中國家用物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析-向多渠道、多應(yīng)用場景轉(zhuǎn)型升級

2021年中國家用物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析-向多渠道、多應(yīng)用場景轉(zhuǎn)型升級

家用物聯(lián)網(wǎng)指物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在家庭消費(fèi)領(lǐng)域的應(yīng)用，主要以家庭為中心向消費(fèi)者提供智能化的產(chǎn)品與服務(wù)，旨在提升人們居住的體驗(yàn)，創(chuàng)造更加便捷、舒適、安全、節(jié)能的家庭生活環(huán)境。2019年我國家用物聯(lián)網(wǎng)整體市場規(guī)模為3608億元，同比增長3.3%，其中后裝市場是整個(gè)家用物聯(lián)網(wǎng)的重心。2006至2020年，物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用從閉環(huán)、碎片化走向開放、規(guī)?；腔鄢鞘?、工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)等率先突破。5G、人工智能、區(qū)塊鏈等新一代信息技術(shù)與物聯(lián)網(wǎng)加速融合，開啟了“萬物智聯(lián)”““人機(jī)深度”的新時(shí)代。中國物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)規(guī)模不斷提升，近年來中國物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展受到監(jiān)管部門的高度重視，各種與物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的政策密集出臺(tái)，對推動(dòng)中國在物聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)、應(yīng)用示范推廣、產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展和政策環(huán)境建設(shè)等方面取得了顯著成效。由此也帶動(dòng)我國家用物聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展。國家支持戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展為家用物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展奠定基礎(chǔ)2009-2010年，國務(wù)院出臺(tái)《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》和《關(guān)于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定》，大力鼓勵(lì)發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)，為物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)奠定了基礎(chǔ)。2011年，物聯(lián)網(wǎng)首次進(jìn)入國家五年發(fā)展規(guī)劃，且上升為國家發(fā)展策略。隨后國家相繼出臺(tái)了《促進(jìn)新一代人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》等政策推動(dòng)了技術(shù)發(fā)展和終端產(chǎn)品的智能化升級，促進(jìn)了物聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。2017年后，國家大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)消費(fèi)升級，極大推動(dòng)了家用物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。各類新型智能技術(shù)快速發(fā)展協(xié)同助力家用物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)升級除國家政策的支持外，近年來我國各類新型智能技術(shù)的加快落地同樣也促進(jìn)了我國家用物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的升級。其中5G與Wi-Fi6協(xié)同互補(bǔ)，解決了家用物聯(lián)網(wǎng)中大連接量造成的時(shí)延、功耗等問題。其次，云計(jì)算發(fā)展勢能強(qiáng)勁，為家用物聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)海量數(shù)據(jù)獲取與運(yùn)行提供了基礎(chǔ)保障。此外，AI與loT協(xié)同發(fā)展，loT海量連接數(shù)據(jù)為AI算法訓(xùn)練提供了巨大的資源池。我國家用物聯(lián)網(wǎng)受疫情影響規(guī)模下降后裝市場為市場重心2016-2019年，我國家用物聯(lián)網(wǎng)市場受國家政策和新技術(shù)加速落地的刺激，整體市場規(guī)模呈逐年上升的趨勢，2019年我國家用物聯(lián)網(wǎng)整體市場規(guī)模為3608億元，同比增長3.3%。從細(xì)分上看，我國家用物聯(lián)網(wǎng)分為后裝、前裝和平臺(tái)及云服務(wù)市場，其中后裝市場是整個(gè)家用物聯(lián)網(wǎng)的重心，而前裝市場雖然體量較小，但卻是家用物聯(lián)網(wǎng)細(xì)分市場中增長最快的領(lǐng)域。2020年因?yàn)橐咔榈脑?，我國家用物?lián)網(wǎng)整體規(guī)模出現(xiàn)短暫的下降，隨著中國經(jīng)濟(jì)逐漸從疫情中回復(fù)，家用物聯(lián)網(wǎng)市場增速將逐漸恢復(fù)至5%-6%的水平。家用物聯(lián)網(wǎng)競爭壁壘多樣各企業(yè)擁有不同的競爭優(yōu)勢從家用物聯(lián)網(wǎng)價(jià)值鏈上看，廠商在研發(fā)、制造和營銷環(huán)節(jié)方面分別有產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)、供應(yīng)鏈把控、渠道搭建及品牌塑造五大競爭壁壘。其中研發(fā)壁壘是家用物聯(lián)網(wǎng)廠商的核心，決定了產(chǎn)品質(zhì)量和終端用戶的使用體驗(yàn)。此外，家用互聯(lián)網(wǎng)廠商擁有三種商業(yè)模式，分別為自有品牌、生態(tài)合作和技術(shù)賦能。整體來看，生態(tài)合作模式中主導(dǎo)方的綜合能力壁壘最高，既需要至少有一款現(xiàn)象級產(chǎn)品和足夠的品牌聲量，還需要能夠搭建優(yōu)質(zhì)的物聯(lián)網(wǎng)云平臺(tái)，吸引盡可能多的合作伙伴。而對于技術(shù)解決方案商來說，因不負(fù)責(zé)下游營銷品牌，其核心競爭壁壘在于終端和云平臺(tái)的研發(fā)設(shè)計(jì)，以及通過供應(yīng)鏈把控向品牌方輸出高性價(jià)產(chǎn)品，當(dāng)資金實(shí)力及用戶規(guī)模增長后，也有機(jī)會(huì)發(fā)展為自有品牌。未來家用物聯(lián)網(wǎng)將從安防等剛需場景出發(fā)向全屋智能延伸智能家用安防是家用互聯(lián)網(wǎng)中的剛需應(yīng)用場景，其涉及室外的安全預(yù)警、防盜，以及室內(nèi)看護(hù)、煙火報(bào)警等多個(gè)方面，且涉及視頻監(jiān)控等大量數(shù)據(jù)感知與處理服務(wù)。目前，家庭安防場景的智能化路徑正從廠商提供智能單品向提供安防套裝方案轉(zhuǎn)變。未來智能家用安防不再只局限于單個(gè)場景的單獨(dú)聯(lián)動(dòng)，而是向智能化的多場景的自主聯(lián)動(dòng)方向發(fā)展，同時(shí)未來全屋智能解決方案價(jià)格也將更加親民，進(jìn)一步推動(dòng)家用物聯(lián)網(wǎng)普惠大眾。