糖果企業(yè)產(chǎn)品生命周期管理考核試卷

糖果企業(yè)產(chǎn)品生命周期管理考核試卷考生姓名：________________答題日期：_______年__月__日得分：_____________判卷人：________________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.產(chǎn)品生命周期的四個(gè)階段中，哪個(gè)階段產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)最快？（）

A.成長(zhǎng)期

B.引入期

C.成熟期

D.衰退期

2.以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品生命周期管理的主要任務(wù)？（）

A.產(chǎn)品開發(fā)

B.市場(chǎng)推廣

C.生產(chǎn)成本控制

D.人力資源配置

3.糖果產(chǎn)品在引入期的主要策略是？（）

A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.增加廣告宣傳

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

4.以下哪項(xiàng)不是成熟期糖果產(chǎn)品的營(yíng)銷策略？（）

A.增加新產(chǎn)品特性

B.擴(kuò)大目標(biāo)市場(chǎng)

C.提高產(chǎn)品價(jià)格

D.優(yōu)化產(chǎn)品包裝

5.在產(chǎn)品生命周期的衰退期，企業(yè)應(yīng)該？（）

A.增加生產(chǎn)

B.削減廣告投入

C.提高產(chǎn)品價(jià)格

D.繼續(xù)研發(fā)新產(chǎn)品

6.糖果產(chǎn)品生命周期管理中，市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是？（）

A.提高生產(chǎn)效率

B.滿足消費(fèi)者需求

C.降低銷售成本

D.增加競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手壓力

7.以下哪種策略不適用于糖果產(chǎn)品成長(zhǎng)期？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模

D.減少?gòu)V告投入

8.糖果企業(yè)在產(chǎn)品生命周期管理中，如何判斷產(chǎn)品處于成熟期？（）

A.銷售額增長(zhǎng)放緩

B.利潤(rùn)持續(xù)增長(zhǎng)

C.市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增多

9.以下哪個(gè)不是糖果產(chǎn)品生命周期中引入期的主要特點(diǎn)？（）

A.高成本

B.低銷量

C.高利潤(rùn)

D.市場(chǎng)認(rèn)知度低

10.糖果產(chǎn)品生命周期管理中，以下哪個(gè)策略適用于成熟期？（）

A.提高產(chǎn)品價(jià)格

B.增加新產(chǎn)品開發(fā)

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.減少促銷活動(dòng)

11.在糖果產(chǎn)品生命周期中，以下哪個(gè)階段競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最多？（）

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

12.以下哪個(gè)策略有助于糖果產(chǎn)品在成熟期延長(zhǎng)生命周期？（）

A.提高產(chǎn)品價(jià)格

B.降低生產(chǎn)成本

C.增加廣告投入

D.優(yōu)化產(chǎn)品包裝

13.糖果產(chǎn)品生命周期管理中，以下哪個(gè)階段最適合進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新？（）

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

14.在糖果產(chǎn)品生命周期中，以下哪個(gè)階段企業(yè)應(yīng)關(guān)注市場(chǎng)份額？（）

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

15.以下哪個(gè)策略不適用于糖果產(chǎn)品衰退期？（）

A.削減廣告投入

B.減少生產(chǎn)規(guī)模

C.提高產(chǎn)品質(zhì)量

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

16.糖果產(chǎn)品生命周期管理中，以下哪個(gè)階段產(chǎn)品利潤(rùn)最高？（）

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

17.以下哪個(gè)因素可能導(dǎo)致糖果產(chǎn)品生命周期縮短？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

B.消費(fèi)者需求變化

C.生產(chǎn)成本降低

D.政策法規(guī)支持

18.糖果產(chǎn)品生命周期管理中，以下哪個(gè)階段最適合進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張？（）

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

19.以下哪個(gè)策略有助于糖果產(chǎn)品在成長(zhǎng)期提高市場(chǎng)份額？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.減少?gòu)V告投入

D.限制生產(chǎn)規(guī)模

20.糖果產(chǎn)品生命周期管理中，以下哪個(gè)階段最適合進(jìn)行品牌建設(shè)？（）

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.糖果產(chǎn)品在引入期可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)包括以下哪些？（）

A.市場(chǎng)接受度低

B.生產(chǎn)成本高

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多

D.利潤(rùn)率低

2.以下哪些措施可以幫助糖果企業(yè)在成長(zhǎng)期提升產(chǎn)品銷量？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.增加廣告投入

C.擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模

D.提高產(chǎn)品價(jià)格

3.在糖果產(chǎn)品成熟期，以下哪些策略可以有效延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.降價(jià)促銷

D.增加新產(chǎn)品特性

4.糖果產(chǎn)品衰退期的特點(diǎn)可能包括以下哪些？（）

A.銷量下降

B.利潤(rùn)減少

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)減少

D.庫(kù)存量增加

5.以下哪些因素會(huì)影響糖果產(chǎn)品的生命周期長(zhǎng)度？（）

A.市場(chǎng)需求變化

B.技術(shù)革新速度

C.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

D.企業(yè)營(yíng)銷策略

6.糖果企業(yè)在產(chǎn)品生命周期管理中，以下哪些做法有助于提升品牌形象？（）

A.高質(zhì)量的產(chǎn)品

B.強(qiáng)有力的廣告宣傳

C.優(yōu)質(zhì)的服務(wù)

D.低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)

7.以下哪些策略適用于糖果產(chǎn)品在成熟期的市場(chǎng)維護(hù)？（）

A.提升產(chǎn)品包裝

B.調(diào)整產(chǎn)品線

C.增加促銷活動(dòng)

D.提高產(chǎn)品價(jià)格

8.在糖果產(chǎn)品生命周期中，以下哪些階段可能需要加大研發(fā)投入？（）

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

9.糖果企業(yè)在應(yīng)對(duì)產(chǎn)品生命周期變化時(shí)，以下哪些做法可以提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研

B.快速響應(yīng)市場(chǎng)變化

C.提高生產(chǎn)效率

D.降低產(chǎn)品成本

10.以下哪些因素可能導(dǎo)致糖果產(chǎn)品在成熟期面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力？（）

A.市場(chǎng)飽和

B.消費(fèi)者需求多樣化

C.新進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)者增多

D.替代產(chǎn)品出現(xiàn)

11.糖果產(chǎn)品在成長(zhǎng)期，以下哪些策略可以幫助企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)份額？（）

A.增加銷售渠道

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.降低產(chǎn)品價(jià)格

D.加強(qiáng)品牌宣傳

12.在糖果產(chǎn)品生命周期中，以下哪些階段企業(yè)應(yīng)關(guān)注成本控制？（）

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

13.以下哪些做法可以幫助糖果企業(yè)在衰退期實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)過渡？（）

A.優(yōu)化產(chǎn)品組合

B.減少庫(kù)存

C.控制成本

D.尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)

14.糖果產(chǎn)品生命周期管理中，以下哪些策略可以增加產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率？（）

A.促銷活動(dòng)

B.價(jià)格優(yōu)惠

C.精準(zhǔn)廣告

D.口碑營(yíng)銷

15.以下哪些因素會(huì)影響糖果產(chǎn)品在市場(chǎng)中的生命周期？（）

A.法律法規(guī)

B.社會(huì)文化

C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

D.科技進(jìn)步

16.糖果企業(yè)在產(chǎn)品生命周期管理中，以下哪些做法有助于提升客戶滿意度？（）

A.提供個(gè)性化產(chǎn)品

B.優(yōu)化售后服務(wù)

C.保持產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定

D.定期進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研

17.以下哪些策略適用于糖果產(chǎn)品在引入期的市場(chǎng)推廣？（）

A.增加廣告投入

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.舉辦促銷活動(dòng)

D.提供試用裝

18.在糖果產(chǎn)品生命周期中，以下哪些階段企業(yè)應(yīng)注重產(chǎn)品創(chuàng)新？（）

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

19.糖果產(chǎn)品在成熟期，以下哪些策略可以幫助企業(yè)保持競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.市場(chǎng)拓展

C.成本控制

D.品牌強(qiáng)化

20.以下哪些因素可能導(dǎo)致糖果產(chǎn)品生命周期管理的復(fù)雜性增加？（）

A.消費(fèi)者偏好多變

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略調(diào)整

C.市場(chǎng)環(huán)境變化

D.企業(yè)內(nèi)部管理問題

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.糖果產(chǎn)品生命周期的第一階段是______。（）

2.在產(chǎn)品生命周期的______階段，產(chǎn)品的銷量和利潤(rùn)達(dá)到最高點(diǎn)。（）

3.為了延長(zhǎng)糖果產(chǎn)品的生命周期，企業(yè)可以通過______和______策略來吸引更多消費(fèi)者。（）

4.在糖果產(chǎn)品的成長(zhǎng)期，企業(yè)應(yīng)該采取______策略來提升市場(chǎng)份額。（）

5.糖果產(chǎn)品在______期，企業(yè)應(yīng)關(guān)注成本控制和市場(chǎng)細(xì)分。（）

6.產(chǎn)品生命周期管理的最終目標(biāo)是______。（）

7.糖果企業(yè)在產(chǎn)品衰退期可以采取______策略，以減少庫(kù)存和降低損失。（）

8.在產(chǎn)品生命周期中，______是衡量產(chǎn)品成功與否的重要指標(biāo)。（）

9.糖果產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣在______階段最為關(guān)鍵。（）

10.產(chǎn)品的生命周期長(zhǎng)度受多種因素影響，其中______是影響最大的因素之一。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.糖果產(chǎn)品在引入期通常銷量低，但利潤(rùn)率高。（）

2.成長(zhǎng)期是糖果產(chǎn)品生命周期中廣告投入最高的階段。（）

3.成熟期糖果產(chǎn)品的市場(chǎng)增長(zhǎng)率開始放緩，但利潤(rùn)仍然增長(zhǎng)。（）

4.在產(chǎn)品生命周期的衰退期，企業(yè)應(yīng)繼續(xù)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。（）

5.市場(chǎng)細(xì)分可以幫助糖果企業(yè)在成熟期找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。（）

6.產(chǎn)品的生命周期管理只關(guān)注產(chǎn)品的銷售和市場(chǎng)推廣。（）

7.糖果企業(yè)在成長(zhǎng)期應(yīng)減少研發(fā)投入，以降低成本。（）

8.產(chǎn)品包裝的優(yōu)化對(duì)于糖果產(chǎn)品在成熟期的市場(chǎng)表現(xiàn)至關(guān)重要。（）

9.糖果產(chǎn)品在衰退期通?？梢酝ㄟ^降價(jià)促銷來提升銷量。（）

10.在產(chǎn)品生命周期管理中，企業(yè)無需關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略和行動(dòng)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合糖果企業(yè)的實(shí)際情況，闡述在產(chǎn)品生命周期的引入期，企業(yè)應(yīng)如何制定市場(chǎng)策略，并說明理由。（10分）

2.在糖果產(chǎn)品生命周期的成熟期，企業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)有哪些？請(qǐng)?zhí)岢鲋辽偃N應(yīng)對(duì)策略，并分析其有效性。（10分）

3.請(qǐng)分析糖果產(chǎn)品在衰退期可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)管理措施。（10分）

4.結(jié)合實(shí)際案例，說明糖果企業(yè)在產(chǎn)品生命周期管理中如何進(jìn)行品牌建設(shè)與維護(hù)，以提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（10分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.D

3.C

4.C

5.B

6.B

7.D

8.A

9.C

10.C

11.C

12.B

13.C

14.B

15.C

16.B

17.D

18.C

19.B

20.C

二、多選題

1.ABD

2.ABC

3.ABCD

4.ABD

5.ABCD

6.ABC

7.ABC

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.BCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABC

18.AC

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.引入期

2.成長(zhǎng)期

3.產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展

4.增加市場(chǎng)份額

5.成熟期

6.實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化

7.清倉(cāng)處理

8.銷量和利潤(rùn)

9.引入期

10.市場(chǎng)需求

四、判斷題

1.×

2.√

3.√

4.×

5.√

6.×

7.×

8.√

9.√

10.×

五、主觀題（參考