中國沐浴露行業(yè)分析報告-市場深度分析與投資前景研究

2020年中國沐浴露行業(yè)分析報告市場深度分析與投資前景研究

提示：據(jù)中國品牌力指數(shù)研究院數(shù)據(jù)顯示，2017年我國沐浴露品牌力指數(shù)得分排名第一的是舒膚佳達到623.4；據(jù)數(shù)據(jù)分析，54.1%的消

沐浴露行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包含表面活性劑、護膚劑、色料、增稠劑和香精等原材料，下游通過商超、便利店、品牌專賣店和電商平臺等銷售渠道進行銷售。沐浴露行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

隨著人們消費水平的增強及對高生活品質(zhì)的追求，使得近些年我國沐浴露市場規(guī)模呈迅速發(fā)展態(tài)勢，占沐浴用品比重逐漸增大。2012年我國沐浴露行業(yè)市場規(guī)模為79億元，到2018年我國沐浴露行業(yè)市場規(guī)模達198億元，同比上漲11.86%，占比提升至86.46%。2012-2018年我國沐浴露市場規(guī)模及增速數(shù)據(jù)來源：公開資料整理2012-2018年我國沐浴露占沐浴用品比重（單位：%）數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

消費水平提高及消費者人數(shù)增加是推動沐浴產(chǎn)品線上銷售量迅速上漲的主要原因，2019年每筆消費在20-50元間的消費者占比最大，為42%；此外，單筆消費在50元以上的消費者人數(shù)大幅上漲，如50-100元和100-200元的消費人數(shù)增速都大于50%。MAT2019年沐浴產(chǎn)品單筆消費區(qū)間消費人數(shù)占比及增速數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

從沐浴露不同功能來看，消費者在購買沐浴露時最為看重的是滋潤保濕、持久留香和補水，占比分別為32.29%、23.98%、18.41%，此外，消費者十分關注的功能還包含除螨、美白/防曬、控油、防痘及去雞皮等。MAT2019年淘系不同功能沐浴露銷售額占比（單位：%）數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

因夏天女性露出皮膚面積廣，因而對光滑美膚的訴求更強，推動沐浴露用戶規(guī)?？焖僭鲩L，數(shù)據(jù)顯示，90后和95后對光滑美膚需求最強，人數(shù)占比達60%以上，其中95后為最主要人群，且增速高達225%。MAT2019年“細膩光滑美膚黨”年代人數(shù)占比及增速數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

從我國沐浴露市場格局來看，2018年排名前五的沐浴露品牌為舒膚佳、力士、六神、OLAY、藍月亮，分別占比16.1%、4.6%、4.3%、3.6%、3%，其中舒膚佳和OLAY均屬寶潔旗下品牌，合計占比19.7%。2018年我國沐浴露市場份額占比（單位：%）數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

在2019年我國沐浴露品牌力指數(shù)前十排名中，第一名為舒膚佳，品牌力指數(shù)596.4；第二名為力士，指數(shù)426.3；第三名為玉蘭油，指數(shù)381.7。2019年我國沐浴露品牌力指數(shù)前十排名數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

據(jù)悉，消費者在選擇沐浴露時，首先考慮的是產(chǎn)品的功效，其次是品牌、質(zhì)量