電影產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告2024年-2026年

2024年-2026年電影產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告匯報(bào)人：韓士豪2024-08-01電影定義產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀目錄行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)定義01什么是電影電影，也被稱為運(yùn)動(dòng)畫面或動(dòng)態(tài)畫面，即“映畫”，是作品形式，通過使用移動(dòng)圖像來表達(dá)溝通思想，故事，認(rèn)知，情感，價(jià)值觀，或各類大氣模擬體驗(yàn)。這些圖像通常伴隨著聲音，很少有其他感官刺激。“電影”一詞是電影攝影的縮寫，通常用于指代電影制作和電影業(yè)，以及由此產(chǎn)生的藝術(shù)形式。電影按發(fā)行上映方式分為院線電影、網(wǎng)絡(luò)電影、電視電影和錄像電影。定義產(chǎn)業(yè)鏈02拍攝、制片上游電影院線、宣傳、廣告中游淘票票、貓眼電影、電影、消費(fèi)者下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程0304政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述財(cái)政部《關(guān)于下達(dá)2022年國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金補(bǔ)助地方資金預(yù)算的通知》:國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)補(bǔ)助資金下達(dá)31個(gè)省份和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)0.2796億元，加上提前下達(dá)的2704億元，全年共計(jì)下達(dá)55億元補(bǔ)助資金，支持國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展:《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》:電影發(fā)行放映機(jī)制改革持續(xù)深化,市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)居世界前列。國(guó)產(chǎn)影片年度票房占比保持在55%以上。到2025年銀幕總數(shù)超過10萬塊,結(jié)構(gòu)分布更加合理。電影產(chǎn)業(yè)鏈條延伸拓展，電影消費(fèi)模式創(chuàng)新升級(jí)，電影綜合收入穩(wěn)步提高:《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見》:鼓勵(lì)合理利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源進(jìn)行文藝創(chuàng)作和文創(chuàng)設(shè)計(jì)，提高品質(zhì)和文化內(nèi)涵。利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，拓寬相關(guān)產(chǎn)品推廣和銷售渠道。鼓勵(lì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)，支持其產(chǎn)品和服務(wù)出口政治環(huán)境1政治環(huán)境財(cái)政部《關(guān)于下達(dá)2022年國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金補(bǔ)助地方資金預(yù)算的通知》國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)補(bǔ)助資金下達(dá)31個(gè)省份和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)0.2796億元，加上提前下達(dá)的2704億元，全年共計(jì)下達(dá)55億元補(bǔ)助資金，支持國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》:電影發(fā)行放映機(jī)制改革持續(xù)深化,市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)居世界前列。國(guó)產(chǎn)影片年度票房占比保持在55%以上。到2025年銀幕總數(shù)超過10萬塊,結(jié)構(gòu)分布更加合理。電影產(chǎn)業(yè)鏈條延伸拓展，電影消費(fèi)模式創(chuàng)新升級(jí)，電影綜合收入穩(wěn)步提高05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀通過幾十余年的行業(yè)變革，中國(guó)的電影行業(yè)已經(jīng)向著多元化、成熟化在發(fā)展，自2010年之后，中國(guó)的電影票房收入與北美地區(qū)的差距愈來愈小，2020年，中國(guó)票房收入成功超越北美地區(qū)并延續(xù)至今，中國(guó)成為了全球最大的電影票房市場(chǎng)。2022年上半年票房受疫情影響較大，5月份高線城市逐步放開后有所回暖。2022年3月份開始，疫情在國(guó)內(nèi)高線城市爆發(fā)，防控政策趨緊，導(dǎo)致3-5月份國(guó)內(nèi)電影票房受到嚴(yán)重影響，3月-5月票房同比減少650%、730%、830%。5月之后疫情有所好轉(zhuǎn)后，票房出現(xiàn)回暖，6月份票房同比下降幅度有所收窄，達(dá)-70%，截至7月24日，7月份票房較于6月份進(jìn)一步提高，達(dá)255億。行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化2011至2019年，我國(guó)電影總票房由118億元快速增長(zhǎng)至645億元，2020年收到疫情影響，下滑至201億元，同比減少634%。2021年在疫情反復(fù)，電影供給相對(duì)不足的情況下，全年收獲票房470.3億元，同比增長(zhǎng)1356%，但相比疫情前的2019年仍有所下降。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2021年電影放映場(chǎng)次超過2億場(chǎng)，在電影數(shù)量減少和部分影院暫停營(yíng)業(yè)的情況下，依靠較快增加的銀幕數(shù)助攻，基本恢復(fù)到疫情前的水平。行業(yè)現(xiàn)狀02市場(chǎng)情況2021年我國(guó)進(jìn)口影片票房為97億元，同比增長(zhǎng)1472%，較疫情前仍有較大差距。2021年有兩部進(jìn)口影片《速度與激情9》與《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》進(jìn)入票房榜前十，分別實(shí)現(xiàn)19億元和13億元票房。主旋律電影是指能充分體現(xiàn)主流意識(shí)形態(tài)的革命歷史重大題材影片和與普通觀眾生活相貼近的現(xiàn)實(shí)主義題材、弘揚(yáng)主流價(jià)值觀、謳歌人性人生的影片。在民族自信背景下，主旋律電影獲觀眾青睞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年主旋律電影票房達(dá)到94億，同比增長(zhǎng)6%。行業(yè)現(xiàn)狀電影行業(yè)加速回暖事實(shí)上，自2022年春節(jié)檔以來，電影市場(chǎng)持續(xù)低迷，除春節(jié)檔以外的多個(gè)電影檔期票房表現(xiàn)不理想，就在剛剛過去的端午檔首日僅取得了0.73億元的票房，近幾日的電影日票房也徘徊在1000萬元左右。而《侏羅紀(jì)世界3》上映半日就取得5000萬元的票房，無疑是為當(dāng)前低迷的電影市場(chǎng)提振了信心。而對(duì)于《侏羅紀(jì)世界3》今日，影票房的表現(xiàn)，《侏羅紀(jì)世界3》票房能夠在影院復(fù)工復(fù)產(chǎn)之際很快取得5000萬元票房，這背后其實(shí)反映的是電影市場(chǎng)正在不斷回暖。01市場(chǎng)片荒有望得到緩解此前，電影《長(zhǎng)津湖之水門橋》、《狙擊手》、《這個(gè)殺手不太冷靜》、《花束般的戀愛》、《我心飛揚(yáng)》、《神奇動(dòng)物3:鄧布利多之謎》等多部影片紛紛宣布延長(zhǎng)上映日期至6月底或7月初。多部電影延長(zhǎng)上映日期背后或還是因前期市場(chǎng)低迷定檔影片紛紛扎堆撤檔所致。此前據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自4月以來就已有22部電影在重要檔期前宣布撤檔。一邊電影扎堆撤檔，一邊電影延長(zhǎng)上映日期，正是當(dāng)下電影市場(chǎng)“片荒”的真實(shí)寫照。一方面來看，疫情導(dǎo)致開工不足，拖累影片完成進(jìn)度；另一方面，電影業(yè)也在觀望，期待相關(guān)影片能夠等到一個(gè)好的檔期上映，從而收回投資成本。0213行業(yè)痛點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER16機(jī)遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競(jìng)爭(zhēng)格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競(jìng)爭(zhēng)格局按電影類型來看，2015年以來，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)中動(dòng)作片和喜劇片所占的比重最大。2015、2016年動(dòng)畫類電影出現(xiàn)高速增長(zhǎng)，2017年及2018年動(dòng)畫類電影表現(xiàn)并不亮眼，市場(chǎng)份額均比較低，2019年是中國(guó)動(dòng)畫電影行業(yè)最為輝煌的一年，市場(chǎng)份額達(dá)18%。自2016年以來，我國(guó)主旋律電影不斷進(jìn)入觀眾視野。我國(guó)主旋律電影的總票房從2016年的19億元增長(zhǎng)至2021年的94億元，占全國(guó)票房的份額從2016年的3%提升至2021年的20%，2020年市場(chǎng)份額達(dá)到42%。下沉市場(chǎng)規(guī)模逐步擴(kuò)大，為行業(yè)帶來新增長(zhǎng)力。一二線城市一直是中國(guó)電影市場(chǎng)的中流砥柱，60%-70%的票房收入均來自于此，但隨著電影院基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，影院建設(shè)已經(jīng)逐步下沉到縣城甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)，與之而來的是三四線城市的電影票房收入逐步擴(kuò)大，這也為中國(guó)電影行業(yè)添加了新驅(qū)動(dòng)力，2021年，三四線城市票房收入成功超過一線城市，其中以四線城市增長(zhǎng)速度最為矚目，占比達(dá)到20.80%，一二線票房收入占比均有所收窄。2021年三四線城市電影院數(shù)量占全國(guó)的20.9%和32%，而票房收入僅占14%和20.80%，說明影院使用滲透率仍有相對(duì)可觀的上升空間。數(shù)據(jù)顯示，2021年票房市占率TOP10影投公司分別是萬達(dá)電影、大地影院、橫店院線、CGV影投、金逸影視、中影影投、上海星軼、博納影院、香港百老匯、幸福藍(lán)海，其中萬達(dá)電影票房收入628億元，觀影人數(shù)6億，上座率35%。競(jìng)爭(zhēng)格局按電影類型來看，2015年以來，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)中動(dòng)作片和喜劇片所占的比重最大。2015、2016年動(dòng)畫類電影出現(xiàn)高速增長(zhǎng)，2017年及2018年動(dòng)畫類電影表現(xiàn)并不亮眼，市場(chǎng)份額均比較低，2019年是中國(guó)動(dòng)畫電影行業(yè)最為輝煌的一年，市場(chǎng)份額達(dá)18%。自2016年以來，我國(guó)主旋律電影不斷進(jìn)入觀眾視野。我國(guó)主旋律電影的總票房從2016年的19億元增長(zhǎng)至2021年的94億元，占全國(guó)票房的份額從2016年的3%提升至2021年的20%，2020年市場(chǎng)份額達(dá)到42%。下沉市場(chǎng)規(guī)模逐步擴(kuò)大，為行業(yè)帶來新增長(zhǎng)力。一二線城市一直是中國(guó)電影市場(chǎng)的中流砥柱，60%-70%的票房收入均來自于此，但隨著電影院基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，影院建設(shè)已經(jīng)逐步下沉到縣城甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)，與之而來的是三四線城市的電影票房收入逐步擴(kuò)大，這也為中國(guó)電影行業(yè)添加了新驅(qū)動(dòng)力，2021年，三四線城市票房收入成功超過一線城