游客提供嬰兒推車租賃服務。市場剛需巨大，共享童車成為下一個千億市場:目前的共享經(jīng)濟主要集中在單車、汽車、充電寶等成人市場上，而親子出行市場仍然空白。對于中國家長而言，帶娃出行是一大難題，笨重的童車讓家長們痛苦不堪。而熊貓遛娃共享童車以親子出行的剛性需求為切入口，在商業(yè)購物中心、景區(qū)等公共場所為2歲到7歲的兒童家庭提供兒童推車租賃服務，用戶掃碼付費即可租用，不滯留押金，方便快捷。除此之外，加上“二胎政策”利好影響，中國兒童手推車市場正在持續(xù)升溫，共享遛娃車的投放場景會越來越多。熊貓遛娃共享童車以便民為核心，同時滿足了孩子、家長、出行場景載體三方需求，是商圈、景區(qū)的必備配套設施，高頻+剛需，市場可謂前途無限。行業(yè)發(fā)展趨勢前景嬰兒推車智能化由于互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、AI等新技術的出現(xiàn)，嬰兒推車朝著智能化趨勢發(fā)展。消費者需求多樣化，促進嬰兒推車智能剎車、音樂早教、防霧霾功能等功能增加。例如，上海阿柚信息科技有限公司推出一款牛頓智能嬰兒推車。與傳統(tǒng)嬰兒推車相比，此款產(chǎn)品最大的亮點在于應用AI安全輔助系統(tǒng)，可智能控制推車的剎車，并具備手機互聯(lián)、音樂早教等特色。智能嬰兒推車的應用，具有保障安全、提高舒適性、使用便捷等特點，其功能模塊包括身份識別及防抱走功能、防翻車功能、運動狀態(tài)檢測及智能助力系統(tǒng)、姿態(tài)調整功能、智能遮陽及照明功能等。另外，智能嬰兒推車與移動APP相連，通過手機連接獲取兒童出行的數(shù)據(jù)。未來，智能嬰兒推車將結合AI算法技術，開發(fā)多功能早教模塊，甚至研發(fā)“自動駕駛”嬰兒推車。嬰兒推車場景化嬰兒推車生產(chǎn)者不斷將新技術運用于推車的生產(chǎn)中，逐漸延伸推車應用場景，使推車可在逛街、跑步、騎行、滑雪等多個場景中自由切換。當前市場中已出現(xiàn)此類嬰兒推車產(chǎn)品，但多為國外品牌:（1）瑞典的THULE:將安全、運動、時髦三者相結合，推出平穩(wěn)、安全、輕質化的嬰兒推車，并注入親子互動理念。THULE的兒童推車分為兩類:①以慢跑、散步為主的Glide系列，旋轉前輪可有效應對慢跑路況，其價位在4,000元左右；②具有散步、慢跑、騎行、滑雪等多種運動功能的Chariot系列，產(chǎn)品價位在6,000~13,000元范圍內。（2）荷蘭的Bugaboo:推出一款BugabooRunner嬰兒推車，具有完整的慢跑型兒童推車及以配件形式改裝現(xiàn)有Bugaboo兒童推車兩個版本。BugabooRunner嬰兒推車適合喜愛運動的家長。（3）Smartbe團隊:推出Smartbe智能嬰兒推車，具有全自動、半自動、手動三種模式嬰兒推車租賃逐漸興起現(xiàn)階段，在商場、酒店、景點、公園、游樂園等公共場所已出現(xiàn)嬰兒推車租賃模式:（1）蘿卜初行APP推出嬰兒推車租賃服務，涵蓋范圍包括北京、上海、廣州、廈門、三亞、成都等旅游熱門城市；（2）深圳市寶貝租車有限公司通過“以租代購”的新型商業(yè)模式，為母嬰群體提供母嬰耐用品解決方案。深圳市寶貝租車有限公司旗下運營中國母嬰耐用品在線租賃服務平臺-寶貝租車，主營業(yè)務為嬰兒推車、安全汽車座椅、兒童餐椅、嬰兒床等母嬰耐用品的在線租賃；（3）上海英倫寶貝兒童用品有限公司旗下高端母嬰用品租賃平臺-租客來，依托互聯(lián)網(wǎng)媒介，通過母嬰用品租賃模式+共享經(jīng)濟模式，倡導綠色、環(huán)保、循環(huán)、共享的新生活方式；（4）依托上海、廈門等城市的旅游度假區(qū)及旅游線路，上海迪燊旅游服務有限公司、悠寶母嬰用品（上海）有限公司、廈門旺嬸店旅游服務有限公司、上海萌亞兒童用品有限公司等公司在攜程旅游網(wǎng)上為游客提供嬰兒推車租賃服務。市場剛需巨大，共享童車成為下一個千億市場目前的共享經(jīng)濟主要集中在單車、汽車、充電寶等成人市場上，而親子出行市場仍然空白。對于中國家長而言，帶娃出行是一大難題，笨重的童車讓家長們痛苦不堪。而熊貓遛娃共享童車以親子出行的剛性需求為切入口，在商業(yè)購物中心、景區(qū)等公共場所為2歲到7歲的兒童家庭提供兒童推車租賃服務，用戶掃碼付費即可租用，不滯留押金，方便快捷。除此之外，加上“二胎政策”利好影響，中國兒童手推車市場正在持續(xù)升溫，共享遛娃車的投放場景會越來越多。熊貓遛娃共享童車以便民為核心，同時滿足了孩子、家長、出行場景載體三方需求，是商圈、景區(qū)的必備配套設施，高頻+剛需，市場可謂前途無限。16機遇與挑戰(zhàn)17競爭格局競爭格局在價格方面，嬰兒推車產(chǎn)品可分為三個層次:（1）低價位嬰兒推車（0~600元）:可滿足追求性價比的消費者需求，其產(chǎn)品在功能、外觀上同質化嚴重，產(chǎn)品較為笨重；（2）中等價位（601~4,000元）:此價格區(qū)間的產(chǎn)品具有輕便、舒適、可折疊等特點；（3）高價位（4,001元及以上）:通常為個性化、定制化產(chǎn)品，更注重品牌、高景觀、科技感。根據(jù)在嬰兒推車行業(yè)top1公司擁有8年以上行業(yè)經(jīng)驗的專家表示，2018年中國嬰兒推車產(chǎn)品平均價格在600~700元范圍內。市場上低價位產(chǎn)品占比高，中高端產(chǎn)品數(shù)量占比相對較低。以天貓平臺為例，70%的嬰兒推車產(chǎn)品集中于低價位，30%的嬰兒推車屬于中高端產(chǎn)品。與價格相對應，嬰兒推車企業(yè)可分為三個梯隊:（1）第一梯隊:主要生產(chǎn)高端嬰兒推車產(chǎn)品，例如Stokky、Aprica、Artsana、Craco、Bugaboo、Combi、THULE、Quinny、好孩子等品牌；（2）第二梯隊:企業(yè)規(guī)模大，其產(chǎn)品種類豐富，涵蓋高、中、低端產(chǎn)品類別