牙齒美容行業(yè)發(fā)展概覽報(bào)告2024-2026

2024-2026牙齒美容行業(yè)發(fā)展概覽報(bào)告匯報(bào)人：張哲豪2024-08-01FROMBAIDUWENKU定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局01定義或者分類特點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是牙齒美容牙齒美容是指醫(yī)生通過(guò)口腔技術(shù)手段，修整牙齒排列不齊、牙齒形態(tài)異常、牙齒色澤異常，使患者達(dá)到牙齒美容效果的治療過(guò)程。牙齒美容一般包括:牙齒正畸、牙齒修復(fù)及牙齒美白（如圖2-1）。牙齒正畸指通過(guò)各種矯正裝置來(lái)調(diào)整面部骨骼、牙齒及頜面部的神經(jīng)及肌肉之間的協(xié)調(diào)性，最終達(dá)到口頜系統(tǒng)平衡、穩(wěn)定和美觀的矯治目標(biāo)的牙齒美容方法。牙齒正畸的方式主要包括:功能托槽（大部分屬于可摘托槽類，如Twin-block、Frankel托槽等）、固定托槽（金屬托槽、自鎖托槽、陶瓷托槽、舌側(cè)隱形托槽、無(wú)托槽隱形托槽）、活動(dòng)托槽（多用于破除口腔不良習(xí)慣，矯正簡(jiǎn)單的牙齒畸形），（如圖2-2）。牙齒修復(fù)指以復(fù)合樹脂材料等其他材料進(jìn)行的牙齒修補(bǔ)，適用于齲齒、楔狀缺損、外傷等造成的牙體組織缺損者?？筛鶕?jù)牙體缺損情況和使用材料情況，選用樹脂修復(fù)、全瓷修復(fù)、烤瓷修復(fù)等不同的修復(fù)方法（如圖2-3）。定義02產(chǎn)業(yè)鏈FROMBAIDUWENKUCHAPTER光固化設(shè)備、超聲根管治理老設(shè)備、唾液測(cè)量設(shè)備、根管測(cè)量尺、棉卷盒、麻醉藥品上游公立醫(yī)院口腔科、民營(yíng)口腔機(jī)構(gòu)牙齒美容科中游消費(fèi)者下游產(chǎn)業(yè)鏈01020303發(fā)展歷程FROMBAIDUWENKUCHAPTER早在公元前400~500年，古希臘名醫(yī)希波克拉底和亞里士多德對(duì)如何排齊牙齒做了相應(yīng)的研究，被看成牙齒正畸研究的萌芽，盡管當(dāng)時(shí)并未取得巨大研究成果，但仍為后來(lái)的牙齒正畸的研究奠定了基礎(chǔ)。發(fā)展歷程萌芽快速發(fā)展古代牙齒修復(fù)近代牙齒修復(fù)牙齒正畸于20世紀(jì)進(jìn)入高度發(fā)展階段，1997年，ZiaChishti和KelseyWirth首次將透明壓模式矯治器的概念與先進(jìn)的三維數(shù)字化技術(shù)結(jié)合起來(lái)，研制成功了無(wú)托槽隱形矯治技術(shù)，該技術(shù)被沿用至今。牙齒修復(fù)最早可追溯到4000多年前。早在4000多年前的中國(guó)、2500年前的瑪雅以及2000多年前的埃及就已經(jīng)有人類使用同種異體牙、動(dòng)物牙和金屬材料等替代缺失牙的記載。古代牙齒修復(fù)技術(shù)于公元1100年取得突破，西班牙人Alabucasim率先使用外科植入技術(shù)進(jìn)行牙移植和再植，該種方法一度風(fēng)靡歐洲的上流階層。20世紀(jì)中期，瑞典學(xué)者Brnemark提出的種植體“骨結(jié)合”理論得以發(fā)展，促使牙齒修復(fù)進(jìn)入了快速發(fā)展的時(shí)期，各種不同的修復(fù)技術(shù)不斷涌現(xiàn)，如全瓷修復(fù)技術(shù)、烤瓷修復(fù)技術(shù)等。04政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述:《關(guān)于改革藥品醫(yī)療器械審評(píng)審批制度的意見》:提出要提高審評(píng)審批質(zhì)量，建立更加科學(xué)、高效的藥品醫(yī)療器械審評(píng)審批體系，使批佳上市藥品醫(yī)療器械的有效性、安全性、質(zhì)量可控性達(dá)到或接近國(guó)際先進(jìn)水平:《關(guān)于深化審評(píng)審批制度改革鼓勵(lì)藥品醫(yī)療器械創(chuàng)新的意見》:提出要加快臨床急需藥品醫(yī)療器械審評(píng)審批,鼓勵(lì)新藥和創(chuàng)新醫(yī)療器械研發(fā)，對(duì)國(guó)家科技重夭專項(xiàng)和國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃支持以及由國(guó)家臨床醫(yī)學(xué)研究中心開展臨床試驗(yàn)開經(jīng)中心管理部門認(rèn)可的新藥和創(chuàng)新醫(yī)療器械,給予優(yōu)先審評(píng)審批:《"十三五”醫(yī)療器械科技創(chuàng)新專項(xiàng)規(guī)劃》:在口腔種植修復(fù)材料與系統(tǒng)領(lǐng)域,要求重點(diǎn)開發(fā)高生物相容性的口腔種植修復(fù)體、數(shù)字化精確牙體預(yù)備裝置、口腔三維影像手術(shù)導(dǎo)航系統(tǒng)。重點(diǎn)交破全瓷義齒氧化誥瓷塊、納米品粉體制備、三維影像引導(dǎo)種植等關(guān)鍵技術(shù)政治環(huán)境1政治環(huán)境《關(guān)于改革藥品醫(yī)療器械審評(píng)審批制度的意見》:提出要提高審評(píng)審批質(zhì)量，建立更加科學(xué)、高效的藥品醫(yī)療器械審評(píng)審批體系，使批佳上市藥品醫(yī)療器械的有效性、安全性、質(zhì)量可控性達(dá)到或接近國(guó)際先進(jìn)水平《關(guān)于深化審評(píng)審批制度改革鼓勵(lì)藥品醫(yī)療器械創(chuàng)新的意見》:提出要加快臨床急需藥品醫(yī)療器械審評(píng)審批,鼓勵(lì)新藥和創(chuàng)新醫(yī)療器械研發(fā)，對(duì)國(guó)家科技重夭專項(xiàng)和國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃支持以及由國(guó)家臨床醫(yī)學(xué)研究中心開展臨床試驗(yàn)開經(jīng)中心管理部門認(rèn)可的新藥和創(chuàng)新醫(yī)療器械,給予優(yōu)先審評(píng)審批05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過(guò)程中。就業(yè)問(wèn)題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來(lái)說(shuō)，也是機(jī)遇無(wú)限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問(wèn)題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問(wèn)題一直是發(fā)展過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來(lái)，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化中國(guó)牙齒美容行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模由2014年的405億元人民幣增長(zhǎng)至2017年的560.0億元人民幣，年復(fù)合增長(zhǎng)率為6%。，未來(lái)五年，中國(guó)牙齒美容行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將保持1%的年復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，并于2023年達(dá)到995億元。中國(guó)牙齒美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)主要受以下原因驅(qū)動(dòng):①中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展帶動(dòng)了牙齒美容行業(yè)的發(fā)展。由于牙齒美容的價(jià)格往往較高，受收入的影響較大居民收入水平的大幅提高，對(duì)牙齒美容費(fèi)用的支付能力增強(qiáng)，為中國(guó)牙齒美容的發(fā)展奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。同時(shí)，信貸軟件（產(chǎn)品）的普及也增強(qiáng)了人們的支付能力。②近兩年國(guó)家不斷出臺(tái)利好政策以促進(jìn)包括牙齒美容行業(yè)在內(nèi)的整個(gè)口腔醫(yī)療行業(yè)的快速發(fā)展。例如2017年5月，科技部辦公廳印發(fā)《“十三五”醫(yī)療器械科技創(chuàng)新專項(xiàng)規(guī)劃》，鼓勵(lì)口腔醫(yī)療器械的創(chuàng)新。2019年2月，國(guó)家衛(wèi)健委印發(fā)《健康口腔行動(dòng)方案（2019-2025年）》，提出針對(duì)中國(guó)口腔醫(yī)療人才不足現(xiàn)狀，鼓勵(lì)推動(dòng)和規(guī)范口腔醫(yī)師多點(diǎn)執(zhí)業(yè)，促進(jìn)城鄉(xiāng)之間、地區(qū)之間、不同所有制醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)之間口腔健康人才合理流動(dòng)。③資本涌入牙齒美容行業(yè)，帶動(dòng)了人才、先進(jìn)設(shè)備的涌入。；此外，外資的涌入帶來(lái)了先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。④人們對(duì)外表的關(guān)注度逐漸提升，牙齒美容作為提升外在氣質(zhì)，提升外表必不可少的手段之一，受到大眾的追捧。13行業(yè)痛點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER高學(xué)歷醫(yī)師數(shù)量占比偏低《中國(guó)衛(wèi)生統(tǒng)計(jì)年鑒》數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)的口腔執(zhí)業(yè)（助理）醫(yī)師中，研究生及以上學(xué)歷的占比僅為10%，而大專及中專學(xué)歷的占比則高達(dá)44%，高學(xué)歷醫(yī)師的比例明顯偏低。復(fù)合型人才稀缺牙齒美容是個(gè)特別的項(xiàng)目，該項(xiàng)目不是單純的口腔修復(fù)或口腔內(nèi)科技術(shù)，而是在他們的基礎(chǔ)上，輔以心理學(xué)、美學(xué)知識(shí)，通過(guò)大量的累積獲得的經(jīng)驗(yàn)，才有可能給患者滿意的美容效果。因此，牙齒美容的醫(yī)師需掌握多學(xué)科的復(fù)合型人才，并輔以豐富的臨床經(jīng)驗(yàn)，才可勝任牙齒美容的工作。但中國(guó)牙齒美容行業(yè)起步較晚，相關(guān)人才的知識(shí)體系較為單一，資深醫(yī)師培養(yǎng)時(shí)間長(zhǎng)進(jìn)一步加劇了中國(guó)牙齒美容人才的稀缺。獲客成本高，壓縮行業(yè)盈利空間受益于政策等因素，民營(yíng)牙齒美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)已經(jīng)成為中國(guó)牙齒美容醫(yī)療行業(yè)的重要組成部分，民營(yíng)牙齒美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)擴(kuò)張速度快，但獲客費(fèi)用高，盈利水平仍有待提升。中國(guó)民營(yíng)牙齒美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)雖數(shù)量眾多，但由于行業(yè)滲透率較低，龍頭企業(yè)市場(chǎng)占有率不高，行業(yè)集中度極低，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)大多通過(guò)廣告、競(jìng)價(jià)排名等方式吸引顧客，造成民營(yíng)牙齒美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)獲客成本高、盈利能力不足的現(xiàn)狀030201行業(yè)痛點(diǎn)14問(wèn)題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢(shì)前景描述大型連鎖化趨勢(shì)明顯:與公立牙齒美容科室相比，大型連鎖口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)的牙齒美容科室就診環(huán)境更好，工作人員充足，大多無(wú)需排隊(duì)，服務(wù)效率更高，因此對(duì)消費(fèi)者的吸引力更強(qiáng)。大型連鎖口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)以營(yíng)利為經(jīng)營(yíng)目的，醫(yī)師待遇更好，因此能夠吸引更多高技術(shù)醫(yī)師前來(lái)就職。此外，大型連鎖口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)方式比較靈活，管理有很大的自主性，運(yùn)作效率高，能夠通過(guò)準(zhǔn)確的市場(chǎng)地位，突出自身優(yōu)勢(shì)，不斷個(gè)性化、高端化的發(fā)展，樹立了鮮明的品牌，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。與非大型的民營(yíng)牙齒美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)相比，大型連鎖牙齒美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)具有好口碑、高返客及低成本三大優(yōu)勢(shì)。在口碑方面，大型連鎖機(jī)構(gòu)分布范圍廣，品牌知名度較高；大型連鎖機(jī)構(gòu)擁有更為優(yōu)秀的醫(yī)師資源，配備更為先進(jìn)的醫(yī)療設(shè)備，能夠提供更全面的牙齒美容服務(wù)，為大型連鎖口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)樹立的良好的口碑。在返客方面，大型連鎖集團(tuán)可提供更高質(zhì)量的服務(wù)，更為成熟的管理體系以及顯著地治療效果，從而提升用戶滿意度，提升返客率。在成本方面，大型連鎖機(jī)構(gòu)擁有集團(tuán)采購(gòu)的優(yōu)勢(shì)，降低了采購(gòu)成本又提升了采購(gòu)效率。此外，大型連鎖機(jī)構(gòu)能夠通過(guò)統(tǒng)一宣傳從而有效降低高昂的營(yíng)銷管理費(fèi)用。目前，中國(guó)已有部分大型連鎖口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)上市，如通策醫(yī)療等，其他尚未上市但已獲投資的連鎖醫(yī)療機(jī)構(gòu)也引起了業(yè)內(nèi)的關(guān)注，如瑞爾齒科、佳美口腔、拜博口腔等等。未來(lái)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)服務(wù)和優(yōu)質(zhì)的口碑品牌和管理大型連鎖牙齒美容機(jī)構(gòu)將迅速擴(kuò)張，資本將看到大型連鎖化帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，牙齒美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)連鎖化趨勢(shì)將愈發(fā)明顯。民營(yíng)資本持續(xù)發(fā)力:近十年來(lái)，口腔醫(yī)療領(lǐng)域利好政策頻出，以推動(dòng)民營(yíng)資本持續(xù)發(fā)力。2010年11月，發(fā)改委等相關(guān)部門通過(guò)了《關(guān)于進(jìn)一步鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)資本舉辦醫(yī)療機(jī)構(gòu)意見的通知》，提出完善和落實(shí)社會(huì)辦醫(yī)優(yōu)惠政策，消除阻礙非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)展的政策障礙，將非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)納入醫(yī)保定點(diǎn)范圍，對(duì)提供的醫(yī)療服務(wù)實(shí)行自主定價(jià)，免征營(yíng)業(yè)稅。該項(xiàng)政策降低了社會(huì)辦醫(yī)成本，簡(jiǎn)化社會(huì)辦醫(yī)程序。政策引領(lǐng)資本對(duì)口腔行業(yè)的投資，加快社會(huì)辦醫(yī)發(fā)展速度、擴(kuò)大了民營(yíng)口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)的規(guī)模、而民營(yíng)牙齒美容醫(yī)療行業(yè)將借此背景實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。引入社會(huì)資本促進(jìn)民營(yíng)牙科醫(yī)療機(jī)構(gòu)的發(fā)展，可以有效填補(bǔ)公立牙科醫(yī)療資源的不足，更好地滿足民眾的牙齒美容的需求。相較于公立牙科醫(yī)療機(jī)構(gòu)，民營(yíng)牙齒美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)的病人較少，工作人員充足，在衛(wèi)生與個(gè)性化服務(wù)等方面優(yōu)于公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)。因此，，未來(lái)，借助利好政策，民營(yíng)牙齒美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)將利用其固有的優(yōu)勢(shì)，開拓品牌、優(yōu)化口碑、提高患者忠誠(chéng)度，進(jìn)一步搶占市場(chǎng)。3D打印技術(shù)促進(jìn)牙齒美容高效化與精準(zhǔn)化:3D打印技術(shù)是一種以數(shù)字模型的文件為基礎(chǔ)，運(yùn)用粉末狀金屬或塑料等可粘合材料，通過(guò)逐層打印的方式來(lái)構(gòu)造物體的技術(shù)。3D打印技術(shù)已在牙齒美容領(lǐng)域得到初步的應(yīng)用。3D打印技術(shù)的應(yīng)用為牙齒美容帶來(lái)了諸多便利。以牙齒正畸為例，由于每個(gè)人的牙齒形狀都不盡相同，往往很難采用統(tǒng)一規(guī)格的正畸矯正器，傳統(tǒng)醫(yī)療手段很難針對(duì)每一位患者進(jìn)行量身定制的治療，3D打印技術(shù)與生俱來(lái)的個(gè)性化和小批量等優(yōu)勢(shì)則恰恰解決了這一問(wèn)題，并且為患者帶來(lái)了遠(yuǎn)超傳統(tǒng)的美化效果與體驗(yàn)。同時(shí)，傳統(tǒng)的正畸治療主要依賴于醫(yī)生的個(gè)人發(fā)揮。為患者粘托槽、彎鋼絲的時(shí)候，鋼絲的粗細(xì)與彎度都依靠于醫(yī)生用手來(lái)把握，而3D打印技術(shù)可以幫助醫(yī)生更加科學(xué)地控制矯正力度和進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化牙齒矯正。此外，在正畸的過(guò)程中，每一位患者都需要使用幾十副牙齒矯正器，傳統(tǒng)的制造手段操作起來(lái)麻煩且效率低，通過(guò)3D打印技術(shù)可在24小時(shí)內(nèi)生產(chǎn)250個(gè)牙齒矯正器甚至更多，極大地降低了人力成本，提高了牙齒正畸的效率。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景16機(jī)遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競(jìng)爭(zhēng)格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競(jìng)爭(zhēng)格局中國(guó)牙齒美容行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局主要由三部分組成，分別是公立口腔醫(yī)院/公立醫(yī)院的口腔科、民營(yíng)口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)的牙齒美容科及整形醫(yī)療機(jī)構(gòu)的口腔科（如圖6-1）。其中公立的口腔醫(yī)院/公立醫(yī)院的口腔科占據(jù)最大市場(chǎng)份額，公立醫(yī)院大多成立早，口碑好，業(yè)務(wù)規(guī)模壯大、擁有資深的醫(yī)師團(tuán)隊(duì)，是大部分患者牙齒美容的首選。其地域分布范圍較廣，遍布一至四線城市。民營(yíng)口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)近十年受益于政策的鼓勵(lì)與資本的涌入等利好因素，逐漸發(fā)展起來(lái)。其中大型連鎖口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)擁有知名度較高，就醫(yī)環(huán)境良好，服務(wù)質(zhì)量高等競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其市場(chǎng)占有率呈逐年上升的態(tài)勢(shì)。民營(yíng)口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)地域分布遍布全國(guó)，盡管民營(yíng)口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)市場(chǎng)內(nèi)尚未出現(xiàn)絕對(duì)頭部企業(yè)，但優(yōu)質(zhì)的醫(yī)師資源、良好的品牌形象、較強(qiáng)的服務(wù)意識(shí)將成為頭部企業(yè)所具備的三個(gè)特點(diǎn)。當(dāng)前，中國(guó)已出現(xiàn)一批實(shí)力較強(qiáng)、優(yōu)勢(shì)明顯的全國(guó)性大型連鎖整形醫(yī)療機(jī)構(gòu)，這些機(jī)構(gòu)的口腔科大多處于初級(jí)發(fā)展階段，項(xiàng)目主要集中于牙齒美白，牙齒修復(fù)等。地域分布早期集中于一、二線城市，近兩年門店擴(kuò)張將范圍輻射至全國(guó)的主要省會(huì)城市。競(jìng)爭(zhēng)格局中國(guó)牙齒美容行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局主要由三部分組成，分別是公立口腔醫(yī)院/公立醫(yī)院的口腔科、民營(yíng)口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)的牙齒美容科及整形醫(yī)療機(jī)構(gòu)的口腔科（如圖6-1）。其中公立的口腔醫(yī)院/公立醫(yī)院的口腔科占據(jù)最大市場(chǎng)份額，公立醫(yī)院大多成立早，口碑好，業(yè)務(wù)規(guī)模壯大、擁有資深的醫(yī)師團(tuán)隊(duì)，是大部分患者牙齒美容的首選。其地域分布范圍較廣，遍布一至四線城市。民營(yíng)口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)近十年受益于政策的鼓勵(lì)與資本的涌入等利好因素，逐漸發(fā)展起來(lái)。其中大型連鎖口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)擁有知名度較高，就醫(yī)環(huán)境良好，服務(wù)質(zhì)量高等競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其市場(chǎng)占有率呈逐年上升的態(tài)勢(shì)。民營(yíng)口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)地域分布遍布全國(guó)，盡管民營(yíng)口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)市場(chǎng)內(nèi)尚未出現(xiàn)絕對(duì)頭部企業(yè)，但優(yōu)質(zhì)的醫(yī)師資源、良好的品牌形象、較