圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展報(bào)告2024-2025

匯報(bào)人：柳杰德2024-08-012024-2025圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展報(bào)告contents目錄定義或者分類(lèi)特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局代表性企業(yè)01圖書(shū)出版定義定義根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類(lèi)與代碼表》（GB/T4754-2017），圖書(shū)出版屬于門(mén)類(lèi)“文化、體育和娛樂(lè)業(yè)”下的大類(lèi)“新聞和出版業(yè)”。出版是指編輯、復(fù)制作品并向公眾發(fā)行的活動(dòng)，其中圖書(shū)出版物包括書(shū)籍、地圖、年畫(huà)、圖片、畫(huà)冊(cè)、含有文字或圖畫(huà)內(nèi)容的日歷及由新聞出版總署認(rèn)定的其他內(nèi)容載體。圖書(shū)出版市場(chǎng)可分為大眾圖書(shū)、教材教輔、專(zhuān)業(yè)雜志三類(lèi)，其中大眾圖書(shū)按照內(nèi)容與功能的差異可進(jìn)一步劃分為社科、教材教輔、文藝、科技、少兒、語(yǔ)言、生活休閑、綜合圖書(shū)八類(lèi)。圖書(shū)出版定義02產(chǎn)業(yè)鏈簽約作者、獨(dú)立個(gè)人、印刷廠、紙張、油墨上游中游產(chǎn)業(yè)鏈010203中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要由圖書(shū)出版、印刷、發(fā)行和物資供應(yīng)四個(gè)環(huán)節(jié)組成，以出版環(huán)節(jié)為核心，帶動(dòng)印刷、發(fā)行和出版物資供應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。出版發(fā)行行業(yè)的一般模式如下，出版社將內(nèi)容產(chǎn)品交由印刷企業(yè)，物資供應(yīng)企業(yè)提供印刷物資，印刷企業(yè)完成印刷，由出版社或獨(dú)立發(fā)行商進(jìn)行銷(xiāo)售。簽約作者、獨(dú)立個(gè)人、印刷廠、紙張、油墨國(guó)有企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)線下渠道、線上渠道國(guó)有企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)線下渠道、線上渠道下游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游概述中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上游市場(chǎng)參與者包括內(nèi)容提供商、紙質(zhì)印刷商、物資供應(yīng)商。（1）內(nèi)容提供商內(nèi)容提供商通常為產(chǎn)業(yè)鏈中游的圖書(shū)出版社提供文字、插畫(huà)等內(nèi)容服務(wù)，通常由作者、譯者、插畫(huà)家、編輯等組成，議價(jià)能力較高，占行業(yè)整體利潤(rùn)的12%左右。多數(shù)出版社會(huì)與知名作者建立穩(wěn)定的合作關(guān)系，例如北京精典博維文化傳媒有限公司與諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者莫言、大江健三郎、卡夫卡文學(xué)獎(jiǎng)獲得者閻連科、著名作家賈平凹、安妮寶貝、麥家、蘇童等建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系，作者將作品簽約授權(quán)出版，出版社支付相應(yīng)的稿費(fèi)。（2）紙質(zhì)印刷商紙質(zhì)印刷行業(yè)利潤(rùn)率整體處于低位，紙質(zhì)印刷商的利潤(rùn)空間受其行業(yè)上游原材料價(jià)格波動(dòng)影響大，在中國(guó)鼓勵(lì)綠色環(huán)保的政策環(huán)境下，紙質(zhì)印刷企業(yè)面臨著紙質(zhì)印刷設(shè)備及紙質(zhì)印刷材料的更新升級(jí)要求，并且由于紙質(zhì)印刷行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境激烈，因此難以對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈中游主體形成較高的議價(jià)能力。此外，數(shù)字出版等技術(shù)的逐漸滲透嚴(yán)重?cái)D壓了紙質(zhì)印刷行業(yè)的發(fā)展空間，以包裝印刷行業(yè)龍頭企業(yè)合興包裝為例，在原材料成本壓力及供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)毛利低等因素的影響下，其綜合毛利率由2014年的20.7%下降至2018年的15%。（3）物資供應(yīng)商圖書(shū)出版業(yè)中的物資供應(yīng)商主要負(fù)責(zé)為中游圖書(shū)出版社提供紙張、油墨等原材料，其中紙張價(jià)格的波動(dòng)對(duì)圖書(shū)出版業(yè)利潤(rùn)水平的影響較為顯著。中國(guó)造紙行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，近年造紙行業(yè)受環(huán)保政策影響較大，尤其在2018年中國(guó)環(huán)保部門(mén)的嚴(yán)格管控下，引發(fā)大量紙廠關(guān)?，F(xiàn)象，多數(shù)紙企為爭(zhēng)取客戶資源被迫降低價(jià)格帶動(dòng)紙張價(jià)格指數(shù)整體略有下滑，加之“貿(mào)易戰(zhàn)”等因素的影響導(dǎo)致紙漿、廢紙等原料供給方面不斷受限，多數(shù)紙企生產(chǎn)成本相對(duì)出現(xiàn)增長(zhǎng)，短期內(nèi)將為中游圖書(shū)出版商帶來(lái)一定成本壓力。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈中游概述03發(fā)展歷程04政治環(huán)境描述人大常委會(huì):《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》:對(duì)圖書(shū)出版中作者的著作權(quán)、出版者的版權(quán)保護(hù)進(jìn)行了詳細(xì)規(guī)定。:《印刷業(yè)管理?xiàng)l例》:對(duì)圖書(shū)出版物的印刷活動(dòng)進(jìn)行規(guī)范，加強(qiáng)對(duì)印刷活動(dòng)的管理，明確印刷企業(yè)僅能接受出版單位委托才能進(jìn)行出版物印刷。對(duì)出版單位的設(shè)立及出版物的出版、印刷、復(fù)制發(fā)行和進(jìn)口活動(dòng)進(jìn)行有效規(guī)范。新聞出版總署:《關(guān)于支持民間資本參與出版經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的實(shí)施細(xì)則》:全面支持民間資本參與出版經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，支持民間資本投資設(shè)立的文化企業(yè)，以選題策劃、內(nèi)容提供、項(xiàng)目合作、作為國(guó)有出版企業(yè)一個(gè)部門(mén)等方式，參與科技、財(cái)經(jīng)、教輔、音樂(lè)藝術(shù)、少兒讀物等專(zhuān)業(yè)圖書(shū)出版經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。政治環(huán)境1政治環(huán)境1人大常委會(huì)《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》:對(duì)圖書(shū)出版中作者的著作權(quán)、出版者的版權(quán)保護(hù)進(jìn)行了詳細(xì)規(guī)定?！队∷I(yè)管理?xiàng)l例》:對(duì)圖書(shū)出版物的印刷活動(dòng)進(jìn)行規(guī)范，加強(qiáng)對(duì)印刷活動(dòng)的管理，明確印刷企業(yè)僅能接受出版單位委托才能進(jìn)行出版物印刷。對(duì)出版單位的設(shè)立及出版物的出版、印刷、復(fù)制發(fā)行和進(jìn)口活動(dòng)進(jìn)行有效規(guī)范。新聞出版總署《關(guān)于支持民間資本參與出版經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的實(shí)施細(xì)則》:全面支持民間資本參與出版經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，支持民間資本投資設(shè)立的文化企業(yè)，以選題策劃、內(nèi)容提供、項(xiàng)目合作、作為國(guó)有出版企業(yè)一個(gè)部門(mén)等方式，參與科技、財(cái)經(jīng)、教輔、音樂(lè)藝術(shù)、少兒讀物等專(zhuān)業(yè)圖書(shū)出版經(jīng)營(yíng)活動(dòng)?！蛾P(guān)于進(jìn)一步取消和下放一批行政審批項(xiàng)目的決定》取消了出版物總發(fā)行單位設(shè)立及從事出版物總發(fā)行業(yè)務(wù)單位變更《出版物經(jīng)營(yíng)許可證》登記事項(xiàng)。政治環(huán)境2《深化新聞出版體制改革實(shí)施方案》完善新聞出版管理體制，放寬發(fā)行、印刷企業(yè)準(zhǔn)入條件，推進(jìn)出版公共服務(wù)體系標(biāo)準(zhǔn)化均等化，提高新聞出版開(kāi)放水平，加強(qiáng)出版業(yè)對(duì)外交流合作?！丁笆濉眹?guó)家重點(diǎn)圖書(shū)、音像、電子出版物出版規(guī)劃》對(duì)“十三五”國(guó)家重點(diǎn)圖書(shū)出版工作提出要求，要求“十三五”重點(diǎn)出版物出版規(guī)劃項(xiàng)目總體規(guī)模為3,000種左右，首次遴選的項(xiàng)目共2,171種。《出版物市場(chǎng)管理規(guī)定》新增“中小學(xué)教科書(shū)發(fā)行資質(zhì)”相關(guān)內(nèi)容，取消了“出版物總發(fā)行”、“出版物連鎖經(jīng)營(yíng)”審批和出版物發(fā)行員職業(yè)資格，全國(guó)性出版物批發(fā)、零售單位設(shè)立非法人分支機(jī)構(gòu)由審批改為備案。中國(guó)政府連續(xù)頒布國(guó)家政策保障圖書(shū)出版業(yè)平穩(wěn)發(fā)展，形成了全面規(guī)范的法律體系，為圖書(shū)出版業(yè)營(yíng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。05商業(yè)模式06經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開(kāi)放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過(guò)程中。就業(yè)問(wèn)題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境2從經(jīng)濟(jì)方面來(lái)看，我國(guó)國(guó)民收入增加，教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年全國(guó)居民人均消費(fèi)支出24100元，實(shí)際增長(zhǎng)16%；2021年，全國(guó)居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出2599元，增長(zhǎng)29%，占人均消支出的比重為8%。與2019年相比，全國(guó)居民人均教育文化娛樂(lè)支出兩年平均增長(zhǎng)7%。居民收入增長(zhǎng)及文化消費(fèi)意愿的增強(qiáng)，成為圖書(shū)行業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力。經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境07社會(huì)環(huán)境關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開(kāi)放以來(lái)，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展?？傮w發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來(lái)說(shuō)，也是機(jī)遇無(wú)限的時(shí)代。就業(yè)問(wèn)題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問(wèn)題一直是發(fā)展過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。當(dāng)前的環(huán)境下我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展趕超世界各國(guó)，成為第二大經(jīng)濟(jì)體我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。就業(yè)問(wèn)題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問(wèn)題一直是發(fā)展過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術(shù)環(huán)境技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素10行業(yè)壁壘11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)12行業(yè)現(xiàn)狀市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀市場(chǎng)的自由開(kāi)放及新技術(shù)革命推動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展。根據(jù)國(guó)家新聞出版署統(tǒng)計(jì)，2018年，中國(guó)共出版圖書(shū)、期刊、報(bào)紙、音像制品和電子出版物4627億冊(cè)（份、盒、張），較2017年降低11%，其中出版圖書(shū)100.09億冊(cè)（張），增長(zhǎng)28%，占全部數(shù)量的251%。2018年，中國(guó)出版新版圖書(shū)247,108種，總印數(shù)217億冊(cè)（張），總印張2548億印張，，定價(jià)總金額8217億元；與上年相比，圖書(shū)品種降低14%，總印數(shù)增長(zhǎng)69%，總印張?jiān)鲩L(zhǎng)179%，定價(jià)總金額增長(zhǎng)181%。2018年重印圖書(shū)272,142種，總印數(shù)574億冊(cè)（張），總印張4972億印張，定價(jià)總金額1,0473億元；與上年相比，品種增長(zhǎng)74%，總印數(shù)增長(zhǎng)18%，總印張?jiān)鲩L(zhǎng)42%，定價(jià)總金額增長(zhǎng)163%。租型圖書(shū)總印數(shù)118億冊(cè)，總印張1232億印張，定價(jià)總金額1300億元；與上年相比，總印數(shù)增長(zhǎng)57%，總印張?jiān)鲩L(zhǎng)32%，定價(jià)總金額增長(zhǎng)93%。但同時(shí)數(shù)字化浪潮席卷全球出版業(yè)，與傳統(tǒng)圖書(shū)出版相比，數(shù)字出版以其方便快捷查詢、海量存儲(chǔ)、環(huán)保廉價(jià)等特點(diǎn)形成鮮明的優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)中國(guó)各大出版發(fā)行集團(tuán)的數(shù)字產(chǎn)品銷(xiāo)量保持良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，未來(lái)數(shù)字出版市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)較大幅度的上漲，從而對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)出版市場(chǎng)產(chǎn)生巨大的沖擊，2020年以后中國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)將會(huì)轉(zhuǎn)入中速發(fā)展期。行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)及消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)的文化觀念更迭，驅(qū)動(dòng)中國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定擴(kuò)張。中國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)近五年呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，由2014年的580億元快速增至2018年的894億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)14%。未來(lái)，隨著圖書(shū)出版市場(chǎng)國(guó)際化轉(zhuǎn)型、商業(yè)模式的進(jìn)一步發(fā)展，中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展將更加多元化，2023年市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1,000億元。行業(yè)現(xiàn)狀02市場(chǎng)情況從企業(yè)銷(xiāo)售情況來(lái)看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年圖書(shū)出版企業(yè)總體營(yíng)收規(guī)模14597億元，同比增長(zhǎng)24%；歸母凈利潤(rùn)規(guī)模1743億元，同比增長(zhǎng)399%。2022年第一季度營(yíng)收規(guī)模3266億元，同比增長(zhǎng)01%；歸母凈利潤(rùn)30.21億元，同比減少78%，利潤(rùn)下滑的主要原因是疫情導(dǎo)致圖書(shū)市場(chǎng)的需求收縮。隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、文化消費(fèi)支出增加，圖書(shū)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，疫情之前圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定雙位數(shù)增速。據(jù)統(tǒng)計(jì)，受新冠疫情影響，2020年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)總碼洋規(guī)模下降至970.8億元，同比減少1%。2021年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模回升至988億元，同比增長(zhǎng)65%。長(zhǎng)期來(lái)看，與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)規(guī)模存在上升空間。由于我國(guó)圖書(shū)零售折扣較高，因此我國(guó)圖書(shū)零售實(shí)際收入相較于碼洋規(guī)模存在較大折扣，對(duì)比部分發(fā)達(dá)國(guó)家圖書(shū)零售行業(yè)的實(shí)際收入規(guī)模，我國(guó)圖書(shū)零售規(guī)模存在較大增長(zhǎng)空間。另一方面，目前我國(guó)圖書(shū)定價(jià)機(jī)制與發(fā)達(dá)國(guó)家存在差異，零售過(guò)程中折扣現(xiàn)象相對(duì)無(wú)序，未來(lái)，隨著行業(yè)監(jiān)管不斷完善以及文化支出的提升，我國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)規(guī)模存在長(zhǎng)期增長(zhǎng)可能。行業(yè)現(xiàn)狀圖書(shū)銷(xiāo)售渠道情況從銷(xiāo)售渠道來(lái)看，近年來(lái)線上銷(xiāo)售渠道占比維持80%左右。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)總規(guī)模為701億，其中線上渠道零售達(dá)365億，線上市場(chǎng)份額首次超過(guò)線下實(shí)體零售。2017-2021年我國(guó)圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)渠道銷(xiāo)售碼洋占比不斷提升，最終穩(wěn)定在80%左右。2021年網(wǎng)絡(luò)渠道銷(xiāo)售碼洋為778億元，同比增長(zhǎng)1%，占比75%。實(shí)體店渠道2021年受主題出版圖書(shū)帶動(dòng)，同比上升了09%，碼洋規(guī)模為212億元。網(wǎng)店渠道在前幾年的快速發(fā)展中，憑借低折扣和方便快捷的購(gòu)物體驗(yàn)，不斷開(kāi)拓新市場(chǎng)，讓許多原本不購(gòu)書(shū)或很少購(gòu)書(shū)的人成為圖書(shū)消費(fèi)者。近年來(lái)，抖音、快手、小紅書(shū)等更多平臺(tái)成為圖書(shū)銷(xiāo)售新陣地。01少兒類(lèi)居市場(chǎng)首位少兒圖書(shū)是圖書(shū)出版品類(lèi)中的重要組成部分，近年來(lái)成為零售市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的細(xì)分品類(lèi)。2021年第一季度少兒類(lèi)圖書(shū)碼洋占比達(dá)293%，市場(chǎng)規(guī)模排名第一。2016年少兒圖書(shū)碼洋超過(guò)了社科類(lèi)圖書(shū)，成為零售市場(chǎng)碼洋占比第一品類(lèi)。少兒市場(chǎng)目標(biāo)讀者明確，讀者群體呈現(xiàn)流動(dòng)狀態(tài)，但讀者規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定，同時(shí)受社會(huì)熱點(diǎn)影響較小。0213行業(yè)痛點(diǎn)14問(wèn)題及解決方案15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景描述1細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化，逐漸向大眾圖書(shū)傾斜:伴隨著圖書(shū)出版行業(yè)市場(chǎng)化改革進(jìn)一步深入、文化消費(fèi)升級(jí)以及新媒體的發(fā)展，圖書(shū)市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的向大眾圖書(shū)傾斜的趨勢(shì)。根據(jù)在圖書(shū)出版行業(yè)擁有十余年出版發(fā)行經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)家介紹:2018年社科、文藝、科技、少兒、生活休閑、綜合圖書(shū)6大類(lèi)大眾圖書(shū)合計(jì)占據(jù)圖書(shū)銷(xiāo)售總碼洋的75%，大眾圖書(shū)成為圖書(shū)市場(chǎng)的主體。受以下三點(diǎn)原因影響，未來(lái)大眾圖書(shū)細(xì)分市場(chǎng)將以20%左右的年復(fù)合增長(zhǎng)率快速增長(zhǎng)。2加快“走出去”步伐，圖書(shū)出版業(yè)實(shí)現(xiàn)國(guó)際化:圖書(shū)出版業(yè)國(guó)際化是中國(guó)由“出版大國(guó)”走向“出版強(qiáng)國(guó)”的重要標(biāo)志，經(jīng)過(guò)40余年的不斷改革，中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的整個(gè)出版格局已發(fā)生深刻變化，對(duì)外交流范圍在持續(xù)擴(kuò)大。未來(lái)隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入，各種國(guó)家文化相互碰撞、相互交融，圖書(shū)出版業(yè)國(guó)際化轉(zhuǎn)型將是中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)融入全球經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)新一階段發(fā)展的重要手段。16機(jī)遇與挑戰(zhàn)17競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)參與企業(yè)可分為國(guó)有和民營(yíng)兩大類(lèi)。國(guó)有出版企業(yè)地域性特征顯著，在教育出版及專(zhuān)業(yè)出版領(lǐng)域方面具有優(yōu)勢(shì)。截至2018年年底，中國(guó)共有出版社585家，其中中央級(jí)出版社219家，地方出版社366家。中央級(jí)主要有中國(guó)出版集團(tuán)、中國(guó)教育出版集團(tuán)、中國(guó)科技傳媒出版集團(tuán)三大出版集團(tuán)，地方出版集團(tuán)數(shù)量較多，各省份均有代表性出版集團(tuán)，例如湖南中南出版、江蘇鳳凰出版?zhèn)髅?、安徽時(shí)代出版等。民營(yíng)出版企業(yè)更偏向于出版大眾圖書(shū)，主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于市場(chǎng)敏銳度高以及優(yōu)質(zhì)的作品策劃能力，代表企業(yè)有新經(jīng)典、中信出版、讀客文化等?？傮w來(lái)看，中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)市場(chǎng)格局較為分散，參與企業(yè)數(shù)量眾多，根據(jù)開(kāi)卷信息數(shù)據(jù)，其監(jiān)測(cè)的36家大型出版集團(tuán)2018年碼洋占有率合計(jì)達(dá)到58%，較2017年下降了0.6%，大型出版集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)力保持穩(wěn)定。未來(lái)隨著中國(guó)政府逐步推動(dòng)文化企業(yè)并購(gòu)重組、組建大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的發(fā)展規(guī)劃初見(jiàn)成效，出版集團(tuán)將走向跨地域、跨類(lèi)別的直接競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)分割格局將被逐漸打破，行業(yè)集中度進(jìn)一步提升，大型傳媒集團(tuán)將成為發(fā)展趨勢(shì)。競(jìng)爭(zhēng)格局中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)參與企業(yè)可分為國(guó)有和民營(yíng)兩大類(lèi)。國(guó)有出版企業(yè)地域性特征顯著，在教育出版及專(zhuān)業(yè)出版領(lǐng)域方面具有優(yōu)勢(shì)。截至2018年年底，中國(guó)共有出版社585家，其中中央級(jí)出版社219家，地方出版社366家。中央級(jí)主要有中國(guó)出版集團(tuán)、中國(guó)教育出版集團(tuán)、中國(guó)科技傳媒出版集團(tuán)三大出版集團(tuán)，地方出版集團(tuán)數(shù)量較多，各省份均有代表性出版集團(tuán)，例如湖南中南出版、江蘇鳳凰出版?zhèn)髅健不諘r(shí)代出版等。民營(yíng)出版企業(yè)更偏向于出版大眾圖書(shū)，主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于市場(chǎng)敏銳度高以及優(yōu)質(zhì)的作品策劃能力，代表企業(yè)有新經(jīng)典、中信出版、讀客文化等?？傮w來(lái)看，中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)市場(chǎng)格局較為分散，參與企業(yè)數(shù)量眾多，根據(jù)開(kāi)卷信息數(shù)據(jù)，其監(jiān)測(cè)的36家大型出版集團(tuán)2018年碼洋占有率合計(jì)達(dá)到58%，較2017年下降了0.6%，大型出版集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)力保持穩(wěn)定。未來(lái)隨著中國(guó)政府逐步推動(dòng)文化企業(yè)并購(gòu)重組、組建大型