寵物貓行業(yè)發(fā)展概覽報告2024-2026

2024-2026寵物貓行業(yè)發(fā)展概覽報告匯報人：黎逸書2024-08-01FROMBAIDUWENKU定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局01定義或者分類特點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是寵物貓目前國內(nèi)的寵物貓經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條已經(jīng)覆蓋了上游的寵物繁殖銷售、寵物食品用品生產(chǎn)加工，以及下游的寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物寄養(yǎng)、寵物培訓(xùn)、寵物保險等相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)，增量與增速都在以肉眼可見的速度增長。寵物貓是人們?yōu)榱讼录呕虺鲇趭蕵纺康亩筐B(yǎng)的動物，也可算是一種相對比較完美的動物，寵物貓長得好看、恪盡職守、獨(dú)立生活、不依賴主人，貢獻(xiàn)的多，索取的少，深受人們的喜愛。近些年我國寵物行業(yè)迅猛發(fā)展，其中作為主要寵物的寵物貓更是受到了越來越多人的喜愛。根據(jù)2021年的最新數(shù)據(jù)調(diào)查，我國養(yǎng)貓主平均每個人養(yǎng)貓3只，其中雄性為主要性別，且大部分做了絕育手術(shù)，僅有15%沒有完成絕育。定義02產(chǎn)業(yè)鏈FROMBAIDUWENKUCHAPTER寵物飼養(yǎng)、寵物食品、寵物用品上游養(yǎng)寵中游寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物培訓(xùn)、寵物保險以及寵物善終下游產(chǎn)業(yè)鏈01020303發(fā)展歷程FROMBAIDUWENKUCHAPTER1992年,中國小動物保護(hù)組織成立，標(biāo)志國內(nèi)寵物行業(yè)形成，1993年,瑪氏、雀巢、皇家等國外品牌進(jìn)入中國，寵物食品、用品代工廠出現(xiàn)發(fā)展歷程1990-20002000-20102010-至今未來寵物主數(shù)量增長，市場開啟消費(fèi)觀念開始改變，一些國內(nèi)企業(yè)涌現(xiàn)伴隨互聯(lián)網(wǎng)浪潮，第一批線上寵物服務(wù)平臺出現(xiàn)，寵物醫(yī)院開始發(fā)展寵物數(shù)量激增過億:.小眾寵，人口結(jié)構(gòu)變化,寵物行業(yè)井噴式增長，資本開始布局,在線零售渠道寵物消費(fèi)升級低線城市滲透數(shù)量穩(wěn)定增長,滲透率達(dá)到發(fā)達(dá)國家水平全生命周期服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈,線下線上全渠道模式完善寵物食品個性化、車富化;04政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述政治環(huán)境105商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費(fèi)升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展驅(qū)動因素近些年來我國政府對于各類寵物和養(yǎng)寵行業(yè)相關(guān)的政策和條例逐步出臺，對于我國寵物行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展有著至關(guān)重要的作用，如2018年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布對《飼料和飼料添加劑管理?xiàng)l例》，對我國寵物飼料指定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等。同時，隨著我國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，人民生活水平逐步提高，可支配收入逐步上升（2020年中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為4萬元），解決了物質(zhì)基礎(chǔ)的主要問題之后，人們開始追求精神的美好生活，這在一定程度上促進(jìn)了寵物行業(yè)的快速發(fā)展。政策和經(jīng)濟(jì)驅(qū)動隨著我國孤獨(dú)人口和丁克群體的增長，人們迫切需要一個事務(wù)來宣泄自己的感情，寵物就是一個最好的選擇。對于普通民眾，寵物的花銷相對較低，大部分人都足以供給，且隨著我國人口老齡化的加重（2020年中國65歲及以上人口已達(dá)到15%），結(jié)婚率的降低和離婚率的升高導(dǎo)致了我國新生兒出生比例越來越低，2020年僅5%左右。受此影響，越來越多的普通民眾選擇養(yǎng)育寵物來減少孤獨(dú)感，而寵物貓因其“宅家”的性格深受民眾的喜愛，未來市場發(fā)展前景廣闊。2021年中國主要寵物主年齡分布主要集中在90后-95后，其中就養(yǎng)育寵物貓的寵物主而言，也主要為為90后，2021年占比35%，同時80年代前的貓主人也有9%。人口結(jié)構(gòu)驅(qū)動隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和新媒體行業(yè)的迅猛發(fā)展，人們了解或者購買寵物的渠道大幅度增加，不再僅僅局限于線下寵物店等，對于寵物了解程度的加深，加上疫情期間民眾“宅家”的推動，使得民眾對于寵物貓等寵物等話題的關(guān)注度越發(fā)提升，這在一定程度上促進(jìn)了寵物行業(yè)的發(fā)展。2020年京東線上平臺寵物貓相關(guān)商品總體同比2019年增長64%；其中增長最快的是寵物貓，同比2019年增長147%，第二為寵物貓干糧，增長81%，其他如零食、貓砂盆等都有不同程度的增長，但是增長程度都略低商品總體增長率。新技術(shù)驅(qū)動無論是寵物經(jīng)濟(jì)增長空間，還是養(yǎng)寵人群的消費(fèi)能力，寵物經(jīng)濟(jì)都具有極大的發(fā)展空間。雖然近些年資本關(guān)注度明顯提升，但中國寵物行業(yè)依舊沒誕生過巨頭。從公開資料來看，國內(nèi)寵物行業(yè)只發(fā)生過幾起屈指可數(shù)的兼并、收購案。如瑞派收購我愛我寵、瑞鵬收購美聯(lián)合縱、普瑞生物以11億元收購華南生物602%股份等。阻止行業(yè)內(nèi)企業(yè)兼并與融合主要原因有三:一是國產(chǎn)品牌自身實(shí)力不濟(jì)，難以發(fā)起兼并與收購；二是寵物經(jīng)濟(jì)不高的利潤阻礙了企業(yè)的大量兼并與融合；三是寵物經(jīng)濟(jì)具有零售店“少聚集、大分散”特征，這種特征具有“認(rèn)人不認(rèn)店”的競爭壁壘，不利于企業(yè)間大規(guī)模的兼并與收購。從行業(yè)的融資數(shù)據(jù)來看，寵物巨頭的誕生不僅需要巨大的市場培育，還要經(jīng)歷大量企業(yè)的整合篩選，這也給了寵物經(jīng)濟(jì)的企業(yè)們成為行業(yè)獨(dú)角獸的機(jī)會，畢竟寵物經(jīng)濟(jì)中存在著許多機(jī)遇。行業(yè)集中度仍需發(fā)展10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀就我國寵物貓飼養(yǎng)數(shù)量而言，隨著國內(nèi)寵物貓占比持續(xù)提升，寵物貓已成為國內(nèi)最大數(shù)量寵物，2021年達(dá)5429萬只，同比2020年增長166%，相較寵物狗數(shù)量的起伏變動，相對小型的寵物貓受眾更廣，且飼養(yǎng)相對所需空間小，隨著整體生育率低下持續(xù)嚴(yán)重帶動需求增長，寵物貓數(shù)量有望持續(xù)提升。寵物貓按照種類可分為普通貓咪（中華田園貓為主）、中檔貓咪（英短和美短為主）和高檔貓咪（緬甸和加菲等），2022年中檔貓咪占據(jù)主要市場，養(yǎng)貓滲透率達(dá)62%，以英短和美短為主，細(xì)分年齡來看，1-5歲占據(jù)主要市場，主要原因是寵物貓平均年齡約在13歲左右，國內(nèi)寵物貓基本屬于青壯年。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化寵物行業(yè)的消費(fèi)不單單是購買和飼養(yǎng)寵物這兩項(xiàng)主要花費(fèi)，飼養(yǎng)的過程中寵物主會為寵物提供各類型花費(fèi)，如洗澡美容、寵物訓(xùn)練等，帶動寵物行業(yè)整體發(fā)展。就我國寵物（貓犬）行業(yè)整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)而言，2021年我國寵物主要消費(fèi)仍是食物類，綜合占比超過50%，主要分為主糧和零食部分，另外受中國寵物和寵物主的整體距離拉近，寵物對于寵物主的重要性提高，我國寵物在醫(yī)療花銷占比也愈加關(guān)鍵，從2020年的19%上升至22%。行業(yè)現(xiàn)狀品種類型我國寵物貓的種類眾多，大致可分為、中華田園貓，加菲貓，折耳貓，短毛貓，波斯貓，暹羅貓，虎斑貓，金吉拉等42種（采用美國CFA標(biāo)準(zhǔn)）。就我國目前寵物貓品種類型分布而言，中華田園貓因其體質(zhì)好、遺傳病少、顏值高而備受國人喜愛，2021年滲透率為66%，其中橘貓和白貓的飼養(yǎng)比例最高。第二為英短，因好奇心強(qiáng)，性格溫柔可愛，親近主人而被大眾喜歡，2021年滲透率為25%。01消費(fèi)類型寵物行業(yè)的消費(fèi)不單單是購買和飼養(yǎng)寵物這兩項(xiàng)主要花費(fèi)，在飼養(yǎng)的過程個別寵物主還會為寵物提供各種類型的花費(fèi)，如洗澡美容、寵物訓(xùn)練等，這促進(jìn)了我國寵物服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。就我國寵物行業(yè)整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)而言，2020年我國寵物主要消費(fèi)仍是食物類，綜合占比超過50%，主要分為主糧和零食部分，分別占比為39%和18%，另外受中國寵物和寵物主的整體距離拉近，寵物對于寵物主的重要性提高，我國寵物在醫(yī)療花銷占比也愈加關(guān)鍵，2020年診療和藥品分別占比12%和6%。0213行業(yè)痛點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢前景描述線上驅(qū)動產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張:隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和新媒體行業(yè)的迅猛發(fā)展，人們了解或者購買寵物的渠道大幅度增加，不再僅僅局限于線下寵物店等，對于寵物了解程度的加深，加上疫情期間民眾“宅家”的推動，使得民眾對于寵物貓等寵物等話題的關(guān)注度越發(fā)提升，這在一定程度上促進(jìn)了寵物行業(yè)的發(fā)展。政策和經(jīng)濟(jì)驅(qū)動:隨著國內(nèi)政府對于各類寵物和養(yǎng)寵行業(yè)相關(guān)的政策和條例逐步出臺，如2018年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布對《飼料和飼料添加劑管理?xiàng)l例》，對我國寵物飼料指定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，為寵物行業(yè)良性發(fā)展打下基調(diào)。同時國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展背景下，可支配收入逐步上升，人們精神需求越發(fā)強(qiáng)烈，寵物在這一領(lǐng)域的魅力受到強(qiáng)化，帶動寵物貓等需求快速增長。行業(yè)發(fā)展趨勢前景16機(jī)遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競爭格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競爭格局寵物貓的食品種類多樣，市面上常見的有貓糧、貓罐頭等，寵物主為了更好地養(yǎng)育寵物貓，通常要根據(jù)寵物貓的年齡和種類等選擇或定制不同的寵物食品。就我國寵物貓食品市場格局而言，整體行業(yè)集中度較低，2019年市場CR5僅15%，且主要為進(jìn)口食品，占比最高的來自美國的皇家，為8%。目前寵物貓食品國內(nèi)占比最高的比瑞吉，2019年占比市場零售份額的9%。就不同城市級別分布情況而言，我國寵物行業(yè)主要集中在一線和新一線城市，2021年在寵物貓、寵物狗、鳥類和爬蟲類等寵物的總體占比都在50%以上，其中寵物貓在一線和新一線的總占比之和為60%，其中一線占比最高，為32%，二線、三線、四線和五線總體較低，分比為17%、17%和6%。競爭格局寵物貓的食品種類多樣，市面上常見的有貓糧、貓罐頭等，寵物主為了更好地養(yǎng)育寵物貓，通常要根據(jù)寵物貓的年齡和種類等選擇或定制不同的寵物食品。就我國寵物