袋泡茶行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告2024年

2024年袋泡茶行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告匯報(bào)人：XXX日期：XXX1contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)格局及趨勢(shì)12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈3行業(yè)定義袋泡茶又稱“茶包”，是指以紅茶、綠茶、花茶等為原材料，通過(guò)加工形成一定規(guī)格，用可過(guò)濾材料分裝后即沖即飲的一種茶葉產(chǎn)品。按含物原料類型分類，袋泡茶可以分為純茶型袋泡茶、保健型袋泡茶和混合型袋泡茶三種類型，其不同的功效可以適應(yīng)不同茶葉愛(ài)好人群的需求，目前，保健型袋泡茶受到越來(lái)越多的人關(guān)注，也有辦公室白領(lǐng)等年輕群體對(duì)袋泡茶的消費(fèi)需求越來(lái)越高。4行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈袋泡茶行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)主要是以茶農(nóng)、茶場(chǎng)和基地為主的茶葉種植和采摘活動(dòng)，中游產(chǎn)業(yè)為袋泡茶的產(chǎn)品研發(fā)和加工，主要包括袋泡茶生產(chǎn)商、附件生產(chǎn)商和產(chǎn)品研發(fā)，下游通過(guò)直銷或分銷的方式流向商超、電商、專賣店等平臺(tái)面向消費(fèi)者。茶農(nóng)、茶場(chǎng)、茶葉種植、采摘活動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)、加工商超、電商、專賣店等平臺(tái)面向消費(fèi)者產(chǎn)業(yè)鏈概述5行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈茶農(nóng)、茶場(chǎng)、茶葉種植、采摘活動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)品研發(fā)、加工產(chǎn)業(yè)鏈中游商超、電商、專賣店等平臺(tái)面向消費(fèi)者產(chǎn)業(yè)鏈下游6Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境行業(yè)社會(huì)環(huán)境行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素7行業(yè)政治環(huán)境描述8社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境2行業(yè)社會(huì)環(huán)境隨著茶飲市場(chǎng)進(jìn)一步被發(fā)掘擴(kuò)大和茶葉消費(fèi)升級(jí)的影響,主打健康、便捷特色的袋泡茶異軍突起,成為茶葉新零售市場(chǎng)的熱點(diǎn)。千億級(jí)袋泡茶市場(chǎng)巨大,越來(lái)越多的玩家入局。但擁有姓名攏共就那幾家,而且袋泡茶本質(zhì)上還是初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品初加工,農(nóng)產(chǎn)品溯源體系和產(chǎn)品安全體系才是影響制約整個(gè)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的根基。對(duì)于一個(gè)品牌企業(yè)來(lái)說(shuō),要在這些方面打磨出差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),需要持續(xù)不斷的投入和時(shí)間的積淀,袋泡茶所有從業(yè)品牌任重道遠(yuǎn)。隨著社會(huì)的發(fā)展及快節(jié)奏飲食生活習(xí)慣的形成,袋泡茶成為近年來(lái)新消費(fèi)投資浪潮中備受追捧的細(xì)分品類。各大茶企也紛紛把目光投向了袋泡茶行業(yè)。很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái),我國(guó)袋泡茶市場(chǎng)被一眾外國(guó)品牌所占領(lǐng)。但如今,隨著消費(fèi)升級(jí),中國(guó)人的茶杯里出現(xiàn)了大批本土袋泡茶身影。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2021年中國(guó)新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模為2799億元,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代和網(wǎng)絡(luò)支付技術(shù)的完善,使得網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物更加方便,有效緩解了新式茶飲在疫情期間線下經(jīng)營(yíng)的損失,2025年新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3743億元。9行業(yè)社會(huì)環(huán)境茶樹(shù)種植的自然條件包括地貌、氣候、土壤類型等。地形以丘陵為主，排水條件要好。降水充沛，年溫差小、日夜溫差大，無(wú)霜期長(zhǎng)，光照條件好，這樣的氣候條件適宜各種類型的茶樹(shù)生長(zhǎng)，尤其適合大葉種茶樹(shù)生長(zhǎng)。近年來(lái)，我國(guó)茶葉生產(chǎn)平穩(wěn)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2019年我國(guó)茶園種植面積達(dá)到4599萬(wàn)畝，同比增長(zhǎng)6%。10Part03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)11行業(yè)現(xiàn)狀袋泡茶多為2-3g的小包獨(dú)立包裝，出行攜帶便利，且沖泡程序簡(jiǎn)單，茶汁激活時(shí)間短，使用完后茶渣只需連袋扔掉，處理簡(jiǎn)單，符合現(xiàn)代快節(jié)奏的生活習(xí)慣。其次，袋泡茶通常采用較為科學(xué)的配比，經(jīng)過(guò)專業(yè)人士借鑒茶文化及中醫(yī)知識(shí)配制的茶方更合理，比例用量更科學(xué)，袋泡保健茶的質(zhì)量更有保障。隨著消費(fèi)者需求多元化發(fā)展，袋泡茶的不同外觀包裝能適用于多樣化的應(yīng)用場(chǎng)景，加上中國(guó)茶文化歷史悠久，袋泡茶的消費(fèi)市場(chǎng)空間廣闊。12行業(yè)市場(chǎng)情況我國(guó)袋泡茶品牌多集中在線上銷售，對(duì)于茶飲消費(fèi)者來(lái)說(shuō)尚未形成較強(qiáng)的品牌效應(yīng)，其產(chǎn)品銷售主要依靠線上品牌營(yíng)銷推廣等方式吸引年輕消費(fèi)者，逐漸擴(kuò)大品牌效力，2020年受疫情影響，消費(fèi)者線上購(gòu)物需求激增，袋泡茶線上市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至127億元，增長(zhǎng)率為159%，線上市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)迅速。數(shù)據(jù)顯示，袋泡茶的主要消費(fèi)國(guó)家集中在美國(guó)和歐洲以及英國(guó)等地區(qū)，雖然我國(guó)袋泡茶消費(fèi)頻率較高，但占總體茶葉消費(fèi)人群的比例約為5%，低于世界平均水平24%，遠(yuǎn)低于占比高達(dá)80-90%的歐美國(guó)家，我國(guó)袋泡茶的發(fā)展空間廣闊。目前市面上較為多的袋泡茶口味為烏龍茶，滬上阿姨、樂(lè)樂(lè)茶、網(wǎng)易嚴(yán)選、茶顏悅色、chali等品牌的主推袋泡茶口味都是以烏龍茶為茶底，利用不同風(fēng)味制造產(chǎn)品差別，單包規(guī)格多為2-3g，袋泡茶老品牌立頓價(jià)格較低，黃牌精選紅茶價(jià)格在0.8元/包左右，其品牌進(jìn)入市場(chǎng)較早且價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，因此深受消費(fèi)者喜愛(ài)，最近火爆的品牌茶顏悅色的袋泡茶單價(jià)在6元/包，受口味和價(jià)格加上品牌營(yíng)銷等因素影響，有較大的消費(fèi)市場(chǎng)。隨著我國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)能力的提升，人們對(duì)飲品口感要求不斷提高，現(xiàn)制茶飲相較于傳統(tǒng)茶飲口感更好、選擇更加豐富因?yàn)閭涫芟M(fèi)者青睞。也隨著新式茶飲的發(fā)展，也促進(jìn)袋泡茶的發(fā)展。2021年中國(guó)新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模約為2799億元，同比增長(zhǎng)59%。13行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模新式茶飲作為袋泡茶的一個(gè)重要消費(fèi)場(chǎng)所，其行業(yè)發(fā)展對(duì)袋泡茶的需求市場(chǎng)有一定的影響，2020年受疫情影響，新茶飲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模下降10%左右，2021年隨著疫情控制穩(wěn)定，新茶飲市場(chǎng)規(guī)模將恢復(fù)增長(zhǎng)，對(duì)袋泡茶的需求也隨之上升，有利于袋泡茶行業(yè)的發(fā)展。截至2021年2月中國(guó)茶葉消費(fèi)群體規(guī)模為9億人。喝茶的用戶中有50%會(huì)選擇袋泡茶。根據(jù)袋泡茶消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有23%的消費(fèi)者飲用頻率為每天一次，每天多次飲用的消費(fèi)占12%，一周多次占比為38%?？傮w來(lái)說(shuō)，袋泡茶消費(fèi)者的飲用頻率較高，袋泡茶消費(fèi)用戶需求空間大。14行業(yè)現(xiàn)狀茶葉產(chǎn)量茶葉生產(chǎn)穩(wěn)定發(fā)展，充足優(yōu)質(zhì)供給持續(xù)為消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)增與創(chuàng)新提供有力支撐。據(jù)中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2020年全國(guó)干毛茶產(chǎn)量達(dá)到296萬(wàn)噸，總產(chǎn)值26258億元，茶葉產(chǎn)量穩(wěn)定增長(zhǎng)，價(jià)格波動(dòng)幅度較小，保證茶葉成本對(duì)中游袋泡茶行業(yè)的影響較小，又能適應(yīng)消費(fèi)擴(kuò)大的市場(chǎng)需求。茶葉進(jìn)口情況數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)進(jìn)口茶葉總金額為145億元，其中進(jìn)口最多的國(guó)家是斯里蘭卡，進(jìn)口額為7億元，主要進(jìn)口大吉嶺、錫蘭等知名大品牌紅茶，用于中高端罐裝或禮盒裝茶葉，中國(guó)臺(tái)灣和印度的茶葉進(jìn)口額位居第二和第三，分別為7億元、2億元。我國(guó)主要從肯尼亞等非洲進(jìn)口大宗紅茶，價(jià)格較低，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)應(yīng)用于袋泡茶市場(chǎng)，受年輕消費(fèi)者的青睞。15流通環(huán)節(jié)有待完善袋泡茶產(chǎn)品種類繁多，消費(fèi)數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致袋泡茶行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問(wèn)題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫(kù)設(shè)施供應(yīng)。在目前運(yùn)輸多為汽車和鐵路運(yùn)輸?shù)那闆r下，袋泡茶行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運(yùn)輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長(zhǎng)距離運(yùn)輸?shù)那闆r下無(wú)法確保運(yùn)輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。袋泡茶產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項(xiàng)學(xué)科，而目前從事袋泡茶行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識(shí)。知識(shí)背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，袋泡茶行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重。出于安全的考慮，國(guó)家對(duì)袋泡茶行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價(jià)格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降，阻礙本土袋泡茶行業(yè)企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問(wèn)題中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管Part04行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)代表企業(yè)17&&&行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局概述行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局概述中國(guó)政府正大力推動(dòng)社會(huì)資本進(jìn)入袋泡茶行業(yè)，對(duì)袋泡茶行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動(dòng)，需求量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，袋泡茶行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國(guó)民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來(lái)臨。袋泡茶行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，當(dāng)前，市場(chǎng)上50%以上的袋泡茶行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨(dú)（合）資、臺(tái)港澳與境內(nèi)合資、外商獨(dú)資等，純內(nèi)資本土袋泡茶行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占袋泡茶行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進(jìn)入袋泡茶行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國(guó)本土袋泡茶行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運(yùn)營(yíng)機(jī)制的不同又可以劃分為廠商系、獨(dú)立系和銀行系三類三類袋泡茶行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢(shì)：（1）袋泡茶行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢(shì)，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動(dòng)，以設(shè)備、耗材的銷售利潤(rùn)覆蓋融資租賃成本；（2）獨(dú)立系袋泡茶行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系袋泡茶行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢(shì)。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前袋泡茶相關(guān)企業(yè)共有3105家，2022年上半年新增企業(yè)2家，近十年來(lái)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量較為波動(dòng)，市場(chǎng)集中度較低，各類新茶飲品牌也不斷推出袋泡茶相關(guān)產(chǎn)品，例如茶顏悅色、奈雪的茶等。根據(jù)企查查公開(kāi)信息不完全統(tǒng)計(jì)，近兩年新銳茶品牌持續(xù)獲得資本的青睞。CHALI茶里、TNO、茶小空、tea’stone、willcha等品牌都連續(xù)獲得2輪融資。特別是CHALI茶里和茶小空都拿到了億級(jí)別的大額融資。CHALI茶里目前在酒店、辦公和餐飲等渠道市場(chǎng)占有率約為24%，2021年，CHALI茶里銷量趕超立頓，在全網(wǎng)已經(jīng)擁有超過(guò)1000萬(wàn)+粉絲，8年累計(jì)銷售超8億個(gè)袋泡茶包。19行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前袋泡茶相關(guān)企業(yè)共有3105家，2022年上半年新增企業(yè)2家，近十年來(lái)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量較為波動(dòng)，市場(chǎng)集中度較低，各類新茶飲品牌也不斷推出袋泡茶相關(guān)產(chǎn)品，例如茶顏悅色、奈雪的茶等。競(jìng)爭(zhēng)格局1根據(jù)企查查公開(kāi)信息不完全統(tǒng)計(jì)，近兩年新銳茶品牌持續(xù)獲得資本的青睞。CHALI茶里、TNO、茶小空、tea’stone、willcha等品牌都連續(xù)獲得2輪融資。特別是CHALI茶里和茶小空都拿到了億級(jí)別的大額融資。CHALI茶里目前在酒店、辦公和餐飲等渠道市場(chǎng)占有率約為24%，2021年，CHALI茶里銷量趕超立頓，在全網(wǎng)已經(jīng)擁有超過(guò)1000萬(wàn)+粉絲，8年累計(jì)銷售超8億個(gè)袋泡茶包。競(jìng)爭(zhēng)格局220行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)描述產(chǎn)品品類豐富化、功能化發(fā)展:為滿足消費(fèi)者對(duì)茶產(chǎn)品越來(lái)越多樣的個(gè)性化需求，提高市場(chǎng)份額和自身