【優(yōu)信】新零界汽車營(yíng)銷新勢(shì)能方案

新零界汽車營(yíng)銷新勢(shì)能讓擁有好車變得更簡(jiǎn)單優(yōu)信商業(yè)化中心2018年5月真實(shí)需求“所有服務(wù)已經(jīng)從經(jīng)營(yíng)商品轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營(yíng)用戶，優(yōu)信將致力于滿足用戶所有真實(shí)需求?！薄獌?yōu)信集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO戴琨于“新經(jīng)濟(jì)100人2018年CEO峰會(huì)”如何理解真實(shí)需求？？我想買輛車我想跨區(qū)買車or我想低價(jià)開新車電商平臺(tái)、車市淺層需求真實(shí)需求讓擁有好車變得更簡(jiǎn)單這就是滿足了消費(fèi)者的真實(shí)需求網(wǎng)上商城讓三四線城市的消費(fèi)者獲得全國(guó)更多更好的購車選擇新車一成購幫助消費(fèi)者以低價(jià)低門檻獲得心儀車輛的駕駛權(quán)優(yōu)信二手車網(wǎng)上商城優(yōu)信新車一成購真實(shí)需求科技革命產(chǎn)業(yè)革命輕奢品快時(shí)尚無人超市2017新零售元年盒馬鮮生阿里巴巴500億投資新零售騰訊42億布局新零售跑馬圈地?zé)o人店無人貨架超級(jí)物種共享單車摩拜單車OFO小黃車共享充電寶共享雨傘人工智能百度AI戰(zhàn)略布局微軟華人第一高管陸奇加盟百度阿里巴巴達(dá)摩院騰訊AI實(shí)驗(yàn)室真實(shí)需求代表著消費(fèi)者需求由產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)移到服務(wù)體驗(yàn)上，以獲得服務(wù)體驗(yàn)層面的滿足與傳統(tǒng)消費(fèi)需求下相比，用戶需求已經(jīng)發(fā)生質(zhì)變?nèi)袠I(yè)都在挖掘并滿足用戶的真實(shí)需求——新新消費(fèi)群體用戶屬性改變推動(dòng)了新一代消費(fèi)升級(jí)，用戶不僅更加年輕化，他們更是一批擁有獨(dú)特個(gè)性和鮮明標(biāo)簽的消費(fèi)需求改變的背后是消費(fèi)群體發(fā)生了質(zhì)的變化*優(yōu)信研究院頂層洞察——新新消費(fèi)群體80后是中流砥柱，90后展現(xiàn)碾壓趕超趨勢(shì)。男女消費(fèi)者在消費(fèi)層面各有所需，特點(diǎn)鮮明伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展和收入提升，他們消費(fèi)能力發(fā)生質(zhì)變天生的互聯(lián)網(wǎng)寵兒，樂享生活，敢于嘗試新鮮事物，對(duì)電商、金融等新形式接受度高或初建家庭，或二胎降臨，家庭發(fā)生著新的變化，同時(shí)他們更加注重消費(fèi)的性價(jià)比和品質(zhì)新新消費(fèi)群體，他們是誰？？他們是年輕活躍的新晉派他們是引爆消費(fèi)的新勢(shì)力他們是樂享主義的新潮流他們理性消費(fèi)的新家庭誰能代表他們？？新晉派：一二線沿海的年輕人群新勢(shì)力：有一定消費(fèi)能力的職員新潮流：鐘愛旅游的金融消費(fèi)者新家庭：注重品質(zhì)的家庭頂梁柱優(yōu)信平臺(tái)用戶艾瑞咨詢2018年初發(fā)布《iResearch-2018年中國(guó)汽車電商行業(yè)用戶白皮書》報(bào)告中優(yōu)信平臺(tái)用戶與新新消費(fèi)群體高度匹配64.3%35.7%男性用戶女性用戶數(shù)據(jù)來源：艾瑞2018數(shù)據(jù)報(bào)告性別分布年齡分布地域分布城市分布華南21.1%華中10.2%華東37.8%華北16.6%東北6.4%西南5.7%西北2.4%以26-35歲（80/90后）的年輕男性為主，女性超3成占有一定比例以沿海經(jīng)濟(jì)大?。ㄈA東、華南）的一二線城市為主，華北華中占比近3成潛力巨大新晉派：一二線沿海的年輕人群優(yōu)信用戶屬性基本特征收入分布購車價(jià)格區(qū)間職業(yè)分布事業(yè)階段職員,中高級(jí)主管,數(shù)據(jù)來源：艾瑞2018數(shù)據(jù)報(bào)告以月入5K-20K的中等收入人群為主，購車預(yù)算集中在10-20萬以普通職員為主，輻射中高層/專業(yè)人士/創(chuàng)業(yè)者等多種職業(yè)，且近8成事業(yè)有所成就新勢(shì)力：有一定消費(fèi)能力的職員優(yōu)信用戶屬性消費(fèi)能力金融用戶分布金融消費(fèi)分布旅游次數(shù)分布旅游金額分布年均3.3次單次人均6372元數(shù)據(jù)來源：艾瑞2018數(shù)據(jù)報(bào)告新潮流：鐘愛旅游的金融消費(fèi)者優(yōu)信用戶屬性消費(fèi)特征近7成使用過金融產(chǎn)品，消費(fèi)類型以住房、汽車、3C、旅游產(chǎn)品為主鐘愛旅游且旅游消費(fèi)能力較強(qiáng)，年均次數(shù)3.3次，人均消費(fèi)超6K孩子狀態(tài)孩子數(shù)量31.5%22.1%16.7%16.1%13.3%消費(fèi)因素權(quán)重品質(zhì)和質(zhì)量最重要，追求最高的品質(zhì)保障，其次再考慮價(jià)格看重性價(jià)比，對(duì)品牌和服務(wù)的要求不高更注重品牌，喜歡購買大品牌商品，不太在意價(jià)格價(jià)格是優(yōu)先考慮因素，其次追求品質(zhì)，對(duì)服務(wù)和品牌沒有太多要求在能力范圍內(nèi)，喜歡就買，不考慮價(jià)格品質(zhì)和質(zhì)量性價(jià)比優(yōu)先品牌優(yōu)先價(jià)格優(yōu)先有錢任性數(shù)據(jù)來源：艾瑞2018數(shù)據(jù)報(bào)告新家庭：注重品質(zhì)的家庭頂梁柱優(yōu)信用戶屬性家庭特征以成家且有孩子的人群為主，需要兼顧家庭和事業(yè)超3成用戶優(yōu)先考慮消費(fèi)的品質(zhì)和質(zhì)量，超2成用戶優(yōu)先考慮性價(jià)比他們選擇優(yōu)信2018優(yōu)信商業(yè)化用戶戰(zhàn)略支撐，撬動(dòng)新新消費(fèi)群體消費(fèi)意向優(yōu)信平臺(tái)三端聯(lián)合匯聚數(shù)百萬重度購車用戶意向用戶占比高達(dá)92%，意向用戶中新車成交占比達(dá)40%數(shù)據(jù)來源：優(yōu)信2017年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)APP聚集最忠誠(chéng)用戶大多處于購車決策階段的精準(zhǔn)意向人群M站聚集最多潛在用戶兼具購車人群和優(yōu)信廣告導(dǎo)流的潛在用戶PC聚集最主動(dòng)用戶大多通過主動(dòng)搜索優(yōu)信進(jìn)入網(wǎng)頁他們買了新車92%意向購車用戶優(yōu)信平臺(tái)占比40%意向購車用戶中新車成交占比他們打算買車2000萬+優(yōu)信全平臺(tái)MAU2011年9月：優(yōu)信拍上線（二手車網(wǎng)絡(luò)拍賣交易服務(wù)平臺(tái)）2015年3月：優(yōu)信二手車上線2016年5月：優(yōu)信付一小半金融產(chǎn)品上線2017年6月：全國(guó)直購上線，線下門店千家2017年10月：優(yōu)信一成購上線（新車直租）Tobecontinued…2016年12月：優(yōu)信新車上線（含新車回租）初建二手車標(biāo)準(zhǔn)化格局全網(wǎng)首家提出二手車檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，檢測(cè)系統(tǒng)獲國(guó)家專利（業(yè)內(nèi)唯一），實(shí)現(xiàn)非標(biāo)品標(biāo)準(zhǔn)化，讓交易透明初建格局（2011-2015）深化布局（2015-2017）貫通全局

（2017-）深化商城+門店020電商布局先后發(fā)展二手車金融產(chǎn)品及服務(wù)、全國(guó)物流、線下渠道等業(yè)務(wù)形態(tài)，形成線上商城+線下門店020二手車電商平臺(tái)貫通C2B2B2C新車&二手車全局借助融資租賃熱潮，推出新車直租業(yè)務(wù)，與原有新車回租業(yè)務(wù)共同健全并強(qiáng)化優(yōu)信汽車交易閉環(huán)他們相信優(yōu)信2018優(yōu)信商業(yè)化業(yè)務(wù)戰(zhàn)略支撐，拉動(dòng)新新消費(fèi)群體在優(yōu)信聚集行業(yè)權(quán)威平臺(tái)，深耕細(xì)作6年+累計(jì)成交量率先突破125萬輛憑借C2B2B2C二手車&新車閉環(huán)模式優(yōu)信引領(lǐng)汽車電商發(fā)展2018世界杯轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴他們玩轉(zhuǎn)優(yōu)信2018優(yōu)信商業(yè)化品牌戰(zhàn)略支撐，引爆新新消費(fèi)群體活躍度全新品牌代言人：萊昂納多?迪卡普里奧2018年1月31日，優(yōu)信集團(tuán)宣布萊昂納多?迪卡普里奧（LeonardoDiCaprio）擔(dān)任全新品牌形象代言人2018年2月11日，優(yōu)信集團(tuán)宣布簽約成為中央電視臺(tái)2018年世界杯轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴（唯一二手車電商平臺(tái)）優(yōu)信2018年綁定世界2大頂級(jí)IP，實(shí)現(xiàn)品牌全面爆量+用戶激活以更具年輕態(tài)、國(guó)際化、前瞻性的品牌姿態(tài)引領(lǐng)汽車電商++++無限-鏈接-吸引-信任-交換優(yōu)信是具有強(qiáng)大影響力的新新消費(fèi)群體聚集平臺(tái)，推動(dòng)新新消費(fèi)群體的無線連接、吸引信任、成交交換如何運(yùn)用優(yōu)信平臺(tái)高質(zhì)量的新新消費(fèi)群體，為更多品牌創(chuàng)造營(yíng)銷價(jià)值，實(shí)現(xiàn)全面共贏？零距離鏈接品牌與核心用戶，為全行業(yè)品牌實(shí)現(xiàn)與用戶的零界溝通以汽車（新車、二手車、后市場(chǎng)）為核心，輻射全行業(yè)（電商/出行/娛樂/3C/服飾/房產(chǎn)/快消）溝通新新消費(fèi)群體滿足深層真實(shí)需求新零界優(yōu)信幫助品牌精準(zhǔn)吸引消費(fèi)升級(jí)下的新一代消費(fèi)者新零界-四大掘金矩陣廣告資源精準(zhǔn)線索活動(dòng)營(yíng)銷汽車戰(zhàn)略創(chuàng)意內(nèi)容大曝光下的線索運(yùn)營(yíng)O2O聯(lián)動(dòng)的爆款落地深度切實(shí)的戰(zhàn)略合作腦洞大開的內(nèi)容定制多露臉獲得更多可能狂歡是促銷的永恒主題有看頭才可能有買頭真實(shí)交易才是營(yíng)銷的根本品質(zhì)資源定制專題客服中心主題購車節(jié)跨界新勢(shì)能燃情世界杯創(chuàng)意營(yíng)銷視頻營(yíng)銷圖文營(yíng)銷數(shù)據(jù)營(yíng)銷新車一成購貼息金融優(yōu)信立體資源矩陣品質(zhì)資源雙端定制專題客服中心精準(zhǔn)定向全面曝光曝光引流落地留資汽車線索清洗精準(zhǔn)定向、高效觸達(dá)、全網(wǎng)曝光、流量導(dǎo)入，滿足品牌線上多維度營(yíng)銷需求廣告資源精準(zhǔn)線索多點(diǎn)位多路徑，為品牌實(shí)現(xiàn)大體量展示曝光M站-頂部通欄APP-開機(jī)畫面APP-頂部通欄APP-焦點(diǎn)圖品質(zhì)資源兩種定制投放滿足高階需求，強(qiáng)化曝光效果品質(zhì)資源精爆品牌專屬大曝光資源全量霸屏，持續(xù)引流優(yōu)信三端全日品牌曝光鎖定品牌目標(biāo)人群精準(zhǔn)投放，品效合一基于優(yōu)信平臺(tái)用戶基礎(chǔ)屬性構(gòu)建標(biāo)簽庫篩選用戶屬性標(biāo)簽將廣告進(jìn)行定向投放（按照地域、預(yù)算等標(biāo)簽）10-20萬價(jià)格區(qū)間意向用戶區(qū)域定向價(jià)格定向獨(dú)占全日以線索留存為核心功能，聚合平臺(tái)流量落地雙端定制專題·城市電話品牌車型引流落地信息獲取意向收集參與分享裂變傳播品牌定制PC、移動(dòng)端專題，根據(jù)品牌賣點(diǎn)、人群特點(diǎn)、市場(chǎng)活動(dòng)等維度配合創(chuàng)意設(shè)計(jì)。配合高曝光資源位與呼叫中心跟進(jìn)，引導(dǎo)目標(biāo)受眾隨時(shí)隨地與品牌進(jìn)行交互，為品牌收集有效受眾線索，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化。雙重渠道，三重溝通，深度強(qiáng)化用戶粘性客服中心接聽呼入用戶回訪留資用戶短信通發(fā)用戶三重溝通優(yōu)信集團(tuán)專業(yè)客服團(tuán)隊(duì)數(shù)百人客服團(tuán)隊(duì)，為線索用戶提供專業(yè)服務(wù)商業(yè)化中心品牌專項(xiàng)客服中心傳達(dá)品牌活動(dòng)信息，收集轉(zhuǎn)化用戶全線支持品牌營(yíng)銷活動(dòng)開展雙重渠道接聽對(duì)品牌、車型、活動(dòng)有進(jìn)一步了解需求用戶的直接呼入電話回訪目標(biāo)消費(fèi)者，精準(zhǔn)傳達(dá)活動(dòng)信息，加深消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)理解接聽或回訪溝通后，通發(fā)活動(dòng)信息，再一次鞏固營(yíng)銷活動(dòng)認(rèn)知優(yōu)信立體資源矩陣優(yōu)信活動(dòng)營(yíng)銷品牌驅(qū)動(dòng)力加速，激勵(lì)組合拳直擊消費(fèi)者最切實(shí)購買關(guān)注點(diǎn)加速用戶轉(zhuǎn)化活動(dòng)營(yíng)銷汽車為主品牌聯(lián)動(dòng)主題購車節(jié)跨界新勢(shì)能全行業(yè)狂歡跨界整合線上雙端會(huì)場(chǎng)線下百城車展曝光線索成交可配合汽車品牌年度營(yíng)銷規(guī)劃或具體需求（面向首次購車、置換購車、增購用戶等……）定制專屬主題購車節(jié)年度品牌營(yíng)銷盛會(huì)，O2O跨界聯(lián)動(dòng)，大幅提升成交量主題購車節(jié)2017優(yōu)信購車節(jié)1場(chǎng)品牌營(yíng)銷盛會(huì)線上PC+移動(dòng)端+線下車展3大渠道聯(lián)動(dòng)50+汽車品牌&其他行業(yè)品牌參展·過萬平米會(huì)場(chǎng)·2萬客流展示曝光引流集客活動(dòng)體驗(yàn)達(dá)成交易線上雙端會(huì)場(chǎng)線下百城車展世界杯購車節(jié)要要要要任性購車節(jié)橙色U惠金秋購車節(jié)品牌定制活動(dòng)主題實(shí)現(xiàn)曝光+互動(dòng)+導(dǎo)流一站式營(yíng)銷服務(wù)，轉(zhuǎn)化優(yōu)信平臺(tái)數(shù)百萬重度購車用戶PC端+移動(dòng)端雙端活動(dòng)專題頁面為各行業(yè)品牌搭建專屬展示曝光平臺(tái)紅包雨、扭蛋、互動(dòng)小游戲交替進(jìn)行實(shí)現(xiàn)活動(dòng)告知+集客留資+優(yōu)惠發(fā)放等功能20182018線上雙端會(huì)場(chǎng)主題購車節(jié)跨行業(yè)落地聯(lián)動(dòng)，聚合高消費(fèi)能力受眾，多重展示曝光及福利刺激，促成購買決策線下百城車展主題購車節(jié)平均成交車輛超大規(guī)模超高成交超能延續(xù)600臺(tái)大型線下會(huì)場(chǎng)1萬平米平均真實(shí)客流2萬人次延續(xù)購車節(jié)活動(dòng)影響力，通過線上+線下邀約意向購車用戶，提供線下到店看車、試駕、購車整套服務(wù)，并對(duì)未成交用戶進(jìn)行回訪，建立線索白名單線下看車團(tuán)線上曝光線下成交，購車節(jié)為品牌打通O2O交易閉環(huán)主題購車節(jié)廣告+客服+車展+落地，層層推進(jìn)，高效落地，四維推動(dòng)品牌目標(biāo)受眾的成交轉(zhuǎn)化品牌用戶池積累優(yōu)信專屬呼叫中心轉(zhuǎn)化完成成交實(shí)現(xiàn)銷量加速銷量加速器線上廣告集客線下車展集客呼叫中心二次促進(jìn)全渠道收集意向用戶汽車盛會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制促進(jìn)優(yōu)信千元購車補(bǔ)貼曝光留資成交跨界新勢(shì)能異業(yè)聯(lián)動(dòng)，搭建跨行業(yè)品牌落地營(yíng)銷機(jī)會(huì)，雙向集客引流根據(jù)品牌不同目標(biāo)人群屬性，優(yōu)信為其匹配相應(yīng)的跨界落地活動(dòng)，品牌受眾及活動(dòng)受眾共享，雙重渠道集客，提升品牌線上營(yíng)銷活動(dòng)的線下成交轉(zhuǎn)化。優(yōu)信為跨行業(yè)品牌搭建異業(yè)合作橋梁，匹配不同品牌具有相同屬性的目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)雙向集客引流，最終達(dá)成購買決策?？缃缙放茽I(yíng)銷活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，綜合兩種活動(dòng)聲量，實(shí)現(xiàn)品牌影響力的跨界傳播。放大聲量受眾共享資源共享品牌與活動(dòng)共享客源、傳播資源、場(chǎng)地及促銷福利，最大化雙方傳播影響力，促成最終交易?？缃缧聞?shì)能異業(yè)聯(lián)動(dòng)，搭建跨行業(yè)品牌落地營(yíng)銷機(jī)會(huì)，雙向集客引流【營(yíng)銷案例】UTANK油罐：電影·時(shí)間·車主題沙龍優(yōu)信輻射多種落地活動(dòng)為品牌提供廣泛跨界選擇車展…音樂電影時(shí)尚二次元藝術(shù)優(yōu)信集團(tuán)CMO王鑫與著名編劇，影評(píng)人史航、文字創(chuàng)意工作者東東槍、《看電影》雜志主編阿郎三位嘉賓探討電影、時(shí)間、車的故事。線下沙龍集合全行業(yè)品牌，以汽車為核心進(jìn)行消費(fèi)者聯(lián)動(dòng)，跨越溝通壁壘，實(shí)現(xiàn)用戶跨界共享。優(yōu)信立體資源矩陣燃情世界杯創(chuàng)意營(yíng)銷全品牌聯(lián)動(dòng)媒體矩陣視頻營(yíng)銷圖文營(yíng)銷數(shù)據(jù)營(yíng)銷汽車品牌專項(xiàng)支持五維深度內(nèi)容+全媒體傳播矩陣，締造營(yíng)銷原力，驅(qū)動(dòng)用戶群體衍生決策創(chuàng)意內(nèi)容燃情世界杯借力世界杯年度IP熱點(diǎn)事件，打響品牌營(yíng)銷戰(zhàn)役優(yōu)信--央視2018年世界杯轉(zhuǎn)播五大頂級(jí)合作伙伴之一世界杯期間優(yōu)信將擁有巨大流量入口，同期平臺(tái)曝光和用戶活躍將呈現(xiàn)指數(shù)及增長(zhǎng)，年度爆點(diǎn)可遇不可求。受眾契合超高關(guān)注三大陣地01

病毒H5品牌定制H5活動(dòng)盤活優(yōu)信用戶02

話題炒作品牌冠名/植入話題覆蓋優(yōu)信粉絲03

事件營(yíng)銷植入事件炒作廣泛影響普通受眾借力世界杯年度IP熱點(diǎn)事件，打響品牌營(yíng)銷戰(zhàn)役深度盤活優(yōu)信平臺(tái)重度購買意向用戶，為品牌打造獨(dú)一無二的世界杯爆款營(yíng)銷玩法借力世界杯熱度，開展輕量級(jí)、重參與、易分享、廣傳播的線上互動(dòng)活動(dòng)。品牌可在互動(dòng)各個(gè)環(huán)節(jié)介入?yún)⑴c，激勵(lì)用戶主動(dòng)參與互動(dòng)、分享傳播，打造爆款活動(dòng)，刺激產(chǎn)品銷量提升。PLANA#現(xiàn)場(chǎng)更精彩#參加點(diǎn)球大戰(zhàn)，贏世界杯門票/現(xiàn)金紅包優(yōu)信世界杯互動(dòng)H5燃情世界杯世界杯點(diǎn)球大戰(zhàn)世界杯點(diǎn)球大戰(zhàn)發(fā)車恭喜你，發(fā)車成功！您將駕駛奔馳-C級(jí)，由北京前往俄羅斯世界杯賽場(chǎng)每天前進(jìn)10%，也可以邀請(qǐng)好友助你提前抵達(dá)世界杯賽場(chǎng)，與億萬球迷參加點(diǎn)球大戰(zhàn)，贏取門票/現(xiàn)金10%邀請(qǐng)好友幫開車您已行駛1天，共有0位好友助力，累計(jì)行駛10%請(qǐng)選擇始發(fā)地北京請(qǐng)選擇座駕車系奔馳-C級(jí)開車前往世界杯參與點(diǎn)球大戰(zhàn)吧世界杯點(diǎn)球大戰(zhàn)點(diǎn)擊射門按鈕挑戰(zhàn)點(diǎn)球大戰(zhàn)，贏取門票/現(xiàn)金等諸多好禮射門電話號(hào)碼：____________派發(fā)獎(jiǎng)品的唯一憑證，請(qǐng)務(wù)必填寫真實(shí)信息組隊(duì)加油，贏世界杯門票組隊(duì)加油，贏世界杯門票2018世界杯大戰(zhàn)開戰(zhàn)在即！你更愿意支持哪支球隊(duì)？組隊(duì)加油和我一起組隊(duì)，為巴西隊(duì)加油贏取2018世界杯門票！我們支持巴西隊(duì)！邀請(qǐng)好友組隊(duì)世界杯組隊(duì)正在進(jìn)行，還缺10人奔馳C級(jí)組隊(duì)加油，贏世界杯門票奔馳C級(jí)奔馳C級(jí)奔馳C級(jí)奔馳C級(jí)奔馳C級(jí)奔馳C級(jí)組隊(duì)加油贏世界杯門票奔馳C級(jí)贏得世界杯門票1張寶馬5系恭喜寶馬5系PLANB#好友助力世界杯#邀請(qǐng)好友組隊(duì)加油，贏門票直達(dá)世界杯病毒H5燃情世界杯借力世界杯年度IP熱點(diǎn)事件，打響品牌營(yíng)銷戰(zhàn)役世界杯期間，優(yōu)信二手車官方微博建立三大類話題，通過植入的形式讓優(yōu)信外圍粉絲及消費(fèi)者對(duì)品牌形成關(guān)注與認(rèn)知。三大話題合作示意：#世界杯大講堂#世界杯每4年舉辦一次，屬于世界最高規(guī)模的足球盛事。Xx品牌邀您一起看世界杯，為球隊(duì)加油助威H5鏈接/二維碼合作示意：#信哥大推車#親民、好開、高保值，大品牌你值得擁有！高性價(jià)比品牌汽車大推薦點(diǎn)擊H5鏈接/二維碼合作示意：

1.單期冠名2.品牌、車型等內(nèi)容植入將通過優(yōu)信官方雙微、快手、抖音、今日頭條等爆款A(yù)PP進(jìn)行推送獲得高額品牌曝光第一類：世界杯科普類講述世界杯歷史或常識(shí)等相關(guān)知識(shí)合作方式：品牌植入/落地頁導(dǎo)流第二類：汽車導(dǎo)購類綁定世界杯相關(guān)元素，推薦相關(guān)車輛合作方式：?jiǎn)纹诤献鞯谌悾簞?chuàng)意內(nèi)容類結(jié)合世界杯熱點(diǎn)話題原創(chuàng)爆款內(nèi)容合作方式：?jiǎn)纹跈谀抗诿?植入燃情世界杯借力世界杯年度IP熱點(diǎn)事件，打響品牌營(yíng)銷戰(zhàn)役事件營(yíng)銷世界杯期間，優(yōu)信集團(tuán)將以世界杯為核心元素策劃線下落地事件營(yíng)銷活動(dòng)，廣泛覆蓋普通群眾，引爆全民關(guān)注及討論線下落地事件/活動(dòng)關(guān)注、集客引爆品牌產(chǎn)品、物料信息及二維碼植入，實(shí)現(xiàn)曝光及落地頁引流示例：街頭采訪品牌植入事件炒作車輛、品牌植入等創(chuàng)意營(yíng)銷用創(chuàng)意噱頭借勢(shì)熱點(diǎn)，多樣玩法撬動(dòng)目標(biāo)用戶節(jié)慶營(yíng)銷社會(huì)熱點(diǎn)大事件圣誕節(jié)/情人節(jié)/中秋節(jié)等圍繞節(jié)慶主題定制營(yíng)銷事件如2018年俄羅斯世界杯國(guó)內(nèi)外大型車展汽車圈大事件根據(jù)品牌產(chǎn)品、人群特點(diǎn)、市場(chǎng)活動(dòng)等維度配合為品牌定制化打造專屬活動(dòng)，激活目標(biāo)群體關(guān)注熱度。定制海報(bào)病毒H5原創(chuàng)軟文話題炒作12大微博段子手跟進(jìn)調(diào)侃6大微信KOL深度發(fā)酵累積閱讀量1565萬累積閱讀量51萬【營(yíng)銷案例】#南寧驚現(xiàn)巨型快遞#話題活動(dòng)事件營(yíng)銷視頻營(yíng)銷定制輕量級(jí)趣味短視頻欄目，激發(fā)潮流購車群體《汽車G典》吸引關(guān)注戲說賣點(diǎn)強(qiáng)化保值趣味病毒短視頻以娛樂化的方式吸引用戶對(duì)品牌的關(guān)注以不同于一般汽車測(cè)評(píng)的方式，用搞笑風(fēng)格來強(qiáng)化車輛賣點(diǎn)，培養(yǎng)用戶興趣為二手車專門打造個(gè)性化測(cè)評(píng)視頻，向用戶強(qiáng)化車輛保值特點(diǎn)，幫助品牌去除庫存易車號(hào)影響力周榜第20名→←榮獲今日頭條“金秒獎(jiǎng)”易車首頁欄目推薦全平臺(tái)每期平均播放量400萬+一檔與傳統(tǒng)車評(píng)不一樣的怒評(píng)欄目形式創(chuàng)新G典欄目通常僅針對(duì)車型槽點(diǎn)進(jìn)行深度挖掘策劃有趣告別傳統(tǒng)汽車節(jié)目的套路，通過車型槽點(diǎn)與文化進(jìn)行多維度輸出。堅(jiān)持主觀根據(jù)真實(shí)的駕乘體驗(yàn)進(jìn)行觀點(diǎn)的輸出。內(nèi)容優(yōu)勢(shì)流量?jī)?yōu)勢(shì)視頻營(yíng)銷定制輕量級(jí)趣味短視頻欄目，激發(fā)潮流購車群體《汽車G典》欄目冠名植入合作單期定制欄目主視覺融入品牌權(quán)益，視頻右下角標(biāo)、視頻結(jié)尾鳴謝等內(nèi)容中軟性植入品牌權(quán)益，如指定用車、獎(jiǎng)品合作、主持人口播等可根據(jù)客戶需求定制單期內(nèi)容合作形式讓每一個(gè)不懂車的人，笑著看懂每一款車--《汽車G典》每周三更新《科魯茲和鹵蛋有什么關(guān)系？》獨(dú)家文案：那些凡人們只知道，拉法拉利拉，卻不知道我大通用，還有傳奇神車————鹵科魯茲腦洞大開解讀傳奇神車參考鏈接：/s/N_zihFbTyzcbhDVwpEgBFg汽車黑科技一覽《2分鐘帶你了解防止老司機(jī)出軌、翻車的黑科技！》參考鏈接：/s/3yqpA4XxJuObGebjsHIZ1A往期案例圖文營(yíng)銷集合優(yōu)信平臺(tái)用戶選車疑問，權(quán)威KOL專業(yè)作答，幫助用戶打消購買疑慮，促成最終的購買轉(zhuǎn)化?！冻岛密?0問》定制化問答欄目?jī)?yōu)信通過定制欄目將品牌與購車意向人群相連，以資訊、問答、百科等類型的原創(chuàng)圖文形式，為品牌鎖定目標(biāo)受眾，培養(yǎng)用戶偏好，推動(dòng)交易達(dá)成聚集重度購車用戶，打造品牌定制化圖文欄目?jī)?yōu)信權(quán)威老司機(jī)直擊用戶選車難痛點(diǎn)，專業(yè)老司機(jī)以獨(dú)到眼光深度剖析自己的愛車，同時(shí)為用戶推薦相關(guān)車型，另附購車鏈接，引導(dǎo)用戶對(duì)品牌的關(guān)注。深度測(cè)評(píng)資訊欄目《老司機(jī)都開啥車》數(shù)據(jù)營(yíng)銷優(yōu)信研究院為品牌輸出定制數(shù)據(jù)欄目，觸動(dòng)理性購車群體優(yōu)信研究院通過對(duì)優(yōu)信平臺(tái)內(nèi)海量交易數(shù)據(jù)的挖掘分析，輸出汽車產(chǎn)業(yè)報(bào)告，權(quán)威數(shù)據(jù)報(bào)告為品牌背書，并充分挖掘數(shù)據(jù)背后潛能，為品牌其他營(yíng)銷活動(dòng)做數(shù)據(jù)支撐。數(shù)據(jù)挖掘權(quán)威報(bào)告品牌背書交易推動(dòng)優(yōu)信研究院數(shù)據(jù)多次被央視、人民網(wǎng)等媒體引用社會(huì)化媒體傳播矩陣，最大化聲量，全方位觸達(dá)媒體矩陣400+城市覆蓋1000+全國(guó)線下門店HEROAPP為主的爆款互聯(lián)網(wǎng)媒體優(yōu)信線下門店站外媒體戶外媒體世界杯×優(yōu)信世界杯×優(yōu)信優(yōu)信推廣資源以一二線城市為主的數(shù)十個(gè)城市戶外媒介資源優(yōu)信立體資源矩陣新車一成購貼息金融汽車品牌定制化服務(wù)，解決車源、營(yíng)銷各方面痛點(diǎn)，多方共贏決勝營(yíng)銷解決新車銷量痛點(diǎn)汽車戰(zhàn)略新車金融定制兩種定制金融產(chǎn)品，低門檻好申請(qǐng)，打破最終交易壁壘首付20%起低于常規(guī)汽車貸款首付（30%）提車成本低低首付優(yōu)信金融獨(dú)家優(yōu)勢(shì):首付低、放款快、審核門檻低申請(qǐng)門檻低門檻低三大特點(diǎn)完美解決消費(fèi)者購車痛點(diǎn)優(yōu)信針對(duì)新品汽車推出兩種可獨(dú)家定制的金融產(chǎn)品，雙重選擇兩種定制產(chǎn)品種類多新車一成購貼息金融首付20%起廠商與優(yōu)信聯(lián)合補(bǔ)貼，降低購車?yán)⑹赘?0%起一成首付，以租代購加速用戶購買決策兩大產(chǎn)品新車金融定制全國(guó)布局銷售支持，獨(dú)家購車補(bǔ)貼，最大力度促成交易合作模式品牌入駐：品牌車型入駐一成購/貼息金融產(chǎn)品商城定制產(chǎn)品：根據(jù)新車售賣營(yíng)銷需求為車輛進(jìn)行定制化金融產(chǎn)品設(shè)計(jì)。三重促進(jìn)全國(guó)推薦優(yōu)信全國(guó)門店1000+銷售人員點(diǎn)對(duì)點(diǎn)推薦，推動(dòng)用戶成交轉(zhuǎn)化合作品牌獨(dú)享優(yōu)信三重轉(zhuǎn)化支持，提升成交率業(yè)務(wù)覆蓋32省，近500座城市1000+新車金融銷售人員專項(xiàng)支持福利補(bǔ)貼用戶通過優(yōu)信金融產(chǎn)品購買品牌車輛，可獲得加油卡購車福利線索增值有效線索可直接實(shí)現(xiàn)交易轉(zhuǎn)化或通過優(yōu)信金融一成購業(yè)務(wù)二次促進(jìn)新車金融定制兩大定制金融產(chǎn)品，加速消費(fèi)決策驅(qū)動(dòng)1成首付，以租代購，最大限度降低提車成本新車一成購超低首付化繁為簡(jiǎn)可買可退首付低10%一站式解決購置稅、上牌等費(fèi)用和流程廠商一手新車，一年后可買可退直租模式租賃首年，按月支付租金，一年期滿后，可分3-4年分期購車新車貼息金融聯(lián)合補(bǔ)貼，0利息/0月供，推動(dòng)用戶做出決策低首付總利息超低超融服務(wù)廠商獨(dú)家補(bǔ)貼，或廠商與優(yōu)信聯(lián)合補(bǔ)貼打造多款貼息金融產(chǎn)品，大大降低用戶購車?yán)①徶枚?、服?wù)費(fèi)、交強(qiáng)險(xiǎn)增配裝飾、商業(yè)險(xiǎn)均可融資首付20%起根據(jù)客戶不同需求提供定制化解決方案新零界-營(yíng)銷案例金融定制類二手車營(yíng)銷類金融產(chǎn)品定制北汽紳寶&優(yōu)信金融產(chǎn)品定制服務(wù)置換活動(dòng)定制英菲尼迪無限煥新生節(jié)慶促銷類雙十一活動(dòng)一汽豐田11.11豐狂購電商節(jié)落地活動(dòng)類優(yōu)信購車節(jié)長(zhǎng)安福特&優(yōu)信購車節(jié)合作O2O營(yíng)銷類雙11購車節(jié)優(yōu)信要要要要任性購車節(jié)優(yōu)信雙11打造震撼O2O營(yíng)銷活動(dòng)1場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)役優(yōu)信雙11購車節(jié)5種業(yè)務(wù)涉及二手車C2B、二手車B2C、新車0息購、新車一成購、新車廣告招商7大落地戰(zhàn)場(chǎng)北京、上海、廣州、成都、長(zhǎng)沙、青島、武漢超百人全程支持大市場(chǎng)體系（含落地頁產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)）、二手車業(yè)務(wù)線、新車業(yè)務(wù)線、新車經(jīng)銷商上萬客流單場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)入場(chǎng)人數(shù)50輛現(xiàn)車展示

二手車、貼息新車、一成購新車、招商新車億元營(yíng)銷費(fèi)用投入線上推廣+線下車展活動(dòng)費(fèi)用優(yōu)信任性購車節(jié)：優(yōu)信集團(tuán)億級(jí)營(yíng)銷費(fèi)用，線上線下聯(lián)動(dòng)推廣，從產(chǎn)品曝光、留資集客到線下成交全線疏通O2O營(yíng)銷類朋友圈、騰訊、新浪、百度、一點(diǎn)資訊、今日頭條、美團(tuán)、愛奇藝、戶外平面/LED廣告等等強(qiáng)勢(shì)曝光：全渠道推廣——英菲尼迪QX50————現(xiàn)代悅動(dòng)————福特福睿斯————日產(chǎn)騏達(dá)——O2O營(yíng)銷類優(yōu)信雙11購車節(jié)專屬落地頁，流量聚焦平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)留資與轉(zhuǎn)化特別設(shè)置4款0元秒殺車型參與活動(dòng)，11天連續(xù)限時(shí)搶購，有效線索過萬留資集客：購車節(jié)聚焦優(yōu)信獨(dú)家締造4款0首付秒殺新車入駐品牌頁車型列表頁車型詳情頁預(yù)約留資頁O2O營(yíng)銷類北上廣等全國(guó)7站車展落地線下充分滲透一成購信息，并促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)成交線下成交：車展強(qiáng)落地秒殺上線24小時(shí)內(nèi)售出首臺(tái)【現(xiàn)代-悅動(dòng)】節(jié)慶促銷類雙十一活動(dòng)一汽豐田11.11豐狂購電商節(jié)創(chuàng)新電商玩法純?cè)隽坑脩籼嵘龑で蟾鼊?chuàng)新、更多的電商營(yíng)銷玩法，通過線上互動(dòng)吸引用戶參與及購買轉(zhuǎn)化在現(xiàn)有意向用戶基礎(chǔ)上，擴(kuò)大影響范圍，吸引更多潛在消費(fèi)者轉(zhuǎn)化客戶訴求：以創(chuàng)新電商玩法，提升純?cè)隽坑脩綦p11專題定制搭建一汽豐田活動(dòng)主專題，告知優(yōu)惠購車信息，線上留資收集銷售線索以趣味扭蛋奪寶的H5的形式展現(xiàn)，用戶扭蛋贏取優(yōu)惠購車兌換碼定制一汽豐田專屬的購車禮，通過千元加油卡福利刺激用戶購車轉(zhuǎn)化優(yōu)信金融服務(wù)、線下門店物料擺放、短信下發(fā)意向用戶等，全面告知用戶活動(dòng)信息，刺激用戶購買轉(zhuǎn)化豐狂扭蛋奪寶活動(dòng)定制購車禮服務(wù)支持1234節(jié)慶促銷類解決方案：借勢(shì)雙11，互動(dòng)活動(dòng)與定制服務(wù)聯(lián)合促進(jìn)轉(zhuǎn)化節(jié)慶促銷類詳情展示：線上專題頁面+線下物料擺放線上專題主頁面扭蛋奪寶頁面扭蛋頁面兌換碼頁面北京、上海、廣州共25家門店節(jié)慶促銷類詳情展示：優(yōu)信硬廣+軟性資源曝光優(yōu)信二手車APP開屏廣告優(yōu)信二手車APP買車頁banner優(yōu)信新車APP開屏廣告優(yōu)信二手車M站買車頁banner優(yōu)信官方微信推廣軟文優(yōu)信官方微博雙向互動(dòng)活動(dòng)總曝光4000萬+點(diǎn)擊量近40萬線索完成率104%落地活動(dòng)類客戶訴求：曝光+線索+置換+銷量四大目標(biāo)優(yōu)信購車節(jié)長(zhǎng)安福特&優(yōu)信購車節(jié)合作曝光線索置換銷量提升長(zhǎng)安福特SUV兩款車型翼虎和銳界的熱度，同時(shí)通過購車節(jié)提升福特品牌的熱度。收集福特品牌車型線索，包括SUV兩款車型翼虎和銳界的購置需求。通過自身舊車換新車的置換優(yōu)惠活動(dòng)，促進(jìn)翼虎和銳界兩款車型的置換促銷。搭載優(yōu)信購車節(jié)活動(dòng)，通過一系列優(yōu)惠政策，提升長(zhǎng)安福特整體的銷量。落地活動(dòng)類解決方案：線上高額曝光+線下車展&看車團(tuán)落地促成交品牌曝光集客留資成交轉(zhuǎn)化購車節(jié)bigday優(yōu)信全平臺(tái)資源購車節(jié)活動(dòng)合作線上活動(dòng)留資400客服回訪線下看車團(tuán)支持購車補(bǔ)貼置換服務(wù)優(yōu)信全平臺(tái)資源+購車節(jié)專題資源曝光福特活動(dòng)信息優(yōu)信購車節(jié)線下車展福特專屬展臺(tái)，組織看車團(tuán)活動(dòng)，并通過1000元加油卡的購車禮刺激用戶購車落地活動(dòng)類線上活動(dòng)詳情：硬廣資源+軟性資源高額曝光優(yōu)信二手車APP端廣告位投放優(yōu)信二手車PC端-廣告位投放軟文定制優(yōu)信二手車官方微博傳播優(yōu)信新車官方微博傳播優(yōu)信新車微信訂閱號(hào)傳播優(yōu)信二手車PC端-專題頁投放優(yōu)信二手車APP端專題頁投放活動(dòng)總曝光1.25億+點(diǎn)擊量近106萬線索完成率118%落地活動(dòng)類線下活動(dòng)詳情：線下車展+優(yōu)信看車團(tuán)促進(jìn)成交車展現(xiàn)場(chǎng)成交4臺(tái)看車團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)成5臺(tái)項(xiàng)目結(jié)