電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展概覽報(bào)告2024-2026

2024-2026電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展概覽報(bào)告匯報(bào)人：藍(lán)玉婷2024-08-01FROMBAIDUWENKU定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局01定義或者分類特點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是電子商務(wù)電子商務(wù)通常是指在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中，在因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于客戶端/服務(wù)端應(yīng)用方式，買賣雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務(wù)活動(dòng)、交易活動(dòng)、金融活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)的一種新型的商業(yè)運(yùn)營模式。目前，電子商務(wù)的分類方式有很多，包括按照商業(yè)活動(dòng)的運(yùn)行方式分類、按照商務(wù)活動(dòng)的內(nèi)容分類、按照開展電子交易的范圍分類、按照使用網(wǎng)絡(luò)的類型分類、按照交易對象分類。電子商務(wù)通常是指在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中，在因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于客戶端/服務(wù)端應(yīng)用方式，買賣雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務(wù)活動(dòng)、交易活動(dòng)、金融活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)的一種新型的商業(yè)運(yùn)營模式。目前，電子商務(wù)的分類方式有很多，包括按照商業(yè)活動(dòng)的運(yùn)行方式分類、按照商務(wù)活動(dòng)的內(nèi)容分類、按照開展電子交易的范圍分類、按照使用網(wǎng)絡(luò)的類型分類、按照交易對象分類。電子商務(wù)分類定義02產(chǎn)業(yè)鏈FROMBAIDUWENKUCHAPTER03發(fā)展歷程FROMBAIDUWENKUCHAPTER04政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER主管部門和監(jiān)管體制:電子商務(wù)服務(wù)業(yè)的主管部門包括中華人民共和國商務(wù)部、中華人民共和國工業(yè)和信息化部、中華人民共和國國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室和中華人民共和國國家市場監(jiān)督管理總局（原國家工商行政管理總局），行業(yè)自律組織包括中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)。中華人民共和國商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司是本行業(yè)的行政管理機(jī)構(gòu)，主要職能有：制定我國電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃，擬訂推動(dòng)企業(yè)信息化、運(yùn)用電子商務(wù)開拓國內(nèi)外市場的相關(guān)政策措施并組織實(shí)施；支持中小企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)購物等面向消費(fèi)者的電子商務(wù)的健康發(fā)展；推動(dòng)電子商務(wù)服務(wù)體系建設(shè)，建立電子商務(wù)統(tǒng)計(jì)和評價(jià)體系；擬訂電子商務(wù)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)則；組織和參與電子商務(wù)規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)的對外談判、磋商和交流；推動(dòng)電子商務(wù)的國際合作。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)是由中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)及與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的企事業(yè)單位自愿結(jié)成的行業(yè)性的全國性的非營利性的社會(huì)組織，主要負(fù)責(zé)制訂并實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)規(guī)范和自律公約，協(xié)調(diào)會(huì)員之間的關(guān)系，促進(jìn)會(huì)員之間的溝通與協(xié)作，充分發(fā)揮行業(yè)自律作用，維護(hù)國家信息安全，維護(hù)行業(yè)整體利益和用戶利益，促進(jìn)行業(yè)服務(wù)質(zhì)量的提高。行業(yè)相關(guān)政策:近年來，我國電子商務(wù)迅速發(fā)展，成為“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展最快的領(lǐng)域，并已影響到各行業(yè)各領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)零售、跨境電子商務(wù)、在線生活服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融等已成為擴(kuò)大消費(fèi)的亮點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新引擎。為了推進(jìn)電子商務(wù)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，我國發(fā)布了一系列行業(yè)政策，如《“十四五”現(xiàn)代流通體系建設(shè)規(guī)劃》提出引導(dǎo)電子商務(wù)發(fā)掘消費(fèi)新場景，拓展線上線下融合的營銷渠道。鼓勵(lì)電子商務(wù)企業(yè)完善運(yùn)營基礎(chǔ)設(shè)施，織密連接中小城市、城鄉(xiāng)之間、境外地區(qū)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，貫通縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)體系，提高服務(wù)效率，升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)。《2023年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點(diǎn)》提出推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)提檔升級(jí)。深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)＋”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，發(fā)展多種形式的農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道。持續(xù)深化“數(shù)商興農(nóng)”，進(jìn)一步培育壯大農(nóng)特產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌，培養(yǎng)新型農(nóng)村電商人才，發(fā)展農(nóng)村電商新基建。政治環(huán)境105商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個(gè)發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER行業(yè)壁壘行業(yè)壁壘品牌方授權(quán)壁壘:能否獲得品牌商授權(quán)認(rèn)可是進(jìn)入電子商務(wù)服務(wù)業(yè)的壁壘之一。由于母嬰產(chǎn)品、美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品本身的特性，用戶對產(chǎn)品品牌的認(rèn)可和信賴程度會(huì)在很大程度上影響其消費(fèi)選擇，一線品牌對于授權(quán)服務(wù)商有著較高要求。行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)過長時(shí)間的運(yùn)營，已經(jīng)具備了為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)的能力，而新進(jìn)入者難以在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到品牌商對經(jīng)銷商的授權(quán)要求，獲得品牌商授權(quán)認(rèn)可。綜合服務(wù)能力壁壘:由于線上店鋪直接面向終端消費(fèi)者，電子商務(wù)綜合服務(wù)中的店鋪運(yùn)營對整合營銷、客戶服務(wù)的要求很高，銷售渠道是否成熟穩(wěn)定、營銷方案是否新穎創(chuàng)新、市場響應(yīng)是否及時(shí)有效，都是品牌商選擇電子商務(wù)綜合服務(wù)商的重要考核標(biāo)準(zhǔn)。擁有豐富的市場營銷經(jīng)驗(yàn)和渠道營銷資源的企業(yè)，可以深入研究消費(fèi)者的購買習(xí)慣和消費(fèi)心理，制定及時(shí)響應(yīng)的價(jià)格策略和產(chǎn)品組合，并通過靈活運(yùn)用多種工具實(shí)現(xiàn)客戶流量的聚集和轉(zhuǎn)化，從而提高品牌線上滲透率，擴(kuò)大線上交易規(guī)模。在當(dāng)前行業(yè)競爭日趨激烈的背景下，品牌商對電子商務(wù)綜合服務(wù)商的綜合服務(wù)能力和執(zhí)行效率的要求有增無減，新進(jìn)企業(yè)難以在短時(shí)間內(nèi)積累經(jīng)驗(yàn)和彌補(bǔ)差距。資金壁壘:在電子商務(wù)綜合服務(wù)商從品牌商采購商品并對外銷售的業(yè)務(wù)模式下，通常需承擔(dān)在商品采購、店鋪運(yùn)營、營銷推廣和人力成本等環(huán)節(jié)的資金成本，對服務(wù)商的資金實(shí)力提出了較高的要求。新進(jìn)入該行業(yè)的企業(yè)難以在初創(chuàng)期具備足夠的資金實(shí)力開展該項(xiàng)業(yè)務(wù)，無法保證線上店鋪的持久運(yùn)營或?qū)Ψ咒N客戶的貨物供應(yīng)。因此，新進(jìn)入者將面臨較高的資金壁壘。行業(yè)壁壘在電子商務(wù)綜合服務(wù)商從品牌商采購商品并對外銷售的業(yè)務(wù)模式下，通常需承擔(dān)在商品采購、店鋪運(yùn)營、營銷推廣和人力成本等環(huán)節(jié)的資金成本，對服務(wù)商的資金實(shí)力提出了較高的要求。新進(jìn)入該行業(yè)的企業(yè)難以在初創(chuàng)期具備足夠的資金實(shí)力開展該項(xiàng)業(yè)務(wù)，無法保證線上店鋪的持久運(yùn)營或?qū)Ψ咒N客戶的貨物供應(yīng)。因此，新進(jìn)入者將面臨較高的資金壁壘。由于線上店鋪直接面向終端消費(fèi)者，電子商務(wù)綜合服務(wù)中的店鋪運(yùn)營對整合營銷、客戶服務(wù)的要求很高，銷售渠道是否成熟穩(wěn)定、營銷方案是否新穎創(chuàng)新、市場響應(yīng)是否及時(shí)有效，都是品牌商選擇電子商務(wù)綜合服務(wù)商的重要考核標(biāo)準(zhǔn)。擁有豐富的市場營銷經(jīng)驗(yàn)和渠道營銷資源的企業(yè)，可以深入研究消費(fèi)者的購買習(xí)慣和消費(fèi)心理，制定及時(shí)響應(yīng)的價(jià)格策略和產(chǎn)品組合，并通過靈活運(yùn)用多種工具實(shí)現(xiàn)客戶流量的聚集和轉(zhuǎn)化，從而提高品牌線上滲透率，擴(kuò)大線上交易規(guī)模。在當(dāng)前行業(yè)競爭日趨激烈的背景下，品牌商對電子商務(wù)綜合服務(wù)商的綜合服務(wù)能力和執(zhí)行效率的要求有增無減，新進(jìn)企業(yè)難以在短時(shí)間內(nèi)積累經(jīng)驗(yàn)和彌補(bǔ)差距。資金壁壘綜合服務(wù)能力壁壘品牌方授權(quán)壁壘能否獲得品牌商授權(quán)認(rèn)可是進(jìn)入電子商務(wù)服務(wù)業(yè)的壁壘之一。由于母嬰產(chǎn)品、美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品本身的特性，用戶對產(chǎn)品品牌的認(rèn)可和信賴程度會(huì)在很大程度上影響其消費(fèi)選擇，一線品牌對于授權(quán)服務(wù)商有著較高要求。行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)過長時(shí)間的運(yùn)營，已經(jīng)具備了為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)的能力，而新進(jìn)入者難以在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到品牌商對經(jīng)銷商的授權(quán)要求，獲得品牌商授權(quán)認(rèn)可。11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和消費(fèi)觀念的改變，網(wǎng)上購物已經(jīng)成為越來越多人的選擇。同時(shí)，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)的應(yīng)用，為電子商務(wù)行業(yè)提供更加高效的服務(wù)和個(gè)性化的推薦，提升了用戶體驗(yàn)，吸引了更多消費(fèi)者。數(shù)據(jù)顯示，2018-2023年中國電子商務(wù)平臺(tái)交易額呈現(xiàn)不斷上升趨勢，從2018年的363萬億元增長至2023年的483萬億元。預(yù)計(jì)未來隨著國家政策的大力支持，電子商務(wù)平臺(tái)交易額將保持增長趨勢。電商及B2C零售電商內(nèi)生增長:隨著人們網(wǎng)絡(luò)購物習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，數(shù)字消費(fèi)大軍的隊(duì)伍日益壯大，越來越多的商家和品牌意識(shí)到發(fā)展線上業(yè)務(wù)的重要意義，紛紛在電商領(lǐng)域增大投入，將線上官方旗艦店作為提升產(chǎn)品銷量、增加品牌曝光、宣傳品牌文化的前沿陣地，從而帶動(dòng)整個(gè)B2C電商行業(yè)近年來的快速增長。受益于電商行業(yè)內(nèi)生增長和B2C交易規(guī)模占比提升，未來電商綜合服務(wù)商將以平臺(tái)旗艦店為主要據(jù)點(diǎn)，借力電商行業(yè)增長和B2C電商占比提升的有利趨勢，充分發(fā)揮其運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢，進(jìn)一步提升銷售轉(zhuǎn)化能力和整體業(yè)務(wù)規(guī)模。數(shù)據(jù)工具發(fā)展為電商綜合服務(wù)精細(xì)化管理保駕護(hù)航:隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)在零售業(yè)領(lǐng)域快速應(yīng)用，促使生產(chǎn)、銷售各個(gè)環(huán)節(jié)數(shù)字化程度逐步加深，零售企業(yè)通過數(shù)字信息系統(tǒng)建設(shè)升級(jí)使線上網(wǎng)站、APP、線下門店、自有支付平臺(tái)和后端物流配送系統(tǒng)等實(shí)現(xiàn)線上線下消費(fèi)者、商品、訂單、交易、會(huì)員等全流程數(shù)據(jù)的打通，并完成數(shù)據(jù)采集、挖掘、分析與應(yīng)用，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、搜索導(dǎo)購、智能客服等打造出全方位的個(gè)性化服務(wù)場景，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化閉環(huán)管理，賦能零售業(yè)智能化，助推效率提升。在此背景下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的寬帶化、智能化以及云服務(wù)和大數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用，將會(huì)有效增強(qiáng)電商服務(wù)商綜合運(yùn)營實(shí)力，為行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展保駕護(hù)航。國家產(chǎn)業(yè)政策的大力支持:近年來，中國電子商務(wù)行業(yè)受到各級(jí)政府的高度重視，紛紛出臺(tái)了一系列政策來推動(dòng)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展。如2023年8月，商務(wù)部等9部門發(fā)布的《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2023-2025年）》，提出大力發(fā)展農(nóng)村直播電商。深化電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，利用縣級(jí)電子商務(wù)公共服務(wù)中心的場地和設(shè)備等資源，打造一批縣域電商直播基地、“村播學(xué)院”。隨著該政策的發(fā)布，將有利于推動(dòng)電子商務(wù)向農(nóng)村發(fā)展，進(jìn)一步擴(kuò)大行業(yè)市場規(guī)模。物流配送風(fēng)險(xiǎn):電子商務(wù)的發(fā)展離不開物流配送的支持。然而，物流配送過程中可能出現(xiàn)延誤、損壞、丟失等問題，不僅給消費(fèi)者帶來不便，還可能導(dǎo)致他們對企業(yè)的不滿和投訴，進(jìn)而影響電子商務(wù)企業(yè)的聲譽(yù)和業(yè)務(wù)發(fā)展。如由于天氣、交通擁堵、船舶或飛機(jī)故障等原因，貨物可能會(huì)發(fā)生運(yùn)輸延遲，導(dǎo)致訂單不能按時(shí)到達(dá)消費(fèi)者手中，從而影響用戶體驗(yàn)和企業(yè)聲譽(yù)等。因此，電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)積極采取相關(guān)舉措，以防止物流配送風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)生。市場競爭加劇:隨著電子商務(wù)行業(yè)的不斷發(fā)展，市場競爭日益激烈，行業(yè)內(nèi)企業(yè)需要投入更多的資金和精力來推廣產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者，這無疑會(huì)增加運(yùn)營成本。同時(shí)，為了爭奪市場份額，部分企業(yè)可能會(huì)采取低價(jià)策略，導(dǎo)致產(chǎn)品利潤減少。此外，隨著電商規(guī)則的不斷變化，企業(yè)需要不斷適應(yīng)新的規(guī)則，否則將面臨被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。因此，電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)警惕市場競爭加劇風(fēng)險(xiǎn)。行業(yè)的信譽(yù)與安全性保障有待進(jìn)一步提升:我國社會(huì)信用體系建設(shè)緩慢，并引發(fā)了諸多問題和矛盾，而這一現(xiàn)象在電子商務(wù)領(lǐng)域的表現(xiàn)尤其突出。商家在第三方電商平臺(tái)展示的商品與實(shí)際商品差異巨大、商品質(zhì)量參差不齊、假冒偽劣產(chǎn)品以次充好的亂象頻頻見諸報(bào)端，但電子商務(wù)的虛擬性以及地理空間上的距離使得消費(fèi)者難以維護(hù)自己的合法權(quán)益，部分商家也利用此漏洞逃避處罰，使電