旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析基本概念：旅游是人們?yōu)閷で缶裆系挠淇旄惺芏M(jìn)行的非定居旅行和在游覽過程中所發(fā)生的一切關(guān)系和現(xiàn)象的總和。旅游指為了休閑、商務(wù)或其他目的離開他她們慣常環(huán)境，到某些地方并停留在那里，但連續(xù)不超過一年的活動。旅游目的包括六大類：休閑、娛樂、度假，探親訪友，商務(wù)、專業(yè)訪問，健康醫(yī)療，宗教/朝拜，其他。（世界旅游組織和聯(lián)合國統(tǒng)計委員會）從狹義的理解是那些暫時離開自己的住地，為了滿足生活和文化的需要，或各種各樣的愿望，而作為經(jīng)濟和文化商品的消費者逗留在異地的人的交往。（蒙德·羅根1927）旅游可以理解為是暫時在異地的人的空余時間的活動。（維也納經(jīng)濟大學(xué)旅游研究所）旅游可以定義為在吸引和接待旅游及其訪問者的過程中，由于游客、旅游企業(yè)、東道政府及東道地區(qū)的居民的相互作用而產(chǎn)生的一切現(xiàn)象和關(guān)系的總和。（美國密執(zhí)安大學(xué)伯特·麥金托什和夏西肯特·格波特1980）旅游是現(xiàn)代社會中居民的一種短期性的特殊生活方式，這種生活方式的特點是：異地性、業(yè)余性和享受性。（于光遠(yuǎn)1985）旅游種類的劃分：按照旅游的目的劃分，一般消遣性旅游、商務(wù)和會議旅游、宗教旅游、健康醫(yī)療旅游、體育旅游等等。按照地理范圍劃分，國內(nèi)旅游、國際旅游（出入境旅游）。國內(nèi)旅游是基礎(chǔ)，國際旅游時國內(nèi)旅游的延伸和發(fā)展。按照人數(shù)劃分，團隊旅游、散客旅游、自助旅游、互助旅游。按照距離劃分，長途旅游（>500km）、中途旅游（250km,500km）短途旅游(<250km)。一般意義上的旅游業(yè)，國際上稱為旅游產(chǎn)業(yè)，我國在21世紀(jì)伊始也將旅游作為一個產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)不同，不是一個單一的產(chǎn)業(yè)，而是一個跨部門、跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)群。它是憑借旅游資源和設(shè)施，專門或者主要從事招徠、接待游客、為其提供交通、游覽、住宿、餐飲、購物、文娛等六個環(huán)節(jié)的綜合性行業(yè)。旅游業(yè)務(wù)要有三部分構(gòu)成：旅游業(yè)、交通客運業(yè)和以飯店為代表的住宿業(yè)。他們是旅游業(yè)的三大支柱。又稱無煙工業(yè)、無形貿(mào)易。也不乏學(xué)者將旅游產(chǎn)業(yè)從狹義和廣義上分別闡釋。其中狹義的旅游，在中國主要指旅行社、旅游飯店、旅游車船公司以及專門從事旅游商品買賣的旅游商業(yè)等行業(yè)。廣義的旅游業(yè)，除專門從事旅游業(yè)務(wù)的部門以外，還包括與旅游相關(guān)的各行各業(yè)。旅行游覽活動作為一種新型的高級的社會消費形式，往往是把物質(zhì)生活消費和文化生活消費有機地結(jié)合起來的。旅游產(chǎn)業(yè)鏈，縱觀數(shù)十篇論文，沒有找到全產(chǎn)業(yè)鏈的描述。但筆者綜合已有的的文獻(xiàn)和去年的實踐來看，認(rèn)為旅游的全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)牵荷嫌沃饕歉骷壷鞴懿块T，為國家旅游局和省、市旅游局。它們負(fù)責(zé)與旅游相關(guān)的各方面的協(xié)調(diào)和統(tǒng)籌工作；除此之外，上游部門還包括旅游規(guī)劃設(shè)計單位、金融機構(gòu)、地方各旅游管理公司、地方政府等等，其中旅游規(guī)劃設(shè)計單位主要從事景區(qū)開發(fā)設(shè)計工作，金融機構(gòu)可能對景區(qū)的開發(fā)或者相關(guān)配套部門提供資金支持，地方旅游管理公司負(fù)責(zé)旅游景區(qū)的運行以及同旅行社、酒店等的協(xié)調(diào)管理工作。地方政府制定本地區(qū)的旅游發(fā)展規(guī)劃、規(guī)范各旅游主體的行為。中游主要由景點、酒店、旅行社、餐飲、交通、娛樂、商業(yè)。六大要素之間相互配合，相輔相成。景點是最重要的單位，是旅游的主要內(nèi)容，缺少這一要素，其他五大要素就沒有存在的基礎(chǔ)了。而酒店除了提供旅游人群住宿之外，也擔(dān)負(fù)了部分飲食的任務(wù)。某種程度上說，酒店多的地方，旅游景點也比較多，娛樂和商業(yè)也比較發(fā)達(dá)。人們主要通過旅行社進(jìn)行國內(nèi)長途旅行和國際旅行。大多數(shù)旅行社與固定的旅游線路相結(jié)合而共同發(fā)展。當(dāng)前旅行社團體旅游中購物的現(xiàn)象在一定程度上說明了旅行社和商業(yè)零售的聯(lián)系十分緊密。旅游交通解決了人們長距離旅行的問題。現(xiàn)代交通使得人們在短時期完成長距離的旅行的可能性越來越大。交通的便利程度會影響旅行社、餐飲、酒店、娛樂、商業(yè)的發(fā)展。娛樂是人們在旅游過程中不可缺少的部分。單獨的旅游景點可能難以滿足人們感受美妙自然、人類藝術(shù)、放松身心的要求。通過將娛樂與旅游景點的結(jié)合，游客不僅可以放松身心，還能獲得景點之外的知識和快樂。商業(yè)在人們游玩之余提供了好的去處。繁華的商業(yè)為酒店和餐飲、娛樂提供了大量的客源?？傊鼈兪窍嗷ネ苿?、“榮辱與共”的綜合體。是旅游產(chǎn)業(yè)提供者，也是該產(chǎn)業(yè)主要的部分。下游是國內(nèi)外旅游者。旅游者是旅游產(chǎn)業(yè)最后的主體。中游的旅游“六要素”只有通過旅游者的檢驗，得到旅游者的青睞，才能獲得良好的發(fā)展，而不被看好、乏人問津的部門將會被人拋棄。而且，國家及地方上，在制定旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃時，必須要考慮旅游者的需求，旅游規(guī)劃設(shè)計單位也將旅游者的內(nèi)在要求和可能要求體現(xiàn)在具體的規(guī)劃設(shè)計過程中。。。。。。我國旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析從在國民經(jīng)濟中的地位來看，起步晚，發(fā)展速度快，對gdp影響日益顯著。建國至改革開放前，我國旅游主要為外交和民間往來的活動的入境游，國內(nèi)游幾乎是一片空白，沒有真正的旅游產(chǎn)業(yè)。1978年時，我國接待旅游人數(shù)是180萬，占世界比例0.71%，居世界41位；旅游總收入是2.6億美元，占全球0.038%，居全球第2、我國幅員遼闊，擁有豐富的自然資源、人文景觀。我國名山、大川數(shù)量眾多，江河湖海遍布大江南北，不同溫度帶有其獨特的自然資源優(yōu)勢。我國悠久的歷史、豐富多彩民族文化和壯麗的自然景觀，構(gòu)成國際一流的旅游吸引力。特別是文化性資源，始終是我國旅游業(yè)在國際上最具比較優(yōu)勢的資源，文化旅游產(chǎn)品也是長盛不衰的產(chǎn)品。對旅游者來說，旅游消費的實質(zhì)是文化性消費。目前我國擁有的世界自然文化遺產(chǎn)數(shù)量已達(dá)35個，居世界第3位。世界遺產(chǎn)以其全球認(rèn)可的價值成為全人類的驕傲，其吸引力也是構(gòu)成跨國旅游的主要動因。3、國際化、信息化和現(xiàn)代化深入發(fā)展，為我國旅游業(yè)發(fā)展注入強大動力。在國際化方面，隨著對外開放的深入，我國的國際化程度也越來越高，旅游業(yè)可以獲得各種更多的發(fā)展機會。不但可以把外國人引進(jìn)來，也可以讓中國人走出去。現(xiàn)在中國旅游者的足跡遍布世界各地，增加了中國人民和世界接觸的機會，也塑造了中國的大國形象。在信息化方面，隨著科技進(jìn)步和信息化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的日新月異，旅游業(yè)和信息業(yè)的融合日益向深度發(fā)展，旅游電子商務(wù)普及應(yīng)用加快，3G等先進(jìn)技術(shù)和移動商務(wù)的推廣應(yīng)用，有助于真正實現(xiàn)以人為中心的旅游電子商務(wù)應(yīng)用。也就是說，旅游業(yè)可以借助新技術(shù)實現(xiàn)新發(fā)展。在現(xiàn)代化方面，我國旅游業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)雖然與發(fā)達(dá)國家有明顯差距，但也取得很大成就。目前，我國的高速公路躍居到世界第2位，航空、鐵路、水運、電力、通訊、能源等方面的基礎(chǔ)設(shè)施也有很大改善，為旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了比較便利的條件。4、國家大力支持旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從法律政策上給予充分考慮。到2012年，全國有28個省市區(qū)將旅游產(chǎn)業(yè)定位戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)或支柱產(chǎn)業(yè)。5、交通改善極大推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以高鐵為代表的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，將加強交通系統(tǒng)遠(yuǎn)距離輸送游客的能力。中國政府制定了雄心勃勃的高鐵網(wǎng)建設(shè)規(guī)劃。根據(jù)鐵道部發(fā)布的《中長期鐵路網(wǎng)規(guī)劃》，2010-2014年，將是我國高速鐵路網(wǎng)基本建成的時間段，到2012年，全國鐵路營業(yè)里程達(dá)11萬公里以上，其中高鐵里程將達(dá)1.3萬公里，而到2014年，我國將基本形成以“四縱四橫”為框架的高鐵網(wǎng)絡(luò)。制約因素：1、能否培養(yǎng)占人口大多數(shù)的“中間型”人群。雖然我國的人均GDP已經(jīng)突破4000美元大關(guān)，但有兩個關(guān)鍵性因素制約著城鄉(xiāng)居民可支配收入的增加。一是收入分配問題。具體表現(xiàn)為，居民收入在國民收入分配中的比重不高，勞動報酬在初次分配中的比重，社會成員之間、城鄉(xiāng)之間、地區(qū)之間三個方面收入差距過大，社會財富集中度過高，沒有形成“中間大、兩頭小”的橄欖型收入分配格局，特別是沒有形成一個龐大的中等收入階層。按照國際上一般規(guī)律，工薪階層基本上應(yīng)當(dāng)是中等收入基層，但在我國目前除了國有壟斷行業(yè)職工和少數(shù)其他高收入行業(yè)外，一般的工薪階層尤其是規(guī)模最大的農(nóng)民工和農(nóng)民群體，事實上很難進(jìn)入嚴(yán)格意義上的中等收入基層。2、傳統(tǒng)道德文化對旅游的制約。幾千年來，中國人一直秉持勤儉持家的消費理念，反對任何形式的超前消費和鋪張浪費。在對待旅游消費的態(tài)度上，我國民眾更是謹(jǐn)慎有余而開拓不足。近些年來，隨著我國人民物質(zhì)生活水平的提高，人們的消費觀念也開始向享受型發(fā)展，開始講究生活質(zhì)量，而旅游往往是享受生活的首選，特別是一些高收入階層在旅游消費方面的支出明顯增加。但總體來看，我國旅游業(yè)的大繁榮，還有賴于全民旅游消費理念的大變革，在全社會形成一種前所未有的旅游文化，使旅游真正成為人們生活的重要組成部分。3、人民幣升值對我國入境旅游產(chǎn)生消極影響。人民幣對美元等主要國際貨幣匯率的上升，導(dǎo)致外國貨幣兌換人民幣數(shù)量下降，進(jìn)而使得外國人到中國進(jìn)行消費的能力下降。而中國人到外國購買力相對上升，但是，一直以來，外國人消費比中國人在外國的消費高很多，所以，中國人在國外消費增加的幅度無法彌補外國人在中國消費減少的幅度。4、旅游資源在各省市間差異較大。不僅表現(xiàn)在數(shù)量上，也表現(xiàn)在質(zhì)量上。質(zhì)量的參差不齊導(dǎo)致國家無法從整體層面作出適合每個地方旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。這種情況下，信息成本就比較大。。。。波特五力模型（二）主要內(nèi)容按照波特觀點基礎(chǔ)上提出的產(chǎn)業(yè)競爭分析模型，主要包括五種基本的競爭力量：潛在的行業(yè)新進(jìn)入者，替代品的威脅，購買商的討價還價能力，供應(yīng)商的討價還價能力，現(xiàn)有競爭者之間的競爭。1、潛在的行業(yè)新進(jìn)入者會帶來生產(chǎn)能力的擴大，帶來對市場占有率的要求，導(dǎo)致激烈競爭和行業(yè)成本的升高，從而降低獲利能力。某一行業(yè)被入侵的威脅主要來自取決于對此行業(yè)的進(jìn)入障礙，影響行業(yè)進(jìn)入障礙的主要因素是：規(guī)模經(jīng)濟，產(chǎn)品差別化，轉(zhuǎn)移購買成本，資本需求，在位優(yōu)勢，政府政策。2、替代品的威脅指那些與本行業(yè)的產(chǎn)品有同樣功能的其它產(chǎn)品，如果替代產(chǎn)品的價格很低，會使本行業(yè)產(chǎn)品的價格上限只能維持很低水平，限制了行業(yè)收益。替代品的威脅主要來自兩方面，第一，判斷哪些產(chǎn)品是替代品，二，判斷哪些產(chǎn)品可能對本企業(yè)經(jīng)營構(gòu)成威脅。3、購買商的討價還價的能力使行業(yè)的競爭者互相競爭殘殺，導(dǎo)致行業(yè)利潤下降。同時，購買方的討價還價能力，主要是看購買方是否大批量購買，購買方是否具有后項一體化戰(zhàn)略，購買方的獲利情況，購買方對產(chǎn)品是否有充分的信息。4、供應(yīng)商的討價還價能力可以通過提高供應(yīng)價格或者降低供應(yīng)產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量從而使下游行業(yè)的利潤下降。供應(yīng)行業(yè)的集中化程度，要素替代品行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，供應(yīng)商是否采取前向一體化的威脅。5、現(xiàn)有競爭者可以通過價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、引進(jìn)產(chǎn)品以及增加對消費者的服務(wù)和保修等等進(jìn)行競爭。同時現(xiàn)有行業(yè)間的競爭取決于現(xiàn)有的競爭者的數(shù)量規(guī)模，產(chǎn)業(yè)的增長速度，以及固定或庫存成本，產(chǎn)品特色，生產(chǎn)能力增加狀況，競爭對手類型，戰(zhàn)略利益相關(guān)性。（二）具體分析1、新進(jìn)入者的威脅隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國已經(jīng)越來越意識到旅游業(yè)發(fā)展的重要性，開發(fā)本國的旅游資源，力爭加入國際的旅游大市場。我國綜合競爭力量的提升很大程度上與我國旅游業(yè)的快速發(fā)展息息相關(guān)，由于我國地大物博以及旅游資源的豐富性和開發(fā)難度在很大程度上制約了新進(jìn)入市場的可能性。中偏低。2、替代品的威脅

（1）由于現(xiàn)今旅行社的惡性競爭和游客對其服務(wù)質(zhì)量的不滿以及人們越來越追求個性化，如驢友的出現(xiàn)，很多人會選擇自助游而不是選擇旅行社。

（2）飯店、會展、度假村等的發(fā)展越來越威脅到旅游產(chǎn)品的銷售。3、供應(yīng)商的討價還價能力（1）我國很多的旅游供應(yīng)商已經(jīng)開始將其事業(yè)拓展到國外，并在其占有越來越重要的作用。（2）訂立長期合同在供應(yīng)商與供應(yīng)商之間變得越來越普遍。高。

4.、客戶的討價還價能力（1）各個旅行社紛紛以降價和折扣的方式吸引游客。（2）由于游客在旅游業(yè)中占據(jù)重要位置，其可以在很大程度上與供應(yīng)商討價還價。中偏高。

5、同行業(yè)的競爭情況與其他國家相比較，我國地大物博，旅游資源極其豐富，產(chǎn)品種類齊全，具有較高的吸引力。我國有很多具有國際影響力和市場競爭力的旅游產(chǎn)品，如北京故宮、秦始皇陵兵馬俑、甘肅敦煌莫高窟、福建土樓等，長期保持了對國內(nèi)外旅游者的吸引力和影響力。同時，我國旅游基礎(chǔ)設(shè)施初具規(guī)模，具備了加快發(fā)展的條件。中偏低?？偨Y(jié)與建議我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體形勢是很好的。在當(dāng)前整體經(jīng)濟不景氣的時候，旅游產(chǎn)業(yè)雖然受到一定程度的影響，但依然以較快的速度向前發(fā)展。從質(zhì)量上發(fā)展我國的旅游產(chǎn)業(yè)，有利于帶動整體國民經(jīng)濟的快速恢復(fù)和逐步走強。同時，我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)中問題不斷出現(xiàn)，如部分旅游開發(fā)商不經(jīng)事先論